كيفية اختيار الكلمات الرئيسية المناسبة لاستهدافها باستخدام تحسين محركات البحث: الدليل خطوة بخطوة

عندما تبدأ العمل على جانب تحسين محركات البحث (SEO) لنشاط تجاري ما، فإنك تحتاج أولاً إلى تحديد الكلمة الرئيسية التي ستستهدفها بحملة تحسين محركات البحث (SEO) الجديدة الخاصة بك.

وهذا هو نفسه بالنسبة لـ SaaS والتجارة الإلكترونية والمحتوى والأعمال التجارية الأخرى عبر الإنترنت.

في هذه المقالة، سنرشدك إلى كيفية اختيار الكلمات الرئيسية المناسبة لاستهدافها من خلال حملات تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك. سنغطي العثور على أفكار للكلمات الرئيسية، وتجميع هذه الأفكار معًا، ونقاط بيانات تحسين محركات البحث المهمة التي يجب جمعها لكل كلمة رئيسية، وأخيرًا، كيفية الحصول على كل هذه المعلومات وتسجيل كل فرصة للكلمات الرئيسية بشكل فردي لمساعدتك في تحديد أولويات عملك.

لذلك، دعونا ننتقل مباشرة إلى ذلك.

الخطوة 1: إنشاء أفكار الكلمات الرئيسية الخاصة بك

في هذا القسم الأول، سنأخذك عبر العديد من الأساليب المختلفة التي يمكنك استخدامها لإنشاء قائمة كلماتك الرئيسية. سيتضمن هذا القسم معلومات حول التحدث إلى العملاء واستخدام الأدوات المدفوعة للتعمق أكثر في المنافسين.

تحدث إلى عملائك الحاليين

قبل الاطلاع على بقية هذه المقالة والعمل على نصائح تحسين محركات البحث الموضحة أدناه، يتعين عليك التحدث إلى عملائك. اسأل عن المشكلات التي يواجهها عملاؤك والتي يمكنك حلها، واسألهم عما سيكتبونه في Google للبحث عما يقدمه عملك.

غالبًا ما يتم التغاضي عن هذه الخطوة عند التوصل إلى أفكار للكلمات الرئيسية.

يجب أن تكون النتيجة عبارة عن مجموعة من استعلامات البحث المستمدة من تعليقات العملاء، مما يضمن فهمك لما يدخله العملاء المحتملون في محركات البحث لحل مشكلاتهم، والأهم من ذلك، اكتشاف الشركات المشابهة لشركتك.

بمجرد حصولك على قائمة بالموضوعات وأفكار الكلمات الرئيسية من التحدث إلى العملاء وفريق الدعم أو المبيعات، يمكنك استخدام أفضل أداة مجانية متاحة للبحث عن الكلمات الرئيسية...Google

انظر إلى صناديق الأسئلة التي يطرحها الأشخاص أيضًا

لنفترض، على سبيل المثال، أنك تدير شركة أثاث وتتحدث إلى العملاء، واكتشفت أن العديد من عملائك يأتون إليك بعد البحث أولاً عن خيارات DIY.

قد يكون أحد أمثلة مصطلح البحث هو "كيفية بناء مكتب". إذا كان الأمر كذلك، فابحث في هذا الاستعلام على Google وانظر إلى الأسئلة التي تظهر في مربعات "يسأل الأشخاص أيضًا" في Google، حيث سيمنحك هذا المزيد من الأفكار الرائعة حول المحتوى الذي يمكنك نشره قريبًا:

كما نرى مما سبق، نحصل على بعض الأمثلة الممتازة للأسئلة:

• هل من الصعب بناء مكتب من الصفر؟
• كيفية بناء مكتب سريع؟
• ما هو أفضل خشب لصنع مكتب منه؟

هؤلاء جميعًا مرشحون لمشاركات المدونة التي يمكنك نشرها. من هناك، لا بد أن تحصل على المزيد من العملاء الذين يصلون إلى باب منزلك بعد تجربة طريق DIY وإدراك أنه ليس مناسبًا لهم.

انظر إلى شروط الإكمال التلقائي من Google

يعد الإكمال التلقائي من Google بمثابة منجم ذهب لإمكانات البحث غير المستغلة. ستقوم Google بإخراج الكلمات الرئيسية الشائعة والشائعة من كلمة واحدة بناءً على الكلمة التي تكتبها أولاً.

باستخدام نفس المثال لإدارة شركة أثاث، فلندخل كلمة "مكتب" في Google ونرى ما يقترحه الإكمال التلقائي:

هناك بعض المرشحين الرائعين هنا:

• مصباح مكتبي
• كرسي مكتب
• منظم مكتب
• مكتب مع أدراج
• حصيرة مكتب
• مكتب مرتب

تمثل هذه فرص التوسع المحتملة لعملك أو الموضوعات ذات الصلة للكتابة عنها. منطقيًا، إذا قام العميل بشراء مكتب، فهناك فرصة لبيع بعض هذه العناصر أثناء المعاملة.

كما أنه بمثابة مثال ممتاز لتقسيم صفحات المنتج الخاص بك. على سبيل المثال، قد تستهدف بعض الشركات "المكتب" و"المكتب ذو الأدراج" بنفس صفحة قائمة المنتجات (PLP). ومع ذلك، نظرًا لأن الإكمال التلقائي من Google يعرض هذا في قسمه، فقد ترغب في المضي قدمًا واستخدام اثنين من PLPs المختلفين لاستهدافهما كاستعلامات بحث مختلفة.

ابحث عن أفضل 20 موقعًا وقم بإجراء أبحاث المنافسين

بالنسبة لكل استعلام بحث تجمعه عند التحدث إلى العملاء، فمن المنطقي البحث في هذه الاستعلامات بشكل فردي وملاحظة أفضل 20 موقعًا على الويب مرتبة للمصطلحات. يمنحك هذا السبق في أي بحث منافس تحتاجه.

مرة أخرى، باستخدام مثال متجر الأثاث عبر الإنترنت، إذا بحثوا عن "مكتب الجلوس/الوقوف من خشب البلوط" على Google للعثور على ما يحتاجون إليه، فسوف يجدون بعض أفكار المنافسين الجيدة على الفور:

بعض الشركات التي ظهرت تشمل Domli وAmazon وPokar. يمكنك أيضًا أن ترى أنهم يستهدفون هذه الكلمة الرئيسية المعينة من خلال صفحة منتج فعلية بدلاً من صفحة قائمة المنتجات، مما يوفر لك جميع البيانات التي تحتاجها للمضي قدمًا وإنشاء صفحة منتج لمكتب الجلوس/الوقوف من خشب البلوط.

أفضل جزء؟

لا تحتاج إلى الوصول إلى أي أدوات مدفوعة للقيام بكل هذا. يمكنك القيام بذلك ببساطة عن طريق استخدام Google وإدخال بعض الجهد. بمجرد الانتهاء من كل ما سبق، سيكون لديك بالفعل بعض أفكار الكلمات الرئيسية الرائعة التي يمكنك البدء في استهدافها على الفور قبل الانتقال إلى أي عمل باستخدام الأدوات التي تتطلب اشتراكات.

العثور على أفكار الكلمات الرئيسية باستخدام الأدوات المدفوعة

سيناقش هذا القسم كيفية العثور على الكلمات الرئيسية التي يستهدفها منافسوك، وتوسيع قائمة كلماتك الرئيسية من كلمة رئيسية أولية، والعثور على فرص "الربح السريع" لشركتك.

البحث عن الكلمات الرئيسية للمنافس

عند بدء حملة تحسين محركات البحث (SEO) جديدة، فإن أول شيء أقوم به هو العثور على الكلمات الرئيسية التي يستهدفها المنافسون.

لديك بالفعل قائمة بالمواقع المنافسة من بحثك اليدوي في Google والتي ذكرناها أعلاه، ولكن يمكنك الإضافة إلى هذه القائمة باستخدام الأدوات المدفوعة مثل Ahrefs وSEMRush وSERanking.

تتمثل ميزة استخدام الأدوات المدفوعة في أنها تمنحك نظرة ثاقبة رائعة حول الكلمات الرئيسية التي تناسب منافسيك. وإذا كانوا يعملون لصالح منافسيك، فهناك فرصة جيدة أن يعملوا لصالحك أيضًا، إذا تمكنت من تجاوز منافسيك في SERPs.

لنفترض، على سبيل المثال، أنني أريد العثور على الكلمات الرئيسية التي تستهدفها ايكيا بشكل نشط عندما يتعلق الأمر بمكاتب الجلوس/الوقوف. سأقوم ببساطة بتسجيل الدخول إلى Ahrefs وإدخال عنوان URL لمكتب الجلوس/الوقوف الخاص بهم في أداة "Site Explorer":

ملاحظة: نحتاج فقط إلى التأكد من تحديد الفلتر (كما هو موضح أعلاه) على أنه "المسار". بهذه الطريقة، لن يقوم Ahrefs إلا بتقديم المعلومات الخاصة بعنوان URL هذا وعناوين URL الأخرى ذات الصلة، وليس عناوين URL الخاصة بالموقع ككل.

من هنا، يمكنني التوجه إلى قسم "الكلمات الرئيسية العضوية" لمعرفة الكلمات الرئيسية العضوية المناسبة لايكيا.

بمجرد وصولي إلى هنا، يمكنني معرفة الكلمات الرئيسية التي تناسبهم واختيار عدد قليل منها لاستهدافها!

أستطيع أن أرى معلومات جيدة مثل تصنيف IKEA حاليًا، وما هي الصعوبة التي يعتقد Ahrefs أن الكلمة الرئيسية مدرجة، وما هو عنوان URL الذي يصنف IKEA لكل كلمة رئيسية. هذه هي كل المعلومات التي يمكنني إضافتها إلى استراتيجيتي.

كما نرى في لقطة الشاشة أعلاه، فإنهم يحتلون المرتبة الأولى في "المكتب القابل للتعديل" من خلال صفحة قائمة المنتجات الخاصة بهم. إذا قمنا ببيع منتجات مماثلة، فنحن نعلم الآن أنه يتعين علينا إنشاء PLP مماثل لهذا الغرض واستهداف هذه الكلمة الرئيسية مع تلك الصفحة الجديدة التي تم إنشاؤها.

التوسيع من الكلمة الرئيسية للبذور

يمكنك أيضًا استخدام Ahrefs للعثور على فرص الكلمات الرئيسية الأخرى باستخدام كلمة رئيسية واحدة. يعد هذا مفيدًا بشكل لا يصدق عندما يكون لديك قائمة كلمات رئيسية أصغر وتريد توسيعها للعثور على المزيد من الفرص "المخفية".

توجه إلى أداة "Keyword Explorer" داخل Ahrefs وأدخل الكلمة الرئيسية الخاصة بك. في هذا المثال، سنستخدم الكلمة الأساسية الأولية كـ "مكتب الجلوس" ونرى ما يقوله Ahrefs:

بمجرد القيام بذلك، اضغط على "بحث"، وستحصل على معلومات حول هذه الكلمة الرئيسية. ولكن ليس هذا فقط. ستحصل أيضًا على قائمة بأفكار الكلمات الرئيسية، بما في ذلك:

• تتطابق المصطلحات مع الكلمات الرئيسية أو الكلمات الرئيسية الأطول التي تتضمن الكلمة الأساسية الأولية.
• الكلمات الرئيسية المبنية على الأسئلة هي الأسئلة التي تحتوي على الكلمة الأساسية الأولية.

يمكنك رؤية هذه الأمور عند التمرير قليلاً إلى أسفل الصفحة على Ahrefs:

ستلاحظ أن 2158 مصطلحًا تتطابق مع فرص الكلمات الرئيسية و25 كلمة رئيسية قائمة على الأسئلة. يمكننا الانتقال إلى كل واحدة من هذه العناصر بشكل منفصل، وتصفيتها وإضافة الفرص ذات الصلة إلى قائمة الكلمات الرئيسية لدينا.

ابحث عن فرص "الربح السريع".

لإنهاء هذا القسم الأول، من المهم أيضًا أن تقوم بالبحث في موقع الويب الخاص بك كما هو حاليًا للعثور على أي فرص "للربح السريع".

المكاسب السريعة هي الكلمات الرئيسية التي يتم تصنيفها خارج المراكز العشرة الأولى في نتائج بحث Google. نحن نطلق على هذه الكلمات الرئيسية مسافة مذهلة. مع بعض العمل، من المرجح أن يؤدي وضعهم في المراكز الأولى إلى الستة الأولى إلى زيادة جيدة في النقرات.

يمكن العثور على هذه الكلمات الرئيسية بعدة طرق؛ يمكنك القيام بخطوة مشابهة لتلك المذكورة أعلاه واستخدام Ahrefs للعثور على كلماتك الرئيسية الحالية، ثم تصفية قائمة الكلمات الرئيسية هذه حسب التصنيفات الموجودة حاليًا في الموضع 10 إلى الموضع 15. يمكنك بعد ذلك تصدير هذا وبدء العمل على الفور.

أستخدم SEOTesting لهذا الغرض. ضمن SEOTesting، لدينا تقرير الكلمات الرئيسية للمسافة المذهلة:

بنقرة واحدة، يمكنك العثور على جميع الكلمات الرئيسية التي تقوم بتصنيفها حاليًا خارج الصفحة 1 مباشرةً. مع القليل من العمل مع هذه الاستعلامات، مثل إضافة الكلمة الرئيسية إلى الصفحة أو إضافة روابط داخلية، يمكنك تعزيز تصنيفاتك و الحصول على المزيد من النقرات.

يمكنك أيضًا الوصول إلى البيانات الأساسية مثل عدد النقرات ومرات الظهور التي تحصل عليها حاليًا، وكل ذلك مباشرة من Google Search Console.

لدينا الآن قائمة واسعة من أفكار الكلمات الرئيسية، ولكن يجب علينا اختيار الكلمات الرئيسية التي يجب التعامل معها والمضي قدمًا بها.

الخطوة الثانية: اختيار الكلمات الرئيسية المستهدفة من قائمتك

سيستكشف هذا القسم التالي كيفية تنظيم كلماتك الرئيسية المكتشفة حديثًا حسب الفرصة. أنت لا تريد أن تعمل على أي كلمات رئيسية من شأنها أن تكون مضيعة لموارد عملك، خاصة في بداية حملة تحسين محركات البحث، لذا فإن اتباع هذه الخطوات سيساعدك في العثور على الكلمات الرئيسية التي ستعمل بشكل أفضل لعملك.

تجمع

نحن بحاجة إلى النظر في أي كلمات رئيسية في قائمة أفكارنا والتي يتعامل معها Google على أنها نفس الكلمة الرئيسية.

تعد هذه خطوة حاسمة، لأنه في عام 2024، قد يؤدي وجود قائمة طويلة من الكلمات الرئيسية المراد استهدافها إلى إهدار الجهد والوقت (والأهم من ذلك) المال لعملك.

لنلقي نظرة على مثال. لنفترض أننا اكتشفنا أفكار الكلمات الرئيسية التالية:

• مكتب واقف
• مكتب قابل للتعديل
• مكتب الوقوف
• مكتب قابل للتعديل الارتفاع

السؤال الشائع في مجتمعات تحسين محركات البحث هو: "هل أحتاج إلى إنشاء صفحة منفصلة لكل استعلام، أم أن صفحة واحدة ستغطيها جميعًا؟"

الجواب على هذا هو ما يسمى تجميع الكلمات الرئيسية. يمكنك تجميع الكلمات الرئيسية يدويًا باستخدام Google ومراجعة نتائج البحث أو تلقائيًا باستخدام إحدى الأدوات.

الخيار 1: تجميع الكلمات الرئيسية يدويًا

يتضمن تجميع الكلمات الرئيسية يدويًا البحث عن كل فكرة للكلمات الرئيسية على Google.

إذا أخذت كلمتين رئيسيتين مختلفتين وكانت نتائج البحث متشابهة جدًا، على سبيل المثال، ظهرت نفس الصفحات الثماني في نتائج البحث، فيمكن إنشاء صفحة واحدة لاستهداف كلتا الكلمتين الرئيسيتين.

هل يمكنك إجراء هذه العملية اليدوية لمئات من أفكار الكلمات الرئيسية؟ مستحيل!

ولكن إذا كانت لديك قائمة صغيرة تضم ما بين 2 إلى 10 أفكار للكلمات الرئيسية - فابحث على Google واستخدم SERPs.

الخيار 2: استخدام أداة تجميع الكلمات الرئيسية

عندما يكون لديك المئات (أو الآلاف) من أفكار الكلمات الرئيسية، فإن استخدام أداة لتجميع الكلمات الرئيسية معًا يجعل المهمة المستحيلة قابلة للتحقيق.

تقوم أداة مثل Keyword Insights بنفس عملية SERP اليدوية كما أوضحنا أعلاه، ولكن باستخدام قوة معالجة الكمبيوتر وبعض التعلم الآلي، يمكنها إجراء تحليل SERP وتجميع الآلاف والآلاف من أفكار الكلمات الرئيسية.

في لقطة الشاشة أعلاه، يمكننا رؤية المجموعات المختلفة التي عثرت عليها Keyword Insights لـ 500 كلمة رئيسية، وكلها مرتبطة بـ "أحذية الجري". لقد قمت باستيراد 500 كلمة رئيسية تعتمد على أحذية الجري من Ahrefs، وقام Keyword Insights بتجميعها في مجموعات ذات صلة.

عندما أقوم بإنشاء المحتوى الخاص بي، يمكنني إنشاء جزء واحد لكل مجموعة، مع التركيز على الكلمة الرئيسية المستهدفة التي توصي بها Keyword Insights. إنها طريقة رائعة لتوفير الوقت والمال والاستثمار الإجمالي عند إنشاء الكثير من المحتوى.

ستلاحظ أيضًا أن Keyword Insights تمنحك أيضًا إجمالي حجم البحث لكل مجموعة، بحيث يمكنك ترتيب مجموعاتك حسب حجم الفرصة، مثلما تفعل مع الكلمات الرئيسية الفردية. كما أنها توفر لك هدف البحث لكل مجموعة. باستخدام أداة مثل هذه يجعل هذه العملية بسيطة للغاية.

ملاءمة

الكلمات الرئيسية ذات الإمكانات الأكبر لنشاطك التجاري هي تلك ذات الملاءمة العالية.

بعض الكلمات الرئيسية لن تكون ذات صلة بعملك. أحب أن أسمي هذه "الكلمات الرئيسية العرضية"، ويمكن وصفها بأنها كلمات رئيسية تقوم بتصنيفها ولكنك لن تجد أي قيمة تجارية فيها. ويمكن أن يأتي هذا من الصياغة التي كتبتها في منشورات المدونة، أو مقاطع الفيديو التي نشرتها، أو حتى وسائل التواصل الاجتماعي في بعض المناسبات. إذا رأيت أيًا من هذه الأشياء، فيمكنك المضي قدمًا بسرعة.

لنستخدم نفس المثال الذي استخدمناه خلال هذه المقالة:

أنت تدير شركة لتصنيع الأثاث وتبيع مكاتب الجلوس/الوقوف عبر الإنترنت. قد تجد أن موقع الويب الخاص بك يبدأ في التصنيف بحثًا عن كلمات رئيسية مثل "مقعد مكتبي"، والتي قد لا تكون ذات صلة بنشاطك التجاري إذا لم تقم بتصنيع مقاعد مكتبية واخترت التركيز على المكاتب بدلاً من ذلك. بالطبع، يمكنك دائمًا القول بأنه إذا قمت بإنشاء محتوى يطابق هذه النية ووضعت بعض عبارات الحث على اتخاذ إجراء في المحتوى الخاص بك، فيمكنك العثور على بعض القيمة التجارية (الكلمات الرئيسية، وبعضها) هناك، ولكن هناك العديد من الفرص الأخرى التي يجب عليك التركيز عليها أولاً .

انتبه إلى صعوبة الكلمات الرئيسية

ضع في اعتبارك صعوبة الكلمات الرئيسية إذا كنت تريد إضافة المزيد من التفاصيل إلى عمليتك. أدوات مثل Ahrefs وSemrush لها درجات صعوبة الكلمات الرئيسية الخاصة بها، والتي تنظر إلى إحصائيات مواقع التصنيف الحالية لتقدير مدى صعوبة الوصول إلى التصنيفات العليا بناءً على ما تم تصنيفه بالفعل هناك.

إذا كانت درجة صعوبة الكلمة الرئيسية عالية، فهذا لا يعني أنه من المستحيل تصنيفها هناك، ولكنه يعني أنك ستحتاج إلى العمل بجدية أكبر:

• إنشاء محتوى أفضل.
• بناء روابط خلفية أكثر صلة.
• ربما تحصل على المزيد من المشاركات الاجتماعية.
• تأكد من حصول القراء على أفضل تجربة.

للتغلب على المواقع الأكثر شهرة التي تم تصنيفها هناك بالفعل.

ملاحظة مهمة: ستختلف صعوبة الكلمات الرئيسية "العالية" اعتمادًا على المنطقة التي تتواجد فيها، والمكانة التي يوجد بها عملك، ومستويات المنافسة، وما إلى ذلك. يمكنك تحديد صعوبات الكلمات الرئيسية المنخفضة/المتوسطة/العالية من خلال تحليل قائمة كلماتك الرئيسية بالكامل ، والنظر إلى مستويات الدينار الكويتي الحالية، واتخاذ القرار بنفسك.

إذا وجدت صعوبة في الكلمات الرئيسية هناك، فيجب عليك حفظها لوقت لاحق، بمجرد أن يتمتع موقعك بسلطة أكبر، قبل استهداف هذه الكلمات الرئيسية. اختر الكلمات الرئيسية ذات النقاط المنخفضة، خاصة في بداية الحملات.

حجم البحث

عندما تستقر على تنظيم المحتوى الخاص بك بما يناسب الفرصة، ضع في الاعتبار حجم البحث عن الكلمات الرئيسية التي تريد استهدافها. يمكن أن تكون الكلمة الرئيسية مناسبة جدًا وذات صلة بنشاطك التجاري، ولكن إذا كانت تحصل على عشر عمليات بحث فقط شهريًا، فقد يكون من المفيد إعطاء أهمية أقل لهذه الكلمة الرئيسية من الكلمات الرئيسية الأخرى التي ترغب في استهدافها.

تجعل مجموعات أدوات تحسين محركات البحث (SEO) القياسية، مثل Ahrefs وSemrush وMoz، من السهل العثور على الحجم المقدر للبحث عن الكلمات الرئيسية. لكن تذكر أن هذه الأمور تقريبية، ويجب أن تتناولها مع قليل من الملح.

عند تحليل الكلمات الرئيسية في هذه الأنواع من الأدوات، فإنها تجعل من السهل جدًا العثور على حجم البحث المقدر:

باستخدام Ahrefs كمثال، يمكننا رؤية MSV المقدر (حجم البحث الشهري) للكلمة الرئيسية المستهدفة في الولايات المتحدة، وحجم البحث العالمي، وحجم البحث المقدر للكلمات الرئيسية ذات الصلة.

وهذا يجعل من السهل للغاية تنظيم كلماتنا الرئيسية حسب حجم الفرصة.

مطابقة الكلمات الرئيسية لهدف البحث ونوع المحتوى

لقد وصلت الآن إلى المرحلة التي عثرت فيها على الكلمات الرئيسية التي تريد استهدافها وصنفتها حسب حجم الفرصة المتاحة لها. رائع! ولكن هناك شيء آخر عليك مراعاته قبل أن يبدأ العمل "الحقيقي".

تحتاج إلى إلقاء نظرة على هدف البحث لكل كلمة رئيسية.

لحسن الحظ، هذا لا يستغرق وقتا طويلا. لكنها خطوة حاسمة! في هذا القسم، سنناقش هدف البحث وكيفية إنشاء محتوى يتوافق مع غرض البحث.

ما هو القصد من البحث؟

تشير نية البحث إلى السبب أو الغرض وراء استعلام البحث في محرك البحث. هذا ما يأمل المستخدم في العثور عليه/تحقيقه عند البحث. يعد فهم هدف البحث أمرًا بالغ الأهمية لمنشئي المحتوى ومحركات البحث لأنه يساعد في تقديم النتائج الأكثر صلة وقيمة للمستخدمين.

هناك، بشكل عام، أربعة أنواع رئيسية من نية البحث:

إنشاء محتوى لمطابقة نية البحث

إذا لم تقم بإنشاء محتوى يطابق غرض الكلمة الرئيسية المستهدفة، فلن يتم تصنيفك ببساطة. وهذا هو نفسه بالنسبة لجميع مواقع الويب، الصغيرة والكبيرة، الضخمة أو بدون ميزانية.

ولحسن الحظ، فإن تحديد نوع المحتوى الذي تحتاج إلى إنشائه أمر سهل. اكتب الكلمة الرئيسية في Google وانظر إلى النتائج ذات التصنيف الأعلى. لنفترض أننا نريد استهداف الكلمة الرئيسية "مكاتب الجلوس/الوقوف" على سبيل المثال:

يمكننا أن نرى من هذه النتائج نوع الصفحة/المحتوى الذي نحتاج إلى إنشائه. للحصول على أفضل فرصة للنجاح، نحتاج إلى إنشاء صفحة قائمة منتجاتنا التي تعرض جميع مكاتب الجلوس/الوقوف المتوفرة لدينا للبيع.

قد تلاحظ أيضًا أنه في الجزء العلوي من لقطة الشاشة أعلاه، يوجد مقال يوضح بالتفصيل أفضل عشرة مكاتب تستحق الثناء. لماذا يظهر هذا مع صفحات قائمة المنتجات؟ وكما تبين، فإن هذه الكلمة الرئيسية تحديدًا لها ما يشار إليه باسم " القصد المختلط " وراء البحث. في الأساس، أدركت Google أن بعض الأشخاص يرغبون في العثور على مقالات حول أفضل مكاتب الجلوس/الوقوف عند البحث عن هذه الكلمة الرئيسية، بينما يرغب آخرون في إلقاء نظرة على المنتجات. هناك الكثير من الكلمات الرئيسية مثل هذه ذات نوايا مختلطة وتستحق اهتمامًا خاصًا. في هذه الحالة، قد يكون من الأفضل إنشاء صفحتين منفصلتين. تستهدف إحدى الصفحات المقالة، بينما تستهدف الأخرى صفحة قائمة المنتجات.

الخيار 1: التحليل اليدوي

لإجراء تحليل SERP يدويًا، أدخل كلماتك الرئيسية المستهدفة في Google وافحص النتائج العشرة الأولى بعناية. قبل بضعة أشهر، كنا نركز على "الصفحة 1" من SERP، ولكن منذ أن قدمت Google التمرير اللانهائي، أصبحت الصفحات أقل إثارة للقلق.

لاحظ أنواع المحتوى التي تظهر في الأعلى. هل هي مشاركات مدونة؟ صفحات المنتج؟ أو شيء آخر تماما؟ انظر إلى كل صفحة وابحث عن القواسم المشتركة في العناوين ووجود الوسائط، مثل الصور ومقاطع الفيديو، وقم بتدوين ذلك حتى تتمكن من تضمين بعضها في المحتوى الخاص بك أيضًا.

تحتاج أيضًا إلى إلقاء نظرة على ميزات SERP. هل هناك مربعات يسألها الأشخاص أيضًا أو مقتطفات مميزة على SERP؟ إذا كان الأمر كذلك، فيمكنك أيضًا تخصيص المحتوى الخاص بك ليناسب هذه العناصر.

ستكون الخطوة الأخيرة هي تقييم سلطة المجال لمواقع الويب التي يتم تصنيفها، حيث سيعطيك هذا فكرة جيدة عن مستوى المنافسة التي أنت على وشك مواجهتها لتلك المراكز العليا. تعمل أدوات الطرف الثالث على إنشاء سلطة المجال وتقييم النطاق ومقاييس أخرى، لذا استخدمها كدليل وليس كمقياس مطلق.

الخيار 2: التحليل الآلي (باستخدام الأدوات)

يمكنك أيضًا إجراء تحليل SERP تلقائيًا تقريبًا بمساعدة أدوات مثل Semrush أو Ahrefs أو Moz. يمكن لهذه الأدوات تبسيط العملية من خلال توفير رؤى تفصيلية حول برنامج SERP، بما في ذلك:

• حجم البحث المقدر لكل كلمة رئيسية.
• تاريخ الترتيب للصفحات المختلفة.
• تحليل سريع للروابط الخلفية لكل صفحة.

يمكنهم أيضًا تسليط الضوء على ميزات SERP التي قد يستفيد منها منافسوك في البحث، مثل المقتطفات المميزة أو لوحات المعرفة.

يوفر هذا التحليل الآلي الوقت، ويقدم نهجًا يعتمد على البيانات (وهو ما نحبه نحن متخصصو تحسين محركات البحث)، ويسمح لك بصياغة خطة أكثر استنارة وإستراتيجية دون العمل اليدوي المكثف لتحليل SERPs يدويًا.

قم بتصنيف كلماتك الرئيسية حسب تأثير/إمكانات الأعمال

عند إنشاء خريطة كلمات رئيسية لاستراتيجية تحسين محركات البحث الجديدة الخاصة بك، سواء كنت تعمل على موقع ويب جديد تمامًا أو تتولى إدارة موقع ويب قائم، فإن تحديد أولويات الكلمات الرئيسية بناءً على تأثير أعمالها أو إمكاناتها يعد أمرًا بالغ الأهمية لتحسين عائد الاستثمار الخاص بك.

تتيح لك هذه الإستراتيجية تركيز مواردك على استهداف الكلمات الرئيسية التي تجذب عددًا كبيرًا من الزيارات ولكنها تجذب أيضًا الزائرين ذوي النية العالية لشراء خدماتك أو التفاعل معها.

من خلال تحديد هذه الكلمات الرئيسية عالية التأثير وإعطائها الأولوية، يمكنك صياغة محتوى أكثر فعالية واستهدافًا، وتحسين تصنيفات موقع الويب الخاص بك في محركات البحث للاستعلامات ذات الصلة، وفي النهاية زيادة التحويلات والإيرادات.

يضمن تصنيف الكلمات الرئيسية حسب تأثير الأعمال أن جهودك التسويقية تتوافق بشكل وثيق مع أهداف عملك. وهذا يجعل حملات تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك أكثر كفاءة وفعالية.

اختيار الكلمات الرئيسية المستهدفة

لقد قمنا بجمع كافة نقاط البيانات المنفصلة المتعلقة بأفكار كلماتك الرئيسية. لقد حان الوقت لدمجها واستخدام تلك البيانات لتحديد أولويات أفكارك.

يمكننا وضع جميع نقاط البيانات المتوفرة لدينا في جدول بيانات حتى نتمكن من استخدام صيغة لحساب أفكار الكلمات الرئيسية التي يجب علينا معالجتها أولاً.

• فكرة الكلمات الرئيسية المجمعة
• ملاءمة الأعمال (النتيجة من 1 إلى 10، 1 غير ذات صلة، 10 ذات صلة كبيرة)
• صعوبة الكلمة الرئيسية (النتيجة العكسية 1-10. 1 يمثل تحديًا، و10 يمثل صعوبة منخفضة)
• حجم البحث (النتيجة 1-10. 1 هو حجم بحث منخفض، 10 هو حجم بحث مرتفع)
• هدف البحث (معلومات مفيدة)
• التأثير على الأعمال (النتيجة من 1 إلى 10. هل ستجلب الصفحة مبيعات/تحويلات جديدة؟)
• نوع المحتوى (سجل مدى سهولة إنشاء نوع المحتوى. 1-5)

النتيجة الإجمالية للكلمة الرئيسية المستهدفة ستكون:

ملاءمة الأعمال * عكس صعوبة الكلمات الرئيسية * حجم البحث * تأثير الأعمال * نوع المحتوى

بالالتزام بمثالنا للمكتب الدائم، يمكننا رؤية أربع أفكار مجمعة للكلمات الرئيسية من خلال بحثنا عن الكلمات الرئيسية.

باستخدام نقاط البيانات المتوفرة لدينا، يمكننا بعد ذلك حساب النتيجة لكل كلمة رئيسية وتحديد الكلمات الرئيسية التي سنستهدفها بناءً على ذلك.

يعد مكتب الوقوف بمثابة كلمة رئيسية واضحة بالنسبة لنا لاستهدافها. هذا هو المنتج الرئيسي الذي نبيعه.

أفضل المقاعد المكتبية - نحن لا نبيعها، وعلى الرغم من أن صعوبة الكلمات الرئيسية منخفضة، إلا أنه لا يوجد حجم بحث كبير. يمكننا إسقاط هذه الفكرة في قائمة مهامنا.

ترتبط الحصائر المكتبية المقاومة للتعب بشكل كبير بالمكاتب الدائمة وتوفر فرصة للبيع. صعوبة الكلمات الرئيسية هي الجانب السهل، وعلى الرغم من أن حجم البحث منخفض، فإن النتيجة الإجمالية تظهر أن هذه الكلمة الرئيسية جيدة لاستهدافها.

مكاتب ركوب الدراجات - يركز موقعنا على العاملين في المكاتب، وبالتالي فإن أهمية العمل منخفضة. قد يكون هذا مكانًا جديدًا للشركة لتتفرع إليه لاحقًا. قد يكون من المفيد التحدث إلى فريق تطوير المنتج أو أصحاب الأعمال حول هذا الموضوع.

كما ترون، فإن الصلة التجارية لأفكار الكلمات الرئيسية تدخل في استراتيجية العمل الشاملة وفهمها. ولهذا السبب يأخذ أفضل مُحسني محركات البحث الوقت الكافي لتعلم وفهم الأعمال التجارية وعملائها (راجع القسم الأول، التحدث إلى العملاء الحاليين!)

الخطوة الثالثة: البدء في العمل

الخطوة النهائية؟ اذهب للعمل!

قم بإنشاء الصفحات على موقعك بناءً على الفرصة التي تقدمها وصعوبة التصنيف، مما يضمن مطابقة نوع المحتوى والغرض الذي يتوقعه Google والمستخدمون.

لدينا العديد من المقالات التي ستساعدك في هذه الخطوة التالية، بما في ذلك:

• كيفية إنشاء خطة المحتوى.
• دليل ممتاز للبحث عن الكلمات الرئيسية.
• معلومات عن تسعة من أفضل أدوات كتابة المحتوى التي يجب أن تستخدمها.

التفاف الأشياء

وهنا لدينا دليل "كل ما يمكنك تناوله" لاختيار الكلمات الرئيسية المناسبة لاستهدافها لحملات تحسين محركات البحث القادمة. لا تصدق كل ما تقرأه على الإنترنت. تعد الكلمات الرئيسية (خاصة مجموعات الكلمات الرئيسية) أمرًا حيويًا لتحسين محركات البحث بشكل صحيح. نعم، حتى في عام 2024.

في هذه المقالة، قمنا باستكشاف كل خطوة بالتفصيل. لقد تحدثنا عن كيفية العثور على أفكار الكلمات الرئيسية وكيفية الحصول على قائمة واسعة من أفكار الكلمات الرئيسية وتجميعها. يمكنك غالبًا إنشاء صفحة واحدة تستهدف كلمات رئيسية متعددة.

لقد قمنا بعد ذلك بأخذك عبر نقاط البيانات التي نوصي بجمعها لكل فكرة من أفكار الكلمات الرئيسية المجمعة، مثل صعوبة الكلمة الرئيسية وحجم البحث. أخيرًا، قمنا بتجميع أفكار الكلمات الرئيسية ونقاط البيانات معًا واستخدمنا صيغة بسيطة لتسجيل الفرص لتمكيننا من تحديد أولويات قائمتنا.