كيفية صياغة منشورات الوسائط الاجتماعية لكل منصة وتحقيق نتائج مثالية

ألست مقتنعًا بقوة وسائل التواصل الاجتماعي للأعمال؟ أفاد 77 ٪ من المستهلكين حاليًا أنهم أكثر عرضة لشراء شيء ما من علامة تجارية يتابعونها على وسائل التواصل الاجتماعي أكثر من شراء علامة تجارية لا يتبعونها.

لقد تحولت وسائل التواصل الاجتماعي إلى أداة رائعة للشركات من جميع الأحجام ، ولكن لتسخير قوة الأنظمة الأساسية التي تشكل أداة التسويق هذه ، فأنت بحاجة إلى معرفة كيفية استخدام كل منها بشكل صحيح.

وهذا يعني التعرف على أنواع منشورات الوسائط الاجتماعية التي يتم إنشاؤها ، إلى جانب مكان وزمان نشرها.

هل تحتاج إلى مساعدة في تعلم كيفية إنشاء منشورات وسائط اجتماعية عالية الجودة من شأنها جذب العملاء المخلصين وتحويل علامتك التجارية إلى عمل تجاري ناجح؟

دعنا نقسم كيفية إنشاء أفضل المشاركات لكل منصة وسائط اجتماعية.

تعرف على كيفية تحديد أولويات منصات التواصل الاجتماعي

قبل أن تتمكن حتى من التفكير في ما تنشره على كل منصة وسائط اجتماعية ، تحتاج إلى معرفة الأنظمة الأساسية الأفضل لعملك.

ليست كل منصات الوسائط الاجتماعية متساوية ، ولكل منها جمهوره المتخصص ، ومشاعره ، وأهدافه العامة.

يبدأ التعرف على المنصات الأفضل لعملك من خلال تقييم أهدافك أولاً. سيساعدك هذا أيضًا على تطوير استراتيجية محتوى قوية لكل منصة على حدة.

اسأل نفسك أسئلة مثل:

- ما الذي تتطلع إلى تحقيقه من حساب وسائل التواصل الاجتماعي هذا؟

- هل أنت مهتم أكثر بمشاركة صور المنتج أم أن عملك يعتمد أكثر على محتوى الفيديو؟

- هل تحتاج إلى نظام أساسي يمكنك من خلاله تقديم خدمة عملاء رائعة ، أم أنك تتطلع ببساطة إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية؟

- هل ستتمكن من النشر بانتظام على منصة الوسائط الاجتماعية المحددة هذه أم أن إنشاء المحتوى سيستغرق الكثير من الوقت والمال؟

بناءً على إجاباتك ، ستتمكن من البدء في تكوين فكرة عن المكان الذي ستشهد فيه المزيد من النجاح في جهودك على وسائل التواصل الاجتماعي.

الخبر السار هو أنك لست مضطرًا إلى الالتزام فقط بمنصة أو حتى نظامين. يوصي خبراء وسائل التواصل الاجتماعي باختيار واحد أو اثنين من المنصات الرئيسية حيث ستركز معظم تركيزك.

هذا فقط لتجنب إرهاقك أنت أو موظفي التسويق لديك. إذا لم تتمكن من إنشاء محتوى متسق وعالي الجودة على كل نظام أساسي ، فأنت تضيع وقتك. لذلك ، ركز على الأنظمة الأساسية الرئيسية وأنشئ حسابات أخرى كما تراه مناسبًا.

افهم الغرض من كل منصة وسائط اجتماعية

هل تعرف الغرض من كل منصة وسائط اجتماعية؟ ستساعدك الإجابات من السؤال أعلاه في إعطائك فكرة عن الاتجاه الذي يجب أن تتجه إليه.

ومع ذلك ، لا تزال بحاجة إلى معرفة ما إذا كانت المنصة ستلائم أهداف المحتوى الخاصة بك أم لا مع الاستمرار في استهداف جمهورك المثالي.

يساعد في إلقاء نظرة على التركيبة السكانية لكل منصة. يستخدم 78٪ من الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 24 عامًا Snapchat ، بينما يستخدم 68٪ من البالغين في الولايات المتحدة Facebook.

هذا يعني أنك إذا كنت تحاول استهداف جمهور أصغر سنًا (أقل من 24 عامًا) ، فقد ترغب في النظر في تسويق Snapchat.

من ناحية أخرى ، يبدو أن شركات B2B تحقق الكثير من النجاح في تسويق LinkedIn. تشكل المنصة في الواقع 46٪ من حركة مرور الوسائط الاجتماعية التي تولدها هذه الأنواع من العلامات التجارية.

يعد Facebook ، بشكل عام ، رائعًا لنشر الصور وللعلامات التجارية التي تعتمد كثيرًا على خدمة العملاء.

عادةً ما تكون الإعلانات المدفوعة عبر Facebook مربحة جدًا ، ويضمن خيار Facebook Messenger الاتصال المستمر بعملائك ومخاوفهم.

Instagram هو المكان الذي تريد التوجه إليه إذا كنت تحاول إنشاء هوية قوية للعلامة التجارية وإظهار الكثير من صور المنتج.

Pinterest هي منصة أخرى ثقيلة بالصور. استخدم Pinterest إذا كان جمهورك من الإناث بشكل كبير ، حيث يصل إلى 83٪ من النساء اللواتي تتراوح أعمارهن بين 25 و 54 عامًا في الولايات المتحدة.

ومع ذلك ، إذا كان المحتوى الخاص بك مرئيًا ، ولكن بشكل أكبر على جانب الفيديو ، فستحتاج بالتأكيد إلى استخدام YouTube لنشر محتوى فيديو عادي.

يجب عليك استخدام Twitter إذا كنت قادرًا على الإجابة على الأسئلة والتفاعل مع جمهورك المستهدف. ومع ذلك ، فهذه ليست منصة حيث ستتمكن من نشر محتوى تحريري طويل.

قم بتنمية منشورات الوسائط الاجتماعية لكل منصة

الآن بعد أن عرفت ما تنشره على وسائل التواصل الاجتماعي ، حان الوقت لتنمية المحتوى لكل منصة اجتماعية فردية. يعد هذا جزءًا كبيرًا من تعلم كيفية استخدام كل منصة وسائط اجتماعية بشكل صحيح.

إذا كنت قد بدأت للتو ، فأنت تريد أن تأخذ هذا الأمر ببطء وتبدأ باستراتيجية محتوى رائعة حقًا لضمان استمرارك في المهمة وفي الوقت المحدد مع جميع منشوراتك.

إنشاء محتوى للفيس بوك

الغرض من Facebook هو التواصل مع جمهورك ، والعكس صحيح. يستخدم الأشخاص Facebook للتواصل مع الأصدقاء والعائلة وزملاء العمل.

هذا هو السبب في أنه من الأفضل نشر محتوى مدفوع عاطفياً وقابل للمشاركة بشكل كبير. سيكون هذا الأخير مهمًا للغاية في رؤية النجاح مع Facebook ، بغض النظر عما إذا كنت قررت متابعة الإعلانات المدفوعة أم لا.

وظيفة مشاركة Facebook هي ما يساعد حقًا في إنشاء شركات صغيرة على المنصة. الهدف على Facebook ، من حيث التسويق ، هو محاولة صياغة محتوى يرغب الأشخاص في مشاركته مع أصدقائهم.

تأكد من كتابة التسميات التوضيحية الخاصة بك وجعلها أكثر شخصية وعاطفية مما قد تفعله في تغريدة أو تعليق على Instagram.

إذا كنت تقوم بالفعل بتشغيل مدونة على موقع الويب الخاص بك ، فاستخدم Facebook كمكان لنشر تحديثات المدونة الخاصة بك. حاول أيضًا التواصل مع عملائك من خلال طرح أسئلة عليهم الإجابة عليها في التعليقات.

هذا النظام الأساسي هو أيضًا المكان الذي تريد نشر مقاطع الفيديو والتحديثات الحية فيه. تشير الإحصاءات إلى أن مقاطع الفيديو على Facebook تتمتع بمعدل مشاركة أعلى بشكل كبير من الروابط والصور. استخدم ذلك لمصلحتك.

يجب أن يكون هدفك دائمًا هو بناء جمهورك وإشراك المعجبين بصفحتك.

إنشاء محتوى لـ Instagram

الغرض الرئيسي من Instagram هو تمكين المستخدمين من المراقبة. لا يوجد الكثير من التفاعل يحدث على هذه المنصة إلى جانب التعليقات العرضية والكثير من الإعجابات.

هذا يعني أنه عندما يتعلق الأمر بما تنشره على وسائل التواصل الاجتماعي ، فإن Instagram سيكون أفضل رهان لك على صور المنتجات والقصص والاقتباسات والصور عالية الجودة من أي نوع.

فكر في نشر أشياء مثل:

صور المنتج:   تأكد من أن هذه الصور عالية الجودة وتضيف إلى الجمالية العامة لعلامتك التجارية.

محتوى خلف الكواليس: يحب مستخدمو Instagram وظيفة قصص Instagram ويستخدمونها كثيرًا. تواصل مع متابعيك من خلال نشر محتوى من وراء الكواليس على قصصك.

محتوى ناتج عن طريق مستخدم:   اعتمادًا على ما تبيعه أو تفعله ، يمكنك أن تجعل المستخدمين لديك ينشئون المحتوى الخاص بك. إذا كنت تبيع تأمين السفر ، على سبيل المثال ، اطلب من متابعيك إرسال صور سفر عالية الجودة من وجهات بعيدة.

يقتبس: بحث سريع واحد على Instagram وسترى أن هناك ما يقرب من 50 مليون نتيجة لـ # اقتباسات. يعد نشر الاقتباسات على Instagram طريقة رائعة لتعزيز رسالة علامتك التجارية واكتساب متابعين بقيم مماثلة.

بغض النظر عما تقرر نشره على Instagram ، يجب أن تركز على التأكد من أنك تخلق جمالية متسقة لعلامتك التجارية. تعد هوية العلامة التجارية جزءًا كبيرًا من Instagram.

إذا كنت بحاجة إلى القليل من المساعدة في هذا القسم ، فعليك إجراء القليل من البحث في التخطيط الجمالي.

سيضمن إنشاء مجموعة متسقة منهم مشاركة متابعيك بشكل أكبر مع المحتوى الخاص بك وسيشعرون بمزيد من الحماس لمشاركته.

إنشاء محتوى لتويتر

الغرض من Twitter هو إعلام الناس بما يحدث في جميع أنحاء العالم. فكر في الأمر على أنه مصدر إخباري أكثر من أي شيء آخر.

في الواقع ، أصدر معهد الصحافة الأمريكية دراسة أظهرت أن أكثر من 40٪ من الأشخاص يستخدمون تويتر لمجرد البقاء على اطلاع بأحدث الأخبار. لذلك ، استخدم النظام الأساسي لتلبية اهتمامات جمهورك.

انشر الأخبار العاجلة في مجال عملك لمساعدة جمهورك على التواصل مع الأحداث العالمية وعلامتك التجارية في نفس الوقت.

باستخدام مثال التأمين على السفر أعلاه ، يمكنك نشر أخبار صناعة السفر ذات الصلة ، أو التحديثات عن شركات الطيران ، أو حتى الأخبار العالمية المثيرة للاهتمام في المناطق التي يزورها عملاؤك بشكل متكرر.

يعد Twitter أيضًا مكانًا رائعًا لمشاركة الأخبار من مدونة شركتك. إذا كنت ستنشر محتوى المدونة ، فمن الأفضل دائمًا تضمين نوع من مكونات الوسائط المتعددة.

هذا يعني تضمين ملفات GIF أو مقاطع الفيديو أو الصور مع رابط المدونة. تحظى صور GIF بشعبية كبيرة على هذه المنصة. تعلم كيفية استخدامها وإنشائها بشكل صحيح يمكن أن يحدث فرقًا كبيرًا في تفاعل جمهورك.

إذا لم تكن متأكدًا من كيفية إنشاء صور GIF ، فيمكنك استخدام مواقع الويب مثل GIPHY أو Canva. هناك ، ستتمكن من إنشاء محتوى عالي الجودة خاص برسالتك.

إنشاء محتوى لـ LinkedIn

الغرض من LinkedIn هو إظهار ثقافة شركتك. إنه أيضًا المكان الذي تميل فيه شركات B2B إلى التواصل مع بعضها البعض من أجل القيام بأعمال تجارية.

لذلك ، عند إنشاء محتوى وسائط اجتماعية على LinkedIn ، سترغب في التركيز على المنشورات الاحترافية والغنية بالمعلومات. سترغب دائمًا في تضمين صورة أو مقطع فيديو.

أجرى موقع LinkedIn دراسة أظهرت أن التحديثات مع الصور لديها معدل تعليق أعلى بنسبة 98٪. المشاركات التي تضمنت روابط لمقاطع الفيديو لديها أيضًا معدل مشاركة أعلى بنسبة 75 ٪.

هذا يعني أنه إذا كنت تحاول إظهار ثقافة شركتك ، فقم بنشر تحديث حول الإنجازات الأخيرة للموظف. قم بتضمين صورة أو مقطع فيديو لهذا الموظف لإشراك جمهورك حقًا.

إذا كنت تنشر تحديثات حول مجال عملك ، فقم بتضمين صورة مخزون ذات صلة ترافق الأخبار العاجلة. ستشعر جهات الاتصال الخاصة بك بميل أكثر لمشاركة المنشور أو الإعجاب به إذا كان يحتوي على صورة.

إنشاء محتوى لموقع Pinterest

الغرض من Pinterest هو إلهام الناس. السبب وراء توجه الناس إلى Pinterest وإنشاء لوحات الدبابيس هو أنهم يريدون إنشاء مساحة يمكنهم من خلالها تنمية أحلامهم وتطلعاتهم.

ما عليك أن تضعه في اعتبارك هنا هو نوع الصور التي ينشرها الأشخاص على Pinterest. على عكس Instagram ، فإن معظم الصور الموجودة على Pinterest عمودية.

بدلاً من مجرد تحميل الصور للأشخاص لتثبيتها أو مشاركتها ، من الأفضل إنشاء محتوى إعلامي يمكنه جذب جمهورك المستهدف حقًا. يمكنك القيام بذلك بسهولة عن طريق إنشاء رسوم بيانية مفيدة أو أدلة صور.

تعد Infographics رائعة ، حيث إنها قابلة للمشاركة بشكل كبير ، وغالبًا ما ينتهي بها الأمر في المدونات التي ستساعدك في جهود بناء الروابط الخاصة بك.

تعمل أدلة الصور بشكل رائع لتقديم محتوى ذي قيمة عالية لجمهورك. تأكد من التقاط صور عالية الجودة ، لأن المستخدمين على Pinterest يبحثون عن صور مذهلة.

على غرار إنشاء صور GIF ، يمكنك التوجه إلى موقع ويب مثل Canva لتصفح Pinterest أو قوالب الرسوم البيانية المعدة مسبقًا.

هناك ، ستتمكن من تغيير الألوان والنصوص والصور والمزيد لإنشاء رسوم بيانية مخصصة جاهزة للتحميل على Pinterest.

إنشاء محتوى على موقع يوتيوب

الغرض من YouTube هو مشاركة محتوى الفيديو. على الرغم من كونه نظامًا أساسيًا لوسائل التواصل الاجتماعي ، إلا أنه عادةً ما يكون أفضل عندما تقوم بدمجه كجزء من إستراتيجية تسويق الفيديو الخاصة بك ، بدلاً من إستراتيجية سوق الوسائط الاجتماعية الخاصة بك.

يُعد YouTube مكانًا رائعًا لنشر التحديثات الأسبوعية والإرشادات إذا كان نموذج عملك يسمح بذلك.

إذا كنت متجرًا محليًا لبيع الآيس كريم ، على سبيل المثال ، فقم بإنشاء مقاطع فيديو إرشادية قصيرة حول نكهات الآيس كريم الخاصة بك. انشر الوصفات التي تتضمن الآيس كريم الخاص بك أو أظهر للمستخدمين كيفية صنع واحدة من أكثر النكهات مبيعًا في المنزل.

إذا كنت شركة تبيع خدمة بدلاً من منتج ، فيمكنك استخدام YouTube كمكان لتزويد جمهورك بالبرامج التعليمية.

هذا رائع بشكل خاص إذا كنت تبيع شيئًا مثل البرامج التي يميل الناس إلى طرح أسئلة حولها.

يكمن مفتاح النجاح مع YouTube في نشر محتوى متسق. لذلك ، تأكد من أن لديك ما يكفي من الوقت والقوى العاملة لتكريسها لهذه المنصة قبل صياغة استراتيجية الفيديو.

وسائل التواصل الاجتماعي ليست سوى جزء من التسويق الرقمي

إن تعلم كيفية تحسين منشوراتك على وسائل التواصل الاجتماعي لكل منصة هو مجرد جزء صغير من التسويق الرقمي.

أولاً ، ستحتاج إلى فهم كيفية إنشاء جمهور مستهدف ، وتحديد أنواع الكلمات الرئيسية وعلامات التصنيف التي ستحاول استخدامها ، ثم وضع كل ذلك في خطة تسويق قوية لوسائل التواصل الاجتماعي يمكن أن تدفعك إلى النجاح .

هل هذا يبدو مثل الكثير من العمل؟ يمكن أن يكون الأمر كذلك إذا لم يكن لديك الفريق المناسب خلفك. إذا كنت تبحث عن مساعدة في التسويق الرقمي وجهود وسائل التواصل الاجتماعي ، فنحن نوفر لك ما تحتاجه.

قم بالتسجيل للحصول على مراجعة مجانية للتسويق الرقمي اليوم للتعرف على ما تفعله بشكل صحيح وأين يمكنك تحسينه. سيساعدك هذا في جذب العملاء المحتملين وزيادة عدد الزيارات وزيادة أرباحك.