الصفحة الرئيسية
يمكن أن يكون للاسم الذي تختاره لنشاطك التجاري تأثير كبير على صورة علامتك التجارية. يتطلب اختيار الاسم المثالي أحيانًا إيجاد توازن بين العناصر العملية والإبداعية. ثم بمجرد أن تضع في اعتبارك الاسم المثالي ، فإنك تحتاج إلى جعله رسميًا وحماية علامتك التجارية.
إذا كنت قد بدأت للتو في رحلة عملك وتبحث عن الاسم المثالي ، فإليك دليلًا يتراوح من الجوانب الإبداعية إلى الجوانب القانونية المعنية.
تبرز أفضل الأسماء التجارية دائمًا من المنافسة. هذا يعني أنهم بحاجة إلى أن يكونوا مبدعين وفريدين. لا توجد صيغة سحرية لهذا. لكن في الأساس ، يجب أن يكون اسمك مختلفًا بدرجة كافية عن الشركات الأخرى في مجال عملك بحيث لا يخلط العملاء بين عملك التجاري والآخرين.
ومع ذلك ، هناك أيضًا بعض مزايا امتلاك اسم تجاري يصف بوضوح ومباشرة ما تفعله. على سبيل المثال ، يؤدي تضمين "السباكة" في اسم سباك محلي إلى إخبار الأشخاص بالضبط بنوع الخدمة التي تقدمها. لذلك لم يتركوا في التخمين. ويمكن أن يساعدك في أشياء مثل تحسين محركات البحث لموقعك على الويب. لا يزال بإمكانك الحصول على القليل من الإبداع مع الجوانب الأخرى لاسمك. لكن في بعض الصناعات ، لا يتوقع الناس أي شيء في الخارج.
بغض النظر عن نمط اسم العمل الذي تختاره ، من الضروري أن يسهل تذكر الاسم الذي تختاره. يجب أن يكون بليغًا وبسيطًا بما يكفي بحيث يمكن للعملاء الاحتفاظ به في الذاكرة بعد التعامل معك مرة واحدة فقط. من الناحية المثالية ، يجب أن يكون أيضًا شيئًا سهل القراءة والنطق. وإذا كان هناك نوع من الخطاف ، مثل التورية أو عنصر يمكنك ربطه بشعارك أو علامتك التجارية ، فهذا أفضل.
إذا لم تكن متأكدًا من أين تبدأ في رحلة التسمية الخاصة بك ، فيمكنك التفكير في استخدام منشئ الاسم أو قائمة أمثلة الأسماء الخاصة بمجال عملك. ما زلت بحاجة إلى التأكد من أن الأسماء التي توصلت إليها غير مأخوذة. ولكن يمكن أن تساعد هذه الأدوات أحيانًا أصحاب الأعمال في العثور على شرارة الإلهام التي تؤدي إلى فكرة أصلية.
حتى إذا وجدت اسم العمل المثالي ، فلن يفيدك أي شيء إذا كان شخص آخر يستخدمه بالفعل. يمكن أن يؤدي ذلك إلى إرباك عملك وربما حتى مشكلات قانونية.
لتجنب ذلك ، تحقق من قاعدة بيانات العلامات التجارية الأمريكية وقاعدة بيانات ولايتك الخاصة بأسماء الشركات. بالإضافة إلى ذلك ، تحتاج إلى النظر في القواعد المتعلقة بالأسماء التجارية في ولايتك و / أو مدينتك. حظرت بعض الولايات كلمات معينة ، غالبًا تلك التي قد تعني أنك تدير مكتبًا حكوميًا أو مدرسة أو مؤسسة مالية. إذا كنت تستوفي هذه المؤهلات ، فيجب أن تكون جيدًا في العمل بشكل قانوني.
ومع ذلك ، ربما لا تزال هناك شركات أخرى تستخدم اسمك المفضل دون تسجيل علامة تجارية. حتى لو كان بإمكانك رفع دعوى قانونية عليها ، فإن الشركة التي تستخدم الاسم لسنوات قد تسبب صداعا لعملك. ويمكن أن يبدو الأمر برمته مربكًا للعملاء. قم ببعض عمليات البحث عبر الإنترنت للتأكد من أن اسمك ليس قيد الاستخدام بشكل غير رسمي. قد ترغب أيضًا في البحث عن الأسماء التي تبدو متشابهة بشكل خاص لتجنب الالتباس.
من الناحية المثالية ، سيكون اسم عملك متاحًا أيضًا كمجال موقع ويب. استخدام اسمك ، بدلاً من سطر الوصف أو مجموعة من الكلمات الأخرى ، يجعل من السهل تذكر موقعك. حتى يتمكن العملاء من العثور عليك بسرعة عبر الإنترنت وإجراء عمليات شراء أو التفاعل مع عملك.
قبل اختيار الاسم ، من الجيد التحقق من توفر المجال الذي تريده. إذا تم التقاطها ، فقد ترغب في إعادة التفكير في اسمك أو تعديله ، أو التواصل مع المالك لمعرفة ما إذا كان على استعداد للبيع. يمكنك أيضًا البحث لمعرفة ما إذا كانت مقابض الوسائط الاجتماعية المقابلة متاحة.
بمجرد أن تراقب المجال الذي يتوافق مع اسم عملك ، حاول تسجيله بامتداد .com ، لأن هذا ما اعتاد عليه الناس. يمكنك أيضًا شراء معادلات .net و .org وجعلها تعيد توجيهها إلى موقعك الرئيسي. هناك بالفعل الكثير من الإضافات الجديدة المتاحة اليوم ، بما في ذلك أشياء مثل .tv و .design. ولكن ليس من السهل على العملاء تذكرها عادةً.
إليك ما يجب فعله إذا وجدت أن الاسم الذي اخترته غير متاح:
قبل إنهاء اسم عملك التجاري ، من الضروري التأكد من عدم وجود عوائق قانونية لاستخدامه. يتضمن ذلك بعض الخطوات الحاسمة:
عند إطلاق علامة تجارية أو عمل تجاري ، خاصة في عالمنا المتصل عالميًا ، من الأهمية بمكان مراعاة الآثار الدولية. قد يبدو الاسم الذي تختاره مثاليًا في لغتك الأم ، ولكن قد يحمل دلالات غير مقصودة في مكان آخر.
على سبيل المثال ، كان على سيارة شيفروليه نوفا أن تعيد النظر في اسمها في البلدان الناطقة بالإسبانية لأن كلمة "No va" تعني "لا تذهب". إلى جانب الترجمات الحرفية ، تلعب الفروق الثقافية دورًا مهمًا.
قد تكون عبارة أو كلمة قد تكون حميدة في ثقافة ما مسيئة أو غير مناسبة في ثقافة أخرى. علاوة على ذلك ، حتى طريقة نطق الكلمة يمكن أن يكون لها معاني غير مقصودة.
بالنسبة للشركات التي تخطط للمغامرة في الأسواق العالمية ، من الحكمة إجراء بحث شامل ، وربما حتى إشراك الخبراء المحليين لفحص الأسماء في سياقاتهم الثقافية واللغوية.
إليك بعض الأشياء الأخرى التي يجب أن تضعها في اعتبارك:
عالم الأعمال مليء بالاتجاهات ، لكن تسمية مشروعك لا ينبغي أن يكون قرارًا سريعًا. يعد التفكير في طول عمر الاسم الذي اخترته أمرًا بالغ الأهمية لعدة أسباب:
اسم العلامة التجارية ليس مجرد عنوان ؛ إنها تجسيد لجوهر العلامة التجارية وقيمها وسردها. يجب أن يكون انعكاسًا مرآة لما تمثله العلامة التجارية.
إذا كانت علامتك التجارية تدور حول الموضة المستدامة ، فقد يكون الاسم الذي يستحضر الطبيعة أو الأصالة أو الممارسات الخضراء مناسبًا. بدلاً من ذلك ، قد ترغب شركة التكنولوجيا في شيء متطور ، ربما يشير إلى الابتكار أو المستقبل.
يجب أن تكون المحاذاة بحيث عندما يسمع العملاء الاسم ، فإنهم يربطونه على الفور بالرسالة الأساسية للعلامة التجارية وروحها. يمكن أن يتسبب الاسم المنحرف في حدوث ارتباك ، مما يؤدي إلى إضعاف رسالة العلامة التجارية.
قبل إنهاء اسم عملك التجاري ، من الحكمة التماس التعليقات وإجراء الاختبار. يمكن أن يوفر جمع الانطباعات من العملاء المحتملين أو أصحاب المصلحة أو مجموعة التركيز رؤى لا تقدر بثمن.
في بعض الأحيان ، قد لا يكون للاسم الذي يلقى صدى لدى المؤسس نفس التأثير على عامة الناس. يمكن أن يكون نطق الاسم بصوت عالٍ ، كما يبدو ، اختبارًا فعالًا أيضًا. كيف يتدحرج لسانه؟
هل هو جذاب؟ لا تنسى؟ قم بإجراء استطلاعات الرأي عبر الإنترنت أو استخدم وسائل التواصل الاجتماعي لقياس ردود الفعل.
تذكر أن الهدف هو اختيار اسم لا تحبه فقط ولكن له صدى واسع لدى الجمهور المستهدف.
بمجرد حصولك على الاسم المثالي ، حان الوقت لجعله رسميًا. في الولايات المتحدة ، يمكنك تسجيل اسم عملك لدى مكتب وزير الخارجية في ولايتك. خارج الولايات المتحدة ، ابحث عن السلطة المحلية ذات الصلة التي تتعامل مع الشركات واسأل عن إجراءاتها.
بالإضافة إلى ذلك ، إذا كان اسم النشاط التجاري الذي تستخدمه يوميًا مختلفًا عن الاسم القانوني لعملك (مثل إذا كنت مالكًا وحيدًا واسم عملك هو اسمك من الناحية الفنية) ، فيمكنك تقديم DBA لتسجيل الاسم الذي تستخدمه للمسائل التجارية.
قد تفكر أيضًا في حماية اسم علامتك التجارية بعلامة تجارية. هذا يختلف عن تسجيل اسم عملك ، على الرغم من أن أسماء علامتك التجارية وأسماء عملك قد تكون متطابقة. يمنحك هذا حماية قانونية إذا حاولت الشركات الأخرى استخدام اسم علامتك التجارية في أي من موادها. ويمكن أن يساعدك أيضًا في حماية العديد من العلامات التجارية تحت مظلة شركة واحدة.
| خطوات إنشاء الاسم التجاري | مكتمل |
|---|---|
| اختر اسمًا إبداعيًا لا يُنسى | [] |
| تحقق من توافر الاسم | [] |
| توفر المجال | [] |
| شيك قانوني | [] |
| ضع في اعتبارك التداعيات الدولية | [] |
| سهولة التهجئة | [] |
| التمثيل المرئي | [] |
| تجنب تحديد الأسماء | [] |
| الجمعيات الإيجابية | [] |
| فكر في طول عمر الاسم | [] |
| التوافق مع هوية العلامة التجارية | [] |
| التعليقات والاختبار | [] |
| سجل اسم عملك | [] |
الصورة: Depositphotos.com
