كيفية القيام بتحليل فجوة المحتوى

‍تعرف الصناعة ثلاثة أنواع رئيسية من فجوات المحتوى التي تعاني منها معظم الشركات. إنها الكلمات الرئيسية والموضوع وفجوات الوسائط. من خلال التعرف على نوع فجوة المحتوى وفهم تأثيرها على أعمال الفرد، يكون من الأسهل تحديد نوع المحتوى الذي يتعين على الشخص إنتاجه.

• فجوات الكلمات الرئيسية. ليس سرًا أن الكلمات الرئيسية هي الأدوات التي تساعد المحتوى الخاص بك على الحصول على مرتبة عالية في صفحات محرك البحث. ومع ذلك، يمثل اختيار الكلمة الرئيسية تحديًا متكررًا. الخطأ المعتاد هو دمج الكلمات الرئيسية ذات حجم البحث العالمي الكبير أو صعوبة الكلمات الرئيسية أو اتجاه الكلمات الرئيسية فقط. على الرغم من أنها ضرورية، إلا أنه من المهم تخفيفها بكلمات رئيسية طويلة أقل تنافسية، والحصول على تصنيف أعلى، وجذب المزيد من الزيارات.
• فجوات الموضوع. لكي يتمكن العملاء المحتملون للشركة من العثور بسرعة على المحتوى الذي يبحثون عنه، فمن الضروري نشر المواضيع ذات الصلة وتغطيتها على أكمل وجه. على عكس فجوات الكلمات الرئيسية، من الأسهل التعامل مع فجوات المواضيع.
• الفجوات الإعلامية. لقد انتهى وقت القراءة الطويلة. إنه محتوى الفيديو الذي يتوق العملاء الآن لرؤيته. تمثل الفجوات الإعلامية تحديًا حقيقيًا لمواقع الويب التي لها تاريخ يتكون محتواه بشكل أساسي من الصور والنصوص. يعد الاقتراب من إنتاج محتوى الفيديو هو الجزء الأصعب. ومع ذلك، إذا تم إكماله بنجاح، فإنه يساعد الشركة على التفاعل مع جمهورها وإبقائهم مهتمين بالمنتجات/الخدمات ذات الصلة. يمكن لمحتوى الفيديو أن يعزز المبيعات بشكل أفضل من أي نوع محتوى آخر.

‍في هذه المقالة، سنوضح لك كيفية إجراء تحليل فجوات المحتوى وملء الفجوات بمجرد الانتهاء من التحليل.

لسنوات عديدة، كان تحسين محركات البحث أحد أفضل الطرق للحصول على المزيد من العملاء المحتملين الجدد. هناك أدوات متنوعة تستخدم لتحسين حملة تحسين محركات البحث الخاصة بك: SEMrush، وSlikeWeb، وSerpstat، وRaven Tools، وSpyFu، وما إلى ذلك. ومع ذلك، تقدم Ahrefs المزيد من الميزات المطلوبة، لذلك سنستخدمها لتوضيح كيفية إجراء تحليل فجوة محتوى SEO.

1. كشف فجوات الكلمات الرئيسية من خلال تحليل أعمال المنافسين

‍بعد تسجيل الدخول، انقر فوق قالب تحليل فجوة المحتوى الخاص بـ Ahrefs وقم بعمل نسخته. في هذا المستند، ستقوم لاحقًا بتخزين نتائج بحث البيانات. ثم انتقل إلى أداة التحليل التنافسي الخاصة بـ Ahrefs واختر الكلمات الرئيسية (الصفحات المرجعية والمجالات المرجعية خياران آخران).

‍خطوتك التالية هي تحديد النطاقات التي ترغب في مقارنتها. تذكر أن نطاق شركتك يجب أن يكون في الحقل الأول، بينما سيتم وضع النطاقات المنافسة أدناه. يمكنك إضافة 1-3 نطاقات منافسة للمقارنة. يقترح التحليل التنافسي لـ Ahrefs تلقائيًا نطاقات منافسة في حالة عدم معرفتك بها بعد.

‍بمجرد ملء جميع الحقول، اضغط على إظهار فرص الكلمات الرئيسية لرؤية قائمة الكلمات الرئيسية التي يفتقدها موقع الويب الخاص بك، في حين أن صفحات منافسيك على الإنترنت لا تفعل ذلك. في الزاوية العلوية اليمنى، سترى زر تبديل يسمى "المواضع الرئيسية فقط". بعد تبديله، ستقوم بفرز التصنيفات وفقًا لميزات صفحة نتائج محرك البحث البديلة.

2. تحسين بيانات البحث وتصديرها إلى ملف CSV

‍ستجد العدد الإجمالي للكلمات الرئيسية التي تم العثور عليها في الزاوية العلوية اليسرى من منصة Ahrefs. قم بضبط هذا الرقم إذا كان هناك أكثر من 100000 كلمة رئيسية. إن أبسط طريقة للقيام بذلك هي تطبيق عامل التصفية، باستثناء أسماء منافسيك، والمطابقات الجزئية، وجميع المصطلحات المحيطة بالموضوعات غير ذات الصلة.

‍ بالنسبة لأولئك الذين يبحثون عن قائمة طويلة من المنافسين، يُنصح بتعديل مواقعهم لعرض موقعين مصنفين (على الأقل) في المراكز العشرة الأولى. إذا كان عدد الكلمات الرئيسية لا يزال مرتفعًا، فقم بإزالة الكلمات الرئيسية التي يبلغ حجم البحث فيها 20 أو أقل لتصفية الكلمات الرئيسية ذات الحجم المنخفض. وأخيرًا، قم بتطبيق مرشح KD بحد أقصى 30، وبالتالي القضاء على جميع الأهداف السهلة.

‍بعد العمل على قائمة الكلمات الرئيسية، يمكنك تصدير بيانات البحث إلى تنسيق ملف قيم مفصولة بفواصل.

3. قم باستيراد البيانات التي تم البحث عنها إلى قالب تحليل فجوة المحتوى الخاص بـ Ahrefs

‍ لمواصلة تحليل فجوة المحتوى، ارجع إلى نسخة قالب تحليل فجوة المحتوى الخاص بـ Ahrefs. خطوتك التالية هي استيراد البيانات إلى القالب بتنسيق CSV. في القالب الخاص بك، انتقل إلى الخلية A1. انتقل إلى قسم "ملف" في شريط القائمة، واختر "استيراد" من القائمة المنسدلة، واضغط على "تحميل"، واختر ملف CSV، وألحقه بورقة القالب.

‍قد يستغرق التحميل من بضع ثوانٍ إلى بضع دقائق، اعتمادًا على حجم ملف CSV الخاص بك مع الكلمات الرئيسية.

4. قم بجولة أخرى من التحليل

مصدر الصورة)

‍بالنسبة لفجوات تحسين محركات البحث، هناك نوعان تحتاج إلى التركيز عليهما: مستوى المجال مقابل مستوى الصفحة. فجوات المجال (المعروفة أيضًا باسم تباين المجال) هي الفروق بين قاعدتي بيانات منفصلتين ولكن متشابهتين. بعبارات بسيطة، يفتقر موقع الويب الخاص بك إلى محتوى حول الموضوعات التي قام منافسوك بتغطيتها بالكامل. تعتبر فجوات الصفحات (المعروفة أيضًا باسم تباين الصفحات) مشكلة أكثر تعمقًا: على الرغم من أن لديك أنت ومنافسيك صفحات متشابهة تغطي نفس الموضوع أو الخبرة الصناعية، إلا أن النظام الأساسي لمنافسيك يتم تصنيفه لعدد أكبر من الكلمات الرئيسية مقارنة بمحتواك لأن محتواهم أعمق من محتواك.

‍على سبيل المثال، يُظهر مستند تحليل الفجوات الخاص بك أن موقع الويب الخاص بمنافسك الأقرب مدرج في أفضل 100 منصة ويب شائعة. يتم تصنيفها لـ 100 كلمة رئيسية تفتقر إليها صفحة الويب الخاصة بك. وفي نهاية المطاف، فإن الزيارات الشهرية المقدرة تصل إلى عنان السماء. ومع ذلك، إذا ذهبت إلى خلية عنوان URL وضغطت على الرمز + بالقرب من عنوان URL الخاص بالمنافس، فسترى قائمة بجميع الكلمات الرئيسية المائة المدرجة: قد يكون معظمها غير ذي صلة بما تقدمه.

‍لا شك أنك سترى بعض الكلمات الرئيسية ذات الصلة هناك أيضًا. خطوتك التالية هي التحقق مما إذا كان لديك صفحة منشورة حول نفس الموضوع. للقيام بذلك، استخدم عامل التشغيل "site:" في Google. لنفترض أن الموقع:ahrefs.com "الصفحة المقصودة":

• إذا كانت لديك صفحة منشورة حول نفس الموضوع، فستحتاج إلى إضافة كلمة رئيسية أو كلمات رئيسية مفقودة إليها لاستهداف الجمهور ذي الصلة.
• في حالة عدم وجود صفحة منشورة حول نفس الموضوع، قم بإضافة المهمة لإنشاء صفحة إلى قائمة المهام الخاصة بك.

‍ ملحوظة.في بعض الأحيان، لا يكفي مجرد إضافة بعض الكلمات الرئيسية إلى صفحة منشورة حول نفس الموضوع.يعتمد الكثير على الكلمات الرئيسية نفسها.لنفترض أن لديك صفحة حول تطوير برامج العملاء، ولكن قائمة المفاتيح تتضمن أيضًا كلمات رئيسية مثل "ما هو البرنامج المخصص" أو "معنى البرنامج المخصص".في هذه الحالة، يمكنك سد الفجوات الموجودة عن طريق إضافة ليس فقط الكلمات الرئيسية ولكن أيضًا الأقسام التوضيحية ذات الصلة.وبعد ذلك، سوف تكسب المزيد من الحركة والمزيد من العملاء المحتملين.

5. ضع خطة

‍على الرغم من أن هذه الخطوة تبدو واضحة، إلا أنك ستفاجأ بحقيقة أن العديد من الأشخاص يفوتون هذه الخطوة بالفعل في أبحاث فجوة المحتوى الخاصة بهم. استخدم أدوات مثل Asana أو Trello أو ClickUp أو أي مخطط آخر سيساعدك على إنشاء المهام بأوصاف مختصرة ورؤى تفصيلية حول الكلمات الرئيسية التي جمعتها.

‍إجمالاً، سيساعد هذا أعضاء الفريق المسؤولين عن إضافة صفحات جديدة أو تحديث الصفحات الموجودة لسد الفجوات بشكل أكثر فعالية.

‍إن اتباع نصائح تحليل فجوة المحتوى هو الخطوة التحضيرية. هناك مرحلة أخرى مهمة وهي إنشاء المحتوى و/أو تحديثه بعد العثور على الثغرات التي يجب استهدافها.

‍اقتراحنا هو التركيز على استخدام الكلمات الرئيسية كبيرة الحجم في موضوعاتك الفرعية وفي العناوين وH1 والأوصاف التعريفية. برجاء الأخذ في الاعتبار أن المستخدمين عادةً ما يقومون بإدخال الأسئلة بدلاً من الجمل في شريط البحث، لذا فإن اختيار الأسئلة ذات الصلة والإجابة عليها في منشورات مدونتك سيسمح لك بإنشاء محتوى جدير باهتمام جمهورك. وبدلاً من ذلك، يمكنك الانتقال إلى الأسئلة الشائعة الصفحة واستخدام الأسئلة (H2 وH3) لبنيتها.

‍على الرغم من أنك قمت بدراسة الكلمات الرئيسية لمنافسيك، إلا أن الأمر ليس مثل دراسة محتواهم. اقرأها وتعلمها وابحث عنها لتتفوق عليها من خلال تقديم منشور أكثر تميزًا حول نفس الموضوع ولكن مع الإجابات والأمثلة التي تفتقر إليها منشورات منافسيك. استخدم الموجز المُحسّن لتحسين محركات البحث لكل مقالة، حيث يمكن البحث عنها بسهولة، وتجلب قيمة للقراء، وتجذب حركة المرور ذات الصلة، وتعزز الرؤية العامة لمنصة الويب.

‍مع أحجام المحتوى الضخمة وقوائم المنافسين الطويلة التي يمكن الوصول إليها عبر الإنترنت، قد يشعر فريقك بالإرهاق في تحديد ما سيكتب عنه بعد ذلك، أو كيفية تنظيم منشور مدونتك، أو في أي اتجاه يجب التحرك. سيساعدك مسار تحليل فجوة المحتوى الذي اقترحناه أعلاه على العمل على منشوراتك السابقة من خلال تحسينها وسيسمح لك بإنشاء منشورات جديدة بمزيد من التفكير في ذهنك. ابحث عن الفجوات، وقم بتحسين قائمتها، واستوردها في قالب لسهولة العمل، وقم بتحليل جميع الفرص المتاحة لك، وقم بوضع خطة لفريقك، وابدأ في تنفيذها.

‍لا تنتظر حدوث معجزة مباشرة بعد ملء الفجوات: يستغرق تحسين محركات البحث (SEO) من 3 إلى 6 أشهر قبل ظهور النتائج الأولى. ولكن إذا قمت بذلك بشكل صحيح وقمت بذلك بانتظام، فستكون النتائج تستحق العناء.