كيفية مساعدة Google على التنقل في موقعك بشكل أكثر كفاءة

‍ أثناء تشغيل حملات تحسين محركات البحث (SEO) ، يعطي المسوقون الرقميون الأولوية بشكل أساسي لتبسيط استخدام الكلمات الرئيسية ، والرؤية عبر الإنترنت ، والفروق الدقيقة التقنية للحصول على ميزة الأعمال على المنافسين. ومع ذلك ، لا يوجد دور أقل أهمية يلعب في التنقل لأنه أول شيء يلتقي به المستخدمون عند زيارة الموقع أو المتجر عبر الإنترنت. إنه أمر حاسم بسبب التأثير على تجربة المستخدم ، والتي بدورها تؤثر على معدل التحويل.

‍ علاوة على ذلك ، بدون استراتيجية تنقل قوية ، لن تقوم Google بالزحف إلى الصفحات بكفاءة ، مما يجعل من المستحيل الحصول على الترتيب الأعلى في SERPs. سنتعلم اليوم ممارسات تحسين محركات البحث القوية لدمجها في التنقل في الموقع بكفاءة باستخدام Google. لذلك دعونا نبدأ هضمنا الثاقب!

‍ قبل إلقاء نظرة عامة على النصائح العملية حول كيفية تعزيز التنقل ، يجدر بنا معرفة ما تحتضنه هذه الفكرة.

‍ يُقصد بالتنقل في الموقع عملية التنقل عبر الصفحات أو التطبيقات أو المواقع على الإنترنت بناءً على تقنية النص التشعبي. تستخدم صفحات الويب الخاصة بالنص التشعبي هذه الارتباطات التشعبية للوصول إلى صفحات أخرى عبر الإنترنت. يشير عنوان URL إلى الملف الذي يجب أن يصل إليه المتصفح من المتصفح. ثم يقوم بتنزيل البيانات وتقديمها للمستخدمين.

‍ هنا نتعامل مع نوعين من الروابط. روابط داخلية توجه إلى صفحات مختلفة داخل نفس المجال. وفي الوقت نفسه ، تؤدي الروابط الخارجية أيضًا إلى صفحات مختلفة ، ولكن على مجال آخر ، وموقع منفصل ، وخادم.

‍للبحث عن معلومات خالية من المتاعب وتجربة مستخدم جيدة ، يجب أن تتضمن قائمة التنقل في الموقع روابط داخلية. لا يمكن للموقع سهل الاستخدام الاستغناء عن التنقل المتطور. لهذا السبب يجب أن تهتم بتنفيذ ميزات مثل بنية المعلومات المنظمة والقائمة الرئيسية والتذييل وأزرار الحث على الشراء والتسلسل الهرمي للمحتوى وفتات التنقل والشعار وشريط البحث.

‍ إلى جانب كونه مكونًا أساسيًا لتجربة مستخدم ممتازة ، فإن التنقل في الموقع يمثل أحد الركائز الأساسية لتعزيز تحسين محركات البحث. من خلال الإمكانات المحسّنة للتنقل عبر الموقع ، ستزحف Google إلى كل عنصر على حدة. كلما كان نموذج التنقل مصممًا بشكل أفضل ، كان فهرس الروبوتات أكثر تفصيلاً لكل جزء من أجزاء الموقع.

1. مخطط هيكل الصفحة

‍ مثل عناصر تحسين محركات البحث الأخرى ، يتطلب التنقل تخطيطًا دقيقًا لتحقيق نتائج مثمرة. لذلك قبل صياغة المحتوى ، يجب أن يكون لديك رؤية واضحة لكيفية ظهور الصفحة. إنها حرفياً الخطوة الأساسية على طريق التنقل المرضي. لتسهيل التخطيط ، استفد من الحلول التلقائية مثل منشئ ملفات Sitemap. بناءً على تفضيلاتك المحددة ، سيساعدك هذا على إنشاء أفضل نماذج بالأحجام الطبيعية.

‍ واحدة من أدوات خرائط الموقع الرائدة هي GlooMaps. إنه يوفر جودة عالية وإمكانية الوصول لتلبية احتياجات عملك. الخبر السار هو أنه يمكنك صياغة العديد من المستندات مجانًا. بالإضافة إلى ذلك ، يضمن GloMaps مشاركة كل مستند بعنوان URL فريد لجمع الملاحظات والسماح لأعضاء الفريق الآخرين بالتحرير. تذكر أن عنوان URL متاح لمدة 14 يومًا بعد الإنشاء ما لم تتم إعادة زيارته.

2. أضف الصفحة داخل ملف Sitemap

تعد خريطة الموقع بمثابة مساعد مهم لـ Google ، حيث تُعلم الصفحات التي تقطع الجليد وما لا تفعله. كما يوفر توصيات قيمة حول الوقت المناسب لإعادة الزحف إلى صفحات معينة. بالطبع ، يجب على Google اكتشاف الصفحات عبر موقعك بغض النظر عما إذا كانت خريطة الموقع تتضمنها أم لا. لكن منع Google من الفهرسة السريعة والنتيجة يمكن أن يؤدي إلى انخفاض تصنيفات SERP وحركة المرور.

‍ لذا فإن التأكد من احتواء التنقل الخاص بك على خريطة موقع جيدة التنظيم يعد تكتيكًا ضروريًا لمزيد من التقدم في تحسين محركات البحث. لتحديد ما إذا كان ملف Sitemap يتألف من الصفحات المطلوبة ، استخدم أداة فحص عنوان URL في Search Console. سيوفر لك نظرة ثاقبة حول الصفحات المحددة للانضمام إلى خريطة الموقع.

3. حافظ على التصميم المتسق

يُعد التصميم المتسق نقطة مهمة أخرى للزحف إلى Google ، وغالبًا ما تتحول صيانته إلى تحديات. في البداية ، يتعين على مالكي المواقع اتخاذ قرار بشأن المفهوم العام. من بين الكثير من إمكانيات التصميم المتوفرة في السوق ، قد تحصل على الإلهام من مصادر مثل Dribbble أو Behance. يعرض الفنانون المتنوعون ومصممي واجهة المستخدم مشاريعهم الفنية التي قد تثير إعجاب الجمهور بشكل لا يصدق. ومع ذلك ، لا يوجد ضمان لمثل هذه التصميمات تناسب مكانتك وموقعك ، ناهيك عما إذا كانت ستلقى صدى لدى عملائك المحتملين.

أنظمة إدارة المحتوى الأكثر شيوعًا حاليًا ، مثل WordPress أو Shopify أو WooCommerce ، تأتي مع مجموعة أدوات معقدة ومتطورة لتحسين تصميم الموقع من الأعلى إلى الأسفل. ولكن يجب أن تفكر جيدًا في ما إذا كان اختصار معين أو منتج جاهز يتوافق مع أهداف التنقل في موقعك. في بعض الأحيان ، قد تكون التصميمات التي يتم إنشاؤها يدويًا أكثر شمولاً واتساقًا من الخيارات الآلية.

‍ بغض النظر عن حلول التصميم الخاصة بالقائمة الرئيسية التي تتوقف عنها ، والأهم من ذلك أنها متماسكة عبر الموقع. بهذه الطريقة ، لن تقوم فقط بتحسين تفاعل المستخدم ولكنك تساعد Google أيضًا في التنقل بدون متاعب ، مما يؤدي إلى ترتيب مرتفع.

4. استخدام مفردات مطابقة للمستخدمين

الأخطاء الشائعة التي يرتكبها معظم مسؤولي الموقع في تعديل التنقل هي الارتباط بنفس الصفحات القديمة ، أو تطبيق نسخ إبداعية مفرطة ، أو استخدام لغة تطوير الويب النموذجية. المهم هو دمج اللغة باتباع ما يميل المستخدمون إلى كتابته أثناء البحث عن معلومات أو خدمات / منتجات.

‍ هذه الممارسة مثمرة من حيث نمو مُحسنات محركات البحث وسهولة الاستخدام. يجب عليك إنشاء صفحات تشمل ما يبحث عنه جمهورك عبر الإنترنت. بعد ذلك ، استفد من الكلمات والعبارات ذات الصلة التي تساعد الأشخاص في العثور على موقعك للارتباط بتلك الصفحات نفسها. من خلال القيام بذلك ، ستزيد من ظهورك عبر الإنترنت وتعزز فعالية الزحف مع Google.

5. تطوير قائمة الاستجابة

‍ نظرًا لأن أكثر من نصف حركة المرور عبر الإنترنت تأتي من الأجهزة المحمولة ، فإن استجابة الأجهزة المحمولة أمر لا بد منه لتوسيع نطاق عملك. ولكن كيف يمكن تحسين الموقع للحصول على تنقل ممتاز في Google؟

الخطوة الأولى التي يجب اتخاذها هي التحقق مما إذا كانت القوائم الخارجية في متصفح الويب للجوال ومدى تشوشها. عند اكتشاف بعض العيوب ، تأكد من تنفيذ قوائم متنقلة قابلة للتوسيع. في الواقع ، القوائم الأفقية هي أصداء للماضي الرقمي وقد تضر حركة المرور الخاصة بك. ينتج هذا عن النص المعروض الذي يصعب استهلاكه وضعف إمكانية النقر ، مما يجعل من الصعب استخدامه عبر الهواتف المحمولة بشكل صحيح. لذلك حتى عندما يكون المحتوى الخاص بك من الدرجة الأولى ، فلن تحتفظ بالجمهور وتكسب تحويلات تفتقد إلى التصميم سريع الاستجابة.

‍ أثناء العمل مع WordPress ، قد لا تقلق بشأن تصميم الجوال أولاً. توفر جميع السمات المضمنة الأفضل تصميمًا سريع الاستجابة ، بما في ذلك القوائم افتراضيًا. لذا فإن WordPress سيتعامل معها نيابة عنك ما لم يتم إنشاء الموقع من البداية. ومع ذلك ، يُنصح بمراجعة كيفية فهرسة Google لصفحاتك بقائمة جديدة تمامًا قبل الإطلاق النهائي وتحسين الميزات إذا لزم الأمر.

6. السيطرة على الازدحام

‍ في بعض الحالات ، يكون من الأفضل إنتاج أقل من الحد الأقصى. نفس الشيء يشير إلى التنقل على شبكة الإنترنت. سيؤدي تتبع جميع المكونات بشكل متوازن وتجنب النقاط المكتظة إلى تحويل موقعك إلى نقطة جذب حركة المرور. لذا التزم بالقواعد أدناه للتنقل الخالي من العيوب:

• كمية الفئات الرئيسية - ضع في اعتبارك أن هناك حدًا أقصى يبلغ ثمانية تقريبًا ، لذلك لا تفرض كل شيء هنا. من خلال المبالغة في مبلغ الفئات الرئيسية ، فإنك تخاطر بتقليل أهمية أقسام معينة من موقعك.
• عدد صفوف الفئات - يترافق تطوير قائمة أفقية مع قوائم منسدلة عميقة. ولكن إذا تضمنت أربعة أو خمسة صفوف ، فلا توجد مساحة شاشة متاحة نظرًا لوجود الكثير من النقاط للاختيار من بينها. بهذه الطريقة ، يمكن أن تكون مشكلة خطيرة للمستخدمين بسبب العملية المعقدة أثناء التفاعل مع المحتوى. لا يتضمن النموذج الأمثل والمقبول أكثر من قائمتين منسدلتين ، بدءًا من الفئة الأساسية.
• مقدار عبارات الحث على اتخاذ إجراء - يمكن أن تؤدي عبارات الحث على اتخاذ إجراء الهائلة إلى إرباك المستخدمين وإبعادهم عن موقعك لأنك تطلب منهم بشكل دائم اتخاذ إجراءات معينة. يكره الناس الضغط على ما يجب عليهم فعله. ومع ذلك ، كيف نضع عبارات الحث على اتخاذ إجراء بشكل استراتيجي بشكل متزامن ، دون إعاقة تجربة المستخدم؟ سيكون من المعقول وضعهم في الأماكن التي ترغب في الإعلان عن منتجاتك / خدماتك فيها ، حيث يوفر ذلك فرصة كبيرة لإشراك المستخدم.

7. تخلص من العلامات الكنسية الكاذبة

‍لا توجد علامات أساسية أو علامات أساسية مرجعية ذاتية في معظم الصفحات. إنه يشير إلى Google أن الصفحة نفسها هي الأفضل من نوعها وعلى الأرجح الإصدار الوحيد. ببساطة ، أنت تتوق إلى فهرسة هذه الصفحة.

‍ على العكس من ذلك ، إذا كانت صفحاتك تحتوي على علامات أساسية مزيفة ، فقد تشير إلى Google في الإصدار المطلوب من الصفحات غير الموجودة بالفعل. بهذه الطريقة ، تكون فهرسة الصفحات مستحيلة في هذه الحالة. لذا انظر بعناية في التحذير المتعلق بالتوجيه الأساسي إلى صفحة أخرى في أداة فحص عنوان URL.

8. النظر في قضايا الربط العمودي

على الرغم من أن الارتباط الرأسي له أهمية كبيرة ، إلا أنه يمكن أن يثير أيضًا صوامع المحتوى ، مما يؤدي إلى حدوث خلل وظيفي عام في التنقل في الموقع. تحدث صوامع المحتوى نتيجة لفصل فروع الربط الرأسية عن بعضها البعض. على سبيل المثال ، إذا كانت علامتك التجارية تتيح منتجات متنوعة ، فإن التسلسلات الهرمية للربط التي توجهك من فئة الأشياء الواسعة إلى صفحة المنتج المعينة قد لا تتصل فيما بيننا. وبالتالي ، تتشكل مجموعات معزولة من الصفحات ، مما يؤدي إلى حدوث مشكلات في الزحف إلى الموقع.

‍ يعمل على النحو التالي. يزحف محرك بحث Google إلى صوامع المحتوى بسرعات متنوعة. ستخضع حركة المرور الهائلة وفئة الروابط الخارجية الغنية للمنتجات / الخدمات للزحف بشكل أسرع بكثير من تلك التي تحتوي على مستودعات أقل شيوعًا. يؤثر هذا بشكل مباشر على أداء صفحات منتج معين - سيكون بعضها عالي الأداء ، بينما قد يتخلف البعض الآخر.

حل المشكلة التي تم إنشاؤها بواسطة صوامع المحتوى أمر ممكن مع الروابط الأفقية المحتملة. باستخدام هذا الربط المتبادل ، يمكنك الانضمام إلى صفحات الفئات المختلفة في صومعة واحدة لتثبت لـ Google أنها تلقى صدى مع بعضها البعض.

9. الاستفادة من الربط الداخلي والشعارات

‍إذا كنت تعتقد أن التنقل يركز بشكل أساسي على أنواع مختلفة من القوائم ، فليس هذا هو الحال. الارتباط الداخلي هو أيضا أولوية قصوى. يسهل وضع الرابط المناسب من صفحة إلى أخرى تجربة المستخدم ، ويكسبك حركة المرور ويجعل Google يتنقل عبر الموقع بسهولة. بمعنى آخر ، يكتشف المستخدمون المعلومات التي يبحثون عنها بشكل أسرع ، بينما تتسارع عملية فهرسة الصفحات. لذلك ، لن تتعثر روبوتات Google في مكان واحد.

لا يمثل الشعار عنصرًا أساسيًا في استراتيجية الربط الداخلية الخاصة بك ، لذا تأكد من ربطه بالصفحة الرئيسية. يعد النقر فوق الشعار المؤدي إلى الصفحة الرئيسية أسلوبًا قديمًا وثابتًا لإشراك المستخدمين.

10. التقاط روابط خلفية عالية الجودة

‍ يجب عليك التركيز بشكل أكبر على فرص الروابط الخلفية لأنها تخبر Google بأن الصفحة جديرة بالاهتمام. إذا حصلت على روابط خلفية من مصادر مرجعية ذات مصداقية ومتخصصة ، فهذا يساوي أن المحتوى الخاص بك يجلب بعض القيمة. مثل هذه الصفحات طويلة لجوجل لفهرستها.

‍ بشكل طبيعي ، يقوم Google بفهرسة صفحات الويب التي لا تحتوي على روابط خلفية. لكن هذه بالفعل مسألة جودة وفعالية. نظرًا لأن Google تعتبر الصفحات ذات الروابط عالية الجودة أكثر أهمية ، يتم الزحف إليها وإعادة الزحف إليها بشكل أسرع من تلك التي تفتقد إلى الروابط عالية الأداء. بهذه الطريقة ، تحدث الفهرسة بسرعة البرق. لذلك ، إذا كانت بنية موقعك تدمج الروابط الخلفية ذات الصلة ، فسيتم التنقل مع Google بسلاسة ، والحصول على مراكز ترتيب رائعة.

يعد تحسين التنقل عبر الويب أمرًا حاسمًا لتوسيع نطاق الأعمال. إنه أول شيء يلتقي به المستخدمون ومحركات البحث لفهم كيفية عمل الموقع. في كثير من الأحيان ، قد يؤدي تخطي عنصر واحد إلى فشل إطار عمل تحسين محركات البحث بالكامل. هذا هو السبب في أنك إذا كنت تتوق إلى البقاء في صدارة المنافسين ، فإن استخدام الضرب بالعصا على أهم ممارسات التنقل في الموقع التالية أمر لا بد منه:

• حدد بنية الصفحة ومفهومها للنموذج ذي الصلة.
• تضمين صفحات في خريطة الموقع.
• الالتزام بالتصميم المتسق.
• استخدم أفضل المفردات المطابقة لجمهورك.
• صياغة قائمة استجابة.
• احترس من عناصر الاكتظاظ.
• تخلص من العلامات الأساسية.
• حل مشاكل الربط العمودي.
• استفد من الروابط الداخلية والشعارات.
• تنفيذ روابط خلفية عالية الأداء.