كيف تبدأ رحلتك التسويقية للبودكاست

في عالم الإنترنت الحديث المشبع، لا يكفي مجرد الحصول على بودكاست رائع لضمان النجاح والنمو على المدى الطويل. لسوء الحظ، يمكنك أن تنسى أمر الانتشار على نطاق واسع أو الاستمتاع بتدفق مستمر من المستمعين الجدد والعائدين دون استراتيجية تسويقية ملموسة.

لماذا؟ لأنه بغض النظر عن مدى جودة حلقاتك، فأنت بحاجة إلى تخصيص الوقت والمال والجهد لعرض هذا المحتوى أمام جمهورك بانتظام.

الآن، العمل في صناعة تبلغ قيمتها مليارات الدولارات مثل هذه الصناعة يعني أن هناك ما يكفي من الفطيرة التي يضرب بها المثل، ولكنه يعني أيضًا أن المنافسة شديدة.

اليوم، نحن لا نتحدث عن بدء بث صوتي - اليوم، نتحدث عن إطلاق البودكاست الخاص بك على الأرض، ونأمل أن يصل إلى طبقة الستراتوسفير. ولمساعدتك على القيام بذلك، سنلقي نظرة على أساليب التسويق وبناء العلامة التجارية الأساسية التي تحتاج إلى استخدامها للتميز في صناعة البودكاست التنافسية.

إليك ما عليك القيام به.

العلامات التجارية الشخصية تحتل مركز الصدارة

جو روغان، وأندرو هوبرمان، وجاي شيتي - القائمة تطول وتطول، ولكن الشيء الوحيد الذي يبرز دائمًا في البودكاست هو الاسم. إن اسم المضيف (المضيفين) الذي تتحدث علاماته التجارية الشخصية بصوت أعلى من الضوضاء في الصناعة هو ما يفصل حقًا ملفات البودكاست الخاصة بهم عن المنافسة.

هناك الكثير مما يمكن قوله عن العلامات التجارية الشخصية بشكل عام، وعن تأثيرها على التسويق ونمو الأعمال ككل. ولكن عندما يتعلق الأمر بالبودكاست الناجح، فليس هناك تسويق أفضل من امتلاك علامة تجارية شخصية قوية - وهو اسم يعرفه الجميع حتى لو لم يستمعوا إلى البودكاست الخاص بك.

مع أخذ ذلك في الاعتبار، فإن أول عمل لك هو البدء في العمل على علامتك التجارية الشخصية. وهذا يعني صورتك، وعرضك التقديمي، ونبرة صوتك، وشبكتك، وبالطبع مدى وصولك.

فيما يلي قائمة مرجعية:

• حدد شخصيتك على الإنترنت.
• تحديد نبرة الصوت الخاصة بك.
• أنشئ صورة — تعد ملفات البودكاست مرئية أيضًا، لذا تأكد من تقديم صورة لا تُنسى.
• ابدأ في التواصل مع منشئي البودكاست الآخرين والأسماء البارزة في الصناعة.
• انضم إلى مجموعات البث والمجتمعات ذات الصلة عبر الإنترنت في مجال تخصصك.
• ابدأ في النشر والتعليق في تلك المجموعات والمجتمعات بانتظام.

يمكنك توسيع نطاق وصولك بشكل أكبر من خلال المساهمة في مواقع الويب المهمة في مجال تخصصك واستضافة منشورات الضيوف على موقعك الخاص. وهذا يقودنا إلى النقطة المهمة التالية.

قم ببناء موقع بودكاست جميل وبديهي

سيستخدم معظم المستمعين منصات بودكاست مخصصة أو منصات فيديو مثل YouTube لمشاهدة حلقاتك. بينما سنتحدث عن ذلك بعد قليل، تذكر أن تسويق البودكاست الفعال وبناء العلامة التجارية يبدأان بموقع ويب جميل.

إن امتلاك موقع ويب للبودكاست الخاص بك هو أفضل طريقة للأشخاص للعثور على جميع حلقاتك بسرعة، والتعرف على العلامة التجارية، والتفاعل معك، ونشر المحتوى الخاص بك عبر الويب. في السوق المشبع اليوم، يعد امتلاك موقع ويب للبودكاست الخاص بك أمرًا غير قابل للتفاوض.

واحدة من أفضل وأسهل الطرق لإنشاء موقع البودكاست الخاص بك هي باستخدام قالب بداية البودكاست الذي يقوم بإعداد كل شيء لك بحيث لا تحتاج إلا إلى تحميل حلقاتك. إنه قابل للتخصيص وسهل الاستخدام، والأهم من ذلك أنه سريع.

تم تحسين قالب بداية البودكاست للعرض السريع والسلس على جميع تنسيقات الأجهزة. بغض النظر عما إذا كانوا يستمعون على هواتفهم المحمولة أو أجهزة الكمبيوتر المكتبية، فسيحصل جمهورك على تجربة سلسة وممتعة.

هناك العديد من الميزات المضمنة للتسويق وإمكانية المشاركة، لذا تأكد من التحقق منها.

استكمل موقعك بمجمعات البودكاست

يجب أن تكون إحدى أهم أولوياتك هي جعل حلقاتك والعلامة التجارية للبودكاست الخاصة بك ككل قابلة للاكتشاف قدر الإمكان.

للقيام بذلك، يجب أن يكون لديك حضور ملحوظ على جميع منصات ومجمعات البودكاست ذات الصلة. يجب أن تكون أي منصة قادرة على استضافة البودكاست الخاص بك ضمن استراتيجيتك التسويقية، وهذا يشمل المنصات المرئية مثل YouTube إذا كنت تقوم أيضًا بتصوير حلقاتك.

إذا لم تكن تقوم بتصوير حلقاتك وكنت تقوم فقط بالتسجيل الصوتي، فابدأ بالتصوير على الفور. سيعطيك هذا المزيد من التعرض، وسيفعل المعجزات لاستراتيجية تسويق البودكاست الخاصة بك ككل، حيث يشاهد المزيد والمزيد من الأشخاص البودكاست بدلاً من مجرد الاستماع إليها. سيسمح لك تصوير العرض الخاص بك أيضًا بإنشاء محتوى الوسائط الاجتماعية ومقاطع الفيديو واسعة الانتشار.

تشمل مجمعات البودكاست الأكثر شهرة ما يلي:

• تطبيقات جوجل
• أبل بودكاست
• سبوتيفي
• يوتيوب ويوتيوب ميوزيك
• ديزر
• بودتشيسر
• انضبط
• باندورا
• غائم
• مسبل

يمكنك تحميل الحلقات تلقائيًا إلى جميع أدلة البودكاست هذه وأي أدلة أخرى عن طريق إرسال موجز RSS الخاص بك إلى هذه المنصات، والتي سترسل تلقائيًا كل حلقة جديدة تنشرها. هذه طريقة رائعة للبقاء متسقًا وعدم تفويت تحميل حلقة أبدًا.

فهم منصات التسويق الأكثر صلة

عندما يتعلق الأمر بالتسويق خارج أدلة البودكاست وموقع الويب الخاص بك، فأنت بحاجة إلى التفكير في طرق يمكنك من خلالها جعل حلقاتك في متناول الجماهير الجديدة بسهولة.

أفضل الطرق وأكثرها فعالية للقيام بذلك هي التسويق والترويج عبر البريد الإلكتروني ووسائل التواصل الاجتماعي والمؤثرين والإعلانات المدفوعة.

إن تخصيص الموارد في كل هذه الأمور يتعلق بالتوزيع الفعال للمحتوى واكتساب الرؤية وحركة المرور الكافية حتى يبدأ المجمعون في الترويج لحلقاتك بأنفسهم. من خلال حث الأشخاص على النقر على الروابط الخاصة بك وتشغيل حلقاتك، يمكنك تدريب الخوارزميات للترويج لك أكثر بمرور الوقت.

مع أخذ ذلك في الاعتبار:

• أرسل رسائل بريد إلكتروني حول الحلقات الجديدة، مع مقتطفات وعبارات الحث على اتخاذ إجراء.
• انشر على ملفات التعريف الاجتماعية الخاصة بك كل يوم وشارك التفاصيل المثيرة للاهتمام من حلقاتك.
• تفاعل مع الأشخاص المؤثرين واطلب منهم التحدث عن البودكاست الخاص بك على قنواتهم.
• كن أكثر جرأة مع الإعلانات المدعومة، واطلب من الأشخاص النقر على الروابط لتعزيز نسبة النقر إلى الظهور (CTR) وإمكانية الظهور.
• فكر في الإعلان على تطبيقات البودكاست أيضًا، للحصول على عرض وتوجيه حركة المرور إلى حلقاتك.

مع وجود وسائل التواصل الاجتماعي والبريد الإلكتروني والإعلانات بجانبك، ستكتسب نسبة مشاهدة بمرور الوقت.

تجذب المقتطفات الجماهير على منصات مختلفة

تذكر دائمًا أن التسويق الفعال يعتمد على قدرتك على إنشاء محتوى يثير اهتمام جمهورك، ويقدم قيمة، ويلهم المشاركات والنقرات.

عندما يتعلق الأمر بتسويق البودكاست الفعال، لديك فرصة فريدة هنا لإنشاء محتوى جذاب للغاية وقابل للمشاركة في شكل مقتطفات ومقاطع فيديو على شكل بكرات. يعد أخذ مقتطفات قصيرة من كل حلقة تعرض فيها مشكلة أو موضوعًا مثيرًا للاهتمام ثم تطرح حلاً طريقة رائعة لجذب الأشخاص إلى التفاعل مع منشوراتك والاطلاع على الحلقة بأكملها.

الجزء الرائع هو أن جميع الشبكات الاجتماعية ذات الصلة في الوقت الحاضر لديها تنسيق فيديو قصير، حتى تتمكن من نشر مقتطفاتك على YouTube وFacebook وTikTok وInstagram وحتى LinkedIn وغيرها.

بالإضافة إلى عبارة جيدة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء وأوصاف ونسخ مقنعة، يمكنك إبراز مقاطع الفيديو القصيرة هذه ومنح جمهورك شيئًا للتفكير فيه. والأهم من ذلك، أنه يمكنك حث الأشخاص على مشاركة مقاطع الفيديو هذه مع شبكاتهم الخاصة لمنحك المزيد من التعرض.

تعلم من أفضل المذيعين التسويقيين

مما لا شك فيه أن إحدى الطرق الأكثر فعالية لتنمية البودكاست الخاص بك هي التعلم من أفضل البودكاست التسويقي والبقاء على اطلاع بأحدث اتجاهات التسويق في الصناعة.

تتضمن بعض أفضل ملفات البودكاست التسويقية التي يمكنك الاستماع إليها ما يلي:

• هذا التسويق القديم
• الجميع يكره المسوقين
• مدرسة التسويق مع نيل باتيل وإريك سيو
• بودكاست نمو التسويق
• التسويق عبر الإنترنت أصبح سهلا

هناك الكثير مما يمكنك الاطلاع عليه بالطبع، وسنكون مقصرين إذا لم نتحدث عن بودكاست Kadence Beat الخاص بنا والذي يغطي كل شيء في WordPress والاستراتيجية والابتكارات في هذا المجال.

كان إنشاء هذا البودكاست أحد أفضل الطرق بالنسبة لنا لإبقاء جمهورنا على اطلاع بأخبار الصناعة ومنتجاتنا والمجتمع المتطور ككل. والأهم من ذلك، أن البودكاست الخاص بنا يمنحك معلومات في الوقت الفعلي يمكنك استخدامها لموقعك على الويب، وعلامتك التجارية، وإستراتيجية البث الصوتي.

استفد من نفوذ ضيوفك

وأخيرًا، لا تقلل أبدًا من قوة وإمكانات أسماء ضيوفك والجمهور الذي يتابعهم عبر عالم الإنترنت.

يجب أن يكون هدفك هو استضافة أكبر عدد ممكن من الضيوف المؤثرين على البودكاست الخاص بك قدر الإمكان، في أقرب وقت ممكن للحصول على التعرض وربما الانتشار على نطاق واسع. يمكن للضيوف إنشاء البودكاست الخاص بك أو إيقافه، لذلك لا تحتاج فقط إلى التوقيع بأسماء كبيرة، بل يجب عليك التأكد من أنها أسماء حسنة السمعة.

علاوة على ذلك، يجب أن يكون الأشخاص الذين تستضيفهم مناسبين حقًا لقطاعك، حتى تتمكن من تلبية توقعات الجمهور. لا تتردد في جلب شخصيات مثيرة للجدل، ولكن تأكد من إجراء البحث الخاص بك مسبقًا.

يمكن للضيوف المثيرين للجدل أن يضروا بعلامتك التجارية، لذلك يتعين عليك التحكم في ما يقال ويناقش على البودكاست الخاص بك للحفاظ على سمعتك بشكل صحيح.

أكثر لك

يستغرق إنشاء بودكاست ناجح وقتًا ومثابرة، ولكنه يتطلب أيضًا استخدام تقنيات تسويقية جيدة ساعدت الآخرين على النجاح في هذا المجال على مر السنين. ضع في اعتبارك أنه كلما كان التسويق أفضل، زادت فرص انتشارك على نطاق واسع في مرحلة ما، وبعد ذلك ستتمكن من الارتقاء بالبودكاست الخاص بك إلى آفاق جديدة من النجاح بسرعة كبيرة.

تأكد من البدء في تنفيذ ما تعلمته هنا اليوم، وتذكر دائمًا أن الاتساق هو مفتاح النجاح على المدى الطويل. كن متسقًا في تقديم محتوى قائم على القيمة، وكن متسقًا في جلب ضيوف ذوي جودة عالية، وكن دائمًا متسقًا في جميع قنوات التسويق الخاصة بك.

ستساعد أدوات Kadence سهلة الاستخدام على تألق البودكاست الخاص بك على موقع الويب الخاص بك. ابدأ اليوم، وانطلق في مغامرة بودكاست مثيرة.