كيفية إيقاف إعلانات Google مؤقتًا للعناصر غير المتوفرة في المخزون

تستمر تحديات سلسلة التوريد في ترك تجار التجزئة مع المزيد من العناصر غير المتوفرة في المخزون وعدم وجود فكرة واضحة عن الوقت الذي قد تصبح فيه العناصر متاحة مرة أخرى. عندما يتابع العملاء أحد إعلانات Google على صفحة منتج فقط ليجدوا أن العنصر غير متوفر ، فإنهم يذهبون إلى مكان آخر وقد لا يعودون أبدًا.

للتعرّف على هذا العرض الصارخ لمشاكل سلسلة التوريد ، يمكن للمسوقين إيقاف إعلانات Google مؤقتًا للعناصر غير المتوفرة في المخزون ، مما يقلل الاحتكاك والإزعاج للعملاء المحتملين.

يمكن أن يؤدي النص البرمجي البسيط نسبيًا لإيقاف إعلانات Google مؤقتًا إلى تحقيق عائد استثمار كبير من حيث زيادة المبيعات والعملاء الأكثر سعادة وتقليل العمالة لمراقبة الحملات الإعلانية وتعديلها.

تأثير البنود خارج المخزون

لا يؤدي هذا إلى انخفاض أرباحك فقط عندما يتم احتساب كل تحويل وكل عميل عائد ، ولكن يمكن أن تؤدي العناصر غير المتوفرة في المخزون إلى إهدار الإنفاق التسويقي عندما يستمر إعلانات Google في توجيه العملاء المحتملين إلى العناصر التي لا يمكنهم شراؤها منك بالفعل.

وعلى الرغم من أن العلامة التجارية المباشرة للمستهلك التي تحتوي على عدد قليل من المنتجات يمكنها بسهولة مراقبة وتعديل إعلانات Google للعناصر غير المتوفرة بالمخزون ، فإن العلامات التجارية التي تمتلك مخزونات أكبر وأعدادًا أكبر من رموز التخزين التعريفية يمكن أن تجد أن إيقاف إعلانات Google يدويًا أمرًا أكثر صعوبة ، إن لم يكن كذلك غير ممكن. عندما تفقد تتبع أي إعلانات Google يرسل المستخدمين إلى طرق مسدودة غير متوفرة ، فمن المحتمل أن تخسر تلك المبيعات وربما هؤلاء العملاء.

لحسن الحظ ، أنشأ المطورون نصًا برمجيًا يتم تشغيله كل ساعة ويقوم تلقائيًا بإيقاف إعلانات Google مؤقتًا للعناصر غير المتوفرة في المخزون.

كيف يعمل برنامج نص إعلان Google؟

بشكل عام ، يعمل النص البرمجي ببساطة عن طريق التحقق تلقائيًا وكل ساعة من عناوين URL التي يشير إليها إعلانات Google النشطة. يبحث البرنامج النصي بعد ذلك في صفحة المنتج عن نص مثل "غير متوفر بالمخزون" ويستجيب وفقًا لذلك.

عندما ينفد المنتج من المخزون ، يقوم النص البرمجي بإيقاف الإعلان مؤقتًا ويصنفه على أنه "متوقف مؤقتًا - غير متوفر" ، مما يوفر إحباط العملاء وإزعاجهم ، ويحتمل أن يوفر عليك من إزعاج العملاء بإعلانات المنتجات التي لا يمكنك تقديمها.

على الرغم من أهمية إيقاف الإعلانات مؤقتًا للعناصر غير المتوفرة في المخزون ، يراقب البرنامج النصي أيضًا وقت عودة عناصر الإعلانات المتوقفة مؤقتًا إلى المخزون ، وهي مهمة أخرى صعبة يجب إدارتها يدويًا. في حالة توفر عنصر مرة أخرى ، يقوم النص البرمجي بإعادة تمكين الإعلان تلقائيًا.

النص البرمجي لإعلانات Google بسيط للغاية وفعال للغاية في وقت تضع فيه مشكلات سلسلة التوريد علاوة على الإنفاق الإعلاني وتحويلات المبيعات.

تقوية سلسلة التوريد بالتجزئة من أجل مستقبل متعدد القنوات

في مواجهة حالة عدم اليقين المستمرة ، يعمل تجار التجزئة على تعزيز سلسلة التوريد الخاصة بهم للحفاظ على الأرفف مخزنة ، وصحة المخزونات ، وإرضاء العملاء.

كيف يمكنك تكوين البرنامج النصي للإعلان لإيقاف العناصر غير المتوفرة في المخزون مؤقتًا؟

يوفر البرنامج النصي البنية التي تقوم بعد ذلك بتكييفها وفقًا لاحتياجاتك. ستحتاج إلى تكوين سطور التعليمات البرمجية في البرنامج النصي لتناسب أغراضك من خلال تضمين الفئات والسلاسل وعناوين URL والمعلومات الأخرى الفريدة لموقع الويب الخاص بك.

في اللغة اليومية ، تقوم بتكوين برنامج نص إعلان Google عن طريق إخبار البرنامج بالحملات التي تريد أن يتحقق منها بشكل دوري ، كل ساعة تقريبًا. ستحتاج إلى تعيينه للتحقق من عناوين URL الخاصة بالمنتج كل ساعة للبحث عن سلسلة نصية مثل "out_of_stock" أو "sold_out" ، اعتمادًا على اللغة التي تستخدمها على موقع الويب الخاص بك.

عند استخدام إدارة الإعلانات المستندة إلى المخزون ، تأكد من تضمين عناوين URL لصفحات المنتجات الفردية بدلاً من صفحات الفئات. إذا أظهرت صفحة الفئة أن أي عناصر غير متوفرة في المخزون أو تم بيعها ، فقد توقف إعلانات هذه الفئات مؤقتًا.

اختبر دائمًا النص البرمجي قبل تعيينه للعمل على حملات إعلانات Google الخاصة بك. يعتمد عملاؤك والأرباح الخاصة بك على ذلك.

حافظ على تغذية منتجك محدثًا

كما قد تتخيل ، يعد الحفاظ على تحديث خلاصة المنتج أمرًا ضروريًا ، لأن النص البرمجي دقيق فقط مثل بيانات توفر المنتج التي يقرأها على صفحات منتجك. في عالم سرعة الضوء للتجارة الإلكترونية ، يمكن أن يكون هذا تحديًا رئيسيًا آخر للحفاظ على قواعد البيانات حديثة وتعكس المخزون في الوقت الفعلي.

هذا مثال آخر عندما تتمتع الشركات الأكثر تطورًا من حيث التحول الرقمي بميزة تنافسية. لا يحدث ذلك دفعة واحدة ، والخطوة الأكثر أهمية هي الخطوة التالية دائمًا.

كيفية تحديد وقت الإيقاف المؤقت لإعلانات Google الخاصة بك

كما هو الحال مع الكثير من عمليات التسويق ، فإن معرفة وقت إيقاف إعلان Google مؤقتًا هو توازن بين علم البيانات والحدس مع القليل من الوعي بالسياق. إنه فن وعلم وقليل من سحر الترميز.

تعرف على أهدافك ، والمعايير ، ومؤشرات الأداء الرئيسية - إلى أين أنت ذاهب؟ اين انت الان؟ كيف تعرف أنك ستصل إلى هناك؟

إذا كان إعلان Google الخاص بك لا يساعدك في تحقيق أهدافك ، فقد يكون الوقت قد حان للتوقف. عندما لا يمكنك التعامل مع أي حجم إضافي دون التضحية بخدمة العملاء وتجربة العميل ، فقد حان الوقت للتوقف.

وبالطبع ، عندما تتركك مشاكل سلسلة التوريد مع عناصر غير متوفرة ، فقد حان الوقت للتوقف. فقط تأكد من التواصل مع عملائك حول سبب نفاد المخزون ، ومتى قد يعود بشكل واقعي ، وابذل قصارى جهدك لإسعادهم في هذه الأثناء.

سيؤدي استخدام البرامج النصية لأتمتة إيقاف مؤقت لإعلانات Google على العناصر غير المتوفرة في المخزون إلى قطع شوط طويل نحو تجنب العملاء المزعجين وغير الراضين من خلال توجيههم فقط نحو المخزون الذي لديك بالفعل.