كيفية إجراء تدقيق الروابط الخلفية: خطوات بسيطة

‍التحسين هو عمل متوازن. تحتاج إلى مراعاة عوامل مثل العناوين والكلمات الرئيسية في كل صفحة وأداء الخادم الخاص بك للحصول على تصنيفات جيدة. بالإضافة إلى ذلك، تحتاج إلى تتبع الروابط المؤدية إلى موقعك، والتي تلعب دورًا حاسمًا في ظهوره.

‍يعد التدقيق الشامل للروابط الخلفية طريقة رائعة لتحسين أدائك وجذب المزيد من الزيارات إلى موردك. باستخدام بعض الأدوات الأساسية، يمكنك تحسين ملفك الشخصي والتأكد من أن الروابط تساعد موقعك على النمو، ولا تضر به.

‍الرابط هو توصية من مشرف الموقع لزيارة صفحة موقع ويب أخرى أو مورد تابع لجهة خارجية. وهذا يعني أن مؤلف المحتوى يعتقد أن هذا المورد ذو قيمة للقارئ. تقدر محركات البحث المحتوى المفيد وتأخذ في الاعتبار روابط "التوصيات" هذه عند تصنيف المواقع.

‍ كلما زاد عدد الموارد المرتبطة بموقعك، كان ذلك أفضل. لكن الأمر لا يتعلق بالكمية فقط: فالروابط من الموارد الموثوقة ذات الصلة بالموضوع لها قيمة أعلى. يحدد وزن الرابط أهمية الرابط الذي ينقله المتبرع إلى الموقع.

‍أي جهة مانحة أفضل:

1. موضوعي. على سبيل المثال، قد تكون الروابط من مجلة البستنة عبر الإنترنت ذات قيمة لمدونة شتلات، وليس مدونة رقمية.
2. يلهم الثقة. وهذا يعني أنه ليس بريدًا عشوائيًا واحتياليًا ولا ينشر روابط مختفية "وامضة".
3. موثوق. يحتوي هذا المورد على الكثير من الروابط عالية الجودة من مواقع أخرى.

‍تسمى سلطة موقع الويب بالثقة. في السابق، لعرض الثقة في موردك، كان هناك نظام تصنيف الصفحات (PR) من Google. الآن تقوم محركات البحث بتضمين مؤشر وزن الرابط في خوارزمية التصنيف الرئيسية، ولا تتوفر العدادات في الوصول المفتوح.

‍عند تطوير استراتيجية لتحسين الموقع خارج الصفحة، تحتاج إلى فهم أنواع الروابط الموجودة.

‍للتعامل بفعالية مع الروابط، عليك أن تفهم تصنيفها. دعونا نلقي نظرة سريعة على الأنواع الرئيسية من الروابط المتاحة لأصحاب الموارد.

‍ حسب العمر:

1. مستأجرة — روابط مؤقتة، يتم شراؤها عادة لفترة من الوقت ثم يتم إزالتها من قبل أصحاب المانحين.
2. الأبدية — الروابط التي تبقى على الصفحة (كقاعدة عامة، فهي تكلف أكثر بكثير من تلك المستأجرة).

‍تختلف الروابط أيضًا في طريقة عرضها في النص. وبعيدًا عن ذلك دائمًا، فنحن نرى عنوان الإنترنت مباشرةً، وغالبًا ما يتم استبداله بكلمات أو عبارات قابلة للنقر عليها.

‍Anchor - مع نص إعلامي بين الأحرف <a href= “URL”>نص الربط>.

‍Anchorless - بدون نص، أي أن عنوان الرابط هو مرساة له، أو كلمة توضيحية تعمل كمرساة، على سبيل المثال "هنا" أو "المزيد".

‍ بالإضافة إلى أنه يمكن تقسيم الروابط حسب طبيعة استلامها. يعتمد هذا العامل غالبًا على الغرض من وضع رابط للمورد.

1. طبيعي — في معظم الحالات، يتم إلحاقهم مجانًا بمشاركة محتوى حول موضوع ما أو تأكيد تصريحاتهم بالأدلة.
2. تعمل روابط تحسين محركات البحث (SEO) على زيادة كتلة الارتباط للترويج لموقع الويب. تتصارع محركات البحث باستمرار مع الروابط "المدفوعة"، لكنها لا تستطيع دائمًا تمييزها عن الروابط الطبيعية.

‍يحدد محرك البحث طبيعة الرابط من خلال مجموعة من العلامات.

‍يتعرف النظام على الروابط الطبيعية من خلال الميزات التالية:

• موضوعات الجهة المانحة والموقع الذي يؤدي إليه الرابط (المتقبل) متشابهة؛
• مرساة طبيعية (مع حد أدنى من الكلمات الرئيسية) أو بدون مرساة؛
• وقت الظهور على الصفحة يتزامن مع إنشاء الصفحة؛
• يمكن للمستخدمين الوصول لعرض الرابط؛
• أن يكون السياق مناسبًا للارتباط ويحتوي عليه بشكل عضوي؛
• هناك التحولات. ينقر المستخدمون على الرابط؛
• هناك جيران. فهو ليس الوحيد في المستند.

تحتوي روابط SEO أيضًا على عدد من الخصائص التي يتعرف عليها محرك البحث من خلالها. تتدفق هذه الميزات بشكل طبيعي من الآليات والغرض من وضعها:

• قد لا تكون موضوعات الصفحات ذات صلة؛
• المرساة تبدو غير طبيعية، وتحتوي على مفاتيح؛
• وقت الظهور - بعد إنشاء المستند؛
• وامض – إما أن يختفي أو يظهر مرة أخرى عندما يدفع مشرف الموقع مقابل التنسيب مرة أخرى؛
• الموقع هو نفسه في جميع الصفحات، وغالبًا ما يكون في كتلة خاصة منفصلة للروابط المشتراة؛
• تم إغلاق وصول المستخدم إلى الرابط؛
• لا توجد تقريبا أي تحولات.
• لا يوجد جيران: روابط أخرى، يحتوي النص على رابط واحد فقط.

‍ يقوم الموقع ببناء روابط طبيعية تدريجيًا، وغالبًا ما يكون شراء روابط تحسين محركات البحث مصحوبًا بـ "انفجار الروابط" - زيادة حادة في الروابط الخلفية.

‍يمكن أن يحصل الموقع على الكثير من الروابط بسرعة ولأسباب طبيعية، على سبيل المثال، بسبب خبر عاجل:

• الشركة تدخل في فضيحة.
• المنشورات تكتب عن ذلك.
• ونتيجة لذلك، يتلقى الموقع الروابط.

‍ تدرك محركات البحث أنه قد تكون هناك حالات زيادة مفاجئة في عدد الروابط الخلفية. ولذلك، ومن دون أسباب أخرى، فإن “انفجار الارتباط” لا يعد انتهاكاً.

‍لتجنب أن يتم تمييزك بواسطة مرشحات البحث وإثارة الشكوك لدى محركات البحث، من المهم أن تظهر قائمة الارتساء بشكل طبيعي قدر الإمكان. تعد عمليات تدقيق الارتباط المنتظمة أمرًا حيويًا. أولاً، دعونا نتفحص المؤشرات الرئيسية للملف الشخصي الناجح.

‍من الناحية المثالية، يجب أن تتضمن قائمة الارتساء جميع الأشكال المحتملة لنصوص الارتباط، بما في ذلك تلك التي لا تحتوي على نقاط ارتساء، أو مخففة، أو في شكل صور ارتباط - وليس فقط تلك المستندة إلى استعلامات البحث.

‍تتضمن بعض العناصر الأساسية التي يجب التركيز عليها عند تحليل قائمة الارتساء ما يلي:

1. نسبة المراسي ذات العلامات التجارية. وقد تشمل اسم الشركة أو العلامة التجارية، واسم الموقع، والاسم الرئيسي، وغيرها من العلامات التي تشير إلى الانتماء للشركة.
2. النسبة المئوية للروابط غير المرتبطة. تشتمل الروابط على كلمات شائعة الاستخدام مثل "هنا" و"المزيد" و"على الموقع"، وشكل عنوان الموقع أو الصفحة مع أو بدون https:// أو www أو شرطة مائلة في النهاية، وإشارة إلى المنطقة الجغرافية في نص الرابط. وزيادتها إذا كانت النسبة قليلة.
3. نسبة روابط الصور. يمكن أن تكون هذه إما روابط صور أو لافتات، ويمكن أن تكون مفيدة لتنويع قائمة الارتباط، مما يجعل كتلة الارتباط تبدو أكثر طبيعية. تستخدم محركات البحث سمة Alt كنص ربط. إذا لم تكن هناك سمة Alt، فيمكن استخدام النص المحيط أو عنوان الصفحة بدلاً من ذلك.
4. النسبة المئوية لاستعلامات البحث وتنوعاتها. ويشير إلى المطابقات الدقيقة لاستعلام البحث، والاختلافات في الكلمات الرئيسية، والمصطلحات ذات الصلة، وعدم الدقة في وجود محتوى يتم الترويج له، ونصوص الارتباط التشعبي التي تحتوي على كلمات غير ضرورية. إذا كان موقع الويب يحتوي على عدد كبير من هذه الارتباطات التشعبية، فمن المحتمل أن يخضع للتصفية.
5. تجنب إرسال بريد عشوائي إلى قائمة الارتساء. تحتوي قائمة مرساة البريد العشوائي على عدد زائد من العبارات التي يتم الترويج لها في مراسي الارتباط التشعبي.
6. تأكد من صحة نصوص الارتباط التشعبي نحويًا. من غير المقبول استخدام الإنشاءات المورفولوجية غير الطبيعية في المرساة المخصصة لروبوتات البحث.
7. هناك نقطة أساسية أخرى يجب مراعاتها وهي شراء عدد متساوٍ من الروابط لجميع الصفحات التي يتم الترويج لها. أثناء عمليات التدقيق، من الضروري معالجة هيمنة روابط الصفحة الرئيسية للموقع، والتي يمكن أن تشير إلى محركات البحث بوجود زيادة غير طبيعية في كتلة الارتباط. تجنب تركيز كل إمكانات الارتباط حصريًا على الصفحات التي يتم الترويج لها.
8. نوعية الجهات المانحة. إجراء فحص مراقبة الجودة خلال مرحلة اختيار الجهات المانحة. من الضروري فحص كتلة رابط الموقع بالكامل بانتظام ومعالجة أي مشكلات قد تنشأ.

‍من خلال معرفة معايير ملف تعريف الجودة، يمكنك إجراء تدقيق شامل بكفاءة باستخدام بضع خطوات بسيطة.

الخطوة 1: جمع البيانات

‍ابدأ التحليل من خلال جمع الكتلة المرجعية بأكملها. قم بتحميل روابط خارجية من Google Search Console لهذا الغرض. استخدم النتائج من أدوات تدقيق الروابط الخلفية مثل Majestic SEO وSEMrush وAhrefs وSEOmoz لإكمال عملية جمع البيانات. يعد تدقيق الروابط الخلفية من Ahrefs خيارًا مناسبًا ولكن لا تتردد في استخدام أي برنامج آخر. انقل البيانات إلى Excel وقم بإزالة التكرارات بعد ذلك.

الخطوة 2: إزالة الجهات المانحة السيئة

‍يتم تقييم القائمة المجمعة إما يدويًا أو تلقائيًا، لتحديد المتبرعين ذوي الجودة المنخفضة.

‍ما هي الجهات المانحة والروابط التي يمكن تصنيفها على أنها ذات جودة منخفضة؟

• موقع ويب مليء بالروابط غير المرغوب فيها والصفحات غير المواضيعية.
• موقع لم تتم فهرسته.
• موقع ويب رديء الجودة ذو تصميم مربك ومحتوى غير ذي صلة وروابط معطلة.
• قد تواجه مواقع الويب الخاضعة للعقوبات تغييرات غير منتظمة في حركة المرور، مع عدم ظهور مقتطفات من الصفحة كأفضل النتائج في محركات البحث.
• مواقع الويب المصابة بالفيروسات أو المحظورة بواسطة المتصفحات أو برامج مكافحة الفيروسات.
• قد تكون مواقع الويب التي تم تصنيفها حسب الكلمات الرئيسية "السامة" مثل الإباحية، أو Warez، أو البالغين، أو الملخصات ذات مصداقية أو صلة أقل.
• قد يُنظر إلى مواقع الويب التي تحتوي على روابط "من خلال" الصادرة على أنها أقل جدارة بالثقة أو الموثوقية.

‍حذف روابط المشروع المعلن عنه من جميع المواقع المذكورة.

الخطوة 3: تحليل موضع الارتباط

‍بعد ذلك، سنقوم بتحليل كيفية تضمين رابط الجهة المانحة. يشير ما يلي إلى سوء جودة التنفيذ:

• يتم وضع الرابط في الشريط الجانبي أو التذييل؛
• الرابط موجود خارج الشاشة (غير مرئي)؛
• يتطابق لون الرابط مع لون النص المحيط ولكن لا يتم تمييزه بشكل واضح؛
• تحتوي صفحة واحدة من الجهة المانحة على روابط متعددة للمستقبل؛
• تشير صفحة الجهة المانحة إلى الطبيعة التجارية للرابط، على سبيل المثال، مع تسمية تشير إلى "إعلان" أو ما شابه ذلك؛
• تم إعداد الرابط كإعادة توجيه.

الخطوة 4: تحليل المحتوى

‍عند تدقيق الروابط الخارجية، تعد جودة المحتوى وتضمين الرابط من المؤشرات المهمة. تكون جودة المحتوى وتضمين الارتباط منخفضة إذا:

• المحتوى غير مخصص للجمهور المستهدف للموقع المانح؛
• المحتوى غير منظم أو مصمم؛
• المحتوى لا يتضمن الوسائط؛
• أن يكون المحتوى ترويجيًا ومتميزًا عن المواد الأخرى الموجودة على الموقع المانح؛
• يتم منع فهرسة المحتوى بواسطة العلامة الوصفية noindex؛
• المحتوى ليس مفهرسًا ولا فريدًا، كما هو محدد من خلال البحث عن مقتطفات منه. يجب أن تظهر هذه المقتطفات في أعلى نتائج البحث.

خوارزمية مختصرة لأفعالك

‍بعد إجراء تدقيق للروابط الخلفية لتحسين محركات البحث، يجب اتخاذ القرار بناءً على الخيارات التالية:

1. إذا كانت الجهة المانحة ذات جودة منخفضة، فقم بإزالة الرابط.
2. إذا كانت الجهة المانحة والمحتوى عالي الجودة، ولكن الرابط مضمن بشكل سيئ، فمن الضروري إما إعادة إدراج الرابط أو إزالة الرابط.
3. إذا كانت الجهة المانحة ذات جودة عالية ولكن المحتوى ذو جودة رديئة، فيجب إزالة الرابط أو إعادة كتابة المحتوى واستبدال الرابط.

‍ لتجنب تعرض مواردك للعقوبات من قبل محركات البحث، قم بإجراء تحسين احترافي للموقع الخارجي. ركز على جودة الروابط وليس عددها. لتحقيق ذلك، قم بتحليل كتلتك المرجعية بانتظام. انتبه إلى الروابط الموجودة على الصفحات التي لا علاقة لها بالموضوع أو التي تحتوي على كلمة رئيسية تتكرر غالبًا في قائمة الارتباط. قم بتصنيف جميع الروابط الواردة، وإزالة الروابط منخفضة الجودة مع التركيز في الوقت نفسه على إنشاء روابط على الصفحات عالية الجودة.

‍ بمجرد اتخاذ القرارات، يجب تنفيذها. لن يؤثر إجراء تدقيق الارتباط المباشر وحده على الجودة الإجمالية للروابط. ومن أجل تحسين كتلة الارتباط، يجب اتخاذ التدابير المناسبة. وإلا فإن إجراء التدقيق قد يؤدي إلى إضاعة الوقت والمال.