كيفية استعادة حركة المرور بعد خسارتها من إعادة التصميم

من المفترض أن يساعد موقع الويب الجديد تمامًا عملك ، وليس قتله. ومع ذلك ، عندما يبدأ تصميمك الجديد ، وتتوقف جميع حركة المرور العضوية ، قد تجد نفسك تتساءل عما إذا كنت قد فعلت الشيء الصحيح.

تعتمد العديد من الشركات على حركة المرور عبر الإنترنت لزيادة المبيعات والإيرادات. عندما تفكر في أن متوسط ​​معدل تحويل الصفحة المقصودة هو 2.35٪ ، فلا يمكنك أن تتضاءل في الحجم.

قد تكون بالفعل تواجه هذه المعضلة. إذا كان الأمر كذلك ، فلا تفزع بعد. يعد الاضطراب في تحسين محرك البحث (SEO) مشكلة شائعة بعد إطلاق الموقع عندما لا يتم اتخاذ الخطوات المناسبة للحفاظ على تصنيفاتك ، ولكن يمكنك عكس الضرر.

في هذا الدليل الشامل ، نغطي المذنبين الرئيسيين الذين يجب البحث عنهم في التحكم في أضرار تحسين محركات البحث ، وكذلك كيفية إصلاحهم حتى تتمكن من تجديد تدفق حركة المرور الخاصة بك.

لماذا تقتل إعادة التصميم حركة المرور على موقعك

الموقع الجديد ليس هو ما يقتل حركة المرور العضوية الخاصة بك. إنها طريقة تنفيذها.

تحتاج مواقع الويب إلى التحديث كل عامين ، سواء كنت تخضع لتغيير العلامة التجارية أو مجرد تحديث مظهرك الحالي. تمامًا مثل الأنماط ، تتطور تصميمات الويب ، ولا تريد أبدًا أن تبدو شركتك قديمة. مع ما يقال ، هناك طريقة صحيحة وخاطئة لإجراء الانتقال.

يحتاج محتوى وتصميم موقع الويب السابق الخاص بك إلى الخضوع لعملية ترحيل مناسبة قبل التخلص من القديم وإحضار الجديد. علاوة على ذلك ، تحتاج إلى تدقيق التصميم الخاص بك للتأكد من أنه يتوافق مع معايير تحسين محركات البحث (SEO).

قد يؤدي عدم القيام بذلك إلى الإضرار بأداء موقعك بغض النظر عن شكله الجيد ، ولكن كيف يمكنك القيام بذلك؟

لا يفهم جميع مصممي الويب جانب تحسين محركات البحث في إعادة تصميم موقع الويب ، لذلك لا يمكنك ببساطة افتراض أنهم سيهتمون بهذا الأمر نيابةً عنك. من أجل الحفاظ على حركة البحث الخاصة بك ، تحتاج إلى معرفة كيفية تدقيق SEO لموقعك قبل الإطلاق وبعد الإطلاق.

هذا يشمل:

- المحتوى وهندسة الموقع

-On-Page تحسين محركات البحث

-قضايا تحسين محركات البحث الفنية أو التصميم

-Link عمليات إعادة التوجيه

سنوجهك عبر دليل تفصيلي حول ما الذي تبحث عنه وكيفية إصلاح مشكلات إعادة التصميم التي تؤثر على حركة المرور العضوية لموقعك.

كيفية إعادة بناء حركة المرور العضوية الخاصة بك

من الناحية المثالية ، يجب أن تكون خطوات الحفاظ على مُحسّنات محرّكات البحث جزءًا من عملية التصميم قبل الإطلاق ، ثم يتم تدقيقها بعد الإطلاق. تؤثر الكثير من عملية التصميم على الواجهة الخلفية لموقع الويب الخاص بك على كيفية ترتيبه. قد يكون الانتظار حتى يوم بدء البث المباشر كارثيًا.

لتسهيل إحياء مُحسّنات محرّكات البحث لديك ، من الأفضل تقسيم العملية إلى خمس خطوات محددة. ستغطي هذه الخطوات كل شيء بدءًا من تحديد سبب انخفاض حركة مرور البحث إلى إصلاحه وإنشاء إستراتيجية تحسين محركات البحث المستمرة التي ستحافظ على حركة المرور العضوية وتزيدها.

الخطوة الأولى: جمع البيانات ومراجعة تحليلات موقعك

أول شيء أولاً ، ماذا حدث؟ تختلف الإجابة على هذا السؤال في جميع المجالات. عليك إجراء القليل من البحث باستخدام الأدوات المناسبة وجرعة صحية من التفكير النقدي.

ابدأ بجمع معلومات حول الإطلاق التجريبي لموقعك وما بعد الإطلاق ، بما في ذلك:

1. Google Analytics و Google Search Console

2. تاريخ إطلاق موقعك الجديد

3. عنوان URL الحالي لموقع الويب

4. أية عناوين URL سابقة

5. قائمة بترتيبات الكلمات الرئيسية الخاصة بك قبل إعادة التشغيل

يلاحظ معظم الأشخاص انخفاضًا في حركة المرور العضوية لموقعهم بسبب تضاؤل ​​الاستفسارات أو التحويلات. ستمنحك البيانات الصلبة ، مثل النوع الذي يوفره Google Analytics ، توضيحًا للنشاط على موقع الويب الخاص بك قبل الإطلاق وبعده.

ابدأ بمقارنة حركة المرور قبل وبعد تاريخ إطلاق إعادة التصميم الخاص بك. قد يكون الانخفاض مفاجئًا أو ثابتًا ، حسب السبب. أثناء وجودك في هذه الأداة ، انتقل إلى قسم "الاكتساب" وألق نظرة على حركة المرور الواردة من خلال القناة.

إذا انخفضت حركة المرور العضوية الخاصة بك ولكن بقيت أرقام القنوات الأخرى ثابتة طوال عملية الانتقال من تصميم موقع إلى آخر ، فيمكنك الاعتماد على موقع الويب الجديد الخاص بك باعتباره الجاني.

الخطوة الثانية: قم بمراجعة المحتوى الخاص بك وبنية الموقع

الآن بعد أن تأكدت من تراجع موقعك في حركة المرور العضوية بدأ مع إطلاق موقعك الجديد ، فقد حان الوقت لفعل شيء حيال ذلك. يجب أن يخضع تصميم وتحسين محركات البحث لموقعك دائمًا لعملية تدقيق بعد الإطلاق.

دعنا نستكشف كل التفاصيل ، بدءًا من محتوى موقعك وهندسته.

مراجعة هندسة موقعك وعمليات إعادة التوجيه

لا تريد تغيير بنية عنوان URL لموقعك إذا لم تكن مضطرًا لذلك ، ولكن في بعض الأحيان يكون ذلك ضروريًا. غالبًا ما تكون هذه التغييرات سببًا شائعًا لانخفاض تصنيفات البحث بعد إعادة التشغيل. إذا تغيرت صفحات موقع الويب الخاص بك وعنوان URL ، سواء كان ذلك من أجل الجمال أو تحسين محركات البحث ، فأنت بحاجة إلى التأكد من إعادة توجيه جميع الصفحات القديمة إلى صفحات جديدة.

سيؤدي هذا إلى منع "خطأ 404: لم يتم العثور على الصفحة" الذي من المحتمل أن تكون قد رأيته من قبل عند البحث في المحتوى. تريد بشكل خاص تجنب ذلك على الصفحات ذات عدد الزيارات المرتفع ، مثل صفحاتك المقصودة أو المنشورات التي تحتوي على تصنيفات كلمات رئيسية قوية.

يمكن أن تختلف طريقة إعادة توجيه عناوين URL الخاصة بك. أحد الحلول الأكثر شيوعًا هو إعادة التوجيه 301 ، وهي إعادة توجيه دائمة للروابط القديمة إلى روابط جديدة. ومع ذلك ، من الأفضل استخدامها في الاعتدال.

يمكن لعدد كبير جدًا من عمليات إعادة التوجيه 301 إبطاء أوقات تحميل موقع الويب الخاص بك. تعاقب Google مواقع الويب البطيئة لأن معظم المستخدمين ينقرون خارج موقع يستغرق وقتًا طويلاً لملئه. هذا يعني أنه يمكنك أن تفقد الزخم بسرعة كبيرة ، حيث يتم دفع صفحاتك ذات الشعبية إلى أسفل في نتائج البحث.

أفضل حل هو الحفاظ على نفس بنية عنوان URL كلما أمكن ذلك ، ثم استخدم عمليات إعادة التوجيه 301 للصفحات التي لا يمكنك ذلك.

خطط لخريطة موقعك في وقت مبكر

أسهل طريقة لتنظيم عناوين URL الخاصة بك وتجنب عمليات إعادة التوجيه غير الضرورية هي تخطيط خريطة موقعك مسبقًا. ألق نظرة على خريطة موقعك الحالية وحدد ما ستحتفظ به وما الذي ستغيره. يمكنك استخدام أدوات مثل Screaming Frog لرسم خريطة لصفحات موقعك الحالية.

يتم الزحف إلى موقع منظم جيدًا بسهولة بواسطة Google ، حتى لو كان كبيرًا. حدد القائمة والقوائم الفرعية ، بالإضافة إلى المحتوى الذي ستحتفظ به وأيها سيكون جديدًا.

قم بعمل قائمة بعناوين URL التي ستتطلب عمليات إعادة توجيه حتى تتمكن من تنفيذ هذه المهمة بسرعة وكفاءة ، ثم التخطيط وفقًا لذلك.

التدقيق والبناء على مُحسنات محركات البحث على الصفحة كجزء من إعادة تصميمك

عندما تقوم بإنشاء موقع ويب جديد ، فأنت لا تقوم فقط ببناء إطار عمل ، بل تقوم بإنشاء محتوى. استخدم هذا الوقت للعمل على مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة عن طريق تحسين الصفحات الجديدة والحالية من خلال عناوين الصفحات ، والأوصاف التعريفية ، والنص البديل ، ونسخة النص الأساسية المحسّنة للكلمات الرئيسية.

يجب أن تحتوي كل صفحة على هذه العناصر الأربعة من أجل الحفاظ على تصنيفات SEO الخاصة بك وبناءها. عناوين صفحتك تشرح نفسها بنفسها. هو H1 أو العنوان الرئيسي الذي يحدد محتوى صفحتك.

الوصف التعريفي الخاص بك هو الدعاية الصغيرة التي تراها في نتائج بحث Google أسفل الرابط الرئيسي. يمكنك بسهولة تحديد هذا باستخدام مكونات إضافية مثل Yoast.

النصوص البديلة عبارة عن دعاية صغيرة مرفقة بالصور تصف ما توضحه الصورة ، والغرض منها هو إعاقة بصريًا للمستخدمين.

يجب أن تحتوي كل صفحة على موقعك على كل هذه العناصر مقرونة بكلمة رئيسية محددة. هذه الكلمة الرئيسية هي العبارة التي تحاول تصنيفها في تلك الصفحة المعينة. اجعلها نقطة لتضمين كلمتك الرئيسية في العنوان والوصف التعريفي والعلامة البديلة والعنوان والنسخة الأساسية.

تدقيق الروابط الخاصة بك

تؤثر الروابط الداخلية والروابط الخلفية على تحسين محركات البحث لديك. حافظ على ترتيب موقع الويب الخاص بك عن طريق التأكد من عدم وجود روابط معطلة وأن الروابط الخلفية الخاصة بك من مصادر موثوقة. قم أيضًا بتدوين أي روابط خلفية حالية للتأكد من أنها لا تزال صالحة عند إطلاق موقع الويب الجديد الخاص بك.

من السهل أن تفوتك الروابط الداخلية ، خاصةً عندما لا تزال الصفحات موجودة تحت عنوان URL جديد ، لذا كن دقيقًا في تدقيقك.

إذا تابعت عمليات إعادة التوجيه 301 ، فيجب أن يعتني ذلك بأي تغييرات في عناوين URL. ومع ذلك ، يوصى بالاتصال بمصادر الروابط الخلفية عندما يكون ذلك ممكنًا باستخدام عنوان الرابط المحدث حتى يتمكنوا من مراجعة الرابط الخلفي.

الخطوة الثالثة: اختبر أداء موقع الويب الخاص بك

قبل بدء تشغيل موقع الويب الخاص بك ، يجب أن يخضع لمرحلة مراقبة الجودة. يشمل هذا الاختبار الشامل:

-نسخة التدقيق اللغوي

-التحقق من الارتباطات التشعبية

-التحقق من عرض الصور وتضمنات الفيديو

-التحقق من عمليات الدفع وتقديم الاستمارات

-التحقق من جميع روابط التنقل والخلاصات والأزرار الاجتماعية

-مراجعة تكامل الطرف الثالث

-تمكين أدوات مشرفي المواقع والتحليلات

-اختبار استجابة تصميم الويب عبر جميع المنصات

-اختبار توافق المستعرض

- التأكد من أن جميع عمليات إعادة التوجيه 301 في مكانها الصحيح

-تحقق من وصول المجال والاستضافة

-تحقق من الأمن ، بما في ذلك SSL

يجب أن يكون لدى مطور الويب أو شركة تصميم الويب الخاصة بك قائمة مراجعة لمراقبة الجودة قبل الإطلاق. ومع ذلك ، إذا تم نشر موقعك على الويب وتعطلت حركة المرور الخاصة بك ، فتأكد من النزول إلى أسفل كل عنصر من هذه العناصر والتحقق من تنفيذها بشكل صحيح.

تلعب استجابة موقع الويب الخاص بك للهاتف المحمول وسرعة التحميل والأمان عاملاً هائلاً في تحسين محركات البحث لديك. تعاقب Google مواقع الويب غير الملائمة للجوّال ، والتي تستغرق وقتًا طويلاً للتعبئة ، وليس لديها SSL القياسي لحماية المستخدمين على مواقعهم.

الخطوة الرابعة: إرسال ملف خريطة الموقع الخاص بك

يتحدث ملف Sitemap الخاص بك مباشرة إلى Google ، ويوجهه إلى الزحف إلى موقع الويب الخاص بك وتقييم محتواه. إنه يشبه إلى حد كبير دليل موقع الويب الخاص بك ، حيث يرسم خرائط لجميع المعلومات أو الصفحات بالإضافة إلى المحتوى الموجود عليها وما يغطيه هذا المحتوى.

يمكنك إرسال خريطة موقع XML إلى Google عبر واجهة أدوات مشرفي المواقع. إذا لم تخضع لهذه العملية عند إطلاق أحدث تصميم لموقع الويب الخاص بك ، فإنك تؤخر المدة التي تستغرقها Google للزحف إلى كل المحتوى الجديد الخاص بك.

اعرض هذا الإرسال مثل تمرير سريع لتحديث محتوى موقع الويب الخاص بك في خوارزمية Google. من السهل جدًا القيام بذلك. ببساطة:

1. انتقل إلى Google Search Console

2. انقر فوق الزحف

3. حدد خرائط المواقع

4. اختر إضافة / اختبار ملف Sitemap

5. أدخل ملف Sitempa.xml

6. انقر فوق إرسال

سيؤدي القيام بذلك إلى منح Google التنبيهات التي تحتاجها لتحديث فهمها لموقعك على الويب.

الخطوة الخامسة: مراجعة الأداء وإنشاء إستراتيجية تحسين محركات البحث المستمرة

تحسين محركات البحث ليس صفقة فردية. من أجل الاستمرار في ذلك والحفاظ على نموه ، يجب أن يكون لديك إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) مستمرة. من إنشاء مُحسّنات محرّكات البحث المحلية الخاصة بك ، إلى إنشاء تدفق مستمر من المحتوى الجديد الذي يركز على الكلمات الرئيسية ، فمن الأفضل أن يكون لديك تقويم محتوى مخطط مسبقًا. يتضمن ذلك التدوين ، وبناء الروابط الخلفية ، وإنشاء محتوى وسائط اجتماعية ، ونشر محتوى جديد ، والمزيد.

سيؤدي الفشل في البقاء على رأس مُحسِّن محركات البحث (SEO) الخاص بك إلى تقليل حركة المرور العضوية الخاصة بك. لماذا ا؟ لأنك تمامًا كما تحاول رفع تصنيفك ، كذلك منافسيك.

إنها منافسة مستمرة حيث يفوز أصحاب الجوع الأكثر جوعًا. هذا هو السبب في أن العديد من الشركات تستأجر وكالة أو بائعًا تابعًا لجهة خارجية للتعامل مع مُحسنات محركات البحث الخاصة بهم. إنها وظيفة بدوام كامل.

إذا كنت لا تعرف من أين تبدأ في تحسين محركات البحث ، ففكر في الاستعانة بأخصائي محتوى أو وكالة تحسين محركات البحث أو إحضار خبير تحسين محركات البحث إلى الموظفين.

قم بتنمية مُحسّنات محرّكات البحث لجلب حركة مرور أفضل

بغض النظر عن الطريقة التي تقطعها ، فإن حركة مرور الويب مهمة. إذا كان موقعك بحاجة إلى حركة مرور عضوية أفضل ولكنك بحاجة إلى مزيد من الوضوح حول كيفية تكثيفها ، فجرّب ندوة تحسين محركات البحث الخاصة بنا. إنه مثالي للموظف أو صاحب العمل الذي ليس لديه الوقت أو الرغبة في الخوض في نهج التجربة والخطأ لتحسين محركات البحث.

في نهج "العمل بشكل أكثر ذكاءً وليس أصعب" لاكتساب قوة جذب في نتائج محرك البحث ، سنقوم بتقسيم كل ما تحتاج إلى معرفته إلى 5 نصائح سهلة الفهم حتى تتمكن من إطلاق موقع الويب الخاص بك إلى الصفحة الأولى من عمليات البحث ذات الصلة.

تريد أن تأخذ الأمور إلى أبعد من ذلك؟ اطلب مراجعة التسويق الرقمي لتتعلم كيف يمكنك تحسين استراتيجيتك الحالية لتحقيق نتائج ممتازة.