7 نصائح لتقليل معدل الارتداد على المدونة وزيادة التحويلات في عام 2022

هل أنت قلق من أن معدل الارتداد لديك مرتفع جدًا وأنك لا تجذب اهتمام الزائرين بالمحتوى الخاص بك؟ وماذا تشير النسبة المئوية لمعدل الارتداد فعليًا لنتائج عملك؟

الشيء الوحيد الأسوأ من رد الفعل الرهيب هو عدم وجود أي رد فعل - هذا هو ما يدور حوله معدل الارتداد.

افترض أن جهودك أدت إلى ارتفاع معدل التخلي ، مع عدم اهتمام الزائر بحك سطح المحتوى الخاص بك واستكشافه لاكتشاف ما يدور حوله.

إذا كنت تعاني من هذا ، فمن المحتمل أنك تفعل شيئًا خاطئًا ، وستتاح لك الفرصة لمعرفة ما هو في مقالة اليوم.

سنشرح ما هو معدل الارتداد ، وكيفية حسابه ، وكيفية تقليل معدل الارتداد على مدونتك ، بحيث تزيد المشاركة على موقع الويب الخاص بك.

هيا نبدأ!

ما هو معدل الارتداد؟

يعكس معدل الارتداد كيفية تفاعل زوار صفحتك المقصودة مع المحتوى الخاص بك - عدد المستخدمين الذين وصلوا إلى موقع الويب الخاص بك وقرروا المغادرة بدلاً من ذلك بالانتقال إلى الصفحة التالية.

يُعرف هذا السلوك أيضًا بجلسة من صفحة واحدة.

كيف تحسب معدل الارتداد؟

حساب معدل الارتداد بسيط للغاية - تحتاج إلى قسمة عدد جلسات الصفحة الواحدة على إجمالي عدد الجلسات للحصول على النسبة المئوية لمعدل الارتداد.

وماذا تفعل بالنتائج التي ستحصل عليها؟ أولاً ، قارنها بمتوسط ​​معدلات الارتداد لمواقع الويب:

تشير معدلات الارتداد المنخفضة إلى أنك أعطيت أسبابًا كافية لبقاء المستخدم في الصفحة الأولى والنقر على الصفحة الثانية. هذه هي مهمة المدونة!

يشير معدل الارتداد المرتفع إلى أن محتوى مدونتك لا يتفاعل بدرجة كافية لاستدعاء التفاعل - لا يمكن للأشخاص العثور على ما يبحثون عنه للبقاء على الصفحة.

تعد إعادة توجيه المحتوى الخاص بك أو إنشاء مسار تحويل للمدونة من الطرق الممتازة لخفض معدلات الارتداد الخاصة بك. لكننا سنصل إلى تعليمات أكثر تحديدًا قريبًا بما فيه الكفاية.

لمساعدتك على فهم معدل ارتداد معقول لمحتوى مدونتك بشكل أفضل ، دعنا نلقي نظرة على معدلات الارتداد النموذجية بناءً على معايير الصناعة :

الأسباب الشائعة لسوء معدل الارتداد؟

فيما يلي الأسباب الأكثر شيوعًا لارتفاع معدلات الارتداد:

1. سرعة بطيئة للموقع - يرغب المستخدمون في الحصول على معلوماتهم بسرعة. إذا استغرق تحميل صفحتك أكثر من بضع ثوانٍ ، فقد يشعر زوار موقعك بنفاد صبرهم ويغادرون.

2. محتوى مكتفٍ ذاتيًا - إنشاء محتوى مفيد شيء واحد. توفير جميع المعلومات في مقال مدونة واحد هو شيء آخر. إذا حصل القراء على جميع المعلومات التي يحتاجون إليها بسرعة كبيرة جدًا ، فلن يكون لديهم سبب لمزيد من الاستكشاف.

3. علامة العنوان أو الأوصاف التعريفية مضللة - ربما تكون معتادًا على "طعوم النقر" بالفعل (يشير العنوان إلى شيء واحد ولكنه يقودك إلى شيء آخر تمامًا). يجب أن تحتفظ بإجابات كل استعلام بحث موثوقة ، لأن Google تعاقب مواقع الويب بمعلومات مضللة.

4. الروابط المعطلة - إذا غادر الزائرون الصفحة بعد بضع ثوانٍ فقط وكان معدل الارتداد الخاص بك مرتفعًا بشكل غير عادي ، فمن المحتمل أن تكون صفحتك فارغة ، وتنتج 404 أو لا يتم تحميلها بشكل صحيح.

5. مواقع الويب ذات الصفحة الواحدة - إذا كنت معلنًا ، يمكن أن يكون الغرض الكامل من صفحتك هو توجيه الزوار عمدًا إلى موقع الويب الخاص بالتاجر بدلاً من موقعك. عادة ما يكون لهذه المواقع معدلات ارتداد أعلى.

6. الجودة السيئة للمحتوى - يعرف كل كاتب محتوى أن الأشخاص يقومون أولاً بمسح المحتوى قبل أن يقرروا قراءته. لذلك ، إذا كان المحتوى الخاص بك عاديًا ، فمن المحتمل أن يحاول الأشخاص البحث عن بديل أفضل.

7. المحتوى ليس مناسبًا للجوّال - عند تصفح الإنترنت أو الشراء على هواتفهم الذكية ، يميل 50٪ أكثر من استخدام موقع ويب للجوّال. لذلك ، إذا لم يكن موقع الويب الخاص بك متوافقًا مع الجوّال ، فسيؤدي ذلك إلى تقليل ملاءمة المحتوى الخاص بك لعدد كبير من المستهلكين.

الآن بعد أن عرفت الخطأ الذي يمكن أن يحدث ، دعنا نلقي نظرة على كيفية تقليل معدل الارتداد على مدونتك لتحسين أداء المحتوى الخاص بك وتضخيم فرصك في التحويل.

7 طرق لتقليل معدل الارتداد على المدونة

1. اكتشف ما يدفع الزوار بعيدًا

قبل الشروع في أي خطوات أخرى ، يجب عليك أولاً اكتشاف الخطأ في صفحة المدونة الخاصة بك .

إذا قام المستخدمون بزيارة موقع الويب الخاص بك وغادروا على الفور ، فبدلاً من البحث حولك ، حاول إعادة إنتاج تجربتهم بموضوعية. للبدء ، ضع في اعتبارك الأسئلة التالية:

• ما هو انطباع المستخدم الأول عن الصفحة؟
• هل يمكن للمستخدمين تحديد المشكلات التي يريدون حلها بسرعة؟
• هل المحتوى الخاص بك مخصص لجمهور مستهدف؟
• هل قمع تسويق المحتوى الخاص بك مخطط جيدًا؟
• هل قمت بدمج كتابة تجربة العملاء في إستراتيجية المحتوى الخاصة بك؟

سيكون من العار أن تضيع جهودك في إنشاء محتوى جذاب بسبب تنظيم موقع الويب الرديء.

من الصعب للغاية مواكبة منافسيك من حيث الحصول على عملاء محتملين جدد وأكثر صعوبة للحفاظ على نشاطهم في عملك.

وبالتالي ، من الضروري معرفة أداء ارتداد موقع الويب الخاص بك - على سبيل المثال ، يمكنك استخدام أداة تحليلات جوجل لتتبع:

• الوقت الذي يقضيه في الموقع.
• معدل الارتداد.
• عدد الصفحات لكل جلسة.
• الصفحات الأكثر إعلانًا والأقل زيارة.
• والكثير.

إليك ما تبدو عليه نظرة عامة على Google Analytics:

مع كل إجابة تجدها ، ستفهم بشكل أفضل ما عليك القيام به لتحسين معدل الارتداد.

2. اقترح المحتوى على زوار موقعك

إذا لم يكن المحتوى الموجود على صفحة معينة هو ما يبحث عنه الزائر ، بدلاً من مجرد رفضه ، يمكنك استخدام النوافذ المنبثقة لمساعدته في العثور على ما يبحث عنه قبل مغادرة موقعك.

يمكنك استخدام أدوات مثل أداة Poptin المجانية للتوصية بالمنشورات التي يمكن أن تكون أكثر فائدة أو مرتبطة بقصد البحث لدى المستخدم.

بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك استخدام النوافذ المنبثقة للخروج لتوفير ترقية للمحتوى أو خصم أو قسيمة شحن مجانية.

ستساعد النوافذ المنبثقة في الحفاظ على تفاعل الزوار واهتمامهم أثناء استكشاف صفحة مدونتك.

3. تخصيص المحتوى للجمهور المستهدف

عليك أن تفهم أنه ليست كل حالات الارتداد سيئة. ومن ثم ، فإن إنشاء محتوى عالي الجودة مخصص لجمهورك المستهدف أمر ضروري.

ولكن لتعزيز حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك ومعدلات التحويل ، تحتاج إلى تزويد العملاء المحتملين بالمحتوى الأكثر صلة .

على سبيل المثال ، إذا كان العميل المحتمل موجودًا على صفحتك بحثًا عن نصيحة طبية ، فلن تعرض عليه منشورًا على مدونة لمهارات تواصل جيدة.

لإتقان استهداف الجمهور ، يمكنك استخدام مساعدي الكتابة بالذكاء الاصطناعي مثل TextCortex وإنشاء محتوى ذي صلة بسرعة.

بالإضافة إلى ذلك ، يتيح لك امتداد Chrome الخاص بـ TextCortex إنشاء المحتوى المستهدف داخل كل مربع نص - LinkedIn و Facebook و Instagram و Gmail و Hemingway و Slack وما إلى ذلك.

يمكنك استخدامه لإعادة كتابة جملك وتوسيع النص وإنشاء منشورات مدونة وكتابة رسائل بريد إلكتروني.

مصدر آخر مهم للارتداد هو صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).

الزائر الذي ينقر على نتيجة البحث يبحث عن شيء محدد ، وإذا لم يجد الإجابة أو الحل على الفور ، فسوف يرتد.

من خلال تزويد زوارك بمحتوى وعروض مخصصة بناءً على الصفحات التي يزورونها ومصدر حركة المرور وعوامل أخرى ، فإنك تقوم بتصفية الجمهور المستهدف الذي سيبقى على موقعك.

يمكنك أيضًا تقييد رؤية الحملة للزوار الذين قاموا بالتمرير لمسافة معينة أسفل الصفحة أو أمضوا فترة زمنية معينة على الصفحة.

سيساعدك عرض المحتوى المخصص في خفض معدل الارتداد وزيادة المشاركة والتحويلات.

4. عرض الوسائط الخارجية في الموقع

تدمج العديد من الشركات تدفقات من الوسائط الاجتماعية أو محتوى الفيديو الخاص بها لتقديم آخر التحديثات لجذب المزيد من حركة المرور على الموقع.

ومع ذلك ، يمكن أن يؤدي ذلك إلى حدوث فجوة تؤدي إلى ارتداد غير مقصود. يمكن للزائرين المحتملين مشاهدة منشور Instagram مثير للاهتمام والنقر عليه.

حتى إذا انتقلوا إلى شبكتك الاجتماعية ، فإن هذا يعد بمثابة ارتداد إذا كانت هذه هي الصفحة الوحيدة التي قاموا بزيارتها على موقعك.

لتجنب مثل هذا السيناريو ، يمكنك استخدام منصات وسائط التواصل الاجتماعي المجانية ، مثل Mashshare لتحسين المشاركة الاجتماعية لموقعك على الويب.

تسمح لك هذه المكونات الإضافية بإنشاء موجزات شبكة اجتماعية جذابة على موقع الويب الخاص بك.

سوف تغري المستخدمين بالنقر فوق صورة أو مقطع فيديو لعرض التسمية التوضيحية والوصف والتعليقات دون مغادرة موقع الويب الخاص بك.

5. مساعدة الزوار في العثور على طريقهم

هذا هو الجزء الذي يغفل عنه معظم الناس - تخيل نفسك كزائر لموقع الويب. ألن يكون الأمر محبطًا لتمرير 70٪ من الصفحة وبالكاد تجد ما تبحث عنه؟

بالطبع ، سيكون. وبالتالي ، لا تنس أن تتنقل بين زوارك من خلال موقع الويب الخاص بك.

فيما يلي بعض الأفكار حول كيفية تحقيق ذلك:

• تأكد من أن المحتوى الخاص بك يجيب على السؤال الذي يبحث عنه الأشخاص .
• إذا كان منشور المدونة يحتوي على العديد من الأقسام ، ففكر في استخدام جدول المحتويات لمساعدتهم على القفز مباشرة إلى الجزء الذي يثير اهتمامهم أكثر.

يمكن أن يؤدي تنظيم المحتوى الخاص بك إلى تحسين تجربة عملاء موقع الويب الخاص بك ومساعدة زوارك في الوصول بسرعة إلى هذه النقطة.

6. تطابق CTA الخاص بك إلى نية المستخدم

ربما تكون قد سمعت عن هذا بالفعل - في بعض الأحيان ، تحتاج إلى إخبار الناس بفعل شيء ما للحصول على نتائج مرغوبة .

نحقق ذلك باستخدام أزرار الحث على اتخاذ إجراء ، خاصةً إذا كانت تطابق نية المستخدم.

يتم تصنيف CTAs إلى أربعة أنواع:

لنفترض أن الزائر على وشك العثور على منشور مدونة لمساعدته على فهم كيف يمكنه ضبط تفضيلات الرسوم على جهاز الكمبيوتر الخاص به من أجل لعبة فيديو.

إذا كنت تستخدم CTA للمعاملات لحمله على شراء بطاقة رسومات جديدة ، فمن المؤكد أنه سيغادر.

بدلاً من ذلك ، يمكنك استخدام CTA لإثارة اهتمامه بمقالة مدونتك التي تقدم مراجعة مقارنة بين جهازين يوفران تجربة مرئية رائعة عند ممارسة الألعاب.

هذه هي الطريقة الأكثر دقة لجذب اهتمام الناس ببيعك دون أن تكون بغيضًا.

ثم ، في نفس المقالة ، قدم قسيمة إحالة لعلامتك التجارية.

ستضمن معرفة نية الزائر أن المحتوى الخاص بك يدعم هذه النية ويجعلهم يثقون في حكمك.

7. تأكد من أن موقع الويب الخاص بك مناسب للجوال

مع تقدم التكنولوجيا ، هناك عدد متزايد من أحجام الشاشة وطرق الإدخال وإمكانيات الجهاز التي يمكنها زيارة موقع الويب الخاص بك.

تحدث العديد من أحداث الارتداد عندما يصل شخص ما إلى موقعك ولكن لا يمكنه تصفح أو تصور جزء من المحتوى بكفاءة . لذلك ، فإن جودة المحتوى غير ذات صلة إذا استغرق تحميلها وقتًا طويلاً.

هل تعلم أن زيادة سرعة صفحات الجوّال بمقدار 0.1 ثانية يمكن أن تزيد التحويلات بنسبة 8.4 في المائة ؟

فيما يلي بعض الإحصائيات الإضافية المتعلقة بتحسين موقع الجوال لتذكيرك بأهميته:

يحميك الموقع سريع الاستجابة من فقدان المشاهدات بسبب ضعف تحسين موقع الويب.

افكار اخيرة

إن فهم أوجه القصور في استراتيجية تسويق المحتوى والنتائج السيئة لا يقل أهمية عن تطوير استراتيجية قوية.

البيانات المتعلقة بمعدلات الارتداد ليست دائمًا مقلقة. بدلاً من ذلك ، يمكن استخدامها كعلامات تنقل لتسليط الضوء على مناطق خطة المحتوى الخاصة بك التي تحتاج إلى تعديلات طفيفة لتحقيق نتائج أفضل.

أين أجد الوقت لإنجاز كل ذلك؟ خمن ماذا - ليس عليك القيام بكل هذه المهام يدويًا.

يتضمن الحفاظ على سمعة موقع الويب الخاص بك إنتاج محتوى متوافق مع معايير عالية.

على سبيل المثال ، يمكن أن يوفر استخدام TextCortex 80٪ من وقت الكتابة ، والذي يمكنك استخدامه لتحسين موقع الويب الخاص بك وجعل كل منشور مدونة وثيق الصلة بجمهورك المستهدف.

المخرجات التي ستحصل عليها مع كل جيل جذابة وفريدة من نوعها وشبيهة بالإنسان باستمرار.

يمكن لـ TextCortex إنشاء أي محتوى تحتاجه في غضون ثوانٍ ، مما يتيح لك إنتاج محتوى يصل إلى 10x أكثر مما تفعل يدويًا.

وكفراولة على الكعكة ، لست مضطرًا لشرائها لتجربتها.

يتضمن الإصدار المجاني الخاص بنا امتداد Chrome ويوفر 15 تصميمًا مجانيًا يوميًا بدون قيود على الميزات.

كل ما عليك فعله هو إنشاء حساب واختيار المحتوى المرغوب فيه لبدء رحلتك التلقائية لتوليد المحتوى.

يبدو مغريا؟

اشترك اليوم ، وشاهد كيف يقوم TextCortex بتحويل أفكارك إلى محتوى مقنع مع ترسيخك كمصدر جدير بالثقة يعود إليه الناس بكل سرور.