كيفية إعادة استخدام محتوى الوسائط الاجتماعية الخاص بك في حملات البريد الإلكتروني

يستغرق إنتاج محتوى عالي الجودة وقتًا. ومع توسع الأعمال ، فإن مواكبة متطلبات تشغيل حملات متعددة عبر قنوات متعددة يمكن أن تجعلك تشعر بالتوتر والإحباط بسهولة.

لكن الشيء العظيم في المحتوى هو أنه يمكن إعادة توظيفه. يمكن أن يعمل المحتوى الذي تنتجه لوسائل التواصل الاجتماعي بشكل جميل في حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني أيضًا.

وسنلقي نظرة على كيف يمكن أن يؤدي تغيير الغرض من المحتوى إلى تحسين التسويق عبر البريد الإلكتروني.

خمس طرق لاستخدام محتوى الوسائط الاجتماعية الخاص بك في رسائل البريد الإلكتروني

1. اعرض المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة المستخدم (UGC)

تعد الوسائط الاجتماعية مكانًا رائعًا للعثور على الصور التي تم إنشاؤها بواسطة عملائك (المعروفين باسم المحتوى الذي ينشئه المستخدم أو UGC للاختصار).

إذا كنت تبيع منتجًا ماديًا ، مثل علامة تجارية للملابس أو أدوات منزلية ، فهناك فرصة جيدة أن يقوم العملاء المخلصون بتصوير ما اشتروه منك ومشاركة الصور على وسائل التواصل الاجتماعي.

يمكنك تشجيع المزيد من العملاء على القيام بذلك عن طريق مطالبة المشترين الجدد بوضع علامة على صور منتجك على Instagram. يمكن أن يعمل أيضًا على Facebook و Twitter أيضًا.

يعد تقديم حافز أو تشغيل الهبة طريقة فعالة لإنشاء المزيد من المحتوى الذي ينشئه المستخدمون. على سبيل المثال ، يمكنك منح قسائم لأفضل صورة تم وضع علامة عليها على Instagram.

للحصول على دورة تدريبية حول كيفية استخدام المحتوى الذي ينشئه المستخدمون ، انظر إلى المواد التسويقية للعلامة التجارية للملابس الداخلية MeUndies. لقد طوروا مجتمعًا نشطًا يضم أكثر من 406 ألف متابع على Instagram بفضل المحتوى الممتع والمفعم بالحيوية.

لكن الكثير من هذا المحتوى تم إنشاؤه بواسطة المستخدم - يقوم العملاء والمؤثرون على حد سواء بنشر آلاف الصور الشخصية التي تعرض ملابسهم الداخلية MeUndies. في الواقع ، هناك أكثر من 32000 مشاركة مع #meundies على Instagram.

وقد وضعت MeUndies هذا المحتوى الذي أنشأه المستخدمون للاستخدام الإضافي من خلال تضمين بعض صور Instagram الأكثر شيوعًا في حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني الخاصة بهم.

الصور الوحيدة في هذا البريد الإلكتروني هي صور تم إنشاؤها بواسطة العملاء والمؤثرين على Instagram. لا يعرض هذا منتجات MeUndies فحسب ، بل يشجع المشتركين أيضًا على متابعة MeUndies على Instagram.

بالإضافة إلى ذلك ، يعد تقديم UGC شكلاً فعالاً من أشكال الإثبات الاجتماعي - يرى العملاء المحتملون عملاء آخرين سعداء يرتدون ملابس MeUndies وهذا يساعدهم على الاقتراب من شراء ملابسهم الخاصة.

2. استخدم موجز الوسائط الاجتماعية والصور في قوالب البريد الإلكتروني

الصور جزء مهم من تصميم البريد الإلكتروني الجيد. لكن إنتاج صور عالية الجودة قد يستغرق وقتًا طويلاً ومكلفًا.

لتوفير الوقت والتكلفة ، استخدم الصور واربط خلاصتك من حسابات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك في قوالب البريد الإلكتروني الخاصة بك.

عندما تضيف موجز الوسائط الاجتماعية الخاص بك إلى بريدك الإلكتروني ، فإنه يشجع المشتركين لديك على التفاعل مع علامتك التجارية بطرق متعددة ، فضلاً عن السماح لهم بمشاهدة علامتك التجارية من وجهات نظر جديدة. خاصة إذا كان لديك نوع من الأعمال المرئية بشكل كبير ، مثل المجوهرات.

يمكن استخدام الصور من Instagram و Pinterest لإنشاء رؤوس الرسائل الإخبارية. فيما يلي مثال من علامة Well + Good للعافية:

الصور والوجبات السريعة من أي ندوات عبر الإنترنت أنت جزء منها هي أيضًا رائعة لإضافتها إلى قالب البريد الإلكتروني الخاص بك. من خلال إظهار نفسك في ضوء القيادة والمجتمع ، فأنت تضع نفسك بطريقة تثق بها بينما تقدم أيضًا صورًا وقيمة لمشتركي قناتك.

Well + Good الصور المستخدمة من حساب Instagram الخاص بهم لتشكيل الرأس في البريد الإلكتروني الترحيبي الخاص بهم. تعتبر لوحات الألوان وموضوع هذه الصور نموذجية للصور Well + Good posts على Instagram.

وهذا التناغم بين وسائل التواصل الاجتماعي والتسويق عبر البريد الإلكتروني يساعد في تعزيز صورة أقوى للعلامة التجارية والوعي - سوف يتعرف المشتركون بسهولة أكبر على المحتوى الذي تنتجه شركة Well + Good.

يساعد الوعي بالعلامة التجارية - الدرجة التي يتعرف بها المستهلكون على علامتك التجارية أو منتجك أو خدمتك - على إبقاء عملك في مقدمة اهتماماتك بحيث عندما يكون المستهلكون مستعدين للشراء ، سيفكرون فيك أولاً.

سيساعد إنشاء صورة قوية للعلامة التجارية عبر قنواتك التسويقية المختلفة جمهورك على أن يصبح أكثر دراية بعروضك.

ولكن ليس فقط عنوان البريد الإلكتروني حيث يمكنك استخدام صور الوسائط الاجتماعية - يمكنك أيضًا استخدامها في تذييل البريد الإلكتروني. الجزء السفلي من البريد الإلكتروني هو المكان المثالي للإشارة إلى قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بك وتشجيع المشتركين على أن يصبحوا متابعين. وسيُظهر استخدام المحتوى من قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بك للمشتركين ما يمكن أن يتطلعوا إليه عندما يتابعونك.

فيما يلي مثال من العلامة التجارية Hers الخاصة بصحة المرأة:

في الجزء السفلي من بريدهم الإلكتروني ، قاموا بتضمين شبكة من الصور المأخوذة من Instagram إلى جانب عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء مثل "تابعنا".

باستخدام الرؤوس والتذييلات مثل هذه ، يمكنك إنشاء قوالب بريد إلكتروني بحيث لا تضطر إلى البدء من نقطة الصفر مع كل حملة جديدة.

تساعدك منصة إدارة البريد الإلكتروني والوسائط الاجتماعية في Tailwind على القيام بالتسويق عبر البريد الإلكتروني والوسائط الاجتماعية بشكل متكامل ، بما في ذلك قوالب البريد الإلكتروني المجانية لتشغيل حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني بكفاءة وسلاسة. سجل للحصول على خطة مجانية إلى الأبد أدناه!

3. إنشاء بريد إلكتروني من إبداعات الوسائط الاجتماعية الموجودة

بالإضافة إلى استخدام صور الوسائط الاجتماعية لإنشاء رؤوس وتذييلات لقوالب البريد الإلكتروني ، يمكنك أيضًا استخدام محتوى وسائط اجتماعية أكثر تفصيلاً لتصميم بريد إلكتروني كامل.

إليك مثال من ماركة الحلاقة Harry's لتوضيح هذه النقطة:

يروج هذا البريد الإلكتروني للعطور الثلاثة المختلفة المتاحة لصابون Harry's وغسول الجسم. ويتم ذلك باستخدام الرسوم التوضيحية اللافتة للنظر التي يتم عرضها أيضًا على حساب Instagram الخاص بهم كملفات GIF متحركة.

كان من الممكن بذل الكثير من العمل لتصميم صورة GIF المتحركة لـ Instagram. لذلك من المنطقي إعادة استخدام هذا المحتوى عبر القنوات الأخرى - فهو لا يوفر الوقت فحسب ، بل يوفر المال أيضًا.

بدلاً من الاضطرار إلى تصميم محتوى جديد لحملة بريد إلكتروني ، قام Harry's ببساطة بإعادة تنسيق المحتوى الحالي ليناسب تنسيق البريد الإلكتروني.

ميزة أخرى من هذا هو أنه يضمن وصول هذه الحملة المعينة إلى جمهور هاري أينما كانوا - على Instagram أو البريد الإلكتروني.

في حالة فقد المتابعين المنشور على Instagram ، فسوف يتلقون بريدًا إلكترونيًا يروج لنفس المنتجات أيضًا.

إذا وجدت نفسك في أي وقت مضى تنظر إلى قالب فارغ في أداة التسويق عبر البريد الإلكتروني الخاصة بك وتتساءل عن المحتوى الذي تملأه ، ألق نظرة على منشوراتك على وسائل التواصل الاجتماعي واسرق تصميماتك الأكثر جذبًا للانتباه.

عرض هذا المنشور على Instagram

تم نشر مشاركة بواسطة Harry's (harrys)

4. تقريب مشاركاتك الأكثر شعبية

إذا كان المحتوى يتجه مع متابعيك على وسائل التواصل الاجتماعي ، فهناك فرصة جيدة لمشتركي البريد الإلكتروني الخاص بك أن يقدروا المحتوى أيضًا. لذا ضع في اعتبارك مشاركة منشوراتك على وسائل التواصل الاجتماعي الأكثر شيوعًا في رسالة بريد إلكتروني.

باستخدام التحليلات في حسابات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك ، مثل Instagram و Pinterest ، أو في أداة الجدولة الخاصة بك ، ابحث عن المنشورات التي تحصل على أكبر عدد من الإعجابات والتعليقات. ثم قم برعاية مجموعة في حملة بريد إلكتروني.

إذا كان بإمكانك تصميم الصور ، بشكل أفضل ، حيث يمكنك بعد ذلك الارتباط بصفحات المنتج ذات الصلة على موقع الويب الخاص بك لزيادة المبيعات.

إليك كيفية قيام ماركة الملابس Urban Outfitters بذلك:

في هذا البريد الإلكتروني ، جمع Urban Outfitters أكثر منشورات Instagram شهرة. وتُظهر كل صورة أحد منتجات Urban Outfitters ، من الفساتين إلى الأحذية الرياضية.

هذا مثال آخر على استخدام المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة المستخدم وتتضمن كل صورة مقبض Instagrammer الذي أنشأ المحتوى. إنها ميزة إضافية تتمثل في تشجيع المشتركين في البريد الإلكتروني على إنشاء المزيد من المحتوى الذي ينشئه المستخدمون - عندما يرون أن الآخرين قد ظهرت منشوراتهم على Instagram في حملة عبر البريد الإلكتروني ، فسيكون مصدر إلهامهم للبحث عن "خمس دقائق من الشهرة" من خلال إرسال محتوى مشابه لـ Urban Outfitters لتظهر في حملتهم القادمة.

على الرغم من أنك لست مضطرًا إلى استخدام UGC - يمكنك أيضًا تجميع محتوى الوسائط الاجتماعية الخاص بك. أرسلت Urban Outfitters رسالة بريد إلكتروني مماثلة إلى مشتركيها لتجميع العناصر الأكثر ثباتًا على Pinterest.

4. مشاركة استطلاعات الرأي ونتائج الاستطلاعات على وسائل التواصل الاجتماعي

تعد إضافة استطلاعات الرأي والاستطلاعات إلى منشورات وسائل التواصل الاجتماعي إحدى الطرق المؤكدة لتعزيز المشاركة. على سبيل المثال ، يمكنك استخدام Instagram Polls لسؤال متابعيك عن تفضيلاتهم - من السهل عليهم الرد ، كما أنها توفر لك رؤى قيمة حول رغبات واحتياجات عملائك.

لكن فائدة استطلاع الرأي على وسائل التواصل الاجتماعي لا تنتهي عند هذا الحد لأنه يمكنك استخدام النتائج لإنشاء رسائل بريد إلكتروني تثير فضول المشتركين لديك.

إليك مثال آخر من Hers:

في هذا البريد الإلكتروني ، تقدم هيرز نتائج استطلاع يخبر جمهورهم بما هو شائع وما الذي تم التصويت عليه أكثر. تم منح الاستطلاع على الأرجح عبر البريد الإلكتروني. لكنه مثال جيد على كيفية استخدام نتائج الاستطلاع لإنشاء بريد إلكتروني.

يمكن أن تمنحك استطلاعات الرأي على وسائل التواصل الاجتماعي نظرة ثاقبة حول ما هو شائع لدى جمهورك.

بالطبع ، يمكنك أيضًا إجراء استطلاعات الرأي على وسائل التواصل الاجتماعي كمسح عبر البريد الإلكتروني وجمع النتائج عبر قنوات متعددة. سيعطيك هذا المزيد من النتائج لمشاركتها لاحقًا مع جمهورك.

6. تضمين شهادات وسائل الاعلام الاجتماعية

يمكن أن يوفر تضمين شهادات العملاء المسحوبة من حساباتك على وسائل التواصل الاجتماعي هذا الدليل الاجتماعي المهم للغاية للمساعدة في تحويل المشتركين إلى عملاء.

فيما يلي مثال من موقع الباحث عن الصفقات Scott's Cheap Flights:

الهدف من هذا البريد الإلكتروني هو إقناع الجمهور بالتسجيل للحصول على نسخة تجريبية مجانية من العضوية المميزة. ومن خلال تضمين بعض شهادات العملاء من Twitter ، فإن Scott's Cheap Flights تطمئن المحاربين المحتملين إلى أنهم لن يندموا على القرار.

يعد استخدام شهادات مثل هذه طريقة رائعة لإظهار فوائد منتجك أو خدمتك ، بالكلمات الفعلية لعملائك. يساعد في بناء الثقة بين العملاء المحتملين الذين سيأخذون هذه الشهادات كدليل على أن منتجك أو خدمتك جديرة بالثقة.

ولحسن الحظ ، من السهل جمع شهادات وسائل التواصل الاجتماعي - ما عليك سوى البحث عن المشاركات التي تم وضع علامة عليها واختيار أكثرها إيجابية. إذا كنت تعاني من نقص في شهادات وسائل التواصل الاجتماعي ، فاستخدم إحدى هذه الطرق الـ 25 التي أثبتت جدواها للحصول على المزيد من تقييمات العملاء على وسائل التواصل الاجتماعي.

تغليف

قد يكون الاضطرار المستمر إلى ابتكار أفكار جديدة لحملات التسويق عبر البريد الإلكتروني أمرًا محبطًا. ولكن من خلال إعادة استخدام محتوى الوسائط الاجتماعية الحالي ، يمكنك توفير الوقت والمال وعقلك.

لذلك عندما تنظر في المرة التالية إلى قالب بريد إلكتروني فارغ ، وتتساءل عما تريد إرساله إلى المشتركين ، تذكر أن:

• راقب منشوراتك الأكثر شيوعًا على وسائل التواصل الاجتماعي لفهم جمهورك بشكل أفضل واستخدم هذه الأفكار لتحديد المحتوى الذي تريد تضمينه في رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك.

• اجمع المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة المستخدم لتزويدك بفهرس أوسع للصور وتقديم دليل اجتماعي للعملاء الذين قد يكونون جالسين على السياج.

• اجعل أفضل محتوى على الوسائط الاجتماعية يعمل بجدية أكبر عن طريق إنشاء قوالب بريد إلكتروني وحملات بريد إلكتروني كاملة منه - قم بإيصال الرسالة نفسها بتصميم متناسق عبر قنوات متعددة للتأكد من رؤيتها وسماعها.

يعد تغيير الغرض من المحتوى طريقة واحدة فقط لدمج وسائل التواصل الاجتماعي مع التسويق عبر البريد الإلكتروني. وعندما يتم ذلك بشكل جيد ، تتغذى كل قناة على الأخرى ، مما يمنحك وصولاً أكبر ، وزيادة المشاركة ، والمزيد من فرص التحويلات.

التعليمات

ما هو محتوى إعادة الغرض؟

إعادة توجيه المحتوى هي أداة تسويقية شائعة تأخذ فيها المحتوى الموجود بالفعل ، مثل محتوى الوسائط الاجتماعية الخاص بك ، وتعيد تدويره إلى تنسيق جديد مناسب لقناة تسويق أخرى لعملك ، مثل البريد الإلكتروني!

لماذا إعادة استخدام المحتوى الخاص بك للبريد الإلكتروني؟

يدرك العديد من المسوقين وأصحاب الأعمال أن "المحتوى هو الملك". ومع ذلك ، فإن الاضطرار إلى ابتكار محتوى جديد وإنشاء محتوى جديد لكل قناة تسويقية يمثل تحديًا كبيرًا ويستغرق وقتًا طويلاً. من خلال إعادة تخصيص المحتوى الخاص بك ، فإنك توفر على نفسك وموظفيك الوقت والطاقة لاستخدامهما في مبادرات أخرى.

كيف تكتب محتوى بريد إلكتروني جيد من محتوى الوسائط الاجتماعية الخاص بك؟

الشيء المهم الذي يجب تذكره هو أن التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي والتسويق عبر البريد الإلكتروني مختلفان تمامًا. لا يمكنك ببساطة نسخ محتوى الوسائط الاجتماعية الخاص بك ولصقه في قالب بريد إلكتروني وتسميته جيدًا. أفضل طريقة لكتابة محتوى بريد إلكتروني جيد من محتوى الوسائط الاجتماعية الخاص بك هي إعادة تنسيقه. يمكن أن يكون هذا توسيعًا للأقسام أو تقصيرها ، وإضافة روابط ، وإعادة صياغة الصور أو إزالتها ، ومحاولة تجنب نسخ كل المحتوى حرفيًا ، كما ستلاحظ قائمة بريدك الإلكتروني على الأرجح.