كيفية استخدام مُحسّنات محرّكات البحث لتوسيع نطاق الإيرادات وحصة السوق

تحسين محركات البحث (SEO) هو وسيلة لزيادة إيراداتك وحصتك في السوق. للحصول على جمهور للعثور عليه وشراءه منك ، فإن المهمة الرئيسية هي العمل بجدية أكبر من أي وقت مضى. عادة ، ينظر الناس إلى طرق مختلفة لبدء نمو الأعمال التجارية الحقيقية والتوسع ، ومع ذلك قد لا تكون مُحسّنات محرّكات البحث هي الطريقة الأولى. ويسألون أسئلة مماثلة: تحسين محركات البحث لا يقود المبيعات عبر الإنترنت مباشرة ، أليس كذلك؟ أليس كل شيء عن Google وكونها في المركز الأول؟ هل هو مجرد غرور؟

يبدو أن وجهة النظر هذه لا تأخذ في الاعتبار القصة بأكملها. أصبحت الأسواق عبر الإنترنت تنافسية للغاية في الوقت الحاضر لدرجة أن بعض الأشخاص ما زالوا يتساءلون عما إذا كانت مُحسّنات محرّكات البحث قد ماتت. هل يجب علي إلغاء الاشتراك في مُحسنات محركات البحث الخاصة بي؟ الجواب، بالطبع، لا. SEO لم يمت ، ولا يجب أن تتخلى عنه. هذه طريقة عملية لتحفيز نمو عملك. إذا كان هذا هو هدفك ، فستخبرك مقالتنا بأربع مهام لتحقيق نجاح حقيقي.

يجب أن تحتوي العلامات التجارية على محتوى ، لأن معظم رحلة المشتري رقمية. أينما وجدت ، يجب أن يكون المحتوى محسنًا وجذابًا ومتاحًا للعملاء. ولهذا ، يحتاج المسوقون إلى تحسين النية. يمكن أن تساعد أنواع عمليات البحث التي يجريها المستخدمون جهات التسويق في معرفة الكثير عن نواياهم. تنقسم عمليات البحث عادةً إلى ثلاثة أنواع:

• التنقل: يعرف المستخدم العلامة التجارية ويستخدم Google أو محركات البحث الأخرى للعثور على موقع الويب المحدد (مثل "Microsoft") ؛
• معلوماتية: يريد المستخدم معرفة شيء ما عن شركة أو منتج أو خدمة (على سبيل المثال ، "كم يكلف Microsoft Word") ؛
• المعاملات: يُدخل المستخدم استعلامًا تجاريًا بدرجة عالية يشير إلى أنه جاهز (أو جاهز تقريبًا) لشراء منتج أو خدمة (على سبيل المثال ، "شراء Microsoft Office 2016").

من خلال الجمع بين جهود تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى في وظيفة واحدة ، يمكن للمسوقين التأثير على المستهلكين ، سواء كانوا في مرحلة الاكتشاف أو مرحلة الشراء. وفقًا لدراسة جديدة أجرتها BrightEdge ، يعتقد أكثر من 97٪ من المسوقين عبر الإنترنت أن تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى أصبحا متشابهين.

المحتوى الجذاب يجعل جمهورك ينقر ويبقى على موقعك. تعمل مُحسّنات محرّكات البحث على خلق وعي بالعلامة التجارية وتضمن أن العملاء يمكنهم العثور على النظام الأساسي الخاص بك. يصبح الجمع بين تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى بفعالية وذكاء ضربة مزدوجة لا مثيل لها تحدد تجربة علامتك التجارية ونجاحها.

1. التمسك بـ SEO طويل المدى

سواء كنت ترغب في دفع النمو لعملك لمدة ستة أشهر أو عام ، يجب عليك الالتزام بخدمات واستراتيجية تحسين محركات البحث على المدى الطويل. كل عنصر ، من هندسة مواقع الويب إلى استخدام الكلمات الرئيسية وتحسين الصفحة إلى إنشاء محتوى رائع وبناء روابط خلفية ، هو شيء سيعمل من أجلك ، ولكن فقط إذا أعطيته وقتًا كافيًا للتنفس.

في الأوقات الصعبة ، غالبًا ما يكون التسويق هو أول حساب تريد الشركات خفضه. ومع ذلك ، يتم ضمان ظهور تجارتك على الويب بواسطة مُحسنات محركات البحث ، بغض النظر عن شكل السوق. بمجرد أن يصبح العمل مربحًا ، تتعافى الأسواق ، ويبدأ المستهلكون في الإنفاق مرة أخرى.

في واقع الأمر ، تعتبر عملية تحسين محركات البحث (SEO) لعبة طويلة ، لأولئك الذين يتمتعون بالقدرة على التحمل ، والرؤية القائلة بأن أعمالهم ستستمر لسنوات قادمة. لا يتعين عليك إيقاف مُحسنات محركات البحث أثناء الانكماش الاقتصادي لتوفير أموالك. فكر في الضرر الذي ستلحقه بعملك عندما لا يتمكن أي شخص آخر من العثور عليك من خلال البحث عبر الإنترنت.

بالطبع ، ستؤثر فترات الركود سلباً على أرباحك ، ولكن بشكل مؤقت فقط. هل تعرف ماذا سيؤلم؟ عندما يختفي ربحك تمامًا ، جنبًا إلى جنب مع مركزك السابق على Google ، يبتلعها أي شخص آخر يتنافس على نفس الجمهور. إليك ما يحدث عندما قطعت عن طريق الخطأ مُحسنات محركات البحث بعد ستة أشهر أو عام.

2. على الصفحة كبار المسئولين الاقتصاديين لتنظيم موقع الويب الخاص بك

لتوسيع نطاق الإيرادات وزيادة حصتك في السوق إلى الحد الأقصى ، تحتاج إلى العمل بجدية على تحسين محركات البحث على الصفحة. يجب أن يبدأ هذا بهيكل موقع ويب نظيف منظم في تسلسل هرمي منطقي. يعتمد نوع العمل الذي لديك على بنية موقع الويب الخاص بك ، ولكن إذا كنا نتحدث عن موقع ويب للتجارة الإلكترونية كبير إلى حد ما ، فإن هناك فرقًا بينهما.

من الناحية المثالية ، يجب تنظيم موقع الويب وفقًا للمنطق أو أي شيء يجعل صفحاته سهلة الاستخدام قدر الإمكان. في حالة مواقع التجارة الإلكترونية ، سيُظهر التنقل جميع الصفحات الرئيسية في الأعلى ثم يفتح كل منها في قائمة عندما تحوم فوقها. في القائمة ، سيتم تقسيم كل شيء آخر بدقة.

فمثلا:

تسوق> فئات> المنتج

يساعد هذا الهيكل لأنه يبدأ بطريقة أكثر عمومية حيث لا يزال المشترون يفكرون فيما يريدون. يمكن للمستخدمين تمرير مؤشر الماوس فوق "اشترِ الآن" لمشاهدة جميع فئات المنتجات. بمجرد النقر فوق فئة ، سيتم نقلهم إلى صفحة الفئة ، والتي ستعرض جميع المنتجات. من هناك ، يمكنهم العثور على المنتج الذي يحتاجون إليه أو تصفية النتائج لعرضها. إنه الهيكل الذي يسمح لزوار موقعك بالتحويل بمجرد وصولهم إليك.

من الجدير قضاء وقت وجهد جاد في تبسيط هيكل موقع الويب الخاص بك لأن الزائرين المرتبكين لا يقومون بعمليات شراء. لن يساعد التنقل الصحيح الأشخاص على التنقل في موقعك فحسب ، بل يساعد أيضًا برامج الزحف من Google. عندما يتمكن Google من فهم موقعك بشكل منطقي ، تمامًا كما يفعل الأشخاص ، يمكنه ترتيبه أعلى من منافس له بنية موقع ويب فوضوية.

3. استهداف الجمهور

الخطوة التالية في تحديد موقع الويب الخاص بك لتوسيع نطاق الإيرادات هي استخدام الكلمات الرئيسية المناسبة لاستهداف الجمهور المناسب. هناك شركات أخطأت في الأمر ، لذا يجدر الانتباه إلى الكلمات الرئيسية. أي شخص يبحث عن الرابط بين الكلمات الرئيسية وتوليد الإيرادات ينجذب إلى تفاصيل تحسين محركات البحث التي تسمح للأشخاص بالعثور عليك على Google.

لا توجد طريقة لكسب المال من المستخدمين الذين لا يستطيعون العثور عليك. على سبيل المثال ، عندما تريد تحسين فئاتك وصفحات منتجاتك باستخدام كلمات رئيسية ، فأنت بحاجة إلى وضع النية في الاعتبار. الهدف من الكلمات الرئيسية هو ما يجب أن تفكر فيه في جميع مراحل بحثك. الأنواع الأربعة الرئيسية من القصد من الكلمات الرئيسية هي:

• معلوماتية: "أريد أن أعرف شيئًا ما" ، "كيفية إنشاء موقع ويب" ؛
• تجاري: "أريد البحث عما أشتريه" ، "أفضل السلع الرياضية لعام 2022" ؛
• المعاملات: "أنا مستعد لشراء شيء ما الآن" ، "شراء ورق الطابعة بكميات كبيرة الآن" ؛
• التنقل: "اذهب إلى هذه الصفحة على هذا الموقع" ، "سياسة خصوصية وول مارت".

يتم إرفاق الأحرف بكل نوع من الكلمات الرئيسية. فكر في الأمر على أنه قمع مبيعات كلاسيكي. يقوم المستخدمون بإدخاله مع بعض الاحتياجات ولكن يجب عليهم إجراء بعض الأبحاث قبل شراء أي شيء. أثناء تحركهم في مسار التحويل ، يصبحون أكثر تركيزًا على الحركة.

كيف تؤثر الكلمات الرئيسية على صفحات موقعك؟

لنأخذ موقع التجارة الإلكترونية المذكور أعلاه كمثال. يجب أن تكون الكلمات الرئيسية المستهدفة لهذه الصفحات تجارية أكثر من كونها معاملات. على سبيل المثال ، كلمتك الرئيسية في صفحة فئة ورق الطابعة هي "ورق طابعة مكتب" أو "أفضل ورق طابعة مكتب".

بعد ذلك ، سترغب في تحسين صفحات المنتج حيث سيتسوق الأشخاص. إذا وجدت حجم بحث حولهم ، فأنت تريد تحسين مصطلحات مثل "شراء ورق طابعة Hammer الآن" أو "ورق طابعة HP ، 500 ورقة". يمكنك أن ترى كيف أصبحت الكلمات الرئيسية على صفحة المنتج أطول وأكثر تحديدًا.

هذا يعني السعي وراء النية وتحسين كل جزء من موقعك. بهذه الطريقة ، سيجد المستخدمون المناسبون كل ما يحتاجونه منك ، بغض النظر عن مكان وجودهم في رحلة التسوق الخاصة بهم.

بناء الروابط الخلفية

انتبه كثيرًا للروابط الخلفية لملفك الشخصي لتوسيع نطاق الإيرادات وتنمية أعمالك. في تحسين محركات البحث ، الروابط تعني الكثير. تؤثر الروابط بين الصفحات والنطاقات في كيفية فهم Google للمحتوى على الويب. أنها تعزز مصداقية المواقع.

تعرف Google أنه إذا أراد الأشخاص الارتباط بمحتوى من مواقع الويب الخاصة بهم ، فيجب أن يكون المحتوى جديرًا بالثقة. يجب ألا تعتمد على الإنترنت فقط للعثور على المحتوى الخاص بك وربطه. عليك القيام بالتغطية بنفسك. مع المحتوى الجيد ، سيكون لديك أشخاص آخرون في الصناعة وستتاح لك الفرصة لمعرفة ما إذا كان جمهورهم قد يجده مفيدًا.

اسأل مشرفي المواقع عما إذا كانوا يرغبون في ربطه بقرائهم. تأكد من حصولك على روابط خلفية من المصادر ذات الصلة ، أيًا كانت الطريقة التي تختارها. إذا حصلت على 10000 رابط خلفي من مواقع غير ملائمة تمامًا ، فلن يكون ذلك مهمًا. من الأفضل الانتباه إلى رابط خلفي واحد من موقع ذي صلة. يجب أن تساعدك زيادة سلطتك وتصنيفاتك في الحفاظ على مظهرك في عمليات البحث الأكثر صلة في مجالك بمرور الوقت.

كل هذه الطرق هي أفضل طريقة لاستخدام مُحسّنات محرّكات البحث لتوسيع نطاق إيراداتك وزيادة حصتك في السوق. يجب جمعها وتنفيذها. للوهلة الأولى ، قد تبدو المهام أنه ليس لها علاقة مباشرة بالمبيعات وتطوير الأعمال. لكنهم هم الذين وضعوا الأساس لهذا النمو. من خلال الحفاظ على هذه الرؤية طويلة المدى ، فإنك تجعل تحسين محركات البحث يعمل لصالح عملك.