كيفية استخدام مخطط شبكة جمهور إعلانات Microsoft الجديد

قد تكون Google هي اللاعب الأكبر عندما يتعلق الأمر بالتسويق عبر محركات البحث ، لكن هذا لا يعني أنه لا يجب عليك تجاهل خياراتك الأخرى. يتحكم Microsoft Ads ، المعروف سابقًا باسم Bing Ads ، في حوالي ثلث السوق.

إذا كنت تستخدم Google فقط ، فقد تفقد حركة المرور والمزيد. قدمت Microsoft مؤخرًا بعض الأدوات الجديدة لمساعدتك على التواصل مع جمهورك.

حتى إذا كنت قد استخدمت Microsoft Ads لبعض الوقت ، فربما لم تتح لك الفرصة لاستخدام مخطط شبكة الجمهور حتى الآن. تستخدم هذه الأداة الجديدة تقنية الذكاء الاصطناعي المتطورة لمساعدتك في تحديد الجمهور المثالي.

هل أنت مستعد لتحقيق أقصى استفادة من هذه الأداة القوية؟ سيساعدك هذا الدليل في إتقانه حتى تتمكن من تحقيق المزيد من حملات إعلانات Microsoft الخاصة بك.

ما هو مخطط شبكة الجمهور؟

قبل أن تتمكن من استخدام Audience Network Planner بشكل فعال في إستراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك ، يجب أن تعرف ما هو ، وما الذي تقدمه لك هذه الأداة.

يمكن أن يوفر Audience Network Planner مزيدًا من البيانات لمساعدتك في حملات Microsoft Ads. إنه يوفر لك البصيرة التي تحتاجها لاستهداف الجماهير بشكل أكثر فعالية. يمكن أن تساعدك البيانات التي يقدمها أيضًا في توسيع نطاق وصولك إلى جماهير جديدة.

يمكن أن يكون هذا مفيدًا إذا كنت ترغب في تشغيل حملة جمهور من Microsoft Ads ، لكنك لست متأكدًا تمامًا من الذي تستهدفه. يمكن أن تساعدك أداة المخطط في الإجابة عن الأسئلة الرئيسية حول التركيبة السكانية. ثم يمكنك إنشاء تلك الجماهير المخصصة.

يستفيد المخطط من AI و Microsoft Graph لمساعدتك في الوصول إلى المزيد من العملاء. تمنحك هذه التقنية أيضًا القدرة على تخصيص الإعلانات بشكل أكبر والتواصل مع عملائك على مستوى أعمق.

يقوم Microsoft Graph بسحب البيانات من منصات مختلفة ، مثل Windows و Android. تشمل أنواع البيانات التي يتم جمعها ما يلي:

- تاريخ البحث

- نشاط المستخدم

- التركيبة السكانية

يتضمن Microsoft Graph ملفات تعريف LinkedIn. يؤدي هذا إلى إنشاء المزيد من المعرفة حول من يستخدم نظامًا أساسيًا معينًا وكيفية استخدامه. من هناك ، يسهل على المعلنين العثور على الأشخاص المهتمين بمنتجاتهم.

كيفية الوصول إلى أداة Planner

قبل أن تتمكن من استخدام Audience Network Planner ، ستحتاج إلى ممثل Microsoft Ads الذي تتعامل معه لإعداد الوصول إلى Audience Network.

بمجرد إكمال هذه الخطوة ، سيكون لديك حق الوصول إلى الأداة. للعثور عليه ، انتقل إلى "الأدوات" في واجهة Microsoft Ads. المخطط في القائمة المنسدلة.

إعداد أداة المخطط

بمجرد أن تتمكن من الوصول إلى Audience Network Planner عبر حساب Microsoft Ads الخاص بك ، فقد حان الوقت لإعداده.

عندما تصل إلى المخطط لأول مرة ، ستجد جميع خيارات الاستهداف ممكّنة. تقدم الأداة:

- تقدير الجمهور الشهري

- الانطباعات الشهرية المقدرة

- التركيبة السكانية للعمر والجنس

- الرسوم البيانية للموقع ، والتي يمكنك صقلها

- الرسوم البيانية لتجزئة الفائدة

- معلومات الجهاز

تمنحك هذه المعلومات الأولية عرضًا شاملاً لكل شيء على شبكة الجمهور. تعكس التقديرات الشكل الذي ستبدو عليه حملتك إذا قررت استهداف كل ذلك.

ومع ذلك ، فمن المحتمل أنك لا ترغب في استهداف مثل هذا الجمهور الواسع. حتى العلامات التجارية الكبيرة قد تجد صعوبة في إدارة حملة بهذا النطاق الواسع.

من الأفضل إنشاء إعلانات تستهدف قطاعات معينة من السوق أو مجالات معينة. هذا هو سبب رغبتك في استخدام بعض أدوات التصفية الخاصة بالمخطط.

تسمح لك المرشحات بتعديل ما تخطط لاستهدافه. لنفترض أنك مهتم ببيع منتج تجميل جديد للشابات على الساحل الغربي. يمكنك الضبط بطول شريط الأدوات الأيمن لإنشاء هذا الجمهور:

- ضبط معلومات الموقع

- تغيير الفئات العمرية لمن تريد استهدافهم

- تحديد الجنس

سترى خيارات أخرى لتضييق نطاق قائمتك بشكل أكبر. قد يرغب المسوقون الذين يعملون في شركات B2B في تضييق القائمة حسب الصناعة أو الوظائف الوظيفية.

يمكنك أيضًا استهداف أو استبعاد الأشخاص في شركات معينة. قد تجد هذا مفيدًا إذا كنت تريد التخلص من المنافسين. يمكنك أيضًا استبعاد الأشخاص الذين قمت ببيعهم بالفعل أو حتى أعضاء في مؤسستك الخاصة.

سيكون لديك أيضًا خيار تضمين أو استبعاد قوائم الجمهور التي أنشأتها بالفعل. إذا كنت تقوم بالفعل بتشغيل حملات جمهور Microsoft Ads ، فقد لا تحتاج إلى تقدير مدى جودة أداء هذا الجمهور.

قد ترغب في قضاء بعض الوقت لمقارنة الجمهور المستهدف ببيانات CRM الخاصة بك أو شخصيات العملاء. يمكنك إجراء مزيد من التعديلات لضمان حصولك على التقدير الأكثر دقة.

مراجعة الأداء المقدر

بمجرد تصفية جمهورك ، حان الوقت للحصول على تقدير للأداء. هذا ما هو مخطط شبكة الجمهور حقًا. يتيح لك مقارنة الأداء المقدر عبر الجماهير قبل الإطلاق.

في الزاوية اليسرى من شاشتك ، ستجد تقديرات حملتك. ستتم إعادة حساب التقدير في كل مرة تقوم فيها بإجراء تغيير على الجمهور المستهدف. إذا غيرت جمهور حملتك من نساء تتراوح أعمارهن بين 19 و 25 عامًا إلى نساء تتراوح أعمارهن بين 25 و 35 عامًا ، فسترى التغيير المقدر.

للحصول على أدق تقدير ، من المفيد أيضًا إدخال ميزانيتك اليومية وعرض السعر. يمكنك استخدام عرض سعر مقترح أو إدخال عرض مخصص. ستدخل هذه المعلومات في قسم المقدر من الشاشة نفسها.

تظهر التقديرات كنطاقات شهرية. سيوفر المقدّر:

- حجم الجمهور

- انطباعات

- نقرات

- النسب المئوية لنسبة النقر إلى الظهور (CTR)

- متوسط ​​تكلفة النقرة

- إجمال الصرف

ضع في اعتبارك أن النطاقات يمكن أن تكون كبيرة جدًا. قد ترى تقديرًا منخفضًا لحوالي 50000 ظهور وتقديرًا مرتفعًا لما يقرب من 200000.

كيف تساعدك أداة Planner

نظرًا لأن النطاقات المقدرة يمكن أن تكون كبيرة جدًا ، فقد تتساءل عما إذا كانت أداة تخطيط شبكة الجمهور مفيدة للغاية.

هناك عدة طرق يمكن أن تساعدك. إذا كان لديك بالفعل جمهور معين في الاعتبار ، فقد يكون من المفيد جدًا معرفة ما إذا كانت هذه الجماهير موجودة بالفعل.

فكر في تلك الشركة الخيالية التي تحدثنا عنها عن محاولة التسويق للشابات في الساحل الغربي. باستخدام المقدر ، قد يجدون أنه لا يوجد الكثير من الجمهور لهذه المجموعة السكانية. قد ترغب الشركة بعد ذلك في إعادة التفكير في حملتها ومن تحاول استهدافه.

تتمثل إحدى طرق القيام بذلك في مراجعة معايير الجمهور. ربما تحتاج هذه الشركة إلى توسيع موقع جمهورها من الساحل الغربي إلى الولايات المتحدة بأكملها. ربما يحتاجون إلى إعادة التفكير في تعريفهم لمصطلح "الشباب" وتوسيع المعلومات الديموغرافية للعمر.

قد يفكرون حتى في توسيع ديموغرافياتهم حسب الجنس.

اكتشاف منافذ جديدة

هذه هي القوة الأخرى لـ Microsoft Ads Audience Network Planner. يمكن أن يساعدك في اكتشاف جماهير جديدة لإعلاناتك صدى لها من خلال السماح لك بالمقارنة.

قد تتفاجأ الشركة التي تعتقد أن منتجاتها تتحدث إلى الشابات عندما تعلم أن النساء من جميع الأعمار يرغبن في منتجهن. قد يجدون أنهم سيحصلون على مزيد من الاهتمام ويصلون إلى المزيد من النساء في الفئة العمرية من 50 إلى 59 عامًا.

قد يكتشفون أيضًا جيوب اهتمام خارج المنطقة التي يعتقدون أنها موقعهم المستهدف. ربما ركزوا على الساحل الغربي ، لكن الناس في مدينة نيويورك وأتلانتا وشيكاغو مهتمون أيضًا.

كما ذكرنا ، قد يجدون أيضًا أن الرجال مهتمون بالمنتج أيضًا. ربما ضاعت البيانات الديموغرافية الخاصة بهم هذه الفرصة. ربما هناك الكثير من الرجال الذين يشترون هذا المنتج كهدية لصديقاتهم أو زوجاتهم ، إذا كانوا يعرفون ذلك فقط.

بالنسبة لأولئك الذين يقومون بتسويق منتجات وخدمات B2B ، قد تتمكن من اكتشاف اهتمام بصناعة تجاوزتها من قبل. لقد ركزت التسويق الخاص بك على بعض الخصائص الديموغرافية الأساسية. كما اتضح ، هناك بالفعل حاجة لمنتجك في القطاع المالي أو الاتصالات.

تتيح لك أداة المخطط تصفية جمهورك بعدة طرق مختلفة. يمكنك بعد ذلك معرفة كيفية أداء إعلانك باستخدام معلمات جمهور مختلفة. يمكن أن يتيح لك ذلك معرفة مكان وجود جمهورك على الأرجح.

تحديد ميزانيتك

أخيرًا ، يمكن لمخطط شبكة جمهور Microsoft Ads أن يمنحك بعض الأفكار حول ميزانيتك. إذا لم تكن تحصل على التقديرات التي تريدها لحملة مخططة ، فقد تحتاج إلى تعديل ميزانيتك.

قد يعني هذا عرض سعر أعلى ، فضلاً عن ميزانية يومية أكبر. قد يكون لديك منافسة شديدة من العلامات التجارية الأخرى لجذب انتباه مجموعات معينة. سيؤدي ذلك إلى رفع كل من عروض الأسعار وميزانيتك.

تعديل إبداعاتك لتناسب جمهورك الجديد

بطبيعة الحال ، فإن استهداف الجمهور هو نصف المعركة فقط عندما يتعلق الأمر بنجاح الحملة الإعلانية. بمجرد استخدام مخطط شبكة الجمهور لمعرفة من الذي من المرجح أن تصل إليه ، يمكنك تحويل انتباهك إلى إعلاناتك نفسها.

يعد تحديد جمهورك المستهدف أمرًا مهمًا لتحديد ميزانيتك. كما أنها عوامل في إعداد معلمات حملتك. بل إنها أكثر أهمية لتصميم إعلانك.

إذا كنت تستهدف النساء اللواتي تتراوح أعمارهن بين 19 و 25 عامًا ، فسيبدو إعلانك مختلفًا كثيرًا عما إذا كنت تستهدف فئة عمرية أخرى. ستستجيب النساء في الثلاثينيات والأربعينيات من العمر لنص إعلان مختلف. تقل احتمالية تفاعل النساء في الخمسينيات والستينيات من العمر مع الرموز التعبيرية التي تستخدمها في نسخة إعلانك.

وينطبق الشيء نفسه إذا انتهى الأمر بجمهورك في موقع مختلف. لدى سكان نيويورك حساسيات مختلفة عن تلك التي لدى سكان كاليفورنيا. قد يظهر الإعلان الذي يتردد صدى لدى جمهورك في كاليفورنيا مثل بالون يؤدي عند عرضه على جمهورك في مدينة نيويورك. وينطبق الشيء نفسه على الناس في الجنوب الشرقي ، والغرب الأوسط ، وتكساس ، وما إلى ذلك.

إذا كنت تعتقد أنك تتحدث في المقام الأول إلى شابات ، فقد تفقد نسخة الإعلان الخاصة بك العلامة مع الشباب.

يتيح لك استخدام المخطط معرفة مدى احتمالية وصولك إلى أي من هذه الجماهير. من هناك ، يمكنك البدء في التخطيط للرسائل التي تريد استخدامها. في المقابل ، فإن الإعلانات التي تعرضها على أي مجموعة سيكون لها صدى بالفعل وستجعلها تنقر.

باستخدام الرؤى من المخطط ، يمكنك صياغة عبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء وإعلانات لافتة للنظر.

إعداد حملة جماهيرية

بمجرد استخدامك للمقدر لاكتشاف الأشخاص الذين من المرجح أن يشاهدوا إعلاناتك ، يمكنك استخدام هذه المعلومات في حملة جمهور Microsoft Ads.

إذا كنت تدير بالفعل حملة جمهور ، فيمكنك استخدام المعلومات من المخطط لتعديل جمهورك. في المقابل ، يجب أن يكون أداء إعلاناتك أفضل.

قد تقرر أيضًا تشغيل حملة ثانوية أو إضافة جمهور جديد. يمكنك استهداف جمهور جديد تمامًا ، لذا سترغب في استخدام إعلان مختلف.

قد تفكر في إجراء بعض اختبارات A / B باستخدام نفس الإعلان واثنين من شرائح الجمهور "المتشابهة". يمكنك استخدام بيانات CRM الخاصة بك أو شخصيات العملاء لإنشاء جمهور واحد. ثم يمكنك استخدام معلومات المخطط لإنشاء جمهور موسع أو أكثر تخصصًا.

أخيرًا ، إذا لم تكن قد استخدمت حملات الجمهور من قبل ، فهذه هي فرصتك الآن. لديك المعلومات التي تحتاجها لإنشاء حملة تؤديها لك على منصة Microsoft Ads.

يمكنك حتى استخدام التقديرات لإقناع زملائك في الفريق بأن حملات جمهور Microsoft Ads تستحق العناء. في حين أن المعلومات ليست سوى تقدير ، إلا أنها يمكن أن تظهر قيمة تشغيل حملة عندما تستهدف الجمهور المناسب.

تحسين الحملات عبر المجلس

يعد وصول Audience Network Planner خبرًا مهمًا لأي شخص يخطط لتشغيل حملة Microsoft Ads. يمكن أن يساعدك في تحسين استهداف الجمهور الحالي ، وكذلك اكتشاف جماهير جديدة. في المقابل ، يمكنك توسيع مدى وصولك وتعديل إعلاناتك وإنشاء حملات إعلانية أكثر نجاحًا.

هل تتساءل كيف يمكنك تحسين أداء حملتك الإعلانية عبر الشبكات؟

حان الوقت لحجز مراجعة للتسويق الرقمي مع فريق من الخبراء. ستتعلم ما تفعله بشكل صحيح وما يمكن أن تفعله لتحقيق المزيد من النجاح.