كيفية استخدام إعلانات تويتر: الدليل النهائي للمسوقين الرقميين

تتيح إعلانات Twitter للعلامات التجارية والأفراد الحق في الترويج للتغريدات والحملات. في إعلانات تويتر ، يمكنك الاختيار من بين ثمانية أنواع مختلفة من الأهداف للحملات. بدءًا من حملات تنزيل التطبيقات وحتى حملات الإنشاء الرائدة ، تتيح إعلانات Twitter جميع أنواع الحملات.

محادثة أجريتها مع مدير تسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي لعلامة تجارية قبل بضعة أسابيع حول إعلانات تويتر-

أنا - أعتقد أنه سيكون من الرائع تشغيل حملة مثل هذه على Twitter. هاشتاغ مذهل وكل شيء. يمكن أن ينتشر الفيروس.

العلامة التجارية - لا ، أعتقد أننا يجب أن نضاعف ميزانيتنا على Instagram. دعونا لا ننظر إلى تويتر من فضلك.

أنا - تويتر يعيد ابتكار إعلانات تويتر. بالإضافة إلى ذلك ، فهو أرخص بكثير من Instagram أو Facebook.

العلامة التجارية رقم تويتر هو كل شيء عن السياسة والأخبار. الأمر كله يتعلق بالسياسيين والإعلانات في كل وقت.

أنا - لا ولكن انظر إلى برجر كنج وزوماتو وغيرهما. مرحبا بك يا هذا؟

الهاتف ميت ...

لا أعرف بجدية ما الذي ساهم في وجود هذا التفسير الخاطئ للعديد من العلامات التجارية حول Twitter. لقد رأيت أكثر الحملات والمبادلات فرحانًا تحدث بين العلامات التجارية على Twitter. ليس Instagram أو Facebook أو Snapchat.

في عام 2019 ، شهد موقع Twitter بعض التجديد. عندما تنظر إلى ما يحدث لجميع منصات التواصل الاجتماعي في العالم ، لن يكون هذا مفاجئًا.

ربما كان عام 2018 هو أسوأ عام بالنسبة لعمالقة وسائل التواصل الاجتماعي مثل Facebook و Twitter. لقد هزتهم الفضائح والمزاعم ، والتي كانت في الغالب صحيحة. دخل Twitter في وضع التحكم في الضرر ، مما أدى إلى تعطيل الملايين من حسابات Twitter والمتابعين الوهميين.

بالإضافة إلى ذلك ، يحاول Twitter أيضًا إضافة ميزات جديدة رائعة إلى النظام الأساسي. تتمثل المحاولة في جعل النظام الأساسي جذابًا قدر الإمكان للمستخدمين للتفاعل والمشاركة. يتضمن هذا أيضًا إعادة تسمية العلامة التجارية لإعلانات تويتر. لقد حان الوقت لأن يفكر التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي في تويتر كمنصة للترويج.

(تختار معظم العلامات التجارية اتجاه Twitter فقط. نعم ، إنها استراتيجية تسويقية رائعة. ومع ذلك ، من حيث عائد الاستثمار الحقيقي ، فهي لا تقدم الكثير).

إعلانات تويتر في 2019: التغييرات والمزيد

وفقًا لبيانات Twitter الداخلية ، شهدت إعلانات Twitter زيادة بأكثر من 69٪ في معدلات المشاركة في عام 2019. والأمر الأكثر إثارة للدهشة هو حقيقة أن تكلفة المشاركة في الإعلان انخفضت بنسبة 28٪.

هذه أرقام مهمة. في الوقت الذي تقدم فيه معظم المنصات نسبًا أعلى كل عام من حيث التكلفة لكل مشاركة ، فإن Twitter عبارة عن منصة تسير في الاتجاه المعاكس.

ومع ذلك ، عندما تفكر معظم العلامات التجارية ووكالات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي في الإعلانات الاجتماعية ، فركّز على-

• فيسبوك
• انستغرام
• بينتيريست
• سناب شات

على الرغم من أن Twitter لديه أكثر من 300 مليون مستخدم نشط ، لم يجد المعلنون أنه وسيلة مساعدة. ليس حتى الآن هذا هو.

يريد Twitter الاعتماد بشكل كبير على إعلانات Twitter وجعلها مصدرًا موثوقًا لإيرادات العلامة التجارية. من نواحٍ عديدة ، تريد متابعة Instagram و Facebook ، اللذين يقودان عالم تحقيق الدخل الاجتماعي.

ومع ذلك ، فإن Twitter في مرحلة يريد فيها بناء مصداقية للعلامات التجارية. هذه هي الفرصة المثالية للعلامات التجارية لبدء استخدام إعلانات تويتر.

لماذا ا؟

نظرًا لأن Twitter يريد إنفاق المزيد من الأشخاص ، فإن خوارزمياته ستضمن أرباحًا أفضل من الحملات. من المرجح أن تكون هذه الأرباح الأفضل-

• معدلات مشاركة أفضل
• انخفاض تكلفة اكتساب العملاء

هناك أيضًا فرصة لمساعدة Twitter العلامات التجارية على تجاوز أهدافها في حدود ميزانياتها. سيساعد هذا العلامات التجارية على الإنفاق بشكل أكبر على Twitter. وقد تفاقم هذا أيضًا بسبب الأداء الضعيف للإعلانات على Facebook و Instagram.

أنواع وفئات إعلانات تويتر التي يمكنك الاختيار من بينها:

إذا كنت مبتدئًا عندما يتعلق الأمر بإعلانات تويتر ، فسيساعدك هذا القسم على فهم التصنيف الأساسي لإعلانات تويتر.

يمكنك الاختيار من بين مجموعة من ثلاثة أنواع مختلفة من إعلانات تويتر-

1. التغريدات المروجة:

التغريدات المروجة والمتشابهة جدًا لزيادة المشاركات على Facebook. في هذه الحالة ، يمكنك الترويج لتغريدتك لتكون مرئية لجمهور أوسع ، خارج قاعدة متابعيك. سيعرض Twitter تغريدتك للأشخاص الذين لديهم أذواق وتفضيلات واهتمامات مماثلة.

مصدر

تؤدي التغريدات المروجة نفس الوظيفة تمامًا وتخدم نفس الغرض مثل التغريدات العادية. يمكن لـ Twitterverse الإعجاب به أو إعادة تغريده أو التعليق عليه. إنها تمامًا مثل تغريدة عادية ، باستثناء أنها تحتوي على الكلمة المروج لها المذكورة ، في الأسفل.

2. الحسابات التي يتم الترويج لها:

إذا كنت تريد تشبيهًا بالحسابات التي تم الترويج لها من Facebook ، ففكر في هذا على أنه شكل من أشكال "حملة المتابعين". إذا كنت تدير حملة حسابات مروّجة ، فسيعرض تويتر حسابك للأشخاص الذين لديهم أذواق وتفضيلات مماثلة.

مصدر

سيساعد ذلك في تنمية قاعدة متابعيك ، ويوفر زيادة لمرة واحدة في معدلات المشاركة الخاصة بك. تعمل بعض العلامات التجارية عادةً-

• حملة حسابات مروج لها مرة واحدة في الشهر (3-4 أيام)
• وظيفة واحدة في الأسبوع روجت لحملة تغريدة.

3. حملات Twitter الشائعة:

إذا كنت قد أبقيت أذنًا على الأرض ، فسترى بعض العلامات التجارية الكبرى التي تستخدم Twitter للإعلان عن الأخبار. يمكن أن يكون هذا أي شيء - من عمليات الإطلاق إلى التغييرات في الحراسة. هذه إحدى أشهر الحملات على Twitter.

مصدر

كما ترى ، يذكر Twitter عن حملات Twitter الشائعة التي يتم الترويج لها على نظامها الأساسي. يتبع ذلك التغريدات العضوية التي تتجه بطريقة طبيعية. أكبر ميزة لاتجاهات تويتر هي طبيعتها المزدوجة. بمعنى ، ما يبدأ على أنه تم الترويج له ورعايته ، عادة ما يأخذ شخصية طبيعية وعضوية إذا نجح.

فوائد إعلانات تويتر للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي:

على عكس منصات الوسائط الاجتماعية الأخرى ، تقدم إعلانات تويتر تجربة سلسة تقريبًا.

في معظم الأوقات ، لن تكتشف حتى ما هو إعلان.

من خلال دمج أنفسهم تمامًا في ملف الأخبار ، تبدو إعلانات Twitter طبيعية.

إذا قارنت إعلانات Twitter من وجهة نظر السعر فقط ، فسترى أنها أرخص من Facebook أو Instagram.

مثل Facebook ، يتيح لك Twitter تعيين الميزانية ثم تخصيص الحملة وفقًا لاحتياجاتك. يؤدي هذا إلى تقليل الفاقد ويؤسس سيطرة كاملة على الميزانيات. بمعنى آخر ، لا تبالغ في إنفاق ميزانياتك.

من حيث الإبداع ، تعد إعلانات تويتر عالية الإنتاجية.

يمكنك الاختيار من بين أنواع مختلفة من التصميمات والعروض. نعم ، ستقوم بتشغيل الأنواع الثلاثة للحملات ، ولكن يمكنك القيام بذلك بعدة طرق.

يساعدك Twitter أيضًا في تحويل منشور عضوي إلى منشور برعاية. على سبيل المثال ، إذا رأيت أن منشورًا معينًا يعمل بشكل جيد ، فيمكنك الترويج له للوصول إلى جمهور أوسع.

سيساعدك هذا على التحكم في نفقاتك ومعرفة ما ينجح وما لا ينجح. هذا يزيل المزيد من الأخطاء والفشل.

على عكس الأنظمة الأساسية الأخرى ، حيث تبيع العلامات التجارية الإعلانات بشدة ، يعد Twitter نوعًا مختلفًا من الوسائط.

الغرض هنا هو إشراك الجماهير ثم مطالبتهم باتباع CTA.

أخيرًا ، تتمتع مقاطع الفيديو بميزة مثل إعلانات Twitter ، على الصور الثابتة. تميل مقاطع الفيديو على Twitter كإعلانات إلى الأداء الجيد مقارنة بمنصات الوسائط الاجتماعية الأخرى.

بالإضافة إلى مقاطع الفيديو ، يمكنك أيضًا استخدام تنسيقات GIF كإعلانات Twitter. لا توجد أنظمة أساسية أخرى تمنحك ميزة الاختيار من هذا المقطع العرضي الواسع لأنواع المحتوى.

كيفية إعداد إعلانات تويتر لملفك الشخصي:

إذا كنت قد تخلت عن Twitter كمنصة إعلانية وقمت بتسجيل الدخول مرة أخرى بعد فترة ، فقد تلاحظ بعض التغييرات الكبيرة. لقد قدمها Twitter لمنح النظام الأساسي للإعلان مزيدًا من الكفاءة والإنتاجية.

1. حدد ميزانيات وأهداف حملتك:

بمجرد النقر فوق علامة تبويب إعلانات تويتر في ملفك الشخصي ، سيتم نقلك إلى قسم حيث سيسألك تويتر عما تنوي حملتك فعله.

مصدر

يمكنك الاختيار من بين مجموعة من الخيارات كما ترى في الصورة. انتبه جيدًا لحقيقة أنك بحاجة إلى تركيز جهود حملتك على شيء واحد في كل مرة. هذا ضروري ليس فقط بالنسبة لك ولكن أيضًا للمستخدم. إذا قمت بتشغيل العديد من الحملات معًا ، فقد يشعر المستخدم بالارتباك بشأن مستويات المشاركة التي تطلبها منهم.

هذا هو المكان الذي ستحدد فيه ميزانيات حملتك.

2. تقسيم الحملات وإنشاء المجموعات الإعلانية:

بالنسبة للمستخدمين لأول مرة ، قد يكون هذا مربكًا بعض الشيء. يجب أن يأتي Twitter بنهج أكثر سهولة في الاستخدام لهذه الخطوة. ومع ذلك ، اسمحوا لي أن أرشد وأوضح هذا الالتباس.

الفكرة هي أن يكون لديك ميزانيات مختلفة سيتم منحها للحملات المختلفة على إعلانات تويتر. إنها تشكل مجموعة من المجموعات الإعلانية التي يمكنك مراقبتها في الوقت الفعلي. يمكنك مراقبة المقاييس وكذلك إنفاق الميزانية.

يمكنك تعيين مبلغ عرض التسعير الخاص بك للحملة. ومع ذلك ، أود أن أقترح على العلامات التجارية والمسوقين إجراء ذلك تلقائيًا والسماح لتويتر بتحسينه من أجلك.

3. حدد جمهورك المستهدف:

في هذه الخطوة ، سيسألك Twitter عن الجماهير التي تريد أن يصل إعلانك إليها. هذه الخطوة حاسمة في الحصول على الحد الأقصى لمقدار عائد الاستثمار من الحملة. هذا أيضًا شيء عليك القيام به شخصيًا.

لا يستطيع Twitter مساعدتك في هذا الصدد. يتيح لك Twitter تحديد TG الخاص بك من ميزات مثل-

• جنس
• سن
• موقع
• لغة
• تكنولوجيا
• السلوكيات
• الإهتمامات
• أتباعك

في عام 2019 ، من أجل التنافس مع Facebook ، كثف Twitter وحسّن استهدافه بشكل كبير. قد تصبح الأمور دقيقة ولكن تذكر دائمًا أنه من الأفضل الاستهداف وتحسين عائد استثمار حملتك.

4. تحميل أو إضافة التصميمات:

بعد أن ننتهي من البيروقراطية ، حان الوقت الآن للاستمتاع ببعض التصميمات. لا توجد قاعدة محددة بشأن ما يصلح وما لا يصلح. ومع ذلك ، تعد مقاطع الفيديو شيئًا يجذب قدرًا هائلاً من الوصول العضوي.

ما ينطبق على إعلانات تويتر ، ينطبق أيضًا على تشغيل الإعلانات المدفوعة على جميع الأنظمة الأساسية. يجب أن تكون النسخة والصور غنية وجذابة.

5. إطلاق الحملة:

تتضمن الخطوة الأخيرة منح إعلانات تويتر الإذن لبدء الحملة نيابة عنك. بالطبع ، تساعدك إعلانات تويتر على مراجعة طلب حملتك قبل المضي قدمًا. هنا يمكنك التحقق من أن تفاصيل الحملة مرتبة وأنه لم يتم ارتكاب أي أخطاء أو إشراف.

6. إعلانات فيديو تويتر:

إذا كنت تريد أن تحقق حملتك الإعلانية أفضل أداء ، أقترح عليك أن تبدأ بحملة فيديو Twitter. في حين أن بعض العلامات التجارية متشككة ومحافظة ، يرغب البعض الآخر في تجاوز الحدود والسير في مسار تنسيق الفيديو.

وفقًا لبيانات Twitter الداخلية ، يشاهد 82٪ من مستخدمي Twitter محتوى الفيديو. الأمر الأكثر إيجابية هو حقيقة أن 90٪ منهم يفعلون ذلك أثناء التنقل من هواتفهم المحمولة. هذا يعني أن مقاطع الفيديو تتمتع بتغلغل أعلى عندما يتعلق الأمر بالهواتف المحمولة.

هذا دائمًا اتجاه إيجابي لأي علامة تجارية لوسائل التواصل الاجتماعي. نظرًا لأن المزيد والمزيد من الأشخاص يتحولون من أجهزة الكمبيوتر المكتبية إلى الهواتف المحمولة ، فإن إعلانات تويتر تعمل بشكل جيد على الهواتف المحمولة قفزة هائلة.

الكلمة الأخيرة

تويتر ليس كما كان قبل عامين. لقد تطورت ببطء إلى عملاق من أكبر نسبة. هذا تغيير مرحب به للمنصة ، والتي يقول بعض النقاد إنها أصبحت جادة للغاية من أجل مصلحتها.

ضربت الحرب ضد المتابعين المزيفين والمشاركة المزيفة موقع تويتر بشدة ، حيث طلبت العديد من الحكومات من الرئيس التنفيذي جاك دورسي الظهور شخصيًا. تعهد الرئيس التنفيذي بجعل تويتر منصة موثوقة وذات مصداقية تساهم في تحسين العالم.

من منظور العلامات التجارية ، يقدم Twitter منافسة أقل مقارنةً بـ Instagram أو Facebook. هذا يعني أن فرص الحصول على عائد استثمار أفضل على نفس المبالغ يمكن أن تكون مختلفة بشكل ملحوظ.

إذا كانت العلامات التجارية تنتظر الانضمام إلى Twitterverse ، فهذا هو أفضل وقت الآن!

إذا كنت بحاجة إلى أي معلومات أخرى حول إعلانات Twitter بشكل خاص أو التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي بشكل عام ، فأرسل لي بريدًا على [email protected]

حتى ذلك الحين ، تسجيل الخروج tweeple ...

اقرأ أيضا:

• نصائح تسويقية فعالة على تويتر من المحترفين
• أفضل 10 أنواع محتوى أداء على وسائل التواصل الاجتماعي
• أهم 10 نصائح لتحسين الإعلان على تويتر للحصول على تحويلات عالية
• تويتر- منصة التواصل الاجتماعي الأقوى والأكثر تأثيراً في العالم