كيف تكتب نسخة من إعلان Facebook متحولًا [+ أمثلة]
نشرت: 2022-10-24هل تعلم أن Facebook لا يزال منصة الوسائط الاجتماعية الرائدة مع 2.936 مليار مستخدم نشط بحلول أبريل 2022 وإمكانية وصول إعلانية محتملة تصل إلى 2.11 مليار شخص ؟
عندما نتحدث عن إعلانات Facebook كأشخاص عاديين ، يمكننا أن نتفق جميعًا على أنه يمكن أن يكونوا أحيانًا فوق القمة.
على العكس من ذلك ، من وجهة نظر مدير السوق ، فهم اللاعبون الرئيسيون المسؤولون عن زيادة حركة المرور العضوية ، والعملاء المحتملين الجدد ، والتحويلات.
ومع ذلك ، إذا كنت تدير صفحة على Facebook ولا تحصل على نتائج مرغوبة من إعلاناتك ، فمن المحتمل أنك تفعل شيئًا خاطئًا.
اليوم ، سنعلمك كيفية كتابة نسخة إعلانية على Facebook تتحول كالمجانين للحصول على شريحة من كعكة السوق هذه ولكن لا تطغى على عملائك المحتملين.
هيا بنا نبدأ!
هل إعلانات فيسبوك فعالة في توليد المبيعات؟
هل تعلم أن 92٪ من المسوقين يستخدمون الفيسبوك للإعلان؟
أفضل طريقة لتحديد ما إذا كانت إعلانات Facebook تستحق المخاطرة هي النظر في البيانات الإحصائية لتغطية منصة Facebook:
- الترفيه - يستخدمه 76٪ من المستخدمين للبحث عن محتوى مثير.
- التسويق - يستخدم 66٪ من مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي Facebook للتعرف على المنتجات والخدمات الجديدة.
- التأثير - أثر Facebook على قرارات المستهلكين بإجراء عمليات شراء عبر الإنترنت وخارجها في 52٪ من الحالات.
- الأعمال - من المرجح أن يقوم العملاء بنسبة 79٪ بإجراء عملية شراء جديدة إذا أعجبهم نشاط تجاري على Facebook أكثر مما إذا لم يعجبهم.
- مجال B2B مفيد - يستخدم 73 ٪ من الأشخاص Facebook لأغراض مهنية.
- منشئ الوعي - مقارنةً بـ 35 دولارًا للإعلانات التليفزيونية ، يبلغ متوسط تكلفة إعلانات Facebook لكل ألف ظهور (CPM) حوالي 7.29 دولارًا.
مثير للإعجاب ، أليس كذلك؟
ومن ثم ، فمن الضروري أن تفهم لماذا وأين تستخدم مواردك لفهم الأساسيات وتعيين كرة المبيعات في حركة تصاعدية.
نظرًا لأننا نعلم أن الأمر يستحق العناء ، فلنتعلم كيفية كتابة نسخة إعلانية على Facebook يتم تحويلها دون فشل.
كيفية كتابة نسخة إعلانية على Facebook تتحول - أفضل 9 ممارسات مع أمثلة
1. استهدف جمهورك
تكمن ميزة ممارسة الأعمال التجارية على منصة Facebook في حقيقة أنه يمكنك تضييق نطاق جمهورك وفقًا لمواصفاتك .
يعد فهم احتياجات عملائك وتخصيص نسختك برسالة مخصصة لهم أهم جانبين في استهداف جمهورك.
يمكنك البدء بإنشاء شخصية المشتري - العميل المثالي.
وعلى الرغم من أنه يبدو خياليًا للغاية ، فإن مفهوم شخصية المشتري هو خدعة بسيطة يستخدمها معظم المسوقين .
لمعرفة عميلك المثالي ، يمكنك أن تسأل نفسك هذه الأسئلة:
- ما هو عمرهم؟
- اين تعيش؟
- ما هو روتينهم اليومي؟
- ما الذي يزعجهم؟
- بماذا هم مهتمون؟
تتيح لك معرفة تفضيلات العملاء المثالية التنقل بسهولة في نهج التسويق الخاص بك والتأثير عليهم لشراء منتجك / خدمتك بشكل أكثر كفاءة.
الشيء الجيد في الإعلان على Facebook هو أنه يوفر لك القدرة على الحصول على رؤى أعمق حول المشتري المحتمل من خلال ميزة Audience Insights.
يمكنك الوصول إليه عن طريق تحديد القائمة المنسدلة بجوار " الأدوات".
هنا يمكنك تقسيم جمهورك "الأساسي" المحدد بناءً على التفضيلات المختلفة والمعلومات الديموغرافية.
يعد هذا الخيار جزءًا من Facebook Ad Manager ولا يمكن الوصول إليه إلا عبر واجهة برمجة التطبيقات الخاصة بهم. لذلك ، فهو غير متاح للمستخدمين العاديين.
2. دع صورك تفعل الحديث
المرئيات هي أهم عنصر في الإعلان. إنها الطريقة الأكثر فاعلية للتأثير على مشاعر الناس ، سواء كنت تريد أن تجعلهم غاضبين أو سعداء أو حزينين.
وهل هناك نهج عملي أكثر لتوصيل رسالة شركتك من الصور؟
سأذهب مع لا.
الشيء نفسه ينطبق على Facebook Ads.
يعطي Facebook الأولوية لتجربة المستهلك. ولإعطاء العملاء أفضل قيمة ، يقومون بانتظام بتعديل نظام إعلانات Facebook لتحسين فعاليته.
وفقًا لـ Facebook ، فإن الحصول على أقل من 20 ٪ من النص على الصور هو الأفضل .
لذلك في المرة القادمة التي تنشئ فيها إعلانك على Facebook ، تجنب الكثير من النصوص في صور إعلانك.
إليك بعض النصائح لمساعدتك:
- إذا كنت بحاجة إلى تضمين نص في الصورة ، فحاول استخدام كلمات أقل وأحجام خطوط أصغر لتسهيل القراءة.
- يجب أن يكون معظم النص الذي تستخدمه في النص وليس على صورة الإعلان مباشرةً.
- احرص على عدم الكتابة فوق الصورة بالنص.
في حالة عدم وجود فريق مخصص لتصميم صورك لإعلانات Facebook ، كإسعافات أولية ، يمكنك التفكير في استخدام تطبيقات مجانية مثل Canva أو Glorify.
2. الجمل الثلاث الأولى الخاصة بك هي العنوان الخاص بك
على منصات وسائل التواصل الاجتماعي ، لا تظهر سوى 3 إلى 6 أسطر من النص قبل أن يقرر القارئ اتخاذ إجراء بشأن ما يراه - للتمرير إلى أبعد من ذلك أو النقر فوق " مشاهدة المزيد ".
على عكس منشورات المدونة ، لا تحتوي منشورات Facebook على اسم عنوان. بدلاً من ذلك ، فإن هذين السطرين الافتتاحيين هما العنوان الرئيسي الخاص بك ، مع قيمة يمكن مقارنتها بالعنوان الرئيسي في صفحتك المقصودة.
لذلك ، فإن الضبط الدقيق للصور والأسطر الافتتاحية للنص هو المكان الذي يجب أن تبذل فيه أقصى جهد في إنشاء إعلاناتك.
علاوة على ذلك ، فإن هذا الجزء المرئي من المحتوى الخاص بك هو ثاني أهم شيء يراه عميلك.
وهذا يعني أن صورة إعلانات Facebook مسؤولة عن 50٪ من عمليات التثبيت "الفعالة" في آفاقك المحتملة.
مطلوب مقدار الجهد المحدد لإنشاء نص جذاب يطابق جودة الصورة ولترفيه المستخدمين لمتابعة إعلانك.
يمكنك استخدام طريقة PAS (حل تحفيز المشكلة) للحصول على الإمكانات الكاملة لإعلانات Facebook الخاصة بك.
تعمل صيغة كتابة الإعلانات السحرية هذه على النحو التالي:
- تحديد مشكلة العميل
- إثارة هذه المشكلة
- ثم نقدم حلاً لذلك
يكمن جمال هذه الطريقة في أنها تتيح اختلافات لا حصر لها مع تحقيق نتائج رائعة أيضًا.
إليك كيفية إنشاء Expo Drone لإعلان Facebook مقنع باستخدام طريقة PAS:
يحب الناس ربط أنفسهم بالمنتجات التي يرغبون في شرائها.
ولا توجد طريقة أفضل للبدء في إنشاء نسخة إعلانك من التعرف على المشكلة التي يواجهونها وتقديم حل جذاب.
3. تخصيص إعلاناتك بلغة عملائك
تعد كتابة المواصفات الفنية لمنتج ما شيئًا - ومع ذلك ، فإن استخدام الكلمات "الكبيرة" في إعلانات Facebook الخاصة بك لمجرد اللعب بذكاء شيء آخر تمامًا.
بطبيعة الحال ، تريد إثبات معرفتك وأنك مسؤول عن المجال الذي تمثله ، لكن تذكر أن استخدام مصطلحات ضخمة يمكن أن يتسبب في عدم وضوح نسختك.
قد تواجه استجابة ضحلة لنسبة النقر إلى الظهور ، مما يساهم في انخفاض التحويلات وعدم الرضا.
لتجنب مثل هذا السيناريو ، اجعله بسيطًا ومباشرًا. كن جريئًا مع المحتوى الخاص بك وأخبر عملائك مباشرة:
- ما المشكلة التي يحلها منتجك؟
- ما هي الفوائد التي يمكن أن يحصلوا عليها باستخدام منتجك؟
- ماذا تتوقع منهم أن يفعلوا بعد ذلك؟
لا بأس في استبعاد تفاصيل محددة عن المنتج أو الخدمة أو العرض الذي تروج له من إعلانك.
بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك استخدام عبارات حث المستخدم على اتخاذ إجراء موجزة ومباشرة لتوجيه القارئ إلى المسار الصحيح.
يقوم الأشخاص بالتمرير لأسفل على Facebook بحثًا عن التسلية ، لذلك يجب عليك استخدام جميع الوسائل المشروعة لجذب انتباههم وإقناعهم بالنقر فوق إعلانك.
مثال آخر ممتاز على كيفية كتابة نسخة إعلان Facebook يتم تحويلها هو تضمين الرموز التعبيرية في إعلانات Facebook الخاصة بك.
لا تتقدم الإيموجي أبدًا - نستخدمها للتعبير عن شعور أو فكرة. علاوة على ذلك ، فهي وسيلة إلهاء إيجابية تصرخ ، "مرحبًا ، انظر بهذه الطريقة!" بدون كلمات.
تتيح لك إعلانات Facebook تجربة العديد من الأشكال المختلفة لنسختك ، والتي يمكنك تعديلها وفقًا لأداء الإعلان - حتى تكتشف الشكل المثالي الذي يعطي أفضل النتائج .
5. استدعاء رد فعل العميل باستخدام تأثير FOMO
يستخف الكثير من الناس بقوة المشاعر ، على الرغم من أنها سلاحك الأساسي عند محاولة كسب شخص ما.
عند إنشاء إعلان Facebook الخاص بك ، فكر في العاطفة التي يمكن أن تجبر الناس على الشراء .
فكر في طرق لإثارة وإبهار وإثارة جمهورك.
على سبيل المثال ، كمدرب حياة ، يجب أن تعبر عن التعاطف المليء بالكثير من الحكمة.
يتعامل الأشخاص مع مختلف القضايا يوميًا - تحديد أكثرها انتشارًا وتقديم حلول مباشرة.
ضع في اعتبارك مخاوف عملائك ، أو العقلية التي تمنعهم من المضي قدمًا ، أو أي مشاعر أخرى تتبادر إلى الذهن.
مثال جيد آخر هو تقديم شيء ما لتخفيف آلامهم بشكل مؤقت.
امنحهم هدية أو نسخة تجريبية مجانية محدودة. يمكن للأشياء الصغيرة أن تحول الناس إلى عملاء مخلصين حتى لو لم يكونوا مستعدين للشراء منك على الفور.
هناك عاطفة رائعة أخرى يجب استخدامها عند إنشاء إعلانات Facebook وهي الشعور بالإلحاح - المعروف أيضًا باسم Fear Of Missing Out (FOMO).
هل سبق لك أن اشتريت منتجًا عبر الإنترنت لمجرد وجود نافذة زمنية محدودة قبل اختفاء العرض إلى الأبد؟ ربما لديك.
تشير إحدى الإحصائيات إلى أن 56٪ من مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي يعانون من الفومو.
غالبًا ما يشعر الناس بالقلق حتى لا يفوتوا شيئًا يمكن أن يكون مفيدًا لأعمالهم أو لمسألة خاصة.
وهذا يخلق الفتحة المثالية لإعلانك للدخول إلى الصورة.
قم بتحليل نفسية جمهورك المستهدف لفهم ما يحفزهم ويدفعهم.
ما الذي يسعى إليه عملاؤك؟ ما هي الفوائد التي يمكنك تقديمها لإشباع عطش التسوق؟
هذه طريقة رائعة لإنشاء إعلانات يتعرف عليها الناس ويستجيبون لها.
6. استخدام الدليل الاجتماعي
لكسب ثقة شخص ما ، عليك أن تستحقها أولاً.
ومنذ بداية الوقت ، كان المال من أصعب الأشياء التي يتنازل عنها الناس بسهولة.
ولكن ماذا لو لم تكن هناك ثقة بعد؟ كيف يمكنك كسب توقعاتك بإعلان بسيط؟
يلعب دليلك الاجتماعي الآن دورًا مهمًا في ترسيخ مصداقية عملك.
وهذا يفسر سبب ظهور المشاهير في الإعلان عن المنتجات الشائعة ولماذا تستخدم العديد من المنصات المراجعات وتعليقات المستخدمين.
يتنافس الجميع ليكونوا الأفضل في مجال خبرتهم في مجال التسويق عبر الإنترنت.
على الرغم من أن الأسباب قد تختلف ، فإن الهدف الأساسي هو النجاح.
لتحسين أداء إعلانات Facebook الخاصة بك ، ركز على بناء الثقة مع آفاقك من خلال تضمين المراجعات والشهادات في مرئيات إعلانك.
على سبيل المثال ، تخيل السيناريو الذي تعثر فيه على المنتج المثالي ، ولكن العلامة التجارية جديدة تمامًا بالنسبة لك.
ما الذي ستعتمد عليه أولاً:
- مراجعة المنتج حيث يشارك الأشخاص تجربتهم في شراء عناصر معينة؟
- أو مراجعات المتجر حيث يقدم الأشخاص تجربة شاملة حول التفاعل مع الشركة؟
يمكن أن تحتوي المنتجات على دفعة سيئة ، لكن التفاعل مع العميل يعكس خطة العمل ، ويصعب تعويض الخسارة.
يفضل أن يكون لديك كلاهما.
ومع ذلك ، قبل أن تقرر التبرع بأموالك ، قد ترغب في معرفة تجارب الآخرين مع منتج أو خدمة تريد الاستثمار فيها.
كيفية كتابة نسخة إعلانية على Facebook يتم تحويلها باستخدام TextCortex
تعد إعلانات Facebook جزءًا أساسيًا من إستراتيجيتك التسويقية ، وعلى الرغم من أنها تستغرق وقتًا أقل بكثير في الكتابة من مقالات المدونة ، إلا أنها لا تزال تتطلب اهتمامًا خاصًا لأداء جيد.
نأمل أن تساعدك هذه الخطوات في إنشاء وتنظيم إعلانات Facebook الخاصة بك بشكل أكثر كفاءة ، مما يسمح لك باكتساب التوقعات والتحويلات التي تستحقها جهودك.
تستغرق إدارة إعلانات Facebook وقتًا طويلاً وتتطلب بحثًا مكثفًا واختبارًا وجهدًا للحفاظ على جودة متسقة.
على الرغم من أن كتابة الإعلانات مملة ومرهقة ، إلا أن هناك طريقة لاقتطاع نسبة كبيرة من وقت كتابتك.
لهذا الغرض ، أنشأنا TextCortex - لسحب 80٪ من عملك الكتابي ، والسماح لك بالتركيز على الجوانب الحاسمة الأخرى لاستراتيجيتك التسويقية.
TextCortex هو برنامج كتابة محتوى يمكنه إنشاء أي محتوى لك.
باستخدامه في تدفق كتابتك ، ستتمكن من:
- إنتاج محتوى على نطاق واسع
- إنشاء أنواع محتوى قصيرة وطويلة
- أعد كتابة الجمل على الفور
- قم بإنشاء رسائل بريد إلكتروني باردة أو نسخ إعلانات Facebook من النقاط النقطية
- لخص المحتوى للحصول على معلومات موجزة
- قم بتوسيع النص الخاص بك من جملة واحدة
- اكتب عناوين يوتيوب لمقاطع الفيديو
- تغلب على كتلة الكاتب
- حسّن مهاراتك في الكتابة
كيف يعمل TextCortex؟
TextCortex هو مساعد للكتابة بالذكاء الاصطناعي يعتمد على وحدة حالة الاستخدام ويقوم بإنشاء نماذج نصية مرغوبة باستخدام التعلم الآلي والخوارزميات المعقدة.
يستخدم كتّاب الذكاء الاصطناعي لدينا قاعدة معرفية لأفضل الممارسات مؤلفة من 3 مليارات جملة لإنتاج مخرجات شبيهة بالإنسان.
بمعنى آخر ، يمكن لـ TextCortex إنشاء منشورات مدونة وأوصاف وعناوين المنتج ومحتوى وسائط اجتماعية وإعلانات ورسائل بريد إلكتروني لك في ثوانٍ.
كيفية استخدام TextCortex لإنشاء إعلانات Facebook؟
يتوفر TextCortex كتطبيق ويب وامتداد Chrome.
لاستخدامه ، كل ما عليك فعله هو:
1. سجل مجانا.
2. في لوحة التنقل ، حدد خيار " المنشئ ".
3. اختر نموذج المحتوى المرغوب - بالنسبة لإعلانات الوسائط الاجتماعية ، حدد " نسخ التسويق ".
4. حدد ما تروج له .
5. تحديد فئة المنتج .
6. أضف الكلمة المفتاحية الأساسية التي يجب على كتّاب الذكاء الاصطناعي التركيز عليها.
7. اختر نوع الإعلان الذي تريد أن تقوم TextCortex بإنشائه. (معلوماتية ، إعلان إعادة الاستهداف ، عرض مبيعات ، وصف طويل ، إلخ.)
8. حدد الجمهور المستهدف (الكاتب المستقل ، مصممي الجرافيك ، كاتب المحتوى ، المؤسسون ، إلخ.)
9. اختر طول النص (S-small ، M-medium ، L-large). اعتمادًا على المدة التي يجب أن تكون عليها نسختك ، يمكنك استخدام إصدارات أقصر لإعادة توجيه الإعلانات والإصدارات الأطول للإعلانات الباردة.
10. حدد مستوى الإبداع (منخفض ، متوسط ، مرتفع ، أفضل). إذا كنت تريد أن يكون مخرجاتك إبداعية باستمرار ، فإن الوسط الذهبي هو الخيار الأفضل (متوسط وعالي).
11. اضغط على " إنشاء " للحصول على إعلانك على Facebook.
أفضل جزء في TextCortex هو أنه يوفر تسجيلًا مجانيًا بدون قيود.
هذا يعني أن نسختنا المجانية تقدم 15 إبداعًا يوميًا ، والتي يمكنك زيادتها عن طريق إرسال إحالات إلى أصدقائك وعن طريق التحقق من صحة الأداة في مراجعات Google.
اشترك الآن ودع TextCortex يوفر الوقت والمال من خلال إنشاء إعلانات Facebook لك بجودة نسخ متسقة تجذب المزيد من العملاء المحتملين وتحولهم إلى عملاء مخلصين.