الدليل النهائي لكتابة أوصاف منتجات صديقة للسيو

يعد إنشاء وصف منتج صديق لكبار المسئولين الاقتصاديين أمرًا يعاني منه العديد من بائعي التجارة الإلكترونية.

على السطح ، يبدو وكأنه قطعة من الكعكة.

بعد كل شيء ، الشيء الوحيد الذي عليك فعله هو كتابة جمل جيدة تنقل جوهر منتجك بتنسيق بسيط وقصير.

خاطئ - ظلم - يظلم.

تتطلب كتابة وصف منتج صديق لكبار المسئولين الاقتصاديين أن تفكر بشكل مختلف قليلاً.

ذلك لأن الكلمات الرئيسية وحدها لا تفعل الكثير لظهور منتجك في نتائج البحث.

إن كتابة وصف منتج جيد ومناسب لتحسين محركات البحث لا يتعلق فقط بالتركيز على الكلمات الرئيسية والعبارات.

بدلاً من ذلك ، عليك التفكير في تجربة المستخدم ونية المشتري والغرض العام من قائمتك.

إذا كنت مستعدًا لنقل بيع التجارة الإلكترونية إلى المستوى التالي ، فاستمر في قراءة الدليل النهائي حول كيفية كتابة وصف منتج تحسين محركات البحث الذي يحسن ظهورك وتحويلاتك.

لذلك إذا كنت مستعدًا ، فلنبدأ!

ما هو وصف المنتج المناسب لكبار المسئولين الاقتصاديين؟

تعتبر أوصاف المنتج عنصرًا مهمًا في زيادة حركة المرور وتحقيق المبيعات.

إنهم يمنحون المتسوقين مزيدًا من المعلومات حول ما يشترونه ، لكنهم يلعبون أيضًا دورًا مهمًا في مساعدة محركات البحث على فهم ماهية هذه المنتجات حتى تظهر في عمليات البحث الصحيحة.

يمكن أن يساعدك الوصف المكتوب جيدًا في تصنيف الكلمات الرئيسية ذات الصلة ، وزيادة معدل التحويل ، وزيادة مبيعاتك في النهاية ، ولكن كتابتها قد تكون شاقة نظرًا لعدم وجود صيغة سحرية أو مجموعة قواعد قياسية تناسب الجميع.

تحسين محرك البحث ، أو SEO ، عبارة عن مجموعة من الاستراتيجيات المستخدمة لتحسين ظهور موقع الويب في نتائج البحث العضوية لمحركات البحث.

بمعنى آخر ، تسهل عملية تحسين محركات البحث على الأشخاص العثور على موقع الويب الخاص بك في محركات البحث.

وصف المنتج المحسّن هو الوصف الذي تمت كتابته مع وضع جمهور محدد والغرض في الاعتبار.

هذا يعني أنه يجب تخصيص النسخة لتناسب نغمة علامتك التجارية وتفي باحتياجات جمهورك المستهدف.

لماذا يعتبر وصف المنتج الصديق للسيو مهمًا؟

عند كتابة وصف منتج مع وضع مُحسّنات محرّكات البحث في الاعتبار ، عليك أولاً التفكير فيما من المحتمل أن يبحث عنه العملاء.

تسمى هذه المعلومات عادةً " نية البحث " ، وهناك العديد من الأسباب التي تجعل الناس يبحثون عن شيء ما عبر الإنترنت ، وهذا هو سبب أهمية أوصاف المنتجات الملائمة لتحسين محركات البحث.

على سبيل المثال ، قد يكون هدف البحث للعملاء المحتملين:

• لتعلم شيء (إعلامي)
• أن تفعل / تشتري شيئًا (معاملات)
• للذهاب إلى مكان ما (ملاحي)
• للإلهام (ملهمة)

حتى إذا لم تكن لديك أي خبرة في كتابة محتوى صديق لكبار المسئولين الاقتصاديين ، فإن إنشاء أوصاف محسّنة للمنتج لنية المعاملات لا يجب أن يكون صعبًا.

في هذا المنشور ، سنقوم بتفصيل كل ما يمكن معرفته حول كتابة أوصاف المنتج التي تعزز المبيعات وتصنيفات محرك البحث.

كيفية كتابة وصف منتج صديق لكبار المسئولين الاقتصاديين - 9 خطوات مثبتة

هناك مكونان رئيسيان لوصف المنتج: الفني والإبداعي.

يتضمن الجزء الفني الكلمات الرئيسية ذات الصلة التي تساعد المستخدمين ومحركات البحث في العثور على منتجاتك بشكل أسهل ، بينما يصف الجزء الإبداعي منتجك لجعله متميزًا عن المنافسة.

1. تحسين وصف SEO

لتحسين أوصاف منتجك لـ SEO ، ستحتاج إلى إجراء بحث والتأكد من أن أوصافك لا تتطابق فقط مع المحتوى الموجود على الصفحة ، ولكنها تحتوي على كلمات رئيسية يبحث عنها عملاؤك.

فيما يلي بعض النصائح لكتابة أوصاف منتجات تحسين محركات البحث:

1. كلمات البحث

ابدأ بالبحث عن الكلمات الرئيسية التي يستخدمها عملاؤك المحتملون عند البحث عن منتجات مشابهة لمنتجاتك.

يمكنك استخدام الكلمات الرئيسية في كل مكان (مجانًا) أو Google AdWords Keyword Planner (مجانًا) لمعرفة عدد مرات البحث عن كلماتك الرئيسية كل شهر ومدى صعوبة الترتيب في نتائج البحث.

بمجرد اختيار الكلمات الرئيسية الخاصة بك ، تأكد من ظهورها في جميع أنحاء وصف المنتج الخاص بك بطريقة طبيعية.

لا تجبر القضية ، فقط قم بتضمينها قدر الإمكان دون جعلها تبدو غير طبيعية.

2. طول وصف المنتج

توصي Google بحد أدنى 300 كلمة لكل صفحة ، لكن معظم صفحات منتجات التجارة الإلكترونية لا تصل إلى هذا الحد الأدنى.

للحصول على فكرة عما يجب أن تهدف إليه ، قم بإجراء بحث متقدم في Google باستخدام " allintext: اسم المنتج " لمعرفة عدد الكلمات التي تستخدمها المواقع الأخرى عند الحديث عن نفس المنتج.

ملاحظة: اكتب أوصاف منتجك للعملاء وليس لـ Google.

2. لا تكرر المحتوى عبر الصفحات.

قد تفترض أن نشر أوصاف منتج فريدة لكل عنصر في مخزونك أمر جيد لتحسين محركات البحث ، ولكن هذا ليس هو الحال بالضرورة.

تعاقب خوارزمية Panda من Google المواقع التي تحتوي على عدد كبير من الصفحات المكررة. في الواقع ، أحد أهم خمسة أسباب لفقدان حركة المرور المتعلقة بـ Panda هو المحتوى الرقيق.

يمكن أن يأتي المحتوى المكرر على مواقع التجارة الإلكترونية من:

• تم نسخ أوصاف المنتج من مواقع الشركة المصنعة.
• صور المنتج المنسوخة من مواقع الشركة المصنعة.
• الصفحات التي تم إنشاؤها بواسطة معلمات URL

إذا تم تكرار أوصاف منتجك عبر صفحات متعددة ، فلن يؤذي ذلك مُحسّنات محرّكات البحث لموقعك فحسب ، بل سيؤدي أيضًا إلى إرباك محركات البحث وإلحاق الضرر بمعدلات التحويل الخاصة بك.

المحتوى المكرر هو عندما يكون لديك نفس المحتوى بالضبط على أكثر من صفحة واحدة من موقعك (أو صفحة شخص آخر). قد يكون هذا نتيجة لسوء الكتابة ، أو قد يكون متعمدًا - سرقة أدبية - وهو أمر مهم في نظر Google.

إذا بحث أحد العملاء عن منتجك على Google وظهرت أكثر من صفحة من صفحاتك في النتائج ، فمن المرجح أن ينقروا على الصفحة التي تم تحسينها لـ SEO بدلاً من الصفحة التي لم يتم تحسينها.

أيضًا ، إذا كان لديك صفحتان على Google بهما الكثير من المحتوى المكرر ، فمن المحتمل أن تظهر واحدة فقط من هذه الصفحات في النتيجة.

قد يضعك هذا في وضع غير مواتٍ لمنافسيك الذين قد يظهرون في النتائج بدلاً منك.

إذا كنت تبيع منتجات متوفرة من بائعين آخرين أو تحصل عليها من مكان آخر ، فمن المحتمل أن ترى أوصافًا مماثلة عبر مواقع متعددة - وهذا هو المكان الذي تصبح فيه الأمور صعبة. لا يعني ذلك بالضرورة أن النسخة كانت مسروقة ، لكنها ستؤذي ترتيبك في نتائج البحث.

عند كتابة أوصاف المنتج الخاصة بك ، حاول عدم استخدام كلمة وصف الشركة المصنعة للكلمة أو إعادة صياغتها بدقة شديدة.

أنت تريد استخدام كلماتك الخاصة وإعطاء الناس إحساسًا حقيقيًا بما يشترونه ويحصلون عليه.

3. لا تفرط في استخدام الكلمات الرئيسية

حشو الكلمات الرئيسية هو خدعة تستخدم لتعزيز تصنيفات محرك البحث عن طريق تعبئة أكبر عدد ممكن من الكلمات الرئيسية في مقالة أو صفحة ويب.

يمكن القيام بذلك عن طريق تكرار نفس الكلمة مرات ومرات حتى تشكل نسبة كبيرة من المحتوى.

يمكن أن يكون لحشو الكلمات الرئيسية تأثير سلبي على مُحسنات محركات البحث ومعدل التحويل لديك ، لذلك من الأفضل استخدام الكلمات الرئيسية بشكل مقتصد وطبيعي.

يجب ألا تفرط في استخدام الكلمات الرئيسية للأسباب التالية:

• إنه ليس جيدًا بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث - الإفراط في استخدام الكلمات الرئيسية يجعل صفحتك تبدو وكأنها بريد عشوائي في عيون Google

• لا يبدو الأمر طبيعيًا - سيلاحظ عملاؤك قدرًا غير طبيعي من الكلمات الرئيسية المحشوة في وصف المنتج. قد يؤدي أيضًا إلى أخطاء نحوية تجعل موقعك يبدو غير احترافي

• إنه ليس جيدًا للتحويلات - سيغادر العملاء صفحتك إذا كان وصف المنتج غير واضح

تذكر أن أوصاف المنتج مخصصة للعملاء وليس Google.

من المهم أن تتذكر أن الهدف من وصف المنتج هو بيع منتجك ، وليس الحصول على مرتبة عالية في نتائج بحث Google.

نتيجة لذلك ، من الجيد تجنب حشو الكلمات الرئيسية ، مما قد يجعل المحتوى الخاص بك يبدو غير طبيعي وفي غير محله.

المشكلة هي أن حشو الكلمات الرئيسية يعتبر بريدًا عشوائيًا بواسطة محركات البحث مثل Google. في الواقع ، ستعاقب Google على "تحسين محركات البحث بشكل مفرط" إذا استخدمت هذا الأسلوب.

لا نريد أن يتم وضع علامة على أوصاف منتجك كبريد عشوائي. فكيف تتجنب حشو الكلمات الرئيسية؟

الجواب بسيط: اجعل المحتوى الخاص بك يبدو طبيعيًا وعضويًا.

إذا كنت تحاول تصنيف "بلوزة حمراء" ، فلا داعي لاستخدام هذه العبارة بالضبط أكثر من مرة في وصفك. من الأفضل أن تكتب ببساطة بشكل طبيعي عن بلوزتك الحمراء ، مع ذكر أشياء مثل لونها وحجمها وملاءمتها.

4. التركيز على الفوائد وصف ميزات المنتج بالتفصيل

يجب أن يكون الوصف الجيد للمنتج قادرًا على السماح لعملائك بمعرفة ما سيحصلون عليه إذا اشتروا منتجاتك وكيف سيؤثر ذلك عليهم بطريقة أو بأخرى.

بمعنى آخر ، تحتاج إلى السماح لعملائك بمعرفة كيف ستجعل منتجاتك حياتهم أفضل أو تحل نقاط الألم من خلال توفير تفاصيل كافية حول ميزاتها وأسعارها وما إلى ذلك.

6. تحسين للجوال

عندما يتعلق الأمر بأوصاف منتجك ، غالبًا ما يفكر الأشخاص في تحسين محرك البحث بدلاً من تحسين الأجهزة المحمولة.

بعد كل شيء ، تحتاج إلى إيجاد طريقة لمحركات البحث لمعرفة ما هي منتجاتك وتكون قادرًا على ترتيبها وفقًا لذلك.

ما لا يدركه معظم الناس هو أن التحسين لمحركات البحث يعني أيضًا التحسين للجوال.

إذا لم تكن حريصًا ، فقد تتأثر أوصاف منتجك من حيث الترتيب والتحويلات.

هذا يجعل الأمر أكثر أهمية من أي وقت مضى للتأكد من أنك تفهم تمامًا كيف يمكنك تحسين أوصاف منتجك للمتسوقين عبر الأجهزة المحمولة وكذلك تحسين محركات البحث في الموقع.

إليك بعض النصائح التي يمكنك استخدامها الآن للبدء:

• لا تستخدم الكثير من النسخ. لا أحد يريد قراءة رواية على هاتفه ، لذا اجعلها قصيرة ولطيفة. ستحصل على نتائج أفضل إذا أبقيت الأمور بسيطة وسهلة القراءة على جهاز محمول.

• ضمِّن الصور حيثما أمكن (أكثر من صورة). تتيح لك الصور عرض منتجاتك دون كتابة فقرات من النسخ. إنها طريقة فعالة لجذب انتباه القارئ دون إثقاله بالمعلومات.

• حافظ على مشاركة القارئ بالنقاط أو القوائم المرقمة. إذا كنت تريد أن يظل الناس مهتمين بما يقرؤون

7. ضغط مقاطع الفيديو والصور لتحسين الاستجابة.

إذا لم تقم بضغط صورك ، وكان لديك الكثير منها ، فستجعل زوار موقعك ينتظرون.

سيؤدي ضغط الصور ومقاطع الفيديو إلى جعلها يتم تحميلها بشكل أسرع على موقعك ، وهو أمر بالغ الأهمية لتجربة مستخدم جيدة. سيساعد تحسين الصور ومقاطع الفيديو أيضًا في تحسين محركات البحث ، نظرًا لأن Google أكدت أن سرعة الصفحة هي عامل ترتيب.

أفضل طريقة لضغط الصور ومقاطع الفيديو هي استخدام مكون إضافي أو أداة لضغط الصور. هناك خيارات مجانية متاحة ، ولكن أفضل المكونات الإضافية ستعيدك بضعة دولارات شهريًا.

يعد استخدام مكون إضافي أو أداة لضغط الصور هو الخيار الأفضل لأنه يضغط كل صورك مع ترك الجودة الأصلية سليمة. ستتمكن أيضًا من تغيير حجم صورك إلى الأبعاد الدقيقة التي يجب أن تكون على موقع الويب الخاص بك ، مما يجعل تحميلها أسرع.

عندما تقوم بضغط صورة ، يوجد نوعان رئيسيان من الملفات يمكنك الاختيار من بينهما: JPEGs و PNGs.

يجب عليك دائمًا استخدام أقل قدر ممكن من الضغط مع الاحتفاظ بصورك أقل من 100 كيلوبايت.

اضغط كثيرًا ، وسيبدأ في الظهور بشكل سيء. (هذا هو سبب أهمية تحسين الصور قبل تحميلها.)

إذا كنت تريد أن تملأ صورة الخلفية المساحة الكاملة خلف عنصر ما ، فاستخدم CSS بدلاً من الاعتماد على الصورة نفسها للقيام بالعمل.

خلاف ذلك ، مع نمو نافذة المتصفح أو تقلصها ، ستستمر الصورة في التوسع أو الانكماش ، مما يؤدي إلى تشويه نسبها في العملية. يمكن أن يساعد استخدام CSS في منع حدوث هذه المشكلة عن طريق فصل النمط عن الصورة نفسها

8. اكتب عنوانًا مقنعًا وأوصافًا تعريفية

عنوان الصفحة هو أول ما يراه المستخدم في نتيجة البحث. إنه أيضًا عنوان وصف المنتج الخاص بك.

لإنشاء عنوان جذاب ، يجب عليك القيام بالأمور التالية:

• استخدم 5-10 كلمات (أو 55 حرفًا ، أيهما يأتي أولاً)

• ضع الكلمات الرئيسية في البداية

• اجعلها جذابة ووصفية

يجب أن يكون عنوان منتجك قصيرًا ووصفيًا. تجنب المصطلحات الغامضة مثل "التنزيل الرقمي" أو "الأفضل مبيعًا". بدلاً من ذلك ، استخدم كلمات رئيسية محددة تصف ما يفعله منتجك أو كيف يعمل.

على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع إطار صور رقمي ، فيمكنك تضمين كلمات رئيسية مثل "شاشة عرض LCD" أو "اتصال WiFi" في العنوان الخاص بك.

سيساعد ذلك محركات البحث على فهم ماهية منتجك فعليًا ومطابقته مع الاستعلامات ذات الصلة.

إذا كان لديك العديد من المنتجات في نفس الفئة ، فتجنب استخدام نفس الكلمات الرئيسية في كل منهم.

إذا كانت كل صفحة من صفحاتك تحتوي على عنوان يتضمن الكلمات شاشة عرض LCD ، فستجد خوارزمية Google صعوبة في تحديد المنتجات الأكثر ملاءمة لعمليات بحث معينة.

من الأفضل خلط الكلمات الرئيسية التي تستخدمها حتى تتم مطابقتها مع استعلامات بحث أكثر تنوعًا.

يحتاج وصف المنتج أيضًا إلى وصف تعريفي. تُستخدم الأوصاف التعريفية عادةً لوصف محتوى الصفحة في 160 حرفًا أو أقل.

ولكن نظرًا لأن Google تقوم أحيانًا باقتطاع الأوصاف التي تزيد عن 160 حرفًا ، فمن الأفضل الاحتفاظ بها بين 50-160 حرفًا.

9. اختبار وتحسينه

لمعرفة ما إذا كان المحتوى الخاص بك يعمل أم لا ، يمكن أن يكون اختبار أحجام وتنسيقات وكلمات مختلفة وغير ذلك مفيدًا للغاية لفهم ما يبحث عنه جمهورك. لا تنس تتبع مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك ومقارنة النتائج.

تعتبر المقارنة المعيارية على أساس المنافسين طريقة جيدة لمعرفة متوسط ​​أطوال النسخ.

يمكن أن يختلف هذا اختلافًا كبيرًا اعتمادًا على نوع المنتج والصناعة.

يمكن أن تكون هذه طريقة رائعة للتعرف على المنافسة المباشرة ، وكيف يقدمون منتجاتهم وما ينجح لأنهم يحتلون المرتبة الأولى في البحث.

كيف تضع TextCortex كل هذه التقنيات في حل واحد

كقاعدة عامة ، كلما زادت أوصاف المنتج التي تكتبها ، كلما تحسنت أكثر.

كلما تدربت على كتابة أوصاف المنتج ، أصبح من الأسهل كتابتها بطريقة جذابة مفيدة للعميل ومحركات البحث على حد سواء.

وكلما تحسنت ، يمكنك البدء في إضافة المزيد من صفحات المنتج إلى موقع الويب الخاص بك.

قد يستغرق الأمر بعض الوقت حتى تحصل صفحاتك الجديدة على ترتيب جيد على Google و Bing ، ولكن إذا واصلت كتابة أوصاف منتجات عالية الجودة ، فيجب أن تتحسن تصنيفاتك في النهاية.

ولتبسيط العملية برمتها ، يمكنك استخدام TextCortex.

TextCortex هي أداة كتابة بالذكاء الاصطناعي تعمل على تبسيط عملية الكتابة وتساعدك على إنشاء محتوى مُحسّن لتحسين محركات البحث في غضون ثوانٍ.

يقدم تطبيق الويب و Google Chrome Extension الذي يمكنك استخدامه في أي مربع نص على الإنترنت.

كيف يعمل؟

كل ما عليك فعله هو إدخال التفاصيل حول منتجك وفئته وطول الوصف الذي تحتاجه ، وعندما تنتهي ، اضغط على "إنشاء. "

لن يقوم فقط بإنشاء محتوى مقنع لك ، ولكنه سيوفر لك الكثير من الوقت والمال.

وفي حالة رغبتك في إعادة كتابته ، يمكنك القيام بذلك في غضون ثوانٍ.

فقط قم بتمييز الجزء الذي تريد إعادة كتابته واضغط على زر " إعادة الكتابة ".

تم إنشاء طن من المحتوى في ثوانٍ - إنه سهل على هذا النحو.

إذا كنت ترغب في إنشاء وصف لمنتجك على نطاق واسع ، فقم بتنزيل TextCortex Chrome Extension ، وشاهد كيف يوسع على الفور معدلات النقر والتحويل الخاصة بك بشكل غير متناسب.