كيفية كتابة نسخة من موقع الويب - 4 نصائح للتحويلات السهلة [+ أمثلة]

‍ هل تعلم أن 73٪ من الأشخاص يتصفحون منشورات المدونات بدلاً من قراءتها؟

أكدت 20 عامًا من البحث أن معظم مستخدمي الويب يقومون بالمسح حول صفحة الويب للحصول على المعلومات ذات الصلة.

وهذا يعني أنه ليس كل جهودك في كتابة الإعلانات تذهب سدى.

إذن ، كيف تكتب نسخة موقع الويب التي تحول؟

من خلال تركيز كتاباتك على ما يهم جمهورك المستهدف أكثر من غيره.

لكن الكثير من الناس يتخطون بعض الأجزاء المهمة التي تقضي على التحويلات.

سنعرض لك اليوم 5 حيل بسيطة يمكنك اتباعها في كتابة الإعلانات الخاصة بك والتي من شأنها إشراك القراء بشكل فعال ومساعدتهم على التحويل بشكل أسرع.

هيا نبدأ!

ما هو التأليف والنشر؟

Copywriting هي تقنية كتابة مقنعة يستخدمها معظم المسوقين للتأثير على قرائهم لأداء إجراءات محددة مثل:

• اشترك في قائمة البريد الإلكتروني
• شراء منتج
• اقرأ منشور مدونة
• انقر فوق الإعلان
• شاهد الفيديو

وتشجع كتابة نصوص التحويل القارئ على تنفيذ الخطوات المقترحة على الفور.

ما هي فوائد جاذبية كتابة الإعلانات

يمكن أن تساعدك كتابة الإعلانات على:

• قم ببناء صورة شركتك - قم بإبراز شخصية علامتك التجارية ورفع مستوى الوعي.
• الاستجابة لاتجاهات كتابة الإعلانات - اضبط كتابتك لتتوافق مع هدف البحث.
• ترفيه جمهورك - تحسين التفاعل مع علامتك التجارية من خلال مسار المبيعات.
• تمييز علامتك التجارية عن المنافسة - اجعلك متميزًا في السوق.
• تحسين ترتيب مُحسّنات محرّكات البحث لموقع الويب الخاص بك - سيكون أداء المحتوى الخاص بك أفضل في استعلامات البحث.
• إقناع القراء باتخاذ الإجراءات والتحويل - اكسب عميلك المحتمل لكسب المزيد من عمليات الشراء والاشتراكات.

كيف تكتب نسخة موقع تحويل

1. اجذب جمهورك بعنوان فعال

عنوان نسختك هو أول ما يلاحظه جمهورك. وبالتالي ، يجب أن تكون فعالة بما يكفي لجذب الأنظار وتتضمن نصيحة رئيسية ذات صلة بقصد البحث لدى الجمهور .

لكي تصبح مؤثرًا ، يجب أن يكون عنوانك قصيرًا وفي الوقت المناسب وإجابة سريعة على "اللغز" الذي يحاول القراء حله.

على سبيل المثال ، يقرأ الأشخاص أول 50 حرفًا ، لذا احتفظ بالعناوين في نطاق طول الأحرف هذا.

تشير أفضل الممارسات إلى أن العنوان المقنع (اعتمادًا على نموذج النسخة الذي تحتاجه) يتضمن:

• الكلمة الرئيسية الرئيسية - كلمة يستخدمها المستخدم لاستعلام البحث الخاص به.
• الفائدة الأساسية - أفضل الوجبات الجاهزة ، أو الميزة ، أو اقتراح الحل.
• العدد - عدد الخطوات والنصائح والأمثلة وما إلى ذلك.
• الشعور بالإلحاح - أسلوب الكتابة يستحضر تأثير FOMO (الخوف من الضياع).
• شكل سؤال - مثال: مقالات "كيف".

فيما يلي مثال لنسخة Jacks Hard Cider الرائعة على صفحة About Page:

العنوان نفسه مثير للاهتمام بما يكفي لدرجة أنه يدفعك حرفيًا لقراءة الباقي.

ربما لم يتم توجيهك جميعًا إلى Google بشأن هذا الأمر ، ولكن نظرًا لأنك موجود بالفعل وهناك مثل هذا العنوان أمامك ، فيرجى الجرأة على النظر بعيدًا (إذا استطعت).

2. ترفيه الجمهور عن طريق الكتابة

هل تعلم أن الصفحات التي تحتوي على أقل من 200 كلمة لها أعلى متوسط ​​معدل تحويل ؟

لجعل كتابتك أكثر جاذبية ، عليك أولاً الإجابة على السؤال التالي:

• ما قصة منتجك أو حلك؟
• ما الذي يجعلها فريدة من نوعها ، وما هي الميزات التي تبرز؟

يمكنك استخدام إجاباتك كأساس لنسختك وتسليمها لجمهورك بطريقة سرد القصص والمسح الضوئي.

إليك كيفية قيام Lion Matches بذلك في نسختها:

ألا تجعلك هذه النسخة تشعر وكأنك - " إذا كانت الشركة تستطيع بيع أعواد الثقاب بهذه الطريقة ، يمكنني غزو العالم بي؟ "

بسيطة جدا لكنها قوية جدا. كل ما يحتاجه القارئ موجود هناك - الفكرة والفوائد والسعر .

ومع ذلك ، تتطلب منشورات المدونة نهجًا مختلفًا قليلاً. فهي أطول من الإعلانات وتتطلب المزيد من المعلومات.

على سبيل المثال ، تعد القوائم و "المقالات الإرشادية" نماذج قوية لكتابة الإعلانات نستخدمها لتثقيف قرائنا .

في الواقع ، يزيد المحتوى الذي يحتوي على قائمة واحدة على الأقل كل 500 كلمة من حركة المرور بنسبة 70٪ مقارنة بكتابة محتوى بدون قوائم.

لكن ، لا تحتاج فقط إلى منشورات المدونة لاستخدام القوائم. يمكنك إضافتها إلى إعلاناتك أيضًا.

لذلك ، دعونا نلقي نظرة على كيفية بيع حزمة RXBAR الأصلية هذه:

ربما سأشتريه هل بامكانك؟

3. لا تنسى تضمين المرئيات

ربما سمعت بهذه العبارة من قبل - " الصورة تساوي ألف كلمة". حسنًا ، الأمر نفسه ينطبق على العناصر المرئية - الصور والرموز والجداول والأرقام وما إلى ذلك.

يمكنك النظر إليهم كعنصر من عناصر التصفية لجمهورك. نحن نستخدم العناصر المرئية لجعل نسختنا قابلة للمسح الضوئي بدرجة كافية حتى يتمكن القارئ من العثور بسرعة على ما يبحث عنه .

ومع ذلك ، تأتي الأصالة في أنماط وأشكال مختلفة.

وللتوضيح ، إليك مثال على إعلان Corvette Anti-Volvo Ad الذي يلمع الأصالة بأبسط طريقة ممكنة.

أراهن أنك ستتذكر هذا لفترة طويلة. المهمة أنجزت ، أليس كذلك؟

4. أغلق مع CTA مقنع

هل تعلم أن العبارات الشخصية التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTAs) تزيد من فرص التحويل بنسبة 202٪ ؟

إذا كتبت نسخة ولم تخبر جمهورك بما يجب فعله بهذه المعلومات ، فهذا يشبه بناء منزل بدون أبواب.

أنت تروي قصتك عن عروضك لعملائك المحتملين والعملاء لأنك تريد منهم القيام بعمل معين . قم بتاج ذلك باستخدام أزرار CTA البسيطة مثل:

• يتعلم أكثر
• اشتري الآن
• تسوق هنا
• ابدأ مجانًا
• اشتراك
• احصل على هديتك المجانية
• و اكثر.

دعنا نلقي نظرة على مثال نسخة مبيعات جي بيترمان:

من سيقول أن الأسلوب العتيق يمكن أن يبدو جذابًا للغاية ، أليس كذلك؟

وجدت شركة J.Petersman كيفية الجمع بين الاتجاهات الفريدة ونسخ القتل.

بالإضافة إلى ذلك ، يعمل زر الحث على الشراء مع "تسوق هنا" فقط كتنقل إلى عربة التسوق ، في هذا السيناريو.

من ناحية أخرى ، إذا كنت تكتب منشورًا في مدونة ، فإن الخاتمة التي توصلت إليها تحتاج إلى توجيه جمهورك إلى المكان الذي يتجه إليه بعد ذلك.

على سبيل المثال ، إذا كنت تستخدم CTA كنص رابط في مدوناتك ، يمكنك تحسين معدلات التحويل حتى 121٪.

لذلك ، اكتشف الخطوة التي تريد أن يتخذها القراء وقم بتضمين هذه الأنشطة في عبارات CTA الخاصة بك .

بالطبع ، الأمر نفسه ينطبق على رسائل البريد الإلكتروني:

يؤدي تضمين CTA في نسختك إلى زيادة معدلات التحويل الخاصة بك بشكل كبير. هذا هو السبب في أن 47٪ من مواقع الويب تستخدم زرًا واضحًا للحث على اتخاذ إجراء.

بالإضافة إلى ذلك ، جعل CTAs في شكل إنشاء زيادة 45٪ في النقرات.

الآن بعد أن عرفنا ما نحتاجه لكتابة الإعلانات المقنعة ، دعنا نتعرف على أفضل نماذج كتابة الإعلانات التي يجب استخدامها لاكتساب المزيد من التحويلات.

أفضل 5 أشكال للكتابة يمكن تحويلها

فيما يلي أفضل 5 تنسيقات للكتابة يستخدمها المسوقون المحترفون الحديثون للتأثير على العملاء المحتملين.

1. رسائل البريد الإلكتروني

يستخدم معظم المسوقين رسائل البريد الإلكتروني "كسلاحهم" الأساسي في تسلسل التوعية لتوليد عملاء محتملين جدد والحفاظ على العلاقات مع العملاء الحاليين.

سنعرض لك اليوم نوعين من البريد الإلكتروني يمكنك استخدامهما في كتابة الإعلانات.

1. رسائل البريد الإلكتروني الباردة

رسائل البريد الإلكتروني الباردة هي المسؤولة عن زيادة الوعي بعلامتك التجارية وعملك .

هناك العديد من قوالب البريد الإلكتروني الباردة المختلفة التي يمكنك استخدامها للوصول إلى العملاء المحتملين.

فيما يلي مثال لكيفية ظهور البريد الإلكتروني البارد:

تعد رسائل البريد الإلكتروني الباردة إستراتيجية ممتازة للتعرف على جمهورك أثناء عيشهم في مساحة للوصول إليك مرة أخرى إذا كانوا مهتمين بالتفاعل مع عملك.

2. رعاية رسائل البريد الإلكتروني

نحن نستخدم رسائل بريد إلكتروني رعاية للحفاظ على علاقتنا مع آفاقنا. هؤلاء هم عادةً الأشخاص الذين حصلوا على قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك ، لكنهم لم يكونوا مستعدين لشراء عروضك بعد.

تساعدنا رسائل البريد الإلكتروني على تحويل العملاء المحتملين الباردة إلى عملاء محتملين من خلال تذكيرهم باستمرار بعلامتنا التجارية وعروضنا.

نصيحة للمحترفين: يستخدم معظم المسوقين أدوات الكتابة بالذكاء الاصطناعي ، مثل TextCortex ، لإنشاء رسائل بريد إلكتروني مخصصة لتسلسلات التواصل المختلفة.

على سبيل المثال ، لإنشاء رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك باستخدام TextCortex ، يمكنك استخدام ملحق تجديد الأسلاك.

قم بإنشاء نقاط رئيسية في شكل تعداد نقطي في مربع نص البريد الإلكتروني الخاص بك ، وحددها ، وانقر فوق الشعار ثم استخدم ميزة " الرمز النقطي إلى البريد الإلكتروني " لبدء الإنشاء.

في غضون بضع ثوانٍ ، أنت على ما يرام.

2. مشاركات المدونة

نحن نستخدم منشورات المدونة في كتابة الإعلانات لدينا لتثقيف وترفيه عملاءنا وعملائنا المحتملين.

الأدلة المتعمقة والمقالات الإرشادية والمقالات ومقالات المقارنة ليست سوى بعض أنواع المدونات التي نستخدمها لتقديم خبرتنا في هذا الموضوع.

نصيحة للمحترفين: يمكن أن تساعد أدوات الكتابة بالذكاء الاصطناعي في كتابة مقالات المدونة أيضًا.

على سبيل المثال ، إليك كيف يبدو إنشاء مقالات مدونة باستخدام ميزة " كتابة المدونة " في TextCortex:

تحتاج إلى تحديد عنوان مدونتك وموضوع المقالة ، واختيار كلماتك الرئيسية وطول النص ومستوى الإبداع للحصول على أول إخراج للمدونة.

ستسمح لك اللوحة القماشية القابلة للتحرير لاحقًا بإخراج هذا الإخراج أو إنشاء المزيد من النص.

3. الإعلانات

يستخدم المسوقون الإعلانات في الغالب للترويج لعروضهم على منصات التواصل الاجتماعي مثل Facebook و Instagram.

1. إعلان الفيسبوك

هل تعلم أن 92٪ من المسوقين الاجتماعيين يستخدمون إعلانات فيسبوك لأعمالهم؟

إذا كنت تقوم بتشغيل صفحة Facebook ، فيمكنك تضييق نطاق جمهورك وفقًا لمواصفاتك عن طريق كتابة إعلانات Facebook مقنعة.

في جميع الصناعات ، يبلغ متوسط ​​معدل التحويل في إعلانات Facebook 9.21٪.

2. Instagram Ad

يدعي Instagram أنه يمكن الوصول إلى ما يقرب من 850 مليون شخص من خلال الإعلانات على نظامهم الأساسي.

وبالتالي ، فهذه هي ثاني أكثر المنصات فاعلية للإعلان.

نصيحة للمحترفين: يمكن أن يساعد TextCortex في إنشاء إعلانات الوسائط الاجتماعية أيضًا.

إليك كيف تبدو هذه العملية مع ميزة " نسخ التسويق ":

لإنشاء إعلاناتك باستخدام TextCortex ، حدد ما تروج له ، وفئة المنتج ، والكلمات الرئيسية الأساسية ، ونوع الإعلان (Facebook أو Instagram) ، والجمهور المستهدف ، والطول ومستوى الإبداع.

4. أوصاف المنتج

تعتبر أوصاف المنتج عنصرًا مهمًا في معلومات المنتج. إنها فعالة بشكل خاص إذا كنت تبيع منتجاتك على منصات مثل Amazon و Shopify.

1. أوصاف منتجات أمازون

هل تعلم أن 300 مليون عميل يتسوقون في متاجر أمازون حول العالم؟

بالإضافة إلى ذلك ، يبلغ متوسط ​​معدل التحويل لكل مستخدم يوميًا على Amazon 36.67 ، بينما يبلغ متوسط ​​معدل التحويل في Amazon 9.87٪.

2. Shopify أوصاف المنتج

منصة Shopify يستخدمها أكثر من 1.7 مليون تاجر حول العالم لبيع سلعهم.

نصيحة للمحترفين: يمكن لـ TextCortex ، مع " أوصاف المنتج " الخاصة به إنشاء معلومات عن منتجك لأي نظام أساسي. بالإضافة إلى ذلك ، تم دمجها بالكامل مع متجر Shopify.

يتطلب إنشاء وصف المنتج باستخدام TextCortex اسم المنتج واسم العلامة التجارية وميزات المنتج والفئة وطول النص ومستوى الإبداع .

بعد النقر على إنشاء ، سيكون لديك وصف لمنتجك في غضون ثوانٍ.

5. مقاطع الفيديو

وأخيرًا وليس آخرًا ، لدينا مقاطع فيديو كأحد أفضل أشكال كتابة الإعلانات.

اليوم ، يحكم التسويق عبر الفيديو صناعة تسويق المحتوى.

وفقًا لإحصائيات SEMrush ، يعد YouTube أول منصة لمشاركة الفيديو وثاني أكبر محرك بحث.

مع أكثر من 2 مليار مستخدم نشط شهريًا ، يعد YouTube فرصة ممتازة للترويج للمحتوى الخاص بك وتحسين أوصاف Youtube الخاصة بك.

نصيحة للمحترفين: للحصول على أوصاف YouTube ، يقدم TextCortex ميزة " التسميات التوضيحية على YouTube".

أضف عنوان الفيديو والكلمات الرئيسية والجمهور المستهدف واضغط على زر الإنشاء لتوليد.

إذا كان الناتج الأول قصيرًا جدًا ، فيمكنك النقر على " توسيع النص " أسفل مربع النص للحصول على إخراج أطول.

استنتاج

في الأعمال التجارية عبر الإنترنت ، أنت تبيع مرات الظهور أولاً ، ثم منتجاتك وخدماتك.

ليس عندما تفكر في الأمر ، كم مرة اشتريت شيئًا لا تحتاجه لمجرد أن فكرة امتلاكه كانت رائعة؟

هذا صحيح ، مرات عديدة.

يعد الترفيه والتعليم من المحفزات الأساسية التي ستؤثر على القراء لاتخاذ إجراءات معينة (Call-To-Action).

ونعم ، قد تكون كتابة الإعلانات مملة ومتكررة في بعض الأحيان. وبالتالي ، نقترح عليك إزالة 80٪ من هذا العمل الكتابي الممل نهائيًا من خلال تطبيق TextCortex في استراتيجية كتابة الإعلانات الخاصة بك.

يمكن أن يساعدك تطبيق الويب الخاص بنا على:

• قم بإنشاء أي محتوى للكتابة في غضون ثوان
• اكتب مخرجات مقنعة وموجهة نحو تحسين محركات البحث
• إنتاج محتوى على نطاق واسع
• قم بإنشاء قوالب شخصية لاستخدامها في المستقبل
• قم دائمًا بإنتاج محتوى طبيعي وعالي الجودة

علاوة على ذلك ، فإن ملحق إعادة الكتابة الخاص بنا مع الوصول إلى أكثر من 30 نظامًا أساسيًا سوف:

• أعد كتابة جملك وفقراتك
• قم بتوسيع النص الخاص بك لمزيد من المعلومات
• إنشاء رسائل البريد الإلكتروني من الرصاص
• أنشئ منشورات مدونة من جملة واحدة

جاهز لتجربتها؟

احصل على حسابك المجاني اليوم للحصول على 15 إبداعًا يوميًا مجانيًا لاستكشاف جميع ميزات TextCortex وتجربة متعة الكتابة السريعة والفعالة.