كيفية تحديد الكلمات المفتاحية طويلة الذيل
نشرت: 2020-12-17
يستمر قول " المحتوى هو الملك " في الظهور في جميع أنحاء عالم التسويق الرقمي. نظرًا لأن العملاء الجدد إما يبحثون عن معلومات أو يجرون معاملات ، فإن المحتوى الخاص بك يحتاج إلى إجبارهم على القدوم إليك! لإشراك المستخدمين ، غالبًا ما تقوم الشركات بتسويق بحث مدفوع جاد (مثل إعلانات Google) أو تستثمر في تحسين محركات البحث (SEO) لتظهر على صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). سواء كنت تقوم بإنشاء محتوى أو تعظيم وصول المستخدم من خلال محركات البحث ، فإن مصطلحات البحث ذات الصلة تدفع جميع أنشطة التسويق الرقمي ، ولكن بالنسبة للمواقع الجديدة أو المواقع الحالية التي تهدف إلى زيادة حركة المرور ، فإن مصطلحات البحث الرئيسية تنافسية للغاية. بالإضافة إلى ذلك ، تمتلك كل صناعة تقريبًا شركة عملاقة تسيطر على أبرز المصطلحات ؛ في عالم التحضير الضريبي ، قد يبدو هذا وكأن شركة المحاسبة المحلية الخاصة بك تحاول التنافس مع الوجود المهيمن لـ H&R Block. لتسوية ساحة اللعب في مجال التسويق الرقمي ، يكون الحل عبارة عن كلمات رئيسية طويلة الذيل (وكبار المسئولين الاقتصاديين المحلي).
ما هي الكلمات الرئيسية طويلة الذيل؟
الكلمات الرئيسية طويلة الذيل هي مصطلحات بحث مفصلة. للاستمرار في المثال المحاسبي ، سيتم اعتبار "إعداد الضرائب" أو "محاسب" كلمات رئيسية أساسية أو رئيسية. نظرًا لأن شركات مثل H&R Block وحتى مواقع المعلومات العامة مثل Wikipedia ستحتل مرتبة عالية جدًا لهذه المصطلحات ، فإن إنشاء محتوى عضوي في شركات محاسبة أصغر أو محلية من شأنها أن تتفوق على هذه المواقع الكبيرة سيكون أمرًا صعبًا. من خلال السماح لمعلمات البحث بتضمين مصطلحات ذات حجم بحث أقل ولكن لا يزال هامًا ، يمكن للشركات أو الشركات الأصغر التي تتطلع إلى تنشيط وجودها الرقمي اكتشاف كلمات رئيسية طويلة الذيل. قد تتضمن بعض الأمثلة للكلمات الرئيسية طويلة المدى الناشئة عن مصطلحات المحاسبة الأساسية "الإعداد الضريبي للموظفين المستقلين" أو "الإعداد الضريبي للشركات الصغيرة في Farmington".
على الرغم من أن تحديد وبناء الكلمات الرئيسية طويلة الذيل يتطلب مزيدًا من الوقت والجهد لتحديدها ، فإن هذه المصطلحات تفيد مواقع الويب نظرًا لأهميتها وقربها من نقطة الشراء. على سبيل المثال ، قد يبدأ العملاء المحتملون بحثهم بالكلمات الرئيسية الرئيسية ، ولكن مع تنقيحهم لاحتياجاتهم المعلوماتية ، سيزداد مصطلح "خصوصية".
ابدأ باتخاذ أربع خطوات رئيسية لتحديد الكلمات الرئيسية طويلة الذيل ثم اكتشف كيفية بنائها بشكل أكبر وإنشاء محتوى حولها!
كيفية تحديد الكلمات المفتاحية طويلة الذيل
يتبع كل من البحث عن الكلمات الرئيسية لـ SEO والبحث عن الكلمات الرئيسية الطويلة نفس العملية مع اختلاف طفيف في النظر في استعلامات البحث الأقل للبحث عن الكلمات الرئيسية طويلة الذيل. إذا كان لديك بالفعل تقويم المحتوى الخاص بك متاحًا للأشهر القادمة ، فقد يكون من المفيد الوصول إلى هذا المستند في هذا الوقت ، نظرًا لأنك ستعمل في النهاية على مواءمة موضوعات المدونة المستوحاة من نتائج الكلمات الرئيسية الطويلة مع أهداف العطلة / المناسبة / التسويق المتوقعة.
تحديد المنافسين والناشرين
بالإضافة إلى منافسيك الرئيسيين ، حدد منافسيك "الأذكياء" ، حيث تكتسب هذه الشركات رؤية أكبر في مصطلحات البحث مما قد يوحي به حجمها. يميل الناشرون في مكانة معينة أيضًا إلى أن يكونوا على رأس أحدث الاتجاهات أو أفضل الممارسات ويتم الاستشهاد بهم في كثير من الأحيان من قبل الشركات في نفس المجال مما يزيد من حركة المرور الخاصة بهم. من المفهوم أن التعرف على العلامة التجارية يمكّن قادة الصناعة من الظهور بشكل متكرر في SERPs. يوفر التحقيق مع المنافسين الذين يتجاوزون ما هو معتاد لموقعهم على الويب أو حجم أعمالهم والمنشورات ذات السمعة الطيبة معلومات مفيدة حول الممارسات المفيدة والكلمات الرئيسية المستهدفة التي قد تكون مفيدة لك أيضًا.
تحقق من سلطة الموقع
بعد قيامك بتجميع القائمة الأولية للمنافسين والناشرين ، قم بإعطاء الأولوية لاستكشاف المزيد من المواقع و / أو المدونات ذات أعلى نطاق وسلطة للصفحة. هؤلاء المتنافسون ذوو الترتيب الأعلى هم منافسيك الحقيقيون للتسويق عبر الإنترنت ، وسيمنحك تحديد الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل ميزة تفوق محتوى موقع الويب الخاص بهم. بعد كل شيء ، الهدف من دمج الكلمات الرئيسية هو زيادة قوة وحركة المرور إلى موقعك ، لأن حركة المرور الأكثر صلة تعني المزيد من العملاء. المكافأة الإضافية هي أن حركة المرور على كلماتك الرئيسية ستزداد كنتيجة لتحسين قوة الموقع من خلال تطوير كلماتك الرئيسية طويلة الذيل.
تحديد الموضوعات ذات الصلة وذات الصلة
يقود البحث عن الكلمات الرئيسية استراتيجية محتوى تحسين محركات البحث الناجحة ، لأنها لا تزال الطريقة الأكثر فاعلية لتحديد موضوعات المدونة وتطويرها واكتشاف الكلمات الرئيسية طويلة الذيل. يتطلب هذا البحث تخطيطًا مدروسًا ومراعاة مستمرة حول فكرة المحتوى التي تتوافق مع جمع البيانات الأولية. ضع في اعتبارك توصيات البحث التالية ، أثناء قيامك بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك حول الموضوعات التي قمت بعصفها الذهني أو استخلاصها من التحقيق في منافسيك والناشرين ذوي الصلة:
- قم بقياس الطلب من خلال البحث عن الكلمات الرئيسية التي لها طلب بحث كبير وموضح.
- افهم النوايا من خلال مراجعة استعلامات البحث لتحديد ما إذا كان الباحثون يركزون على جمع المعلومات أو محاولة حل مشكلة أو البحث عن منتج.
- قياس الصعوبة من خلال تحليل حجم البحث لاستعلام البحث وصعوبة المصطلحات ، حيث ستساعدك هذه العوامل في اختيار المصطلحات للمساعدة في التفوق على المنافسين.
تطابق بحث الكلمات الرئيسية مع مواضيع المدونة
بعد تحديد الكلمات الرئيسية القيمة ، ستقوم بتوصيلها بموضوعات المدونة المحتملة. لتنظيم أفكارك ، قم بإنشاء تقويم محتوى وقم بسرد بعض موضوعات المدونة الفعلية. لتنظيم أفكارك ، قم بالوصول إلى تقويم محتوى أو قم بإنشائه وسرد بعض موضوعات المدونة الفعلية. بالعودة إلى المثال المحاسبي ، يمكن للمرء أن ينظر إلى التقويم ونتائج الكلمات الرئيسية ، ثم يدخل في الموضوع لمدة شهر أو نحو ذلك قبل تاريخ النشر المتوقع للمحتوى. على سبيل المثال ، إذا ظهرت "نصائح ضرائب اللحظة الأخيرة" ككلمة رئيسية طويلة الذيل ، فإن جدولة هذا المحتوى لشهر فبراير / مارس مقابل 1 أبريل تتيح وقتًا لزيارات البحث لتحديد موقع محتوى المدونة والوصول إليه قبل موسم الضرائب الأكثر ازدحامًا.
يقوم الأشخاص بإجراء عمليات البحث لسببين رئيسيين: 1) لشراء شيء ما أو 2) اكتشاف شيء ما ؛ في الواقع ، 80٪ من استعلامات البحث معلوماتية! على الرغم من أن استعلامات البحث هذه مستمدة من الكلمات الرئيسية الرئيسية ، فإن اكتشاف كلمة رئيسية طويلة الذيل تكون أيضًا معلوماتية هو مصطلح ذهبي. ضع هذا المصطلح الذهبي في أعلى قائمة موضوعات مدونتك ، وتأكد من إعطاء الأولوية لتطوير منشور مفصل حوله!
كيفية بناء كلمات رئيسية طويلة الذيل
يمتلئ عالم التسويق الرقمي بأدوات مفيدة ، لذلك يمكن لمحترفي تحسين محركات البحث ومسوقي المحتوى العثور على هذه المصطلحات السحرية عبر العديد من أدوات الكلمات الرئيسية طويلة الذيل المتاحة. تعد ميزات الكلمات الرئيسية ، التي تتضمن بطبيعتها كلمات رئيسية طويلة الذيل ، قياسية إلى حد ما على أي نظام أساسي يقدم حلول تحسين محركات البحث. أدناه ، قمنا بتضمين أفضل 4 أدوات للكلمات الرئيسية الأكثر شيوعًا وإفادة في السوق.
مخطط الكلمات الرئيسية من Google
تم بناء أساس البحث عن الكلمات الرئيسية على Google Keyword Planner ، وهو أمر منطقي لأن Google هي محرك البحث الرئيسي والهدف من استراتيجيات التسويق هو تحسين SERPs. أولاً ، قم بتسجيل الدخول إلى إعلانات Google ؛ ثم انتقل إلى الأدوات وحدد مخطط الكلمات الرئيسية. أدخل ما يصل إلى 10 كلمات رئيسية رئيسية في مخطط الكلمات الرئيسية ، وسيظهر حجم البحث والمنافسة وتكلفة النقرة لكل منها. بالنسبة إلى مصطلحات البحث المقدمة ، توفر Google قائمة شاملة وحتى المجموعات الإعلانية المحتملة ، والتي ستساعد في مزيد من التصفية لمصطلحات البحث الفردية. على الرغم من تصنيفات المنافسة التي تعكس عمليات البحث المدفوعة ، ستظل لديك فكرة معقولة عن إمكانية النجاح العضوي.
Moz Keyword Explorer
بدأ متصفح الكلمات الرئيسية في Moz كأداة تحسين محركات البحث المجانية التي تحدد تصنيف الصعوبة العضوية. الآن ، توفر هذه الأداة العديد من منتجات تحسين محركات البحث (SEO) لتنوير المسوقين حول نقاط القوة والضعف في مواقعهم. على وجه التحديد فيما يتعلق بتحديد الكلمات الرئيسية طويلة الذيل ، فإن هذه المعلومات حول صعوبة المصطلح المقدمة من خلال استخدام هذه الأداة مهمة ، لأنها تساعد الأفراد على تقييم ما إذا كان المصطلح يستحق التطوير. خاصة إذا كان حجم البحث الكبير عن الكلمات الرئيسية طويلة الذيل مفقودًا بالفعل ، فإن المصطلحات الأقل صعوبة هي خيارات أفضل. أخيرًا ، يساعدك Keyword Explorer في بناء كلماتك الرئيسية طويلة المدى ، لأنه يوفر لك المصطلحات المتعلقة ببحثك الأولي.
SEMRush
باعتبارها واحدة من أدوات البحث والتسويق الرائدة اليوم ، تقدم SEMRush مجموعة من الميزات ، بما في ذلك البحث الموسع والشامل عن الكلمات الرئيسية. نظرًا لأنه يحلل أكثر من 120 مليون كلمة رئيسية و 39 مليون نطاق ، يعد هذا البرنامج مصدرًا مثاليًا للبحث عن الكلمات الرئيسية. لبدء البحث ، ما عليك سوى كتابة المصطلح الذي تريد الترتيب له في شريط البحث ، وستتلقى نظرة عامة على الكلمات الرئيسية التي تتضمن اتجاهات البحث وتكلفة النقرة وحجم البحث العضوي ؛ الكلمات الرئيسية مطابقة العبارة ، الكلمات الرئيسية ذات الصلة ، نتائج البحث العضوية ؛ والإعلانات ذات الصلة بالمصطلح.
جوجل الإكمال التلقائي
عندما تبدأ في كتابة مصطلح رئيسي أو أساسي في شريط بحث Google ، فإن ميزة الإكمال التلقائي لأداة البحث القوية هذه تقترح تلقائيًا مصطلحات بحث موسعة. الاستفادة من أداة تحسين محركات البحث المجانية هذه هدية للمسوقين الرقميين بسبب السهولة التي تظهر بها الكلمات الرئيسية طويلة الذيل. استراتيجية استخدام هذه الأداة بسيطة: أدخل المصطلح وراجع ما يدرجه Google. يؤدي مسح سجل التصفح أو استخدام وضع التصفح المتخفي إلى تحسين نتائج البحث. هذا يضمن أن عمليات البحث السابقة لا تؤثر على الإكمال التلقائي المقترح. غالبًا ما تطالب مبتدئين الأسئلة مثل "لماذا X" أو "كيف Y" بعبارات بحث فريدة إضافية أيضًا.
كيفية إنشاء استراتيجية كلمات رئيسية طويلة الذيل
عزز تحسين محرك البحث الخاص بك من خلال إنشاء وتطوير استراتيجية الكلمات الرئيسية طويلة الذيل. تستفيد استراتيجيات تحسين محركات البحث الناجحة الحالية بالفعل من مصطلحات البحث العالية في مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة للصفحة الرئيسية ، وصفحات الخدمة و / أو المنتج ، والمدونات الموجودة. قم بتطوير إستراتيجية الكلمات الرئيسية الخاصة بك عن طريق توسيع موضوعات المدونة إلى تكامل الكلمات الرئيسية طويلة الذيل. تستفيد الشركات المحلية أيضًا من إنشاء صفحات مدن لدمج كلمات رئيسية طويلة الذيل.
بناء كلمات رئيسية طويلة الذيل من خلال البقع الحلوة
قم بتجميع كلمات رئيسية إضافية طويلة الذيل من خلال البحث عن "النقاط الحلوة". توفر هذه المصطلحات حجم بحث كبير ومنافسة محدودة (أو صعوبة). فيما يتعلق بالكلمات الرئيسية ، حدد المصطلحات التي تحتوي على 1000 مصطلح بحث شهريًا على الأقل ومنافسة منخفضة إلى متوسطة. لمزيد من البحث المتقدم عن الكلمات الرئيسية ، أضف تقييم صعوبة الكلمات الرئيسية ، ولكن كن على دراية بأن هذا التحقيق الاستراتيجي في الكلمات الرئيسية طويلة الذيل سوف يستلزم تقليل الحد الأدنى لحجم البحث. قم بخفض الحد الأدنى للمصطلحات مع ما لا يقل عن 100 عملية بحث شهرية ، بدلاً من المصطلحات التي تحتوي على أكثر من 1000 عملية بحث شهرية ، وابحث عن مقاييس صعوبة أقل تنافسية. تتطلب هذه الإستراتيجية القليل من التوازن بين الفن والعلم ، ولكنها ستساعدك في العثور على تلك "النقاط الحلوة"!
تعيين الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل لموضوعات المدونة المحتملة
بعد تحديد الكلمات الرئيسية طويلة الذيل ، قم بتعيين اختياراتك لموضوعات المدونة المحتملة أو صفحات إضافية على الموقع (إن أمكن). نظرًا لخصوصية الكلمات الرئيسية وصقلها ، تعمل الكلمات الرئيسية طويلة الذيل بشكل جيد في منشورات المدونة بأسلوب مسرد المصطلحات. هل أنت أو عملك نشط في مجال مثل الرعاية الصحية أو التأمين أو التمويل الذي يتعامل بشكل طبيعي مع العديد من المصطلحات المتخصصة كمصطلحات رئيسية ، ناهيك عن الكلمات الرئيسية الطويلة؟ قم بتطوير صفحة مسرد رئيسية مع تعريفات جملة واحدة ، وربط كل مصطلح إلى منشورات إعلامية أطول! خاصة بالنسبة للشركات أو المحترفين الذين يتعين عليهم التفاوض بشأن مخاوف الخصوصية ، يمكن أن توفر استراتيجية المسرد محتوى مدونة ، حيث قد لا تتمكن الأنشطة الأساسية الأخرى من القيام بذلك.
إعادة النظر في مصطلح النتائج لمنافسيك فيما يتعلق بترتيب الكلمات الرئيسية وأحجام البحث والمصطلحات ذات الصلة ؛ ثم اختر أفضل المصطلحات لتكون أساسًا لموضوعات المدونة. مرة أخرى ، قم بتمييز المصطلحات التي يعرضها مخطط الكلمات الرئيسية والتي تتعلق بالمصطلحات التي تحتل مرتبة جيدة بالنسبة لمنافسك. تذكر: إن تطوير محتوى غني بالمعلومات بنفس القدر حول هذا المصطلح ذي الصلة يساعد في إعادة توجيه حركة المرور منه إليك!
أخيرًا ، يؤدي توسيع إستراتيجية المحتوى الخاصة بك لتشمل مكونًا طويلًا للكلمات الرئيسية وتطوير المدونة المرتبطة بها إلى تعزيز مُحسّنات محرّكات البحث الحالية على الصفحة ونهج التسويق العام. باستخدام الكلمات الرئيسية طويلة الذيل التي تم تعيينها لموضوعات المدونة ، يقوم مسوقو المحتوى بتوسيع المحتوى ذي الصلة على مواقعهم وجذب اهتمام المستهلك بشكل أفضل. هذا الوعي الجماهيري الأكبر واستخدام المصطلح المستهدف يدفع المستخدمين إلى الاقتراب أكثر من عمليات الشراء. باختصار ، تزيد استراتيجيات الكلمات الرئيسية طويلة الذيل من قوة موقع الويب الخاص بك ، وتؤدي إلى رؤية أكبر ، وتشجع على استثمار العملاء!