العمل كمحسّن محركات بحث داخلي - ما تعلمته وكيفية النجاح

في وقت كتابة هذا المقال ، سيكون هذا هو العام الخامس عشر الذي أعمل فيه كمحسن محركات بحث داخلي. بدأت في عام 2008 عندما أنشأت موقعًا إلكترونيًا لملابس الرجال على الإنترنت مباشرة من الجامعة ، ثم اتخذت مسارًا وظيفيًا نموذجيًا حيث أصبح الآن رئيس تحسين محركات البحث لمستشار الرهن العقاري عبر الإنترنت.

لقد عملت في العديد من الصناعات ، ومجموعة واسعة من الميزانيات (4 أرقام إلى أكثر من 6 أرقام) وفي كل من مواقع التجارة الإلكترونية وتوليد العملاء المحتملين. ما زلت أتطور وأتعلم وعلى مر السنين هناك أشياء أشعر أنها ضرورية لأدوار داخلية.

أرغب في مشاركة هذه الدروس المستفادة وأن أكون شفافًا تمامًا بشأن بعض الأخطاء التي ارتكبتها في الماضي والتي علمتني أشياء ، في بعض الأحيان ، بالطريقة الصعبة. لا يتعلق كل شيء في هذه المقالة بالدرس ، ولكن هناك أيضًا بعض النصائح التي سأقدمها بشكل عام لأي شخص يسعى للوصول إلى تحسين محركات البحث أو يعمل بالفعل في تحسين محركات البحث داخل الشركة.

قبل أن أبدأ ، أود أولاً مشاركة ما أعتقد أنه يجب أن يكون المانترا / القيم الأساسية لكبار المسئولين الاقتصاديين داخليًا:

• امتلك قناتك تقع على عاتقك مسؤولية التأكد من أن كل الجهود تهدف إلى توجيه النوع الصحيح من حركة المرور
• ابق عينيك وأذنيك مفتوحتين في جميع الأوقات ؛ هناك الكثير من الأمور التي تحدث في الأعمال التجارية والتي يمكن أن تؤثر على مُحسنات محركات البحث دون علم أي شخص. حدد المشكلات قبل أن تصبح مشكلة
• التخطيط والتخطيط والتخطيط ؛ لا تكن متداخلاً ، قم بإنشاء خريطة الطريق الخاصة بك وأظهر كيف ستؤدي جهودك إلى زيادة حركة المرور ذات الصلة.

الاختلافات بين تحسين محركات البحث الداخلية وتحسين محركات البحث من جانب الوكالة

كما يشرح كيفن إنديج جيدًا ...

"في الوكالة ، تذهب على نطاق واسع. تتعرض للعديد من المواقع وترى العديد من المشكلات المختلفة وتكتسب خبرة واسعة. إنها نقطة رائعة لبدء مهنة تحسين محركات البحث لأنك تحصل على فهم جيد للعديد من القضايا والصناعات والشركات.

داخل المنزل ، تعمق. أنت تركز على موقع واحد (ربما قليل) ، وتفهم المنتج والسوق بعمق ، وتنغمس في مجال. هذا هو المكان الذي تصبح فيه خبيرًا في الفضاء ويمكن أن يكون له تأثير كبير. عندما تعمل لصالح شركة ، فأنت تمتلك جزءًا أكبر من العملية ، وتلقي نظرة فاحصة على المنافسين ، ولديك المزيد من الوقت للتفكير في المشكلات الكبيرة ".

كيفن إنديج

مستشار النمو

ما ينقسم إليه هذا ، بشكل أساسي ، هو حقيقة أنه عندما تعمل كمحترف تحسين محركات البحث داخل وكالة ، فأنت مسؤول عن الكثير من العملاء المختلفين في نفس الوقت ، وغالبًا ما تعمل مع الفرق الداخلية للعميل للحصول على الأشياء التي تم تنفيذها والحصول على النتائج.

عندما تعمل في المنزل ، فأنت مسؤول تمامًا ، جنبًا إلى جنب مع فريقك إذا كان لديك واحد ، عن الحصول على نتائج لعملك ويجب أن تكون المسؤول عن الاشتراك والحصول على الميزانية وإنجاز الأمور.

المشكلات الرئيسية الثلاث التي تواجه مُحسنات محركات البحث الداخلية

على مر السنين ، كان لدي الكثير من الوقت للتفكير في حياة ومهنة متخصص تحسين محركات البحث في المنزل. أحد الأشياء التي كنت أفكر فيها مؤخرًا هو كيف تواجه جميع مُحسّنات محرّكات البحث الداخلية المشكلات الثلاث نفسها على أساس يومي.

في هذا القسم ، سأتحدث عن ماهية هذه المشاكل الشائعة ، وبعد ذلك قليلاً سوف أتحدث عن بعض الأشياء التي نأمل أن تساعدك في التغلب على هذه المشاكل.

المشكلة 1: قلة الشراء

التحدي الأول ، وربما الأكبر ، الذي يواجهه الأشخاص عندما يبدأون العمل داخل مُحسّنات محرّكات البحث الداخلية هو الافتقار الكبير للشراء من الزملاء والرؤساء داخل الشركة التي يعملون بها.

بالطبع هذه مشكلة كبيرة لأنه إذا لم تتمكن من الحصول على دعم من الأشخاص الذين يحتاجون إلى الموافقة على أفكارك ، فلا يمكنك شحن أي شيء ولا يمكنك تحقيق أي نتائج إيجابية لعملك.

وفي النهاية ، سيؤدي عدم وجود تأييد من الزملاء والمديرين على حدٍ سواء إلى الركود.

هناك عدة أسباب مختلفة لذلك ، ولكن السبب الرئيسي غالبًا هو نقص التعليم داخل مؤسستك حول ماهية مُحسّنات محرّكات البحث ولماذا تعمل مع جميع الشركات تقريبًا. يؤدي الافتقار إلى التعليم إلى عدم المشاركة ، وذلك ببساطة لأن الأشخاص الذين يجب أن تثق بهم في العملية لا يثقون بها.

من السهل علينا ، بصفتنا متخصصين في تحسين محركات البحث والتسويق ، أن نثق في هذه العملية لأننا رأينا النتائج من قبل. قد لا تكون الشركة التي تلتزم للتو باستثمار جاد في جلب مُحسنات محركات البحث إلى داخل الشركة تثق بها حتى ترى النتائج.

المشكلة الثانية: نقص الميزانية

ثاني أكبر مشكلة يواجهها غالبًا محترفو تحسين محركات البحث الداخليين هي ، بشكل أساسي بسبب عدم وجود مشكلة في الشراء ، ونقص الميزانية المخصصة لدعم مشاريع تحسين محركات البحث.

عند الانضمام إلى فريق تحسين محركات البحث الداخلي لأول مرة ، ستجد غالبًا أن ميزانيتك محدودة عند مقارنتها بميزانية الوكالة. لهذا السبب ، يجب أن تكون قاسياً عندما يتعلق الأمر بإنفاقك:

• المقاولون الخارجيون
• أدوات مدفوعة
• طاقم عمل إضافي

كل شيء يحتاج إلى التحليل وتحتاج إلى معرفة ما إذا كان الأمر يستحق أن تنفقه من أجل فريقك وعملك.

تحتاج إلى إيجاد طرق لإظهار قيمة مُحسّنات محرّكات البحث من أجل الحصول على المزيد من الميزانية للمشاريع المستقبلية. يمكن أن يكون هذا في كثير من الأحيان مهمة ضخمة لمحترفي تحسين محركات البحث داخل الشركة ، ويرجع ذلك أساسًا إلى العثور على الأشياء المناسبة للحصول على هذا الشراء (كما تحدثنا من قبل) وبسبب ضيق الوقت في العمل.

المشكلة 3: عدم وجود اتجاه

المشكلة الثالثة التي تواجه مُحسّنات محرّكات البحث الداخلية حاليًا هي الافتقار إلى التوجيه داخل قسم تحسين محركات البحث. في كثير من الحالات ، قد تبدو التغييرات التي يتم إجراؤها على مواقع الويب والمحتوى الذي يتم تحميله على مدونة الشركة والطريقة التي يتم بها إنفاق الميزانية "ضربة سريعة" بسبب عدم وجود كلمة أفضل.

ربما يكون هذا تتويجًا لأول مشكلتين مررنا بهما. نقص الميزانية وقلة التأييد من الزملاء والمديرين. غالبًا ما تتدافع مُحسّنات محرّكات البحث الداخلية للعثور على مكاسب سريعة للحصول على مزيد من الشراء والميزانية بحيث لا يوجد تفكير في التغييرات التي تم إجراؤها. هل هذا يبدو مألوفا على الإطلاق؟

أدناه ، سأستعرض بعض المعلومات الأساسية التي تعلمتها على مر السنين ، ومن المؤكد أن بعضها سيساعد في حل المشكلات التي واجهتها أعلاه.

حافظ على التواصل مفتوحًا ، حتى إذا كنت تعتقد أن "الأمر سيكون على ما يرام"

هناك نقاش مثير للاهتمام أحيانًا حول مكان وجود مُحسنات محركات البحث داخل المؤسسة ؛ تسويق أم منتج؟ أنا شخصياً أعتقد أنه يجب أن يجلس بينهما. إنه يخدم المنتج ولكنه يسلم للتسويق ولكن على قدم المساواة ، فإنه يخدم التسويق ويسلم المنتج. أينما كان موقعه ، فإن إبقاء قنوات الاتصال مفتوحة أمر بالغ الأهمية لنجاح مُحسّنات محرّكات البحث ، سواء كانت تقنية أو محتواها أو حتى العلاقات العامة. إليك درس سريع حيث لم أتواصل بالطريقة التي يجب أن أتحدث بها.

خلال فترة عملي في شركة راسخة لنوافذ النوافذ ، كنت أخطط لأفكار العلاقات العامة مع 10Yetis. لقد توصلوا إلى فكرة التحدث عن المنتجات المستقبلية وتصميم المفاهيم وإظهار وسائل الإعلام كيف يبدو مستقبل ستائر النوافذ. لقد أحببته ولم يكن مثل ما فعلته الشركة من قبل. قمنا بصياغة بعض الأفكار ، وحصلت عليها من قسم التسويق لكنني لم أخبر المنتج عنها. اعتقدت أنه سيكون على ما يرام. كنت مخطئ.

بدأت التغطية في الظهور وشاهد أعضاء فريق المنتج التغطية وبدأوا في الذعر. لقد تحدثت إليهم وكانت هذه بعض المخاوف:

• "ماذا سيعتقد الناس ، نحن نصنعهم! ؟؟"
• "مركز الاتصال الخاص بنا سوف يغمره المكالمات !!"
• "هل أنت جاد؟ لا يمكن حتى صنع ذلك! "

كنت أعلم في الواقع أنه من غير المحتمل أن يتسبب ما ورد أعلاه في حدوث مشكلة حقيقية ، لكن الخطأ الذي ارتكبته لم يكن توصيل الفكرة والخطة والسبب. لماذا نفعل هذا ، ماذا سنكسب؟ ما هي المخاطر التي تنطوي عليها وكيف يمكننا التخفيف منها؟ كان من الممكن مناقشة كل هذا بسلاسة تامة.

بعد انقطاع الاتصال ، فتحت عيني حقًا ولم أرغب أبدًا في حدوث شيء كهذا مرة أخرى. إذا كانت أي من خططي تتضمن أقسامًا خارج التسويق ، فسأحرص على إعداد اجتماع معهم لشرح:

1. ما نخطط للقيام به
2. لماذا
3. كيف سيؤثر هذا على المحصلة النهائية

تذكر ، لا يعرف الجميع قيمة شيء ما ، فقط لأنك تعمل فيه يومًا بعد يوم.

منذ ذلك اليوم ، حرصت أنا والفريق على إيصال أي شيء في خارطة الطريق وهذا شجع الحوار الإيجابي حقًا ، حيث يقترح أعضاء الفريق الآخرون أفكارًا أفضل لتعزيز المشاريع.

Lidia Infante ، كبير مديري تحسين محركات البحث في Sanity.io

إحدى نصائحي الرئيسية هي بناء العلاقات. لقد وجدت أن استخدام ملفات تعريف DISC يساعدني حقًا في إنشاء إطار عمل سهل داخل نفسي لكيفية التواصل مع أصحاب المصلحة المختلفين.

يصنف ملف تعريف DISC الأشخاص في 4 أنواع عبر محورين: توجيه المهمة مقابل الأشخاص ، والتفاصيل مقابل التوجه الإجرائي. لكل نوع من الأنواع الأربعة تفضيلات اتصال مختلفة ، وهناك طرق محددة لإقناعهم.

أرغب أيضًا في تتبع ما يتم قياس أصحاب المصلحة لدي وما الذي يهتمون به ، حتى أتمكن من العثور على أفضل الطرق للتواصل معهم.

ليديا إنفانتي

مدير كبار المسئولين الاقتصاديين

براندون إيجلي ، رئيس سابق لكبار المسئولين الاقتصاديين في GO Outdoors

أعتقد اعتقادًا راسخًا أن السلاح السري لأي مُحسنات محركات بحث داخلية والميزة التي يمكنك الحصول عليها على الوكالات هي العلاقات التي يمكنك بناءها مع الفرق الأخرى داخل الشركة. من خلال التأكد من فهم الفرق الأخرى لفائدة تحسين محركات البحث بالنسبة لهم ، ستحصل على معلومات مهمة في المقابل لمساعدتك في دورك الخاص.

بصرف النظر عن الفوائد الواضحة للحصول على مقعد تحسين محركات البحث على الطاولة مع فرق التسويق ، هناك فائدة كبيرة في التعامل مع الفرق الأخرى أيضًا. سيعطيك التحدث إلى فرق خدمة العملاء نظرة ثاقبة عما يطلبه العملاء بالفعل ، ويمكن أن يساعدك التحدث إلى فرق الشراء / التسويق في فهم كيفية تصنيف المنتجات وتجميعها. كلما عملت معًا أكثر ، زاد اشتراكك في الشراء وزاد اشتراكك ، أصبح من الأسهل الحصول على ما تحتاج إليه.

يمكن أن تكون بيانات البحث الداخلي وبيانات التحويل وبيانات حركة المرور وبيانات الاتجاه جميعها مفيدة للغاية للفرق التي قد لا تعرف دائمًا بوجودها. تقاسم البصيرة هو المفتاح.

براندون إجلي

شغل سابقًا منصب رئيس تحسين محركات البحث في GO Outdoors

التنبؤ مطلوب ، بغض النظر عن مدى كرهك له

إن التنبؤ بأي عمل تجاري مهم للغاية وهو مطلب لجميع الإدارات إذا كانوا يريدون الإنفاق بدقة مقابل عائد الاستثمار المحتمل. على الرغم من أن التنبؤ في مُحسّنات محرّكات البحث أمر صعب للغاية ، نظرًا للحركات والتغييرات اليومية من محركات البحث التي تعدل خوارزمياتها. ومع ذلك لا يزال يتعين القيام به.

في 3 شركات مختلفة عملت بها على مدار الـ 14 عامًا الماضية ، طلبت مني جميعًا تقديم توقعات. بعض الأسئلة التي كانت لدي هي:

• "كم عدد العملاء المحتملين الذين تعتقد أننا سنحققهم شهريًا؟
• "... بالأسبوع؟"
• "ما هو عائد الاستثمار لهذا المشروع؟"

أعتقد أن هذه كلها أسئلة عادلة سيطرحها أي مجلس إدارة / مدير تنفيذي / مدير تنفيذي. عندما يُطلب منك القيام بذلك للمرة الأولى ، فأنت ترغب في الحصول عليه بأكبر قدر ممكن من الدقة. هناك عدة طرق للقيام بذلك ، ولكن إليك أسلوبي:

1. خطة استراتيجيتك. ما الذي يجب القيام به للوصول إلى أهداف العمل؟

الخطوة الأولى هي تحديد استراتيجيتك ؛ ما هي المشاريع التي سيتم تنفيذها خلال 6 إلى 12 شهرًا القادمة؟ سيستغرق هذا وقتًا حيث ستحتاج إلى التفكير في شكل خارطة طريق تحسين محركات البحث. ما هي خطة المحتوى؟ ما هي التطبيقات الفنية؟ أي خطط للعلاقات العامة؟

ستحتاج مشاريعك إلى جداول زمنية وتخصيص موارد. هل سيكون هناك وقت التصميم اللازم؟ كم المحتوى المطلوب؟ هل هناك أي تكاليف خارجية؟ من المهم حقًا أن تحدد أكبر قدر ممكن في هذه المرحلة ، حيث سيتعين عليك حساب عائد الاستثمار (ROI) بناءً على هذا النشاط وكذلك الحصول على الموافقة على الميزانية.

(لغرض هذا المثال ، سأقوم بمحاكاة اكتشاف مكانة جديدة لإنشاء محتوى حوله ، والذي سيهدف إلى زيادة حركة المرور العضوية وتحويلها إلى مبيعات)

2. انظر إلى أي بيانات تاريخية عن مجال عملك ؛ الفرص الموجودة

لا شك أن العديد من المشاريع التي تحددها ستتمثل في زيادة حركة المرور العضوية ولكن لا يوجد نموذج واحد يناسب الجميع عند تقدير العائد. تختلف كل صناعة ومكانة في البحث وفي كل مكان ، هناك مجموعة واسعة من النوايا ، لذلك من المعقد للغاية تقييم العائد.

عندما أبدأ التحقيق في الغرض من الكلمات الرئيسية التي سأستهدفها ، سأرى أولاً ما إذا كانت الكلمة الرئيسية موجودة في Google Search Console (كلمة رئيسية موجودة). قد يكون مشروعًا لتحسين ما تم تجربته بالفعل من قبل. إذا كانت الكلمة الرئيسية متاحة ، فسوف ألقي نظرة على:

• ما هي نسبة النقر إلى الظهور في المواقف المختلفة
• هل تظل نسبة النقر إلى الظهور كما هي بالنسبة للكلمات الرئيسية المتشابهة
• بالنسبة للصفحة التي تستهدفها الكلمة الرئيسية ، وكيف يتم تحويلها حاليًا في Google Analytics ، ما هو معدل التحويل؟

يساعد هذا في تحديد خط الأساس بناءً على ما هو معروف بالفعل.

إذا لم يكن استعلامًا موجودًا في Search Console ، وهو شيء جديد ، فأنا أنظر إلى هدف البحث عن طريق البحث في Google عن الكلمات الرئيسية بنفسي وأرى ما هو الشهية العامة. إذا كانت النية مشابهة لتلك التي يصنفها موقع الويب بالفعل ، فإني أنظر بعد ذلك إلى نفس المقاييس أعلاه. مرة أخرى ، هذا كله يتعلق بالمتوسطات ، لذلك من الأفضل أن تأخذ أكبر حجم ممكن للعينة.

يمكنك أيضًا استخدام بعض الأساليب الذكية لفهم متوسط ​​المعدل الأساسي لنسبة النقر إلى الظهور عبر موقع الويب بالكامل في المواضع من 1 إلى 10. تستخدم الأداة التي وجدتها والتي أنشأها مايك ريتشاردسون BigQuery جنبًا إلى جنب مع Search Console للعمل على كل هذا.

3. معرفة حجم الكلمات الرئيسية. فرص جديدة

هذه هي مرحلة البحث عن الكلمات الرئيسية ، ومعرفة حجم الكلمات الرئيسية لما تستهدفه. إذا كانت كلمة رئيسية أمتلكها بالفعل في وحدة التحكم في البحث ، فسوف ألقي نظرة على مرات الظهور وأحسب الحجم الشهري (تقريبًا). من المهم هنا أيضًا أن تضع في اعتبارك متغيرات الكلمة الرئيسية وما الذي تتوقعه أيضًا. لا يقتصر البحث عن الكلمات الرئيسية على عبارة واحدة فقط ، حيث عندما تقوم بالترتيب لمصطلح ما ، فهناك عدة مصطلحات مرتبطة به والتي سيتم ترتيبها أيضًا. هذا يعني أن الحجم المتوقع لصفحة ما سيكون أعلى بكثير مما سيظهر لك البحث عن الكلمات الرئيسية.

حقوق الصورة: https://seo-frank.com/

بطريقة مماثلة ، إذا لم يكن لدي بيانات الكلمات الرئيسية ، فعادة ما أقفز إلى ahrefs وأجري بحثًا عن الكلمات الرئيسية. كنت أنظر أيضًا إلى المتغيرات والإمكانيات الأخرى للكلمات الرئيسية ثم أدمجها جميعًا في جدول لإعطائي مجموع الحجم الإجمالي المحتمل.

4. تقدير العائد (المتوقع)

الآن بالنسبة للجزء صعبة. للتلخيص ، تم جمع المعلومات التالية حتى الآن:

• تكاليف المشروع
• نسبة النقر إلى الظهور المقدرة من 1 إلى 10
• فكرة تقريبية عن النية
• معدل التحويل إلى الهدف
• إجمالي حجم الكلمات الرئيسية

هذا هو الوقت المناسب الآن لحساب عائد استثمار محتمل. على سبيل الجدل ، لنفترض أن متوسط ​​معدل تحويل الموقع إلى هدف بيع هو 6٪ وقيمة الهدف 55 جنيهًا إسترلينيًا.

دعنا نقدر أيضًا أن إجمالي حجم الكلمات الرئيسية من مشروع حددناه للتو هو: 2800 زيارة شهريًا.

فيما يلي مجموعة أمثلة على نسبة النقر إلى الظهور المقدرة

1. 13٪
2. 8٪
3. 6.5٪
4. 4٪
5. 2.1٪
6. 2٪
7. 1.6٪
8. 1٪
9. 2٪
10. 1.8٪

من إنتاج المحتوى ورؤيته يتم بثه ، عادةً ما أقدر بضعة أشهر جيدة قبل أن يبدأ في توليد حركة مرور عضوية (لصفحة جديدة). لنفترض في هذا المثال ، أننا سنقدر أنه بحلول 6 أشهر ، سيكون لديها فرصة للوصول إلى الموضع 7 في الصفحة 1 وبحلول 12 شهرًا ** ، الموضع 2:

عائد استثمار لمدة 6 أشهر

حركة المرور إلى الموقع: 2800 * 2٪ = 56 زيارة

حركة المرور المحولة: 56 * 6٪ = 3.36

عائد الاستثمار : 3.36 * 55 جنيه إسترليني = 184.8 جنيه إسترليني

عائد استثمار لمدة 12 شهرًا

حركة المرور إلى الموقع: 2800 * 8٪ = 224 زيارة

حركة المرور المحولة: 224 * 6٪ = 13.44

عائد الاستثمار : 13.44 * 55 جنيهًا إسترلينيًا = 739.2 جنيه إسترليني

** تحذير كبير هنا هو أن الموقع له تاريخ في تصنيف مجموعة واسعة من الصفحات في هذا النطاق الزمني ، كل الأشياء متساوية ، وليست مشكلات فنية وبعض الميزانية المخصصة لبناء الروابط إذا لزم الأمر وما إلى ذلك!

هذا تقدير خالص وهناك العديد من المتغيرات التي يمكن أن تجعل هذا تقديرًا قريبًا أو بعيد المنال. كما ذكرنا سابقًا ، فإن التنبؤ في تحسين محركات البحث أمر صعب للغاية ، ولكن يجب أن يكون هناك نوع من المنطق لمحاولة التنبؤ به.

إذا شعرت أن طريقي أعلاه يبدو وكأنه شيء ستريحك من استخدامه ، فقط تذكر أن تذكر المتغيرات على المحك وكيف أنها ليست بالضرورة بالأبيض والأسود (مثل PPC). سوف تحتاج إلى القيام بالكثير من العمل ؛ المثال أعلاه هو لوضع صفحة واحدة مباشرة ، لكن تخيل مشروعًا لإطلاق 20 صفحة لمنتج أو شيء مشابه ؛ تبدأ الأحجام في الارتفاع وتصبح الحسابات أكثر تعقيدًا.

أندرو برنس ، SEO في Wayfair

لكي تكون ناجحًا في تحسين محركات البحث داخليًا ، عليك أن تعرف كيفية حساب قيمة الأعمال وإيصالها.

عند بناء خارطة الطريق الخاصة بك ، عليك أن تفهم كيفية ترتيب أولويات المبادرات على أساس القيمة. نظرًا لأن الفرق الأخرى تعمل أيضًا على خرائط الطريق الخاصة بها ، يجب أن يكون مُحسِّن محركات البحث الداخلي الذي يعتمد على الآخرين مقنعًا لإصلاح خطأ أو إطلاق اختبار أو تنفيذ حملة.

سيتم سؤالك باستمرار عن مستويات الأولوية وتأثيرات الأعمال. كلما زادت معرفتك بكيفية حساب القيمة وإيصالها عبر الفرق كمحسِّن محركات بحث ، زاد تأثيرك أنت والقناة.

أندرو برنس

SEO في Wayfair

أضف دائمًا "لماذا" عند إنشاء الملخصات

بيئات العمل النموذجية سريعة الخطى. يتم تحديد نطاق المشاريع وإنشاء الملخصات وتخطيط العمل وصياغته. لقد فكرت كثيرًا في كيفية إحاطة المشاريع سابقًا وقمت بتغيير مقاربتي لها كثيرًا ، لسبب واحد وجيه ؛ كنت أرى الكثير من التأخيرات وأصبح الأمر محبطًا بالنسبة لي. أدركت أن الشيء الذي كنت أفعله هو في الواقع سبب المشكلة.

هذه هي الطريقة التي سيتم بها تنظيم وثيقة الإحاطة الخاصة بي:

عندما قمت بإيجاز العمل بالطريقة المذكورة أعلاه ، سيتم الانتهاء من العمل ، مع ضرب الملخص ، ولكن سيكون هناك دائمًا شيء مفقود ، حيث أفكر "آه لم يفكروا في xyz". تلك كانت غلطتي. كانت ملخصاتي في البداية تفتقر إلى "لماذا؟".

يعد شرح "السبب" أمرًا قويًا بشكل خاص عند إحاطة العمل. إنه يعطي الكثير من السياق والرؤية حول ما تتطلع إلى إنشائه. يسمح لمتلقي الملخص بوضع خبراته موضع التنفيذ ، بدلاً من العمل كمقاول وإخباره بما يجب القيام به. إنهم يعرفون الهدف النهائي حتى يتمكنوا من إضافة المزيد من وجهة نظرهم.

عملية الإحاطة هي الآن دائمًا هكذا بالنسبة لي:

لقد حصلت على نتائج أفضل بكثير باتباع تنسيق الإحاطة هذا ومشاركة أكبر بكثير من الفرق التي أعمل معها. يتضمن المطورين ومصممي الجرافيك ومحرري المحتوى.

التعامل مع تحديثات خوارزمية جوجل

عندما تعمل كمحسّن محركات بحث داخلي ، ستكون كل الأنظار عليك خلال وقت تحديثات خوارزمية Google الرئيسية. من الضروري أن تعرف تحديثات الخوارزمية ، وما تعنيه وما الذي من المحتمل أن تستهدفه. إن معرفة هذه المعلومات أمر أساسي في اتصالاتك عبر العمل وتحديد التوقعات.

افهم التحديثات

قدمت Google على مدار الوقت مزيدًا من المعلومات حول تحديثات الخوارزمية وقد تحسنت في اتصالاتها. أنشأت Google موردًا مفيدًا يتم تحديثه عندما يكون هناك إصدار رئيسي وينتهي من طرحه.

https://status.search.google.com/products/rGHU1u87FJnkP6W2GwMi/history

يحتوي كل إصدار أيضًا على معلومات أساسية حول الغرض من التحديث. هذا هو المكان الذي يجب أن تفهم فيه أولاً ماهية التحديث. سيعطيك سياق حول التحديث وما تركز عليه Google.

من المهم عدم وضع الكثير من الافتراضات حول ما سيركز عليه التحديث استنادًا إلى عرضه العام فقط. من الصعب جدًا معرفة العوامل والأوزان التي تطبقها Google حقًا ، لذا خذ هذه المعلومات كخطوط رئيسية وحاول عدم التحديد المسبق للعوامل التي ستطبقها Google وما الذي تبحث عنه.

إبلاغ التحديثات

كلما عملت في المنزل ، كنت دائمًا أبلغ تحديثات خوارزمية Google الرئيسية. يتضمن ذلك وقت بدء تطبيق تحديثات الخوارزمية عند انتهائها ثم مراجعة التأثير. هناك تحركات أكبر بشكل عام بعد بعض التحديثات الرئيسية ، لذا من الأسهل قليلاً اكتشافها في Google Analytics / Search Console ، حيث يمكنك الإبلاغ عن جزء من التأثير. ومع ذلك ، في بعض الأحيان ، لا يمكن ملاحظته من البيانات التي يمكنك رؤيتها.

ملاحظة جانبية: ميزة SEOTesting ، هنا ، هي أنه يمكنك رؤية تحديثات Google الأساسية المؤكدة متراكبة على المخططات الخاصة بك في لوحة التحكم تلقائيًا. هذا مفيد حقًا عند تحليل تأثير التحديثات الأساسية الأكبر على موقع الويب الخاص بك ، سواء كانت إيجابية أو سلبية.

لا تخافوا من أن تكونوا شفافين هنا. حتى عندما لا تكون تحديثات الخوارزمية كما تريد. لا تقوم الخوارزمية دائمًا بتصحيح الأمور وعليك أن تكون واثقًا من استراتيجيتك (بشرط أنك تفعل الأشياء الصحيحة بالطبع!). هذا هو السبب في أنه من المهم تحديث الفرق باستمرار ، بما في ذلك كبار القادة / المديرين حول كيفية عمل محركات البحث جنبًا إلى جنب مع الاستراتيجيات التي لديك. ثم يجب أن تكون هناك ثقة كاملة فيما تفعله كما تفعل في تحسين محركات البحث الداخلية وما تفعله Google.

آبي جليسون (رايمر) ، مدير منتجات تحسين محركات البحث في Scribd

عندما يتعلق الأمر بتحديثات الخوارزمية ، لدي نظام مكون من 4 أجزاء:

• اعرف وقت حدوثها
• أبلغ فريقك
• تقييم الأثر و
• اضبط استراتيجيتك.

من الضروري أن تظل على اطلاع بشأن وقت حدوث تحديثات الخوارزمية. يمكنك القيام بذلك بسهولة عن طريق الاشتراك في النشرات الإخبارية للصناعة ، أو متابعة مواقع أخبار تحسين محركات البحث والخبراء على Twitter ، أو حتى إعداد تنبيهات Google لمصطلحات مثل "تحديث خوارزمية Google".

بمجرد حصولك على تحديث يحدث ، ما عليك سوى إبلاغ شركتك أو فريقك. هذا يبني الثقة لأن زملائك في الفريق سيرون أنك قد قمت بتغطيتها. عادةً ما أرسل رسالة مثل ، "أصدرت Google تحديثًا للخوارزمية بدءًا من [تاريخ X] ، وتقدير [X] أيام / أسابيع ليتم طرحه بالكامل. نحن نقيم التأثير وسنتواصل مع المزيد من المعلومات عندما نحصل عليه ".

بعد ذلك ، قم بتقييم تصنيفات الكلمات الرئيسية وحركة المرور العضوية على مدار التحديث. هل زادت أم قللت أم بقيت على الحياد؟ هل هناك أنماط في عناوين URL أو كلمات رئيسية شهدت تأثيرًا؟ وثق نتائجك وشاركها مع فريقك بعد الانتهاء من طرحها.

أخيرًا ، إذا رأيت بالفعل تأثيرًا ، سواء كان إيجابيًا أو سلبيًا ، فحدد ما إذا كنت بحاجة إلى تعديل استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك. على سبيل المثال ، إذا رأيت نتائج إيجابية من تنظيف مسارات عناوين URL القديمة ، فراجع ما إذا كان هناك المزيد من أعمال التنظيف التي يمكنك تحديد أولوياتها. أو إذا رأيت تأثيرًا سلبيًا على منشورات المدونة القديمة ، ففكر في جعل تحديثات المحتوى أولوية.

يمكن أن يؤدي وجود إستراتيجية لتحديد موعد طرح تحديثات الخوارزمية إلى تحويل الموقف الذي يبدو فوضويًا إلى موقف يشعر بالتحكم والتنظيم.

آبي جليسون

SEO Product Manager في Scribd

المهارات الرئيسية المطلوبة كمحسّن محركات بحث داخلي

في حين أن الكثير من المهارات تنتقل من تحسين محركات البحث من جانب الوكالة إلى تحسين محركات البحث الداخلية ، إلا أن هناك مهارات معينة تكون أكثر أهمية عندما تعمل لصالح شركة / علامة تجارية داخل الشركة. لإكمال هذه المقالة ، سنتعرف على المهارات اللازمة لتحقيق الازدهار والنجاح حقًا كمحسّن محركات بحث داخلي.

المهارات اللينة

تعتبر المهارات اللينة ذات أهمية كبيرة لمحترفي تحسين محركات البحث داخل الشركة ، خاصة بالنظر إلى حقيقة أن الكثير من النجاح في دورك يعتمد على قدرتك على الحصول على دعم للمشاريع وميزانيات المشاريع وأعضاء الفريق.

إن أهم مهارة شخصية ، في رأيي ، لمحترف تحسين محركات البحث داخليًا ناجحًا هو التفكير النقدي. يجب أن تكون قادرًا على القيام بكل شيء بدءًا من اتباع نموذج و / أو موجز محتوى لإلقاء نظرة على استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك من عرض "من أعلى إلى أسفل" ومعرفة ما يجب القيام به. يتغير التسويق الرقمي ، وتحديداً تحسين محركات البحث (SEO) باستمرار ، لذا عليك أن تكون قادرًا على التغيير مع الزمن.

أعتقد أيضًا ، اعتقادًا راسخًا ، أن إحدى المهارات الأساسية اللينة المطلوبة من مُحسنات محركات البحث الداخلية هي التعاطف. خاصة إذا كنت تلعب دورًا يتطلب الكثير من إنشاء المحتوى. يجب أن تكون قادرًا على وضع نفسك في مكان العميل حتى تتمكن من إنشاء المحتوى الذي يحتاجون إليه ، في الوقت الذي يحتاجون فيه إلى معلومات معينة. هذا هو المكان الذي سيأتي منه الكثير من نموك ، خاصةً في جانب تسويق المحتوى من الأعمال التجارية.

غالبًا ما نسمع عبارة "لا تكتب لـ Google ، اكتب للناس" وهذا صحيح تمامًا. أنت بحاجة إلى التعاطف لتكون قادرًا على الاستفادة من ذلك وتحقيق النجاح لعملك.

مهارات صعبة

جميع المهارات اللينة جيدة وجيدة ، لكنك تحتاج إلى بعض المهارات الصعبة أيضًا لتكون مُحسن محركات بحث داخليًا ناجحًا. ستعتمد المهارات التي تحتاجها بشكل خاص على ما إذا كنت تدخل نشاطًا تجاريًا كمتخصص (على سبيل المثال ، أخصائي تحسين محركات البحث التقني أو مسوق محتوى) أو اختصاصي عام لديه يد في القليل من كل شيء ، لكنني أعتقد أن القليل من المهارات حاسمة.

سواء كنت مسوقًا للمحتوى أو متخصصًا تقنيًا ، ستحتاج إلى معرفة جيدة بالبحث عن الكلمات الرئيسية من أجل أن تكون ناجحًا كمحسنات محركات بحث داخلي. يجب أن تكون قادرًا على فهم الكلمات الرئيسية التي يجب استهدافها ، ومتى يكون من الأفضل استهدافها وكيف يمكنك الاستفادة من الكلمات الرئيسية المختلفة ومجموعات الكلمات الرئيسية لصالحك.

تحتاج أيضًا إلى أن تكون قادرًا على فهم الجانب التحليلي لتحسين محركات البحث. لذلك يجب أن تكون بارعًا في استخدام أدوات مثل Search Console و Google Analytics (نعم ، هذا يعني GA4 أيضًا) وأدوات أخرى من أجل اتخاذ قرارات تعتمد على البيانات من شأنها دفع نمو الأداء العضوي للشركة.

ستحتاج أيضًا إلى أن تكون قادرًا على تشغيل وقراءة عمليات الزحف إلى الموقع بشكل فعال باستخدام برامج مثل ScreamingFrog و Sitebulb. بالطبع ، سيكون هذا أكثر أهمية إذا كنت تنضم إلى عمل تجاري كمسوق تقني ، ولكنك لا تزال بحاجة إلى أن تكون قادرًا على فهم المكان الذي يجب إجراء التحسينات فيه إذا كنت تعمل في دور عام أو قائم على المحتوى .

ما سبق هو المهارات الصعبة التي ستحتاجها في أي دور قائم على تحسين محركات البحث ، سواء كنت ستعمل كطبيب عام أو متخصص.

مصادر تساعدك على البقاء على المسار الصحيح

إن مُحسّنات محرّكات البحث تتغير باستمرار ، لذلك من المهم للغاية مواكبة التغييرات المستمرة. اقرأ واستمع وشاهد من مصادر موثوقة وثق بنفسك ؛ تذكر أن لديك مسؤولية داخلية لتحسين أداء تحسين محركات البحث ؛ قم ببحثك وتجربتك والتزم بما تعرف أنه صحيح!

هذه هي مصادر الانتقال التي تساعدني:

• قناة مركز بحث جوجل على يوتيوب: https://www.youtube.com/@GoogleSearchCentral
• لوحة معلومات حالة بحث Google: https://status.search.google.com/products/rGHU1u87FJnkP6W2GwMi/history
• آخر الأخبار في تحسين محركات البحث: https://www.seroundtable.com/
• كيف يعمل بحث Google: https://www.google.com/intl/en_uk/search/howsearchworks/
• مركز تعلم SEO: https://learningseo.io/

بعض الحسابات أوصي بمتابعتها على Twitter:

• منسق بحث Google: https://twitter.com/searchliaison
• مركز بحث Google: https://twitter.com/googlesearchc
• جون مولر: https://twitter.com/JohnMu
• أرض محرك البحث: https://twitter.com/sengineland
• باري شوارتز - SEORoundtable https://twitter.com/rustybrick
• الدكتورة ماري هاينز: https://twitter.com/Marie_Haynes
• ليلي راي: https://twitter.com/lilyraynyc
• غاري إيليس: https://twitter.com/methode
• جلين غابي: https://twitter.com/glenngabe
• داني سوليفان: https://twitter.com/dannysullivan
• عالية سوليس: https://twitter.com/aleyda

في حين أن هناك بعض أوجه التشابه الرئيسية بين مُحسّنات محرّكات البحث من جانب الوكالة ومواقع تحسين محركات البحث الداخلية ، إلا أن هناك بعض المجالات الرئيسية التي تختلف فيها الأدوار. لديك مجموعة مختلفة من التحديات التي يجب مواجهتها كمحسِّن محركات بحث داخلي عما لو كنت تعمل في بيئة وكالة وتحتاج إلى مهارات مختلفة.

لذا ، سواء كنت تفكر في تبديل نمط حياتك في وكالتك إلى دور مُحسِّن محركات بحث داخلي ، أو كنت هنا فقط للحصول على معلومات عامة ، نأمل أن تساعدك المقالة في العثور على المزيد وفهم المزيد عن دور أحد المحسّنات الداخلية SEO وكذلك كيفية النجاح في هذا الدور المهم للغاية.