كيفية زيادة الوصول العضوي على Facebook

غيّرت وسائل التواصل الاجتماعي طريقة تسويق الشركات لمنتجاتها وخدماتها. فيسبوك هي إحدى منصات التواصل الاجتماعي الرائدة في هذا الاتجاه. لذلك ، من الضروري معرفة كيفية زيادة الوصول العضوي على Facebook إذا كنت تريد التميز في السوق .

يعد Facebook أحد أفضل الأماكن لتطوير وجود قوي على وسائل التواصل الاجتماعي لعلامتك التجارية. السبب هو أن معظم جمهورك المستهدف موجود بالفعل على هذه المنصة. لذلك ، تحتاج إلى زيادة الوصول العضوي على Facebook إذا كنت ترغب في الحصول على ميزة تنافسية في الصناعة.

يتمتع Facebook بأكبر قاعدة عملاء ، وبالتالي يمكنه مساعدتك في بناء الاتصالات الصحيحة مع جمهورك. ومع ذلك ، إذا كنت لا تستخدم الاستراتيجيات الصحيحة ، فقد يكون من الصعب للغاية إعادة توجيه جمهورك المستهدف إلى موقعك من Facebook. لا عجب أن معظم العلامات التجارية لا تزال تكافح من أجل التسويق على Facebook.

أحد أسباب عدم عمل Facebook مع معظم العلامات التجارية هو أنها لا تبرز. المنافسة عالية جدًا على منصة Facebook لأنك تستهدف نفس الجمهور مع أعمال مختلفة مماثلة.

تناضل كل علامة تجارية للعثور على جزء من مستخدمي Facebook. لذلك ، يجب أن يكون لديك نهج مختلف عن الآخرين للتواصل مع جمهورك المستهدف.

زيادة الوصول إلى Facebook: لماذا تحتاج هذا؟

مع استمرار زيادة مستوى المنافسة ، يجب أن تمنح العملاء المحتملين سببًا لمغادرة Facebook وزيارة موقعك. لذلك ، يجب عليك إقناعهم بالعروض التي يصعب مقاومتها. تريد أن تمنحهم شيئًا من شأنه أن يخلق فيهم الرغبة في اتخاذ إجراء.

يمكنك فقط جعل هذا ممكنًا من خلال تعريض جمهورك المستهدف للعرض الذي لديك. في هذه المرحلة ، يكون الوصول إلى Facebook العضوي مفيدًا. إنه يضيق النسبة المئوية للجمهور المستهدف الذي يحصل على فرصة لرؤية التحديث الخاص بك.

قد يكون من الصعب جدًا تعزيز إعلانك إذا كنت لا تستخدم إعلانات Facebook. يجب أن تجد طرقًا لزيادة وصولك وبناء مجموعة مخلصين من الجمهور على هذه المنصة. دعونا نبدأ بتعريف هذا المصطلح قبل أن تتمكن من النظر في كيفية زيادة الوصول العضوي على Facebook.

تعريف الوصول العضوي على Facebook:

لا يمكنك معرفة كيفية زيادة الوصول إلى Facebook دون فهم معنى هذه العبارة. مصطلح الوصول العضوي على Facebook هو عدد الأفراد الذين يتعرضون للمحتوى الخاص بك في حالة عدم وجود أي توزيع أو إعلانات مدفوعة. تأتي المشاركات الترويجية والقصص التي ترعاها على أنها مدفوعة الأجر. هؤلاء هم المشاهدون الذين يرون المحتوى الخاص بك بسبب الترويج المدفوع.

في الوقت الحاضر ، تحاول معظم العلامات التجارية الاعتماد على الوصول العضوي للفيسبوك. يجب عليك إنشاء استراتيجية تسويقية مفصلة تضمن نجاحك. التحدي هو أن معظمهم لا يحصلون على النتائج التي يرغبون فيها بعد نشر محتواهم على Facebook.

يمكنك بذل الكثير من الجهد في إنشاء محتوى رائع ومشاركته ولكن لا تحصل على حركة مرور للإبلاغ عنها أو التفاعل معها. إذا حدث هذا ، فعليك البحث عن استراتيجية تسويق أفضل عبر وسائل التواصل الاجتماعي لزيادة المظهر العضوي على Facebook.

أين تكمن الحقيقة؟

في معظم الحالات ، لا علاقة للفشل في زيادة الوصول العضوي على Facebook بالتوقيت أو المحتوى الخاص بك. لقد ولت الأيام التي ينشر فيها شخص ما تحديثًا على صفحته أو صفحتها على Facebook ويتمكن الجميع من رؤيته. تعمل الأشياء بشكل مختلف جدًا في الوقت الحاضر.

يستمر الوصول العضوي على Facebook في التطور والتغييرات في خوارزمية موجز الأخبار. حتى بعض العلامات التجارية الأكثر شهرة تكافح للوصول إلى جمهورها المستهدف.

يعتقد 60 ٪ من المسوقين أن Facebook أصبح بثبات منصة "الدفع مقابل اللعب". هذا يعني أن معظم المعجبين بك لن يروا المحتوى الخاص بك إلا إذا كنت تشتري إعلانات على هذا النظام الأساسي. يُظهر البحث الذي أجرته SocialFlow أن مدى الوصول العضوي على Facebook لمختلف العلامات التجارية انخفض بنسبة 42٪ في الربعين الأول والثاني من عام 2016.

تظهر البيانات من الربع الثالث من العام نفسه أن الانخفاض قد انخفض بنسبة 52٪. قامت [email protected] بتحليل أكثر من 100 صفحة على Facebook من مختلف العلامات التجارية وأدركت أن هذه الشركات كانت تنشر 6٪ فقط من محتوى الوصول العضوي.

حققت بعض الصفحات الكبيرة التي تحتوي على أكثر من 500000 إعجاب وصولاً منخفضًا يصل إلى 2٪. لذلك ، يفضل Facebook العلامات التجارية للاستثمار في الإعلانات المدفوعة وعدم الاعتماد على الوصول العضوي. ومع ذلك ، لا يزال بإمكانك زيادة الوصول العضوي على Facebook طالما أنك تعرف ما يجب القيام به.

نصائح لزيادة الوصول العضوي على Facebook:

1. مشاركة محتوى جذاب ومحتوى فيديو أصلي:

كان هناك انخفاض مستمر في الوصول إلى عضوية Facebook. حاليًا ، يعطي Facebook تفضيلًا كبيرًا لمحتوى الفيديو العضوي. يتزايد استخدام محتوى الفيديو الأصلي على Facebook وينتج تفاعلًا حقيقيًا.

لذلك ، تركز معظم العلامات التجارية على استخدام مقاطع الفيديو هذه. تميل مقاطع الفيديو الأصلية إلى الأداء بشكل أفضل من أنواع المحتوى الأخرى مثل الصور والروابط. يشاهد مستخدمو Facebook أكثر من 8 مليارات مقطع فيديو يوميًا.

يكشف البحث الذي أجرته BuzzSumo أن نسبة المشاهدة الأعلى تدفع عدد مقاطع الفيديو التي يشاركها الأشخاص على منصة الوسائط الاجتماعية هذه. هناك سببان رئيسيان وراء أداء محتوى الفيديو بشكل جيد على Facebook.

في الماضي ، كان معظم مستخدمي Facebook يفضلون عرض الصور على أي نوع آخر من المحتوى. أجبرت الرغبة الشركات على نشر صور مذهلة لهم لتبرز من بين الحشود. بعد كل شيء ، أهم شيء هو التأكد من أن المستخدمين سعداء.

أصبح الفيديو الأصلي الآن هو الوسائط الجديدة الجديدة التي تتجه إلى السوق. ومع ذلك ، فإن عددًا قليلاً جدًا من العلامات التجارية يقوم بإنشاءها ومشاركتها لأنهم يجدون صعوبة في تطويرها. لذلك ، فمن الأفضل إذا كنت ترغب في زيادة الوصول العضوي على Facebook.

يتزايد الطلب على محتوى الفيديو في جميع أنحاء العالم ، وسيستمر في السيطرة على الويب. لذلك ، سيسعى Facebook إلى التفوق على YouTube في مشاركة محتوى الفيديو. تصل مقاطع الفيديو على Facebook إلى أشخاص أكثر من منشورات الصور والمنشورات المستندة إلى الارتباط. وبالتالي ، يمكن أن يساعدك اختيار مقاطع الفيديو على زيادة الوصول العضوي على Facebook.

ومع ذلك ، لن تبرز جميع مقاطع الفيديو على Facebook. أنشئ مقاطع فيديو مربعة لأن أداؤها أفضل من مقاطع الفيديو ذات المناظر الطبيعية. سيجذب أفضل فيديو انتباه المشاهد في أول 3 إلى 5 ثوانٍ. يجب أيضًا زيادة التسميات التوضيحية ذات المعنى في الفيديو لأن معظم الأشخاص يشاهدون مقاطع الفيديو على Facebook بدون صوت.

يجب أن يكون الفيديو الذي تنشئه حول نقطة مركزية واحدة وليس عدة نقاط. اجعل عنوان الفيديو واضحًا وصفيًا قدر الإمكان. قم بتضمين عبارة قوية تحث المستخدم على اتخاذ إجراء من شأنه أن يساعدك في الحصول على مستوى عالٍ من الاستجابة. ستجد صعوبة في زيادة الوصول العضوي على Facebook ما لم تنفذ هذه النصائح.

2. الاستفادة من قوة Facebook Live:

كانت مقاطع فيديو Facebook Live موجودة منذ أبريل 2016. تساعد المنصة العديد من الشركات على التواصل مع عملائها أكثر من أي نوع آخر من المحتوى. يمكن أن يساعدك Facebook Live في الحصول على مستوى عالٍ جدًا من المشاركة. إنها واحدة من أفضل الطرق لزيادة الوصول العضوي على Facebook.

يقضي الأشخاص وقتًا أطول في بث المحتوى عبر Facebook Live أكثر من مقاطع الفيديو. لذلك ، فهو من بين أفضل أدوات البث التي يمكنك العثور عليها عبر الإنترنت. يحب معظم المستخدمين Facebook Live وبالتالي يمكن أن يجلبوا معدل مشاركة مرتفعًا. لذلك ، يضعه Facebook على رأس أولوياته في ملف الأخبار.

أبلغت معظم العلامات التجارية التي تستخدم Facebook Live عن زيادة كبيرة في مدى وصولها العضوي. ومع ذلك ، تحتاج إلى معرفة بعض النصائح قبل البدء في استخدام Facebook Live إذا كنت تريد النجاح.

أولاً ، يجب أن يكون موضوع الفيديو المباشر الخاص بك ممتعًا وذا صلة بجمهورك. أنشئ حدثًا على Facebook لنشر الكلمة حول الفيديو المباشر القادم مع تواريخ ووقت الجلسة. قم بتنزيل تطبيق Facebook Pages للبث المباشر.

قم بإعداد مخطط تفصيلي للفيديو المباشر حتى تكون متأكدًا مما ستشاركه في الإنتاج. قم بتنظيم معدات الكاميرا التي ستحتاجها واختبرها مسبقًا. لا تريد خيبات الأمل بين الجلسة لأنها ستفقد جمهورك.

يجب أن تحتوي الغرفة التي تختارها على إضاءة وافرة مع عدم وجود ظلال أو وهج. بمجرد الانتهاء من كل هذا ، يمكنك فتح تطبيق صفحة Facebook والنقر فوق الزر "Live" لبدء التسجيل.

3. ادرس ما الذي يعمل لصالح منافسيك لزيادة الوصول العضوي على Facebook:

يمكنك التركيز أكثر على تحليل أداء المحتوى الخاص بك ونسيان البحث عن الشركات المنافسة. من الجيد مراقبة المحتوى الخاص بك ، ولكن يمكنك الحصول على ميزة من خلال النظر إلى ما يفعله منافسوك. إنها واحدة من أفضل الطرق لترقية إستراتيجيتك التسويقية وزيادة الوصول العضوي على Facebook.

من السهل القيام بذلك طالما أنك تعرف منافسيك على Facebook. تحتاج إلى إلقاء نظرة فاحصة على كيفية أداء محتوى منافسيك من حيث المشاركة. إذا كان الموقع يستهدف نفس جمهورك ، فيمكنك استخدام إستراتيجيتهم لتحسين أدائك.

قم بتحليل الموضوعات التي يستخدمونها للمحتوى الخاص بهم ، ونوع المنشورات التي تؤدي إلى نتائج ، وجزء أو نمط المحتوى الخاص بهم. ومع ذلك ، لا تنسخ بشكل أعمى ما يفعله منافسوك. احصل على الإلهام الذي تحتاجه وأضف رؤيتك الفريدة إلى النتائج. أنت بحاجة إلى تقديم شيء أفضل مما يقدمه منافسوك.

4. لا تستخدم نوع محتوى "طعم المشاركة":

من السهل إشراك جمهورك عندما تكتب منشورات ممتازة وذات صلة على Facebook. هذه هي التحويلات الطبيعية التي يقدرها Facebook. التعليقات على Facebook هي جزء من المحادثات الطبيعية التي يمكن أن تساعدك على تعزيز الوصول العضوي. يسمح لك بإضافة العمل والقيمة في خوارزمية موجز الأخبار.

السر هنا هو خلق نقاشات طبيعية. ومع ذلك ، يجب أن تكون هذه المناقشات حول الموضوعات التي ستساعد في رفع علامتك التجارية. ستساعدك هذه الموضوعات على زيادة الوصول العضوي على Facebook. استخدام المحادثات الطبيعية هو الأفضل لاستراتيجيتك.

لذلك ، لا تطلب من متابعيك التعليق على مشاركاتك أو وضع علامة عليها. تعمل خوارزمية Facebook ضد الإغراء أو "المشاركة القسرية". حتى معظم المعجبين على Facebook لا يحبون ذلك عندما تخبرهم بالإجراءات التي يجب عليهم اتخاذها. سيؤدي إنشاء تحويلات طبيعية إلى جعل الصفحة أكثر إنسانية وذات مغزى.

أيضًا ، تجنب المحتوى الذي يمكن أن يثير نقاشًا ساخنًا أو مثيرًا للجدل. تأكد من أنك تتبع نهجًا فريدًا يؤدي إلى الاتجاه الصحيح. قم بتحفيز المزيد من الأشخاص للتحدث على صفحتك ، وسوف تزيد من الوصول العضوي على Facebook.

5. اختر محتوى عالي الجودة على الكمية:

تسعى معظم العلامات التجارية إلى مشاركة محتوى أكثر من أي وقت مضى بسبب المنافسة المتزايدة على منصة التواصل الاجتماعي. عندما كان Facebook لا يزال غير محبوب ، كان من الحكمة نشر المزيد من المحتوى لأن ذلك سيساعدك في الحصول على المزيد من المشاهدات. في الوقت الحالي ، لا يعد إيلاء المزيد من الاهتمام للكمية على حساب الجودة خطوة ذكية.

يعد Facebook منصة تنافسية للغاية ، وهذا ما يفسر سبب تراجع مدى وصوله العضوي. يستمر عدد الأشخاص الذين يمكنك الوصول إليهم في الانخفاض بمرور الوقت. لا تشبع صفحتك على Facebook بالمحتوى ، بل ركز على تقديم الجودة لزيادة الوصول العضوي على Facebook.

تستخدم العديد من الشركات Facebook لأغراض تسويقية ، لكن بعضها يتجنب ذلك بسبب النتائج السيئة. السبب هو أن هذه العلامات التجارية لا تتخذ الخطوات الصحيحة عند استخدام Facebook لأغراض التسويق.

يجب أن تتفوق على منافسيك عند تحديد ما تنشره على صفحتك على Facebook ومتى. ستؤدي محاولة القيام بما يفعله الآخرون إلى الفشل. أفضل طريقة للوصول إلى المزيد من الناس هي اتخاذ اتجاه مختلف.

يمكنك زيادة عدد المنشورات التي تنشرها كل يوم ، لكن مدى وصولك العضوي يستمر في الانخفاض. الحيلة هي تغيير إستراتيجية المحتوى الخاصة بك لتلائم خوارزمية Google. السر هو مشاركة محتوى أقل ولكن بجودة عالية على صفحتك على Facebook. سوف يساعدك على زيادة الوصول العضوي على Facebook.

استنتاج:

أصبح Facebook بشكل متزايد منصة "الدفع مقابل اللعب". التحدي الذي يواجهه معظم الناس هو أنهم لا يعرفون سر زيادة الوصول العضوي على Facebook. عليك التأكد من أنك تقدم أفضل تجربة للمستخدم. ستحصل على نتائج أفضل باستخدام المحتوى العضوي. ستعمل النصائح المذكورة أعلاه على ضمان تميزك عن المنافسة.

في حالة رغبتك في زيادة الوصول العضوي على Facebook ، لا تتردد في الاتصال بـ [email protected] للحصول على الدعم.

اقرأ أيضا:

• 7 نصائح سريعة لتحسين إعلانات الفيسبوك الخاصة بك
• لماذا تعتبر إحصاءات وسائل التواصل الاجتماعي مهمة للعلامات التجارية؟
• 5 أفضل الممارسات أثناء إعداد حملة Facebook
• لا تلوم فيسبوك ، الوكالات الرقمية قتلت الوصول العضوي
• ساعد Facebook موقعًا إلكترونيًا لقضاء العطلات متعدد اللغات في الوصول إلى ستة أرقام في العام الأول
• الجيل Z والتسويق الرقمي: وسائل التواصل الاجتماعي والتجارة الإلكترونية والعلامات التجارية