زيادة عدد القراء: اثنا عشر نصيحة لإنشاء محتوى فعال عبر الإنترنت

ما هي أفضل طريقة لإنشاء تواجد رائع على الإنترنت لعملك؟

هل تقوم بتحسين مُحسّنات محرّكات البحث أولاً وقبل كل شيء ، أو هل تقلق بشأن المحتوى الخاص بك؟

إنه وضع كلاسيكي "دجاجة وبيضة". من ناحية أخرى ، لا يهم مدى جودة المحتوى الخاص بك إذا لم يراه أحد. من ناحية أخرى ، لن يمنحك أي قدر من تقنيات التسويق التي تعتمد على تحسين محركات البحث (SEO) سمعة جيدة عبر الإنترنت إذا كان المحتوى الخاص بك ضعيفًا.

كيف يمكنك التعامل مع كليهما مرة واحدة؟

يمكن أن تساعدك مجموعة من أفضل أبحاث تحسين محركات البحث (SEO) ، والقنوات الإعلانية الذكية المدفوعة ، ومشاركة العملاء على وسائل التواصل الاجتماعي في تحسين المحتوى الخاص بك. يجب أن يحصل هذا على نقرات ويوفر تجربة مستخدم ممتازة بمجرد وصول العملاء إلى موقعك.

اتبع هذه الخطوات الاثنتي عشرة لمعرفة أنواع الوسائط التي يتفاعل معها الأشخاص ، ورفع معدلات الارتداد إلى الحد الأقصى من خلال صفحة مقصودة يتم تحويلها ، واستعادة هؤلاء العملاء الذين نقروا بعيدًا عن موقعك.

1. تحقق من المنافسة الخاصة بك

لتحسين المحتوى الخاص بك من أجل تحسين محركات البحث ، تحتاج إلى معرفة ما تواجهه.

إليك كيفية التحقق من منافسيك على الويب:

- استخدم Buzzsumo للتحقق من الاتجاهات الشائعة لأي موضوع ، بالإضافة إلى مدى أدائه على وسائل التواصل الاجتماعي

- تحقق من ترتيب موقع منافسيك (بما في ذلك ترتيب Alexa) باستخدام SpyOnWeb

- استخدم TweetReach لتتبع حسابات منافسيك على Twitter حتى عام 2006 ومعرفة المدى الذي قطعته تغريداتهم

- استخدم Google Analytics و Search Console للتحقق من أفضل مواقع الويب أداءً للكلمات الرئيسية وكيفية ظهورها في نتائج البحث

باستخدام مجموعة من هذه الأدوات ، يمكنك معرفة نوع المحتوى الذي يتجه ، ثم استخدام هذه المعرفة لصياغة شيء أفضل من خلال اتخاذ إجراء بشأن بقية العناصر في القائمة.

2. تحسين المحتوى عن طريق إنشاء شخصيات العملاء

تفهم الشركات الناجحة جمهورها على كل المستويات. طريقة رائعة للدخول إلى أذهان عملائك هي إنشاء شخصيات العملاء.

ما هي شخصية العميل؟ إنها شخصية تجسد جمهورك المستهدف. فمثلا:

"سارة" شابة محترفة لديها الكثير من الدخل المتاح ، ولكن بالكاد في أي وقت.

أو:

"جيمس" حديث التخرج وليس لديه الكثير من المال ولكن الرغبة في السفر.

يتيح لك تطوير شخصيات العملاء ، ووضعها في الاعتبار عند إنشاء المحتوى الخاص بك ، إنشاء حملات تعمل على مستويات متعددة.

إذا كان جمهورك المستهدف يضم كلاً من "سارة" و "جيمس" ، فأنت بحاجة إلى كتابة وإنشاء محتوى يجذب كليهما في وقت واحد. ابحث عن الكلمات الرئيسية وسجلها بناءً على اهتمامات جمهورك المستهدف ، ثم استخدمها في جهودك التسويقية.

بمجرد حصولك على هذا المحتوى ، كيف يمكنك اختبار فعاليته؟

3. استخدم الدفع لكل نقرة لضبط إستراتيجية التسويق الخاصة بك

يعد استخدام إستراتيجية تسويق عبر الإنترنت تسمى الدفع لكل نقرة (PPC) طريقة فعالة للغاية من حيث التكلفة للإعلان لجماهير معينة. في المتوسط ​​، تحقق الشركات 2 دولارًا من الإيرادات لكل 1 دولار يتم إنفاقه على PPC.

تشمل فوائد PPC ما يلي:

- أنت لا تدفع أي شيء حتى ينقر شخص ما

- احصل على تحديثات النجاح في الوقت الفعلي

- تستند الكثير من الأرقام ، لذلك من السهل قياسها

يمكنك تصفية الأشخاص الذين يشاهدون الإعلان حسب خصائص مثل الجهاز والموقع والاهتمامات. يرتبط هذا بقوة بشخصيات علامتك التجارية ، والجميل في ذلك هو أنه يمكنك إجراء تعديلات أثناء استمرار حملتك.

الحصول على نقرات من جيمس أكثر من سارة؟ ربما تكون إستراتيجيتك التسويقية غير مفعّلة بالنسبة إلى العميل النمطي.

من ناحية أخرى ، إذا كانت مبيعاتك تزدهر نتيجة لذلك ، فربما تفضل أن تجعل جيمس التركيز الأساسي لعلامتك التجارية. الأمر متروك لك.

4. استخدم الفيديو لزيادة المشاركة

المحتوى الرائع لا يتعلق بالكلمات فقط. يحتل الفيديو الآن 63٪ من حصة التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، مما يجعله متقدمًا على التدوين كاستراتيجية.

إليك كيفية استخدام الفيديو لتحقيق أقصى قدر من التأثير:

- إضافة ترجمات إلى مقاطع الفيديو الخاصة بك. يشاهد معظم الأشخاص مقاطع الفيديو بصمت على Facebook ووسائل التواصل الاجتماعي الأخرى

- اسرد القصص كلما استطعت

- أعد تعيين الغرض بشكل مناسب ، ولكن أنشئ مجموعة متنوعة من المحتوى بحيث لا يتكرر

- حافظ على مقاطع الفيديو الخاصة بك قصيرة (من الأفضل أن تكون دقيقتان أو أقل)

- إذا كنت تستخدم التشغيل التلقائي ، فاجعله صامتًا

إذا كنت تقوم بتضمين فيديو من موقع آخر ، فتذكر أن موقع YouTube هو ثاني أكبر محرك بحث في العالم ، لذا فمن المحتمل أن يكون خيارك الأول.

ومع ذلك ، لا تفترض أنه يجب تقديم محتوى الفيديو كمشغل فيديو قابل للنقر. يمكنك أيضًا دمجها في صفحتك في صورة الرأس الخاصة بك كرسم متكرر.

5. استخدم إعادة الاستهداف لكسب العملاء

تتم إعادة الاستهداف عندما تعلن للأشخاص الذين قاموا بالنقر بعيدًا عن موقعك قبل إجراء عملية شراء.

باستخدام الطريقة الصحيحة ، يمكن أن تعمل حتى 70٪ من الوقت للحصول على تحويلات قد تكون قد ضاعت لولا ذلك.

لإعادة الاستهداف بشكل فعال:

- أنشئ أنواعًا مختلفة من المحتوى لمنع الأشياء من التكرار

- لا تستمر في الإعلان للعملاء الذين أجروا تحويلات بالفعل (إلا إذا كان لديك شيء جديد لعرضه عليهم)

- ضع حدودًا لعدد المرات التي تعلن فيها لنفس المستخدمين ، وآخر شيء تريد القيام به هو إنشاء تجربة سيئة سيتذكرها عملاؤك

يجب أن تستند إعادة الاستهداف الجيدة إلى أكثر من مجرد معرفة أن شخصًا ما كان على موقعك. من الناحية المثالية ، تريد الإعلان لأولئك الذين مروا بتجربة إيجابية من نوع ما. على سبيل المثال ، إذا أجروا عملية شراء من قبل ، فيمكنك استخدام إعادة الاستهداف لزيادة المبيعات.

6. تحفيز المحتوى الذي ينشئه المستخدم

يمكن أن يؤدي المحتوى الذي ينشئه المستخدم (UGC) إلى زيادة الوقت الذي يقضيه المستخدم على موقعك بنسبة 90٪.

يمكن أن يكون المحتوى الذي ينشئه المستخدمون عبارة عن صور وتعليقات وفيديو وأي شيء ينشره الأشخاص عادةً عبر الإنترنت.

كيف تجعل العملاء يساهمون؟ تحتاج إلى تقديم حافز جيد.

مثال رائع على UGC في العمل هو من ماركة الملابس النسائية Aerie. رداً على انتقادات عارضات الصور المفوتشة المستخدمة في الحملات الإعلانية ، طلبت Aerie من العملاء نشر صورهم التي لم يتم لمسها على Facebook مقابل تبرع بقيمة 1 دولار لجمعية خيرية لاضطرابات الأكل. شهد هذا انفجارًا في المبيعات أدى إلى نموها بشكل أسرع من فيكتوريا سيكريت!

نجح هذا لأنهم أخذوا بعين الاعتبار ما يمكن أن يتصل به عملاؤهم ووفروا فرصة ليكونوا جزءًا من شيء له تأثير.

لإنشاء UGC لعلامتك التجارية ، ابدأ بالتفكير في نفس السؤال حول ما يهتم به عملاؤك.

بعد ذلك يمكنك:

- قم بإنشاء علامة تصنيف واطلب من عملائك المشاركة

- تواصل مع العملاء السابقين واطلب المراجعات

- التحفيز من خلال تقديم الخصومات والعروض المجانية والمزايا الأخرى

لا تتوقف استراتيجيتك عندما يبدأ المحتوى في التدفق. عامل عملائك مثل النجوم عندما يمنحونك تقديرًا كبيرًا من خلال مشاركة المحتوى الخاص بهم وشكرهم!

7. أفضل الإضافات لتحسين المحتوى الخاص بك

إذا كنت تستخدم WordPress ، فهناك المئات من المكونات الإضافية المتاحة التي يمكن أن توفر لك الوقت في تبسيط المحتوى الخاص بك وموقع UX على الويب.

فيما يلي ثلاثة مكونات إضافية رائعة لتبدأ بها.

الطائر الطنان

يقوم هذا المكون الإضافي بفحص موقعك لمنحه درجة إجمالية لسرعة التحميل ، ثم يتيح لك إصلاح هذه المشكلات عن طريق تخزين المحتوى مؤقتًا وضغط الملفات.

تحسين محركات البحث

ستبحث SEOSmartLinks في المحتوى القديم الخاص بك وتنشئ روابط داخلية لمحتوى جديد بناءً على القواعد التي تحددها. على سبيل المثال ، إذا كنت ترغب في الارتباط بمنشور معين في كل مرة تكتب فيها الكلمات "التسويق الرقمي" ، فسيقوم هذا المكون الإضافي تلقائيًا بتطبيق هذا على منشوراتك السابقة ، مما يوفر لك الوقت (والعقلانية).

عائم الاجتماعية

يجعل هذا المكون الإضافي من السهل جدًا على الزائرين مشاركة المحتوى الخاص بك عن طريق عرض أزرار قابلة للتخصيص بالكامل "تطفو" على جانب الصفحة ، وتتبع المستخدم أثناء التمرير.

8. أخبر القصص القوية

يعد سرد القصص جانبًا رئيسيًا من جوانب التسويق الداخلي ، حيث تستخدمه 83٪ من أفضل 2٪ من الشركات في إستراتيجية التسويق الخاصة بهم.

يمكنك استخدام سرد القصص في شكل شهادات من العملاء (انظر UGC في مكان آخر في هذه القائمة) ، أو يمكنك التركيز على سرد تاريخ مقنع لعلامتك التجارية. كلا الأمرين يخلقان الدفء تجاه علامتك التجارية ويمنحها وجهًا أكثر إنسانية.

للحصول على قصة علامة تجارية جيدة:

- امتلك بطلًا: يمكن أن تكون هذه علامتك التجارية كبطل أو عميل

- أبقيها بسيطة

- إثارة المشاعر في البداية

أظهرت أبحاث علم الأعصاب أن القصص يمكن أن تؤثر على الناس ليكونوا أكثر كرمًا ، وأكثر اجتماعية ، ولتذكر المزيد عن موضوع ما. إذا كنت لا تضع ذلك في الاعتبار عند إنشاء المحتوى الخاص بك ، فأنت تفتقد إحدى أكثر الاستراتيجيات فعالية لجعل الناس يتواصلون مع عملك.

9. تعلم أساسيات كتابة المحتوى عبر الإنترنت

الكتابة للويب مختلفة تمامًا عن الوسائط المطبوعة ، لذا تخلص من كل ما تعلمته في المدرسة.

يتصفح معظم الناس المحتوى ليقرروا ما إذا كانوا سيقرؤونه ، وسيتخذون هذا القرار في ثوانٍ.

اتبع هذه الخطوات لجعل النص الخاص بك مقروءًا قدر الإمكان:

- استخدم النقاط النقطية وكتل الاقتباس لاستخلاص النقاط الرئيسية

- قسّم فقراتك إلى أجزاء من سطر أو سطرين

- قم بتضمين الصور ذات الصلة (الرسوم البيانية ، الرسوم البيانية ، إلخ) كل 200-300 كلمة

- استخدم الرؤوس والعناوين الفرعية

من المهم أيضًا مراعاة أحجام الشاشات المختلفة في جميع الأوقات. يتم استخدام الهاتف المحمول أكثر بقليل من سطح المكتب لقراءة محتوى الويب ، ولكن التقسيم يكون تقريبًا 50/50 ، لذلك يجب أن يعمل لكليهما.

10. تواصل مع المؤثرين

تتواصل أفضل العلامات التجارية مع المؤثرين الصغار والمتوسطين والواسع النطاق لخلق أقصى قدر من الانطباعات. إنها حقًا نوع من UGC المدفوعة ، ويمكن أن تكون طريقة ممتازة لإنشاء المزيد من UGC.

كيف تختار المؤثر الجيد لعلامتك التجارية؟ فيما يلي بعض قواعد أفضل الممارسات:

- ضع في اعتبارك من تتوافق قيمه وصورته مع علامتك التجارية ، ولا تتبع فقط معظم المتابعين

- البحث لمعرفة ما إذا كان لديهم سجل مثبت في توليد عملاء محتملين الجودة

- احذر من الحسابات المزيفة وتعلم كيفية التعرف عليها

مثال على النجاح الكبير في التسويق المؤثر هو Rescue ، الذي استخدم IM لتسويق بلسم تخفيف التوتر. وصف المؤثرون طرقهم المفضلة للاسترخاء وقاموا بتضمين رمز قسيمة في مشاركاتهم. شهد هذا نموًا بنسبة 258 ٪ في متابعة Rescue's Instagram ، وأصبحوا الموضوع الرابع الأكثر شيوعًا على Twitter.

11. استخدم استراتيجيات العنوان المثبتة هذه للحصول على النقرات

يمكن أن تؤدي العناوين الجذابة إلى زيادة حركة المرور إلى موقعك بشكل كبير.

أكثر أنواع العناوين شيوعًا هي:

- مقالات قائمة على القائمة

- المقالات التي تحتوي على رقم فردي في العنوان (10 هو أفضل رقم)

- مقالات ذات صياغة سلبية (ولكن لا تمثل مشكلة فقط - اشرح كيف يمكنك حلها)

- أدلة إرشادية

من المهم أيضًا أن تضع في اعتبارك ما لا يعمل. نحن جميعًا على دراية بأسوأ أنواع clickbait عبر الإنترنت: "ستصدم عندما ترى X" ، "الرقم 7 مجنون" ، إلخ.

ما يشترك فيه هؤلاء جميعًا هو أنهم يخبرون الناس كيف يجب أن يشعروا حيال شيء ما. بدلاً من ذلك ، قدم قيمة حقيقية من خلال إخبار عملائك بما يمكنك فعله لهم.

12. تغطية جميع القواعد مع مراجعة المحتوى

تدقيق المحتوى أو موقع الويب هو فحص كامل لكل محتوى موقعك ، وحيث يمكنك إجراء تحسينات. لمتابعة الأمور ، يجب أن تفعل ذلك مرة واحدة كل ثلاثة أشهر على الأقل.

يجب أن يتضمن التدقيق الكامل لموقع الويب عمليات فحص لأمان موقعك وتجربة المستخدم والجوانب التقنية والمحتوى. في الوقت الحالي ، سنركز فقط على المحتوى.

تشمل الأشياء التي يجب البحث عنها ما يلي:

- هل معظم المحتوى الخاص بك لا يقل عن 1000 كلمة أو أكثر؟

- هل تحتوي جميع صفحات موقعك ومنشوراتك على عنوان محسن للكلمات الرئيسية؟

- هل هناك تقدم منطقي من صفحة إلى أخرى ، من منظور العميل؟

- هل تسهل على العملاء مشاركة المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي؟

- هل تشتمل جميع صفحاتك على محتوى مرئي محسن؟

- هل جميع صفحاتك إعلامية ومفيدة ومكتوبة مع وضع تجربة عميلك في الاعتبار؟

أيضًا ، كتذكير ، عليك أن تضع في اعتبارك أن معظم الأشخاص سيشاهدون موقع الويب الخاص بك على الهاتف المحمول. على هذا النحو ، يجب عليك التأكد من أن موقعك محسّن للجوّال.

استمر في تحريك أعمدة المرمى تلك

الآن بعد أن تعرفت على فوائد تحسين المحتوى الخاص بك ، من أين يمكنك البدء؟

نحن نقدم مراجعة مجانية للتسويق الرقمي ستساعدك على تحديد مكان عمل المحتوى الخاص بك على الإنترنت وأين يمكن تحسينه.

تواصل معنا اليوم وابدأ في رؤية هذه الأرقام تتزايد!