محادثة الصناعة: محاكمات الخصوصية وجوجل وملفات تعريف الارتباط وويلات خلاصات Meta

من الصعب مواكبة أحدث الأخبار في مجال التسويق: غربلة الحانات والمدونات الصناعية ، ومحاولة معرفة ما هو مهم بالضبط لعملك (وماذا تفعل بهذه المعلومات) ، وضرب نظام حظر الاشتراك غير المدفوع يمينًا ويسارًا.

هذا هو السبب في أننا نجمع نسخة TL ؛ DR من الأخبار والتحديثات التي تكون في طليعة فرقنا وعملائنا كل شهر ونشارك وجهات نظر خبرائنا مع العالم الأوسع.

إليك ما نفكر فيه في أغسطس 2022.

عواقب انتهاكات خصوصية البيانات تضرب على مستوى الولاية والمستوى الفيدرالي

ما تحتاج إلى معرفته: رفعت اللجنة الفيدرالية الأمريكية (FTC) دعوى قضائية ضد شركة Kochava Inc. ، وهي وسيط بيانات ، لبيع بيانات تحديد الموقع الجغرافي. جاءت كمية بيانات تحديد الموقع الجغرافي التي تم بيعها من "مئات الملايين من الأجهزة المحمولة" وفقًا للجنة التجارة الفيدرالية. وفي الوقت نفسه ، قامت Sephora بحل المطالبات مع ولاية كاليفورنيا بعد أن يُزعم أن بائع التجزئة للجمال لم يكشف عن بيعه للبيانات الشخصية التي تم جمعها على موقعه على الويب ، فضلاً عن عدم معالجة طلبات إلغاء الاشتراك من خلال ضوابط الخصوصية.

ماذا تريد أن تفعل:

لقد ناقشنا مطولاً أن عام 2022 سيكون عام التحضير للتسويق الخاص بك لتشريعات الخصوصية. يحتوي قانون خصوصية المستهلك في كاليفورنيا (CCPA) حاليًا على أكثر تشريعات الخصوصية صرامة في الكتب ، ووفقًا للعناوين الأخيرة ، فهي جاهزة للتنفيذ. هذا تذكير آخر للحصول على إستراتيجية تسويق متوافقة مع خصوصية البيانات ، أو مواجهة العواقب الباهظة.

اكتشف المزيد:

• لجنة التجارة الفيدرالية: تقول FTC إن وسيط البيانات باع تحديد الموقع الجغرافي الدقيق للمستهلكين ، بما في ذلك التواجد في مرافق الرعاية الصحية الحساسة
• رويترز: سيفورا ستدفع 1.2 مليون دولار لتسوية الخصوصية مع شركة California AG على مبيعات البيانات

Google Chrome ليس جاهزًا لتوديع ملف تعريف الارتباط حتى الآن

ما تحتاج إلى معرفته: يعمل Google مرة أخرى على تأخير إيقاف ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث في Chrome. سبب التأجيل الأخير؟ يقول عملاق البحث إنه يحتاج إلى مزيد من الوقت لاختبار حلول Privacy Sandbox ويريد منح المعلنين وقتًا كافيًا لتقييم أي تغييرات قادمة من هذا المشروع والتكيف معها. موعد الاستحقاق الجديد؟ هذه المرة ، تعد Google بالتخلص التدريجي منها بحلول النصف الثاني من عام 2024.

ما عليك القيام به: لا تتخلص من الخصوصية على الطريق. التحضير لمستقبل متوافق مع الخصوصية سيفتح لك فرصًا جديدة ويهيئ عملك للنمو على المدى الطويل ؛ نهاية ملف تعريف الارتباط هي وقت ، ولا تريد أن تتخلف عن الركب. استكشف حلولًا للاستهداف والقياس وابدأ في تنفيذها ، بما في ذلك جمع بيانات الطرف الأول واستخدامها ، وغرف تنظيف البيانات ، والتعلم الآلي ، والنمذجة ، والأتمتة.

اكتشف المزيد :

• Google: توسيع نطاق اختبار Privacy Sandbox للويب
• Business Insider: تؤجل Google الموعد النهائي لقتل ملفات تعريف الارتباط للتتبع حتى عام 2024 على الأقل

في أخبار أخرى من Google: بدأ أكبر تحديث للخوارزمية في عقد من الزمن ، لذا توقع رؤية تقلبات في SERPs. الغرض؟ إنه "جزء من جهد أوسع لضمان أن يرى الأشخاص المزيد من المحتوى الأصلي والمفيد الذي يكتبه الأشخاص في نتائج البحث." تحقق من الانهيار الكامل لدينا هنا.

"هذا Instagram ، وليس TikTok!" ميتا يعكس مساره على تحديثات النظام الأساسي

ما تحتاج إلى معرفته: تواصل TikTok جذب المزيد من العيون والمستخدمين إلى نظامها الأساسي ، كما أن قبضة Meta على زيادة نمو المستخدم والمشاركة تتلاشى. في أواخر يوليو ، طرح Facebook تغييرات تضمنت شاشة رئيسية تنتج محتوى جديدًا بناءً على خوارزمية يعتقد Facebook أنه من المرجح أن يتفاعل معها المستخدم. اختبرت منصة Meta الأخرى ، Instagram ، إصدارًا جديدًا يعطي الأولوية لمقاطع الفيديو والبكرات ، مما أدى إلى رد فعل سريع على تشابه مماثل لـ TikTok. منذ ذلك الحين ، تراجعت Meta عن تغييرات Instagram.

ما عليك القيام به: أثناء توقف Instagram مؤقتًا عن تحديث النظام الأساسي الأخير هذا ، سيستمر تركيز الفيديو و Reels بشكل كبير. إذا لم تكن قد أعطيته الأولوية بالفعل ، فابدأ في إنشاء محتوى الفيديو واختباره وتكراره ، وخاصةً Reels Creative.

اكتشف المزيد:

• Axios: تجتاح التغييرات إعادة تشكيل تطبيق Facebook في صورة Tiktok
• نيويورك تايمز: يتراجع Instagram عن بعض تغييرات المنتج بعد رد فعل عنيف من المستخدم
  

يبدو مستقبل التسويق بالعمولة مشرقًا في عصر المؤثرين

ما تحتاج إلى معرفته: وفقًا لجمعية تسويق الأداء (PMA) ، بلغ الاستثمار التسويقي التابع لجمعية تسويق الأداء (PMA) 9.1 مليار دولار أمريكي في عام 2021. بينما لا تزال القسائم والرموز الترويجية هي المهيمنة ، فقد أدى التكامل مع منصات المؤثرين والارتفاع في مواقع المراجعة ذات السمعة الطيبة إلى تغيير المشهد وزيادة أهمية التسويق بالعمولة للعديد من العلامات التجارية. كانت العلامات التجارية المباشرة إلى المستهلك (DTC) مسؤولة عن غالبية النمو. يشير الخبراء إلى الجهود المبذولة "لتنويع ميزانيات الإعلانات الرقمية الخاصة بهم في أعقاب تغييرات خصوصية iOS14 والموت الوشيك لملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث" كعوامل مساهمة رئيسية.

ما عليك القيام به: فرص الانتساب مع المؤثرين آخذة في الازدياد. تقوم العديد من العلامات التجارية DTC بالتجربة مع أصحاب النفوذ الجزئي ، ويشهد أولئك الذين لديهم متابعون متوسطو الحجم نجاحًا مقابل شراكات كبيرة أو مع المشاهير.

اكتشف المزيد:

• جمعية تسويق الأداء: دراسة صناعة تسويق الأداء لعام 2022
• البيع بالتجزئة الحديث: كيف تطور دليل التسويق التابع للعلامات التجارية DTC

تكشف قائمة الوظائف في Apple عن خطط عملاق التكنولوجيا للنمو المستقبلي

ما تحتاج إلى معرفته: أشار إعلان وظيفة مؤخرًا لمدير أول في DSP إلى أن Apple قد تقوم بتوسيع عروضها الإعلانية الحالية للطرف الأول وإضافة منصة جانب الطلب. على الرغم من أنه من غير المحتمل أن تُترجم إلى عمليات شراء اجتماعية (خاصة Meta) ، فقد يكون ذلك بمثابة دفعة كبيرة للقنوات التي تتكامل مع Apple. يتوقع الخبراء أن دمج منصة جانب العرض يمكن أن يضع عروضهم على قدم المساواة مع بعض أكثر المنصات قابلية للتمهيد مثل Google و Amazon.

ما عليك القيام به: لطالما تبنت Apple خصوصية المستخدم بجهود تحمي مستخدميها من خلال طرح الأدوات التي تعطل ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية وتخلق الشفافية. يمكن للمعلنين دمج بيانات الطرف الأول القوية من Apple والاستفادة منها على نطاق أكبر بكثير مما هو ممكن حاليًا.

اكتشف المزيد:

• Digiday: منصة أبل لبناء جانب الطلب
• عمر الإعلان: كيف تتجاوز إستراتيجية Apple السرية لتقنية الإعلانات الإعلانات على شبكة البحث