هل يمكن للتسويق عبر المؤثرين تحسين محركات البحث الخاصة بك؟

نحن نستكشف تأثير التسويق المؤثر على تحسين محركات البحث لمعرفة ما إذا كان بإمكانك جني نفس فوائد التعاون مع المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي .

ربما تكون على دراية بالفعل بالفوائد التي لا تعد ولا تحصى للتسويق المؤثر في عالم وسائل التواصل الاجتماعي. في الواقع، ربما تكون قد شاهدت هذا بشكل مباشر، حيث تتصفح خلاصتك ولا ترى شيئًا سوى نجوم Love Island وهم يعلنون عن منتجاتك المفضلة. وجد تقرير HubSpot أن 25% من المسوقين استخدموا المؤثرين لتسويق منتجاتهم أو خدماتهم في عام 2023.

تشير التقارير إلى أن 69% من المستهلكين يثقون بتوصيات المؤثرين أكثر من المعلومات التي تأتي من الأصدقاء والعائلة، أو حتى من العلامة التجارية نفسها. علاوة على ذلك، يقول 81% من المستهلكين أن رؤية منشورات الأشخاص المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي تعمل على إثارة اهتمامهم بالمنتج أو الخدمة.

لكن السؤال هو: هل يمكن للتسويق المؤثر أن يكون له نفس التأثير الإيجابي على تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك؟

• هل التسويق المؤثر مفيد لتحسين محركات البحث؟
• 7 فوائد التسويق المؤثر لتحسين محركات البحث
• مثال على كيفية العمل مع المؤثرين والمدونين لنجاح المحتوى
• كيفية اختيار المؤثرين لعلامتك التجارية
• كيفية قياس تأثير التسويق المؤثر على تحسين محركات البحث
• هل موقع الويب الخاص بك جاهز لتدفق حركة الإحالة؟

هل التسويق المؤثر مفيد لتحسين محركات البحث؟

باختصار، نعم. يمكن أن يكون التسويق عبر المؤثرين مفيدًا داخل الموقع وخارجه، مما يعني أنه يمكن أن يساعد في تحسين جهود تحسين محركات البحث (SEO). عند استخدامه بشكل فعال، يمكن للتسويق المؤثر تحسين مقاييس التفاعل في الموقع، وزيادة حركة المرور عالية الجودة، وبناء روابط خلفية، وتعزيز التصنيف في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs)، وتحسين ثقة العملاء.

7 فوائد التسويق المؤثر لتحسين محركات البحث

على الرغم من ارتباطه بشكل أكثر شيوعًا بوسائل التواصل الاجتماعي، إلا أن التسويق عبر المؤثرين له فوائد عديدة لتحسين محركات البحث، مثل:

1. الروابط الخلفية وبناء السلطة

الرابط الخلفي هو رابط عبر الإنترنت يشير من موقع ويب آخر إلى موقع الويب الخاص بك. تعد العلاقات العامة الرقمية والتواصل مع المدونين من أفضل الطرق لكسب الروابط الخلفية بشكل عضوي، من خلال إنشاء محتوى إخباري سيغطيه الصحفيون في منشوراتهم عبر الإنترنت. تعمل هذه الروابط الخلفية بمثابة تصويت للثقة في نظر Google وستساعد في تحسين فرصك في الحصول على تصنيف عالٍ في SERPs.

ومع ذلك، فإن هذا لا ينطبق فقط على الصحفيين. يتمتع العديد من الأشخاص المؤثرين بحضور عبر الإنترنت يتجاوز وسائل التواصل الاجتماعي، مثل المدونات أو مواقع الويب الخاصة بهم.

هذا يعني أنه يمكنك تعزيز العلاقات مع الأشخاص المؤثرين في مجال عملك والمشاركة في تعاونات المحتوى لكسب روابط خلفية عضوية.

تعرف على المزيد حول أهمية الروابط الخلفية والعلاقات العامة الرقمية لتحسين محركات البحث.

2. زيادة حركة المرور على الموقع

عندما يشارك المؤثرون المحتوى الخاص بك ويربطون بموقعك على الويب من حساباتهم على وسائل التواصل الاجتماعي أو من الموقع، فمن المحتمل أن تتلقى زيارات إحالة من الجماهير المتفاعلة. تشير محركات البحث الأعلى لحركة المرور إلى أن موقعك ذو قيمة وملاءمة، مما قد يؤدي إلى تحسين تصنيفاتك.

3. الإشارات الاجتماعية

على الرغم من أن التفاعل على وسائل التواصل الاجتماعي (مثل المشاركات والإعجابات والتعليقات) ليس عامل تصنيف مباشر، إلا أنه يمكن أن يؤثر بشكل غير مباشر على تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك. يمكن أن تؤدي المشاركة الاجتماعية العالية إلى المزيد من عمليات البحث والتفاعلات العضوية مع موقع الويب الخاص بك، مما قد يؤثر بشكل إيجابي على خوارزميات محرك البحث.

4. قم بتوسيع نطاق وصول المحتوى

يمكن للمؤثرين المساعدة في تضخيم المحتوى الخاص بك، وتمكينه من الوصول إلى جمهور أوسع. يمكن أن يؤدي هذا التعرض إلى مشاركة المزيد من الأشخاص للمحتوى الخاص بك عبر الإنترنت وعبر القنوات الاجتماعية، مما يزيد من مدى وصوله واحتمال الحصول على المزيد من الروابط الخلفية وحركة المرور.

5. تعزيز الوعي بالعلامة التجارية

يعمل التسويق عبر المؤثرين على زيادة ظهور العلامة التجارية والوعي بها، في الجزء العلوي من مسار التسويق. عندما يعرف المزيد من الأشخاص عن علامتك التجارية، فمن المرجح أن يبحثوا عنها، مما يؤدي إلى زيادة عمليات البحث عن علامتك التجارية. يمكن أن تؤثر عمليات البحث ذات العلامات التجارية بشكل إيجابي على تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك لأنها تشير لمحركات البحث إلى أن علامتك التجارية موثوقة وموثوقة.

6. تحسين مقاييس المشاركة

يمكن أن تتحسن مقاييس التفاعل مثل الوقت الذي يقضيه على الصفحة، ومعدل الارتداد، ونسب النقر إلى الظهور عندما يقوم المؤثرون بتوجيه حركة المرور المستهدفة إلى موقعك. عند اختيار شخص مؤثر، ابحث عن شخص ذي صلة بعلامتك التجارية، ويشاركك قيمًا مماثلة، ومن المرجح أن يهتم جمهوره بما تقدمه. من المرجح أن يبقى الأشخاص المهتمون بالفعل على موقعك لفترة أطول. يمكن لمقاييس المشاركة الأفضل أن تشير إلى محركات البحث بأن المحتوى الخاص بك وثيق الصلة وذو قيمة، مما قد يؤدي إلى تعزيز تصنيفاتك.

7. جودة المحتوى ونظام EEAT

على غرار الإشارات الاجتماعية، لا يعد EEAT عامل تصنيف مباشر، ومع ذلك، لا يزال مهمًا إذا كنت تريد أن يحصل المحتوى الخاص بك على تصنيف عالٍ في SERPs. EEAT هو اختصار أنشأته شركة Google، وهو يرمز إلى الخبرة والخبرة والموثوقية والجدارة بالثقة. إن إظهار هذه الصفات الأربع سيضمن أنك تستوفي تعريف Google للمحتوى عالي الجودة والملائم. إذًا، كيف يدخل المؤثرون في هذا؟

حسنًا، يشير الحرف E الأول إلى الخبرة، لذا تريد Google معرفة أن المحتوى الخاص بك يعتمد على الخبرة المباشرة. لذلك، يمكنك إرسال منتجك أو السماح للشخص المؤثر بتجربة خدمتك لفهم تجربته الشخصية وإدراج ذلك في المحتوى الخاص بك.

أما الحرف E الثاني، وهو الخبرة، فيحدد مستوى خبرة الكاتب في الموضوع. على سبيل المثال، إذا كنت تكتب مدونة تقدم نصائح للأطباء البيطريين، فيمكنك التعاون مع طبيب بيطري مؤثر للحصول على رأيهم في الموضوع.

يشير A إلى "المرجعية" وله علاقة كبيرة بكمية ونوعية الروابط الواردة إلى صفحات الويب الخاصة بك، وهذا سبب آخر لأهمية بناء الروابط.

يمكن القول أن T، الجدارة بالثقة، هي الأهم على الإطلاق. عندما يتعلق الأمر بالمؤثرين، يجب عليك اختيار الأشخاص الحقيقيين. ويجب عليهم عدم تقديم تعليقات كاذبة أو تقديم ادعاءات غير مدعومة، والكشف دائمًا عن العلاقات الإعلانية.

مثال على كيفية العمل مع المؤثرين والمدونين لنجاح المحتوى

من خلال العمل جنبًا إلى جنب مع العلامة التجارية الرائدة في مجال الكمبوتشا "Equinox Kombucha"، نظمت Semetrical العديد من عمليات التعاون مع كبار الشخصيات المؤثرة والمتخصصين في الصناعة، بما في ذلك خبراء التغذية جيمس هدسون وروزي هندرسون، ومبتكري الوصفات جينجر فيجان ومارثا دي لاسي، والرياضيين لوجان نيكول وفيكي فليتوود، وMixologist في Clockwork. روز، جيمس فرينش.

يعد EEAT مهمًا بشكل خاص لمحتوى "أموالك أو حياتك" (YMYL)، والذي يتضمن أي محتوى يمكن أن يؤثر بشكل مباشر على حياة المستخدم - بما في ذلك الصحة. على هذا النحو، كانت شراكات الخبراء هذه ذات أهمية خاصة بالنسبة لمصداقية المدونات التي ناقشت موضوعات متعلقة بالصحة، مثل الفوائد الصحية للكومبوتشا.

لقد أنشأنا سيرًا ذاتية للمؤلفين للمساهمين الجدد في المدونة وتأكدنا من تضمين مراجع حسنة السمعة طوال الوقت.

بشكل عام، حققنا زيادة بنسبة 599% في عدد الزيارات العضوية الشهرية، وزيادة بنسبة 314% في ترتيب الكلمات الرئيسية في المواضع 1-3. أدت هذه النجاحات إلى الفوز بجائزة أفضل حملة متكاملة في حفل توزيع جوائز المحتوى بالاتحاد الأوروبي لعام 2020، وتم إدراجنا أيضًا في القائمة المختصرة لأفضل حملة منخفضة الميزانية في حفل توزيع جوائز البحث في المملكة المتحدة لعام 2022.

كيفية اختيار المؤثرين لعلامتك التجارية

لاختيار المؤثرين لعلامتك التجارية، حدد أولاً أهدافك والجمهور المستهدف. ابحث عن الأشخاص المؤثرين الذين يتوافق متابعوهم مع التركيبة السكانية الخاصة بك ومن المحتمل أن يكونوا مهتمين بعلامتك التجارية. قم بتقييم معدلات المشاركة والأصالة وجودة المحتوى. تأكد من أن قيمهم وأسلوبهم يتطابقان مع صورة علامتك التجارية، وتحقق من تعاوناتهم السابقة للتأكد من الاحترافية والفعالية.

تذكر أن العدد التالي ليس كل شيء. الملاءمة هي أكثر أهمية بكثير! يمكن أن يستهلك التسويق عبر المؤثرين جزءًا كبيرًا من ميزانيتك، لذا لا فائدة من الدفع مقابل أصحاب النفوذ الكبير أو المشاهير الذين لديهم ملايين المتابعين، إذا كان متابعوهم من غير المرجح أن يهتموا بعلامتك التجارية. في معظم الحالات، سيكون المؤثر الصغير الذي يتمتع بجمهور شديد الارتباط ومجتمع مترابط عبر الإنترنت أكثر فائدة لك بكثير. جوجل يحب الصلة!

كيفية قياس تأثير التسويق المؤثر على تحسين محركات البحث

قد يكون قياس تأثير التسويق المؤثر على تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك أمرًا صعبًا ويتضمن تتبع مقاييس مختلفة لتقييم كيفية تأثير الحملة على تصنيفات محرك البحث الخاص بك والظهور عبر الإنترنت. فيما يلي الخطوات والمقاييس الأساسية التي يجب مراعاتها:

1. مراقبة الروابط الخلفية

استخدم أدوات مثل Ahrefs أو Moz أو SEMrush لمراقبة الروابط الخلفية الجديدة من محتوى المؤثرين. تعمق في تقييم سلطة المجال وملاءمة المواقع المرتبطة بك.

تذكر إضافة معلمات UTM إلى الروابط التي يشاركها المؤثرون لتتبع التأثير الدقيق لمحتواهم على موقعك.

2. تحليل تصنيفات البحث

استخدم نفس أدوات تحسين محركات البحث (SEO) لتتبع تصنيفاتك للكلمات الرئيسية المستهدفة قبل وبعد حملة المؤثرين. انظر أيضًا عن كثب إلى حجم عمليات البحث التي تتضمن اسم علامتك التجارية، والتي يمكن أن تزيد بسبب زيادة الوعي بالعلامة التجارية.

3. راقب حركة المرور على موقع الويب وراقبها

استخدم Google Analytics لتتبع حركة الإحالة القادمة من موقع الويب الخاص بالمؤثر أو وسائل التواصل الاجتماعي. وبدلاً من ذلك، انظر إلى الصورة الأوسع وقارن عدد زيارات موقع الويب قبل الحملة وبعدها لتحديد أي ارتفاعات أو زيادات مستمرة.

4. تتبع الإشارات الاجتماعية

راقب مقاييس التفاعل في منشورات المؤثرين التي تعرض علامتك التجارية، مثل الإعجابات والتعليقات والمشاركات.

5. قياس معدلات التحويل

تتبع التحويلات من حركة المرور التي يقودها المؤثرون. اعتمادًا على مرحلة مسار التحويل، يمكنك بعد ذلك الاستمرار في حساب عائد الاستثمار من خلال مقارنة تكلفة حملة المؤثرين بالإيرادات الناتجة عن التحويلات. الحملات التي تستهدف بشكل أكبر مستوى الوعي، في الجزء العلوي من مسار التحويل، قد لا يمكن بسهولة نسبها مباشرة إلى الإيرادات. لكن هذا لا يقلل من أهميته!

هل موقع الويب الخاص بك جاهز لتدفق حركة الإحالة؟

قبل أن تستثمر الكثير من الوقت والمال في التسويق عبر المؤثرين، من المهم التأكد من تحسين موقعك جيدًا وتوفير تجربة مستخدم سلسة. ليس هناك فائدة من توجيه حركة المرور إلى موقعك إذا وصل المستخدمون، ولم يروا أي محتوى جذاب لتثقيفهم حول عرضك أو إرشادهم عبر مسار التحويل، أو كانت لديهم تجربة سيئة، أو انتقلوا إلى مكان آخر.

سيكون لديك بعض الأشياء التي يجب التفكير فيها، مثل أساسيات تحسين محركات البحث، وسلامة الموقع، والتنقل، والتحليلات التي تم إعدادها للإسناد. وتذكر أن الاعتبارات ستختلف حسب علامتك التجارية. على سبيل المثال، بالنسبة إلى B2B، كن مستعدًا لدورة مبيعات أطول. تأكد من حصولك على جميع الأصول التي تحتاجها لرحلة عميل سلسة، مثل المدونات والتقارير التقنية والمراجعات ودراسات الحالة.

سيعمل هذا الإعداد على زيادة العائد على استثماراتك التسويقية ويضمن ذلك

أنت جاهز للاستفادة من حركة المرور إلى موقعك، على سبيل المثال من حملات المؤثرين.

على استعداد للحصول على موقعك في الشكل؟ تواصل مع خبرائنا لمناقشة أفضل استراتيجيات SE O لتحقيق طموحاتك الرقمية!