المؤثر مقابل منشئ المحتوى: ما الفرق؟

ما يقرب من 60 ٪ من سكان العالم هم مستخدمون نشطون لمنصات التواصل الاجتماعي - أكثر من 4.76 مليار شخص . ¹ مع اعتماد المزيد والمزيد من الناس على وسائل التواصل الاجتماعي للحصول على المعلومات ، تزدهر الأعمال لمنشئي المحتوى والمؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي  

أنفقت الشركات الأسترالية 566 مليون دولار أسترالي (من إجمالي ميزانية قدرها 13.9 مليار دولار أسترالي) على التسويق المؤثر في عام 2022. ² ومن المتوقع أن يرتفع هذا الرقم إلى 670 مليون دولار أسترالي في عام 2023. وعلى المستوى العالمي ، تبلغ الأرقام 41 مليار دولار أسترالي لعام 2022 و 48.60 مليار دولار أسترالي لعام ^2023.3  

وفي الوقت نفسه ، دفع YouTube حوالي 45 مليار دولار أسترالي بين عامي 2018 و 2021 إلى مليوني منشئ محتوى على منصة مشاركة الفيديو. ⁴ كسبت Twitch Streamers أكثر من 1.5 مليار دولار أسترالي في عام 2022 على موقع البث المباشر. ⁵  

كان هناك أكثر من 50 مليون منشئ محتوى أو مؤثر في عام 2022 . ⁶ في الوقت نفسه ، تقدر قيمة سوق إنشاء المحتوى الرقمي العالمي بحوالي 38.5 مليار دولار أسترالي ، بمعدل نمو سنوي يبلغ 13.5٪ معدل نمو سنوي مركب. ⁷

ومع ذلك ، لا يزال هناك نقص مذهل في الوضوح في مجال التسويق الرقمي. يستخدم العديد من التقارير والمعلقين كلمتي "منشئ المحتوى" و "المؤثر" بالتبادل. في حين أن هناك قدرًا معقولاً من التداخل بين كل من المؤثرين ومنشئي المحتوى ، فإنهم في الواقع أدوار فريدة مع بعض الاختلافات الرئيسية.  

يعد الفهم الواضح للاختلافات بين المؤثرين ومنشئي المحتوى أمرًا ضروريًا لأي شخص مهتم حتى عن بعد بالتسويق الرقمي ، سواء كان ذلك كمستقبل وظيفي مستقبلي ، أو كوسيلة للترويج لعلامته التجارية.  

تابع القراءة لفهم الاختلافات بين الاثنين ، ودورهم الفريد في التسويق ، ومزايا وعيوب كلتا المهنتين ، والمزيد.

جدول المحتويات:

• ما هو منشئ المحتوى؟
• من هو المؤثر؟
• ما الفرق بين المؤثر ومنشئ المحتوى؟
• فوائد واعتبارات أن تصبح منشئ محتوى
• فوائد واعتبارات أن تصبح مؤثرًا
• تعرف على المزيد حول ترويج المسوقين بالعمولة كمنشئ محتوى / مؤثر في Commission Factory
• مراجع

ما هو منشئ المحتوى؟

عادةً ما يُطلق على الأشخاص الذين ينشئون مقاطع فيديو أو صوتًا أو نصًا أو محتوى رقميًا آخر للترفيه عن جمهورهم عبر الإنترنت أو تثقيفهم اسم صانعي المحتوى.  

يمكن اعتبار كل من المدونات ومقاطع فيديو YouTube و Twitch البث المباشر والبودكاست "محتوى رقميًا". يُعد منشئو المحتوى ، الذين يطلق عليهم أيضًا اسم المبدعين الرقميين ، أمرًا حيويًا للنظام البيئي عبر الإنترنت الذي يلبي احتياجات الأشخاص الذين يستخدمون الإنترنت للأغراض الأساسية التالية:  

• لشراء المنتجات على منصات التجارة الإلكترونية  
• للبحث عن معلومات محددة  
• لاكتساب خبرات جديدة  

تلعب وسائل التواصل الاجتماعي دورًا هائلاً في كل هذا ، مع أكثر من 4.76 مليار مستخدم في عام 2023 - أي أكثر من نصف سكان العالم ⁸ . وأصبح تسويق المحتوى أكثر أهمية من أي وقت مضى ، وفقًا لتوقعاتنا على وسائل التواصل الاجتماعي لعام 2023 ⁹ . لمواكبة الطلب ، تحتاج العلامات التجارية إلى محتوى ملائم وأصلي وعالي الجودة. هذا هو المكان الذي يصبح فيه منشئ المحتوى لا غنى عنه.  

للبقاء أصليًا ، يميل معظم منشئي المحتوى إلى تقييد أنفسهم في مكانة معينة ، حيث يكون لديهم شكل من أشكال الخبرة أو المعرفة المتخصصة أو سلطة المجال. يمكن أن يكون هذا أي شيء - الطهي ، والطبيعة والحياة البرية ، والعلوم ، والصحة واللياقة البدنية ، والرياضة ، وألعاب الفيديو ، والأفلام ، وما إلى ذلك.

ماذا يفعل منشئو المحتوى؟

يمكن أن تختلف الوظيفة الفعلية لمنشئ المحتوى بشكل كبير ، اعتمادًا على نوع المحتوى وطريقة ممارسة الأعمال التجارية والنظام الأساسي الذي ينشرون عليه والعديد من العوامل الأخرى. يمكن أن يكون المحتوى عبر الإنترنت أي شيء - من النص الذي تراه على موقع ويب أو مدونة ، إلى الشعار على علامة تجارية ، إلى مقطع فيديو ، أو بودكاست ، أو منشورات على وسائل التواصل الاجتماعي ، أو صور فوتوغرافية.  

كمحترف ، يمكن أن يتضمن إنشاء المحتوى كتابة وتحرير النسخ ، وتصميم الرسوم ، وتحرير الفيديو ، والرسوم المتحركة ، وهندسة الصوت ، أو حتى تشغيل لعبة فيديو أمام جمهور مباشر عبر الإنترنت. في هذه الأيام ، يمكن لمنشئ المحتوى الرقمي اختيار إنشاء المحتوى بالطرق التالية:  

• العمل بمفردك ، وإنشاء محتوى لجمهور مخصص  
• العمل في وكالة إنشاء المحتوى  
• القيام بإنشاء محتوى داخلي لشركة كبيرة  
• إنشاء محتوى كمستقل لعملاء / شركات أخرى  

يركز بعض المبدعين على مهارات الكتابة ، في حين أن البعض الآخر خبراء في التصوير بالفيديو ، وتصميم الجرافيك ، وما إلى ذلك. ومن بين المهام الشائعة التي يتولاها منشئو المحتوى ما يلي:  

• المقالات ورسائل البريد الإلكتروني والكتب الإلكترونية ومنشورات المدونات والمستندات البيضاء  
• الرسوم البيانية والرسوم البيانية والشعارات والرسومات والصور / الصور  
• أفلام ، ومحتوى فيديو ، ومقاطع قصيرة ، ورسوم متحركة ،  
• الصوت والبودكاست  

بصرف النظر عن المهارات المرتبطة مباشرة بالعملية "الإبداعية" ، يحتاج منشئو المحتوى المؤثرون أيضًا إلى أن يكونوا بارعين في مهارات أخرى معينة مثل:  

• مهارات التسويق للترويج للعلامات التجارية والمنتجات  
• أفضل ممارسات تحسين محركات البحث (SEO)  
• إدارة حسابات وسائل التواصل الاجتماعي  
• التعامل مع الجمهور  
• العصف الذهني لأفكار محتوى جديدة كفريق  
• مراقبة مقاييس المشاركة على مواقع الويب أو المنصات الاجتماعية  

MrBeast هو مثال بارز لمنشئ محتوى متخصص في مقاطع الفيديو الترفيهية. ¹⁰ نيل باتيل هو مدون مؤثر للغاية في مجال تحسين محركات البحث / التسويق. ¹¹ في غضون ذلك ، يمتلك جو روغان أكثر بودكاست شعبية في العالم. ¹²

من هو المؤثر؟

المؤثر هو أي شخصية عامة يمكنها التأثير على قرارات الشراء لمتابعيها من خلال دعم المنتجات والترويج لها على وسائل التواصل الاجتماعي.  

في عصر ما قبل الإنترنت ، كان المشاهير - نجوم السينما والرياضيين وعارضات الأزياء - هم المؤثرون الأصليون في الإعلانات التلفزيونية وحملات التسويق المطبوعة. اعتمدت الشركات على هؤلاء المشاهير لبناء الوعي بالعلامة التجارية بين جمهورها المستهدف.  

ولكن مع ظهور وسائل التواصل الاجتماعي ، برز أيضًا جيل جديد من المؤثرين.  

هؤلاء المؤثرون المعاصرون هم أفراد بنوا بثبات هالة من السلطة والمعرفة في مكانة معينة.  

يؤثر المؤثرون على جمهورهم من خلال نشر محتوى غني بالمعلومات والتفاعل عن كثب مع جمهورهم ، وتقديم رؤى ، والإجابة على الأسئلة ، وما إلى ذلك. Instagram هي أشهر حملات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، حيث تم دمجها في 94٪ من الحملات في عام 2021 ، متجاوزة Facebook بنسبة 43٪ و Tiktok بنسبة 13٪. ¹³

ماذا يفعل المؤثرون؟

المؤثرون هم مستخدمو وسائل التواصل الاجتماعي الذين يعملون بجد لبناء شخصية مرجعية عبر الإنترنت في مكانة محددة ، مثل التكنولوجيا ومستحضرات التجميل والاقتصاد والعملات المشفرة والموسيقى وغير ذلك.  

لا يحتاج المؤثرون إلى عدد كبير من المتابعين ليكونوا فعالين أو فعالين من حيث التسويق. يمكن لأصغر المؤثرين أن يكونوا أكثر فاعلية من نظرائهم الأكبر ، مع مخاطر أقل للخلافات ، ومصداقية أكبر ، وفرصة أكبر للمشاركة. ¹⁴  

بمجرد حصول المؤثر على عدد مناسب من المتابعين ، يمكنه التعامل مع العلامات التجارية وأداء وظائف التسويق التالية:  

• خلق الوعي بالعلامة التجارية بين المتابعين  
• تعاون مع العلامات التجارية في حملات ترويجية خاصة  
• كن سفراء رسميين للعلامة التجارية  

بصرف النظر عن مهارات الاتصال المتميزة ، يحتاج المؤثرون إلى الإبداع ، وعين حريصة على التصميم ، ومهارات تنظيم المحتوى ، وخبرة إدارة المشاريع ، وقبل كل شيء ، المرونة في التكيف وتعلم مهارات جديدة لإبقائهم على صلة.  

تعد عائلة كارداشيان ، التي تضم 1.2 مليار متابع ، ذروة عالم المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي. ^{15 من} وسائل التواصل الاجتماعي البارزة الأخرى التي تضم ملايين المتابعين ، لاعبة الفيديو Pewdiepie ، و ^{16 من} الطهاة وصاحبة المطاعم التركية Salt Bae ، و ^{17 عامًا} ، وفنانة المكياج هدى قطان . ¹⁸

ما الفرق بين المؤثر ومنشئ المحتوى؟

باختصار ، يركز منشئو المحتوى على إنشاء المحتوى - سواء كان منشورات مدونة أو صورًا أو مقاطع فيديو - يمكن أن يروّج لهم هم أنفسهم أو غيرهم. من ناحية أخرى ، يهتم المؤثرون أكثر بالتفاعل مع جمهورهم وبناء علامة تجارية - سواء كانت خاصة بهم أو لشخص آخر. في إعداد بسيط للغاية ، قد ينتهي الأمر بالمؤثرين باستخدام محتوى أنشأه منشئو المحتوى. ومع ذلك ، في الواقع ، غالبًا ما يكون هناك درجة كبيرة من التداخل بين الدورين.  

يحتاج كل من منشئي المحتوى والمؤثرين إلى فهم قوي للتقنيات الرقمية ومقاييس المشاركة في وسائل التواصل الاجتماعي ومهارات اتصال ممتازة. يستخدم كلا الجانبين طرق التسويق التابعة لـ YouTube و Instagram كمصادر محتملة للدخل. ¹⁹  

ومع ذلك ، بمجرد أن نتخطى هذه القواسم المشتركة ، يمكننا أن نرى مسارات متباينة يمكن تصنيفها تحت العناوين التالية:

مجموعات المهارات المختلفة  

يتعين على المؤثرين الاستثمار بشكل كبير في الجانب الاجتماعي للأشياء - التفاعل مع جمهورهم عبر منصات وسائل التواصل الاجتماعي ، وإجراء البث المباشر ، والترويج للعلامات التجارية والإعلان عنها ، والتركيز بشكل عام على مكانة معينة.  

تتركز مهارات منشئ المحتوى بشكل كبير على التخصص الذي يختارونه - سواء كان ذلك في التصوير الفوتوغرافي أو الكتابة أو التحرير أو تصميم الرسومات. إنهم يركزون بشكل أكبر على المهارات المرتبطة بنشر المحتوى - تحسين محركات البحث (SEO) ، وبحث المحتوى ، وبحث الجمهور.

أهداف مختلفة  

الهدف الأساسي لمنشئ المحتوى هو مساعدة العلامات التجارية / العملاء / أصحاب الأعمال من خلال تطوير محتوى آسر. إنهم يكسبون إيرادات من خلال عائدات الإعلانات والتسويق التابع لها والتبرعات واشتراكات العضوية المدفوعة من جمهورهم.  

وفقًا لأحدث اتجاهات التسويق بالعمولة ، فإن منشئي المحتوى - وخاصة المدونين - يشكلون مجموعة سكانية رئيسية ، تمثل ما يقرب من 65 ٪ من جميع زيارات الروابط التابعة. ²⁰

يركز المؤثرون بشكل أكبر على بناء روابط قوية مع أتباعهم. عندما يعملون مع العلامات التجارية ، فإنهم يستخدمون هذا التأثير لإقناع المتابعين بتجربة المنتجات المعتمدة من المؤثر. إنهم يكسبون الإيرادات بشكل أساسي من خلال عروض الرعاية وصفقات العلامات التجارية.  

يقال إن المؤثر Kylie Jenner يكسب ما يقرب من مليون دولار أمريكي لكل منشور على Instagram يعرض شريكًا للعلامة التجارية. ²¹

أدوات مختلفة  

يستخدم منشئو المحتوى مجموعة واسعة من البرامج والأدوات لكل شيء بدءًا من معالجة الكلمات إلى تحرير الفيديو وتحرير الصوت والتدوين والبحث عن الكلمات الرئيسية. WordPress و Google Trends و SEMrush و Audacity و Adobe Premiere Pro و Adobe Photoshop و Final Cut Pro X كلها أدوات في ترسانة منشئ المحتوى.  

في المقابل ، تركز أدوات المؤثرين في الغالب على جانب وسائل التواصل الاجتماعي للأشياء. توفر الفلاتر وأدوات تحليلات إدارة المحتوى / مشاركة المستخدم الأخرى على منصات مثل Instagram معظم الميزات الأساسية التي يحتاجها المؤثر.  

بالإضافة إلى ذلك ، قد يستخدمون بعض أدوات إنشاء المحتوى مثل Premiere Pro لمقاطع الفيديو أو Photoshop للصور. يمكن للخبرة في هذا المجال أن تحدث فرقًا كبيرًا في مستويات مشاركة الجمهور.  

Instagram عبارة عن منصة مزدحمة حيث يتم مشاركة أكثر من 1.3 مليار صورة ²² كل يوم بين قاعدة مستخدمين نشطة من 2 مليار حساب . ²³ للتميز وجذب انتباه المشاهد الذي يتصفح مئات المنشورات على هاتفه المحمول ، يحتاج المؤثر إلى محتوى عالي الجودة ومصمم بخبرة.

فوائد واعتبارات أن تصبح منشئ محتوى

أظهرت الأبحاث أن 29٪ من الأطفال الأمريكيين يطمحون لأن يصبحوا منشئ محتوى على YouTube أو منصات التواصل الاجتماعي الأخرى. ²⁴ وفي الوقت نفسه في أستراليا ، تم تحديد ما يقرب من 6 ملايين شخص (تنزيل ملف PDF) أو حوالي ربع السكان على أنهم منشئو محتوى عبر الإنترنت. ²⁸ من هؤلاء ، ينشر 80٪ منهم عبر الإنترنت يوميًا ، مقارنة بـ 65٪ في الولايات المتحدة ، و 58٪ في اليابان ، و 47٪ في كوريا الجنوبية. علاوة على ذلك ، أصبح بإمكان 48٪ من منشئي المحتوى عبر الإنترنت الأستراليين الآن استثمار المحتوى الخاص بهم.  

على الرغم من أنه قد يبدو مغريًا تمامًا للمبتدئين ، فإن إنشاء المحتوى ، مثل أي وظيفة أخرى ، له نصيبه العادل من الفوائد والأشياء التي يجب مراعاتها قبل الالتزام:

فوائد  

• يمكن أن تعمل في مشاريع العاطفة  
• تمتع بحرية الإبداع  
• تمتع بالمرونة المهنية  
• يمكن أن يكون الرئيس
  
  

الاعتبارات  

• هناك الملايين من صانعي المحتوى  
• لا يوجد ضمان للنجاح أو دخل ثابت  
• قد يستغرق اكتساب الزخم على وسائل التواصل الاجتماعي سنوات  
• قد يكون القيام بكل شيء منفردًا أمرًا صعبًا
  
  

فوائد واعتبارات أن تصبح مؤثرًا

يتباهى صانعو المحتوى / المؤثرون الأكثر تأثيرًا على Instagram بأسلوب حياة ساحر يتألق بالطائرات النفاثة - مع السيارات السريعة والقصور الفاخرة والملاذ الغريبة. ²⁵ ومع ذلك ، فإن الوصول إلى هناك من نقطة الصفر ليس بالأمر السهل. لكل ميزة ، هناك جانب مظلم . ²⁶  

فيما يلي نظرة سريعة على بعض مزايا واعتبارات المسار الوظيفي للمؤثر:

فوائد  

• يمكن تحديد ساعات العمل الخاصة  
• يمكن أن توفر تجربة وفرصًا جديدة  
• الامتيازات الناتجة عن عمليات التعاون مع العلامة التجارية ، مثل الهدايا والمكافآت  
• صفقات رعاية مربحة محتملة
  
  

الاعتبارات  

• متطلبات المشاركة المستمرة للجمهور  
• زيادة التعرض للإساءة عبر الإنترنت  
• الموازنة بين النزاهة والالتزامات الترويجية  
• يمكن أن يكون تأمين صفقات العلامات التجارية أمرًا صعبًا
  
  

تعرف على المزيد حول ترويج المسوقين بالعمولة كمنشئ محتوى / مؤثر في Commission Factory

يهتم كل من منشئي المحتوى والمؤثرين بالحفاظ على تدفق دخل موثوق ، مع احتمال أن تستغرق الرحلة إلى الاستقرار المالي شهورًا إن لم يكن سنوات. يمكن أن يؤدي الجمع بين الرافعة المالية للتسويق بالعمولة مع وصول المؤثرين إلى قطع شوط طويل في استقرار تدفق الدخل هذا. ²⁷  

إن شركة Commission Factory ليست فقط أكبر منصة تابعة في منطقة آسيا والمحيط الهادئ ، حيث تعمل مع أكثر من 800 من أكبر العلامات التجارية في العالم ، ولكنها أيضًا منصة تسويق للأداء تتيح لمنشئي المحتوى والمؤثرين كسب المال.  

تواصل معنا لمعرفة المزيد حول كيفية مساعدة العلامات التجارية والناشرين في بناء وتطوير استراتيجيات التسويق التابعة لها.

مراجع

1. DIGITAL 2023: تقرير العرض العام العالمي  
2. Influencer Advertising Australia  
3. المؤثر الإعلان في جميع أنحاء العالم  
4. دفع موقع يوتيوب 30 مليار دولار لمنشئي المحتوى  
5. 2023: رسالة مفتوحة من مدير المنتجات وكبير مسؤولي تحقيق الدخل | مدونة Twitch  
6. حالة التسويق المؤثر 2023  
7. تقرير حجم سوق إنشاء المحتوى الرقمي ومشاركته واتجاهاته 2023 - 2030  
8. Digital 2023: تقرير نظرة عامة عالمية  
9. 10 توقعات للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي يجب أن تعرفها في عام 2023  
10. كان YouTuber MrBeast البالغ من العمر 21 عامًا واحدًا من أكثر منشئي المحتوى مشاهدة على YouTube في عام 2019  
11. 9 حقائق فريدة عن نيل باتيل  
12. ما تعلمته بعد 350 ساعة من جو روجان  
13. حصة حملات المؤثرين باستخدام منصات وسائط اجتماعية مختارة في جميع أنحاء العالم في عام 2021  
14. لماذا يتفوق المؤثرون الأصغر على المؤثرين الكبار في عصر وسائل التواصل الاجتماعي  
15. لن أتوقف عن تفكير عائلة كارداشيان  
16. اتجاهات PewDiePie على Twitter بعد السخرية من Deaf TikTok Creator  
17. Salt Bae - كيف يمكن أن تدفعك الانتشار إلى النجاح والشهرة .  
18. هدى قطان حولت قرضا بقيمة 6000 دولار إلى مليار دولار  
19. 15 طرق تسويق رئيسية تابعة لـ Instagram  
20. أفضل اتجاهات التسويق بالعمولة التي ستشكل القطاع في عام 2022  
21. تقدر قيمة منشورات Kylie Jenner التي ترعاها Instagram بحوالي مليون دولار لكل منها  
22. عدد الصور (2023): إحصائيات ، حقائق ، وتوقعات  
23. Instagram بالأرقام: الإحصائيات والتركيبة السكانية وحقائق ممتعة  
24. أكثر من 20 من إحصاءات اقتصاد الخالق المذهل 2023  
25. أفضل 1000 Instagrammers و Instagram Influencers  
26. الجانب المظلم لكونك صانع محتوى  
27. كيف يمكن للمؤثرين الاستفادة من التسويق بالعمولة  
28. تقرير Adobe Future of Creativity لعام 2022 - المبدعون في اقتصاد المبدع