إستراتيجية إعلان Instacart: دليل كامل لماركات CPG

نشرت: 2020-08-19

شهد Instacart نموًا غير مسبوق في عام 2020 مع التسوق عبر الإنترنت للبقالة بعد سنوات من النمو البطيء. بحلول يوليو 2021 ، اجتاحت Instacart 64٪ من حصتها في السوق ، تاركة الشركات العملاقة المنافسة مثل أمازون متخلفة عن الركب. يعد تضمين إستراتيجية إعلان Instacart الآن ضرورة لجميع العلامات التجارية CPG.

يوفر موقع الويب والتطبيق للشركة لعملائها خيار التسليم أو الاستلام من أكثر من 65000 متجر في أمريكا الشمالية وكندا ، مما يجعلها خيارًا شائعًا بين كل من المتسوقين والبائعين. مع إجمالي إيرادات المبيعات المتوقعة التي تزيد عن 35 مليار دولار بحلول عام 2023 ، تعد إعلانات Instacart جزءًا واضحًا من جميع استراتيجيات الإعلان الخاصة بعلامات CPG.

لنفترض أنك ما زلت غير مقتنع لماذا يجب عليك تضمين إعلانات Instacart في إستراتيجيتك التسويقية. في هذه الحالة ، ستغطي هذه المدونة بالضبط ما الذي يجعل Instacart مميزًا ، وكيف يمكنك الإعلان عن منتجاتك على النظام الأساسي ، وتتبع الأداء لتسريع نموك.

ما هو إعلان Instacart؟

يحب متسوقو Instacart خيار التسليم في نفس اليوم ، حيث يتم إكمال أسرع عمليات التسليم في أقل من 30 دقيقة. كانت المنصة موجودة منذ ما يقرب من عقد من الزمان وقد أضافت العديد من الميزات استنادًا بالكامل إلى تعليقات المستهلكين. مثال آخر هو خيار الدردشة المباشرة للتواصل بين البائع والمشتري ، مما يساعد العلامات التجارية في الحفاظ على الدعم في الوقت الفعلي.

في الربع الأول من عام 2022 ، أعلنت Instacart أيضًا عن منصة Instacart مع أدوات على مستوى المؤسسات للعلامات التجارية لاستخدام التكنولوجيا وإيجاد المسار بين مشاكل المستهلك وحلولها. يغطي هذا الحل متعدد الجوانب خمسة جوانب للتسوق من البقالة عبر الإنترنت:

التجارة الإلكترونية
تحقيق، إنجاز
في المتجر
إعلانات
أفكار

في الآونة الأخيرة ، قدمت Pacvue صفحات Instacart للعلامة التجارية ، مما يسمح للعلامات التجارية بامتلاك قطعة من العقارات الافتراضية وصياغة صفحة مقصودة مخصصة بالكامل يمكن للمستهلكين زيارتها للتعرف على قصة العلامة التجارية ومنتجاتها وعمليات الإطلاق الجديدة وأفضل الصفقات. وقد أدى ذلك إلى قيام الآلاف من العلامات التجارية بالإعلان على Instacart التي لديها مجموعة مخلصين من العملاء العائدين.

في الوقت الذي تختفي فيه ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية بسرعة ، ويتزايد تأثير وسائل التواصل الاجتماعي ، فإن المعلنين يائسون للتمييز بين أنفسهم والاستيلاء على أكبر شريحة ممكنة من الفطيرة. لحسن الحظ بالنسبة للعلامات التجارية CPG ، يقدم Instacart Marketing عددًا كبيرًا من خيارات الإعلان والحملات للاختيار من بينها.

منصة إعلانات Instacart

على عكس العديد من المنافسين في هذا المجال ، يقدم نموذج الإعلان Instacart لمعلنيه نظام مزاد السعر الثاني عند تقديم العطاءات للحصول على مكان مرغوب فيه. باستخدام هذا النموذج الفريد ، يدفع الفائز 0.01 دولار فقط أكثر من أعلى مبلغ مزايد ويقلل بشكل كبير من تكلفة تشغيل الإعلان.

هناك ثلاثة أنواع من الإعلانات على Instacart يحبها المعلنون:

منتجات Instacart المميزة ، حتى تتمكن من إبراز أفضل الكتب مبيعًا ، وتحسين الرؤية استنادًا إلى توفر المنتج في مخزونك ، وتعيين الميزانيات اليومية. مع عروض الأسعار المحسّنة ، بمجرد تعيين حد أدنى لعائد النفقات الإعلانية ، تتولى Instacart مهمة تحسين حملتك ، حتى تحصل على النتائج المرجوة.
تُعد الإعلانات الصورية القابلة للتسوق طريقة رائعة لتحويل مرات الظهور مباشرة إلى إضافات لقيمة السلة. نقرة واحدة يقود المتسوق مباشرة إلى العلامة التجارية أو صفحة تفاصيل المنتج.
البحث المدفوع ، بحيث تظهر في صفحة نتائج البحث ذات الصلة بناءً على الكلمات الرئيسية التي تختارها. هنا ، يكون المستهلكون أكثر تحفيزًا للضغط على "إضافة إلى عربة التسوق" مباشرةً ، ويمكنك وضع حد أقصى للمبلغ الذي ترغب في إنفاقه حتى لا تفرض Instacart رسومًا عليك أكثر مما تريد.

يمكنك تشغيل كل من الحملات التلقائية واليدوية وميزات الرافعة مثل عرض الأسعار لاستخدام بياناتك السابقة والتنبؤ بإيرادات إعلانات Instacart والإنفاق الإعلاني ومرات الظهور والنقرات والمبيعات. يتيح لك ذلك قطع المعلومات الضخمة ورؤية أدائك بوضوح. تعمل Instacart باستمرار على إطلاق ميزات وتحديثات جديدة لواجهة المستخدم ، مما يمنح العلامات التجارية الجديدة فرصة أفضل لتحقيق أقصى قدر من الأرباح.

يجب أن يشعر الفوز على Instacart بالإرهاق ، ويمكنك تقسيمه إلى ستة عناصر أساسية فقط:

اقتراح
برنامج
حضور
ترقية وظيفية
الأداء و
الكفاءة

سيضمن لك تثبيت هذه العناصر الستة تغطية جميع القواعد الخاصة بك وأنت تغوص في النهاية العميقة لمجموعة الإعلانات في Instacart. إليك دليل Instacart Fast Start مفيد لمعرفة المزيد من التفاصيل. يمكنك أيضًا الاستفادة من Instacart Ads Initiative إذا كان لديك نشاط تجاري مملوك لأقلية.

بمجرد معرفة المنتجات التي تريد الإعلان عنها وكيفية القيام بذلك ، يمكنك البدء في الاستفادة من نموذج السلة الكاملة لـ Instacart لتتبع أدائك.

تتبع الأداء على Instacart

تقوم منصة الإعلانات Instacart تلقائيًا بتحديث جميع بيانات المستهلك الخاصة بالطرف الأول المجمعة مع المعلنين المؤهلين يوميًا. يمكنك الوصول المباشر إلى المعلومات القيمة حول المستهلكين الذين ترغب في استهدافهم ، ويمكنك تصفيةهم للعثور على ما تحتاجه بالضبط.

يمكنك تحرير المقاييس وإضافتها وتفصيلها على بوابة Customer Insights الخاصة بك لإنشاء تقارير مخصصة. هذه تشكل أساس الحملات المستقبلية ، تخبرك بالضبط بما يصلح وما لا يصلح لإعلانات Instacart الخاصة بك. يمكنك مقارنة عروضك بعروض المنافسين ذوي الأداء الجيد للكلمة الرئيسية وتحديد الأخطاء وتتبع تقدمك باليوم أو الأسبوع أو الشهر.

أضافت المنصة مؤخرًا طريقتين أخريين لتتبع أدائك ومقارنته بعروض المنافسين لنفس الكلمات الرئيسية. تعد حصة العميل٪ طريقة شفافة لمعرفة عدد العملاء الفريدين الذين اشتروا منتجات من علامتك التجارية.

يُخبرك Basket share٪ عن عدد طلبات Instacart لفئتك التي تضمنت منتجًا واحدًا على الأقل من علامتك التجارية. يمكنك رؤية رؤى العملاء ومشاركة السلة حسب الأسبوع أو الشهر وتصفيتها بناءً على أهدافك. هذا يجعل إنشاء تقارير مخططات نمو الصناعة سلسًا ويمنحك نظرة شاملة على رحلتك على المنصة.

استنتاج

وفقًا للبيانات الحالية ، تبلغ توقعات مبيعات سوق البقالة عبر الإنترنت في الولايات المتحدة لعام 2024 ما يقدر بـ 187.7 مليار دولار ، وتعد Instacart هي المرشح الأوفر حظًا. يبدو نمو المنصة في الوقت الحالي مشابهًا لما بدا عليه أمازون في أوائل عام 2010 ، مع نفس الإمكانات الهائلة لتصبح عنصرًا أساسيًا في الأسرة.

من خلال منشور المدونة هذا ، حصلت على نظرة خاطفة وراء الستار لرحلة Instacart ، و USP مع استمرار نمو العلامة التجارية ، والطرق التي يمكنك من خلالها الإعلان على النظام الأساسي ، وتتبع الأداء لتسريع نجاحك.

يمكنك الآن حجز عرض توضيحي مع Pacvue وتنفيذ إستراتيجية مخصصة لتبدأ بإعلان Instacart اليوم!