الابتداء مع Instagram Analytics للعقارات

تبدأ جميع استراتيجيات التسويق الجيدة عبر وسائل التواصل الاجتماعي ببيانات دقيقة وذات صلة. يمنح Instagram Insights المتخصصين في العقارات نظرة خاطفة تفصيلية حول كيفية تفاعل محتوى Instagram الخاص بهم ، وأين ينزل المشاهدون ، وجميع التفاصيل الديموغرافية بينهما.

باستخدام المعلومات التحليلية في Instagram ، يمكن لأصحاب العقارات قياس تأثير جهودهم التسويقية ومعرفة ما إذا كان هناك شيء يحتاجون إلى القيام به بشكل مختلف أو تحسينه.

على استعداد للبدء؟

احصل على الوصول إلى Instagram Insights

الخطوة الأولى هي إنشاء حساب تجاري باستخدام Instagram. إذا كنت وكيل عقارات عاملاً تدير التسويق عبر Instagram ، فيجب أن يكون لديك بالفعل حساب تجاري. كل ما عليك فعله هو النقر على أيقونة الإعداد في ملفك الشخصي على Instagram ، واختيار "حسابات" ، وانتقل إلى أسفل الصفحة وحدد التبديل إلى حساب الأعمال.

إذا قمت بالتبديل مؤخرًا إلى ملف تعريف تجاري ، فستلاحظ أن Instagram يجمع البيانات فقط من المنشورات التي تم نشرها بعد التبديل. لاحظ أنه لا يمكن الوصول إلى Insights من خلال سطح المكتب ، لذلك ستحتاج إلى هاتف ذكي أو جهاز جيد التكوين.

ما الفرق بين التحليلات والمقاييس؟

في هذه المقالة ، سنشير إلى مصطلحين رئيسيين في مجال التسويق الرقمي: المقاييس والتحليلات.

المقاييس هي نقاط بيانات فردية ، مثل العدد الدقيق لعدد الأشخاص الذين أحبوا منشورك الجديد أو عدد المتابعين.

التحليلات ، من ناحية أخرى ، هي اتجاهات عامة يتم تتبعها وعرضها بمرور الوقت. ستزودك Instagram Insights بمقاييس محددة بالإضافة إلى معلومات تحليلية واسعة النطاق.

كيفية الوصول إلى نظرة عامة على Instagram Insights على جهازك الذكي

أسهل طريقة للحصول على نظرة عامة على معلوماتك التحليلية هي النقر على القائمة المنسدلة أعلى يمين ملفك الشخصي والنقر على "رؤى". ضمن نظرة عامة على Insights ، توجد ثلاث فئات رئيسية لبيانات التحليلات: الحسابات التي تم الوصول إليها ، والحسابات المشاركة ، وإجمالي المتابعين. من خلال النقر فوق كل خيار ، ستتمكن من الوصول إلى معلومات أكثر تفصيلاً في كل فئة معنية. ستجد هنا ما يلي:

الحسابات التي تم الوصول إليها

• أعلى المدن والبلدان
• الفئة العمرية للمتابعين
• مؤشر التكافؤ بين الجنسين
• المتابعون وغير التابعين يصلون

حسابات مخدومة

• أفضل المواقع
• الارتباطات بحسابات متتابعة وغير متبوعة
• تفاعلات المشاركة
• المحتوى الأكثر رواجًا

إجمالي المتابعين

• نمو التابع
• أفضل المواقع
• الفئة العمرية
• جنس
• أكثر الأوقات نشاطا

هذه كم هائل من المعلومات - وهي البداية فقط. في هذا الوقت تقريبًا عندما يدرك العديد من الوكلاء أنه ليس لديهم فكرة عما يبحثون عنه وينقرون خارج الصفحة. لكن انتظر! اعتمادًا على أهداف التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، تكون بعض المقاييس أكثر قيمة من غيرها. ما عليك سوى الانتباه حقًا إلى المقاييس ذات الصلة بحملتك.

ما هي أهم المقاييس التي يجب على الوكلاء تتبعها؟

من السهل أن تنشغل بالأرقام وعلامات الاختيار الزرقاء. لهذا السبب يضع معظم الوكلاء أهدافًا غير مستهدفة لا توفر المعلومات اللازمة لتحسين الأعمال بشكل جدي. لا تبدأ بالقياس الآلي لعدد الإعجابات والتعليقات والمتابعين وما إلى ذلك.

دعنا نتخيل أنك تحاول الحصول على المزيد من النقرات على المغناطيس الرئيسي في سيرتك الذاتية على Instagram ، من أجل بناء CRM الخاص بك. هل ستحسب الإعجابات والتعليقات على قصص Instagram الخاصة بك؟ غير محتمل. في هذه الحالة ، تعد النقرات والتحويلات على الويب مقاييس أكثر صلة تقيس بدقة نجاح جهودك.

من ناحية أخرى ، إذا كنت تقوم بتنمية شبكة المؤثرين الخاصة بك وترغب في الحصول على اعتراف محلي ، فإن نقرات الويب تعد مقياسًا ثانويًا أو حتى غير ذي صلة. في هذه الحالة ، نود أن ننظر إلى نمو المتابعين ونشر المشاركة لمعرفة ما إذا كانت شعبيتك تزداد.

كل مقياس رئيسي ذي صلة لوكلاء العقارات

هناك بعض المقاييس الرئيسية التي ستواجهها عبر صفحة Instagram Insights الخاصة بك. لقد لخصنا ما يعنيه كل مقياس حتى تتمكن من اتخاذ قرار أفضل بشأن ما يجب قياسه في استراتيجية المحتوى الخاصة بك.

نمو التابع

يعد معدل نمو المتابعين طريقة رائعة لقياس فعالية حساب Instagram الخاص بك.

على سبيل المثال ، إذا لاحظت ارتفاعًا في عدد المتابعين بعد عرض دائري إعلامي أو علامة تصنيف جديدة ، فهذه بعض المعلومات القيمة التي يمكنك استخدامها لإبلاغ إستراتيجية المحتوى المستقبلية الخاصة بك.

لا يتتبع Instagram عدد المتابعين الذين تكسبهم أو تخسرهم ، ولكنه يقدم مخططًا عامًا لنموك بمرور الوقت وما الذي يسبب الارتفاع أو الانخفاض.

ديموغرافيات الجمهور

سيسمح لك الفهم الكامل للتركيبة السكانية لجمهورك بصقل المحتوى الخاص بك واستهداف الآفاق الصحيحة. يمنح Instagram حسابات الأعمال معلومات ديموغرافية مفصلة بما في ذلك الجنس والموقع والمزيد. بناءً على هذه البيانات التجريبية ، قم ببناء شخصية مستهدفة مثالية وقم بتشكيل تخطيط المحتوى الخاص بك حول ذلك.

نقرات الويب

إذا حصل الرابط في سيرتك الذاتية على عدد كبير من النقرات ، فهذه علامة رائعة. من المحتمل أن يكون لديك الكثير من زوار الملف الشخصي و CTA جذابة في مكان ما في ملفك الشخصي. يمكنك وضع CTA في ملفك الشخصي على Instagram أو النشر أو التسميات التوضيحية أو القصة.

لمعرفة مقدار حركة المرور التي تجلبها من الرابط الحيوي الخاص بك ، نوصي باستخدام رمز UTM و Google Analytics.

الوصول والانطباع

تخبرنا ريتش عن عدد الأشخاص الذين شاهدوا منشوراتنا. أي حساب يعرض أيًا من المحتوى الخاص بك يعتبر "تم الوصول إليه". إذا كان وصول منشورك ينخفض ​​، فقم بإلقاء نظرة على وقت نشر المحتوى. لا يوجد وقت واحد مثالي للنشر على Instagram. كل عمل له وقته المثالي للنشر.

الانطباعات هي إجراءات محددة. على سبيل المثال ، إذا قام شخص ما بالتمرير خلال دائرتك ثلاث مرات ، فسيتم احتساب ذلك على أنه ثلاث مرات ظهور.

إذا كنت تريد معرفة عدد الأفراد الذين تتواصل معهم بالفعل ، فإن مدى الوصول هو مقياس أكثر صلة.

معدلات الانسحاب

تشير معدلات الانسحاب إلى عدد الأشخاص الذين توقفوا عن مشاهدة قصصك ومتى. إذا كان معدل الانسحاب لديك مرتفعًا بعد منشور قصة معين ، فأنت تعلم أنك فقدت انتباه جمهورك بسبب هذا المنشور المعين أو المنشورات التي سبقته.

تفاعلات المحتوى

التفاعلات هي أي شيء يفعله المشاهدون بمشاركتك. الإعجابات والتعليقات والحفظ والمشاركات هي أكثر الطرق شيوعًا للتفاعل مع المنشور.

المقاييس ذات الصلة لمنشورات Instagram المختلفة

مشاركات الأعلاف

داخل كل منشور فردي في خلاصتك (على سبيل المثال ، الصور ومقاطع الفيديو والدوارات) ، يوجد خيار الغوص في التفاصيل التحليلية حول تلك المشاركة المعينة. انقر فوق عرض الرؤى أسفل منشور في موجزك للاطلاع على تفاصيل مثل:

• الإعجابات
• تعليقات
• تشارك
• يحفظ
• التفاعلات
• اكتشاف يصل
• انطباعات

مقاييس القصص

للوصول إلى مقاييس قصتك ، اضغط على زر البصيرة في الجزء العلوي الأيمن من قصتك. تحت المحتوى الذي تشاركه ، ستجد قصصك. تشمل مقاييس القصة ذات الصلة ما يلي:

• قصة المشاركة
• معدل إتمام القصة
• صنابير الظهر
• نقرات زر الاتصال
• صنابير زر البريد الإلكتروني
• انخفاض الموازنة
• يتبع
• القصة التالية
• انطباعات
• نقرات الارتباط
• تخطي آخر
• يصل
• حنفيات أزرار النص

من خلال تقييم القصص التي أبقت المشاهدين على تواصل وانخراط ، ستحصل على فكرة جيدة عن المحتوى الذي يجب أن تستمر في إنشائه.

مقاييس بكرة

آخر نوع رئيسي من المنشورات هو Instagram Reels. للاطلاع على مقاييس Reel ، انقر فوق Reel وأسفل Reel ، وانقر فوق Insights. ستجد في Reel Insights:

• سهم بكرة
• تفاعلات بكرة
• معدل الانسحاب
• متوسط ​​نسبة المشاهدة
• صنابير الويب
• صنابير زر البريد الإلكتروني
• يتبع
• صنابير عنوان العمل
• زيارات الملف الشخصي
• يصل

إنستغرام إنسايتس نواقص

مثل كل أداة تقنية ، فإن Instagram Insights لها عيوبها. يتمثل الجانب السلبي الرئيسي لهذه الأداة الأصلية في أن النطاقات الزمنية لمعلومات التحليلات محدودة للغاية. معظم نطاقات التواريخ أسبوع بأسبوع أو بضعة أشهر على الأكثر. بغض النظر ، تعد Instagram Insights نقطة انطلاق رائعة إذا كنت تتعلم فقط كيفية قراءة وقياس مقاييس التسويق على Instagram.

هناك الكثير من أدوات تسويق Instagram الإضافية المتاحة عبر الإنترنت. يعتمد ما إذا كنت بحاجة إلى أدوات تسويق إضافية في Instagram أم لا على مدى ضخامة Instagram في استراتيجية المحتوى الخاصة بك.

ومع ذلك ، فإن هذه الأدوات ليست مجانية وغالبًا ما تأتي برسوم شهرية باهظة اعتمادًا على عدد الحسابات المتصلة وأعضاء الفريق. بالنسبة للمبتدئين ، فإن Instagram Insights جيدة.

خاتمة…

Instagram ليس فقط شبكة اجتماعية ديناميكية وفعالة للغاية ، بل هو مصدر لمعرفة المزيد حول التواصل مع المجتمع والمحتوى الخاص بك. تُعد رؤى Instagram طريقة سهلة ومناسبة للمبتدئين لبدء التعرف على التحليلات الرقمية ومراقبة المقاييس الصحيحة.

بعد توضيح أهداف التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، ضع معرفتك بالتحليلات على المحك وتتبع نجاح حملتك.

إذا كنت تريد المزيد من المقالات والتكتيكات والاستراتيجيات والمشورة المتعمقة - اشترك في نشرتنا الإخبارية The Spark. وإذا كنت ترغب في السيطرة على سوق العقارات المحلي الخاص بك ، فراجع تصميمات ويب AgentFire ، المصنفة رقم 1 لعدة سنوات متتالية.

وأفضل جزء؟ يمكنك تجربة جميع ميزاته الرائعة مجانًا من خلال الإصدار التجريبي لمدة 10 أيام.