صوت البازار

وصلت خيوط Instagram رسميًا إلى عيد ميلادها الذي يبلغ أسبوعًا واحدًا مع أكثر من 100 مليون مستخدم (أسرع منصة وسائط اجتماعية على الإطلاق تصل إلى هذه العلامة ، بالمناسبة) ومعظمنا في عالم وسائل التواصل الاجتماعي ينهار.

يسأل مديرو وسائل التواصل الاجتماعي في كل مكان ، "كيف سندير منصة اجتماعية أخرى؟" يسأل المستخدمون العاديون "كيف يختلف هذا عن Twitter ؟!" وتريد العلامات التجارية وتجار التجزئة معرفة "ما الذي يفترض بنا أن نفعله هنا ، نحن لا نبيع سلعًا يدوية!" الكثير من الأسئلة ، ولكن ليس الكثير من الإجابات حتى الآن في هذا العالم الجديد الشجاع من Instagram Thread.

لقد درسنا ونحن هنا للمساعدة. إذا كنت تتطلع إلى القفز على المواضيع لأول مرة ، أو تطوير إستراتيجيتك المستقبلية بعد أسبوع واحد فقط ، فإليك الإرشادات ، والنصائح الإستراتيجية ، والأمثلة الملهمة لإرشادك.

ما هي مواضيع Instagram؟

Thread ، أو Instagram Thread ، هو تطبيق وسائط اجتماعية جديد أطلقته Meta الأسبوع الماضي. إنه مشابه لـ Twitter في تنسيقه - يشارك المستخدمون منشورات مدونات صغيرة يصل طولها إلى 500 حرف مع صور ومقاطع فيديو اختيارية - وقد تم تأطيرها من قبل البعض * كنسخة Twitter. لم يتم تشغيله في الاتحاد الأوروبي حتى الآن ، ولكن 100 دولة بما في ذلك الولايات المتحدة والمملكة المتحدة وكندا وأستراليا واليابان لديها حق الوصول لاستخدام سلاسل الرسائل (مواضيع النشر؟ الانتقال إلى سلاسل الرسائل؟ خيطها؟ الإسهاب هو TBD).

* إيلون ماسك

على عكس Twitter ، على الرغم من ذلك ، يتم إنشاء سلاسل الرسائل وتشغيلها من خلال شبكة تطبيق آخر (Instagram) تستفيد من قاعدة المستخدمين الحالية البالغ عددها مليار مستخدم لجعل التسجيل واستخدام الميزات ليس لديهم أي عائق تقريبًا للدخول. بينما يحتوي على تطبيق مستقل خاص به على شاشتك ، يمكن استيراد بيانات Instagram الخاصة بك ، مثل من تتابع ومن يتابعك ، بسلاسة.

لم يكن التسجيل والبدء في استخدام منصة التواصل الاجتماعي أسهل من أي وقت مضى.

كيفية استخدام خيوط Instagram

إذا لم تكن واحدًا من بين 100 مليون مستخدم حتى الآن ، فلا تقلق - يستغرق الأمر أقل من 10 ثوانٍ للتسجيل وبدء الترابط. إليك الطريقة.

جاري الإعداد

نشرت Meta إرشاداتها الخاصة ، ولكن لدينا ملاحظات Cliffs من أجلك.

1. بافتراض أن لديك حساب Instagram بالفعل ، ابدأ بتنزيل تطبيق Thread لنظام iOS أو Android
2. تأكد من تسجيل الدخول إلى حساب Instagram الصحيح على هاتفك واتبع الإرشادات الموجودة على تطبيق Thread لتسجيل الدخول باستخدام حساب Instagram الخاص بك (نصيحة لمديري الوسائط الاجتماعية: لا تنس التبديل من ملفك الشخصي إلى حساب عملك! )
3. قم بتخصيص اسم ملفك الشخصي في الخيوط والسيرة الذاتية وأي روابط. يمكن نقل معلومات حساب Instagram الخاص بك بسهولة ، وهو ما نوصي به في البداية للحفاظ على تماسك الأمور لمتابعيك. (يمكنك دائمًا تعديل هذا لاحقًا)
4. اجعل ملفك الشخصي عامًا أو خاصًا. إذا كنت تدير خيوط لعلامة تجارية (Thread؟ Threader؟) ، فعليك بالتأكيد جعلها عامة منذ البداية . سترغب في أن يرى معجبوك المحتوى الخاص بك!
5. اختر ما إذا كنت ترغب في متابعة كل من تتابعهم بالفعل على Instagram ، أو ابدأ من جديد. نوصي باستيراد ما يلي - من المفيد أن يكون لديك اتصالات حالية بعيدًا عن الخفافيش.

الآن ، من الجيد أن تدير عقلك الاستراتيجي.

كيف تنشر مواضيع Instagram

لإجراء الخيط ، انقر فوق الزر " إنشاء " في أسفل منتصف الشاشة ، تمامًا كما تفعل على Instagram. لديك 500 حرف لتوضيح وجهة نظرك ، ويمكنك إضافة ما يصل إلى 10 صور ومقاطع فيديو لإثبات وجهة نظرك حقًا.

يمكنك أيضًا تخصيص من يمكنه الرد على سلاسل الرسائل الخاصة بك في الجزء السفلي الأيسر من الشاشة ، وبالنسبة للعلامات التجارية ، نوصي بالسماح لأي شخص بالتفاعل مع المحتوى الخاص بك. كلما زاد عدد الردود ، كان ذلك أفضل! ثم اضغط على " post " في الجزء السفلي الأيمن ، وستكون خارج السباقات.

كيف تبني علامتك التجارية على الخيوط

تتألق الخيوط الجديدة ، لذلك لا يزال الجميع في مرحلة الاختبار والتعلم باستراتيجياتهم. تختار بعض العلامات التجارية إعادة تدوير محتوى Twitter الخاص بها على المواضيع ، مما يوفر الوقت ويعيد تخصيص نص مجرب وصحيح من نظام أساسي إلى آخر.

قد تحاول العلامات التجارية الأخرى مشاركة صور أقل ، أو تجربة محتوى جديد تمامًا. على الرغم من عدم وجود بيانات أداء تدعم إستراتيجية ما مقابل استراتيجية أخرى حتى الآن ، إلا أن لدينا بعض الاقتراحات.

حافظ على تماسك صوتك عبر المنصات

على الرغم من كونها منصة جديدة ، لا تحاول إعادة اختراع العجلة - يجب أن يكون لديك صوت ورسالة متماسكة للعلامة التجارية عبر المنصات الاجتماعية اليوم ، لذا استمر في ذلك. ليست هناك حاجة لإنشاء جميع الصور أو مقاطع الفيديو أو الشخصيات النصية الجديدة (حتى الآن ، على الأقل).

قم بمحاكاة ما يحبه متابعيك على Instagram

على الرغم من أن Thread له تنسيق أكثر تشابهًا مع Twitter ، إلا أن جميع متابعيك تقريبًا على التطبيق حتى الآن يأتون مباشرة من Instagram الخاص بك. تابعك معجبوك على IG هناك لسبب ما ، لذا استمر في التواصل معهم.

ادرس ما يحقق أداءً جيدًا مع جمهور IG الخاص بك - التسميات التوضيحية الفكاهية ، وتغيير الغرض من المحتوى الذي ينشئه المستخدمون ، ومقاطع الفيديو التعليمية - وابدأ من هناك.

جرب خلط الصور ومقاطع الفيديو والنص

يحب مستخدمو Instagram مقاطع الفيديو والدوارات ، بينما يحب مستخدمو Twitter نصًا قصيرًا قصيرًا. لم يتم بعد مشاهدة نوع المحتوى المفضل لمستخدمي المواضيع ، لذا جرب الوسائط المختلطة وكميات مختلفة من الصور / مقاطع الفيديو في المنشور.

أثناء التجربة ، تأكد فقط من أن المحتوى الخاص بك متماسك مع رسالة علامتك التجارية العامة وصوتك.

تفاعل مع مجتمعك

توفر الخيوط حاليًا تقاربًا فريدًا بين المتابع والعلامة التجارية نظرًا لحداثتها. عندما انضممت إلى المواضيع في تاريخ إطلاقها ، كانت منشورات جيمي فالون تحتوي على 30 تعليقًا فقط ، في حين أن منشوراته على Instagram تحتوي على مئات أو حتى آلاف التعليقات.

هذا يعني أنه إذا قمت شخصيًا بالتعليق على Thread الخاص به ، فسوف يلاحظني جيمي نفسه (أو مدير وسائل التواصل الاجتماعي الخاص به)… الحديث عن Star ضرب.

على الرغم من النجاح السريع للتطبيق الجديد ، إلا أن العلامات التجارية الكبرى لديها حاليًا متابعون أقل بكثير على المواضيع من Instagram. يتيح لك هذا التفاعل مع مجتمعك بطريقة أكثر حميمية من أي منصة أخرى. استفد من هذه الظاهرة أثناء استمرارها - قم بالرد على التعليقات على سلاسل المحادثات الخاصة بك ، وأعد نشر سلاسل الرسائل الخاصة بها ، وانشر محتواها لتعزيز شعور قوي بالانتماء إلى المجتمع.

كيف تقوم بعض العلامات التجارية بالفعل بخياطة الخيوط

هل تبحث عن بعض الإلهام لتبدأ؟ تحقق من استراتيجيات علامتنا التجارية المفضلة التي رأيناها حتى الآن.

1. ملفات تعريف الارتباط Crumbl

بدأ Crumbl بداية قوية على المواضيع من خلال محاكاة إستراتيجية Twitter المليئة بالفكاهة دون لصق نسخ مباشر. قارن بين تغريدات العلامة التجارية وخيوطها جنبًا إلى جنب ، وستجدهم أختان متشابهتان وليس توائم متطابقة.

يُظهر Crumbl أيضًا الاتساق في بناء الضجيج لقوائم النكهات الأسبوعية عبر Twitter و Instagram و Thread ، مما يجعل معجبيهم متحمسين لشراء ملفات تعريف الارتباط بغض النظر عن مكان التمرير. على الرغم من أن "المواضيع" قد لا تحتوي على ميزات التجارة الإلكترونية حتى الآن ، إلا أن هذه العلامة التجارية لا تزال تجتذب الزيارات والأرباح عبر منشوراتها.

2. ويمبلدون

بالنظر إلى أن المواضيع التي تم إطلاقها خلال بطولة ويمبلدون للتنس ، يعمل مدير وسائل التواصل الاجتماعي بالتأكيد لوقت إضافي. إنهم يقومون بعمل رائع في إعادة توجيه محتوى الفيديو عبر Twitter و Instagram و Threads مع تسميات توضيحية مختلفة لتوفير إحساس جديد بالإثارة. حتى لو كنت قد شاهدت المقطع عدة مرات.

3. Uniqlo

تمتلك Uniqlo حسابات خيط إقليمية متعددة تتوافق مع حسابات Instagram الرئيسية الخاصة بها - UNIQLO Global والولايات المتحدة الأمريكية وأوروبا واليابان.

بينما قد يكون لكل منطقة ثقافات وعادات تسوق مختلفة ، فإن إحدى الإستراتيجيات الموحدة من قبل Uniqlo تنشر الكثير من الصور ومقاطع الفيديو من علامتها التجارية ومنشئيها و UGC. لقد قاموا حتى بجمع محتوى UGC الصيفي "الملائم" مباشرة على التطبيق!

4. سيفورا

من هدايا أعياد الميلاد إلى مبيعات Insider ، تشتهر Sephora بجعل عملائها يشعرون بالحب ، والآن يفعلون ذلك على Thread أيضًا. العديد من سلاسل المحادثات الخاصة بهم هي أسئلة تفاعلية لمتابعيهم ، مثل عبارة "هل تريد المشاركة أم لا؟"

جمع ما يقرب من 4000 إعجاب و 350 تعليقًا على منشور واحد ، فإن إستراتيجية أسلوب الأسئلة والأجوبة لديهم تعمل على العجائب في بناء المجتمع.

5. بازارفويس

نحن نشغل (الخياطة؟) على الخيوط أيضًا! بصفتك خبراء في مجال التجارة الاجتماعية ، من الأفضل أن تصدق أنه إذا كان هناك تطبيق وسائط اجتماعية جديد ، فسنكون عليه.

لكنها أكثر من مجرد القفز على الاتجاه. نحن نرى المواضيع على أنها طريقة جديدة ومثيرة للتواصل مع مجتمعنا. لذا أراك هناك (bazaarvoice).

ركز على الخيوط ، لكن لا تنس البقية

لخياطته ، Instagram Thread هو التطبيق المثالي لعلامتك التجارية. مع وجود العديد من المستخدمين في مثل هذه الفترة الزمنية القصيرة ، فمن غير المرجح أن تكون هذه منصة يمكنك تجاهلها لفترة طويلة. إليك TikTok سريعًا لتلخيص كل شيء.

bazaarvoiceofficial آخر # ثريد تيك توك لكن اقسم انه جيد #socialmediamanager #instagram ♬ الصوت الأصلي

لذا جرب أفكارًا جديدة وحافظ على صوت علامتك التجارية وتفاعل مع جمهورك. أعد نشر محتوى UGC الخاص بهم وقم بالرد على تعليقاتهم - اجعلهم يشعرون بالترحيب في مساحة المواضيع الخاصة بك. نحن نعلم مدى محدودية وقت مدير الوسائط الاجتماعية عبر العديد من المنصات ، لذلك لا تتردد في إعادة تدوير أو تجديد المحتوى الشائع من Instagram و Twitter.

ولا تنس المنصات الموجودة لديك. نعلم جميعًا مدى إغراء الغوص أولاً في شيء جديد ، لكن لا تهمل الأنظمة الأساسية التي تستخدمها بالفعل. إذا واجهتك مشكلة ، فاقرأ دليلنا الكامل للبيع على وسائل التواصل الاجتماعي - أينما كنت ، فنحن نوفر لك ما تحتاجه.

يتعلم أكثر

الدليل النهائي لتحويل الوسائط الاجتماعية

اقرا الان