15 من أمثلة الحملات التسويقية المتكاملة لإلهام إستراتيجيتك

نشرت: 2023-08-13

يعد الحصول على عملاء محتملين جيدين أحد أهم تحديات التسويق. على هذا النحو ، هناك العديد من الأسباب الوجيهة لشركتك الصغيرة للنظر في التسويق المتكامل. يمكن أن يوفر استكشاف أمثلة حملات التسويق المتكاملة رؤى قيمة وإلهامًا. مع مزيج من استراتيجيات التسويق المختلفة ، تقدم هذه الحملات نهجًا متماسكًا وفعالًا للترويج لعلامتك التجارية.

في هذه المقالة ، سنستكشف 15 مثالاً لحملة تسويقية متكاملة لإلهام استراتيجيتك ، وعرض كيف نجحت الشركات المختلفة في تسخير قوة التكامل في جهودها التسويقية.

ما هي حملة التسويق المتكاملة؟

وفقًا لـ Hubspot ،

أعلن عن عملك هنا

"التسويق المتكامل هو أي حملة تسويقية تستخدم قنوات متعددة في التنفيذ. على سبيل المثال ، قد ترى نكهة دونات جديدة شهيرة في إعلان تجاري ، ثم تمر عبر متجر الكعك لمشاهدة ملصقات الدونات. وإذا انتقلت عبر Instagram بمجرد وصولك إلى وجهتك ، فقد ترى صورة GIF في خلاصتك ، تعرض الكعك ".

يضيف مارك شموكلر ، الرئيس التنفيذي والمؤسس المشارك لمجموعة Sagefrog Marketing Group ، إلى ذلك بالقول: "يجمع التسويق المتكامل بين التسويق الخارجي والتقليدي والتسويق الداخلي والتكتيكات الأخرى لتعزيز النجاح المتسارع في الأعمال".

هذا يعني أنه يمكنك ويجب عليك استخدام وسائل التواصل الاجتماعي للترويج لحدث مباشر حيث تقوم بتسليط الضوء على سلعك وخدماتك. بعد كل شيء ، ما هي أفضل طريقة لملء القاعة بالاحتمالات من التواصل معهم مباشرة على Twitter أو Facebook؟ ومع ذلك ، هذا مجرد احتمال واحد لأن التسويق المتكامل يبني جسرًا بين التسويق عبر الإنترنت وهو أقرب للطباعة التقليدية والعلاقات العامة بعدة طرق.

إليك كلمة ذات صلة حول الاتصالات التسويقية المتكاملة من قسم التواصل في جامعة ميسيسيبي

أمثلة على حملات التسويق المتكاملة

فيما يلي 15 مثالًا على حملات تسويقية متكاملة رائعة تعمل من خلال الجمع بين المحتوى والتسويق الرقمي والموقع الإلكتروني وطرق التسويق التقليدية مثل العلاقات العامة.

أولد سبايس: شم مثل الرجل

أمثلة على حملة تسويقية متكاملة - توابل قديمة

يتصدر هذا قائمتنا ليس فقط لأنه تم دمجها مع مقاطع فيديو رائعة ووسائل التواصل الاجتماعي ولكن أيضًا في كتابة نصوص صلبة للحزمة الكاملة. هذه الحملة التسويقية المتكاملة جذبت انتباهك أولاً وبيعت لك لاحقًا.

GoPro: كن بطلاً

من الأمثلة الرائعة على شركة ناشئة صغيرة انطلقت عندما أطلقت GoPro حملتها الأخيرة "كن بطلاً". يستخدم مجموعة متنوعة من الإعلانات الخارجية ، والرعاية ذات الصلة بالعلامة التجارية ، وحتى الفيديو الأصلي لرجل إطفاء.

دائما: # مثل الفتيات

صُممت Always ، وهي علامة تجارية نسائية للنظافة الشخصية ، لتعزيز قضية بدلاً من الترويج لمنتج ، وأطلقت حملتها #LikeAGirl. عملت نقطة انطلاق الفيديو مع علامة التصنيف لإثارة نقاش حول المساواة بين الجنسين.

سفبكا: الواقي الذكري للحيوانات الأليفة

أمثلة على حملات التسويق المتكاملة - دحرجة الكلب في العشب

تقرأ هذا بشكل صحيح! قامت جمعية سان فرانسيسكو لمنع القسوة على الحيوانات بعرض هذا الإعلان لتسليط الضوء على الحاجة إلى التعقيم و / أو تحييد حيوانك الأليف في عام 2015 ، لكنه يقف. لقد طوروا موقعًا إلكترونيًا وكتيبًا مليئًا بهذه الواقيات الذكرية الوهمية.

Mike's Hard Lemonade: "Mikehacks"

انفجار آخر من الماضي إذا كنت تفكر في عام 2015 منذ فترة طويلة ، فقد تضمنت مقاطع فيديو Mikehacks الخاصة بـ Mike's Hard Lemonade شواءًا في علبة من المشروبات وإقرانها مع عروض البيع بالتجزئة في المتجر.

شركة Snap Inc .: Spectacles

مثال رائع آخر للتسويق المتكامل مع تطور ، فهمت شركة Snap Inc. الاحتمالات وكيفية مزج الطوب والهاون مع الجهود عبر الإنترنت. وضعت الشركة "Snapbots" في مدن مختارة. كانت هذه في الواقع آلات بيع لمنتج Spectacles التابع لشركة Snap Inc. ، وأدى الأشخاص الذين ينشرون على وسائل التواصل الاجتماعي أثناء انتظارهم في الطابور إلى تكثيف الضجة.

H&M: "تعالوا معًا"

هذا دليل إيجابي على أن القديم يمتزج جيدًا مع الجديد فيما يتعلق بالتسويق المتكامل. عرض إعلان عيد الميلاد المثير والمبتكر هذا أدريان برودي وجلب قوة نجوم المدرسة القديمة إلى الفضاء الإلكتروني ويوتيوب.

Levi Strauss & Co: جاهز للعمل

جعلت الأفلام الوثائقية حول جهود إعادة البناء في مدينة فولاذية متهدمة عبر مصادر إعلامية متعددة هذه الحملة جوهرة تسويقية متكاملة. كانت أشياء نورمان روكويل الحقيقية هي التي علقت على وتر حساس.

فولكس فاجن: تمنيات كومبي الأخيرة

أمثلة على حملة تسويقية متكاملة - مجموعة تلتقط صور سيلفي في سيارة فولكس فاجن كومبي

عندما أغلقت البرازيل آخر خط تجميع لفولكس فاجن كومبي في عام 2013 ، قرروا استضافة "عدم الإطلاق".

طلبت الشركة من الأشخاص الذين اشتروا السيارة نشر قصص عن تجاربهم على موقع ويب خاص.

حفزت الحملة حوارًا عالميًا عبر وسائل مختلفة وتم الترويج لها بسلسلة من الإعلانات الموضوعة جيدًا والتي تعكس "آخر الرغبات" للشاحنة.

Pret A Manger: التواصل مع العملاء

في الواقع ، سأل متجر الأطعمة الطبيعية Pret A Manger عملائه عما يريدون ثم اتخذ إجراءات بشأنه. عندما طلبوا مدخلات حول الوصفات والقوائم ، حصلوا عليها إلى الحد الذي تم فيه مشاركة التعليقات في جميع أنحاء العالم. رؤية عناصر القائمة الخاصة بك مطبوعة بعد نشرها والحصول على هذا النوع من المدخلات يشرك كلاً من العملاء والتوقعات. الحملة المتكاملة لم تتوقف عند هذا الحد أيضًا. افتتحت الشركة موقعًا نباتيًا ثانيًا في لندن الشهر الماضي مع 20 عنصرًا جديدًا في القائمة. هناك خطط لكسر سوق الولايات المتحدة في المستقبل.

خطوط ساوث ويست الجوية: Transfarency

أمثلة على حملة تسويقية متكاملة - الموافقة المسبقة عن علم لطائرة تقلع مع غروب الشمس الذهبي في الخلفية

بدأت شركة الطيران هذه الحملة منذ ثلاث سنوات وما زالت تعمل لصالحهم. حتى أن التركيز على تعليم العملاء عبر الإنترنت جعلهم يحصلون على بعض الحبر.

أبحاث السرطان في المملكة المتحدة

لقد غطوا جميع القواعد لسبب وجيه هنا. وصلت حملة الحملة إلى المطبوعات والتلفزيون ، حيث جمعت كل شيء مع التواجد الرقمي. طلبت الحملة من الناس ترك شيء في إرادتهم لأبحاث السرطان. أبرزت زاوية التلفزيون ناجين وعلماء من مرض السرطان.

LinkedIn: "In It Together"

ربما لم تكن تتوقع ذلك ، لكن عملاق وسائل التواصل الاجتماعي هذا أطلق حملة مع إعلان تلفزيوني تحت اللافتة - In it Together ، العام الماضي. كان مثيرًا للاهتمام بشكل خاص لأنه سلط الضوء على عدد من الشركات مع مقاطع فيديو تم تصويرها بأسلوب وثائقي بالأبيض والأسود. كانت الإعلانات الخارجية ومواقع الفيديو ومقاطع الفيديو بالطبع مجرد عدد قليل من الأدوات الأخرى التي قاموا بتطبيقها.

ESSC- "تغيير الطريقة التي ترى بها الإعاقة"

تقدم Easterseals Southern California القائمة وتقوم بأشياء جيدة من خلال حملتها التسويقية المتكاملة التي تتميز بالأشخاص الذين يستفيدون منها. ”لا تستبعد. Include. ، "هو مجرد أحد الشعارات المستخدمة عبر العديد من المنصات مثل وسائل التواصل الاجتماعي والإعلانات الخارجية.

إحدس: "قصة عملاقة"

يوجد فيديو سردي رائع يخصص عالمنا الرقمي بشخصية اخترعها رجل أعمال في قلب هذه الحملة المتكاملة. هذه خطوة جريئة تمثل أول حملة تجارية لهذا العملاق في عالم الشركات. قالت الشركة مؤخرًا إنها تتطلع إلى استهداف 750 مليون شخص على مستوى العالم يعملون لحسابهم الخاص ، لذلك يجب أن تنظر الشركات الصغيرة في هذه الحملة بعناية لمعرفة ما هي الوجبات الجاهزة.

كيف تبدأ حملة تسويقية متكاملة

أمثلة على حملات التسويق المتكاملة - اجتماع فريق التسويق

إذا كنت تفكر ، "أين يمكنني التسجيل؟" ، فاتبع هذه الخطوات للبدء في تصميم وتنفيذ حملة تسويقية متكاملة ناجحة:

حدد الهدف العام للحملة : افهم الهدف الأساسي الذي تريد تحقيقه مع الحملة بأكملها.
حدد منصات التسويق وحدد الأهداف الفردية : اختر أفضل الوسائط للوصول إلى جمهورك وحدد أهدافًا محددة لكل منها.
خصص منهجك للقنوات المختلفة من خلال فهم جمهورك : حدد من تريد إشراكه وقم بتكييف استراتيجيتك لكل قناة.
تعيين مديرين لكل قناة : اعتمادًا على حجم فريق التسويق الخاص بك ، يمكن للأعضاء الفرديين أو الفرق بأكملها الإشراف على قنوات مختلفة. في الحملة متعددة القنوات ، من الضروري تحديد المسؤول عن مواءمة كل قناة مع الأهداف العامة للحملة.
إنشاء محتوى قابل للتكيف ورسائل متسقة : صمم رسائل واضحة وموحدة ، إلى جانب محتوى مرئي متعدد الاستخدامات يمكن تعديله لقنوات مختلفة.
خطط لاستراتيجية جمع العملاء المحتملين : حدد طرق جمع ومعالجة العملاء المحتملين أثناء الحملة.
بدء حملتك ومراقبتها وصقلها : قم بتنشيط العناصر المخططة ، وتقييم النتائج باستمرار ، والتعديل حسب الحاجة لتحسين النتائج.

يوجد أدناه جدول يوضح الخطوات الرئيسية لبدء حملة تسويقية متكاملة إذا كنت ترغب في وضع علامة على نمط قائمة التحقق:

خطوة	وصف
تحديد الهدف العام للحملة	افهم الهدف الأساسي الذي تريد تحقيقه من خلال الحملة بأكملها.
حدد منصات التسويق وحدد الأهداف الفردية	اختر أفضل الوسائط للوصول إلى جمهورك وحدد أهدافًا محددة لكل منها.
خصص أسلوبك في القنوات المختلفة من خلال فهم جمهورك	حدد من تريد المشاركة فيه وعدل استراتيجيتك لكل قناة.
تعيين مديرين لكل قناة	اعتمادًا على حجم فريق التسويق الخاص بك ، يمكن للأعضاء الفرديين أو الفرق بأكملها الإشراف على قنوات مختلفة. من الضروري تحديد المسؤول عن مواءمة كل قناة مع الأهداف العامة للحملة.
إنشاء محتوى قابل للتكيف ورسائل متسقة	صمم رسائل واضحة وموحدة ، جنبًا إلى جنب مع محتوى مرئي متعدد الاستخدامات يمكن تعديله لقنوات مختلفة.
خطط لاستراتيجية جمع الرصاص الخاصة بك	تحديد طرق جمع ومعالجة الخيوط المتولدة خلال الحملة.
ابدأ حملتك وراقبها وصقلها	تفعيل العناصر المخططة ، وتقييم النتائج باستمرار ، والتعديل حسب الحاجة لتعزيز النتائج.

صورة تسويقية متكاملة عبر Shutterstock