SEO للطب التكاملي: دليل لجذب المرضى من خلال البحث العضوي

إذا كنت تدير عيادة الطب التكاملي ، فربما تكون قد سمعت أن إحدى الطرق لجذب مرضى جدد هي من خلال البحث العضوي باستخدام تحسين محرك البحث (SEO). في حين أن مُحسّنات محرّكات البحث يمكن أن تكون قناة توليد عملاء محتملين فعالة وذات تكلفة فعالة لاستراتيجيات التسويق الرقمي الخاصة بك ، إلا أنها أيضًا مجال واسع يتطلب معرفة التكتيكات التي يجب استخدامها وتجربتها مع التكتيكات التي ستعمل من أجل ممارسة الطب البديل أو التكاملي.

توفر لك هذه المقالة كتيبًا كاملًا لكبار المسئولين الاقتصاديين للطب التكاملي. ستناسب هذه النصائح الجميع من المسوقين الرقميين ذوي الخبرة إلى الأطباء أو الأطباء الذين يسمعون للتو "تحسين محرك البحث" لأول مرة.

بصفتنا وكالة لتحسين محركات البحث ، فقد ساعدنا مجموعة متنوعة من مقدمي الخدمات الطبية ، بما في ذلك في مجال الطب التكاملي ، على زيادة تواجدهم عبر الإنترنت وجذب المزيد من المرضى من خلال البحث العضوي.

هنا ، نستخدم خبرتنا لنقدم لك صورة كاملة عن استراتيجيات تحسين محركات البحث التي ستعمل في عيادتك. سنغطي كيفية تحسين موقع الويب الخاص بك ، وطرق تحسين تواجدك في البحث المحلي ، بالإضافة إلى رؤى لبناء السلطة والثقة مع محركات البحث مثل Google ، وهو أمر بالغ الأهمية بالنسبة لموقع ويب طبي للترتيب التنافسي.

هيا بنا نبدأ.

تكتيكات تحسين محركات البحث لتحسين موقع الويب الخاص بك من أجل رؤية البحث

يبدأ تحسين موقع الويب الخاص بك للبحث العضوي بتحسين الجودة الشاملة لموقع الويب وملاءمته لجمهورك. تتضمن أساسيات تحسين محركات البحث (SEO) استخدام اللغة الصحيحة لمساعدة مرضاك المحتملين (و Google) على فهم خدمات عيادتك ، وتوفير معلومات كافية لنقل سلطتك وبناء الثقة ، وتقديم تجربة مستخدم مثالية عبر جميع الأجهزة.

بحث الكلمات الرئيسية: معرفة ما يبحث عنه مرضاك

لجذب المرضى إلى عيادة الطب التكاملي الخاصة بك عبر الإنترنت ، ستحتاج إلى شرح خدماتك مثل بحث المرضى عنهم على Google. إن التحدث إلى العملاء بلغتهم الخاصة هو السبب وراء كون البحث عن الكلمات الرئيسية أمرًا أساسيًا لاستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO).

بصفتك ممارسًا طبيًا ، فأنت تعرف مجال الطب التكاملي أو البديل من الداخل والخارج. من المحتمل أنك تستخدم مصطلحات دقيقة وخبيرة عند وصف خدماتك. السؤال هو ، هل سيشير مرضاك المحتملون إلى خدماتك بالطريقة نفسها التي تستخدمها ، وهل سيعرف مرضاك كيفية البحث عن الخدمات باستخدام مصطلحاتك مقابل المصطلحات الخاصة بهم؟ يلقي البحث عن الكلمات الرئيسية الضوء على هذه الأسئلة.

ما هو بحث الكلمات الرئيسية؟

البحث عن الكلمات الرئيسية هو ممارسة تحسين محركات البحث (SEO) المتمثلة في استخدام البيانات من عمليات البحث على الويب لفهم الاستعلامات (الكلمات الرئيسية) التي قد يستخدمها الباحثون للعثور على صفحة ويب معينة. يمكنك جمع رؤى بحثية عن الكلمات الرئيسية من أدوات Google ، مثل Google Search Console و Google Ads Keyword Planner ، بالإضافة إلى أدوات الجهات الخارجية ، مثل Ahrefs أو SEMRush. جزء من البحث عن الكلمات الرئيسية هو فهم نية البحث ، أو ما يعنيه الباحث للعثور عليه أو إنجازه باستخدام استعلامه.

دمج الكلمات الرئيسية على موقع الويب الخاص بك

يجب عليك تحسين كل صفحة على موقع الويب الخاص بك حول موضوع أساسي تمثله مجموعة من الكلمات الرئيسية المستهدفة. قد تتضمن هذه الكلمات الرئيسية مصطلحات رئيسية (أو كلمات رئيسية واسعة الحجم كبيرة الحجم) بالإضافة إلى استعلامات طويلة (أو كلمات رئيسية أقل حجمًا وأكثر تحديدًا).

لنفترض أن عيادة الطب التكاملي الخاصة بك تقدم الوخز بالإبر كخدمة ، على سبيل المثال. في هذه الحالة ، يمكنك تضمين مصطلحات رئيسية مثل [علاج الوخز بالإبر] بالإضافة إلى استفسارات طويلة مثل [ما هي مدة جلسة الوخز بالإبر].

أمثلة على الكلمات الرئيسية "الوخز بالإبر" في Ahrefs Keyword Explorer.

اختيار الكلمات الرئيسية

لمساعدتك في اختيار الكلمات الرئيسية ، ستوفر بعض أدوات تحسين محركات البحث مقاييس مثل حجم البحث (عدد الأشخاص الذين يبحثون عن الكلمة الرئيسية في فترة زمنية معينة) وصعوبة الكلمات الرئيسية (تقدير مستوى المنافسة لترتيب الكلمة الرئيسية).

في حين أن مقاييس أداة تحسين محركات البحث (SEO) يمكن أن تكون إرشادات في البحث عن الكلمات الرئيسية ، فمن المهم تحديد الكلمات الرئيسية التي تصف محتوى الصفحة بدقة وتتطابق مع هدف البحث الخاص بالمستخدم (ما يأملون في تحقيقه من خلال البحث عن الكلمة الرئيسية). يمكن أن تكون هناك أيضًا فرص لتحسين محركات البحث في الكلمات الرئيسية ذات الحجم الصفري التي لم تلتقطها الأدوات (ومن المحتمل أن منافسيك) حتى الآن.

تحسين المحتوى: تحسين صفحات الويب الموجودة لديك

سواء كانت عيادة الطب التكاملي الخاصة بك جديدة نسبيًا أو قائمة ، فمن المحتمل أن يكون موقع الويب الخاص بك يحتوي بالفعل على بعض صفحات المحتوى. كأساس لإستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك ، يجب عليك التأكد من أن كل صفحة تهدف إلى زيادة حركة المرور العضوية مُحسَّنة من أجل رؤية البحث باستخدام مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة.

يبدأ تحسين المحتوى بتضمين الكيانات ذات الصلة ، وربط الصفحات ذات الصلة معًا ، وتحسين علامات العنوان والأوصاف التعريفية لجذب النقرات في نتائج البحث ، وإضافة البيانات المنظمة لمساعدة Google على فهم موضوع الصفحة بشكل أفضل.

تحسين الكيان

إذا كان تحسين المحتوى الخاص بك يدور حول تحسين الكلمات الرئيسية وحدها ، فمن المحتمل أنك تفقد أحدث أساليب تحسين محركات البحث (SEO) المحيطة بالكيانات. تُعرِّف Google الكيانات على أنها "شيء أو مفهوم فريد ، وفريد ​​، ومحدد جيدًا ، ومميز." على عكس الكلمات الرئيسية ، التي يمكن أن تكون غامضة ومحددة للغة ، تنقل الكيانات معنى عالميًا.

ترتبط العلاقات بين الكيانات في رسم بياني للمعرفة. لفهم صفحات الويب وإنشاء نتائج البحث الأكثر دقة ، تبحث Google في الكيانات وكذلك الكلمات الرئيسية في المحتوى ، ومن هنا تأتي أهمية كل منها بالنسبة لتحسين محركات البحث.

تدرك Google كيفية ارتباط الكيانات ببعضها البعض. عند تفسير معنى المحتوى الخاص بك ، يبحث محرك البحث عن أهمية الكيانات ذات الصلة التي تنقل معنى الصفحة بشكل أكبر. يتمثل حجر الزاوية في تحسين الكيانات في تحسين محركات البحث (SEO) في ضمان احتواء المحتوى الخاص بك على أفضل مزيج من الكيانات لربط موضوع محتوى الصفحة والخبرة والشمولية.

يمكن لأدوات مثل العرض التوضيحي لـ Google Cloud Natural Language API تقديم أمثلة للكيانات التي قد يتم تمثيلها في المحتوى الخاص بك. على سبيل المثال ، تحتوي لقطة الشاشة أدناه لتعريف "الطب التكاملي" من عيادة كليفلاند على كيانات مثل "الطب" و "الصحة" و "المرض" و "المرض" و "الأعراض" و "الحالات". (من المثير للاهتمام أن "الطب التكاملي" لا يظهر ككيان خاص به).

مثال على تحليل الكيان للنص الطبي باستخدام Google Cloud Natural Language API التجريبي.

تتمثل إحدى طرق التحسين للكيانات في مُحسّنات محرّكات البحث في زيادة بروز الكيانات المهمة أو ذات الصلة وتقليل أهمية الكيانات الأقل صلة من خلال تعديل مكانتها البارزة في المحتوى.

كجزء من إستراتيجية تحسين محركات البحث للطب التكاملي أو البديل ، يمكنك أيضًا أن تسعى جاهدة لتمثيل العلامات التجارية لعيادتك أو أطبائك في الرسم البياني المعرفي لـ Google مع الكيانات الخاصة بهم ولوحات المعرفة. (سنناقش المزيد حول هذا الموضوع لاحقًا.)

الربط الداخلي

سيستخدم المرضى الروابط الداخلية في المحتوى للتنقل بين الصفحات ذات الصلة. تعد إضافة ارتباط داخلي لإنشاء تنقل منطقي وسهل جزءًا من وجود بنية موقع جيدة (المزيد حول هذا لاحقًا).

بالإضافة إلى تحسين تجربة المستخدم ، تلعب الروابط الداخلية أيضًا دورًا في تصنيفات البحث العضوية. يستخدم محرك بحث Google PageRank لقياس أهمية صفحة الويب ، مما يؤثر على موضع الصفحة في نتائج البحث. يمكن للروابط الداخلية توزيع PageRank بشكل استراتيجي عبر موقع الويب الخاص بك ، بما في ذلك مشاركة فوائد الروابط الخلفية (أو الروابط الواردة من مواقع الويب الأخرى إلى مواقعك).

بالإضافة إلى ذلك ، يساعد نص الرابط المستخدم للروابط الداخلية المستخدمين على فهم المكان الذي سيأخذهم إليه الرابط ويمنح Google مزيدًا من المعلومات حول موضوع الصفحة المرتبطة. حتى التفاصيل الدقيقة مثل مكان وضع الرابط في المحتوى ، وفقًا لنموذج Google Reasonable Surfer ، يمكن أن تؤثر على قيمة مُحسنات محركات البحث لهذا الرابط.

تحسين علامة العنوان والوصف التعريفي

تحتوي نتيجة البحث العضوية التقليدية على رابط عنوان ومقتطف. تنقل عناصر النص هذه معًا معنى صفحة الويب الخاصة بك إلى الباحثين. إذا لم يكن رابط العنوان الخاص بك مقنعًا ، فقد تفقد نقرات للمنافسين. إذا كان رابط العنوان الخاص بك يعد بمعلومات لا تقدمها صفحتك ، فيمكنك زيادة معدل ارتداد المستخدمين من صفحتك.

تتمثل إحدى طرق تحسين رابط العنوان لصفحة الويب في الحصول على علامة عنوان محسّنة. الأهم من ذلك ، أن الكلمات الرئيسية الموجودة في علامة العنوان الخاصة بك لها تأثير ضئيل على الاستعلامات التي سيتم تصنيف الصفحة لها. وفي الوقت نفسه ، يتم غالبًا سحب المقتطف بطريقة حسابية من محتوى الصفحة ، ولكن يمكنك تقديم اقتراح مع وصف تعريفي.

مثال على نتيجة بحث عضوية تقليدية (سطح المكتب) تعرض رابط العنوان ومقتطف البحث.

على نحو متزايد ، تتجاوز صفحات نتائج بحث Google (SERPs) إظهار "الروابط الزرقاء العشرة" التقليدية وتتضمن نتائج منسقة يتم تشغيلها بواسطة البيانات المنظمة.

البيانات المنظمة

المحتوى الموجود على صفحات الويب الخاصة بك عبارة عن بيانات غير منظمة مكتوبة للبشر (على الأقل ، يجب أن يكون ذلك إذا كنت تتبع أفضل ممارسات تحسين محركات البحث حول إنشاء محتوى مفيد وأولئك الأشخاص). وفي الوقت نفسه ، يتم وضع البيانات المنظمة "خلف الكواليس" في كود صفحات الويب الخاصة بك وتنقل المعلومات بتنسيق قياسي يسهل على الأجهزة فهمه. تستخدم Google البيانات المنظمة لبناء الرسم البياني المعرفي الخاص بها وكذلك لإرجاع نتائج غنية.

هناك العديد من مفردات البيانات المنظمة التي يمكن العثور عليها بسهولة على Schema.org. ومع ذلك ، يجب أن ينصب تركيزك على مُحسّنات محرّكات البحث على دمج ترميز البيانات المنظمة الذي يدعمه بحث Google ويؤهل موقعك على الويب. يمكن أن تؤدي هذه الترميز إلى نتائج منسقة تميز نتائج البحث عن منافسيك.

إنشاء المحتوى: بناء السلطة والإجابة على الأسئلة

بمجرد تحسين محتوى موقع الويب الخاص بك من أجل رؤية البحث ، يمكنك توجيه انتباهك إلى إنشاء محتوى جديد مناسب لكبار المسئولين الاقتصاديين. يجب أن يكون لكل صفحة غرض فريد. بينما لم يتم تصميم جميع الصفحات لتظهر في نتائج البحث ، يجب أن تتم كتابة الصفحات مع مراعاة نية المستخدم ومحركات البحث.

ينقسم المحتوى سهل البحث لعيادات الطب التكاملي عمومًا إلى ثلاث فئات:

1. صفحات الخدمة لشرح ما تقدمه.
2. صفحات الموقع لتوضيح مكان تقديم خدماتك ولمن.
3. مقالات مدونة إعلامية للإجابة على أسئلة مرضاك ، وإثبات خبرتك ، وبناء سلطة موضعية.

صفحات الخدمة

يجب أن تحتوي كل خدمة تقدمها على صفحة خدمة مخصصة ومناسبة لكبار المسئولين الاقتصاديين. يجب أن تتضمن معلومات صفحة الخدمة نظرة عامة على الخدمة التي تغري المرضى باختيار عيادتك على مزودي الطب التكاملي أو البديل الآخرين ويمكن فهمها لمحركات البحث.

أقسام المحتوى التي قد تتضمنها صفحة الخدمة هي وصف أو تعريف للخدمة ، وسبب أن عيادتك مؤهلة لأداء الخدمة وتنفصل عن المنافسين ، وإجابات على الأسئلة التي قد يطرحها المرضى ، مثل كيفية أداء الخدمة ، كم من الوقت يستغرق ، وما هي النتائج المتوقعة ، وما هي التكلفة المقدرة. ستحتاج أيضًا إلى تضمين كيفية الاتصال بعيادتك أو تحديد موعد لاستشارة أو موعد وتتبع هذه التحويلات من خلال التحليلات (المزيد حول هذا أدناه).

إذا كانت لديك صور فوتوغرافية أو مقاطع فيديو أصلية توضح الخدمة أو نتائجها قبل وبعد ، فيمكنك تضمين هذه الوسائط في صفحة الخدمة. يمكن أن تكون الوسائط المرئية جزءًا من إستراتيجية تحسين محركات البحث التي تتضمن البحث عن الصور أو YouTube.

فيما يتعلق بكيفية كتابة محتوى صديق لكبار المسئولين الاقتصاديين على صفحات الخدمة ، فأنت تريد دمج الكلمات الرئيسية من بحث الكلمات الرئيسية الخاصة بك بالإضافة إلى إبراز الكيانات ذات الصلة. يجب أن تكون اللغة احترافية ودقيقة ، ولكن تذكر أن تكتب بمستوى قراءة يفهمه مرضاك.

صفحات الموقع

تصف صفحات الموقع خدمة تقدمها عيادتك خاصة بمنطقة جغرافية حيث تقدم الخدمة أو تخدم المرضى من تلك المنطقة. يمكن أن تكون صفحات الموقع مركزية لاستراتيجية تحسين محركات البحث المحلية.

بشكل مثير للدهشة ، 46٪ من عمليات البحث على Google لها نية محلية ، مما يعني أن الباحث يبحث عن نتائج بالقرب منها. أثناء البحث عن الكلمات الرئيسية ، قد تتم الإشارة إلى استعلامات البحث عن النية المحلية بعبارات مثل "بالقرب مني" أو ذكر المدينة (مثل [الخدمة + الموقع]). أو قد يبحث الباحث ببساطة عن خدمة طبية ويسمح لـ Google بإرجاع النتائج المحلية.

تتضمن النتائج المحلية حزم Google المحلية ، والتي تعرض نتائج ملف Google التجاري (المزيد حول هذا لاحقًا) ، ونتائج البحث العضوية التقليدية. تهدف صفحات الموقع إلى الترتيب على أنها الأخيرة.

تنطبق صفحات الموقع على استراتيجيات تحسين محركات البحث المحلية لعيادات الطب التكاملي التي إما تخدم مواقع متعددة أو تقدم خدمات يرغب المرضى من المناطق المحيطة في السفر لتلقيها. على سبيل المثال ، إذا كانت عيادتك توفر العلاج بالإبر الصينية في عيادات في مدن مختلفة ، فقد يكون لديك صفحة موقع لكل مدينة حيث يكون المصطلح الرئيسي هو [الوخز بالإبر + مدينة].

إذا كانت عيادتك تقدم خدمة فريدة لا يستطيع المرضى في المناطق المجاورة الحصول عليها محليًا ، فقد يكون لديك صفحات موقع تركز على تلك الخدمة واسم المناطق الأخرى التي تخدمها. أو ، إذا كانت عيادتك مشهورة جدًا بخدمة تجعل المرضى على استعداد للسفر إليك ، فإن وجود صفحات موقع للمناطق التي تخدمها أمر منطقي أيضًا لاستراتيجية تحسين محركات البحث المحلية الخاصة بك.

تتمثل إحدى الملاحظات المهمة لتحسين محركات البحث مع صفحات الموقع في جعل محتواها فريدًا لتجنب مشاكل الفهرسة من المحتوى المكرر ومشكلات تحديد العنوان الأساسي. يمكنك استخدام صياغة مختلفة لوصف الخدمة في كل صفحة موقع. أو ، إذا كانت منطقة معينة لها خصائص فريدة تنطبق على خدمتك ، فربما تكون المنطقة معروفة بوجود سكان مسنين يمكنهم الاستفادة من العلاج بتقويم العمود الفقري ، بما في ذلك تلك التفاصيل يمكن أيضًا أن تجعل صفحة الموقع فريدة.

هناك طرق أخرى لجعل صفحات الموقع فريدة وهي الإجابة عن الأسئلة المتداولة التي قد يطرحها المرضى من مناطق مختلفة.

مقالات المدونة

يجب أن يكون جزء من إستراتيجية تحسين محركات البحث للطب التكاملي هو كتابة مقالات مدونة إعلامية للوصول إلى المرضى المحتملين الذين يبحثون عن خدماتك. من خلال الحصول على محتوى المدونة أمام المرضى الذين لا يزالون في مراحل اتخاذ القرار للبحث عن العلاج ، يمكنك تعريفهم بعلامتك التجارية وإظهار خبرتك ، وكلاهما يبني الثقة ويزيد من فرصك في الفوز بأعمال المريض.

أن تكون في رحلة المشتري

إن وجود مقالات في المدونة للإجابة على أسئلة المرضى على طول رحلة المشتري يزيد من وضوح عيادتك مع هؤلاء المرضى واحتمال اختيارهم لك. قبل أن تقرر المجيء إلى عيادتك للعلاج بالأعشاب الصينية ، على سبيل المثال ، قد يرغب المرضى في معرفة كيفية عمل الأعشاب الصينية أو فوائدها الطبية. كمثال آخر ، قبل الحصول على العلاج بالتدليك ، قد يرغب المرضى في معرفة الاضطرابات الجسدية التي يعالجها العلاج بالتدليك أو تكلفة العلاج في منطقتهم.

اختيار مواضيع المدونة

عند اختيار موضوعات المدونة لاستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك ، ستحتاج إلى موضوعات تفي بمعيارين: كن في رحلة المشتري لمريضك ولديك حجم بحث كافٍ لزيادة حركة المرور العضوية. إذا لم يكن موضوع المدونة موجودًا في رحلة المشتري ، فقد تكسب المقالة زيارات عضوية ، ولكنها لن تكون من الزوار الذين من المحتمل أن يتحولوا ويصبحوا مرضى. على العكس من ذلك ، إذا كانت موضوعات المدونة التي تختارها لا تحتوي على حجم بحث مناسب ، فمن غير المحتمل أن تظهر المقالات في كثير من الأحيان في نتائج البحث بشكل كافٍ لجذب حركة مرور مؤهلة.

يمكن أن تتضمن مصادر موضوعات المدونات كلمات رئيسية طويلة من البحث عن الكلمات الرئيسية ، خاصة الأسئلة التي تحتوي على "لماذا" و "كيف" و "ماذا" و "متى" و "أي". يمكنك أيضًا العثور على موضوعات للتدوين في اقتراحات البحث والإكمال التلقائي من Google وعمليات البحث ذات الصلة و People Ask أيضًا. يمكن أيضًا استخدام المنتديات والمواقع الإلكترونية مثل Reddit و Quora في مواضيع المدونة ، أو يمكنك أن تستلهم من الأسئلة الشائعة التي يطرحها مرضاك.

للحصول على ترتيب مرتفع في نتائج البحث ، يجب أن تلبي مقالات المدونة هدف البحث الصحيح للموضوع. تتمثل إحدى طرق تقييم هدف (أهداف) البحث في تحليل صفحات الويب التي تم تصنيفها بالفعل للموضوع المختار. إذا رأيت تعريفات قصيرة أو أدلة طويلة أو مقالات ذات قوائم ، يمكن أن تكون هذه مؤشرات على كيفية تنسيق مدونتك.

تفضل Google أيضًا أن يكون محتوى المدونة مفيدًا للمستخدمين ، مع خبرة مثبتة ومعلومات أصلية توفر اكتساب المعلومات. عند إنشاء مخطط تفصيلي لمقالة مدونة ، يمكنك أن تستلهم من المقالات الحالية ، ولكن تذكر أيضًا تضمين أكبر قدر ممكن من المعلومات الجديدة ذات الصلة.

كما أنه يفيد إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك لجعل مقالات المدونة دائمة الخضرة بحيث تظل المعلومات ذات صلة بمرور الوقت. ومع ذلك ، من الممارسات الجيدة أيضًا تحسين محركات البحث لتحديث المقالات بشكل دوري ، خاصةً إذا فقدت حركة المرور بسبب تغيير نوايا البحث أو تخطيطات SERP المحدثة أو محتوى جديد من المنافسين.

تحسين محركات البحث التقني: توفير تجربة مستخدم جيدة

يعد المحتوى الجيد ضروريًا لاستراتيجية تحسين محركات البحث للطب التكاملي أو البديل ، ولكن يجب عليك تقديم هذا المحتوى بأسرع طريقة ممكنة وأكثرها جاذبية. هذا هو المكان الذي يأتي فيه تحسين محركات البحث الفنية.

توفر عوامل مثل تنظيم معلومات موقع الويب الخاص بك ، وسرعة تحميل المحتوى الخاص بك ، وكيف تتحكم في زحف محرك البحث ، وأمان معلومات المستخدم الخاصة بك أساس إستراتيجية تحسين محركات البحث الفنية الخاصة بك.

هندسة الموقع

يُشار إلى الطريقة التي تنظم بها المعلومات وترتيبها حسب الأولوية على موقع الويب الخاص بك باسم هندسة الموقع. تفيد بنية الموقع الفعالة والمنطقية المستخدمين وروبوتات محركات البحث أثناء تنقلهم في موقع الويب الخاص بك وفهم كيفية ارتباط الصفحات ببعضها البعض.

أفضل طريقة لضمان بنية جيدة للموقع هي تخطيط التسلسل الهرمي لصفحتك قبل إنشاء موقع الويب. في الجزء العلوي من التسلسل الهرمي لأي موقع ، توجد صفحته الرئيسية. بالنسبة لعيادة الطب التكاملي ، قد يتضمن المستوى الثاني من الصفحات "نبذة عنا والخدمات" ، والتي ستكون عناصر قائمة أساسية. في المستوى الثالث ، قد تكون هناك صفحة حول حول صفحة الفريق أو الخدمة حول كل خدمة ، والتي ستنعكس كعناصر قائمة منسدلة في القائمة.

يجب أن تعكس عناوين URL وخطوط التنقل الخاصة بالصفحات أيضًا التسلسل الهرمي لمعلومات موقع الويب. إذا كان موقع الويب الخاص بك يحتوي على صفحة فريق ، فقد يؤدي وضعها في التسلسل الهرمي إلى عنوان URL مثل example.com/about/team/. إذا كان الوخز بالإبر إحدى خدمات عيادتك ، فقد يكون له عنوان URL مثل example.com/services/acupuncture/.

بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن توفر فتات التنقل على الصفحات مزيدًا من التنقل. بالنسبة إلى صفحة فريق أو خدمة ، قد تبدو مسارات التنقل مثل "الصفحة الرئيسية> حول> الفريق" أو "الصفحة الرئيسية> الخدمات> الوخز بالإبر".

إذا لم يتم إنشاء موقع الويب الخاص بك مع وضع أفضل ممارسات تحسين محركات البحث في الاعتبار لهندسة الموقع ، فهناك حلول. يمكنك تحديث عناوين URL الموجودة واستخدام عمليات إعادة التوجيه 301 لتمرير نظام ترتيب الصفحات وتوجيه المستخدمين. ومع ذلك ، يعد تحديث بنية الموقع الحالية ممارسة متقدمة لتحسين محركات البحث ويجب أن يتم ذلك تحت إشراف متخصصي تحسين محركات البحث لتقليل تقلبات حركة المرور.

سرعة الموقع

تعد سرعة تحميل موقع الويب الخاص بك جزءًا من عامل تصنيف تجربة الصفحة من Google. يمكن أن تنعكس سرعة الصفحة في إشارة Core Web Vitals ، خاصةً Largest Contentful Paint (LCP) وتأخر الإدخال الأول (FID).

تتمثل طرق اختبار سرعة صفحتك وتحسينها في استخدام أدوات مثل PageSpeed ​​Insights من Google. ضع في اعتبارك أن الصفحات المختلفة ، بما في ذلك تخطيطات الصفحات ، قد يتم تحميلها بسرعات مختلفة ، لذلك من المهم اختبار صفحات متنوعة.

مثال على تقييم PageSpeed ​​Insights CWV لصفحة ويب عابرة.

فيما يتعلق بمزايا التصنيفات في نتائج البحث ، فإن تجربة الصفحة هي أكثر من مجرد وسيلة فاصلة بين المواقع ذات المستويات المماثلة من جودة المحتوى. ومع ذلك ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث اليوم تدور أيضًا حول تقديم تجربة مستخدم مثالية للحفاظ على مشاركة الزوار لأطول فترة ممكنة. يعد امتلاك موقع سريع التحميل عبر جميع الأجهزة واتصالات الإنترنت ، وخاصة الهاتف المحمول ، أمرًا أساسيًا لإبقاء المستخدمين على موقعك.

تحسين Robots.txt

يخبر ملف robots.txt روبوتات محرك البحث بصفحات الويب التي يجب عليها الزحف إليها ولا ينبغي عليها الزحف إليها. يجب أن يوجه ملف robots.txt محركات البحث نحو الصفحات الملائمة لتحسين محركات البحث وأن يمنع الزحف إلى الصفحات غير المخصصة للبحث. على سبيل المثال ، يجب ألا تكون صفحة تسجيل الدخول إلى نظام إدارة المحتوى الخاص بك مؤهلة للزحف لأنها لا تلعب دورًا في استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك.

الغرض من ملف robots.txt هو التحكم في معدل الزحف لتجنب تجاوز ميزانية الزحف لموقع الويب الخاص بك. في حين أن ميزانية الزحف يمكن أن تكون مصدر قلق لمواقع الويب الكبيرة ، فإن تحسين ملف robots.txt هو في الأساس أفضل ممارسة لتحسين محركات البحث للطب التكاملي.

ضع في اعتبارك أن ملف robots.txt لا يهدف إلى إبقاء الصفحات خارج فهرس Google. وبدلاً من ذلك ، يجب حظر الصفحة بعلامة noindex الوصفية أو بكلمة مرور محمية لمنع ظهورها في البحث.

إنشاء خريطة موقع XML وتقديمها إلى Google

تسرد خريطة موقع XML لموقع الويب الخاص بك جميع الصفحات الأساسية التي تريد أن تظهر في نتائج البحث. يعمل تنسيق خريطة موقع XML كخريطة طريق لبرامج زحف محركات البحث للعثور على الصفحات والزحف إليها بسهولة. يمكنك إرسال خرائط مواقع XML إلى Google للزحف من خلال Google Search Console (المزيد حول هذه الأداة أدناه).

هناك حدود لحجم خرائط مواقع XML (50000 عنوان URL). ومع ذلك ، يجب أن تهتم استراتيجيات تحسين محركات البحث للطب التكاملي عادةً بالتأكد من أن خرائط مواقع XML تتضمن الصفحات الصحيحة ، وتحديثها تلقائيًا ، وتقديمها إلى محركات البحث.

شهادة SSL والأمان

تنشئ شهادة SSL ، أو طبقة المآخذ الآمنة ، ارتباطًا مشفرًا بين خادم الويب والمستعرض. شهادات SSL هي إجراءات أمان مهمة لمواقع الويب والمكونات الأساسية لإستراتيجية تحسين محركات البحث ، حيث تقوم Google بتضمينها كإشارة تصنيف تجربة الصفحة. يُشار إلى وجود شهادة SSL بواسطة "s" في HTTPS الذي يبدأ عنوان URL للصفحة. ستعرض معظم المتصفحات الاتصال الآمن برمز قفل في شريط المتصفح.

أحد الإجراءات الأمنية الإضافية التي يمكن أن تتخذها عيادات الطب التكاملي هو ضمان بيئة متوافقة مع HIPAA ، خاصةً إذا كان موقع الويب يجمع معلومات صحية محمية (PHI) ، على سبيل المثال من خلال نماذج جينات الرصاص.

جمع البيانات والتحليلات: تتبع نتائجك

يجب أن تقود البيانات استراتيجية تحسين محركات البحث لموقعك على الويب. يمكن أن تساعدك المعلومات المتعلقة بالصفحات التي تجذب حركة المرور والكلمات الرئيسية التي يتم ترتيب هذه الصفحات لها في اتخاذ قرارات ذكية لتحسين المحتوى. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن تساعد مراقبة تجربة الصفحة والمشكلات الفنية الأخرى ، مثل الصفحات التي لا تتم فهرستها ، في تنبيهك بالإصلاحات الفنية التي يمكنك إجراؤها.

بشكل عام ، هناك مصدران رئيسيان للبيانات لاتخاذ قرارات تحسين محركات البحث: Google Search Console و Google Analytics.

جوجل Search Console

Google Search Console (GSC) هي أداة مشرفي المواقع توفر معلومات حول حركة المرور العضوية من بحث Google بالإضافة إلى مشكلات تحسين محركات البحث الفنية. يمكن أن يعرض لك تقرير الأداء مقاييس مثل النقرات ومرات الظهور (الظهور في البحث) لصفحاتك واستعلامات القوائم التي يتم ترتيب الصفحات لها ، بما في ذلك متوسط ​​موضعها ونسبة النقر إلى الظهور. يجب أن تكون مراقبة تقرير الأداء على أساس منتظم لزيادة أو انخفاض حركة المرور ، وتشخيص أسباب التغييرات ، جزءًا من إستراتيجية تحسين محركات البحث المستمرة.

يمكن أن يوضح لك تقرير الصفحات ضمن الفهرسة (يشار إليه أيضًا باسم تقرير التغطية بواسطة مُحسّنات محرّكات البحث) عدد الصفحات التي تمت فهرستها أم لا. يمكن أن يشرح هذا التقرير أيضًا سبب عدم فهرسة الصفحات ، مثل أنها تعرض رمز الحالة 404 أو أنها أخطاء soft 404 أو ربما تم اكتشافها ولكن لم تتم فهرستها بعد.

يمكنك أيضًا البحث عن فرص التحسين في GSC ؛ على سبيل المثال ، الصفحات التي تم وضع علامة عليها على أنها "تم الزحف إليها - غير مفهرسة حاليًا" قد تحتاج إلى تحسينات. علاوة على ذلك ، يمكنك استخدام أداة فحص عنوان URL لإلقاء نظرة على الصفحات بشكل فردي ، بما في ذلك حالة الفهرسة الخاصة بها ، وتاريخ آخر عملية زحف ، واختيار Google الأساسي.

مثال على تقرير صفحات Google Search Console يعرض الصفحات المفهرسة وغير المفهرسة.

يمكنك استخدام GSC لإرسال خرائط مواقع XML إلى Google ، والتحقق من أن موقع الويب الخاص بك متوافق مع الأجهزة المحمولة ، وتقييم إشارات تجربة الصفحة مثل Core Web Vitals. يمكنك التحقق من موقع الويب الخاص بك في GSC باستخدام التحقق من النطاق أو التحقق من بادئة عنوان URL. (يُفضل التحقق من النطاق لأنه سيتضمن أي نطاقات فرعية وإصدارات HTTPS و HTTP للموقع.)

تحليلات كوكل

يقيس Google Analytics (GA) البيانات حول المستخدمين على موقع الويب الخاص بك. يعرض GA مقاييس مثل المستخدمين ، والمستخدمين الجدد ، والجلسات ، ومعدل الارتداد ، والصفحات في كل جلسة ، والتحويلات في إطار زمني معين. يقسم GA أيضًا الزيارات حسب القناة ، مثل البحث المجاني ، والبحث المدفوع ، والشبكات الاجتماعية ، والمباشرة ، والإحالة.

بالنسبة إلى حركة البحث العضوية ، يمكن أن يكون البحث عن المصدر / الوسيط مفيدًا لمعرفة مقدار حركة المرور القادمة من محركات البحث إلى جانب Google ، مثل Bing و Yahoo. من الأهمية بمكان بالنسبة لعيادات الطب التكاملي أو البديل التي تعتمد على حركة البحث المحلية ، يمكن لـ Google Analytics أيضًا عرض الزيارات من ملف تعريف Google للأعمال عند استخدام تتبع UTM.

يوجد إصداران من Google Analytics: Universal Analytics (UA) و Google Analytics 4 (GA4). سيتم إنهاء UA في 1 يوليو 2023 ، وستتوقف معالجة البيانات الجديدة. لذلك ، من المهم إعداد ومعرفة GA4 في أسرع وقت ممكن. يمكن أن يوفر النظر إلى دورة الحياة ضمن التقارير في GA4 ، على سبيل المثال ، لقطات سريعة للمعلومات حول اكتساب المستخدمين والمشاركة ، مثل الجلسات حسب القناة أو التحويلات.

التحويلات التي تهم

التحويل هو إجراء يتخذه المستخدم في نهاية رحلته على موقع الويب الخاص بك. بالنسبة لكبار المسئولين الاقتصاديين للطب التكاملي ، قد تكون نهاية رحلة المستخدم هي إرسال نموذج لجدولة استشارة أو موعد. يمكن إعداد التحويلات وتتبعها في Google Analytics.

خلال رحلة المستخدم ، قد يقوم المريض المحتمل أيضًا بإجراء تحويلات مصغرة على موقع الويب الخاص بك. تتضمن التحويلات المصغرة إجراءات مثل:

• مشاركة مقال مدونة على وسائل التواصل الاجتماعي.
• متابعة عيادتك على وسائل التواصل الاجتماعي.
• تنزيل كتاب إلكتروني أو أي شكل آخر من أشكال المواد التسويقية.
• مشاهدة الفيديو.
• النقر فوق ارتباط معين ، مثل إجراء مكالمة هاتفية بعيادتك.

يمكن أن يؤدي وجود عدد كبير جدًا من أنواع التحويلات في GA إلى رسم صورة فوضوية لسلوك المستخدم ، في حين أن وجود عدد قليل جدًا قد لا يوفر رؤية كافية حول كيفية استخدام الزائرين لموقعك على الويب. في النهاية ، يعد تتبع التحويلات الصحيحة على طول رحلة المشتري أمرًا مهمًا حتى تتمكن من تحديد وإصلاح العوائق المحتملة في مسار التحويل وإحالة النتائج إلى جهود تحسين محركات البحث.

تكتيكات تحسين محركات البحث المحلية للوصول إلى أقرب سوق لديك

تتضمن إستراتيجية تحسين محركات البحث الشاملة إدارة جميع الطرق التي تظهر بها عيادة الطب التكاملي في عمليات البحث العضوية. بالإضافة إلى تحسين موقع الويب الخاص بك لنتائج البحث ، من المهم أيضًا تحسين الأنواع الأخرى من العقارات عبر الإنترنت ، لا سيما نتائج البحث المحلية في الحزم المحلية وقوائم الخرائط من Google. لهذا ، سترغب في توجيه انتباهك إلى الملف التجاري على Google لعيادتك.

الملف التجاري على Google: Key SERP Real Estate

ملف تعريف Google Business (المعروف سابقًا باسم Google My Business) هو ملف تعريف مجاني يمكن لعيادتك استخدامه لإدارة وجوده في القوائم المحلية ونتائج الخرائط على بحث Google.

عندما يبحث مريض عن عيادتك بشكل صريح في بحث Google ، فمن المحتمل أن يظهر ملفك التجاري على Google (GBP) بشكل بارز في النتائج. يمكنك استخدام ملف التعريف هذا لإظهار عنوانك ورقم هاتفك والرابط (الروابط) لتحديد موعد وصور لممارستك ومراجعات من المرضى وإعلانات أو صفقات.

إذا بحث مريض محتمل عن خدمة تقدمها في منطقته المحلية ، فمن المحتمل أن تعرض Google حزمة محلية بها ثلاث قوائم عضوية بالجنيه الإسترليني. يمكن أن يؤدي تحسين الجنيه الإسترليني لترتيب عمليات البحث المحلية ذات الصلة إلى جلب عملاء محتملين وحركة مرور عضوية تتجاوز ما يمكن أن يوفره موقع الويب الخاص بك بمفرده في نتائج البحث التقليدية.

عوامل تصنيف الجنيه الإسترليني الرئيسية وأفضل الممارسات

كقاعدة عامة ، يجب أن يكون ملفك التجاري على Google شاملاً ودقيقًا ويحتوي على أكبر قدر ممكن من التفاصيل. ومع ذلك ، تلعب جوانب معينة من الجنيه الإسترليني دورًا في التصنيف بينما لا تلعبه جوانب أخرى.

وجود كلمات رئيسية في عنوان عملك هو عامل الترتيب. ومع ذلك ، يجب أن يعكس عنوان عملك اسم عيادتك بدقة. يعد حشو الكلمات الرئيسية في عنوان عمل مخالفًا لقواعد Google وقد يؤدي إلى تعليق الحساب.

تعتبر الفئة الأساسية للجنيه الإسترليني أيضًا أحد عوامل الترتيب. من المهم التحقق مرة أخرى من اختيار الفئة الأكثر دقة لعيادتك. يؤثر الارتباط الذي يشير إلى موقع الويب الخاص بك أيضًا على التصنيف. ستستخدم العديد من العيادات صفحتها الرئيسية ، ولكن قد تكون الصفحات الأخرى ، مثل صفحة نظرة عامة على الخدمات ، أكثر صلة بالموضوع. تسمح لك إضافة معلمات UTM إلى روابط GBP بمراقبة حركة المرور في أدوات التحليلات الخاصة بك واختبار الروابط المختلفة.

يُعد قرب عنوان عيادتك من الباحثين أحد عوامل الترتيب ، وإن كان لا يمكنك التحكم فيه. عامل الترتيب الذي لديك بعض السيطرة عليه هو المراجعات. يمكن أن يؤدي جمع تقييمات إيجابية ومفصلة للمرضى إلى تحسين تصنيفات عيادتك بالجنيه الإسترليني. يعد الرد على المراجعات أيضًا من أفضل الممارسات. إذا تلقيت مراجعة سلبية ، والتي تحدث بين الحين والآخر ، فإن الرد بالطريقة الصحيحة قد يغير رأي المراجع وينتج عنه تقييم محدث.

لن يؤثر وضع الكلمات الرئيسية في ردود المراجعة أو أوصاف الخدمة أو وصف نشاطك التجاري بالجنيه الإسترليني على التصنيفات. من الأفضل كتابة هذه الأقسام بشكل طبيعي مع التركيز على التفاصيل وفهم المستخدم.

إذا أنشأت Google بالفعل جنيهًا إسترلينيًا لعيادتك ، فتأكد من المطالبة بالبطاقة وإدارة من يمكنه الوصول إليها. قد يقترح Google أو المستخدمون تعديلات من وقت لآخر ، لذلك من المهم البقاء مطلعًا على أي تغييرات تطرأ على الجنيه الإسترليني والتأكد من أن المعلومات دقيقة ومحدثة دائمًا.

بناء سلطة موقع الويب الخاص بك وتحسين الترتيب

أن تصبح مرجعًا على الويب يعني أن موقع الويب الخاص بك هو مصدر معلومات أساسي في مجال الطب التكاملي. لا تعمل السلطة على تحسين رؤية علامتك التجارية فحسب ، بل إنها تساعد أيضًا في تصنيفات البحث العضوية.

يجب أن يكون الهدف من استراتيجية تحسين محركات البحث لعيادتك هو بناء سلطة موضعية لخدمات الطب التكاملي من خلال محتوى وروابط عالية الجودة.

يجب أن يبني موقع الطب التكاملي الثقة

في مجال الطب التكاملي أو البديل ، يبني موقع الويب سلطته الموضوعية جزئيًا من خلال بناء الثقة مع جمهوره.

تنفذ Google آلاف التحديثات لأنظمة ترتيب البحث الخاصة بها كل عام. قبل دفع التحديثات مباشرة ، تختبر جودة النتائج باستخدام المراجعين البشريين المعروفين بمراجعي الجودة. يتبع مقيمو الجودة مجموعة مفصلة من الإرشادات لتقييم نتائج البحث والمواقع المعروضة.

تتمثل المفاهيم الأساسية لإرشادات تقييم الجودة في أن مواقع الويب يجب أن توفر محتوى مفيدًا يُظهر الخبرة والمصداقية والجدارة بالثقة ، خاصة بالنسبة لمحتوى أموالك أو حياتك. يعد فهم صفحات YMYL و EAT أمرًا ضروريًا لاستراتيجية تحسين محركات البحث للطب التكاملي أو البديل.

أموالك أو حياتك (YMYL)

تعتبر الصفحات التي قد تؤثر على "سعادة المستخدمين أو صحتهم أو استقرارهم المالي أو سلامتهم في المستقبل" أموالك أو حياتك من قِبل Google. لأن الطب التكاملي يتعلق بالصحة ، فهو موضوع YMYL. فهم الآثار المترتبة على وجود محتوى YMYL مهم بشكل خاص للطب التكاملي SEO.

تخضع صفحات YMYL لمزيد من التدقيق بواسطة خوارزميات محرك البحث لتقديم حقائق قابلة للقياس الكمي. أحد مؤشرات تدني جودة المحتوى في المجال الطبي هو عندما تتعارض المعلومات مع الإجماع العلمي. This point is particularly important for integrative medicine SEO: failure to provide information in an objectively factual way or making statements that don't align with scientific consensus could make it difficult for a web page to rank. Per Google's Helpful Content system, we also know that individual pages of unhelpful content can impact the overall site performance.

To satisfy the high standards that YMYL pages should have, the content should demonstrate high levels of EAT (expertise, authoritativeness, and trustworthiness).

Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness (EAT)

The concept of expertise, authoritativeness, and trustworthiness is discussed throughout Google's quality rater guidelines. Google confirmed in 2022 that EAT should apply for every query searched, but it is especially important for YMYL pages, like those on integrative medicine websites.

EAT isn't a ranking system or score but a conceptualization for how Google wants its search algorithms to work. Central to the concept of EAT is content quality, particularly having the content be written or reviewed by someone with expertise who is a well-trusted authority on the topic.

The reputation of your website and its content creators can be influenced by their online reputation as indicated by reviews and mentions from prominent, trusted sources, website schema (structured data) and their knowledge panels (driven by Google's knowledge graph), as well as quality backlinks.

If your integrative medicine clinic or its providers qualify for knowledge panels, these should be claimed by the person and maintained for accuracy. In terms of backlinks, these should be earned organically or acquired through approved means, always with considerations for relevance and quality.

Active Link Building

Artificially manipulating your website's backlink profile to improve search performance, such as paying for links, is against Google's guidelines. That said, there are ways to actively build links from trusted sources that can pass PageRank and generate qualified referral traffic.

Broken Link Building

Using a tool such as Ahrefs, you can analyze the backlink profiles of websites that you'd like to earn a backlink from (generally, these would be authoritative medical sites) and look for broken links that return a 404 response code. You can then reach out to that website and suggest they swap out the dead link for a working link from your website. The thought is that the website would rather have a live link than a broken one and would reward your help by linking to your resource, as long as it's a suitable destination.

Want to do this quickly? View our post: Broken Link Building Techniques That Don't Take Hours.

Guest Blogging

Writing articles for authoritative websites in your niche or where your patients are likely to visit can result in link placements that drive qualified referral traffic. Your authorship in guest blogs also presents an opportunity to build brand awareness for your clinic and yourself as an industry expert.

Unlinked Mentions

Gary Ilyes of Google once said that EAT is largely based on links and mentions on authoritative sites, such as the Washington Post. Mentions, therefore, have their own value for EAT.

Gary Ilyes perspective on EAT as reported by Dr. Marie Haynes on Twitter.

That said, unlinked mentions also present an opportunity to have your website linked naturally using its brand name. By searching for mentions of your clinic online and reaching out to the most relevant and authoritative websites asking for a link to your website, you can earn quality backlinks.

Passive Link Building

The ideal way to build a backlink profile is to passively earn links to your clinic's website based on the quality and shareability of your content. By publishing informational content, you can earn backlinks from other websites that use your article as a resource. Having original research that can't be gotten elsewhere also increases your chances of earning a link.

You can also create content assets more prone to earn backlinks as part of your SEO strategy, such as statistical roundups. This link-magnet content provides a list of industry statistics that are easily quoted and linked to by websites writing about the integrative medicine space.

Excerpt from Sagapixel's 12 Healthcare Marketing Statistics that Speak Volumes [2022] article.

Online Directories

In addition to finding your clinic in traditional search results or local listings, prospective patients may also be searching in directories. Ensuring your clinic has an optimized listing in general and niche industry directories your prospective patients might visit improves your chances of earning organic leads. Furthermore, having your clinic's name, address, and phone number (NAP) consistently represented across different directories is a good SEO practice that solidifies Google's confidence in your business details.

Auditing online directories can be a time-consuming process. One way to quickly ensure consistent directory listings and find new opportunities for listings is to perform a citation builder campaign with a tool like BrightLocal. Bear in mind that having more listings isn't necessarily to your advantage. Rather, the goal is to be represented in relevant listings where your prospective patients may be looking for an integrative medicine provider.

Sagapixel Knows the Integrative Medicine SEO Playbook

As you can see, the playbook for an integrative medicine SEO strategy has a lot of steps that require different areas of knowledge and expertise. There may be aspects of the SEO strategy that your clinic can perform in-house. For other areas of SEO, you may need outside assistance.

At Sagapixel, we're a full-service SEO agency that can handle every part of the integrative medicine playbook for you. From content strategy to technical improvements, we can help your website gain visibility with prospective patients in search results while delivering an optimal user experience.