أهم 10 أفكار من قمة البحث الدولي 2023

في شهر أكتوبر، حضر فريق تحسين محركات البحث (SEO) والدفع لكل نقرة (PPC) لدينا قمة البحث الدولية لعام 2023 في مركز التجارة العالمي في برشلونة. تمحورت هذه القمة، المصممة خصيصًا للأشخاص التقنيين في تحسين محركات البحث (SEO) والدفع لكل نقرة (PPC)، حول أحدث الاتجاهات في التسويق عبر البحث العالمي.

كان مؤتمر ISS مضيفًا لمنجم ذهب مطلق من مواهب التسويق الرقمي - وبروح مشاركة المعرفة، سنرشدك عبر ما تعلمناه، وكيف يمكن أن يشكل خطة لعبتك التسويقية للعام القادم.

مصدر الصورة: https://webcertain.com/international-search-summit/barcelona/

1. توحيد المجال

لقد كان توحيد النطاق موضوعًا ساخنًا للنقاش في المؤتمر، وقد جاء في توقيت مثالي بالنسبة لنا بينما نبدأ مشروعًا كبيرًا لتوحيد العلامة التجارية بأنفسنا!

تطرق داميان روبرت من Convatec إلى أهم أسباب اختيار دمج النطاق، والتي ترتبط جميعها بمؤشرات الأداء الرئيسية للأعمال. لا تعمل هذه العملية على تعزيز سلطة المجال المتصورة فحسب، بل تُظهر أيضًا اتساق العلامة التجارية عبر الأسواق وتقلل من تكاليف الأعمال عند التوسع على مستوى المؤسسة.

2. عمليات ترحيل مواقع الويب SEO

لقد استمتعنا بأمثلة Nitin Manchanda "الجيدة والسيئة" لعمليات ترحيل النطاق، مع تسليط الضوء على المشاريع الناجحة مثل ASOS وRay Bans، بالإضافة إلى عمليات الترحيل الفاشلة مثل Zando أو Clarks.

كان هناك تأكيد كبير على أهمية إشراك مُحسنات محركات البحث (SEO) قبل البدء في ترحيل الموقع - وهو أمر يعرفه مُحسنو محركات البحث الفنيون لدينا جيدًا! ثلاث مراحل رئيسية قبل تنفيذ الترحيل تقنيًا تتضمن الإعداد قبل الترحيل، وتحليل الكلمات الرئيسية والمحتوى، وتعيين عنوان URL واضح واستراتيجية إعادة التوجيه.

3. مبادرات تحسين محركات البحث (SEO) المدرة للدخل

كما عززت قمة البحث أيضًا أهمية مبادرات تحسين محركات البحث (SEO) المدرة للدخل - والتي يمكن تحقيقها من خلال تحديد وتحسين أنواع الصفحات التي من المحتمل أن تدر إيرادات. ستكون هذه الأنواع من الصفحات مختلفة لكل موقع ويب، سواء كان موقعًا للتجارة الإلكترونية أو العملاء المحتملين.

تتضمن بعض الأمثلة الشائعة لأنواع الصفحات المدرة للدخل صفحات الصناعة وصفحات الموقع والموجزات الإحصائية.

4. تجربة المستخدم للصفحة المقصودة

ألقت كايلي ديبل من Hotjar محاضرة رائعة حول تصميم الصفحة المقصودة لتحقيق النجاح الدولي، وسلطت الضوء على أهمية التعريب والترجمة والترجمة الإبداعية لتوفير تجربة مستخدم أفضل. وشددت كلمتها أيضًا على أهمية التقدم بدلاً من الكمال، وهو تذكير عظيم لنا.

تتضمن المهام الرئيسية لتحسين تجربة المستخدم للصفحة المقصودة العالمية توطين النسخة وعبارات الحث على اتخاذ إجراء وجميع الصفحات المرتبطة.

5. مراقبة جودة إعلانات Google

بالنسبة لحملات الدفع لكل نقرة (PPC) الدولية، يجب أن تكون هناك أهمية لمراقبة الجودة - وهو أمر نفخر به. تمت الإشارة إلى مفهوم "الثقافة الوطنية" لجيرت هوفستيد في القمة - من المهم النظر في الأبعاد الثقافية المختلفة وكيف يمكن لهذه استخدامها كفرص للنمو.

من الضروري أن يكون لديك أداة للبحث عن الكلمات الرئيسية يمكنك الوثوق بها - فنحن نستخدم Ahrefs!

6. حملات جوجل PMAX

ومن الوجبات المهمة الأخرى أن Google توصي بإقران حملة PMAX مع الحملات التقليدية، باستخدام بنية حساب صحية منطقية. يجب أن يؤدي استخدام سمات البحث في حملات PMAX أيضًا إلى زيادة مباشرة في أداء حركة المرور والتحويل.

7. محتوى الوسائط المتعددة

أكد كريستال كارتر من Wix على الأهمية المتزايدة لمحتوى الوسائط المتعددة في استراتيجيات البحث، حيث يبحث المستخدمون بشكل متزايد عن تجربة بحث أكثر ثراءً من خلال محتوى الصور والفيديو والصوت.

عند تلبية تنسيقات المحتوى هذه، من المهم مراعاة الفروق الثقافية الدقيقة. شاركت Crystal حكاية مسلية حول حملة Wix الألمانية، حيث حولت بذكاء مهارة لغوية لصالحها من خلال إعلان تجاري فكاهي لاقى صدى جيدًا في السوق الألمانية.

8. محتوى الرموز التعبيرية

جلبت سارة فرنانديز كارمونا لمسة جذابة إلى قمة البحث الدولية من خلال عرضها التقديمي حول استخدام الرموز التعبيرية في البحث. وأوضحت أنه على الرغم من أن جوجل تقوم بفهرسة الرموز التعبيرية، إلا أنها لا تؤثر بشكل مباشر على التصنيف، مما يجعل استخدامها مجرد قرار جمالي.

يمكن أن يكون للرموز التعبيرية صدى لدى قطاعات وجماهير محددة، ولكن من المهم مراعاة التفسيرات الثقافية. على سبيل المثال:

😇 يشير رمز "الملاك" التعبيري إلى الموت في الصين، وبالتالي يُنظر إليه على أنه تهديد.

🤘 علامة "الصخرة" تشير إلى الزنا في إيطاليا وإسبانيا.

💸 رمز "المال الطائر" في اليابان يرمز إلى الخسارة المالية.

9. بحث تباين النية

سلطت ميرونا هيلكو من Otova الضوء على الفروق الدقيقة في نية البحث عبر الأسواق المختلفة، باستخدام "البطاريات الشمسية" كمثال.

في إسبانيا، مصطلح "البطاريات الشمسية" له غرض تجاري لدى الأشخاص الراغبين في الشراء. ولكن في هولندا، هذا المصطلح إعلامي لأن البطاريات الشمسية لا يتم شراؤها عادةً عبر الإنترنت هناك. ومن المهم أيضًا الاستعداد للتحولات في النوايا مع تطور الأسواق.

10. عوامل التصنيف جوجل

اختتمت قمة البحث بجلسة أسئلة وأجوبة مثيرة للاهتمام مع غاري إليس من Google. شارك غاري رؤى حول عوامل التصنيف في Google، مما يعزز أن المحتوى هو عامل التصنيف الأول. ومع تزايد المحتوى الناتج عن الذكاء الاصطناعي، سيصبح نهج جوجل في الفهرسة أكثر انتقائية.

وعلق أيضًا على الأهمية المتطورة للروابط في تحسين محركات البحث - وفقًا لغاري، يبدو أن الروابط قد لا تكون في أعلى ثلاثة أو حتى خمسة عوامل تصنيف على Google. يمكن أن تكون هيئة المحلفين خارج هذا الموضوع!

أفكار ختامية بشأن قمة البحث الدولي 2023

هذه خلاصة لأهم 10 أفكار من قمة البحث الدولية لعام 2023! وشكر خاص لجميع المنظمين والمتحدثين الذين ساهموا في إحياء المؤتمر.

ومن المطمئن أن نرى أن استراتيجياتنا تتوافق مع الكثير من النصائح التي يقدمها زعماء القمة. ومع ذلك، فإننا نحب تتبع الاتجاهات الجديدة لتحسين محركات البحث وتكتيكات الدفع لكل نقرة (PPC) لضمان تطور استراتيجياتنا باستمرار بما يتماشى مع تطورات الصناعة.

اكتشف كيف يمكن لخدمات تحسين محركات البحث (SEO) والدفع لكل نقرة (PPC) والمحتوى لدينا أن تساعد في إفادة عملك هذا العام، من خلال استراتيجية تسويق مخصصة تساعد في تحقيق أهداف العمل التي تهمك.

استفسر اليوم