ما هي الإعلانات البينية وكيفية استخدامها بشكل صحيح؟
نشرت: 2023-12-21إذا كنت تستخدم أحد مواقع الويب وشاهدت فجأة إعلانًا بملء الشاشة يتداخل مع محتوى الصفحة، فهذا يعني أنك واجهت إعلانًا بينيًا. لقد أصبحت ذات شعبية متزايدة بسبب فعاليتها النسبية. تشرح هذه المقالة الإعلانات البينية وكيفية عملها ومتى يتم استخدامها.
- ما هو الإعلان البيني؟
- كيف تعمل الإعلانات البينية؟
- لماذا يجب على المعلنين استخدام الإعلانات البينية؟
- 1. المشاركة
- 2. التوافق مع منصات متعددة
- 3. ارتفاع معدلات النقر إلى الظهور (CTRs)
- كم تدفع الإعلانات البينية؟
- أفضل ممارسات الإعلانات البينية
- ما هو أفضل تردد للحد من الإعلانات البينية؟
- الأشياء التي يجب تجنبها عند إطلاق حملات الإعلانات البينية
- خاتمة
- التعليمات
ما هو الإعلان البيني؟
إنه تنسيق إعلاني يغطي شاشة المستخدم بأكملها على صفحة ويب المتصفح. إنها تدمج المستخدمين بشكل كامل في الرسالة الإعلانية، على عكس اللافتات التي تشغل مكانًا أصغر أو النوافذ المنبثقة التي تظهر بشكل عشوائي. على سبيل المثال، قد يظهر الإعلان أثناء تنقل المستخدم عبر موقع ويب.
كيف تعمل الإعلانات البينية؟
الخطوة الأولى هي وصول المستخدم إلى موقع الويب. بمجرد فتح الصفحة، يتم إرسال طلب تلقائيًا إلى شبكة الإعلانات الخاصة بالناشر (على سبيل المثال، Adsterra) لإرسال إعلان بيني.
تحتوي شبكة الإعلانات بالفعل على مجموعة من الإعلانات البينية من معلنين مختلفين. يكتشف حجم شاشة المستخدم ويبحث عن صفحة بينية تطابق الأبعاد. يجب ألا يتطابق الإعلان البيني لسطح المكتب أو الجوال تمامًا مع حجم شاشة المستخدم: أي شيء يناسب 50% إلى 100% من عرض الشاشة و40% إلى 100% من الارتفاع لا بأس به.
وبطبيعة الحال، تتم المزايدة على شبكة الإعلانات. تقوم الشبكة بعد ذلك بإرسال الإعلان البيني من المعلن الذي يقدم أعلى سعر إلى موقع الويب الخاص بالناشر. بمجرد أن يتخذ المستخدم الإجراء المطلوب، على سبيل المثال، إكمال مهمة في إحدى الألعاب، سيرى محتوى الإعلان البيني على شاشة أجهزته.
إلى المحتويات ↑لماذا يجب على المعلنين استخدام الإعلانات البينية؟
يوفر شكل الإعلان البيني العديد من المزايا للمعلنين، بما في ذلك:
1. المشاركة
يعد شكل الإعلان هذا أكثر جاذبية من الأشكال الأخرى لأنه يشغل مساحة عرض المستخدم بالكامل. فهو يوفر تجربة تفاعلية للصور أو الفيديو، ومن المرجح أن يستجيب القراء للإعلانات البينية أكثر من التنسيقات الأخرى.
2. التوافق مع منصات متعددة
لا يميز تنسيق التسويق الخلالي. يعمل مع جميع أنواع أجهزة سطح المكتب والأجهزة المحمولة. يمكنك العثور عليه على أجهزة الكمبيوتر المكتبية والهواتف الذكية والأجهزة اللوحية التي تعمل بنظام Android وأجهزة iPhone ومتصفحات الويب. يسمح هذا التوافق متعدد المنصات للمعلنين بالوصول إلى أكبر عدد ممكن من المشاهدين.
3. ارتفاع معدلات النقر إلى الظهور (CTRs)
تتمتع الإعلانات البينية بنسب نقر إلى ظهور أعلى في المتوسط من أشكال الإعلانات الأخرى، مما يوفر المزيد من الفرص للمعلنين للحصول على التحويلات.
كم تدفع الإعلانات البينية؟
لا يوجد مبلغ محدد يمكن للناشر تحقيقه من إعلانات الشاشة البينية. ويعتمد ذلك على عوامل عديدة، بما في ذلك الجمهور المستهدف ومكانة المحتوى وشبكة الإعلانات. على سبيل المثال، تحقق الإعلانات من الولايات المتحدة والمملكة المتحدة وكندا وغيرها من البلدان المتقدمة اقتصاديًا والناشئة (مثل البرازيل والمملكة العربية السعودية) دفعات أعلى.
تميل بعض مجالات المحتوى أيضًا إلى الأداء أكثر من غيرها. على سبيل المثال، يستفيد ناشرو Adsterra من عروض iGaming والتجارة الإلكترونية والأدوات المساعدة والمواعدة التي يتم الترويج لها عبر الإعلانات البينية.
وفقًا لدراسة أجرتها شركة Adnimation، يبلغ متوسط التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور من الإعلانات البينية 4 أضعاف تكلفة إعلانات البانر التقليدية. وفقًا لنفس الدراسة، كسبت الإعلانات البينية للناشرين ما متوسطه 7 إلى 62 دولارًا لكل ألف.
تعمل Adsterra على زيادة أرباح الناشرين المحتملة من خلال توفير الوصول إلى شبكة من الإعلانات البينية المربحة. يعمل نظامنا الأساسي على ربط الناشرين بأكثر من 13000 معلن، لذلك لا يوجد نقص في مخزون الإعلانات لموقع الويب.
أفضل ممارسات الإعلانات البينية
- استخدم الرسوم المتحركة عندما يكون ذلك ممكنًا . تعد الإعلانات المتحركة أكثر جاذبية وتقدم عمومًا نتائج أفضل من الإعلانات المصورة الثابتة. يمكنك استخدام رسوم متحركة عالية الجودة لجذب انتباه المستخدم.
- تقديم خصومات ومجانية للعملاء . إنها أكثر فعالية في جذب انتباه العملاء من تقديم معلومات لطيفة. يمكنك تحديد وقت الخصومات الخاصة بك لإقناع العملاء بعدم تفويت شيء ذي قيمة.
- حدد بدقة الصور والمرئيات . إنه أمر رائع أن تقدم صورتك المرئية الرئيسية رسالة واضحة، وليس مجرد نمط خلفية أو صورة مخزنة. قم بتمييز القيمة الرئيسية كما في المثال أدناه.
- تأكد من تقديم عبارة رائعة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء . بغض النظر عن مدى جاذبية إعلانك، يحتاج بعض الأشخاص إلى القليل من التحفيز لاتخاذ إجراء. لذا استخدم الأفعال النشطة وقدم قيمة: "تسوق الآن"، "احصل على مكافأة"، "كن شخصًا مهمًا"، وما إلى ذلك.
ما هو أفضل تردد للحد من الإعلانات البينية؟
تعد الإعلانات البينية جيدة، ولكن الكثير من الإعلانات يمكن أن تعطل تجربة المستخدمين وتجعلهم يكرهون علامتك التجارية وكذلك موقع الويب الذي يتنقلون فيه. يجب على المعلنين التأكد من عرض إعلاناتهم على فترات زمنية مناسبة.
- من ناحية المعلن، أفضل تكرار للإعلان هو مرة واحدة كل 24 ساعة، ولكن من الممكن زيادته إلى مرة واحدة كل 12 ساعة.
- من جانب الناشر (إذا سمحت بذلك شبكة إعلانية)، فمن الأفضل وضع حد أقصى للإعلانات البينية بمعدل إعلان واحد في الساعة لكل مستخدم فريد. ويضمن هذا التوقيت عدم رؤية المستخدمين لنفس الإعلانات بشكل متكرر.
يمكن أن تحقق الإعلانات البينية نتائج رائعة إذا قمت بوضعها بشكل جيد. لا تتطلب إعلانات Adsterra البينية أي مساحة ثابتة على موقع الويب الخاص بك لأنها تغطي الشاشة بأكملها. من المرجح أن يتفاعل المستخدمون مع الإعلان بسبب التغطية بملء الشاشة، وأكثر من ذلك عندما تجد إعلانات ذات صلة من شبكتنا.
إذا كنت ترغب في الوصول إلى الجماهير ذات الصلة وتحويل أكبر عدد ممكن من المستخدمين إلى عملاء محتملين وعملاء، فاقرأ هذا الدليل لإعداد حملة بينية باستخدام Adsterra.
الأشياء التي يجب تجنبها عند إطلاق حملات الإعلانات البينية
فيما يلي نصائح أخرى يجب على المعلنين مراعاتها بشأن وضع تنسيق الإعلان البيني:
- تجنب استخدام الكثير من النص . ركز على العناصر المرئية أكثر من النص لأنها تلعب دورًا أكبر في الحصول على التحويلات.
- تجنب الإعلانات المضللة التي قد تثير غضب المستخدمين وتؤدي إلى عواقب قانونية محتملة. يمكنك أن تكون مبدعًا وجذابًا ولكن تظل مصداقيًا.
- تأكد من أن جميع عناصر حملتك متسقة . وهذا يعني أن الإعلانات البينية يجب أن تتطابق في التصميم والرسائل الرئيسية مع صفحتك المقصودة.
خاتمة
قبل كل شيء، يجب على المعلنين اختيار شبكة إعلانية موثوقة تربطهم بحركة مرور عالية الجودة من ناشرين موثوقين. تعمل Adsterra على ربط العلامات التجارية ومشتري الوسائط بأكثر من 28000 من الناشرين ذوي التصنيف العالي الذين يرسلون حركة مرور بينية من 248 منطقة جغرافية.
لن يحتاج الناشرون الذين يرغبون في تحقيق الدخل من مواقع الويب إلا إلى التسجيل والحصول على رمز إعلان شريط اجتماعي، والذي يشمل جميع أنواع الإعلانات المبتكرة، بما في ذلك الإعلانات البينية.
التعليمات
يعد شكل الإعلان البيني جذابًا ومن المرجح أن يثير استجابة أكثر من الأشكال الأخرى. وهو متوافق مع جميع أنواع أجهزة سطح المكتب والأجهزة المحمولة، مما يمنح المعلنين فرصة أكبر للحصول على تحويلات. من المرجح أن يحصل المعلنون على نتائج جيدة من الإعلانات البينية مقارنة بأنواع الإعلانات الأخرى.
تأتي الإعلانات البينية بأحجام مختلفة اعتمادًا على شبكة الإعلانات التي تستخدمها. ومن بين الأحجام التقليدية: 320×480 أو 480×320 للهواتف المحمولة، و1024×768 أو 768×1024 للأجهزة اللوحية وأجهزة الكمبيوتر. باستخدام Adsterra، يمكنك تحميل صورة بحجم 600 × 400 لإنشاء إعلان بيني كبير يمكن أن يتكيف أيضًا مع الأجهزة المحمولة إذا كنت تستهدف حركة مرور الهاتف المحمول. 
يغطي التنسيق البيني الشاشة بأكملها مع الإعلان وخلفية داكنة. يواجه المستخدم فعليًا الإعلان الذي لا يمكنه التغاضي عنه. يأخذ الإعلان المنبثق جزءًا فقط من الشاشة، مما يمنع النشاط الحالي للمستخدم على الصفحة.
السمة المميزة لشكل الإعلان البيني هي أنه يغطي شاشة المستخدم بالكامل. تشمل الميزات البارزة الأخرى وجود زر إغلاق، واستخدام الوسائط الغنية والرسومات، والظهور بعد إجراءات محددة للمستخدم بدلاً من الظهور بشكل عشوائي.