أفضل الممارسات اليابانية لتحسين محركات البحث: كيفية الحصول على مرتبة عالية في اليابان

يبلغ عدد سكان اليابان 125 مليون نسمة ويبلغ نصيب الفرد من الناتج المحلي الإجمالي أكثر من 40 ألف دولار أمريكي. بعد إنشاء موقع إلكتروني باللغة الإنجليزية ، تفكر العديد من الشركات في إطلاق مواقع ويب يابانية لتوسيع قاعدة عملائها.

على الرغم من أن المبادئ الأساسية لـ Google SEO تنطبق بغض النظر عن مكان وجود العملاء المستهدفين ، إلا أن العديد من العلامات التجارية تفشل في توطين نهجها عند دخول السوق اليابانية - مما يؤدي إلى ضعف أداء SERP واستراتيجيات استهداف الكلمات الرئيسية غير الفعالة.

بناءً على هذا الموقف ، قررت استكشاف بعض أفضل الممارسات لتحسين محركات البحث اليابانية.

مستخدمو الإنترنت اليابانيون

عند دراسة استراتيجيات تحسين محركات البحث اليابانية ، نحتاج أولاً إلى فهم بعض المعلومات الأساسية حول مستخدمي الإنترنت اليابانيين ، مثل محركات البحث التي يستخدمونها كثيرًا؟ ما هي الأجهزة التي يستخدمونها للبحث؟ ما هي أكثر منصات التواصل الاجتماعي استخدامًا؟

1. محركات البحث اليابانية

اعتبارًا من ديسمبر 2022 ، أصبح محرك بحث Google أشهر محرك بحث للهواتف المحمولة في اليابان بحصة سوقية تبلغ 76.93٪. تليها Yahoo ، التي تمثل ما يقرب من 14.52٪ من سوق محركات البحث على الأجهزة المحمولة. لذلك ، فإن Google و Yahoo! تعد اليابان أكثر محركات البحث شيوعًا في اليابان.

2. ما هي الأجهزة التي يستخدمها مستخدمو الإنترنت اليابانيون لتصفح الويب؟

مثل البلدان الأخرى في العالم ، يتزايد باستمرار عدد المستخدمين الذين يتصفحون الويب باستخدام الأجهزة المحمولة في اليابان. ومع ذلك ، وفقًا لبيانات من We Are Social ، لا يزال أكثر من نصف (57.69٪) حركة مرور مواقع الويب اليابانية يأتي من أجهزة كمبيوتر سطح المكتب ، بينما يأتي 39.54٪ فقط من الأجهزة المحمولة. من الجدير بالذكر أن حصة الجهاز من حركة مرور موقع الويب قد تختلف اختلافًا كبيرًا اعتمادًا على الصناعة. هنا ، نناقش فقط الوضع العام.

قد يختلف هذا عن انطباعنا - بعد كل شيء ، لقد أكدنا على الهاتف المحمول أولاً لسنوات عديدة ، ويبدو أن كل شخص لديه هاتف محمول في حياتنا اليومية.

3. وسائل التواصل الاجتماعي اليابانية

عند التخطيط لتحسين محركات البحث للمواقع اليابانية ، نحتاج أيضًا إلى التفكير في كيفية الترويج على المنصات الاجتماعية واكتساب المزيد من الحركة من المنصات الاجتماعية.

وفقًا لبيانات DataReportal ، اعتبارًا من فبراير 2022 ، يُصنف موقع YouTube كأكثر منصات التواصل الاجتماعي شعبية في اليابان بمعدل اختراق 81٪. بالإضافة إلى ذلك ، فإن أكثر وسائل التواصل الاجتماعي المحلية شعبية في اليابان هي Line ، مع ما يقرب من 79.6٪ من المستخدمين اليابانيين على هذه المنصة. علاوة على ذلك ، فإن Twitter (58.2٪) و Instagram (47.7٪) مشهوران أيضًا في اليابان. يرجى ملاحظة أن 30.8٪ فقط من المستخدمين اليابانيين يستخدمون Facebook - وهذه المنصة لا تحظى بشعبية خاصة بين اليابانيين.

15 من أفضل الممارسات لتحسين محركات البحث اليابانية

1. استخدم اليابانية

إذا قررت القيام بعملية تحسين محركات البحث اليابانية ، فأنت بالتأكيد بحاجة إلى محتوى ياباني أولاً. لاحظ أنه يجب عليك التأكد من أن جودة المحتوى الخاص بك مرضية ، لأن الترجمة قد لا تكون كافية - عليك مراعاة الاختلافات الثقافية.

2. تحسين مجال المستوى الأعلى

عند استضافة موقع ويب ياباني ، يجب أن تفكر في نطاقين مختلفين يابانيين رفيعي المستوى - .co.jp و .jp. ".co.jp" محجوز خصيصًا للشركات المسجلة في اليابان. لذلك ، بالنسبة للشركات المحلية ، فإن ccTLD (نطاق المستوى الأعلى لرمز الدولة) - المجالات التي تنتهي بـ .jp في اليابان - غالبًا ما يكون الخيار الأول ، لأنه لا يتطلب تسجيل شركة في اليابان ولكن لا يزال بإمكانه كسب ثقة المستخدمين اليابانيين وعادة ما تحتل مرتبة أعلى في عمليات البحث اليابانية.

فيما يلي بعض الأمثلة التي تنتهي بـ ".jp" أو "co.jp".

• https://www.softbank.jp/
• https://www.rakuten.co.jp/
• https://www.sony.jp/

إذا كنت بالفعل شركة عالمية لديها عدد كبير من الروابط الخلفية عالية الجودة وحركة المرور الموجهة إلى نطاق .com الخاص بك ، فإنني أوصي بإنشاء مجلد فرعي منفصل لليابان ، مثل www.example.com/ja/ ، حتى تتمكن من الاستمرار في ذلك الاستفادة من سلطة المجال وروابط الموقع الأصلي.

3. موقع خادم الاستضافة: استخدم الخوادم اليابانية

موقع الخادم هو الدولة التي يوجد بها الخادم ، ويمكن لـ Google تحديد موقع الخادم (الدولة) من عنوان IP. وفقًا للوثائق الرسمية لـ Google Search Central ، يبدو أن موقع الخادم يؤثر أيضًا على نتائج البحث.

"وفقًا لفهمنا لمحتوى الويب ، تأخذ Google في الاعتبار كلاً من عنوان IP ونطاق المستوى الأعلى (على سبيل المثال ، .com ، .co.uk)."

" في غياب نطاق المستوى الأعلى المهم ، غالبًا ما نستخدم عنوان IP لخادم الويب كتلميح إضافي في فهمنا للمحتوى."

لذلك ، إذا أمكن ، فمن الأفضل استخدام الخوادم الموجودة في اليابان أو استئجار خوادم مستضافة.

4. محركات البحث: Google و Yahoo! اليابان

يمكن أن توفر لك أفضل الممارسات الكثير من الوقت والجهد الثمين في عملية تحسين محركات البحث اليابانية.

كما ذكرنا سابقًا ، فإن Google و Yahoo! اليابان هما أكبر محركي بحث في اليابان. ومع ذلك ، منذ عام 2010 ، ياهو! تستخدم اليابان خوارزمية Google لترتيب نتائج البحث الطبيعية. هذا يعني أنك لست بحاجة إلى تحسين محركي البحث بشكل منفصل. عندما تقوم بالتحسين لـ Google ، فأنت تقوم أيضًا بالتحسين لـ Yahoo. بالطبع ، في الواقع ، ياهو! ونتائج بحث Google ليست متطابقة تمامًا. هذا لأن كل من Yahoo و Google لهما محتوى فريد خاص بهما.

5. أسلوب تصميم الموقع الياباني

غالبًا ما يفضل المستخدمون الغربيون أسلوبًا بسيطًا لتصميم مواقع الويب ، لكن تصميم مواقع الويب اليابانية غالبًا ما يتبنى مبدأ "المزيد هو الأفضل".

إذا نظرت إلى مواقع الويب اليابانية الشهيرة ، ستجد بعض الخصائص. قد تكون هناك بعض الاختلافات بين فئات المنتجات المختلفة ، ولكن إليك بعض الميزات التي قد تبرز:

• مساحة بيضاء أقل على الصفحات مقارنة بمواقع الويب النموذجية في الولايات المتحدة الأمريكية أو أوروبا
• كثرة استخدام الرسوم المتحركة أو المانجا أو العناصر "اللطيفة"
• عدة ألوان متباينة تستخدم في نطاق صغير
• يهدف المحتوى إلى توفير معلومات لاتخاذ قرارات المستخدم ، بدلاً من مجرد إنشاء روابط عاطفية - مما يوفر ثروة من البيانات والمعلومات التقنية
• تُمنح البيانات والتوصيات والإحصاءات أولوية أعلى في الصفحات المقصودة لبناء الثقة مع المستخدمين

ملاحظة: يشيخ سكان اليابان بسرعة ، وقد تختلف تفضيلات الأجيال الأكبر سناً والشباب بشكل كبير. على سبيل المثال ، قد يبدأ الشباب الياباني في تفضيل المزيد من جماليات تصميم الويب على النمط الغربي. لذلك ، عند تنفيذ تصميم الويب ، من الضروري فهم احتياجات جمهورك المستهدف ومراقبة ممارسات منافسيك.

6. اختر الكلمات المفتاحية اليابانية بعناية

اليابانية لديها أربعة أنظمة للكتابة - هيراغانا ، كاتاكانا ، كانجي ، والأبجدية اللاتينية. لذلك ، يمكن أن يكون لكلمة واحدة أشكال متعددة. على سبيل المثال ، إذا أراد مستخدم ياباني البحث عن سوشي ، فهناك ست طرق لكتابته: "す し (سوشي)" ، "ス シ (سوشي)" ، "寿司 (سوشي)" ، "鮨 (سوشي)" ، "寿 し (سوشي) "، و" سوشي ".

في حين أن خوارزمية Google الحالية ذكية بما يكفي للنظر في كل هذه الكلمات على أنها نفس الكلمة ، في كثير من الأحيان ، قد تختلف نتائج البحث بناءً على الكلمات الرئيسية المختلفة. علاوة على ذلك ، على الرغم من أن هذه الكلمات لها نفس المعنى ، إلا أن أحجام البحث الخاصة بها مختلفة.

7. على الصفحة الأمثل

عندما يتعلق الأمر بالتحسين على الصفحة ، مثل العناوين ، والأوصاف التعريفية ، والعناوين ، والنص الأساسي ، والنص البديل للصورة ، والروابط الداخلية ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث اليابانية لا تختلف أساسًا عن كيفية تعاملنا معها في أي بلد / منطقة أخرى. الشيء الوحيد الذي يجب أن نتذكره هو أن الأحرف اليابانية ثنائية البايت ، مما يؤثر على الطول الأمثل للعناوين وأوصاف التعريف. يتم تحديد الطول الأمثل للعناوين وأوصاف التعريف بالبكسل ، ولكن فيما يلي بعض المعايير العامة:

• علامات العنوان: الحد الأقصى لطول العنوان المعروض في نتائج البحث هو 28 حرفًا
• علامات وصف التعريف: يتم عرض حوالي 90 حرفًا في نتائج البحث على الكمبيوتر وحوالي 49 حرفًا على الأجهزة المحمولة.

نصيحة مهمة: نظرًا لأن اليابانيين يعتبرون سمعة العلامة التجارية عنصرًا مهمًا ، ففكر في وضع اسم علامتك التجارية في نهاية علامة العنوان. سيساعد هذا في زيادة الوعي بالعلامة التجارية وإعطاء إشارة للباحثين بأن لديك اسم علامة تجارية جدير بالثقة ، مما سيساعد في تحسين نسبة النقر إلى الظهور لصفحة الويب الخاصة بك.

8. عناوين المواقع

نظرًا لأن المحتوى مكتوب باللغة اليابانية ، فمن الطبيعي إنشاء عناوين URL باللغة اليابانية. ومع ذلك ، في الممارسة العملية ، نواجه بعض التحديات. إذا قمت بزيارة عنوان URL مثل "https://www.google.com/search؟q= 日本语" ، إذا قمت بنسخ ولصق عنوان URL هذا ، فسيتم ترميزه كـ "https://www.google.com/search ؟ q =٪ E6٪ 97٪ A5 ... ". أحيانًا تكون الشفرة المترجمة طويلة ، وليس من السهل تذكرها أو مشاركتها. في هذه الحالة ، من الأفضل استخدام الأحرف الإنجليزية في عناوين URL.

على أي حال ، يعد استخدام عناوين URL غير الإنجليزية لمواقع الويب غير الإنجليزية أمرًا مقبولاً ، ويمكن لـ Google الزحف إليها وفهرستها وترتيبها. أيضًا ، لا تؤثر اللغة المستخدمة في عنوان URL على الترتيب. لذلك ، يمكنك اختيار أي من الاتجاهين وفقًا لتفضيلاتك. بناءً على ملاحظتي ، تستخدم المزيد من مواقع الويب اليابانية الأحرف اللاتينية لعناوين URL.

9. عدد الكلمات: يعد ذلك أفضل ، ولكنه يعتمد على المحتوى

ليس لعدد الكلمات علاقة مباشرة بترتيب تحسين محركات البحث ، ولكن المحتوى الأطول يوفر عمومًا مزيدًا من المعلومات لتلبية احتياجات المستخدم. لذلك ، عندما نبحث في الصفحات اليابانية الأعلى تصنيفًا ، نجد أن متوسط ​​عدد الأحرف اليابانية في هذه الصفحات يتراوح من 4000 إلى 5000 ، وهو ما يعادل حوالي 1600 إلى 2000 كلمة إنجليزية.

على الرغم من أهمية عدد الكلمات ، فإن كتابة مقالات طويلة لا معنى لها لن تساعدك على تحسين ترتيبك. إذا قمت بإطالة المقال عن قصد أو كررت بعض المحتوى لتجعل من الصعب قراءته ، فمن وجهة نظر المستخدم ، ستكون المقالة الموجزة وسهلة الفهم مقالة أفضل.

10. تطوير استراتيجية محتوى خاصة باليابان

عند كتابة مقالات ومحتوى لموقعك الياباني على الويب ، تأكد من كتابة محتوى يلقى صدى لدى المستخدمين اليابانيين. وجهة نظري بسيطة: حاول إنشاء محتوى ومواقع ويب وتجارب مستخدم حول توقعات اليابانيين.

في اليابان ، المقالات التي تشارك المعرفة والنصائح شائعة. يمكنك محاولة إنشاء المزيد من هذا النوع من المحتوى.

11. التركيز على اليابان الروابط الخلفية

عندما تبدأ إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك في اليابان ، ركز على الحصول على روابط خلفية من مواقع الويب اليابانية لزيادة سلطتك المحلية. يمكنك استخدام أدوات مثل Ahrefs للتحقق من الروابط الخارجية التي يمتلكها منافسوك اليابانيون ومحاولة "سرقة" بعضها إن أمكن.

12. استخدم علامات hreflang

قد يجد بعض مشرفي المواقع أنه على الرغم من أنهم قدموا نسخة يابانية من المحتوى ، إلا أن موقع الويب العالمي باللغة الإنجليزية الخاص بهم يحتل مرتبة أعلى من موقع الويب الياباني الخاص بهم. قد يرجع سبب حدوث ذلك إلى عدم وجود علامات hreflang الضرورية ، مما يمنع Google من فهم أن موقع الويب الياباني الخاص بك مخصص للمستخدمين اليابانيين ، وأن موقع الويب باللغة الإنجليزية العالمي الخاص بك مخصص للمستخدمين الإنجليز.

إليك مثال: هذا موقع ويب أوبر الياباني. كما ترى ، هناك مجموعة من كود وسم hreflang متعدد اللغات مكتوب على النحو التالي:

<link rel = ”alternate” hreflang = ”ja-jp” href = ”https://www.uber.com/jp/ja/”>

يعد هذا الرمز أمرًا بالغ الأهمية للتأكد من أن Google تتعرف على هذه الصفحة على أنها موقع الويب الياباني. تحتاج إلى تطبيق هذا الرمز بشكل صحيح على موقع الويب العالمي الخاص بك والمواقع متعددة اللغات.

نصيحة مهمة: بالنسبة للمبتدئين في تحسين محركات البحث ، قد يكون استخدام علامات hreflang بشكل صحيح أمرًا صعبًا للغاية. لذلك ، أقترح أن يتعلم المبتدئين بعض المعارف الأساسية وأن يعملوا مع الفريق الفني لإضافة hreflangs إلى صفحات الويب. بعد اكتمال الإضافة ، يمكنك التحقق من إضافة علامة hreflang بشكل صحيح في Google Search Console. بالطبع ، يمكن لبعض الأدوات مثل Ahrefs اكتشاف الأخطاء من خلال مراجعة الموقع.

13. تحسين محركات البحث للجوال

على الرغم من أن بحث الجوّال في اليابان يتقدم بشكل أبطأ من المتوسط ​​العالمي ، إلا أن أكثر من 40٪ (جوّال + جهاز لوحي) من زيارات مواقع الويب لا تزال تأتي من أجهزة الجوّال. لذلك ، تحتاج إلى التأكد من أن موقع الويب الخاص بك مناسب للجوّال. بشكل عام ، نوصي بتصميم الويب سريع الاستجابة. ما هو الموقع المتجاوب؟ سيتم تعديل حجم عناصر تصميم الموقع وفقًا للجهاز ، مما يوفر للمستخدمين تجربة مرئية وتصفح ممتازة.

14. دمج المحتوى والموارد الترويجية

يجب أن يسير تسويق المحتوى وتحسين محركات البحث جنبًا إلى جنب. وهناك العديد من التقاطعات بين SEO و PR و PPC والتسويق عبر البريد الإلكتروني ووسائل التواصل الاجتماعي ، والتي لم تدركها بعض العلامات التجارية. تحتاج إلى تخطيط مشاريعك بشكل أكثر شمولاً وتشجيع الفرق (حتى لو كانت وكالات خارجية) على التعاون ومشاركة الموارد. من خلال دمج موارد المحتوى والترويج ، يمكنك توفير الكثير من الوقت في مُحسّنات محرّكات البحث ، ويمكن إعادة استخدام المحتوى لقنوات ترويج مختلفة.

نصيحة مهمة: قم دائمًا بالترويج لمحتوى تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك على قنوات التواصل الاجتماعي ، مما يؤدي إلى زيادة حركة المرور إلى المحتوى الخاص بك وزيادة فرص مشاركته. يوفر هذا أيضًا دليلًا اجتماعيًا قويًا لأي شخص يريد معرفة المزيد عن علامتك التجارية قبل الشراء. كما ذكرنا سابقًا ، أشهر القنوات الاجتماعية في اليابان هي YouTube و Line و Twitter.

15. تتبع نتائجك ووضع خطط التحسين

عند تشغيل موقع ويب ، من الضروري مراقبة بيانات الموقع بانتظام. فيما يلي بعض عناصر تتبع البيانات الشائعة:

• ترتيب الكلمات الرئيسية لموقع الويب الخاص بك والمنافسين على Google و Yahoo
• نسبة عمليات البحث ذات العلامات التجارية إلى عمليات البحث غير المتعلقة بعلامة تجارية
• اتجاهات حجم البحث العام في السوق الخاص بك
• الكلمات الرئيسية والموضوعات ذات الإمكانات العالية (بما في ذلك تلك غير المدرجة حاليًا في قائمة استهداف الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث)
• زيارات الموقع والتحويلات ومشاهدات الصفحة ومعدلات الارتداد ومتوسط ​​مدة الجلسة والمبيعات وما إلى ذلك.
• عند "انسحاب" المستخدمين الجدد قبل إجراء عملية شراء أو إكمال نموذج عميل محتمل

من خلال التعليقات الواردة من البيانات ، يمكنك تحسين إستراتيجية تحسين محركات البحث باستمرار (بما في ذلك الكلمات الرئيسية والمحتوى والتصميم وما إلى ذلك).

خاتمة

نظرًا لأن محرك البحث الرئيسي في اليابان لا يزال Google ، يمكننا الاستمرار في اعتماد أفضل ممارسات Google SEO لتحسين مواقع الويب اليابانية. ومع ذلك ، فإن بعض مشكلات تحسين محركات البحث "المترجمة" في اليابان المدرجة في هذه المقالة تستحق الاهتمام أيضًا ، لا سيما اختيار أسماء النطاقات ومواقع الخوادم ، والتي يجب "تصحيحها" من البداية. خلاف ذلك ، سوف تضيع الوقت والتكاليف دون سبب.

قد لا تكون أفضل ممارسات مُحسّنات محرّكات البحث اليابانية المُدرجة في هذه المقالة شاملة ، ولكن يجب أن توفر بعض الأفكار للوافدين الجدد إلى مُحسنات محركات البحث اليابانية وتكون بمثابة نقطة انطلاق جيدة.