العناصر الأساسية لتصميم الصفحة المقصودة الفعالة

هل تعلم أن صفحتك المقصودة يمكن أن تؤثر على كيفية تفاعل المستخدم مع موقع الويب الخاص بك؟

تتمتع الصفحات المقصودة بمتوسط ​​معدل تحويل قوي يبلغ 9.7%. ومع ذلك، فإن التصميم الصحيح يمكن أن يجعله أكثر قيمة في استراتيجية التسويق الخاصة بك.

غالبًا ما تكون الصفحات المقصودة هي أول ما يراه المستخدمون عند تفاعلهم مع صفحتك. لديك أقل من دقيقة لترك انطباع جيد. إن استثمار بعض الوقت والتفكير في تصميم صفحتك المقصودة يمكن أن يجعل تلك الثواني ذات قيمة.

إذًا، كيف يمكنك إنشاء صفحة مقصودة من شأنها جذب التحويلات؟ فيما يلي بعض العناصر المهمة التي تحتاجها كل صفحة مقصودة.

إنشاء محتوى يركز على المستخدم

يجب أن يلبي موقع الويب الخاص بك وصفحاته جمهورك المستهدف. فكر في منتجاتك أو خدماتك والتركيبة السكانية التي ترغب في جذبها. سيكون جمهورك المستهدف عاملاً دافعًا لكل قرار إبداعي تتخذه.

أحد أفضل الأشياء المتعلقة بالصفحات المقصودة هو أنه يمكنك استخدامها لاستهداف المحتوى الخاص بك. لذلك، عند تصميم صفحة مقصودة، فكر في كيفية استخدامها لصالحك. ضع نفسك مكان عميلك واسأل نفسك عما تريد رؤيته.

عندما يقوم المستخدمون بمسح موقع ويب، فإنهم غالبًا ما يبدأون من أعلى اليسار، ثم يتجهون نحو الأسفل وإلى اليمين. استخدم ذلك لصالحك عند وضع جميع عناصر التصميم الخاصة بك.

تريد أيضًا أن يلبي تخطيطك ورسائلك جمهورك المستهدف. إذا كنت تبيع مستحضرات التجميل، فقد ترغب في جعل صفحتك تبدو نظيفة وأنثوية.

عناوين واضحة

سيكون عنوانك في مقدمة ووسط صفحتك المقصودة وغالبًا ما يكون أول ما يلاحظه المستخدمون. تريد أن تبدأ بعنوان قوي ومقنع. يجب أن يكون القراء قادرين على فهم ما تحاول تقديمه على الفور.

كما أنه يساعد على جعل عنوانك جذابًا لجذب الاهتمام.

قد تساعدك العناوين المكونة من كلمة واحدة في الحصول على مظهر بسيط، ولكنها غامضة ولا تقدم قيمة كبيرة. ومع ذلك، لا ترغب أيضًا في جعل عنوانك طويلاً جدًا، لأن ذلك قد يجعل الصفحة تبدو أقل تماسكًا. من ست إلى ثماني كلمات هي النقطة المثالية، وغالبًا ما تحقق هذه العناوين نسبة نقر إلى ظهور أعلى تبلغ 21%.

إذا كنت تعتقد أن عنوانك يفتقد شيئًا ما، فيمكنك إضافة عنوان داعم. هذا يبقي عنوانك الرئيسي جميلًا وبسيطًا ولكنه يمنحك أيضًا مساحة أكبر للإقناع. يمكنك الدخول في مزيد من التفاصيل حول المنتجات أو الخدمات التي تحاول تقديمها.

الأمثل للسرعة

لن ينتظر معظم مستخدمي الإنترنت تحميل موقع الويب. الغرض من الصفحة المقصودة هو تحويل المستخدمين. ومع ذلك، إذا استغرق تحميل موقعك أكثر من ثلاث ثوانٍ، فقد تفقد العملاء. قد يؤدي ارتفاع معدل الارتداد أيضًا إلى الإضرار بتصنيفك في البحث العضوي.

اكتشف مدى جودة أداء صفحتك باستخدام Google PageSpeed ​​Insight. ستسجل هذه الأداة أداء صفحتك على أجهزة الكمبيوتر المكتبية والأنظمة الأساسية للجوال.

أحد العوامل التي يمكن أن تؤثر على سرعة تحميل الصفحة هو كثرة الوسائط. إن وجود عدد كبير جدًا من الصور أو مقاطع الفيديو في صفحة واحدة يجبر خادم الاستضافة الخاص بك على العمل بجدية أكبر. إحدى الطرق السهلة لإصلاح ذلك هي تحسين صورك.

يمكن أن يؤدي ضغط الصور إلى قطع شوط طويل في تحسين سرعة التحميل. ويمكنه أيضًا أن يأمل في تجنب عمليات إعادة التوجيه غير الضرورية. يمكن أن يؤدي التخزين المؤقت أيضًا إلى زيادة سرعة التحميل، لأنه يقلل من الجهد اللازم لتحميل الصفحة.

إذا لم يساعد أي من هذه الأمور، فقد يكون الوقت قد حان للبحث عن خادم استضافة جديد. يلعب مزود الخدمة الخاص بك دورًا كبيرًا في أداء موقع الويب الخاص بك، لذا استثمر في استضافتك.

معالجة مخاوف المستخدمين

يلجأ الناس إلى الإنترنت للبحث عن حلول، لذا لا تضيعوا وقتهم. عند وصف منتجك أو خدمتك، تناول مخاوفهم. تعد العواطف أداة قوية في التسويق، لذا استخدمها للحصول على صفحة مقصودة فعالة.

يمكن أن يؤدي الشعور بالأمل أو الرغبة القوية إلى دفع المزيد من المستخدمين إلى الإجراء المطلوب. ومع ذلك، هناك خط رفيع بين تقديم الوعد وتجميل الفكرة. يمكن للصفحة المقصودة تحويل المستخدمين، ولكنها لا تضمن دائمًا ولائهم.

لذا، لا تقدم وعودًا كاذبة. بدلاً من ذلك، حدد بوضوح المخاوف التي تحاول معالجتها. تأكد من أن المستخدمين يمكنهم تمييزه عن المنتجات الأخرى وسيرون قيمته.

هذا هو عادةً المكان الذي يأتي فيه عرض البيع الفريد. إن عرض البيع الفريد الخاص بك هو ما يجعلك متميزًا عن المنافسين الآخرين. اجعل ذلك واضحًا في نسختك وحاول دمجه في عنوانك الرئيسي.

إن الصدق بشأن عرض البيع المميز (USP) الخاص بك سيساعد في تحديد توقعات واضحة.

ألوان العلامة التجارية الفعالة

اللون هو أداة قوية في علم النفس والتسويق. يمكن للألوان المختلفة ذات النغمات والأشكال المختلفة أن تؤثر على مشاعر معينة. يمكن أن تؤثر الألوان التي تختارها على كيفية إدراك العميل المحتمل لمنتجاتك أو خدماتك.

تعرف على الصفات التي تريد التأكيد عليها وابحث عن اللون الذي يوصلها بشكل أفضل. على سبيل المثال، اللون الأزرق يثير الشعور بالصفاء والهدوء. يمكن أن يكون هذا خيارًا جيدًا للشركات التي تقدم منتجات العافية أو الرعاية الذاتية.

من ناحية أخرى، يمكن أن يجعل اللون الأحمر الناس يشعرون بالإثارة. إذا كنت تمثل علامة تجارية تقدم معدات للياقة البدنية، فإن استخدام اللون الأحمر يمكن أن يؤدي إلى تحفيز المستخدمين على اتخاذ إجراء.

ومع ذلك، ضع في اعتبارك أن اللون يجب أيضًا أن يكون متسقًا مع العلامة التجارية. سبب آخر لقوة اللون في التسويق هو أنه يعزز التعرف على العلامة التجارية. عندما تفكر في اللون الأبيض على خلفية حمراء، سوف تتخيل كوكا كولا، وبالمثل مع اللون الأصفر على خلفية حمراء مرتبطة بماكدونالدز.

فكر في ما تريد أن يشعر به العملاء عندما يسمعون علامتك التجارية أو يرون منتجاتك.

إغراء العين بالمرئيات

يحصل المحتوى عبر الإنترنت الذي يحتوي على صور أو مقاطع فيديو على تفاعل أكبر بنسبة 94% من المحتوى الذي لا يحتوي عليه. يقوم البشر بمعالجة الوسائط المرئية بشكل أسرع من المحتوى، ويمكنك استخدام ذلك لإنشاء صفحة مقصودة فعالة. تعد الصور ومقاطع الفيديو ذات قيمة لأنها يمكنها توصيل الأفكار المعقدة.

اختر الصور التي تتعلق بالمحتوى الذي تحاول إنتاجه. إذا كنت تنشئ صفحة مقصودة للمنتج، فتأكد من إضافة صور للمنتج حتى يعرف المستخدمون ما يمكن توقعه. قد ترغب أيضًا في تضمين زوايا مختلفة للمنتج وكيفية عمله عند استخدامه.

على سبيل المثال، إذا كنت تبيع حقائب، فاعرض صورًا للجزء الأمامي والخلفي والداخلي. تتمتع الوسائط المرئية أيضًا بالقدرة على تقليل معدلات الارتداد. ومع ذلك، تذكر أن تجعل مقاطع الفيديو قصيرة وبسيطة حتى لا تبطئ سرعة تحميل الصفحة.

إذا قررت تضمين الصور، فتأكد من أنها تمثل المنتج بطريقة أصلية. يجب ألا تصرف الصور انتباه المستخدمين عن نقطتك الرئيسية.

الرسوم المتحركة

الرسوم المتحركة هي نوع آخر من الوسائط المرئية التي يمكنها تحقيق نتائج رائعة لحملتك الإعلانية. تخيل الاستخدام الممتع للألوان والأشياء المرتدة، مما يجذب العين إلى المنتج الذي تريد بيعه. يمكن أن تضيف الرسوم المتحركة زخمًا وتزيد من تفاعل المستخدم مع صفحتك.

يمكن للكائنات المتحركة أن تبني شخصية حول منتجك، مما يجعل علامتك التجارية تبدو أكثر إنسانية ومرتبطة. أفضل شيء في الرسوم المتحركة هو أنه يمكنك دمجها في أي مكان.

يمكنك إضافة ميزة التمرير، أو تحريك الطباعة، أو عرض منتجك.

مرة أخرى، يجب الحرص على عدم المبالغة في ذلك. قد يؤدي وجود عدد كبير جدًا من الكائنات المتحركة إلى إرباك المستخدم أو إبطاء الصفحة. يمكن لأي من هذه الأشياء زيادة معدل الارتداد لصفحتك.

الود المحمول والشمولية

يكتشف أكثر من نصف العملاء الأمريكيين علامات تجارية جديدة على هواتفهم المحمولة. إذا لم يتم تحسين صفحتك المقصودة لاستخدام الهاتف المحمول، فقد تحد من مدى وصولك. كما هو الحال مع سرعة الصفحة، فأنت تريد التأكد من أن صفحتك المقصودة تعمل بشكل جيد على أجهزة الجوال.

اختبر صفحتك على جهاز محمول قبل نشرها. لا تتم ترجمة بعض اللافتات الموجودة على الصفحات المقصودة بشكل جيد إلى منصات الأجهزة المحمولة. إذا لم ينجح ذلك، فكر في إنشاء صفحة مقصودة منفصلة لأجهزة الجوال.

قد تؤدي محاولة ملاءمة المحتوى المصمم للعرض على سطح المكتب على جهاز محمول إلى جعل الصفحة تبدو ضيقة. ويمكنه أيضًا زيادة سرعة التحميل للعرض على الهاتف المحمول، حتى لو كان أداء الصفحة جيدًا على سطح المكتب.

عند تصميم صفحة تستجيب للجوال، استخدم تخطيطًا من عمود واحد. وهذا يجعل الصفحة مألوفة أكثر للمستخدمين كما لو كانوا يتصفحون فيسبوك أو تويتر.

فيما يتعلق بموضوع إمكانية الوصول، فأنت تريد أيضًا أن يلبي تصميمك المستخدمين ذوي الإعاقة. استخدم النصوص ذات التباين العالي لجعل المحتوى الخاص بك أكثر قابلية للقراءة. تجنب استخدام الخطوط المعقدة واستخدم حجمًا جيدًا للخط.

استفد من المساحة البيضاء وحاول عدم إضافة الكثير من العناصر المرئية. تستفيد الصفحات المقصودة للجوال أيضًا من قوائم التنقل المختصرة. وهذا يعزز تجربة المستخدم ويضمن عدم ضياع المستخدمين أثناء التصفح.

تقديم دليل اجتماعي

أي شخص اشترى شيئًا ما عبر الإنترنت قضى وقتًا طويلاً في النظر إلى المراجعات. إذا أراد المستهلك الذهاب إلى مطعم، فعليه التحقق من Google أو سؤال صديق عن تجربته أولاً.

من المنطقي أن يرغب الناس في معرفة ما إذا كانوا سيحصلون على قيمة أموالهم. لذا، إذا كنت تريد إقناع العملاء باتخاذ إجراء معين، فأضف دليلًا اجتماعيًا إلى صفحتك المقصودة.

وهذا يدل على أن علامتك التجارية واثقة من منتجاتها وخدماتها. كما يوضح أيضًا أن الأشخاص الآخرين قد استثمروا في منتجك أو خدمتك وأنهم سعداء بما حصلوا عليه.

يمكن أن يختلف عرض الدليل الاجتماعي من الشهادات إلى الإحصائيات. ابحث عن العلامة الأكثر صلة بعلامتك التجارية وقم بدمجها في صفحتك المقصودة. إذا حصلت على جوائز، فاعرضها لإثبات أن علامتك التجارية تستحق وقت العملاء.

تؤدي إضافة دليل اجتماعي أيضًا إلى منع المستخدمين من مغادرة موقع الويب الخاص بك للبحث عن المراجعات (أو المنتجات الأخرى) في مكان آخر.

عرض نقاط التفاعل

يمكن للصفحات المقصودة أن تشجع المستهلكين على التفاعل مع العلامة التجارية، بشرط أن يكون لديهم نقطة بداية. لا تنس إضافة نقاط التفاعل إلى صفحتك المقصودة. يمكن أن يتراوح ذلك من روابط الوسائط الاجتماعية أو أرقام الهواتف أو خدمة العملاء عبر الإنترنت أو حتى البريد الإلكتروني.

امنح المستخدمين خيارات متعددة حتى يتمكنوا من اختيار الخيار الأكثر ملاءمة لهم. إذا كان لديك متجرًا فعليًا، فمن المفيد أيضًا أن يكون لديك عنوانك أو رابط على خرائط Google.

يمكن أن تؤثر إضافة أزرار الوسائط الاجتماعية على المستخدم لمشاركة منشورك أو منتجك. أحد الآثار الجانبية المباشرة لذلك هو اكتساب المزيد من المشاهدات على مواقع التواصل الاجتماعي الخاصة بك وربما حتى متابعين جدد.

أضف عبارة واضحة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء

يجب أن تنتهي كل صفحة مقصودة بعبارة واضحة وقوية تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. كل ما تبذلونه من جهد في إنشاء الصفحة المقصودة يجب أن يدفع العميل إلى النقر على عبارة CTA الخاصة بك.

يجب أن تبرز العبارة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء عن بقية الصفحة. قد تختلف عبارات الحث على اتخاذ إجراء اعتمادًا على المنتج أو الخدمة التي تقدمها. تستخدم بعض العلامات التجارية أزرارًا قابلة للنقر أو نماذج جذب العملاء المحتملين.

أحد الأشياء المهمة التي يجب وضعها في الاعتبار هو تسهيل قيام عملائك بهذا الإجراء. إذا كانت عبارة الحث على اتخاذ إجراء عبارة عن نموذج، فاطلب فقط المعلومات الأساسية. ومن الأفضل أيضًا تضمين ضمان خصوصية البيانات حتى يعرف العملاء أن بياناتهم ستكون في الأيدي اليمنى.

إذا كنت تستخدم زر CTA، فاستخدم لونًا غامقًا لجعله مميزًا. استخدم عبارة قصيرة ولكن قابلة للتنفيذ، مثل "أخرج الآن" أو "ابدأ تجربتي المجانية".

كيفية عمل تصميم فعال للصفحة المقصودة

يعد إنشاء تصميم للصفحة المقصودة عملاً دقيقًا، ولكن باستخدام هذه النصائح، تأكد من إنشاء صفحات يمكنها جذب التحويلات. تذكر دائمًا أن تضع المستخدم في المقام الأول من خلال تسهيل قراءة صفحتك واستيعابها. أتبع ذلك بعنوان رئيسي قوي وانتهي بعبارة واضحة وقابلة للتنفيذ تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.

هل تتطلع لبدء حملة إعلانية رقمية؟ تتخصص Five Channels في التسويق الرقمي وإدارة وسائل التواصل الاجتماعي وتحسين محركات البحث. احصل على تقييمك المجاني للتسويق الرقمي، وأخبرنا عن أهدافك، واسمح لنا بمساعدتك على تحقيقها.