تحليل الكلمات الرئيسية - كيف تحلل كلماتك الرئيسية لتحسين محرك البحث؟

هل تتساءل لماذا لا يعمل المحتوى الخاص بك بشكل جيد على محركات البحث؟ هل قمت بالبحث الصحيح عن الكلمات الرئيسية؟

حسنًا ، البحث عن الكلمات الرئيسية ليس حلاً من خطوة واحدة لتحسين المحتوى الخاص بك. هناك العديد من الخطوات التي يجب اتباعها في عملية البحث عن الكلمات الرئيسية. بعد جمع المعلومات الخاصة بالبحث عن الكلمات الرئيسية ، فإن الخطوة التالية هي تحليلها.

ما هو تحليل الكلمات الرئيسية؟

إنها عملية فحص قائمة الكلمات الرئيسية لتحديد أي منها أكثر صلة بعملك وأي منها لديه القدرة على جلب أكبر عدد من الزيارات. يتضمن دراسة كل من شعبية الكلمة الرئيسية ومنافستها. يعد إجراء تحليل مناسب للكلمات الرئيسية جزءًا مهمًا من تحسين محرك البحث (SEO).

هناك عدة طرق مختلفة لإجراء تحليل للكلمات الرئيسية. ومع ذلك ، فإن الطريقة الأكثر فاعلية هي البدء بقائمة من الكلمات الرئيسية ذات الصلة بعملك ثم تحليل كل واحدة على حدة. ركز على الأشخاص الذين لديهم أكبر قدر من الإمكانات والذين تعتقد أنه من المحتمل أن يستخدمهم عملاؤك.

أهمية تحليل الكلمات الرئيسية

يعد التحليل مهمًا لأنه يسمح لك بتحديد الكلمات الرئيسية الأكثر صلة بنشاطك التجاري والتي من المحتمل أن تجذب العملاء. يمكن أن يساعدك أيضًا في تحديد أي منها لديه الكثير من المنافسة التي يجب تجنبها عند اختيار الكلمات الرئيسية لـ SEO.

يعد تحليل الكلمات الرئيسية جزءًا مهمًا من مُحسّنات محرّكات البحث لأنه يكاد يكون من المستحيل الترتيب جيدًا دون استخدام الكلمات الرئيسية المحددة لجمهورك المستهدف. إذا كنت لا تعرف الكلمات الرئيسية التي يبحث عنها عملاؤك ، فلن يكون من الممكن تحقيق تصنيفات عالية أو جذب أكبر عدد ممكن من الزوار.

تحسين الإنفاق

عندما يتعلق الأمر بإنفاق ميزانيتك الإعلانية ، فأنت تريد التأكد من أنك تحصل على أقصى استفادة مقابل أموالك. هذا يعني استهداف الأشخاص المناسبين بالرسالة الصحيحة باستخدام الوسيط المناسب. يعني أيضًا استخدام الكلمات الرئيسية الصحيحة في حملتك الإعلانية.

زيادة التحويلات

هناك ما هو أكثر في تحسين محركات البحث (SEO) من مجرد حشو كلماتك الرئيسية في المحتوى الخاص بك بأكبر عدد ممكن من المرات. إذا كنت ترغب في تحسين تصنيف موقع الويب الخاص بك ، فأنت بحاجة إلى إجراء بحث مناسب للكلمات الرئيسية وتحديد الكلمات الرئيسية الأكثر صلة بموقعك.

اتجاهات

كانت هناك بعض التغييرات الكبيرة في كيفية قيامنا بالبحث عن الكلمات الرئيسية وتحليلها في السنوات الأخيرة. كان التغيير الأكبر هو الانتقال إلى البحث الدلالي ، مما يعني أنه يمكن لـ Google فهم القصد من عمليات البحث بشكل أفضل وإرجاع نتائج أكثر صلة بما يريده الباحث.

حدد أولويات وقتك

سيعطيك تحليل الكلمات الرئيسية فكرة عن نوع المحتوى الذي تحتاج إلى إنشائه وأهميته. سيساعدك هذا في تحديد أولويات وقتك دون قضاء الكثير من الوقت في محتوى غير ذي صلة.

ابحث عن أسواق جديدة

كعمل تجاري ، من المهم إيجاد أسواق جديدة لمنتجاتك أو خدماتك. يمكن القيام بذلك عن طريق استخدام أداة البحث عن الكلمات الرئيسية لتحديد الكلمات الرئيسية التي يتم البحث عنها ولكن لا تستهدفها منافسيك. يمكنك أيضًا استخدام تحليل المنافسين للعثور على الكلمات الرئيسية التي تستهدفها منافسيك.

كيف تحلل الكلمات المفتاحية لـ SEO؟

عندما يتعلق الأمر بـ SEO ، فإن الكلمات الرئيسية هي أحد العوامل الرئيسية. للحصول على أفضل استخدام لبحث الكلمات الرئيسية ، يجب تحليلها للحصول على تفسير أعمق.

بمجرد حصولك على قائمة بالكلمات الرئيسية ، فإنك تحتاج إلى تحديد الكلمات الأكثر ارتباطًا بعملك. الخطوة التالية هي تحديد مدى تنافسية الكلمات الرئيسية. سيساعدك هذا في تحديد الكلمات الرئيسية التي يجب أن تستهدفها وتلك التي يجب تجنبها. الخطوة الأخيرة هي تتبع تقدمك. مخطط الكلمات الرئيسية هو مساعدة هائلة لذلك. هناك العديد من الأدوات المتاحة عبر الإنترنت لهذا الغرض مثل مخطط الكلمات الرئيسية من Google.

تحتاج إلى معرفة الجوانب التي يجب الانتباه إليها عند تحليل كلماتك الرئيسية. في القسم التالي من المقالة ، نناقش هذه بالتفصيل.

حجم البحث عن الكلمات الرئيسية

حجم البحث هو عدد المرات التي يتم فيها إدخال مصطلح البحث في محركات البحث وعدد مرات البحث عنه. يعد هذا مقياسًا مهمًا لأنه يخبرنا بالفرصة المحتملة في سوقنا للحصول على مرتبة أعلى في الكلمات الرئيسية ذات عدد الزيارات المرتفع وزيادة حركة مرور الموقع عبر البحث العضوي.

يمكن استخدام أداة الكلمات الرئيسية من Google لقياس حجم البحث عن كلمة رئيسية والمنافسة و CPC (تكلفة النقرة) لتلك الكلمة الرئيسية.

كيف يتم تحديد حجم البحث عن الكلمات الرئيسية؟

تستخدم محركات البحث طرقًا مختلفة لتحديد مدى تكرار البحث عن كلمة رئيسية معينة. تتمثل إحدى هذه الطرق في النظر إلى عدد الاستعلامات المقدمة إلى محركات البحث الخاصة بهم خلال فترة معينة. قد ينظرون أيضًا إلى عدد الصفحات التي تم إرجاعها استجابةً لبحث معين عن كلمة رئيسية.

محركات البحث

يستخدم مليارات الأشخاص محركات البحث كل يوم لجمع معلومات حول مواضيع مختلفة. منذ اختراع محركات البحث ، أصبحت أكثر شهرة بمرور الوقت. يُنصح بعدم الاعتماد على البيانات من محرك بحث واحد فقط.

Clickstream البيانات

Clickstream data هو المصطلح المستخدم لوصف الحركات الفردية أثناء تصفحهم للإنترنت. يمكن التقاط هذه البيانات وتحليلها لفهم كيفية تفاعل المستخدمين مع مواقع الويب والاستعلامات التي تؤدي إلى التحويلات أو المبيعات بشكل أفضل.

ما مدى موثوقية بيانات حجم البحث؟

بيانات حجم البحث هي العدد التقديري لمرات الاستعلام عن عبارة كلمة رئيسية معينة كل شهر. لا تزال بيانات حجم البحث أداة قيمة لتحليل الكلمات الرئيسية. من خلال الجمع بين بيانات حجم البحث وعوامل أخرى مثل بيانات النقر ومقاييس موقع الويب ، يمكنك الحصول على صورة أكثر دقة لمدى تنافسية عبارة كلمة رئيسية معينة وما إذا كان الأمر يستحق استهداف جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك.

الكلمات الرئيسية منخفضة الحجم

إذا كان لديك كلمة رئيسية منخفضة الحجم ، فهذا يعني أنه من النادر جدًا أن تكون المنافسة على نفس الشيء شبه معدومة. هذا يعني أنه قد يكون من الصعب جدًا تصنيف مثل هذه الكلمات الرئيسية ، وإذا تمكنت من الحصول على مرتبة عالية في صفحات نتائج محرك البحث ، فلن يكون هناك أي شخص ينقر على الرابط الخاص بك. لكن هذا لا يعني أنه يجب تجاهلها. يمكنك استخدام هذه الكلمات الرئيسية ذات الحجم المنخفض لصالحك.

كلمات طويلة الذيل

عادةً ما تكون الكلمات الرئيسية الطويلة أكثر تحديدًا وأقل شيوعًا. يميلون إلى أن يكون لديهم حجم بحث أقل ، لكن الأشخاص الذين يستخدمون هذه الكلمات الرئيسية عادة ما يكونون أكثر اهتمامًا بما لديك لتقدمه. هذا يجعل من السهل الحصول على مرتبة عالية للكلمات الرئيسية طويلة الذيل نظرًا لوجود منافسة أقل.

الكلمات الرئيسية منخفضة الحجم والصناعات المتخصصة

الكلمات الرئيسية ذات عدد الزيارات المرتفع أكثر قيمة من الكلمات الرئيسية ذات الحجم المنخفض. ومع ذلك ، حتى إذا كانت الكلمة الرئيسية ذات حجم حركة مرور منخفض ، فقد تكون ذات قيمة إذا كان عملك في صناعة متخصصة.

الكلمات الرئيسية منخفضة الحجم وتجميع المواضيع

يمكنك أيضًا استخدام الكلمات الأساسية ذات الحجم المنخفض عند تجميع الموضوعات. هذا يعني أنك تركز على موضوع معين ثم تحاول اكتشاف الكلمات الرئيسية ذات الصلة به.

كيفية استخدام حجم البحث لتحسين محركات البحث؟

يمكن أن توفر أحجام البحث أيضًا نظرة ثاقبة لفهم المكان الذي يمكن أن يتم فيه وضع المحتوى الخاص بك لزيادة ظهور مُحسّنات محرّكات البحث. هناك العديد من أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية المجانية المتاحة والتي يمكن أن تكون مفيدة. عندما يكون لديك فكرة عما يتم البحث عنه ، يمكنك التوسع في ذلك بمصطلحات ضيقة وأكثر تحديدًا وكذلك البحث عن الكلمات الرئيسية ذات الصلة.

تحديد القيمة المحتملة لكلمة رئيسية

هناك عدة طرق مختلفة للقيام بذلك ، ولكن أحد أهم العوامل هو مقدار حركة المرور التي تولدها الكلمة الرئيسية. عامل مهم آخر يجب مراعاته هو مدى تنافسية الكلمة الرئيسية. كلما كانت الكلمة الرئيسية أكثر تنافسية ، كان ترتيبها أصعب.

تقييم مستوى الصعوبة النسبي للكلمة الرئيسية

هذه عملية جديدة وصعبة إلى حد ما بالنسبة لمعظم مُحسّنات محرّكات البحث. وعادة ما يحسبون فقط العدد الإجمالي للنتائج في محركات البحث الرئيسية. إذا كان هناك 300 مليون نتيجة أو أكثر عند كتابتها في "الدليل النهائي لـ" ، فلن يكون من السهل جدًا ترتيب هذه العبارة الرئيسية. تم شرحه بشكل مفصل في الاسفل.

تكوين تقديرات الحركة المحتملة

سيخبرك حجم البحث بكمية الحركة المحتملة لكلمة رئيسية. باستخدام هذه المعرفة يمكنك تحسين استراتيجية الكلمات الرئيسية الخاصة بك.

تحديد الموسمية

قبل أن تتمكن من تحديد مقدار حركة المرور التي ستجلبها إحدى الكلمات الرئيسية ، عليك أن تعرف موسميتها. سيوفر حجم البحث أنماطًا عند البحث عن كلمة رئيسية معينة. هذا مفيد لأنه يمنحك فكرة عن عدد المرات التي يبحث فيها الأشخاص عن موقعك يوميًا.

نسبة النقر إلى الظهور (CTR)

نسبة النقر إلى الظهور (CTR) هي النسبة المئوية للأشخاص الذين ينقرون على الرابط الخاص بك بعد رؤيته في نتائج محرك البحث. لزيادة نسبة النقر إلى الظهور ، تحتاج إلى التأكد من أن علامة العنوان والوصف التعريفي غنيان بالكلمات الرئيسية ومغريان للنقرات المحتملة.

كيف ترتبط نسبة النقر إلى الظهور بـ SEO؟

بشكل عام ، فإن ارتفاع نسبة النقر إلى الظهور (CTR) يرتبط بتحسين محركات البحث. هذا لأنه يشير إلى أن موقع الويب الخاص بك قد تم العثور عليه من قبل الأشخاص الذين يبحثون عنه والنقر عليه من صفحات نتائج محرك البحث (SERP).

الكلفة بالنقرة (CPC)

من المهم مراعاة تكلفة النقرة (CPC) عند النظر إلى كلماتك الرئيسية. تكلفة النقرة هي المبلغ الذي سيتم تحصيله منك في كل مرة ينقر فيها شخص ما على إعلانك. يمكن أن يختلف هذا اعتمادًا على الكلمة الرئيسية والمنافسة على تلك الكلمة الرئيسية. تريد التأكد من أنك تستهدف الكلمات الرئيسية بتكلفة منخفضة للنقرة حتى لا تفرط في إنفاق ميزانيتك.

إمكانيات المرور

قبل البدء في أي حملة تحسين محركات بحث فعالة ، تحتاج إلى فهم الكلمات الرئيسية التي من المرجح أن تمنحك حركة مرور. إذا كانت الكلمات الرئيسية التي حددتها ذات احتمالية منخفضة لعدد الزيارات ، فقد تواجه صعوبة في الحصول على تحويلات ، في حين أن الكلمات الرئيسية ذات الإمكانات الأعلى يمكن أن تمنحك معدل تحويل أفضل.

صعوبة الكلمات الرئيسية

خطوة أخرى في تحليل الكلمات الرئيسية هي تحديد صعوبة الترتيب لتلك الكلمة الرئيسية. كلما زادت الصعوبة ، زادت صعوبة تصنيف هذه الكلمة الرئيسية. هناك العديد من الأدوات والطرق المختلفة لقياس صعوبة الكلمات الرئيسية. تمنحك الأدوات درجة من 100 لمدى صعوبة الترتيب لكلمة رئيسية استنادًا إلى عدة عوامل ، بما في ذلك عدد الصفحات المتنافسة وسلطة تلك الصفحات وحجم البحث الإجمالي.

كيف يتم حساب صعوبة الكلمات الرئيسية؟

هناك عدة طرق مختلفة لحساب صعوبة الكلمات الرئيسية ، ولكن الطريقة الأكثر شيوعًا هي النظر في عدد مواقع الويب التي تستهدف كلمة رئيسية معينة. كلما زاد عدد المواقع المنافسة ، زادت صعوبة الحصول على مرتبة عالية في صفحات نتائج محرك البحث.

لماذا يجب أن تهتم بصعوبة الكلمات الرئيسية؟

أحد أهم العوامل في تحديد ما إذا كنت ستنجح في أي حملة لتحسين محركات البحث أم لا هو قدرتك على استهداف الكلمات الرئيسية ذات الصلة بعملك ولديها مستوى منخفض من الصعوبة.

منافسيك

ستخبرك صعوبة ترتيب الكلمة الرئيسية عن منافسيك. من أفضل الطرق للعثور على كلمات رئيسية جيدة التجسس على منافسيك. ما هي الكلمات الرئيسية التي يستهدفونها وليس أنت؟ بعد ذلك ، يمكنك استهداف تلك الكلمات الرئيسية نفسها بنفسك ومن المحتمل أن تتفوق على منافسيك.

سلطة موقع الويب الخاص بك

هناك عدة عوامل تحدد سلطة موقع الويب الخاص بك. البعض منهم:

• روابط من مواقع ويب أخرى إلى مواقعك ، حيث توجد روابط خلفية أفضل لديك
• يعد المحتوى الموجود على موقعك مفيدًا للزوار ويحدث تغييرًا إيجابيًا في حياة المستخدمين.

جودة المحتوى الخاص بك

يمكن أن يساعدك مستوى صعوبة كلماتك الرئيسية في تحسين جودة المحتوى الخاص بك. من المهم أن يكون المحتوى الخاص بك إعلاميًا ودقيقًا. إذا لم تقدم معلومات ذات صلة ، فلن يستخدم الأشخاص الكلمات الرئيسية التي حددتها.

نية البحث

من المهم معرفة نوع هدف البحث الذي ترتبط به كلمتك الرئيسية لأنك سترغب في استهداف أنواع مختلفة من المحتوى اعتمادًا على الغرض.

هناك ثلاثة أنواع من أهداف البحث:

1. معلوماتية

2. تجاري

3. ملاحية

كيف تستخدم صعوبة الكلمات الرئيسية في إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك؟

تعد صعوبة الكلمات الرئيسية واحدة من العديد من الأدوات التي يمكنك استخدامها للمساعدة في العثور على أفكار كلمات رئيسية مربحة. يستخدم بيانات بحث الكلمات الرئيسية من Google لتقدير مدى صعوبة الترتيب لكلمة رئيسية معينة. النتائج مفيدة أيضًا في تحديد الكلمات الرئيسية منخفضة المنافسة والتي يتم البحث عنها بشكل كبير والتي ربما لم يستهدفها منافسوك حتى الآن.

انظروا إلى الصورة الكبيرة

ما هي أهدافك التسويقية الشاملة؟ ما الذي تحاول تحقيقه من خلال موقع الويب الخاص بك ووجودك على الإنترنت؟ بمجرد أن تكون لديك فكرة عامة عن أهدافك ، يمكنك البدء في التعمق ومعرفة الكلمات الرئيسية التي ستساعدك على تحقيقها.

تحليل نتائج SERP

قم بتحليل النتائج الخاصة بكلمة رئيسية معينة عن طريق إجراء البحث بنفسك. بشكل عام ، من المحتمل أن ترى حوالي خمسة أو عشرة قوائم على الأكثر من موقعك المستهدف الفعلي وربما حفنة من المواقع الأخرى من مواقع الويب الأخرى التي تحاول تحويل حركة المرور بعيدًا عن موقعك.

لا تخف من الصعوبة الشديدة

قد تصادف بعض الكلمات الرئيسية ذات درجات صعوبة عالية. هذا لا يعني أنه يجب عليك تجنبها - بل على العكس ، فهذا يعني أنها تستحق الاستهداف. تعني درجة الصعوبة العالية أنه سيكون من الصعب تصنيف هذه الكلمة الرئيسية أكثر من غيرها. ولكن مع إستراتيجية تحسين محركات البحث الصحيحة ، لا يزال بإمكانك الحصول على المركز الأول.

محتوى متميز

تعد جودة المحتوى الخاص بك أمرًا بالغ الأهمية لمدى جودة أدائه. أنت بحاجة إلى أن يتفاعل المستخدمون معك قدر الإمكان حيث سيؤدي ذلك إلى زيادة عدد الزيارات والتحويلات ونمو الإيرادات.

الصلة بالموضوع

من المهم أن تضع في اعتبارك أن أساس ما إذا كان موقعك سيحتل مرتبة عالية أم لا في محركات البحث يعتمد على عاملين: الصلة الموضعية والروابط الخلفية.

روابط خلفية عالية الجودة

الروابط الخلفية ذات الجودة هي روابط من مواقع الويب الأخرى التي تشير إلى موقع الويب الخاص بك وتساعد في تحسين تصنيف محرك البحث الخاص بموقعك. هناك عدة طرق للحصول على روابط خلفية عالية الجودة: تدوين الضيف وبناء الروابط والوسائط الاجتماعية.

استنتاج

بعد إجراء البحث عن الكلمات الرئيسية ، من الضروري التحليل والعثور على ما يجب القيام به قبل أن تبدأ حتى على موقع الويب الخاص بك. إنه جزء لا يتجزأ من مُحسّنات محرّكات البحث لأنه يسمح لمحركات البحث مثل Google بالعثور على محتوى موقعك وفهرسته.