وداعًا ، أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية: Google تنحو إلى الذكاء الاصطناعي والأتمتة و PMax

اعتبارًا من 19 كانون الثاني (يناير) ، بدأت Google في تغيير إحدى التوصيات التي تم تطبيقها تلقائيًا في إعلانات Google: "إزالة الكلمات الرئيسية الزائدة عن الحاجة".

إذا كانت علامتك التجارية قد اختارت التقديم التلقائي لإزالة الكلمات الرئيسية المكررة ، فستلاحظ الفرق. في الماضي ، كانت هذه الوظيفة تُطبق فقط على التكرارات الحقيقية (على سبيل المثال: وجود [سيارة] و [سيارات] في نفس المجموعة الإعلانية). من الآن فصاعدًا ، سيؤثر هذا على الكلمات الرئيسية عبر أنواع المطابقة (إزالة [سيارة] عندما يكون لديك "سيارة" في نفس المجموعة الإعلانية). سيؤدي التحديث إلى إزالة أي كلمة رئيسية محددة في حسابك إذا كان لها نظير أوسع في نفس المجموعة الإعلانية.

فلماذا التغيير؟

تظهر الأتمتة (المعروفة أيضًا باسم الذكاء الاصطناعي أو AI) أكثر وأكثر عبر العديد من حلول البحث المدفوعة من Google منذ فترة حتى الآن. يعد تطبيق الذكاء الاصطناعي لأنواع مطابقة الكلمات الرئيسية مجرد أحدث تكرار لتلك الإستراتيجية من عملاق البحث. نظرًا لأن عمليات البحث عن الكلمات الرئيسية تتميز تحت مظلة واحدة واسعة ، فإن المسوقين سيفقدون المزيد من التحكم وفي بعض الحالات سيفقدون الوصول الكامل حيث تواصل Google تفضيل الحلول القائمة على التشغيل الآلي مثل حملات Performance Max (PMax).

لذلك دعونا نتعمق قليلاً في هذا التغيير المحدد وكيف تحتاج إلى الاستعداد للمستقبل المدعوم بالذكاء الاصطناعي للبحث المدفوع.

ما أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية في إعلانات Google وما الذي يتغير؟

قبل أن ندخل في ما يتم تغييره وما يجب فعله حيال ذلك ، دعنا نجري تنشيطًا سريعًا للكلمة الرئيسية "أنواع المطابقة 101" ونفصل الأنواع المختلفة لأنواع مطابقة الكلمات الرئيسية وما تفعله.

في إحدى حملات إعلانات Google ، تسمح لك أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية بوضع حدود أساسية لمدى قرب بحث المستخدم عن الكلمات الرئيسية التي قمت بتقديم عروض أسعار عليها حتى يكون إعلانك مؤهلاً لـ SERP. الهدف من تعيين أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية الصحيحة هو زيادة جودة الزيارات وزيادة ارتباطها بموقعك على الويب.

هناك ثلاثة أنواع مختلفة من مطابقة الكلمات الرئيسية:

• المطابقة التقريبية: نوع المطابقة الافتراضي الذي يعرض أكبر شبكة من حيث الجمهور. سيتضمن استعلام المستخدم أي كلمة في العبارة الرئيسية ، بأي ترتيب ، بما في ذلك أي كلمة تتعلق بالكلمة الأساسية التي حددتها.
• مطابقة العبارة: يمكن أن يظهر إعلانك إذا كان المستخدم يستخدم العبارة الرئيسية الخاصة بك بالترتيب الذي تم إدخاله به بالضبط.
• المطابقة التامة: نوع المطابقة هذا هو الأكثر تقييدًا: لا تظهر الإعلانات إلا إذا أدخل المستخدم العبارة التي أدخلتها بالضبط. تجدر الإشارة إلى أن Google قد أجرت تغييرات بحيث يمكن أن تظهر الإعلانات لعمليات البحث التي تتضمن مرادفات أو أشكال مختلفة من الكلمة الرئيسية.

المصدر: جوجل

إذن ما الذي تغير مع التحديث الجديد؟ إذا كان لديك متغير مطابق للعلامة التجارية موجودًا في المجموعة الإعلانية ، فستزيل Google الآن أي وكل الكلمات الرئيسية المطابقة التامة ومطابقة العبارة لطلب البحث هذا. ستحظى الكلمة الرئيسية التي تستخدم المطابقة التقريبية بالأولوية وسيستمر عرضها.

بشكل أساسي ، كانت عبارة "الكلمات الرئيسية الزائدة عن الحاجة" تعني الكلمات الرئيسية التي تداخلت مع كلمات رئيسية أفضل لها نفس نوع المطابقة ؛ الآن تم توسيع "الكلمات الرئيسية الزائدة عن الحاجة" لتشمل أنواع المطابقة الأوسع.

إذا كنت مسجلاً في التطبيق التلقائي ، فإن توصية "إزالة الكلمات الرئيسية الزائدة عن الحاجة" تنطبق عليك. تعني توصيات التطبيق التلقائي أن Google ستنفذ الاقتراحات (خمنت ذلك) تلقائيًا بناءً على بيانات الأداء وإعدادات الحساب والمؤشرات على Google نفسها ، بهدف تحسين الأداء.

حتى إذا كنت تستخدم التطبيق التلقائي ، يمكنك اختيار التوصيات التي تريد الاشتراك فيها. ولكن إذا كانت غريزتك هي الانسحاب فورًا للحفاظ على مستوى من التحكم اليدوي ، فبطئ. تذكر: لن تحل الآلات محلك ، لكن الأشخاص الذين يجيدون حقًا العمل مع الذكاء الاصطناعي والأتمتة والتعلم الآلي يمكنهم ذلك. ما لم يكن هذا الشخص هو أنت بالطبع.

هل يمكن أن يحل PMax محل أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية في المستقبل؟

كل شيء في التسويق يتجه نحو المزيد من الأتمتة والذكاء الاصطناعي. نتيجة لذلك ، يفقد المسوقون السيطرة ، والتي يمكن أن تكون عملية غير مريحة بشكل واضح. تؤثر هذه التغييرات على إمكانات التسويق التقليدية الأساسية ، مثل معرفة كيفية عرض الحملات لإعلان لأي جمهور ، على سبيل المثال.

لا يختلف هذا التغيير الجديد من Google ؛ يعني التغيير الذي تم إجراؤه على أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية فقدان بعض التقارير المتعلقة بطلبات البحث ذات الحجم المنخفض. يستخدم العديد من مسوقي البحث هذه التقارير لتقييم الاستعلامات المطابقة مع كلمات رئيسية معينة لاكتشاف موضوعات كلمات رئيسية جديدة والحصول على نظرة ثاقبة حول كيفية بحث المستخدمين.

ولكن على الرغم من الانخفاض في إحصاءات التقارير ، فقد رأينا عبارة البحث تطابق تمامًا جذر الكلمة الرئيسية ذات المطابقة التقريبية حيث تقدمت تقنية المطابقة التقريبية.

ما يعنيه هذا هو أن Google أصبحت أكثر ذكاءً بالفعل وبدأت في اتباع نهج الجمهور أولاً بناءً على النية ، بدلاً من مجرد مطابقة كلمة رئيسية مع بحث.

قام المسوقون أيضًا بتقسيم حملات البحث حسب نوع المطابقة لكبح كفاءة تكلفة النقرة وتجنب التلقيح المتبادل لعمليات البحث. ترقيات المطابقة التقريبية تجعل هذا التقسيم غير ضروري ، لأن Google سيطابق البحث بكلمة رئيسية بناءً على نية المستخدم مقابل نوع المطابقة وحدها.

هذا لا يعني أنه لا تزال هناك أسئلة حول مدى فعالية هذا التغيير. إذا كان لديك مطابقة تقريبية معدة لعبارة البحث "سيارة" ، على سبيل المثال ، فهل ستدرك Google أنك لا تزال بحاجة إلى زيادة عدد مرات ظهور إعلانك عندما يبحث شخص ما عن كلمة "سيارة" على وجه التحديد مقابل مصطلح مثل "منصات كبيرة ، "وهو ما لا ينطبق على عملك؟ هل ستدرك هذا المصطلح غير المناسب وتتخذ الإجراء المناسب؟

لا نعرف بعد. يمكن أن تأتي الإجابات فقط من الاختبارات الجوهرية. نحن نعلم أن Google واجهت صعوبة في التعامل مع بعض البيانات السياقية عندما يتعلق الأمر بالاستعلامات. تدرك Google نفسها ذلك وتضع قدرًا كبيرًا من القوة الهندسية لتصحيح هذا الموقف.

يبدو من المحتمل أن تبتعد Google في النهاية عن أنواع المطابقة تمامًا. ماذا بعد؟

إليك ما نعرفه:

• سوف يفقد المسوقون المزيد من السيطرة
• ستستمر المطابقة التقريبية للكلمات الرئيسية في اكتساب الأولوية والزخم
• في بعض الحالات ، سيفقد المسوقون السيطرة الكاملة على بعض رؤى إعداد التقارير ، مثل القدرة على رؤية كل مصطلح بحث فردي يتطابق مع كلمة رئيسية

إلى النقطة الأخيرة ، في حملات PMax ، لا تتحكم في الكلمات الرئيسية ، فأنت تعرض موقع الويب الخاص بك بشكل أساسي ، وتحدد أهداف التحويل الخاصة بك ، ثم يتولى التعلم الآلي المسؤولية. نتوقع أن تستمر Google في هذا الاتجاه سواء أحببنا ذلك أم لا.

كيفية ضبط إستراتيجية الكلمات الرئيسية الخاصة بك في مواجهة دفع Google نحو الأتمتة والذكاء الاصطناعي

فورًا ، يجب عليك مراجعة حساباتك للحصول على إعدادات التطبيق التلقائي وإجراء أي تغييرات ضرورية.

أكبر شيء يجب عليك فعله الآن هو الاختبار بينما لا يزال بإمكانك ذلك. لا نعرف بعد إلى أي مدى سيضحي هذا التغيير على أنواع المطابقة بالكفاءة لعمليات البحث والتحويلات المتزايدة. هذا هو المكان الذي يأتي فيه الاختبار.

قم بإعداد اختبار تقسيم أ / ب وأوقف جميع الكلمات الرئيسية التي تستخدم المطابقة التامة مؤقتًا. ثم اسمح لهم بالاطلاع على المطابقة التقريبية لمعرفة ما إذا كانت ستغير الأداء الشامل. من هناك يمكنك تحديد ما إذا كانت هناك مشكلة ومدى خطورة المشكلة. على أقل تقدير ، ستتعرف على سبب بعض الانخفاضات وتحدد أي عوامل أخرى تساهم في ذلك.

يجب عليك أيضًا التفكير في إجراء تدقيق الكلمات الرئيسية. يجب أن يساعدك تنظيف كلماتك الرئيسية ومراجعة مجموعاتك الإعلانية على تقييم الطريقة التي تريدها للمضي قدمًا.

على الرغم من أن هذا التغيير يمثل تحولًا في ما يمكن للمسوقين التحكم فيه في البحث المدفوع ، إلا أنه ليس سلبيًا بالضرورة. يمكن أن تجعل الأتمتة حملاتك فعالة ومنتجة.

يجب عليك دائمًا اتباع نهج الاختبار والتحقق كلما أمكن ذلك لإمكانيات الذكاء الاصطناعي الجديدة ؛ ضع في اعتبارك أنك الخبير فيما يتعلق بأفضل إستراتيجية البحث المدفوع وحسابك في إعلانات Google ، ولكن لا يجب أن تفترض تلقائيًا أن أي تغيير سيكون نحو الأسوأ (أو للأفضل ، في هذا الصدد).

عندما يتعلق الأمر بالأتمتة والذكاء الاصطناعي ، فإن الطريقة الوحيدة للتعلم هي بالممارسة.

الأتمتة ليست الشيء الوحيد الذي يؤثر على أداء الإعلان ؛ قم بتنزيل البطانة الفضية: كيف يفتح الركود فرص نمو عالية منخفضة التكلفة للتأكد من أنك تكيف استراتيجيتك لتغيير سلوك المستهلك.