Inquivix Insights رقم 10 - إصدار فبراير 2022

نقدم لك المزيد من التحديثات من كوريا الجنوبية على Inquivix Insights. نقدم لك أخبارًا عن كيفية تغيير التجارة الإلكترونية لتجربة التسوق من خلال تقديم "هدايا الهاتف المحمول" والمزايا للبائعين الجدد الذين يدخلون سوق التجارة الإلكترونية. نقدم لك أيضًا تحديثات حول الكيفية التي من المتوقع أن تمر بها صناعة المنصات الطبية في التغيير مع منصة TMON الجديدة. في المزيد من الأخبار الرقمية الكورية ، بدأت Kakao اتجاهًا جديدًا في نشر المحتوى من خلال موقعها Brunch. في أخبار الإعلانات ، قررت Google تقييد تتبع التطبيق الذي يؤثر على الإعلانات المخصصة / المستهدفة. وفي الوقت نفسه ، تعمل السلطات الكورية على ضمان سلامة المشاهدين من خلال اللوائح المتعلقة بالإعلانات "غير العادلة" والإعلانات المذاعة.

1. تتحدى TMON صناعة المنصات الطبية

تفكر TMON في بدء شركة منصة توفر الرعاية الصحية والمعلومات الطبية. يبدو أنها طريقة لمشاركة إجراءات المستشفى والتكاليف والمراجعات. قد يكتشف المستخدمون المؤسسة التي يبحثون عنها من خلال قراءة المراجعات التي نشرها أفراد آخرون. وفقًا لمصادر الصناعة ، ستقوم بتطوير نموذج ربح من خلال الجمع بين المستشفيات والإعلان ومشاركة المراجعات.

2. يقيد Google تتبع التطبيق: هل تختفي الإعلانات المخصصة؟

بعد مبادرة Apple ، قررت Google أيضًا تحسين خصوصية مستخدمي هواتف Android. الهدف الرئيسي هو تقليل كمية البيانات التي يتم جمعها حول المستخدمين واستخدامهم للتطبيقات. من المتوقع أن يضع هذا حداً لـ "عصر الإعلان المخصص" الذي تقوم فيه وسائل التواصل الاجتماعي وشركات الإعلان مثل Facebook بجمع البيانات من عملاء الهاتف المحمول واستخدامها في التسويق.

وذكرت الشركة أن تنفيذ هذه الخطط سيستغرق عامين. الهدف هو الاستمرار في استخدام النهج الحالي ، الذي يسمح بالإعلانات الشخصية ، على مدى العامين المقبلين أثناء إجراء مناقشات مع القطاع. صرحت Google بأن "هدفنا هو تطوير حلول إعلانية فعالة تعزز الخصوصية". "سيكون للمطورين والمعلنين أدوات إعلانية ناجحة على الهاتف المحمول مع حماية معلومات المستخدمين".

3. لجنة الاتصالات الكورية تحول لائحة إعلانات البث إلى نهج "سلبي"

تهدف هيئة الاتصالات الكورية (KCC) إلى إجراء إصلاح شامل للنظام التنظيمي لإعلانات البث إلى "نهج سلبي". قررت KCC السماح بحرية بث الإعلانات ما لم يتم حظرها بشكل صارم ، ومن المقرر إصدار تشريع بحلول نهاية العام. ستقدم KCC لمحة عامة عن المبادئ الأساسية التي يمكن تطبيقها على جميع الإعلانات ، بغض النظر عن نوعها ، وسوف تناقش عمليات ما بعد التنظيم والتقييم لحماية المشاهدين.

4. استمرار التحقيقات من قبل لجنة التجارة العادلة بشأن استخدام الرقم "No. 1 'العبارة في الإعلانات

أطلقت لجنة التجارة العادلة (FTC) تحقيقًا مكثفًا ضد شركة Eduwill ، وهي شركة تعليمية عبر الإنترنت أعلنت عن ادعاءات “No. رقم 1 في عدد المتقدمين الناجحين "و" لا. 1 في موظفي الخدمة المدنية "للإعلان غير العادل. يتم تضليل المستهلكين من خلال عبارات إعلانية مثل "لا. 1 "يمكن أن يسيءوا تفسيرها ، وفقًا للجنة التجارة الفيدرالية. يبدو أن لجنة التجارة العادلة قد اتخذت هذا الإجراء بجدية ، نظرًا لعدم إجراء تغييرات جوهرية من قبل الشركة بعد عدة سنوات من الشكاوى.

5. أصبحت "هدايا الجوال" شائعة في موسم التخرج والقبول

ارتفع عدد حالات تبادل الهدايا عبر الإنترنت نتيجة للثقافة غير المباشرة. أظهرت الإحصائيات أن "تذكرة تبادل الهاتف المحمول" ، الملائمة للشراء والإرسال ، أصبحت هدية الاتجاه بين جيل MZ وتكتسب شعبية. نتيجة لذلك ، يقوم قطاع التوزيع أيضًا بتطوير خدمة الهدايا المحمولة باستخدام تطبيقاته.

6. 11 ستريت ، استرداد 50٪ من رسوم الإعلان للبائعين الجدد

11 ستريت ، موقع التجارة الإلكترونية الكوري ، سيقدم المزيد من الفوائد للبائعين الجدد على المنصة. بعد دخولهم المتجر ، عليهم فقط دفع 6٪ من رسوم المبيعات في جميع الفئات من وقت دخولهم المتجر حتى نهاية العام. بالإضافة إلى ذلك ، سيحصل البائعون على 200000 نقطة يمكن استخدامها للإعلان عن السلع ، بالإضافة إلى استرداد 50٪ (حتى 500000 نقطة) على تكاليف التسويق المدفوعة. قالت 11 ستريت إنها عززت مزايا الدخول وسياسات الدعم لحث البائعين الجدد على المنافسة وتحقيق نتائج جيدة معًا.

7. Kakao Brunch يتجاوز 50،000 كاتب

بلغ عدد الكتاب المسجلين في "برنش" ، منصة نشر المحتوى ، 50 ألف كاتب ، بحسب كاكاو. مع استمرار إصدار مشاريع برنش ، كان هناك حوالي 2900 مؤلف و 4600 كتاب منشور. منذ العام الماضي ، كانت تضيف إلى منطقة المحتوى الخاصة بها الكتب الإلكترونية والفصول الدراسية عبر الإنترنت من الفصل 101. Brunch عبارة عن منصة لنشر المحتوى أنشأها Kakaoa في يونيو 2015 بهدف توفير "مساحة حيث يصبح النص عملاً" . يتكون من كتاب Brunch المؤهلين الذين خضعوا لإجراءات موافقة المؤلف الإضافية لضمان جودة عملهم.

استنتاج

ناقشنا في مقال اليوم كيف تتحدى TMON صناعة المنصات الطبية في كوريا الجنوبية من خلال منصتها الجديدة لمشاركة المعلومات حول الممارسات الطبية. ومع ذلك ، فإن هذا يمثل تحديًا بسبب اللوائح الصادرة عن الهيئات الطبية. في غضون ذلك ، اختارت KCC نهجًا "سلبيًا" لإذاعة البث عن طريق السماح للإعلانات بالبث وفقًا للمبادئ الأساسية وتقييمها لاحقًا حتى يتم تحديد نظام تنظيم أكثر شمولاً. علاوة على الإعلان في كوريا الجنوبية ، تواصل FTC مهمتها لتنظيم ومعاقبة الممارسات الإعلانية "غير العادلة" من قبل الشركات ، وهذه المرة من خلال التحقيق في الادعاء بأنها "رقم 1" في قطاع التعليم. بالإضافة إلى ذلك ، سيؤثر قرار Google بتقييد تتبع التطبيق على الممارسات الإعلانية المخصصة والمستهدفة. سيتعين على صناعة التجارة الإلكترونية وضع استراتيجية لمواجهة هذا التحدي.