Inquivix Insights رقم 11 - إصدار فبراير 2022

يتكيف سوق كوريا الجنوبية مع العصر الرقمي بأفضل طريقة ممكنة من خلال الابتكار وكذلك لوائح السياسة لحماية المستهلكين. يجلب لك تحديث اليوم التغييرات في وظائف الإنترنت الإجمالية مع إدخال الإصدار 100 من متصفحات الويب وسياسات البيانات الجديدة ، العالمية والكورية ، والتي سيكون لها تأثير على الإعلان الرقمي. تحرز صناعة التجارة الإلكترونية الكورية تقدمًا مع قنوات التوزيع الجديدة مع محاولة مواكبة الطلب المتزايد على مطوري تكنولوجيا المعلومات المهرة. من ناحية أخرى ، خطت Naver خطوات كبيرة من خلال منصة "المحتوى المتميز" و "قروض المتاجر الذكية".

1. الشروع في قانون حظر الإعلانات المستهدفة للولايات المتحدة

في الشهر الماضي ، قدم مجلس النواب الأمريكي مشروع قانون لحظر الإعلانات الموجهة للعملاء. يحظر هذا التشريع المعلنين الرقميين ووكالات الإعلان ، مثل منصات الإنترنت ، من تشغيل إعلانات مستهدفة بناءً على سلوك المستهلك. من المتوقع أن تسير شركة Meta ، التي تعتمد على الإعلان في أكثر من 95٪ من مبيعاتها ، في مسار شائك حتى تجد نموذجًا جديدًا للإيرادات. ومع ذلك ، إذا تم تمرير قانون حظر الإعلانات المستهدفة ، فسيؤثر ذلك بشكل كبير على Google أيضًا التي تمتلك 30٪ من سوق الإعلانات الرقمية العالمية.

2. تقدم Naver للمبدعين المدفوعين ميزة من خلال فتح "محتوى متميز" لهم

أطلقت Naver رسميًا نظام المحتوى المدفوع ، "Premium Content". المحتوى المتميز هو نظام أساسي مدفوع يتيح للمبدعين بيع المحتوى على Naver ويتيح للمستخدمين الاشتراك بسهولة. تم إصداره كإصدار تجريبي في مايو من العام الماضي ولم يكن متاحًا إلا لعدد قليل من منشئي المحتوى التابعين لـ Naver. إنه مفتوح الآن لأي شخص قد يرغب في جني الأرباح من خلال إنشاء مواد تنافسية. يتضمن ميزات مثل نشر المحتوى والمبيعات وتحليل البيانات والتسوية بناءً على تقنية Naver. لتقديم خدمة أفضل ، تم أيضًا تحديث وظائف إدارة المشتركين والاتصالات.

وفقًا لـ Naver ، تم إنشاء أكثر من 200 قناة جديدة منذ إطلاق الإصدار التجريبي. خلال الأشهر العديدة الماضية من الخدمة التجريبية ، ارتفعت معاملات المحتوى المتميز إلى 480 مليونًا. وفقًا لموقع Naver ، كان هناك ما لا يقل عن 20 قناة تحقق إيرادات شهرية تزيد عن مليون وون ، بالإضافة إلى قناة واحدة حققت أكثر من 10 ملايين وون شهريًا.

3. ستصدر لجنة المعلومات الشخصية إرشادات جديدة للإعلان المخصص

تقوم لجنة حماية المعلومات الشخصية الكورية بإصلاح "إرشادات خصوصية الإعلانات المخصصة". بصفتها سلطة حماية البيانات في الدولة ، ستقوم بمراجعة وإصدار الإرشادات الخاصة بملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية خلال النصف الأول من هذا العام. ويرجع ذلك إلى حقيقة أنه على الرغم من أن التطورات التكنولوجية والمجتمع الرقمي شديد الارتباط يوفران الراحة للناس ، إلا أن هناك نقاشًا مستمرًا حول ما إذا كان يتم انتهاك الخصوصية وسيادة البيانات من خلال الإعلانات الشخصية والإهمال.

في العام الماضي ، أجرت اللجنة تحقيقًا معمقًا في غزو المعلومات الشخصية في السوق المحلية ، بما في ذلك الإعلانات المخصصة. سيتم تحديث "إرشادات خصوصية الإعلانات المخصصة" ، التي تمت مراجعتها لتلائم ظروف السوق المتغيرة باستمرار ، كنتيجة لاستطلاع تقصي الحقائق هذا. قدمت اللجنة أيضًا تعديلاً ثانيًا لقانون حماية المعلومات الشخصية ، والذي سيدعو إلى تحسين شفافية المعلومات حول متى وأين يتم استخدام بياناتك الشخصية.

4. حرب تجنيد مطوري تكنولوجيا المعلومات مع تزايد المنافسة في التجارة الإلكترونية

مع النمو السريع لصناعة التجارة الإلكترونية ، فإن قطاع التجزئة ، الذي يتبنى التحول الرقمي بسرعة ، يكافح بشدة للاحتفاظ بمطوري تكنولوجيا المعلومات. لتعيين مطوري تكنولوجيا المعلومات ، تقدم العديد من المؤسسات حوافز مربحة مثل خيارات الأسهم أو مكافآت التوقيع الكبيرة لجذب أفضل المواهب. يبدو أن "حرب بدون أسلحة" جارية لكسب هذه المجموعة المرغوبة من العمال المهرة.

لا يتعلق الأمر فقط ببيع العناصر في متجر على الإنترنت ؛ يتعلق الأمر أيضًا بتطوير الخوارزميات الخاصة بك التي قد تقدم خدمات تناسب تفضيلات المستهلكين ، وفقًا لمتحدث باسم شركة التجارة الإلكترونية. نظرًا لطبيعة التجارة الإلكترونية ، فإن تطوير تكنولوجيا المعلومات ضروري لنمو الخدمة ، وبالتالي هناك دائمًا نقص في العمالة ، ولكن من الصعب العثور على شخص جديد. سعر التعاقد مع مطور آخذ في الازدياد.

5. زيادة معاملات Naver عبر الإنترنت مع "قروض المتاجر الذكية"

صرحت Naver Financial أن "قروض الأعمال من المتاجر الذكية" ساعدت أصحاب الشركات الصغيرة في تحقيق المبيعات. وأظهر التقرير أن الأعمال التي حصلت على قروض قد زاد مبلغ الصفقة بنسبة 97.9٪ وأن عدد المنتجات زاد بنسبة 261.1٪ في المتوسط ​​، مقارنة بتلك التي لم تحصل على قروض. ووفقًا للتقرير ، كان ارتفاع المنتجات المباعة باستخدام القروض مفيدًا أيضًا لنمو المبيعات.

6. توقع فشل موقع الويب مع إطلاق الإصدار 100 من Chrome و Firefox

كان من المتوقع أن تتسبب الإصدارات المائة من Google Chrome و Firefox في حدوث مشكلات على مواقع الويب العالمية. حذر وكلاء المستخدم (UA) الذي يستخدمه عدد من مواقع الويب من أنهم سيفشلون في التعرف على الأرقام المكونة من ثلاثة أرقام ويحدثون أخطاء عند إصدار الإصدار 100 من متصفحي Chrome و Firefox. هذا العام ، سيصدر كل من Chrome و Firefox نسختهما المائة. أحدث الإصدارات هي Chrome 98 و Firefox 97. في 29 مارس ، سيطلق Chrome الإصدار رقم 100 ، بينما سيفعل Firefox ذلك في 3 مايو.

عند التبديل من UAs 1 إلى 9 المكونة من رقمين إلى UAs 10 ، حدثت مشكلة بالفعل. نظرًا لأن Opera 10 ، الذي تم إطلاقه في عام 2009 ، لم يعرض مواقع الويب بشكل طبيعي ، فإن بعض مواقع الويب تعرض Firefox 10 كـ "Firefox 1.0" ولم يتم عرضها على الإطلاق في Firefox 10. وقد يحدث هذا مع المتصفح رقم 100.

7. GS Retail لاكتساب النمو من خلال التجارة السريعة

أصيبت جي إس ريتيل بخيبة أمل بسبب جهودها لخلق التآزر من خلال الاندماج مع التسوق المنزلي العام الماضي لأنها لم تلبي التوقعات. يبدو أن هذا يمنح التجارة السريعة دفعة ، والتي ظهرت كمحرك جديد للبائعين المحليين الذين يوفرون عمليات الشراء عبر الإنترنت في غضون ساعة. تبيع شركات السوبر ماركت الكبرى وخدمات توصيل الطعام حاليًا البقالة فقط من خلال منصات التجارة السريعة الخاصة بهم ، لكنها تنوي زيادة الإيرادات من خلال زيادة تنوع المنتجات. اجتذب دخول Yogiyo إلى الأعمال التجارية السريعة اهتمام الصناعة. من المتوقع أن يهيمن الجمع بين المتاجر المنتشرة في جميع أنحاء البلاد و Yogiyo على السوق على الفور.

في العام الماضي ، سجلت GS Retail أرباح تشغيلية بلغت 208.3 مليار وون ، أي بانخفاض قدره 17.5٪ عن العام السابق. من ناحية أخرى ، ارتفعت المبيعات بنسبة 10.2٪ لتصل إلى 9.76 ترليون وون في نفس الفترة. كان هذا أول بيان للأرباح بعد استحواذ GS Home Shopping في يوليو 2017 ، لكنه لم يفِ بالتوقعات.

استنتاج

مع العديد من المنصات الاجتماعية التي تطلق بيانات سلوك المستخدم لأطراف ثالثة ، فقد أدى ذلك إلى إثارة قلق فوري بشأن خصوصية البيانات. تناقش السلطات الأمريكية إدخال تشريعات حماية خصوصية البيانات التي ستؤثر بشكل مباشر على الحملات الإعلانية المستهدفة. إذا تم تنفيذه ، فسيؤثر ذلك على جميع الشركات الكبرى التي تعتمد على الإعلانات الرقمية مثل Meta و Google. تتبع كوريا الجنوبية هذا المسار من خلال "إرشادات خصوصية الإعلانات المخصصة" والتي ستقيد إصدار البيانات لأطراف ثالثة. بينما تعمل البلدان على تعزيز سياسات حماية البيانات الخاصة بها ، من المتوقع حدوث فشل كبير في موقع الويب بسبب إدخال الإصدار 100 من Chrome و Firefox.