Inquivix Insights No.4 - إصدار فبراير 2022
نشرت: 2022-02-10
نحن هنا مع تثبيت آخر لـ Inquix Insights من كوريا. سنلقي نظرة على كيفية تغيير تجار التجزئة الكوريين لاستراتيجياتهم لزيادة مبيعات عيد الحب وتلبية الطلب المباشر إلى المستهلك في المنتجات الأخرى. لدينا أيضًا بعض التحديثات حول كيفية استفادة الشركات الكورية من المنصات عبر الإنترنت لتحسين لعبتها التسويقية. بالإضافة إلى ذلك ، تمت مناقشة تأثيرات الاتجاهات العالمية على التسويق المحلي.
1. صناعة التوزيع تتعامل مع عيد الحب بإستراتيجية "التعاون / الإصدار المحدود"
تبذل صناعة المتاجر كل ما في وسعها لتجنب فقدان مبيعات عيد الحب لهذا العام. كان لـ COVID-19 تأثير كبير في المرة الأخيرة ، لكن خبراء الصناعة توقعوا أن الطلب في وضع عدم الاتصال سينخفض لأن الناس لم يعودوا يشترون الهدايا وجهًا لوجه ، وبدلاً من ذلك يختارون الهدايا عبر الإنترنت حيث يمكنهم شراء شيء ما بسرعة دون قيود مادية. ومع ذلك ، فقد أدخلت صناعة المتاجر الصغيرة مجموعة متنوعة من العناصر لتجنب فقدان الاحتمال. تم اختصار الكلمات الرئيسية إلى "تعاون" و "إصدار محدود" تمشيا مع اتجاه العام الماضي.
لم يعد الشكل الجديد لعناصر الهدايا يقتصر على حلويات الشوكولاتة فحسب ، بل تتنوع الخيارات تدريجيًا باستخدام المجوهرات والباقات والأشياء الأخرى. لم تطلق الشركات الكبرى مجموعة متنوعة من منتجات الشوكولاتة فحسب ، بل ابتكرت أيضًا مشروبات كحولية وسلعًا تعاونية تكمل منتجات الشوكولاتة. خططت صناعة البيع بالتجزئة ، مثل العام الماضي ، لتحسين منتجات الشوكولاتة الحالية وعناصر التعاون المتخصصة وخيارات النبيذ للمناطق التجارية العائلية.
2. ينمو انتقال D2C بسرعة من الشركات الناشئة إلى الشركات الكبيرة
يتزايد الاهتمام بنموذج الأعمال D2C (المباشر إلى المستهلك) الذي قد يتفاعل مباشرة مع المستهلكين من خلال منصته الخاصة. مع توسع المعاملات غير المباشرة نتيجة COVID-19 ، يكتسب نهج D2C ، الذي تم تطويره في الأصل لشركات التجارة الإلكترونية ، أهمية في مجالات أخرى مثل الإقامة والتمويل والطعام.
إنه يتجاوز المراحل المتوسطة النموذجية للتوزيع ، وخفض النفقات وتقديم العناصر أو الخدمات مباشرة إلى المستهلكين ، مع تعزيز النمو الطبيعي للمستهلكين. تُستخدم استراتيجيات التسويق والترويج والمبيعات القائمة على تحليل بيانات الشراء المباشر للمستهلك لتحسين الخدمات بسعر معقول مع السماح أيضًا بإدارة العميل بشكل أكثر تفصيلاً. مع تعزيز المزيد من الشركات لتميزها من خلال التحول إلى D2C من خلال الابتكار في هندسة التوزيع ، تظهر خدمات تكنولوجيا المعلومات المختلفة التي تساعد في ذلك.
3. CU - CJ CheilJedang تطلق تعاونًا تسويقيًا فريدًا مع منصة ZEPETO
أعلنت CU أنها ستعمل مع CJ CheilJedang لإجراء تسويق تعاوني على منصة metaverse العالمية ZEPETO. للمرة الثانية منذ التعاون مع Binggrae ، تم توفير منتجات CJ CheilJedang الشهيرة بحيث يمكن العثور عليها في متاجر الواقع الافتراضي. من خلال التعاون الجديد مع ZEPETO ، سيتمكن المستخدمون من شراء أربعة منتجات شهيرة تقريبًا: Hetbahn (أرز سريع التحضير) و Hetbahn Cupban (كأس أرز سريع التحضير) و Bibigo Wang Gyoja و Healthy Chicken Breast Steak. باستخدام وظيفة تسمح للصور الرمزية بالتقاط المنتج ، يمكنهم أيضًا حمل البضائع معهم.
4. "دفع 100،000 وون لمراجعة الفيديو" ؛ معركة تأمين محتوى المراجعة
في الآونة الأخيرة ، كانت المعركة لتأمين تقييمات العملاء عالية الجودة والجديرة بالثقة في قطاع التجارة الإلكترونية في ازدياد. تطورت تقييمات المستخدمين إلى سلاح فعال للاحتفاظ بالمستهلكين عندما يصبحون "محتوى جديدًا".
على سبيل المثال ، أجرى موقع SBSG.com "مسابقة مراجعة" بما يصل إلى 100000 وون من أموال الجائزة مقابل "مراجعة فيديو جيدة الصنع". في شهر واحد ، تم تقديم 3000 مراجعة لهذا الغرض. كانت هناك مجموعة من المراجعات بالفيديو من الطهي إلى تركيب الأجهزة. كانت مقاطع الفيديو "Unboxing" من أكثر المقاطع شيوعًا حيث كشفت عن منتجات جديدة.
5. صفقة K واعدة في العام الجديد لشركة Nas Media مع نمو أرباح التشغيل بنسبة 22٪ في عام 2021
أعلنت ناز ميديا ، ممثلة وسائل الإعلام في KT Group ، أنها سجلت زيادة في المبيعات السنوية بنسبة 11٪ أي ما مجموعه 124.2 مليار وون وأرباح تشغيلية قدرها 32.9 مليار وون ، بزيادة قدرها 22٪ ، في عام 2021. وفقًا لـ Nas Media ، هذا من المتوقع أن يؤدي النمو السنوي في الإعلان عبر الإنترنت إلى زيادة الأرباح. ويرجع ذلك إلى إنشاء K-deal و DMP (منصة إدارة البيانات) وإدخال عروض تلفزيونية قابلة للعنونة من خلال شركة KT للبيانات الضخمة.
6. ميزة Instagram الجديدة: إدارة كل مشاركاتك مرة واحدة
أعلن Instagram عن ميزته الجديدة لإدارة المحتوى الخاص بك بسهولة. مع ميزة "نشاطي" الجديدة ، سيكون من الأسهل من أي وقت مضى إدارة حساب Instagram الخاص بك. يمكنك إزالة كميات كبيرة من التعليقات والإعجابات والمنشورات بنقرة واحدة دون الحاجة إلى الرجوع إليها جميعًا بشكل فردي. يوفر قسم "نشاطي" في ملف تعريف المستخدم أدوات اختصار للمستخدمين لرؤية وإدارة الجدول الزمني السابق وقصص IG والمنشورات والبكرات وإعجابات IGTV والتعليقات على خلاصات الأشخاص الآخرين وما إلى ذلك.
تساعد هذه الميزة خاصة للشركات التي لديها حسابات Instagram على إدارة محتواها بشكل أفضل. من جهود إعادة التسمية إلى التخلص من محتوى الحملة القديم ، أصبح لدى مديري الوسائط الاجتماعية الآن حل سهل لإزالة المحتوى أو أرشفته في مجموعات.
7. المشاعر المعادية للصين تجعل "التسويق الأولمبي" يختفي
ازدادت المشاعر المعادية للصين نتيجة المقاطعة الأولمبية في 12 دولة بما في ذلك الولايات المتحدة والمملكة المتحدة ، مما جعل من الصعب على الرعاة العالميين تنفيذ حملاتهم التسويقية. في الواقع ، أنفق الرعاة الرسميون للألعاب الأولمبية مبلغًا هائلاً من المال على هذا الحدث ، لكنهم غير قادرين على الإعلان على التلفزيون. كان لا بد من تأجيل حملات "التسويق الأوليمبي" وسط ردود الفعل السلبية.
هذا بسبب الأجواء السلبية التي سادت البطولة في وقت سابق ، فلا خيار أمام الرعاة سوى النظر في مواقفهم. إنه في وضع يسمح له بمراعاة اضطرابات استراتيجية العمل خارج الصين. هذا يرجع إلى حقيقة أن الرعاة مجبرون على تقييم آراء الدول الغربية بما في ذلك الولايات المتحدة ، والتي تشكل جزءًا كبيرًا من سوقها. كشركة عالمية ، يجب أن تراعي استراتيجياتهم العالم بأسره ، بدلاً من موقع واحد فقط.
استنتاج
لقد ألقينا نظرة على كيفية مواجهة تجار التجزئة للتغييرات في سلوك المستهلك باستراتيجيات جديدة. ساعدت استراتيجيات التعاون / الإصدار المحدود ومراجعات الفيديو والواقع الافتراضي وانتقال D2C الشركات الكورية الجنوبية على الازدهار حتى بين الآثار السلبية لـ COVID-19. ستؤثر الميزات الجديدة التي يقدمها Instagram أيضًا على استراتيجيات التسويق للشركات. أشارت قضية فشل "التسويق الأوليمبي" إلى أن معنويات المستهلك في العالم اليوم لها تأثير كبير على الأعمال التجارية. نأمل أن تساعد هذه التحديثات أعمالك أثناء توسعها في كوريا الجنوبية. تابعنا للحصول على الأخبار والتحديثات من كوريا الجنوبية. نراكم قريبًا مع منشور آخر من Inquivix Insights!