Inquivix Insights رقم 5 - إصدار فبراير 2022

في تحديث اليوم ، نقدم لك تطورات جديدة في مجال الإعلان من كوريا الجنوبية. تعمل Naver و SKT على زيادة أهدافهما الإعلانية لتوليد المزيد من الدخل. تستهدف الشركات المشترين الأجانب المباشرين لزيادة مبيعاتهم أثناء التعامل مع اختناقات التسليم. نما سوق الإعلانات في كوريا الجنوبية وسط Covid-19 بينما تعمل الحكومة على تقليل الإعلانات غير العادلة.

1. توسع Naver مجموعة إعلاناتها لتسريع البحث والتعاون التجاري

يطرح محرك البحث الكوري الجنوبي Naver خدمات إعلانية جديدة في محاولة لتحسين التآزر بين محرك البحث الخاص بشركة Naver وشركات التجارة الإلكترونية. في النصف الأول من العام ، سيتم إطلاق حلول إعلانية ديناميكية تعكس الاهتمامات الفردية ونوايا الشراء نتيجة للجمع بين البيانات التجارية وتكنولوجيا الذكاء الاصطناعي. بعد ذلك ، سيتم إطلاق إعلانات على صفحة كاملة للترويج للتعرف على العلامة التجارية بالشراكة مع Shopping Live.

2. الإعلانات والاشتراكات هي مصدر الأموال الجديد لشركة SK Telecom

أعلنت SK Telecom مؤخرًا انتقالها من شركة اتصالات إلى شركة خدمات ذكاء اصطناعي ورقمية. منذ التحول ، صرحت الشركة أن الإعلانات ومراكز البيانات والاشتراكات والميتافيرس ستكون مستقبلها. تعتزم الشركة إنشاء منصة إعلانية باستخدام نقاط البيع السلكية واللاسلكية من SKT و SK Broadband في قطاع التسويق. تُعرف نقطة الاتصال حيث يدفع المستهلكون مقابل السلع أو الخدمات باسم POC.

3. تسويق التجارة الإلكترونية النشط لاستهداف "المشترين الأجانب المباشرين"

وفقًا لمكتب الإحصاء الوطني ، سجلت المشتريات المباشرة عبر الإنترنت رقمًا قياسيًا بلغ 5.14 تريليون وون كوري في عام 2021 ، بزيادة قدرها 26.4٪ عن العام السابق. على الرغم من تفاقم الأزمة اللوجستية العالمية ، فقد سجلت معاملات الشراء المباشر رقماً قياسياً بلغ 5 تريليون وون كوري للمرة الأولى في التاريخ. علاوة على ذلك ، نظرًا لأن مؤسسات التجارة الإلكترونية تزيد من جهودها التسويقية لجذب المزيد من المستهلكين ، تتم معالجة وقت التسليم الطويل وأسعار التسليم المرتفعة التي كانت تعيق العملية في السابق.

4. 20.4٪ نمو في سوق الإعلانات في كوريا الجنوبية في عام 2021

ارتفع إجمالي الإنفاق الإعلاني في كوريا بنسبة 20.4٪ إلى 13.989 تريليون وون كوري العام الماضي ، وفقًا لما ذكرته شركة Cheil Worldwide. إنه أعلى نمو على مدار العقود القليلة الماضية منذ بدء حساب إجمالي تكاليف الإعلان في عام 1973. تسبب COVID-19 في تغير صناعة الإعلان بسرعة وتطور بوتيرة سريعة ، وفقًا للدراسة. تسبب عام 2020 ، العام الأول للوباء ، في انخفاض الإعلان ، ولكن بحلول نهاية عام 2021 ، نما بشكل كبير.

نما سوق الإعلانات الرقمية إلى حوالي 7 ترليون وون ، وهو ما يمثل 53.7٪ من إجمالي حصة سوق الإعلانات. في العام الماضي ، نما سوق الإعلانات الرقمية بنسبة 31.5٪ إلى 7.51 تريليون وون كوري ، مما يجعلها صناعة مربحة في كوريا وحدها.

5. توقف WeMakePrice عن قبول رسوم الشركات التابعة

أعلنت WeMakePrice أنها ستلغي رسوم الشراكة لـ Meta Shopping ، وهي منصة تسوق قائمة على البيانات الوصفية. في السابق ، تعاونت WeMakePrice مع العديد من مراكز التسوق لتقديم الخدمات. ابتداءً من العام الجديد ، لن تكون جميع مراكز التسوق المرتبطة التي اشتركت سابقًا مطالبة بدفع الرسوم. بشكل عام ، يتم فرض رسوم تبلغ حوالي 2-8٪ ، لكن Wemakeprice اختار عدم فرض عمولة على مراكز التسوق المرتبطة من المبيعات. كما أنه يعتزم توفير الوصول إلى التطبيق لأول مرة في التجارة الوصفية. يمكن للمتاجر التابعة الاختيار بين الويب والتطبيق لمزاولة أعمالها.

6. تم الإبلاغ عن أكثر من 200 حالة من الإعلانات الظالمة عبر الإنترنت

في انتهاك لقانون الملصقات والإعلان ، اكتشفت وزارة الأغذية وسلامة الأدوية في كوريا الجنوبية 208 ادعاءات مضللة حول صحة الشعر والجلد في الإعلانات. استعرضت وزارة الغذاء والسلامة الدوائية 413 إعلانًا عن منتجات متعلقة بصحة الشعر والبشرة على الإنترنت ، والتي أصبحت منتشرة بشكل متزايد في الأشهر الباردة.

ومن بين الإعلانات ذات الانتهاكات الجسيمة 158 حالة (75.9٪) تروج للأغذية العامة وكأنها فعالة في الوقاية من الأمراض وعلاجها مثل تساقط الشعر. كان هناك 38 إعلانًا ، بنسبة 18.3٪ ، تضلل وتخلط بين الغذاء العام والأغذية التكميلية الصحية. أما البقية فكانت من 12 حالة اشتملت على 5 إعلانات كاذبة / مبالغ فيها (2.4٪) ، و 5 إعلانات تخدع المستهلكين (2.4٪) ، وواحدة تضلل الأغذية العامة كدواء (0.5٪) ، وإعلان آخر يختلف عن الإعلان السابق. المحتوى المذكور.

7. العب لتصبح "شريك Google المميز" في عام 2022

تم الاعتراف بـ PlayD (Play Dynamics) لـ KT باعتباره "شريك Google المميز" في عام 2022. كشريك لـ Google منذ عام 2013 ، تتمتع PlayD بعلاقة قوية مع محرك البحث العملاق. يتم التعرف على أفضل 3٪ من الوكالات التي تفي بمعايير معينة في الأداء والنفقات والاعتماد كشركاء Google المميزين. من بين برامج شركاء Google ، حصلت على أعلى تصنيف. ستتمكن الشركات الشريكة المميزة من الاستفادة من خدمات Google ، مثل المساعدة التعليمية والمساعدة الفنية.

استنتاج

بدأ محرك البحث في كوريا الجنوبية Naver في تنويع إستراتيجياته الإعلانية لتقديم خدمة أكثر استهدافًا. بينما انتقلت SKT إلى الذكاء الاصطناعي والخدمات الرقمية وحولت تركيزها إلى الإعلانات والاشتراكات لتوليد الدخل. أصبح المشترون الأجانب المباشرون هدفًا لتسويق التجارة الإلكترونية النشط مع الزيادة الأخيرة في المبيعات. عندما نتحدث عن الشركات الكورية الجنوبية التي تتجه إلى العالمية ، أصبحت PlayD شريك Google المميز في عام 2022.

تعمل وزارة الأغذية وسلامة الأدوية في كوريا الجنوبية على تقليل الإعلانات التي تضلل المستهلكين أو تربكهم وتقدم معلومات خاطئة / مبالغ فيها. قررت WeMakePrice التوقف عن فرض رسوم الشركات التابعة من مراكز التسوق الشريكة لها. وسط كل هذا ، وصلت الإعلانات الكورية الجنوبية إلى أعلى مستوياتها على الإطلاق. نأمل أن تكون مقالة اليوم قد قدمت لك بعض التحديثات المثيرة حول التطورات الإعلانية في كوريا الجنوبية. سنعود بمزيد من الأفكار قريبًا. ترقبوا Inquivix Insights!