Inquivix Insights No. 6 - إصدار فبراير 2022

تتكيف كوريا الجنوبية بشكل متزايد مع الاتجاهات الرقمية. نتيجة لهذا التسويق الرقمي زاد من إيرادات العديد من الشركات خلال العام الماضي. يقدم لك منشور اليوم تحديثات حول أداء Afreeca TV و Naver و Kakao في المبيعات في عام 2021 مقارنة بالسنوات السابقة. لدينا أيضًا بعض التحديثات حول استراتيجيات التسويق الجديدة الشائعة في كوريا الجنوبية والتي تتضمن YouTube Short ، والبشر / الأصنام الافتراضية ، ومجتمعات الموضة عبر الإنترنت. في صناعة السلع الاستهلاكية ، هناك طلب متزايد على المشروبات الخالية من السعرات الحرارية. بالإضافة إلى ذلك ، تتم مناقشة كيف اتخذت حكومة كوريا الجنوبية المبادرة للتكيف مع التحول الرقمي.

1. وصلت خدمة Afreeca TV إلى أعلى مستوياتها في مبيعات الإعلانات

AfreecaTV ، التي تعني "أي شخص يمكنه البث التلفزيوني بحرية" ، هي خدمة البث المباشر الأكثر شعبية في كوريا الجنوبية. تقدم المنصة أيضًا عروضًا مثل العروض المتنوعة والمسلسلات الدرامية ، بالإضافة إلى الرياضات الإلكترونية.

حققت Afreeca TV رقماً قياسياً بلغ 272.2 مليار وون كوري في المبيعات في عام 2021 ، بزيادة قدرها 38٪ عن 196.6 مليار وون كوري في العام السابق. ارتفعت أرباح التشغيل إلى 88.8 مليار وون كوري ، بزيادة 76٪ عن العام السابق البالغ 50.4 مليار وون كوري ، مما أدى إلى هامش ربح تشغيلي بنسبة 32.62 في المائة. مبيعات الإعلانات الرقمية تنفجر. حققت المناطيد والاشتراكات 272.3 مليار وون كوري في مبيعات المنصات ، بزيادة 33٪ مقارنة بالعام السابق ، بينما زادت الإعلانات من نوع المحتوى مبيعات الإعلانات بنسبة 82٪ ، لتصل إلى إجمالي 53.5 مليار دينار كويتي.

2. التسويق البشري الافتراضي: اتجاه متزايد في كوريا الجنوبية

في كوريا الجنوبية ، هناك اتجاه متزايد نحو "التسويق البشري الافتراضي". ليس من المبالغة أن نقول إن Virtual Celebrities ، التي أصبحت بديلاً للنماذج البشرية في الإعلانات ، يتم استخدامها من قبل العديد من الشركات في حملات التسويق الرقمي. يتزايد استخدام أصنام الواقع الافتراضي في الحملات الإعلانية ، لكن الكثير من الناس لا يدركون وجود هؤلاء المشاهير الرقميين. كشفت دراسة استقصائية حديثة أن نصف المستطلعين لم يكونوا على دراية بـ "التسويق البشري الافتراضي"

من أجل فهم الرأي العام حول هذا الموضوع ، تم إجراء استطلاع وقال أكثر من نصف المستجيبين (50.36٪) أنهم لم يكونوا على دراية بالتسويق البشري الافتراضي. عندما سُئل المشاركون عما إذا كانوا قد اتصلوا بأي مادة مؤثرة افتراضية نشطة ، أجاب 58.95٪ "لا" ، مقارنة بأولئك الذين أجابوا بنعم ، 41.05٪.

3. "شورتات" YouTube: خالية من الإعلانات ومحسّنة للهواتف الذكية

"الشورتات" على YouTube عبارة عن محتوى قصير اكتسب شعبية هائلة وتم تحسينه بشكل طبيعي للهواتف الذكية. أحد أسباب شعبيتها بين المستخدمين هو أن "الشورتات" لا تحتوي على إعلانات. يمكنك ببساطة تمرير إصبعك على الشاشة لتغيير الفيديو الذي تشاهده كما لو كنت تقوم بتغيير القناة التلفزيونية. كما أنها فعالة في الإعلانات التجارية للمنتجات. أثار العديد من مستخدمي YouTube أيضًا اهتمام المستهلكين بـ Dyson Airwrap عن طريق تحميل مقاطع فيديو حول المنتج على الشورتات. تستفيد صناعة الترفيه الكورية بشكل خاص من شعبية YouTube شورتات. يقوم المحتوى الذي ينشئه المستخدم استنادًا إلى الأغاني أو حركات الرقص أو مقاطع الدراما بالتسويق لها.

4. يتزايد اهتمام المستهلكين بالمشروبات الغازية "الخالية من السعرات الحرارية / الوظيفية"

نظرًا لأن المزيد والمزيد من المستهلكين يفكرون في السعرات الحرارية والصحة ، تعمل صناعة المشروبات بجد على تسويق صفر سعرات حرارية وصودا وظيفية. قامت العديد من الشركات ، تماشياً مع الحركة الواعية بالصحة ، بزيادة التسويق للمشروبات الغازية الخالية من السعرات الحرارية والوظيفية ، وفقًا لصناعة المشروبات. المياه الغازية بنكهة الفاكهة ، والتي كانت في يوم من الأيام مشهدا غير مألوف ، أصبحت شائعة بشكل متزايد مع صعود اتجاه السعرات الحرارية الصفرية. في الواقع ، تشمل مصطلحات البحث الشائعة في صناعات المشروبات الغازية والغازية في Naver Data Lab Zero Coca-Cola و Pepsi Zero و Coca-Cola Zero و Pepsi Zero Lime.

5. تقرير Naver و Kakao عن المبيعات السنوية البالغة 6 تريليون وون كوري

سجل كل من Naver و Kakao ، اللذان يتنافسان على المركز الأول في قطاع بوابة الويب في كوريا الجنوبية ، أكثر من 6 تريليون وون في المبيعات السنوية. سجلت Naver مبيعات بقيمة 6.8176 تريليون وون كوري العام الماضي في صدارة الرسم البياني. وفقًا لـ Kakao ، زادت مبيعاتها بنسبة 48٪ عن العام السابق لتصل إلى 6.1361 تريليون وون كوري في عام 2021. في عام 2020 ، زادت مبيعات Kakao بسرعة إلى حوالي 4 تريليون وون للمرة الأولى ولكنها تراجعت عن Naver البالغ 5 تريليون وون.

كان التوسع في كلتا الشركتين مدفوعًا بالعديد من الشركات الجديدة مثل المحتوى والتجارة والإعلان. ساهمت متاجر التسوق المباشر والعلامات التجارية ، بالإضافة إلى ظهور مواقع الويب ، التي تجاوزت 1 تريليون دولار في حجم المعاملات السنوية ، في نمو شركة Naver. بالإضافة إلى الألعاب ، فإن التوسع السريع في Talk Biz و Portal Biz و Kakao Mobility و Kakao Pay والزيادة في المبيعات السحابية لـ KAKAO Enterprise سمح لـ Kakao بتحقيق أفضل أداء.

6. حكومة كوريا الجنوبية لرعاية صانعي المحتوى الإعلاني لشخص واحد

أعلنت وزارة الثقافة والرياضة والسياحة أنها ستعمل مع وكالة ترويج الإعلانات الإذاعية الكورية (Kobaco) على تدريب منشئي محتوى إعلاني لشخص واحد من أجل السماح للأفراد الموهوبين ذوي المهارات المتخصصة في إنتاج الإعلانات بالعمل في هذه الصناعة.

يقدم هذا البرنامج دورة تعليمية منتظمة واحدة ، وثلاث دورات تعليمية خاصة ، ومسابقة إنتاج إعلاني. سيتم تجنيد 48 طالبًا لبرنامج مدته أربعة أشهر من مارس إلى منتصف يونيو. المنهج عبارة عن تعليم عملي ومتكامل يعلم العملية الإعلانية بأكملها ، من التخطيط الإعلاني إلى التصوير والتحرير والإنتاج. سيحصل الطلاب المختارون على فرصة العمل في استوديو إنتاج الإعلانات والمرافق التعليمية المجهزة بمعدات تصوير وتحرير عالية المواصفات.

7. منصات التجارة الإلكترونية للأزياء لدمج بناء المجتمع النشط عبر الإنترنت

المزيد والمزيد من مواقع الأزياء ، مثل SSF Shop و Musinsa ، تقوم بإنشاء أو توسيع أدوار المجتمع. أطلق متجر SSF التابع لشركة Samsung C & T وظيفة مجتمعية تسمى "Seosapae Diver" ، وخفضت Musinsan الحاجز على منصة "Musinsa Snap" لتوسيع سلطة التحميل الخاصة بها إلى جميع العملاء. تم استخدام هذه الاستراتيجية الجديدة لمواجهة التحديات التي تواجه صناعة الأزياء بسبب COVID-19. سيستخدم المستهلكون منصات الأزياء عبر الإنترنت لمشاركة المحتوى الخاص بهم عن طريق إضافة جانب اجتماعي لتجربة التسوق. إنه جزء من التسويق بالدفع ، الذي يركز على المستهلكين ويقودهم بشكل طبيعي إلى الشراء.