Inquivix Insights No. 7 - إصدار فبراير 2022

يستجيب سوق كوريا الجنوبية بشكل إيجابي لآثار الوباء طويلة الأمد على الصعيد التجاري. هذا الإصدار هو ملخص لجهود التجارة الإلكترونية والإعلان والتسويق الرائجة التي تقدمها المنصات البارزة.

نقدم لك تفاصيل حول خطط منصة التسوق المباشر على YouTube جنبًا إلى جنب مع كيف ولماذا تم تغريم خمس منصات OTT لإعاقة المشتركين من إلغاء الاشتراك. تتكون هذه الرؤية أيضًا من مناقشات حول طرق الإعلان الخارجية الحالية في كوريا الجنوبية ، و Carrot Pay من Carrot Market ، وكيف استخدمت Meta Super Bowl للإعلان عن Metaverse ، ومجلة التسوق الجديدة ، "Teddit".

1. يوتيوب يقدم "التسوق المباشر" في عام 2022

يعتزم YouTube إطلاق منصة تسوق مباشرة مصنفة حسب الأنواع حيث يمكن للمستخدمين بيع المنتجات أثناء التواصل مع المشاهدين في الوقت الفعلي. تنظر المنصة إلى هذه المبادرة على أنها ميزة منتظرة للغاية سيشترك فيها جميع مستخدمي المنصة بشكل نشط ، وهو ما تم إثباته من خلال حدث التسوق المباشر الناجح على YouTube والمسمى "Holiday Stream and Shop" الذي تم استضافته في نوفمبر 2021. بصمة التسوق ، يمكن لـ YouTube اختراق السوق الكورية بنجاح عند إطلاقه.

2. ارتفاع أسعار إعلانات صب واي بنسبة 50٪ - تراجع جماهير المشاهير

إعلانات مترو الانفاق هي طريقة إعلانية كورية شائعة ، حيث يتم تثبيت اللوحات الإعلانية في محطات مترو الأنفاق. الموقع الأكثر شهرة هو محطة سامسونج على خط مترو أنفاق سيئول 2 ، ويطلق عليها أفضل موقع لإعلانات أعياد ميلاد المشاهير. نظرًا لقاعدة المعجبين عالية الاختراق في كوريا ، فإن عشاق المشاهير المختلفين من صناعة الترفيه ينفقون على هذه اللوحات الإعلانية لمشاهيرهم المفضلين.

ارتفع سعر الوحدة لهذه الإعلانات استنادًا إلى لوحة إعلانية يبلغ طولها 4.5 مترًا بنسبة 50٪ تقريبًا مما أدى إلى إصلاح جماهير المشاهير. مترو الأنفاق الأكثر شعبية للإعلان ، رفعت محطة سامسونج الأسعار من 4.5 مليون وون إلى 7 ملايين وون ، بينما حذت حذوها المنصات الأخرى الأقل شهرة. اضطرت الجماهير إلى تحويل إعلاناتها من المحطات الأكثر تكلفة إلى المحطات الأقل تكلفة لتناسب ميزانيتها ، كما قامت بتمديد الجدول الزمني لجمع التبرعات.

3. إعلانات السيارات الخارجية - فرصة غير مستغلة

خففت حكومة كوريا الجنوبية مؤقتًا من لوائح الإعلان من خلال إنشاء "صندوق حماية تنظيمي" لمواجهة قوانينها السابقة التي حرمت السيارات من خيار الإعلان الخارجي على واجهاتها الخارجية. على الرغم من أن هذه فرصة رائعة للتسويق عبر الهاتف المحمول ، إلا أن العديد من الشركات تحجم عن الاستثمار في هذا النوع من الإعلانات.

تربط غالبية نماذج الأعمال بين المسوقين ومالكي السيارات الذين يرغبون في جني الأرباح من خلال منصاتهم ومشاركة عائداتهم بناءً على درجة الدعاية. ومع ذلك ، فقد أظهرت النظرة العامة للصناعة أن عددًا أقل من الشركات تنفذ هذا النموذج ، والكثير منهم يبتعدون تمامًا بسبب التداعيات القانونية المحتملة للإعلان غير القانوني والموقف غير الواضح للحكومة المحلية بشأن الإعلان الخارجي للمركبات الشخصية.

4. تغريم منصات OTT - يواجه المستخدمون صعوبة في إلغاء الاشتراكات

اكتشفت لجنة التجارة العادلة أن خمسة من مقدمي خدمات الوسائط المشهورين (OTT) - Google و Netflix و KT و LG Uplus و Content Wavve كانوا يطبقون ممارسات غير شريفة ضد قانون التجارة الإلكترونية من خلال إعاقة المشتركين عن جهودهم لإلغاء اشتراكاتهم المدفوعة (FTC) ).

وجدت لجنة التجارة الفيدرالية أن هذه المنصات تقدم معلومات مضللة أو لا تسمح للمشتركين بإلغاء اشتراكهم عبر الإنترنت لجعل من الصعب على المشتركين إنهاء اتفاقية الوصول إلى عروضهم. تم تغريم منصات OTT بمبلغ إجمالي قدره 19.5 مليون وون وتم توجيهها أيضًا لتغيير ممارساتها التجارية ، لكي تكون صادقًا ، وتتوافق مع قانون التجارة الإلكترونية.

5. تعتزم سوق كاروت التوسع في دفع أجور الكاروت على الصعيد الوطني

Karrot Market هو تطبيق تداول كوري يتيح للمستخدمين تداول أصولهم - بيعها أو شرائها ، بشرط أن يكونوا في دائرة نصف قطرها 6 كيلومترات من شركائهم التجاريين. تم تقديم Karrot Market في عام 2015 ، وتم تقديم Karrot Pay في نوفمبر 2021 كحل تحويل مباشر يساعد في التخفيف من الطبيعة غير المريحة للمعاملات التقليدية التي تنطوي على النقد أو تحويل الحساب.

امتدت خدمة Karrot Pay على الصعيد الوطني في 14 فبراير ، وهي استثنائية في توفير حل تحويل بسيط لمستخدمي سوق Karrot. علاوة على ذلك ، نظرًا لأنه لا يمكن استخدامه إلا مع ميزة التحويل في غرفة الدردشة ، فمن الممكن تجنب إساءة الاستخدام والأذى الخبيث من خلال مواقع المعاملات الخاطئة. هذه ميزات رائعة لجذب المزيد من المستهلكين لزيادة الوصول إلى سوق كاروت حيث يجب أن يكون 500 مستخدم على الأقل منطقة معينة لبدء التداول.

6. تستخدم Meta Super Bowl للإعلان عن Metaverse

قرر مالك Facebook و Instagram Meta الاستفادة من 'Super Bowl' النهائي في NFL لعرض إعلان لـ Metaverse. أظهر الإعلان التجاري كلبًا متحركًا ورفيقه ، وحش ذو مجسات وردية ، مفصولين في الواقع المادي ولكن لم شملهم من خلال سماعات الواقع الافتراضي Quest 2 الخاصة بالشركة.

شهدت Meta هبوطًا حادًا في أسهمها في الماضي ، ويرجع ذلك أساسًا إلى الاستثمارات المذهلة التي تتدفق لبناء Metaverse. في ضوء هذه الاستثمارات ، يعد استخدام جميع طرق الإعلان المتاحة أمرًا رائعًا للترويج لـ Metaverse.

7. TMon تكشف عن مجلة تسوق منسقة - "Teddit"

TMON هي أول شركة تسوق اجتماعي كورية تصبح لاعباً مهيمناً في قطاع التجارة الإلكترونية في البلاد من خلال الابتكار والتركيز على المستهلك. تصدر TMON سلعًا جديدة كل ساعة. احتلت المرتبة الأولى بين قنوات التسوق الكورية عبر الإنترنت في يونيو 2019 بناءً على العديد من عوامل الأداء مثل الوقت الذي تقضيه على موقع الويب وولاء المستهلك.

في 14 فبراير 2022 ، كشفت TMon عن الظهور الأول لمجلة 'T-edit' ، وهي مجلة على الإنترنت عن أسلوب الحياة. Teddit هي عبارة عن منصة محتوى رقمي على غرار المجلات حيث يمكنك مراقبة اتجاهات الشراء الموسمية في لمحة. في كل موسم ، يتم اختيار المحتوى بعناية بناءً على الاتجاهات الحالية في الموضة والطعام والسفر ونمط الحياة وغير ذلك الكثير.

تأسست المجلة على أساس أننا نعيش في مجتمع يستهلك المحتوى ، وبالتالي تعتزم الشركة تحسين المواد المخصصة التي تساعد عملاء TMon على اختيار المنتجات التي تتوافق مع اهتماماتهم ومعتقداتهم. تهدف المجلة الإلكترونية ، بالتعاون مع TMon ، إلى تعزيز القدرة التنافسية للعلامة التجارية.

استنتاج

ترك تأثير COVID-19 العديد من الشركات الكورية الجنوبية مع خسارة ضارة في الإيرادات ، لكنه وفر بحرًا شاسعًا من الفرص الرقمية. ظهرت العديد من الشركات الجديدة للاستفادة من هذه الفرص التي جعلت من الضروري للشركات القائمة الإعلان عن علامتها التجارية ومنتجاتها وخدماتها وتسويقها. يُظهر هذا الإصدار مبادرة YouTube لميزة التسوق المباشر لدخول سوق التجارة الحية ، ونضال منصات OTT لإطالة أمد اشتراكات المشتركين المدفوعة من خلال ممارسات غير شريفة ، وعواقب هذه الممارسات.

هذا كل شيء عن رؤى التسويق الكورية هذا الأسبوع. ترقبوا الإصدار الممتع الأسبوع القادم ليتم تحديثه عن عالم التسويق الرقمي في كوريا.