تاريخ العناية بالبشرة الكورية في ماليزيا

عندما يتعلق الأمر بالعناية بالبشرة الكورية ، تعد ماليزيا واحدة من أكبر الأسواق. نلقي نظرة على تاريخ العناية بالبشرة الكورية ، وما يميزها عن أنظمة العناية بالبشرة الغربية ، والارتفاع السريع لها إلى الشعبية في ماليزيا.

إذا تحدثنا عن العناية بالبشرة الكورية ، فإن ماليزيا هي واحدة من أولى الأسواق التي تتبادر إلى الذهن. انتشرت منتجات العناية بالبشرة الكورية في سوق مستحضرات التجميل العالمية تمامًا كما سيطر الكيبوب على المشهد الثقافي الشعبي في القرن الحادي والعشرين. ظهرت ماليزيا على وجه الخصوص كواحدة من أكثر الأسواق الواعدة لمنتجات العناية بالبشرة الكورية. فيما يلي نلقي نظرة على القصة الرائعة لكيفية ظهور منتجات العناية بالبشرة الكورية لتأسيس هيمنتها على سوق مستحضرات التجميل العالمية مع التركيز بشكل خاص على ماليزيا.

تاريخ العناية بالبشرة الكورية  

هل تساءلت يومًا عن سبب ازدهار صناعة العناية بالبشرة الكورية واستمرارها في الحصول على حصة أكبر في "السوق العالمية للعناية بالبشرة؟ الإجابة تكمن في تعرضنا المتزايد للثقافة الكورية الجنوبية. شغّل التلفزيون وأحدها مطلّع على ساعات طويلة من الدراما الكورية. تمتلئ Spotify و YouTube بأحدث مجموعة غناء K-pop و d ancin g في ملابس بلون الحلوى بمظهرها الجديد وتصميمها المثير. يمكن للمرء ببساطة السير في أي شارع حول العالم ، وستكون هناك فرصة كبيرة لوجود مطعم كوري على مقربة منك.

أثار انتشار ثقافة البوب ​​الكورية الجنوبية ، التي بدأت في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين ، اهتمامًا بين جيل الشباب من المستهلكين للتعمق في كل ما هو كوري ⁽¹⁾ . مع تجتاح الكوريين في جميع أنحاء العالم ، يطمح المزيد من الفتيات والنساء إلى الظهور مثل Wonder Girls أو Blackpink ، أو أي من الممثلين المفضلين لديهن. ⁽¹⁾

لم تكن النساء الكوريات وحدهن من ساعدن في دفع منتجات التجميل الكورية. يفخر الرجال الكوريون أيضًا في العناية الشخصية والعناية بالبشرة. اعتنق الرجال الكوريون الجنوبيون منذ فترة طويلة منتجات التجميل التي تعتبر "غير رجولية" بالنسبة لنظرائهم الغربيين وأصبحوا أكبر المنفقين من الذكور في العالم على العناية بالبشرة. وفقًا لـ Euromonitor ، نما سوق الذكور في كوريا الجنوبية بنسبة 44 ٪ في البلاد بين عامي 2011 و 2017 ، مما جعل تسويق منتجات العناية بالبشرة مربحًا بين الرجال والنساء ⁽²⁾ .

^{صورة من موقع soompi.com}

^{ما هي العناية بالبشرة الكورية؟}  

هل هناك فرق بين نظام العناية بالبشرة الكوري وروتين العناية بالبشرة الغربي؟ بالتااكيد.

بالنسبة للمبتدئين ، ترى النساء الكوريات أن الجمال يتمتع ببشرة خالية من الشوائب ورطبة وشبه البورسلين. بينما تميل مستحضرات التجميل الغربية إلى التركيز على استخدام المكياج لتغطية العيوب ، تعتقد الفلسفة الكورية أن الجمال يبدأ ببشرة رائعة.

إعلان LANEIGE لتعزيز بشرة مشرقة

لقد صاغ الكوريون مصطلحات للعناية بالبشرة مثل " chok-chok" - مما يعني جلد نطاط ورطب للغاية وزجاجي. الهدف من معايير الجمال الكورية هو الحصول على بشرة متوهجة لدرجة الشفافية.

بالنسبة للكوريين ، فإن الحصول على وجه محفور ومكياج بالكامل هو أمر ثانوي فقط للحصول على بشرة جيدة. الحصول على تان خلال فصل الصيف هو أمر مؤكد ، كما أن الحصول على بشرة سمراء أمر مستهجن ، لأن التعرض لأشعة الشمس قد يبتعد عن جهودهم في الحصول على بشرة أكثر شبابًا.

هناك اختلاف مهم آخر بين طقوس العناية بالبشرة الغربية والكورية وهو عملية "التقشير" ، والتي تعني ببساطة التخلص من شوائب الجلد. يتضمن الروتين الغربي للعناية بالبشرة تقشير الطبقات الخارجية من الجلد باستخدام المقشر بالفرشاة والإسفنج كمقشر ، أو باستخدام كريم الريتينول لتقشير الجلد كيميائيًا. في المقابل ، تركز فلسفة الجمال الكورية الشاملة على تحسين البشرة من الداخل إلى الخارج. يعتقدون أن البشرة المتألقة حقًا لا تحدث بين عشية وضحاها بمجرد معالجة الطبقات الخارجية للبشرة. بدلاً من ذلك ، يجب التركيز على الحفاظ على بشرة صحية ورطبة ومغذية لتحقيق نتائج طويلة الأمد.

تؤكد العناية بالبشرة الكورية على تنظيف البشرة وتجهيزها من خلال وضع طبقات على مختلف الجواهر والأمصال والمرطبات. يُعرف هذا النظام باسم "روتين العناية بالبشرة الكوري ذي الخطوات العشر". الروتين المكون من 10 خطوات هو جوهر العناية الكورية بالبشرة ويتضمن:  

أنا بركه: facetory.com

تتطلب كل خطوة منتجًا مختلفًا ، مما يعني أن أولئك الذين يتابعونه يجب أن يقوموا باستثمارات ضخمة كل شهر لمواكبة روتين العناية بالبشرة ببساطة. ومع ذلك ، فإن الكوريين لديهم نهج أضيق الحدود لما يضعونه في منتجات العناية بالبشرة الخاصة بهم. إنهم يولون أهمية كبيرة للمنتجات العضوية القائمة على الطبيعة مثل مستخلصات الشاي الأخضر والسيكا (عشب معروف بخصائصه العلاجية) والجينسنغ وعصارة شجرة البتولا ، على سبيل المثال لا الحصر.

يستمتع الكوريون أيضًا بدمج علاجات الشفاء الشعبية التقليدية في منتجات العناية بالبشرة - حيث تجمع بين الممارسات القديمة لاستخدام الأعشاب الطبية وتخمير المكونات مع التكنولوجيا الحديثة لابتكار منتجات أفضل للعناية بالبشرة. تعمل الشركات الكورية الجنوبية أيضًا بنشاط على تجنب استخدام المواد الكيميائية الموجودة بشكل شائع في المنتجات الغربية ، حيثما أمكن ذلك. على سبيل المثال ، في تركيبات العناية بالبشرة الغربية ، عادة ما يستخدم البنزويل بيروكسايد في التركيبات المضادة لحب الشباب. والريتينول مكون شائع في منتجات مكافحة الشيخوخة. ومع ذلك ، نادرًا ما يتم العثور على هذين المكونين في منتجات التجميل الكورية حيث يعتبرها المستهلكون الكوريون قاسيين.

القصة الماليزية

تعرض الماليزيون لأول مرة لمنتجات العناية بالبشرة الكورية من خلال نجاح المسلسلات التلفزيونية الكورية التي ظهرت في عام 2003. في ذلك الوقت ، كان من الصعب الحصول على منتجات العناية بالبشرة الكورية. كان توفرها محدودًا ، ولم تكتسب التجارة الإلكترونية الكثير من الزخم حتى الآن.

ومع ذلك ، نما الطلب على العناية بالبشرة الكورية حيث بدأ المزيد من الماليزيين في اختيار كوريا الجنوبية كوجهة مفضلة لقضاء العطلات. بدأ السائحون الماليزيون في القيام بعمليات العناية بالبشرة من خلال إعادة منتجات العناية بالبشرة ومشاركتها مع الأصدقاء والعائلة. كانت أكثر العناصر التي تم شراؤها من قبل الماليزيين هي الأقنعة الورقية ، لأنها كانت رخيصة وعادة ما تباع في حزم من 10 ملاءات - مما يجعلها العنصر المثالي ليتم نقلها بسهولة وتقديمها كهدايا.

صورة k-beauty-europe.com

سرعان ما أصبحت الأقنعة الورقية عنصرًا شائعًا في عالم الجمال الكوري والعناية بالبشرة بين الماليزيين. كانت عبارة عن علاجات صغيرة للوجه ، توفر للبشرة ترطيبًا شديدًا وليونة وتأثيرات مشرقة. من هذه الأقنعة الورقية ، بدأت المزيد من النساء الماليزيات في البحث عن منتجات كورية أخرى للعناية بالبشرة على أمل الحصول على بشرة ندية خالية من العيوب تظهر من قبل المشاهير الكوريين المفضلين لديهن.

ما الذي يجذب الماليزيين لمنتجات التجميل الكورية؟

في دراسة استقصائية أجريت في يوليو 2019 ، ادعى 54 في المائة من الماليزيين الذين استخدموا منتجات التجميل الكورية أنها كانت أكثر ملاءمة لبشرتهم. نظرًا لكونهن آسيويات ، فإن معظم الماليزيات يدركن أنهن من الناحية الجينية تشبه الكوريين أكثر من الغربيين ، مما يعني أن منتجات التجميل K أكثر ملاءمة لبشرتهم (3).

سبب آخر لاكتساب منتجات التجميل الكورية هذه الشعبية في ماليزيا هو الاتجاه المتزايد للمستهلكين الذين يختارون بوعي منتجات مستدامة وصديقة للبيئة. أدت الزيادة في المستهلكين الذين يدركون تأثيرها على الحيوانات والحياة البرية إلى خلق محفز للعناية بالبشرة الطبيعية والصديقة للبيئة.

إلى جانب ذلك ، أدى المناخ الاستوائي في ماليزيا مع ساعات طويلة من ضوء الشمس إلى انجذاب الماليزيين نحو العناية بالبشرة باستخدام مكونات واقية من الشمس ، حيث تزدهر منتجات العناية بالبشرة الكورية. تتميز مجموعة sunblock الكورية المستقلة بنسيج أخف بكثير من نظيرتها الغربية الصنع والتي تناسب طقس ماليزيا الرطب.

تعد صناعة التجميل الكورية أيضًا مبتكرة في البحث عن مكونات أحدث - إنتاج مكونات رائدة مثل استخدام مخاط الحلزون كمنظف للجلد وسم النحل كممحاة للتجاعيد (أعتقد البوتوكس). ومع ذلك ، فإن هذا لا يتعارض مع موقفهم من القسوة على الحيوانات. كوريا الجنوبية لديها أحكام صارمة للغاية بشأن شهادة عدم القسوة على جميع منتجات التجميل الخاصة بها ، وفي عام 2018 ، أصدرت قانونًا يحظر على الشركات اختبار منتجات العناية بالبشرة على الحيوانات. ⁽⁴⁾

stylestory.com.au الصورة

تعتبر المجموعة التي لا تنتهي من العلامات التجارية لـ K-beauty تنافسية للغاية بحيث تجعل الأسعار مواتية للمستهلكين. تشمل العلامات التجارية الشهيرة للجمال الكوري في ماليزيا LANEIGE و The Faceshop و Mamonde و Etude و Innisfree و Cosrx. على الرغم من أنها قد لا تكون رخيصة بالضرورة ، إلا أنها بالتأكيد في متناول المستهلك الماليزي العادي.

بالمقارنة مع العمالقة الغربيين الأكثر رسوخًا والأقدم في الصناعة ، لا تزال صناعة العناية بالبشرة الكورية جديدة وصغيرة نسبيًا. ومع ذلك ، فإنهم يحرزون تقدمًا في صناعة التجميل العالمية الحالية ، خاصة في منطقة آسيا والمحيط الهادئ. هذا صحيح بشكل خاص في ماليزيا حيث أكثر من 60٪ من السكان مسلمون ⁽⁵⁾ ، ويفضل اختيار المنتجات "النظيفة" والطبيعية. لقد اكتسبت العناية بالبشرة الكورية بالتأكيد موطئ قدم في البلاد ، وستزداد حجمها.

إذا كنت معلنًا تتطلع إلى بدء نشاطك التجاري في ماليزيا أو ترغب في التحدث إلى أحد فريق المبيعات حول أن تصبح معلنًا في Commission Factory ، فيرجى الاتصال بنا.

مصادر

1. شرح ثقافة الكيبوب

2. الجمال والعناية الشخصية في كوريا الجنوبية

3. أسباب استخدام مستحضرات التجميل الكورية في ماليزيا اعتبارًا من يوليو 2019

4. يجب اتخاذ إجراءات حكومية للحد من الانفجار في "أقسى التجارب على الحيوانات" في كوريا الجنوبية

5. هل يمكن لمستحضرات التجميل الحلال أن تتخطى مكانتها الخاصة؟

مقالات ذات صلة

• تواريخ تقويم التجارة الإلكترونية في جنوب شرق آسيا لعام 2021 للاستراتيجيات التابعة
• اختلاف المستهلك الثقافي في جنوب شرق آسيا
• فرص سوق جنوب شرق آسيا
• كيف تنجح في الأسواق العالمية