أكبر عملاقين بحثيين مدفوعين في كوريا: Google و Naver

قد يكون من المفاجئ أنه بينما تتقدم Google في جميع أسواق البحث المدفوعة تقريبًا على مستوى العالم ، في كوريا ، فإن Naver في صدارة اللعبة. لديها ما يقرب من 56.89 ٪ من حصة السوق في كوريا. تأتي Google في المرتبة الثانية بنسبة 33.3٪ بينما تأتي Daum في المرتبة الثالثة بنسبة 7.72٪.

في الوقت نفسه ، تعد Google منافسًا صاعدًا. لقد تفوقت على داوم في المركز الثاني منذ بضع سنوات فقط. بالنظر إلى أن التسويق المستهدف هو أساس التسويق في العالم الرقمي ، فمن الأفضل اختيار أفضل منصة إعلانية للوصول إلى جمهورك في كوريا.

تحقيقا لهذه الغاية ، أخذنا على عاتقنا أن نقدم لك نقاط القوة والضعف في اثنين من عمالقة التسويق الرقمي الرائدين في كوريا. فيما يلي استكشافنا الشامل لبرنامج إعلانات Google مقابل إعلانات Naver.

جولة قصيرة في مشهد التسويق الافتراضي في كوريا

وجدت دراسة استقصائية أجرتها صحيفة JoongAng Daily الكورية في عام 2018 أن غالبية الكوريين يستخدمون Naver بشكل أساسي. ومع ذلك ، أبلغ مستخدمو Google عن أعلى مستويات الرضا عبر جميع الأنظمة الأساسية في كوريا (بما في ذلك Nate و Daum و Naver).

بالإضافة إلى ذلك ، يستخدم أكثر من 80٪ ممن هم في العشرينات من العمر Naver. من ناحية أخرى ، يستخدم الأشخاص في الأربعينيات والثلاثينيات من العمر Daum أكثر من أي شيء آخر. يتم استخدام Google بشكل أساسي في عمليات البحث على الويب المتعلقة بالوسائط وتكنولوجيا المعلومات ، في حين أن Naver يركز بشكل أكبر على الثقافة ونمط الحياة.

نظرًا لأن Google تحافظ على سرية أرباحها الإعلانية في كوريا ، فإننا لا نعرف قيمتها بالضبط. ومع ذلك ، يُقدر أن Naver تشكل أكثر من نصفها.

تتغير أسعار عروض الأسعار اعتمادًا على الصناعة ، ولكن بشكل عام ، تكون الأسعار أعلى في Naver عنها في Google. يرجع هذا التفاوت إلى مدى وجود منافسة أكبر في Naver ، مما يعني أن المزيد من المعلنين يحاولون المزايدة على أي شخص آخر.

تعطينا هذه الجوانب بالفعل فكرة عن موقف Naver و Google في السوق الرقمية الكورية فيما يتعلق ببعضهما البعض ولكن هل هذا كل ما في الأمر؟ وإلا كيف يختلفون؟ ما هي الوظائف الإعلانية التي يمكنك الاستفادة منها؟ أخيرًا ، ما هو النظام الأساسي الأفضل لاستراتيجية الدفع لكل نقرة في كوريا؟

دعنا نعثر على الإجابات معًا من خلال التعمق في الاختلافات بين إعلانات Google و Naver. المخطط كما يلي:

• امتدادات روابط أقسام الموقع
• تتبع التحويل
• البحث عن الكلمه الرئيسيه
• عرض الإعلانات بالتناوب
• خيارات الدفع وسعر العطاء
• هيكل الحملة
• تجديد النشاط التسويقي
• نسخة إعلانية
• المقارنة النهائية

إضافات روابط أقسام الموقع

تشير هذه إلى الروابط التي تظهر بعد الإعلانات النصية. باستخدام إعلانات Google ، يمكنك تقديم من اثنين إلى ثمانية إضافات روابط مواقع تختلف في الموضع والجهاز والظروف الأخرى. يحتوي كل ارتباط بالموقع على نص ارتباط وسطري وصف يحتوي كل منهما على اثني عشر حرفًا. لاحظ أن Google تقوم بتدويرها افتراضيًا.

على النقيض من ذلك ، يمنحك Naver أربعة امتدادات لارتباطات المواقع للاختيار من بينها:

يتم عرض نوع معلومات السعر قبل قيام المستخدمين بالنقر فوق الإعلان. يمكنك تعيين صفحة مقصودة مختلفة مع كل رابط.

نوع الحدث ، كما يوحي الاسم ، هو ما تختاره إذا كنت ترغب في الترويج للأحداث. لا يمكنك تعيين صفحات مقصودة ، ولكن في المقابل ، فإنها توفر معلومات إضافية تغري المستخدمين بتحديد العنوان الرئيسي الخاص بك.

يسمح لك نوع العنوان الإضافي بإضافة عنوان ثانوي لارتباط موقعك. على سطح المكتب ، سيكون عنوانك الرئيسي على يساره ، بينما على الهاتف المحمول ، سيكون العنوان الرئيسي الخاص بك فوقه. ستكون صفحاتهم المقصودة هي نفسها.

نوع الارتباط الفرعي يقود المستخدمين إلى صفحات منتقل إليها مختلفة. على سبيل المثال ، يعرض النموذج أعلاه خريطة لمكتب المحاماة ، والاستشارة عبر الإنترنت ، والأسئلة والأجوبة ، ومقدمة المحامي.

الخيار الأخير ، Mobile Image Type ، حصري للهواتف المحمولة. يمكنك اختيار إضافة صورة بملحق ارتباط موقعك. ولكن نظرًا لأن الصور المعروضة يتم اختيارها بواسطة خوارزمية ، فإنها في بعض الأحيان لا تظهر على الإطلاق. ومع ذلك ، تعمل الصور على زيادة نسبة النقر إلى الظهور لأنها تجعل الإعلانات أكثر وضوحًا (إذا ظهرت الصورة على الإطلاق).

تتبع التحويل

تمتلك Google عمليا مجموعة كاملة لمساعدتك في تتبع التحويلات. يمكن أن تكون هذه الأدوات أصلية أو مرتبطة ، مثل Analytics و Tag Manager.

يوفر Google Analytics وإعلانات Google معلومات عن الحدث مثل الجلسة / الشاشة / الصفحات والمدة والوجهة. لديهم أيضًا إجراءات أخرى ، مثل التنزيل وتشغيل الفيديو والنقر على الزر والمزيد.

نظرًا لأن جميع هذه الأدوات مرتبطة بنظام واحد ، فإن التحليل عبر أدوات البيانات وربط حسابات Google أمر سهل ومريح.

Naver Ads لديها قدرات محدودة أكثر. يتتبع فقط المعلومات عند تحميل الصفحة كصفحات شكر ذات عناوين URL فريدة. هذا هو السبب في أن المزيد من المعلنين يفضلون Google Analytics على Naver Analytics عند مراقبة أحداث التحويل.

ومع ذلك ، فإن Naver analytics مفيدة في فهم الكلمات الرئيسية التي كانت مسؤولة عن التحويل. لا يقدم Google Analytics هذا النوع من المعلومات لأنه يخبرك فقط بالنصوص أو روابط الصور التي تم تحديدها ، وليس الكلمات الرئيسية.

البحث عن الكلمه الرئيسيه

لكل من Naver و Google وظائف الكلمات الرئيسية. تساعد هذه المعلنين على توسيع واستخراج المعلومات والأفكار حول هدف البحث وعبارات البحث ذات الصلة.

أداة الكلمات الرئيسية من Google

توفر واجهة إعلانات Google وظائف الاستهداف الجغرافي على مستوى الدولة والمدينة ، مع خيار قصر إعلانك على فترة زمنية معينة. كما يدعم أربع وأربعين لغة.

على سبيل المثال ، لنفترض أن أحد المعلنين لديه خدمات تسويق كورية ليقدمها. باستخدام إعلانات Google ، يمكنهم تعيين الإنجليزية والكورية كلغات بالإضافة إلى كوريا كموقع. مع هذا ، يتم تصفية الآلاف والآلاف من المستخدمين بسهولة بحيث يتم الوصول إلى أولئك الذين يمكن تحويلهم بشكل معقول.

الجانب السلبي هو أن لغة مخطط الكلمات الرئيسية ليست دقيقة دائمًا. في بعض الأحيان ، يوصى باستخدام كلمات كورية غير مرتبطة تمامًا بالكلمة الرئيسية. على سبيل المثال ، عند استخدام الكلمات الرئيسية "التسويق الرقمي الكوري" و "التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي الكورية" و "وكالة التسويق الكورية" ، ظهرت كلمة "أشباه الموصلات" ككلمة رئيسية مرتبطة. بينما لدينا العديد من العملاء في صناعة أشباه الموصلات ، من الواضح أنها ليست كلمة رئيسية ذات صلة بـ "التسويق الرقمي الكوري".

لذلك ، إذا كنت تستخدم مخطط الكلمات الرئيسية لإعلانات Google ، فتأكد من أن الكلمات الرئيسية التي تظهر ذات صلة بالبحث.

من ناحية أخرى ، تتمتع Google بميزة من حيث التعرف على الكلمات. يمكنك استخدام ما يصل إلى عشر كلمات رئيسية في وقت واحد باستخدام مخطط الكلمات الرئيسية الخاص بهم. ثم حتى إذا تم تهجئة الكلمات أو تباعدها بشكل غير صحيح (على سبيل المثال ، "Kirean Digital Mrketing" و "KoreanDigitalMarketing") ، يعرف إعلانات Google ما يعنيه المستخدم بينما لا يعرفه Naver Ads.

أداة الكلمات الرئيسية في Naver

مقارنةً بـ Google ، فإن وصول إعلانات Naver محدود بدرجة أكبر. إنهم يدعمون لغتين فقط ، الإنجليزية والكورية ، ويتم وضع علاماتهم الجغرافية على مستوى الدولة فقط. بالإضافة إلى ذلك ، مقارنة بعشر كلمات رئيسية من Google ، يمكن الاستعلام عن خمس كلمات رئيسية فقط على الأكثر باستخدام Naver. على الرغم من أن Naver يوفر خيار البحث بالجملة باستخدام واجهة برمجة التطبيقات الخاصة بهم.

تضع هذه القيود عبئًا أكبر على المعلن. على سبيل المثال ، نظرًا لأن Naver لا يقدم عمليات بحث على مستوى المدينة ، فإن الكلمات الرئيسية للموقع (مثل "أفضل وكالة تسويق في سيول") تعتبر حيوية لتحسين حجم البحث.

ومع ذلك ، فإن إحدى المزايا هي أن إعلانات Naver يمكن أن تكون أكثر دقة من إعلانات Google. هذا يعني أن Naver أكثر كفاءة في إنشاء فرص الكلمات الرئيسية. تختلف Naver أيضًا عن Google من حيث أنها توفر بالفعل تقديرًا لسعر العطاء.

اقرأ أكثر:

Naver: التسويق الرقمي في كوريا الجنوبية
Naver Blog Marketing: مقدمة
التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي 101: تعلم الأساسيات

نوع مطابقة Google

أنها توفر أربعة أنواع مطابقة للكلمات الرئيسية: المطابقة التامة ومطابقة العبارة ، ثم المطابقة التقريبية ، والمطابقة التقريبية المعدلة .

توفر المطابقة التامة أكبر قدر من التحكم. سيظهر إعلانك إذا وفقط إذا كانت الاستعلامات تتطابق تمامًا مع الكلمات الرئيسية المحددة. لكن النتيجة الطبيعية لذلك هي تجاهل الاستعلامات التي يحتمل أن تكون ذات صلة.

تطابق العبارة يضحي بالسيطرة على الصلة. سيظهر إعلانك إذا كانت الاستعلامات قريبة من الكلمات الرئيسية المحددة أو تتطابق تمامًا مع الكلمات الرئيسية التي حددتها. باستخدام هذا ، نوصيك بالتحقق بانتظام مما إذا كانت الكلمات الرئيسية غير ذات الصلة تجتذب نقرات أم لا. إذا كان الأمر كذلك ، فأضفهم إلى قائمة الكلمات الرئيسية السلبية.

ستؤدي المطابقة التقريبية إلى عرض الإعلانات المرتبطة بشكل عام بالكلمات الرئيسية التي تم البحث عنها. يتضمن هذا الخيار حتى المرادفات والأخطاء الإملائية. يؤدي هذا إلى زيادة فرصة الحصول على عمليات البحث ذات الصلة ، ولكنه يزيد أيضًا من فرصة الحصول على نقرات ذات جودة رديئة. من أجل مكافحة الإنفاق غير الفعال ، تحتاج إلى مراقبة الاستفسارات بشكل متكرر وتحديث قائمة الكلمات الرئيسية السلبية باستمرار.

توفر المطابقة التقريبية المُعدَّلة مزيدًا من التحكم في جذب طلبات البحث ذات الصلة أكثر من المطابقة التقريبية وحدها. إذا وضعت علامة (+) قبل كلمة رئيسية ، فإن Google تدرك أنه يجب ألا تعرض إعلانك إلا إذا تم تضمين مصطلح (+) (أو متغير ذي صلة) في الاستعلام.

على سبيل المثال ، إذا قمت بتضمين "+ تسويق" و "+ كوريا الجنوبية" ككلمات رئيسية ، فلن يظهر إعلانك إلا لعمليات البحث التي تحتوي عليها. وتشمل هذه "منصات للتسويق في كوريا الجنوبية" "مزود خدمات التسويق في كوريا الجنوبية" وما إلى ذلك.

نوع مطابقة Naver

لدى Naver Ads مجموعة مختارة من نوعي المطابقة للكلمات الرئيسية: توسيع الكلمات الرئيسية والمطابقة التامة .

حاليًا ، توسيع الكلمات الرئيسية في مرحلة تجريبية. إنه مشابه لمطابقة Google التقريبية من حيث أن إعلانك سيظهر لعمليات البحث ذات الصلة على نطاق واسع بكلماتك الرئيسية المحددة.

بدلاً من ذلك ، فإن مطابقة Naver التامة مماثلة لمطابقة Google التامة. سيظهر إعلانك إذا وفقط إذا كانت الاستعلامات تتطابق تمامًا مع الكلمات الرئيسية التي اخترتها.

تباعد الكلمات الرئيسية

يتمثل أحد الاختلافات البارزة بين إعلانات Naver و Google Ads في طريقتهما في فك رموز المسافات بين الكلمات الرئيسية. يفعل Google ذلك بينما لا يفعله Naver على الإطلاق.

هذا يعني أن Naver ترى "한국 디지털 마케팅 대행사" و "한국 디지털 마케팅 대행사" على أنها واحدة ونفس الشيء (أي وكالة التسويق الرقمي الكورية). وفي الوقت نفسه ، يرى Google الاستعلام الأخير ككلمات رئيسية مختلفة.

لاحظ أن أداء الإعلان لا يزال يختلف باختلاف إستراتيجية التنفيذ و / أو المجموعة الإعلانية و / أو الحملة و / أو الحساب. ولكن نظرًا لبياناتنا وخبراتنا الخاصة ، فقد لاحظنا أن إعلانات Google يحتاج إلى تحميلات كلمات رئيسية منفصلة للمطابقة التقريبية والمطابقة التامة والعبارة.

تناوب الإعلانات

يوفر إعلانات Google خيارين لعرض الإعلانات بالتناوب:

• تمنح وظيفة التدوير الإعلانات أولوية متساوية وتعرضها إلى أجل غير مسمى. نظرًا لأن هذا لا يؤدي إلى تحسين أداء الإعلان المحدد ، فلا يوصى بذلك لمعظم المعلنين.
• تعطي الوظيفة المحسّنة الأولوية للإعلانات ذات الأداء الأفضل.

وفي الوقت نفسه ، تقدم Naver Ads اختبار A / B لنسختك. يشار إلى هذا باسم العرض القائم على الأداء (성과 기반 노출). هذا هو الخيار الافتراضي. سيتعين على المعلنين بذل قصارى جهدهم لاستخدام العرض المتوازن (균등 노출) بدلاً من ذلك ، وهو ما يشبه إعلانات Google بالتناوب.

خيارات الدفع + سعر العطاء

تختلف تكاليف الإعلان الرقمي في كوريا اختلافًا كبيرًا اعتمادًا على الميزانية والنظام الأساسي.

خيارات الدفع

يحتوي إعلانات Google على خيارات بطاقات الخصم والائتمان للدفع. سيقومون بسحب تكلفة الإعلان من بطاقتك تلقائيًا بمجرد إعدادها. في بعض البلدان ، يمكنك أيضًا اختيار الدفع يدويًا. راقب ميزانيتك الإجمالية عن كثب لأنك تقدم عروض أسعار قبل الدفع. يعد التحكم في سعر العرض والنقر أمرًا ضروريًا للغاية للالتزام بالميزانية.

بخلاف إعلانات Google ، تستخدم Naver Ads خدمة الدفع المسبق ، مما يعني أنك تحتاج إلى إضافة إلى حسابك قبل عرض الإعلانات. يمكنك ربط حسابك ببطاقة الخصم أو الائتمان ، وإذا كانت بطاقتك الائتمانية تأتي من الخارج ، فإنها تقدم خصومات ضريبية وكوبونات. هناك طريقة أخرى تختلف بها Naver عن Google وهي أنها لا تقبل المدفوعات المؤجلة حتى للحسابات ذات الإنفاق المرتفع. اشحن رصيدك في وقت مبكر حتى لا تؤخر مراجعتك.

سعر العرض

تتيح لك Google تعيين أسعار عروض الأسعار بنفسك لكل مجموعة كلمات رئيسية للمطابقة التقريبية. تحتاج أولاً إلى تحميل كلماتك الرئيسية وفرض الإعلانات لتقدير وفهم سعر العطاء. على الرغم من أنه يمكنك اختيار استخدام محاكي عروض الأسعار من Google ، إلا أن أساسه هو بيانات حديثة جدًا فقط.

لا يمنحك Naver خيارًا. بدلاً من ذلك ، يستخدم تلقائيًا متوسط ​​سعر المزايدة لكل كلمة رئيسية على مدار الأسابيع الأربعة الماضية. أسعار العطاء لن تتجاوز تلك المطابقة التامة.

بالإضافة إلى ذلك ، في Naver ، يمكنك تقدير أدائك الشهري بعد تحديد الكلمات الرئيسية والبحث عنها باستخدام أداة الكلمات الرئيسية في Naver. ما عليك سوى كتابة مبلغ عرض التسعير المثالي الخاص بك وسترى تقديرًا تقريبيًا للأداء والتكلفة في الماضي.

هيكل الحملة

اللغة والموقع

يسمح كل من Naver و Google للمعلنين بالاستهداف بناءً على الجهاز واللغة والموقع.

تسمح لك Google باستهداف البلدان واللغات في وقت واحد. على سبيل المثال ، إذا كنت تقدم خدمات تسويق محلية في بوسان وترغب في استهداف الكوريين فقط في بوسان ، فيمكنك تحديد اللغة على أنها الكورية والموقع مثل بوسان.

يسمح لك Naver باستهداف نوعين من المواقع: عالمية أو مناطق داخل كوريا. وهذا يعني أنه يمكن استهداف مناطق كوريا الجنوبية وكوريا الجنوبية نفسها على وجه التحديد. المعنى كقاعدة عامة ، استبعد عالمي ما لم تكن تنوي حقًا استهداف بلدان حول العالم.

وقت الإعلان وموضعه

يمكنك تخصيص إعدادات اللغة والموقع بحيث تظهر إعلاناتك على مواقع الويب ذات الصلة بـ Naver و / أو Google.

بالنسبة إلى Naver ، يمكن أن تظهر الإعلانات على:

• مواقع المحتوى: اثنا عشر موقعًا إلكترونيًا للمحتوى الشريك يعرض الإعلانات على أساس مدى صلة المحتوى بالموضوع
• مواقع البحث: Interpark (مواقع الويب الشريكة للتجارة الإلكترونية) و G-Market و Auction و Zum (محرك بحث كوري الصنع في شراكة مع Naver)

بالنسبة إلى Google ، يمكن أن تأتي الإعلانات على:

• الشبكة الإعلانية: هي شبكة من مواقع الويب المرتبطة عبر الإنترنت
• شبكة البحث: مواقع الشركاء و SERPs (أي مجموعة من مواقع الويب والتطبيقات ذات الصلة بالبحث)

بالإضافة إلى ذلك ، لدى Naver خصائص ، مثل Band و Naver Cafe و Knowledge In و Naver Blog ، حيث يمكن عرض الإعلانات التي اخترتها.

كشفت Naver أيضًا عن تحديث لشكل إعلان Naver Blog. بينما في السابق ، كانت الإعلانات تُعرض فقط كنص ، والآن يمكنها عرض الصور أيضًا ، والتي تكون أكثر لفتًا للنظر من الناحية الجمالية.

على الرغم من التحديث ، لا تزال المدونة غير قادرة على تقديم مواضع الإعلانات الأكثر ملاءمةً للتحويلات والنقرات. لا تزال المدونة رائعة لنشر الوعي بالعلامة التجارية ، بالإضافة إلى أن تنسيق الصورة يولد الرؤية.

تتمتع كل من منصات Google و Naver للإعلانات بوظائف جدولة لا تعرض إعلاناتك إلا خلال فترات معينة. يوفر Google زيادات قدرها 15 دقيقة بينما يوفر Naver زيادات لمدة ساعة واحدة.

تجديد النشاط التسويقي

تجديد النشاط التسويقي هو عندما يتم عرض الإعلانات مرة أخرى على المستخدمين الذين تفاعلوا بالفعل مع موقعك (أو تطبيقك). ينتج عن هذا نسبة نقر إلى ظهور أكبر من الإعلانات غير المجددة للتسويق لأن المستخدمين قد تفاعلوا بالفعل معك من قبل.

حتى كتابة هذه السطور ، توفر Google خدمة تجديد النشاط التسويقي بينما لا توفرها Naver. هناك أدوات أخرى لتجديد النشاط التسويقي في كوريا ، مثل Mobion و Daum DDN.

نسخة إعلانية

جوجل

باستخدام إعلانات Google ، يمكنك الاختيار من بين ستة حقول نصية:

• ثلاثة عناوين ، كل منها بثلاثين حرفًا إنجليزيًا
• وصفان ، يحتوي كل منهما على تسعين حرفًا إنجليزيًا
• مسار واحد لعنوان URL المعروض ، بخمسة عشر حرفًا إنجليزيًا

لاحظ أن كل حرف صيني أو ياباني أو كوري يساوي حرفين إنجليزيين

نسخة إعلان Google

يمكنك أيضًا اختيار تعديل عنوان URL المعروض إلى شيء أكثر إثارة للاهتمام لزيادة نسبة النقر إلى الظهور وإعطاء المستخدمين فكرة عن المكان الذي سيذهبون إليه بعد النقر.

نافير

عنوان URL المعروض في Naver ثابت في الصفحة المقصودة ولا يمكن تعديله. لديهم سبعة أنواع مختلفة من الإعلانات:

• البحث عن العلامة التجارية
• البحث في المحتوى
• بالإضافة إلى النقر فوق الاختيار
• المنتج انقر فوق الاختيار
• بحث التسوق
• بحث الموقع
• الأعمال الصغيرة الإقليمية

في هذه المقالة ، سنناقش أهم نوعين من إعلانات Naver: البحث عن العلامة التجارية والبحث في الموقع (أي الإعلانات النصية التي تكون PPC).

إعلانات Naver للبحث عن العلامات التجارية

القطع الإعلانية للبحث عن العلامة التجارية فريدة من نوعها لـ Naver. لديهم العديد من الوظائف ، مثل:

• تسهيل التسويق الشامل للمعلنين من خلال عرض العديد من الصفحات المقصودة بالصور والفيديو والنص في نفس الوقت
• عرض المعلومات المتعلقة بالعلامات التجارية مع النص والصورة في الأجزاء العلوية من SERPs عند البحث عن الكلمات الرئيسية المتعلقة بالعلامة التجارية
• عرض إعلانات ذات صلة بعلامات تجارية ذات صفحات مقصودة متنوعة ومحدودة مصطلح العلامة التجارية

هل لاحظ أن الأسعار ستختلف حسب حجم البحث والوظيفة والجهاز. أقل سعر هو 5،500،000 KRW (حوالي 5،000 دولار أمريكي) لمدة ثلاثين يومًا. يمكن أن تستمر مدد الإعلان في أي مكان من سبعة إلى تسعين يومًا.

كما لاحظت ، تؤدي الروابط المختلفة إلى مجموعة متنوعة من الصفحات المقصودة. تساعد هذه المستخدمين في معرفة المزيد عن خدمات العلامة التجارية والمنتجات والأحداث وغيرها. تضيف حملات العلامات التجارية إلى المحادثات والنقرات ، بينما يمكن لإعلانات البحث عن العلامة التجارية تحسين الأداء بشكل كبير من خلال الروابط الإعلامية وإمكانية الظهور.

Naver Brand Search Ads PC

Naver Brand Search Ads للجوال

ستحدد صناعتك وأهدافك ما إذا كنت ستختار استخدام إعلانات الجوال أو إعلانات سطح المكتب. أو لماذا ليس كلاهما! تتيح لك إعلانات Naver للبحث عن العلامات التجارية تسجيل ما يصل إلى 30 كلمة رئيسية فقط ، وليس لديها إصدار تجريبي أو وظيفة للمطابقة التقريبية. على هذا النحو ، قد تفوتك العديد من الفرص عند الاستعلام عن الكلمات الرئيسية المختلطة. على سبيل المثال:

ومع ذلك ، عندما يتم الاستعلام عن "스타 벅스 카푸치노" (Starbucks Cappuccino) بدلاً من ذلك ، فشل الإعلان نفسه في الظهور بسبب الكلمات الرئيسية المحدودة التي يمكن استخدامها:

الآن ، ربما تكون قد أدركت أنه يمكنك تفويت الكلمات الرئيسية الشاملة للعلامة التجارية عند التفكير في التحويلات والنقرات. لذلك ، يجب عليك تحديد أولويات الكلمات الرئيسية الشاملة للعلامة التجارية والبحث فيها بعناية بحيث يتم عرض الإعلانات لأقصى عدد من المستخدمين المستهدفين والمحتملين.

Naver Ads لـ PPC

يوفر خيار Naver PPC حقلين نصيين:

• العنوان ، بحد أقصى خمسة عشر حرفًا
• الوصف ، بحد أقصى خمسة وأربعين حرفًا

يمكن استخدام وظيفة الكلمات الرئيسية الافتراضية جنبًا إلى جنب مع خيار قدرة شرائية (PPC) بحيث يمكنك تخصيص إعلانك بناءً على مدى الصلة بالموضوع. لنفترض أنك تنشئ إعلانًا بالسمات التالية:

• عنوان الإعلان هو "وكالة تسويق رقمية كاملة الخدمات في كوريا"
• وصف الإعلان هو "المحترفون المتمرسون. استشارة مجانية لاحتياجاتك التسويقية في كوريا. "
• الكلمات الرئيسية هي "تحسين محركات البحث الكورية" و "التسويق الرقمي في كوريا" و "إعلانات الدفع لكل نقرة في كوريا"

إذا استفسر أحد المستخدمين عن "تحسين محركات البحث الكورية" ، فسيتم ترتيب ملاءمة إعلانك في مرتبة أقل من طلب نفس المستخدم "وكالة التسويق الرقمي في كوريا" بدلاً من ذلك. ولكن إذا كنت تستخدم الوظيفة {default text: keyword} ، فستتضمن إعلاناتك المعايير التالية عندئذٍ:

• عنوان الإعلان هو "مزود خدمة كاملة {النص الافتراضي: كلمة رئيسية} مقدم في كوريا"

• وصف الإعلان هو "المحترفون المتمرسون. استشارة مجانية بخصوص احتياجاتك في {النص الافتراضي: الكلمات الرئيسية} في كوريا ".

• الكلمات الرئيسية هي "تحسين محركات البحث الكورية" و "التسويق الرقمي" و "إعلانات الدفع لكل نقرة"

إذا تجاوز الوصف والعنوان حدود الأحرف الخاصة بهما ، فسيظهر النص الافتراضي الخاص بك بدلاً من الكلمات الرئيسية للمستخدم. لنفترض أنك اخترت "التسويق الرقمي الكوري" كنص افتراضي. إذا استفسر أحد المستخدمين عن "خدمات التسويق الرقمي الكوري في كوريا" (بما يتجاوز الحد الأقصى لعدد الأحرف) ، فسيحل "التسويق الرقمي الكوري" محل العبارة الكاملة التي كتبها المستخدم.

المقارنة النهائية بين Naver وإعلانات Google

بغض النظر عن النظام الأساسي ، فإن إتقان اللغة الكورية ضروري للغاية في استهداف الأسواق الكورية. في حين أن المعلنين القادمين من الخارج قد يجدون برنامج إعلانات Google مألوفًا أكثر ، إلا أنه يواجه بعض العيوب. يقترح أحيانًا كلمات رئيسية غير ملائمة ، ومخطط الكلمات الرئيسية ليس دقيقًا. يتطلب منك إعلانات Google أيضًا تحديث الكلمات الرئيسية السلبية باستمرار.

من ناحية أخرى ، لا تقدم Naver Ads سوى قدرًا محدودًا من الخدمة باللغة الإنجليزية. لا تزال أقسام واجهة المستخدم باللغة الكورية فقط.

بينما ثبت إحصائيًا أن معظم الكوريين أكثر سعادة بجودة Google مقارنة مع Naver ، لا يزال Naver أكبر محرك بحث داخل البلاد. على هذا النحو ، ينتهي الأمر بتكلفة النقرة أعلى وتكون أسعار العطاء أكثر تنافسية.

يقبل إعلانات Google مجموعة متنوعة من خيارات الدفع بعملات مختلفة. تعمل Naver Ads فقط مع الدفع المسبق. بالإضافة إلى ذلك ، نوصي أيًا كانت العملة التي تستخدمها للتعبئة ، يجب عليك تشغيل الإعلانات باستخدام الوون الكوري. هذا التناقض في العملة قد يزعج ميزانيتك.

بشكل عام ، تتمتع Naver Ads بعائد استثمار أفضل على الرغم من تكلفة النقرة المرتفعة ، كما أن أداء إعلانات Google أفضل بين عملاء B2B.

مزايا إعلانات جوجل

• منافسة أقل تؤدي إلى انخفاض أسعار العطاءات
• المزيد من النقرات وفرص الكلمات الرئيسية بسبب أنواع المطابقة والاستهداف الجغرافي الأفضل
• يسهل الوصول إلى المعلنين من الخارج

عيوب إعلانات جوجل

• غير مناسب تمامًا للغة الكورية (بمعنى أن الكلمات الرئيسية غير ذات الصلة تظهر في مخطط الكلمات الرئيسية)
• ليست مثيرة للإعجاب للكوريين مثل Naver
• تعتبر مراقبة الكلمات الرئيسية السلبية عملية شاقة وتستغرق وقتًا طويلاً ، وتزداد صعوبة في البداية (عند استخدام المطابقة التقريبية المعدلة أو المطابقة التقريبية)

مزايا Naver Ads

• انطباعات أعلى وعائد استثمار أفضل
• يمكن لإعلانه الخاص بالبحث عن العلامة التجارية أن يعرض العديد من الروابط في وقت واحد ويتمتع برؤية رائعة
• توفر أداة الكلمات الرئيسية الخاصة به بدقة الكلمات الرئيسية المرتبطة بمصطلحات البحث

عيوب Naver Ads

• ارتفاع تكلفة النقرة ومنافسة العطاء
• استهداف جغرافي محدود (فقط في الخارج أو كوريا الجنوبية)
• يوجد فقط ثلاث لغات (اليابانية والإنجليزية والكورية) لإدارة النظام ولغتين (الإنجليزية والكورية) للكلمات الرئيسية

الاختيار النهائي ، بالطبع ، متروك لك. حيث تعتمد جهودك ومواردك للبحث المدفوع في كوريا على مهاراتك اللغوية في اللغة الكورية والأهداف والميزانية والصناعة والعوامل المساهمة الفريدة في عملك.

في عالم مثالي ، ستكون قادرًا على الإعلان على كلا النظامين الأساسيين للإعلان. لكن في كثير من الأحيان ، بسبب قيود الميزانية والوقت ، هذا غير ممكن. لهذا السبب من الضروري فهم أوجه التشابه والاختلاف بين كلا النظامين الأساسيين حتى تتمكن من تحقيق أقصى استفادة من الوظائف الفريدة لهما. نأمل أن يساعدك هذا الدليل في فهم النظامين الأساسيين بشكل أفضل!

يوفر Inquivix خدمات الدفع لكل نقرة للعملاء في جميع أنحاء العالم الذين يتطلعون لدخول السوق الكورية. نحن نساعد في إعداد الحملات الإعلانية ونشرها وإدارتها وتحسينها على Google و Naver و Kakao و Daum والمزيد. إذا كنت تتطلع إلى إثبات وجود علامتك التجارية وزيادة مبيعاتك في كوريا ، فلا تتردد في الاتصال بنا للحصول على استشارة مجانية.