كيفية الاستفادة من Instagram للترويج لمقالات مدونتك بنجاح

تهانينا! لقد كتبت جزءًا رائعًا من المحتوى لمدونة موقع الويب الخاص بك ، وقمت بنشره على Twitter و LinkedIn ليقرأه متابعيك.

والخبر السار هو أنه يعمل بشكل جيد ويؤدي إلى زيادة عدد الزيارات إلى موقعك. الأخبار السيئة هي أنك بحاجة إلى إيجاد طريقة لجعل هذه المقالة ذات النص الثقيل مناسبة لـ Instagram للحفاظ على جدولك الزمني والمتابعة النشطة هناك.

يمكن أن تكون إعادة توجيه محتوى مدونتك إلى Instagram عملية صعبة ، مع تحديد أولويات Instagram للصور ونقص فرص الارتباط ، مما يجعل من الصعب الحصول على حركة مرور ذات مغزى خارج الموقع. ومع ذلك ، مع القليل من العمل والدراية الإبداعية ، يمكنك جعل محتوى مدونتك مثاليًا لـ Instagram ، وزيادة متابعيك دون الحاجة إلى كسر جدول النشر أو الأسلوب الخاص بك.

لماذا يصعب على Instagram الترويج لمحتوى المدونة؟

ترجع الصعوبة المتعلقة بتسويق المحتوى الخاص بك ودفع الأشخاص إلى موقعك عبر Instagram إلى تخطيط النظام الأساسي.

يعطي Instagram الأولوية للمحتوى المرئي (الصور ومقاطع الفيديو) إلى مستوى عدم السماح للمستخدم بالنشر دون إرفاق بعض أشكال الوسائط. في حين أن هذا يمكن أن يكون رائعًا إذا كنت تميل إلى الإبداع ، إلا أنه لا يصلح للترويج للمدونات ذات النصوص الثقيلة.

بالإضافة إلى ذلك ، فإن Instagram صارم للغاية بشأن اقتطاع التسمية التوضيحية. يتم إخفاء أي نص مرفق بأي منشور بعد أول 125 حرفًا ، مع إخفاء باقي النص أسفل الزر "عرض المزيد" الذي يتطلب تفاعلًا إضافيًا من المستخدم. هذا يعني أنه من الصعب تقديم مقتطفات ذات مغزى من مدونتك في التسمية التوضيحية ، حيث لن يتم رؤيتها بسهولة.

أخيرًا ، لا يزال أمام Instagram طريق طويل ليقطعه من حيث الروابط والرحلات خارج الموقع. حاليًا ، لا يسمح Instagram للروابط التشعبية بالظهور بشكل صحيح في التسميات التوضيحية. إنها تقوم مؤخرًا فقط بدمج ميزات الارتباط الخاصة بها مع الملفات الشخصية (حتى الآن ، كان على المستخدمين الاعتماد على Linktree و Linkinbio) ، ولا يُسمح بإرفاق روابط موقع الويب بمشاركات Story إلا إذا كان لديك أكثر من 10000 متابع.

يبدو كل شيء قاتمًا جدًا ، لكن لا تخف! كمتخصصين في التسويق ، هناك العديد من الطرق التي يمكننا استخدامها ليس فقط للتحايل على هذه القيود ، ولكن أيضًا لإنتاج بعض المنشورات الممتازة التي تحصل على نتائج أيضًا.

لنبدأ مع Instagram Reels - وكيف بقليل من العمل ، يمكنك استخدام هذه الخوارزمية الجديدة للترويج لمحتوى المدونة.

ما هي Instagram Reels؟

تم إطلاق Instagram Reels كميزة في أغسطس 2020 ، كطريقة لـ Meta لاقتحام وسيط الفيديو القصير ، الذي سيطر TikTok على السوق فيه. بدأت الميزة مبدئيًا بحد 15 ثانية ، لكنها توسعت منذ ذلك الحين إلى تسمح للمستخدمين بنشر ما يصل إلى 90 ثانية من مقاطع الفيديو دون قيود ، بالإضافة إلى إضافة مجموعة تحرير كاملة وفلاتر لاستخدامها.

بينما من المتوقع أن انتشار Instagram Reels لم يتسبب في حدوث الكثير من الموجات مقارنةً بـ TikTok juggernaut و 1.05bn MAUs (المستخدمون النشطون شهريًا) ، لا يزال هناك سوق كبير لـ Reels وإمكانات مستخدم ضخمة.

أفادت Hootsuite أن Instagram Reels لديها إمكانية وصول إعلانات محتملة تصل إلى 675.3 مليون مستخدم ، مما يعني أن نصف مستخدمي Instagram البالغ عددهم 1.22 مليارًا يستخدمون أيضًا Reels ويكتشفون محتوى جديدًا عبر علامة التبويب Explore كل شهر. إذا كان مستخدمو Reels بلدًا ، فسيكون حجمهم أكثر من ضعف حجم الولايات المتحدة الأمريكية!

ولكن كيف بالضبط تستخدم Instagram Reels لأقصى إمكاناتها عند الترويج لمحتوى مدونتك؟

إنشاء محتوى فيديو من المدونات باستخدام Reels

مع القليل من المعرفة الإبداعية ، يمكنك بسهولة أخذ مقتطفات من فقرات مدونتك وتحويلها إلى محتوى فيديو جذاب ومثير للاهتمام مع قيمة الاحتفاظ. أهم نصائحنا لهذا هي:

1. اجعلها قصيرة

في حين أن Instagram Reels لها حد 90 ثانية ، فإن هذا لا يعني أنه يتعين عليك استخدام كل 90 ثانية من تلك الثواني! اكتب النص كما لو كنت ستقرأه حرفيًا ووقت قراءته بصوت عالٍ. يعتمد طول المشاركة الأمثل على العديد من العوامل ، لذلك ستحتاج إلى اختباره بنفسك ومعرفة الطول الأفضل لمحتواك وجمهورك. ومع ذلك ، كقاعدة عامة جيدة ، بعد 45 ثانية تخاطر بفقدان انتباه جمهورك أكثر فأكثر مع كل ثانية تمر.

يمكنك دائمًا نشر مقاطع فيديو متعددة وتفكيك النص - وهذا يمنحك أيضًا الفرصة لتضمين CTA للمستخدمين ودفعهم لمشاهدة المزيد من المحتوى الخاص بك! من المرجح أن يبقوا في "السلسلة" بأكملها إذا كنت قد عرضت عليهم بالفعل 5 مقاطع فيديو قصيرة ، بدلاً من مقطعي فيديو طويلين.

2. احصل على تعليقات من الأشخاص في فريقك

إذا كنت تكافح للعثور على اقتباسات جيدة لإعادة توظيفها في محتوى فيديو ، أو تجد صعوبة في اختيار 2 أو 3 من أضعف النقاط من المدونة بأكملها ، اطلب من شخص على دراية بالموضوع قراءة المدونة و اختيارات لمقاطع الفيديو. اسألهم عن النقاط التي يختارونها أو يزيلونها ، واجعلهم يسألك عن سبب أهمية تحويل هذه النقطة إلى مقطع فيديو بدلاً من أجزاء أخرى. إذا كنت تواجه صعوبة في تفسير السبب ، فمن المحتمل أنه يمكن إزالة النقطة المعنية أو استبدالها بموضوع أكثر ملاءمة!

3. أضف الرسومات و "حلوى العين" حيثما أمكن ذلك

لا تفعل الشرائح الثابتة و "الرؤوس الناطقة" سوى القليل لتعزيز مشاركة المستخدم والاحتفاظ به. عزف الفيديو الخاص بك كلما أمكن ذلك! يمكن أن يكون هذا بسيطًا مثل إضافة نص يظهر أو يختفي بناءً على ما يتحدث عنه الموضوع ، أو الحصول على مقتطف من لقطات ثانوية مثل تلك الموجودة على موقع الأسهم ، أو حتى زاوية مختلفة للموضوع!

4. استخدم الأدوات التي يمكن أن تقوم بالعمل القانوني نيابة عنك

لا يلزم أن يتم ترشيح كل محتوى الفيديو لجائزة أفضل صورة في حفل توزيع جوائز الأوسكار. في بعض الأحيان ، تؤدي الصورة البسيطة والشكل الموجي والترجمة إلى أداء المهمة على ما يرام. إحدى الأدوات التي نوصي بها لإنشاء محتوى بسيط وسهل الاستخدام هي Headliner - يمكنك إنشاء ما يصل إلى 10 دقائق من محتوى الفيديو الذي يبدو احترافيًا وفي المنزل على مواقع مثل Instagram. تتمثل إحدى نقاط البيع الكبيرة لـ Headliner في أداة الترجمة ، والتي تقوم تلقائيًا بتسمية المحتوى الخاص بك ووضعه في الأوقات الصحيحة في الفيديو ، مما يوفر لك الكثير من الوقت من القيام بذلك يدويًا. هذا يقودنا إلى ...

5. التسمية التوضيحية لجميع المحتوى الخاص بك

لا ينبغي فقط أن تستخدم التسميات التوضيحية والنص البديل على كل المحتوى الخاص بك بالفعل لجعل المحتوى الخاص بك أكثر سهولة للمستخدمين ذوي الإعاقة ، ولكن يمكن أن يساعد أيضًا في الاحتفاظ واكتساب المزيد من المشاهدين. غالبًا ما يقوم Instagram بالترويج لـ Reels مباشرةً في خلاصتك التي تعتقد الخوارزمية أنك ستحبها. مع قيام 80 ٪ من مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي بالتمرير في خلاصاتهم باستخدام هواتف مكتومة وفقًا لـ Zubtitle ، فإن عدم وجود خيار بخلاف رفع مستوى الصوت سيؤدي إلى تخلي العديد من المستخدمين عن المحتوى الخاص بك والتمرير إلى الماضي. تعد إضافة الترجمات طريقة سهلة لإصلاح هذه المشكلة ويمكن أن تساعد في الاحتفاظ بها ، حتى إذا كان المشاهد في موقع لا يمكنه الاستماع إلى ما تريد قوله.

6. إضافة انقر من خلال إجراءات وتوجيهات المستخدم إلى نهاية كل فيديو

إن إنشاء محتوى فيديو رائع من مدوناتك لا معنى له إذا كنت لا توجههم مرة أخرى إلى ملف التعريف الخاص بك ، أو إلى موقع الويب الخاص بك لقراءة المقال كاملاً. من خلال إضافة بطاقات خاتمة بسيطة تقول شيئًا مثل "توجه إلى الرابط في سيرتنا الذاتية لقراءة المقال كاملاً الآن!" يمكنك الحصول على أكبر قدر ممكن من التفاعل مع جمهورك ، وتوجيه حركة مرور المستخدم نحو قطعة showstopper - مقالتك الأصلية.

7. حافظ على روابط ملفك الشخصي واضحة ومحدثة

مع كون Instagram صارمًا بشأن الربط ، من المهم التأكد من تعظيم إمكانات الروابط الخاصة بك. يسمح Instagram للربط الأصلي قريبًا جدًا بدفع شركات مثل Linktree ، ولكن في هذه الأثناء ، لا تزال صفحات تجميع الروابط هذه ملكًا لـ Instagram. احتفظ بها نظيفة ومحدثة ، واحصل دائمًا على رابط موقع الويب الخاص بك هناك أيضًا - فأنت لا تعرف أبدًا من سيرغب في الاتصال بك بشأن طلب أو خدمات!

ما هي Instagram Carousels ولماذا هي مفيدة لإعادة توجيه محتوى المدونة؟

ميزة أخرى يمكنك استخدامها للتأثير الكامل للترويج لمحتوى المدونة هي وظيفة Instagram's Carousel.

الدوارات عبارة عن مجموعة مختارة من ما يصل إلى 10 صور من نفس الأبعاد يمكن وضعها ضمن نفس المنشور ، ولا تتطلب أي إجراءات إضافية للمستخدم مثل النقر لعرضها. هذا على عكس مواقع مثل Facebook و Twitter ، والتي تسمح لك فقط بمشاهدة 3 و 4 صور على التوالي قبل أن تضطر إلى النقر فوق المنشور لعرض المزيد. من خلال إزالة الخطوة الإضافية ومناشدة الإيماءة المألوفة المتمثلة في التمرير السريع على وسائل التواصل الاجتماعي (التي اشتهرت من خلال تطبيقات المواعدة مثل Tinder) ، غالبًا ما تشهد الدوارات نسبة احتفاظ ومشاركة أعلى من المتوسط ​​مقارنة بمنشورات الوسائط الفردية.

والأفضل من ذلك هو أن Instagram غيّر قواعده مؤخرًا ، لذا يمكنك الآن استضافة مزيج من الصور الثابتة ومقاطع الفيديو في نفس الدائرة. يفتح هذا المزيد من الفرص لتسليط الضوء على الاقتباسات المهمة أو استخدام الصور الثابتة كبطاقات مقدمة وخاتمة على مقاطع الفيديو التي تم تعديلها بأدنى حد.

إعادة تهيئة محتوى المدونة عبر Instagram Carousels

إذا كان محتوى الفيديو لا يعمل مع المدونة التي تهدف إلى الترويج لها ، فيجب أن تكون الدوارات في أعلى قائمتك للترويج للمدونة المليئة بالنصوص! فيما يلي أهم نصائحنا لإنجاح الدوارات الدوارة لعلامتك التجارية:

1. حافظ على اتساق أحجامك وأبعادك عبر جميع الوسائط

لا يحب Instagram نشر صور بأحجام مختلفة وسيقص الصور الفردية لجعلها جميعًا تتناسب مع نفس نسبة العرض إلى الارتفاع. يمكن أن يؤدي ذلك إلى قطع الكثير من المعلومات المهمة ، أو أن تبدو صورك هواة. يعد Square 1080 × 1080 تنسيقًا جيدًا لمشاركات Instagram carousel ، حيث لن يتم اقتصاصها أبدًا.

2. ضع في اعتبارك طول الرف الدائري بعناية

تمامًا كما ذكرنا أنك لست بحاجة إلى استخدام 90 ثانية كاملة على Reels ، فإن الأمر نفسه ينطبق على حد 10 صور على الرف الدائري. على الرغم من أن فرصة التمرير للخروج أقل ، إلا أن إضافة 10 صور تكون أكثر عرضة لخطر مغادرة الأشخاص في منتصف المنشور. إذا كنت تكافح لملء العشرة ، فربما لا تحتاج إليها! تذكر أن هدفك الرئيسي من الرف الدائري هو دفع الأشخاص لزيارة منشور مدونتك ؛ لا تعطهم المقالة كاملة مجانًا على Instagram.

3. قم بتضمين شريحة مقدمة وخاتمة

من خلال إضافة سؤال أو بيان في بداية العرض الدائري الخاص بك ، فإنك تجذب انتباه المستخدم وتحثه على متابعة المنشور دون المخاطرة بإخافته بالحمل الزائد للنص من البداية. تأكد من أن شريحة المقدمة تجتاح ، وأن الشريحة النهائية بها عبارة واضحة للحث على اتخاذ إجراء!

4. اجعل الشرائح سهلة الهضم قدر الإمكان

تتضمن أفضل الممارسات لذلك عدم تجاوز أكثر من 4 أسطر من النص في كل شريحة ، واستخدام حجم خط كبير ، واختيار خط واضح ، وعدم استخدام نص فاتح اللون على خلفية فاتحة. من خلال القيام بذلك ، فإنك تضمن سهولة قراءة الشرائح الخاصة بك ، ويمكن أن تلتقطها برامج قراءة الشاشة ، ولا تثني الأشخاص عن القراءة بسبب كتل النص الكبيرة.

5. قم بتضمين الإحصائيات والأرقام الرئيسية

من الطرق الرائعة لجذب الانتباه منذ بداية رحلة عميلك تضمين بعض الأرقام الكبيرة جنبًا إلى جنب مع لغة إيجابية ونشطة. يمكن القيام بذلك عن طريق جعل الموضوع (عادة العميل) النقطة المحورية في الجملة الخاصة بك. على سبيل المثال ، "75٪ من الكلاب أكثر نشاطًا بعد تناول علامتنا التجارية" نشطة ، في حين أن "إطعام كلبك تزيد علامتنا التجارية من الطاقة في ما يصل إلى ثلاثة أرباع الكلاب" أكثر سلبية وأقل انخراطًا. استخدم اللغة النشطة كلما أمكن ذلك لجذب انتباه القارئ!

6. أضف العلامات التجارية والشعارات الخاصة بالشركة إلى كل شريحة

إذا كنت تجعل الشرائح الخاصة بك سهلة الهضم قدر الإمكان ، فسيحلق الناس عبرها ، ولن يقضوا أكثر من بضع ثوانٍ على كل شريحة. من المهم دفع العلامة التجارية لشركتك في هذه الشرائح وجعلها في نفس الموضع والحجم في كل منها. من خلال القيام بذلك ، سيكون الشعار حاضرًا لأطول وقت عبر استمرارية التصميم ، وسيضع علامتك التجارية كصوت مرجعي في الموضوع الذي تناقشه. علاوة على ذلك ، فهو يحمي عملك الشاق من السرقة وإعادة الاستخدام من قبل حسابات أخرى ، في محاولة لتمويهه على أنه ملكهم.

7. أضف الذوق البشري إلى مشاركاتك

يحب الناس رؤية الآخرين والتواصل معهم! وجدت دراسة أجرتها Georgia Tech أن استخدام الوجوه والميزات البشرية في منشورات وسائل التواصل الاجتماعي يعني أنك أكثر عرضة بنسبة 38٪ لتلقي إعجاب من الشخص الذي يشاهده ، و 32٪ أكثر احتمالًا لتلقي تعليق منه. هذه مقاييس مهمة لنجاح وسائل التواصل الاجتماعي ، وحتى بمجرد وجود صورة صغيرة للمؤلف بجانب اقتباس من مقالته ، يمكنك البدء في تعزيز مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بوسائل التواصل الاجتماعي بأقل قدر من العمل الإضافي.

انطلق الآن وامنح مدونتك فرصة جديدة للحياة على Instagram!

هل تحتاج إلى مزيد من المساعدة في تواجدك الاجتماعي وزيادة وصولك إلى أقصى حد على وسائل التواصل الاجتماعي؟ تواصل معنا اليوم لترى كيف يمكننا نقل وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك إلى المستوى التالي.