ما هو SEO المحلي؟ الدليل النهائي، من خلال تحسين محركات البحث (SEO) لتحسين محركات البحث

في العصر الرقمي، يعتمد نجاح الأعمال التجارية (في كثير من الحالات) على ظهورها في نتائج البحث المحلية، مما يجعل تحسين محركات البحث المحلية أداة بالغة الأهمية للتواصل مع العملاء القريبين. تأخذك هذه المقالة عبر تعقيدات هذه الممارسة الأساسية. سنستكشف أساسيات تحسين محركات البحث المحلية، وكيفية تعامل محركات البحث مع الاستعلامات المحلية وأهميتها التي لا يمكن إنكارها. بالإضافة إلى ذلك، سنقدم لك عوامل التصنيف الحاسمة التي تحدد نجاح البحث المحلي، مما يجعل هذا الدليل ضروريًا للقراءة لمحترفي تحسين محركات البحث وأصحاب الأعمال على حدٍ سواء!

حقوق الصورة: https://www.brightlocal.com/

ما هو SEO المحلي؟ إجابة TL;DR

SEO المحلي عبارة عن إستراتيجية SEO متخصصة تهدف إلى تحسين ظهور الشركات عبر الإنترنت داخل منطقة جغرافية محددة. كاستراتيجية، فإنها تركز على تحسين تواجد الشركة عبر الإنترنت لتحتل مرتبة أعلى في نتائج البحث المحلية، وليس الوطنية، عندما يبحث العملاء المحتملون عن:

• منتجات
• خدمات
• معلومة

وكلها مرتبطة بموقعها. على سبيل المثال، إذا كنت سأجري بحثًا على Google عن "متجر رياضي في ديربي"، فإن مُحسّنات محرّكات البحث المحلية ستسمح للشركة بالحصول على تصنيف جيد لهذا النوع من البحث.

كيف عمل محركات البحث؟

قبل مناقشة كيفية الحصول على تصنيف جيد لأعمالك محليًا، يجب علينا أولاً أن نفهم كيفية عمل محركات البحث بشكل عام. هناك أربعة عناصر أساسية لتصنيف محرك البحث. الزحف والعرض والفهرسة والتصنيف. وفي هذا القسم، سوف نتعمق في هذه الأمور بمزيد من التفصيل.

مصدر الصورة: https://aeroadmin.com/

زحف

يعد الزحف عملية أساسية في محركات البحث العاملة مثل Google وBing. وهو يتضمن الاستكشاف المنهجي والآلي لمواقع الويب عبر الويب. يفعلون ذلك عن طريق استخدام برامج متخصصة تُعرف باسم برامج الزحف، والتي يشار إليها أحيانًا باسم العناكب. ترسل محركات البحث هذه الروبوتات لاكتشاف صفحات ويب جديدة وإعادة زيارة أجزاء المحتوى القديمة. وهذا يساعد محركات البحث على فهم المشهد الواسع للمحتوى عبر الإنترنت.

أثناء الزحف، تتبع هذه الروبوتات الروابط من موقع ويب إلى آخر، وتجلب معلومات حول كل صفحة أثناء زيارتها، مثل محتواها وبياناتها الوصفية وبنية عنوان URL. يتم بعد ذلك إرجاع هذه البيانات إلى خوادم محرك البحث، ويتم تحليلها وفهرستها (سنناقش ذلك لاحقًا) وإضافتها إلى قاعدة البيانات الواسعة لمحرك البحث.

يلعب محترفو تحسين محركات البحث (SEO) دورًا حاسمًا في تحسين بنية موقع الويب ومحتواه لتسهيل الزحف الفعال، مما يضمن قدرة محركات البحث على اكتشاف صفحاتها وفهرستها بسرعة. سيؤدي هذا في النهاية إلى تحسين ظهورهم في نتائج البحث.

الفهرسة

الفهرسة هي تنظيم وفهرسة المعلومات التي تم جمعها خلال مرحلة الزحف. بعد اكتشاف برامج زحف الويب للمحتوى واسترداده من صفحات الويب المختلفة، تتم معالجة هذه البيانات وتخزينها في قاعدة بيانات واسعة.

حقيقة ممتعة: وفقًا لأحدث المعلومات من Google، تقدر قاعدة بياناتهم بما يزيد عن 100,000,000 غيغابايت!

يتم تحليل كل صفحة مفهرسة من حيث محتواها وكلماتها الرئيسية وبياناتها الوصفية ومدى صلتها باستعلامات بحث محددة. يعمل هذا الفهرس كمكتبة واسعة لصفحات الويب لمحرك البحث، مما يمكّنه من استرداد وعرض النتائج ذات الصلة بسرعة عندما يبحث المستخدمون في استعلامات مختلفة.

استدعاء

يشير العرض، في سياق محركات البحث، إلى عملية قيام محركات البحث بعرض صفحات الويب للمستخدمين بعد الزحف والفهرسة. يتضمن ذلك أخذ HTML الخام والموارد الأخرى (مثل CSS وJavaScript) وتحويلها إلى تمثيل كامل وظيفيًا بصريًا يمكن للمستخدمين رؤيته والتفاعل معه.

تستخدم محركات البحث خوارزميات معقدة لعرض الصفحات، مما يضمن ظهورها بشكل صحيح على الأجهزة والمتصفحات المختلفة.

يجب أن يكون متخصصو تحسين محركات البحث (SEO) على دراية بمشكلات العرض، حيث يمكن أن تؤثر على أداء بحث موقع الويب في نتائج البحث. يعد التأكد من أن برامج زحف محركات البحث تعرض موقع الويب الخاص بك بسرعة أمرًا ضروريًا لتوفير تجربة مستخدم إيجابية وتحسين تصنيفات محرك البحث الخاص بك.

تصنيف

التصنيف هو العملية التي تقوم فيها خوارزميات محرك البحث بتقييم صفحات الويب وترتيبها استجابةً لاستعلامات بحث المستخدم. عندما يقوم المستخدم بإدخال سؤال، تقوم خوارزميات التصنيف الخاصة بمحرك البحث بتحليل عوامل مختلفة، بما في ذلك مدى صلة محتوى صفحة الويب بالاستعلام، وجودة موقع الويب وسلطته، ومقاييس مشاركة المستخدم، والمزيد. تقوم هذه الخوارزميات بعد ذلك بتعيين موضع تصنيف لكل صفحة ويب، مع ظهور الصفحات الأكثر صلة وعالية الجودة عادةً في الجزء العلوي من نتائج البحث.

هل يعمل البحث بشكل مختلف في السياق المحلي؟

نعم، تعمل محركات البحث بشكل مختلف في السياق المحلي مقارنةً بالبحث الوطني والدولي، ويعد فهم هذه الاختلافات أمرًا بالغ الأهمية لمتخصصي تحسين محركات البحث.

في السياق المحلي، تعطي محركات البحث الأولوية لتقديم النتائج ذات الصلة جغرافيًا بالمستخدم. وهذا يعني أنه عندما يبحث المستخدم عن منتج أو خدمة في منطقته المحلية، فإن محركات البحث تأخذ في الاعتبار عوامل مثل:

• بيانات الموقع.
• القرب.
• مراجعات المستخدم.

إنهم يأخذون في الاعتبار هذه البيانات لتحديد الشركات أو مواقع الويب التي سيتم عرضها في نتائج البحث. أصبحت استراتيجيات تحسين محركات البحث المحلية، مثل تحسين تناسق Google My Business (GMB)، وNAP (الاسم والعنوان ورقم الهاتف)، واستهداف الكلمات الرئيسية المحلية، ضرورية.

ومن ناحية أخرى، تركز الاستفسارات الوطنية والدولية بشكل أقل بكثير على الجغرافيا وأكثر على الأهمية والسلطة. بالنسبة لهذه الاستعلامات، تهدف محركات البحث إلى تقديم نتائج توفر المعلومات الأكثر شمولاً وموثوقية حول الموضوع، بغض النظر عن موقع الباحث. تتضمن جهود تحسين محركات البحث الوطنية والدولية عادةً استهدافًا أوسع للكلمات الرئيسية، وتحسين المحتوى لجمهور أوسع، واستراتيجيات لبناء سلطة المجال من خلال روابط خلفية عالية الجودة وذات صلة وتسويق المحتوى.

ما أهمية تحسين محركات البحث المحلية؟

يتمتع البحث المحلي بأهمية كبيرة بالنسبة لمعظم الشركات عبر الإنترنت نظرًا لقدرته على تسهيل التفاعل المباشر مع العملاء في المنطقة المحلية، مما يؤدي إلى زيادة حركة المرور عبر الإنترنت وغير متصل. فهو يمكّن الشركات من التواصل مع جمهور مستهدف للغاية يبحث بنشاط عن منتجاتها أو خدماتها في المنطقة المجاورة المحلية، مما يزيد من احتمالية التحويلات.

بالإضافة إلى ذلك، يساهم تحسين البحث المحلي في زيادة الظهور عبر الإنترنت، لا سيما ضمن حزم الخرائط المحلية ونتائج البحث العضوية، مما يوفر فوائد هائلة للشركات والمطاعم ومقدمي الخدمات.

وأخيرًا، فهو يعزز الثقة والمصداقية من خلال تعزيز التواجد المحلي القوي عبر الإنترنت، بما في ذلك المراجعات الإيجابية من السكان المحليين والمعلومات التجارية الدقيقة، والتي بدورها تشجع العملاء المحتملين على تفضيلك على منافس محلي.

ومع ذلك، تجدر الإشارة إلى أن أهمية البحث المحلي ليست متشابهة عالميًا عبر جميع أنواع الأعمال. تخدم بعض الشركات، مثل شركات SaaS (مثل SEOTesting)، في المقام الأول جمهورًا وطنيًا أو عالميًا، مما يحول الضوء نحو استراتيجيات تحسين محركات البحث الوطنية والدولية. ومع ذلك، حتى مؤسسات SaaS يمكنها استخلاص القيمة من مبادرات البحث المحلية من خلال إنشاء تواجد محلي يخدم أغراضًا مثل التوظيف وإقامة شراكات محلية وتكوين صورة إيجابية لدى المجتمع المحلي بالقرب من مقرها الرئيسي.

في الجوهر، على الرغم من أن البحث المحلي قد لا يهيمن على جدول أعمال تحسين محركات البحث الأساسي لكل شركة، إلا أنه يظل عنصرًا قيمًا في استراتيجية تحسين محركات البحث الشاملة للكثيرين، مما يوفر الكثير من المزايا الفريدة.

كيفية القيام بتحسين محركات البحث المحلية

في هذا القسم، سنطلعك على الأشياء الأساسية التي يجب عليك القيام بها لتحسين محركات البحث المحلية الخاصة بك. سنشرح سبب أهمية القيام بكل من المهام التالية وكيف تساعد في تحسين مكانتك في البحث العضوي المحلي.

المطالبة وتحسين قائمة أعمالي على Google

تعد المطالبة بملفك الشخصي في Google My Business وتحسينه أمرًا حيويًا لأي شخص يريد القيام بتحسين محركات البحث المحلية. سواء كنت وكالة تقوم بتحسين محركات البحث المحلية لعميل أو صاحب عمل أو مسوق يقوم بتحسين محركات البحث، فهذه هي الخطوة الأولى الأكثر أهمية.

للبدء، قم بزيارة موقع Google My Business على الويب وقم بتسجيل الدخول باستخدام حساب Google الخاص بك. بمجرد الانتهاء من ذلك، ابحث عن عملك. يمكنك إما المطالبة ببطاقة البيانات إذا كانت متاحة بالفعل أو إنشاء بطاقة جديدة داخل نشاطي التجاري على Google (GMB) إذا لم يكن نشاطك التجاري مدرجًا.

بمجرد حصولك على السيطرة، تأكد من أن معلومات عملك دقيقة ومتسقة مع موقع الويب الخاص بك والقوائم الأخرى عبر الإنترنت، مثل إدخالات الدليل. لقد تحدثنا بالفعل عن بيانات NAP، ويعد ضمان اتساق هذه البيانات بين قائمة نشاطي التجاري على Google (GMB) والاستشهادات الإضافية عبر الإنترنت أمرًا بالغ الأهمية. بمجرد الانتهاء من ذلك، يمكنك الانتقال إلى إضافة المزيد من المعلومات ذات الصلة، مثل:

• اختيار الفئات ذات الصلة.
• كتابة وصف موجز ولكن وصفي للأعمال.
• تحديد ساعات عمل دقيقة، بما في ذلك ساعات العمل الخاصة بالعطلات.
• تحميل الصور ومقاطع الفيديو عالية الجودة.
• تشجيع آراء العملاء والرد عليها عند نشرها.

يمكنك أيضًا الاستفادة من "مشاركات نشاطي التجاري على Google" (GMB) لإبقاء عملائك وعملائك المحتملين على اطلاع دائم بما يحدث في نشاطك التجاري. يمكنك أيضًا استخدام مشاركات نشاطي التجاري على Google (GMB) لإدراج منتجاتك و/أو خدماتك، وهي طريقة رائعة لتعريف عملاء جدد بما تفعله.

إذا كان ذلك ممكنًا، يمكنك أيضًا دمج روابط الحجز أو جدولة المواعيد.

تأكد من تحديث ملفك الشخصي في نشاطي التجاري على Google (GMB) بمحتوى جديد ومعلومات دقيقة لتحسين ظهورك في نتائج البحث المحلية وبناء الثقة مع العملاء المحتملين.

تأكد من أن موقع الويب الخاص بشركتك مستجيب للجوال

يعد التأكد من استجابة موقع الويب الخاص بك للجوال أمرًا بالغ الأهمية لتحسين محركات البحث المحلية لأن Google، ببساطة، تعطي الأولوية لمواقع الويب الملائمة للجوال في تصنيفات البحث الخاصة بها. يعد هذا أحد "عوامل التصنيف" الوحيدة التي تظل ثابتة في التصنيف المحلي والوطني والدولي.

نظرًا لأن معظم عمليات البحث المحلية تتم على الأجهزة المحمولة، فإن وجود موقع مستجيب للجوال يضمن تجربة مستخدم أفضل للعملاء المحليين والمحتملين. ومع ذلك، فإنه سيضمن أيضًا حصولك على معدل ارتداد أقل وتفاعل أعلى من منافسيك إذا لم يكن لديهم موقع مستجيب للجوال.

تشير هذه العوامل إلى محركات البحث بأن موقعك ملائم وسهل الاستخدام، مما يؤدي إلى تحسين تصنيفات البحث المحلية وزيادة ظهور نشاطك التجاري.

جمع مراجعات العملاء

يعد جمع التقييمات المحلية، خاصة مباشرة على محركات البحث، أمرًا بالغ الأهمية لتحسين محركات البحث المحلية. تعمل هذه المراجعات كدليل اجتماعي قيم وإشارات لمحركات البحث حول مصداقية وجودة عملك. ستعمل المراجعات الإيجابية على تحسين سمعتك عبر الإنترنت وتؤثر بشكل مباشر على تصنيفات البحث المحلية الخاصة بك. تأخذ محركات البحث مثل Google في الاعتبار عوامل مثل الكمية والحداثة والشعور العام بهذه المراجعات عند تحديد موضع تصنيف الشركات المحلية في البحث. يمكن للعديد من التقييمات الإيجابية أن تدفع شركتك إلى أعلى نتائج البحث المحلية، مما يجعلها أكثر وضوحًا للعملاء المحتملين.

علاوة على ذلك، يتم عرض المراجعات الخاصة بمحركات البحث هذه بشكل بارز في نتائج البحث، مما يمنح المستخدمين نظرة ثاقبة سريعة على سمعة عملك وجودته. يمكن أن يؤثر هذا بشكل كبير على عملية اتخاذ القرار، مما يؤدي إلى ارتفاع معدلات النقر إلى الظهور وزيادة حركة المرور على موقع الويب. يجب أن يكون تشجيع المراجعات وإدارتها على منصات مثل Google وBing جزءًا لا يتجزأ من أي استراتيجية محلية لتحسين محركات البحث، حيث يعمل ذلك على تحسين صورتك عبر الإنترنت ويؤثر بشكل مباشر على ظهور بحثك المحلي. سيؤدي هذا في النهاية إلى جذب المزيد من العملاء المحليين إلى عملك.

بناء الروابط المحلية

يعد بناء الروابط المحلية جزءًا مهمًا من تحسين محركات البحث المحلية لأنه يساعد الشركات على ترسيخ السلطة والملاءمة (تمامًا كما يفعل الحصول على الرابط "العادي" لتحسين محركات البحث المحلية والدولية) داخل مجتمعهم المحلي.

عندما ترتبط مواقع ويب محلية أخرى حسنة السمعة بنشاطك التجاري، فإنها ترسل إشارة قوية إلى محركات البحث بأن موقعك يمثل مصدرًا قيمًا للجمهور المحلي. يمكن أن يؤدي ذلك إلى تحسين التصنيف في البحث المحلي، مما يسهل على العملاء المحتملين في منطقتك العثور على نشاطك التجاري عبر الإنترنت.

تعمل الروابط المحلية على تعزيز إمكانات تحسين محركات البحث المحلية الخاصة بك وجذب حركة المرور المستهدفة من المصادر المحلية! عندما ينقر المستخدمون على مواقع الويب أو الأدلة المحلية على الروابط المؤدية إلى موقعك، فمن المرجح أن يكونوا مهتمين حقًا بعملك ومنتجاته وخدماته. وهذا يمكن أن يؤدي إلى ارتفاع معدل التحويل وزيادة الفرص التجارية.

تأكد من أن معلومات اسمك وعنوانك ورقم هاتفك واضحة

يعد ضمان اتساق بيانات NAP عبر الويب أحد "الركائز الأساسية" لتحسين محركات البحث المحلية الناجحة. سيؤدي هذا الاتساق إلى التحقق من شرعية عملك وموثوقيته لمحركات البحث، مما يزيد من احتمالية ثقتهم في معلوماتك وإدراج عملك في نتائج البحث المحلية.

قد تؤدي بيانات NAP غير الدقيقة أو المتضاربة إلى إرباك محركات البحث (والعملاء المحتملين)، مما يضر بظهورك ومصداقيتك عبر الإنترنت.

يعد الاتساق أمرًا بالغ الأهمية لأن محركات البحث تستخدم بيانات NAP لربط عملك بالقوائم والأدلة والخرائط المحلية. عندما تتم محاذاة معلومات خطة العمل الوطنية الخاصة بك عبر منصات مختلفة، فإنها تعزز موقع عملك وصلتها بعمليات بحث جغرافية محددة. لا يؤدي هذا الاتساق إلى تعزيز تصنيفات تحسين محركات البحث المحلية الخاصة بك فحسب، بل سيعزز أيضًا تجربة المستخدمين عند التفاعل مع موقعك من خلال ضمان إمكانية العثور عليك والاتصال بك بسهولة.

للتفوق في تحسين محركات البحث المحلية، من الضروري مراقبة وتحديث بيانات NAP الخاصة بك بانتظام (إذا لزم الأمر) أينما ظهرت عبر الإنترنت، مع الحفاظ على هذا الاتساق الحاسم لتحقيق أقصى قدر من الرؤية في البحث المحلي وجذب المزيد من الزيارات المستهدفة إلى موقعك.

الاستفادة من الاستماع الاجتماعي

الاستماع الاجتماعي، والذي يتضمن مراقبة منصات وسائل التواصل الاجتماعي بحثًا عن أعمالك، يمكن أن يعزز جهود تحسين محركات البحث المحلية لديك بعدة طرق.

يتيح لك الاستماع الاجتماعي الحصول على رؤى قيمة حول ما يقوله الأشخاص حول عملك داخل مجتمعك المحلي، سواء كانوا عملاء أم لا. يمكنك تعزيز العلاقات الإيجابية مع العملاء من خلال الرد على التعليقات والمراجعات والإشارات، مما يؤدي إلى المزيد من المراجعات عبر الإنترنت والإشارات التجارية الإيجابية. غالبًا ما تأخذ محركات البحث في الاعتبار تكرار الإشارات عبر الإنترنت ومشاعرها عند تحديد تصنيفات البحث المحلية، لذا فإن المشاركة الاجتماعية الإيجابية يمكن أن تساعد في تحسين محركات البحث المحلية.

علاوة على ذلك، يساعدك الاستماع الاجتماعي على تحديد أي تعليقات أو مشكلات سلبية ومعالجتها بسرعة، مما يوضح التزامك برضا العملاء. يمكن لهذا النهج الاستباقي أن يمنع الانتكاسات المحتملة في تحسين محركات البحث (SEO) الناجمة عن المشاعر السلبية عبر الإنترنت. من خلال تسخير قوة الاستماع الاجتماعي للتفاعل مع جمهورك المحلي وإدارة سمعتك عبر الإنترنت بشكل فعال، يمكنك تعزيز استراتيجية تحسين محركات البحث المحلية الخاصة بك وتحسين ظهورك في نتائج البحث المحلية في نهاية المطاف.

عوامل تصنيف SEO المحلية

مثل تحسين محركات البحث المحلية والدولية، فإن تحسين محركات البحث المحلية لديها عدد قليل من عوامل التصنيف. سيكون لهذه العوامل أوزان مختلفة، اعتمادًا على البحث الذي يجريه المستخدم، ولكن ضمان "مسامير" عملك بهذه العوامل سيمنحك فرصة كبيرة لتصنيف استعلامات البحث ذات الصلة داخل منطقتك المحلية.

تحسين ملفي التجاري على Google

يعد الملف الشخصي المحسّن على Google My Business عاملاً مهمًا لتصنيف محركات البحث المحلية لأنه يوفر معلومات أساسية لكل من المستخدمين ومحركات البحث حول موقع نشاطك التجاري وعروضه ومصداقيته.

عندما يكون ملفك الشخصي في نشاطي التجاري على Google (GMB) مكتملًا (ودقيقًا)، فهذا يشير إلى الجدارة بالثقة لمحركات البحث، التي من المرجح أن تعرض الأنشطة التجارية التي تثق بها في نتائج البحث المحلية. تتضمن هذه الدقة بيانات NAP المتسقة وفئات الأعمال والمعلومات الإضافية المهمة مثل ساعات العمل والصور ومقاطع الفيديو والمراجعات.

يعمل الملف الشخصي المحسّن لنشاطي التجاري على Google (GMB) أيضًا على تحسين تجربة المستخدم من خلال تقديم معلومات قيمة لعملائك المحتملين، مما يزيد من احتمال تفاعلهم مع نشاطك التجاري والشراء منه. إن تفاعلات المستخدم الإيجابية، مثل النقر للحصول على الاتجاهات، أو إجراء مكالمات هاتفية، أو ترك تعليقات، ترسل إشارات قوية إلى محركات البحث تفيد بأن نشاطك التجاري ملائم وموثوق، مما قد يؤثر بشكل إيجابي على تصنيفات البحث المحلية الخاصة بك.

علاوة على ذلك، ستعرض Google غالبًا الملفات الشخصية لنشاطي التجاري على Google (نشاطي التجاري على Google) في ميزات SERP مثل حزم الخرائط المحلية، وتعرض الشركات بشكل بارز في عمليات البحث المحلية. يؤدي الملف الشخصي المحسّن لنشاطي التجاري على Google إلى زيادة فرص ظهورك في هذه المواضع البارزة بشكل كبير، مما يؤدي إلى جذب المزيد من الزيارات المحلية إلى موقعك على الويب وواجهة متجرك.

تحسين محركات البحث على الصفحة

يلعب تحسين محركات البحث على الصفحة دورًا حيويًا في نجاح تحسين محركات البحث المحلية لأنه يساعد محركات البحث على التعرف على مدى صلة موقع الويب الخاص بك بعمليات البحث المحلية ويعزز تجربة المستخدم. باعتباري أحد مُحسني محركات البحث، الذي أعمل في هذه الصناعة منذ عام 2015، يمكنني أن أخبرك أن تحسين العناصر مثل العناوين التعريفية والأوصاف التعريفية والعناوين والمحتوى باستخدام الكلمات الرئيسية المحلية ومعلومات الموقع يشير إلى محركات البحث بأن المحتوى الخاص بك مصمم خصيصًا لـ منطقة محلية محددة. وهذا أمر بالغ الأهمية بشكل خاص للشركات التي تستهدف العملاء المحليين.

علاوة على ذلك، يضمن تحسين محركات البحث على الصفحة أن يوفر موقع الويب الخاص بك تجربة مستخدم سلسة وغنية بالمعلومات. من الأرجح أن يتفاعل الزائرون مع موقعك عندما تكون صفحات الويب الخاصة بك جيدة التنظيم، ويتم تحميلها بسرعة، وتحتوي على محتوى ذي صلة وعالي الجودة. كما ذكرنا سابقًا، فإن تفاعلات المستخدم الإيجابية (مثل قضاء وقت أطول في الصفحة وانخفاض معدلات الارتداد) ترسل إشارات إيجابية إلى محركات البحث حول قيمة موقع الويب الخاص بك، مما قد يؤدي إلى تعزيز تصنيفات البحث المحلية الخاصة بك.

نحن نعلم، من الأدلة القصصية على أقل تقدير، أن تحسين محركات البحث على الصفحة يعد عامل تصنيف لتحسين محركات البحث المحلية لأنه يساعد محركات البحث على التعرف على مدى صلة موقع الويب الخاص بك بعمليات البحث المحلية وتعزيز تجربة المستخدم. من خلال تحسين صفحات الويب الخاصة بك بالمعلومات المحلية وتوفير تجربة سهلة الاستخدام، يمكنك تحسين فرصك في الحصول على تصنيف أعلى في نتائج البحث المحلية، مما يؤدي في النهاية إلى جذب المزيد من الزيارات المحلية والعملاء المحتملين إلى عملك.

التعليقات

تعد المراجعات عاملاً مهمًا في تصنيف محركات البحث المحلية لأنها توفر إشارات قيمة لمحركات البحث حول مصداقية وجودة عملك. أستطيع أن أشهد أن محركات البحث، مثل جوجل، تأخذ في الاعتبار عوامل مختلفة تتعلق بالمراجعات، بما في ذلك:

• كمية
• حداثة
• الشعور العام

عند تحديد تصنيفات البحث المحلية. تشير المراجعات الإيجابية إلى أن عملك جدير بالثقة ويقدم خدمات أو منتجات ممتازة، مما يمكن أن يحسن ظهورك في البحث المحلي.

علاوة على ذلك، تساهم المراجعات بشكل كبير في سمعتك عبر الإنترنت، مما قد يؤثر بشكل مباشر على سلوك المستخدم. عندما يرى العملاء المحتملون تعليقات إيجابية على ملفك الشخصي في "نشاطي التجاري على Google" أو الأنظمة الأساسية الأخرى، فمن المرجح أن يزوروا موقعك على الويب ويتفاعلوا معه بشكل أكبر. يمكنهم النقر للحصول على الاتجاهات أو إجراء اتصالات أو قراءة بعض منشورات مدونتك. تشير هذه التفاعلات إلى محركات البحث بأن عملك ذو صلة ومطلوب داخل المجتمع المحلي، مما قد يؤدي إلى تعزيز تصنيفاتك في المنطقة التي اخترتها.

روابط

لقد تحدثنا بالتفصيل عن الروابط، لذا سأبقي هذا القسم قصيرًا.

تعد الروابط أحد عوامل تصنيف تحسين محركات البحث المحلية لأنها تشير ببساطة إلى سلطة ومصداقية الشركة داخل منطقة جغرافية محددة. عندما ترتبط شركات محلية أخرى ذات سمعة طيبة بموقع ويب، فهذا يشير إلى محركات البحث بأن الشركة مورد قيم وكيان موثوق به داخل المجتمع المحلي.

تعمل الروابط الخلفية عالية الجودة من المصادر المحلية بمثابة موافقات، مما يؤدي إلى تحسين تصنيفات البحث المحلي (في معظم الحالات) وزيادة احتمالية ظهور النشاط التجاري بشكل بارز في نتائج البحث المحلية. سيؤدي هذا في النهاية إلى جذب المزيد من الزيارات المحلية إلى موقع الويب الخاص بك.

يعد كسب الروابط جزءًا من إستراتيجية تحسين محركات البحث خارج الصفحة ويمكنك قراءة دليلنا لمعرفة المزيد حول هذا الأمر.

العوامل السلوكية

تشير العوامل السلوكية في سياق تحسين محركات البحث المحلية إلى تصرفات المستخدمين وتفاعلاتهم عند تعاملهم مع نشاط تجاري عبر الإنترنت.

أصبحت هذه العوامل ذات أهمية متزايدة في خوارزميات محرك البحث لأنها توفر رؤى قيمة حول مدى ملاءمة موقع الويب وسهولة استخدامه. العوامل السلوكية مثل:

• معدلات النقر إلى الظهور.
• وقت السكن.
• عدد زيارات الموقع.
• عدد الصفحات في الجلسة الواحدة.

تلعب جميعها دورًا مهمًا في تصنيفات تحسين محركات البحث المحلية.

تهدف محركات البحث إلى تقديم أفضل النتائج الممكنة للمستخدمين، وتساعدهم العوامل السلوكية في تحديد جودة موقع الويب ومدى ملاءمته لاستعلامات البحث المحلية. على سبيل المثال، إذا كان المستخدمون ينقرون بشكل متكرر على موقع الويب الخاص بك من نتائج البحث المحلية، ويقضون وقتًا في استكشاف محتواه، ويتفاعلون بشكل إيجابي من خلال النقر على الاتجاهات أو إجراء اتصال، فإن محركات البحث تفسر هذه الإجراءات كمؤشر قوي على أن موقع الويب الخاص بك يلبي احتياجات الباحثين المحليين .

ونتيجة لذلك، فإن مواقع الويب التي توفر تجربة مستخدم إيجابية وتلبي توقعات المستخدم من حيث الملاءمة من المرجح أن تحقق تصنيفات أعلى في نتائج البحث المحلية. لذلك، يعد تحسين العوامل السلوكية أمرًا ضروريًا لنجاح تحسين محركات البحث المحلية. وذلك لأنه يعزز رؤية موقع الويب الخاص بك ويجذب المزيد من الزيارات القيمة إلى عملك.

اقتباسات

نحن نعلم أن الاستشهادات هي عامل تصنيف عندما نتحدث عن تحسين محركات البحث المحلية لأنها تتحقق من صحة اسم النشاط التجاري والعنوان ومعلومات رقم الهاتف والتحقق منها عبر منصات مختلفة عبر الإنترنت. وهذا يؤسس الجدارة بالثقة والشهرة في منطقة جغرافية محددة.

سيساعد اتساق ودقة بيانات NAP ضمن الاستشهادات محركات البحث على تأكيد ما إذا كانت الشركة مشروعة أم لا، كما ستساعد أيضًا في التحقق مما إذا كانت الشركة ذات صلة أم لا. كل هذا سيساعد في التأثير على تصنيفاتها في البحث المحلي.

ويحظى هذا المفهوم بدعم جيد في صناعة تحسين محركات البحث (SEO)، حيث تسلط العديد من الدراسات والمقالات الضوء على أهمية الاستشهادات لتحسين محركات البحث المحلية، مثل استطلاع Moz "عوامل تصنيف البحث المحلي"، والذي يؤكد على أهمية معلومات خطة العمل الوطنية المتسقة عبر الدلائل والمنصات عبر الإنترنت.

إضفاء الطابع الشخصي

لا يعتبر التخصيص عادةً "عامل تصنيف مباشر" ضمن مُحسنات محركات البحث المحلية. ومع ذلك، يلعب التخصيص دورًا في خوارزميات محرك البحث، خاصة لتقديم نتائج بحث مخصصة للمستخدمين، على الرغم من أنه ليس عاملاً يمكن للشركات التحكم فيه بشكل مباشر للتأثير على تصنيفات تحسين محركات البحث المحلية الخاصة بها.

قد تقوم محركات البحث بتخصيص نتائج البحث بناءً على عوامل مختلفة، بما في ذلك موقع المستخدم وسجل البحث والجهاز. ومع ذلك، لا تؤثر هذه النتائج المخصصة عادةً على الترتيب الأساسي للأنشطة التجارية في نتائج البحث المحلية. وبدلاً من ذلك، ترتبط عوامل تصنيف تحسين محركات البحث المحلية الأساسية (كما ناقشنا أعلاه) بما يلي:

• استعلام البحث نفسه.
• قرب العمل من الباحث.
• مدى صلة الشركة باستعلام البحث.
• جودة الموقع الإلكتروني للنشاط التجاري.
• جودة تواجد الشركة على الإنترنت.
• اتساق بيانات NAP الخاصة بالأعمال.
• وعدد مراجعات العملاء. تقييمات ممتازة.

افكار اخيرة

في المشهد الرقمي اليوم، يعد تحسين محركات البحث المحلي حجر الزاوية للشركات التي تسعى إلى التواصل بشكل فعال مع عملائها القريبين.

لقد استكشف هذا الدليل الشامل أساسيات تحسين محركات البحث المحلية، وآليات محركات البحث، والأهمية الحاسمة لتحسين محركات البحث المحلية كممارسة، من خلال فهم كيفية عمل محركات البحث وعوامل التصنيف الأساسية المعنية، يمكن لمحترفي تحسين محركات البحث وأصحاب الأعمال إطلاق العنان للإمكانيات لتحسين محركات البحث المحلية لتعزيز ظهورها عبر الإنترنت والتفاعل مع جمهور محلي مستهدف للغاية.

هل ترغب في المشاركة في المزيد من اختبارات تحسين محركات البحث (SEO) لتحسين تصنيفات البحث المحلي لديك؟ فكر في تجربة SEOTesting! نحن نجعل اختبار تحسين محركات البحث (SEO) أمرًا سهلاً، مع توفر أنواع اختبار مختلفة. لدينا حاليًا نسخة تجريبية مجانية مدتها 14 يومًا، دون الحاجة إلى بطاقة ائتمان للتسجيل.