تصميم الشعار: كيفية تصميم منتج رقمي مثالي

عندما تسمع مصطلح "منتج رقمي" ، فإن أحد الأشياء التي قد لا تربطها به هو تصميم الشعار ، ولكن الشعار هو منتج رقمي تمامًا أيضًا. يمكن أن يشير المصطلح إلى قائمة متنوعة من السلع الرقمية غير المحسوسة مثل الشعار ، وموقع الويب ، وتطبيق الهاتف المحمول ، وراديو الويب ، وكتاب إلكتروني ، ومحرف ، ورسومات معلوماتية ، ووسائط متدفقة ، وصورة ، ورسومات ، وحتى إعلان عبر الإنترنت .

في منشور المدونة هذا ، سنركز على نقل الشعار من الفكرة إلى الاكتمال.

فيما يتعلق بالتصميم ، ليس هناك أي شيء أكثر أهمية يمكنك القيام به لعلامتك التجارية من الحصول على شعارك بشكل صحيح. امتدادًا مرئيًا لعلامتك التجارية ، يستخدم شعارك الحد الأدنى من الرموز والألوان و / أو الحروف والكلمات لتوصيل قيم عملك إلى عملائك وأولئك الذين يتعرفون عليك للتو. خذ الوقت الكافي لتطوير هذا المنتج الرقمي ، وسوف يساعدك بشكل كبير على المدى الطويل.

سواء كنت صاحب عمل تتطلع إلى تأسيس نفسك بشعارك الأول أو مصمم جرافيك يرغب في منح عميلك الشارة التي يبحث عنها بالضبط ، فإليك ما يجب فعله.

تعرف على جمهورك المستهدف

إن رمي نفسك في تصميم هذا المنتج الرقمي بشكل عشوائي سيؤدي إلى نتائج سيئة. لا يمكنك أن تتوقع مطابقة شعار لعلامتك التجارية دون أن يكون مناسبًا لجمهورك أو قيمك المستهدفة.

على سبيل المثال ، إذا كنت شركة محاماة ، فمن المحتمل ألا تختار الألوان الزاهية والنابضة بالحياة لأنها تنقل المشاعر الممتعة والخالية من الهموم. ستعمل هذه الألوان مع شركة سفر أو منتجع ، ولكن إذا كنت شركة محاماة ، فمن المحتمل أن تختار شيئًا أكثر جدية ، مثل الألوان المحايدة ودرجات الألوان الترابية ، للحصول على انطباع احترافي لا معنى له.

يجب أن تعرف من هو جمهورك المستهدف: هل يأتون إلى علامتك التجارية لحل مشكلتهم ، أم أنهم يأتون إليك لأنهم يبحثون عن شيء أكثر إمتاعًا ، مثل الترفيه؟ إن فهم الاختلافات الجوهرية مثل هذه في عملائك سيعلم كيفية تصميم شعارك.

احصل على الكثير من الإلهام

بمجرد أن تفهم الشعور والرسالة التي يجب أن ينقلها شعارك إلى جمهورك المستهدف ، فقد حان الوقت للبحث عن العلامات التجارية الأخرى في السوق التي تستخدمها لشعاراتها. أنت لا تريد نسخها ، لكنك تريد أن تفهم ما هو شائع وما هو غير موجود في صناعتك.

دعنا نذهب إلى شركات التواصل الاجتماعي مثل Facebook كمثال.

هناك العديد من أوجه التشابه بين شعارات شركات التواصل الاجتماعي الثلاث الكبرى (فيسبوك ولينكد إن وتويتر) مثل:

• تقليلية
• ألوان بسيطة ومحايدة
• العلامات المختلطة (باستخدام كل من الكلمات و / أو الحروف والصور)

لذا ، إذا تمكنت بطريقة ما من جمع الكثير من أموال المستثمرين الملاك وكنت على وشك إنشاء شركة وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك للتنافس مع اللاعبين الراسخين ، فلن ترغب في الابتعاد كثيرًا عن خصائص الشعارات هذه في مجال عملك.

بمجرد أن تعرف ما يفعله الآخرون في مساحتك ، ستحتاج إلى العثور على مزيد من الإلهام من المواقع التي تعرض العديد من معالجات الشعار والتصميمات الإبداعية الأخرى من المصممين في جميع أنحاء العالم ، لإعطائك أفكارًا إضافية وبدء عملية العصف الذهني بشكل جدي. بعض من أفضل المواقع تشمل:

• دريبل
• بيهانس
• الوسام

أثناء تنقلك خلال البحث المرئي ، تأكد من الاحتفاظ بملف بتصميمات الشعار التي تعتقد أنها أمثلة رائعة لمنتجك الرقمي. ابدأ في استخدام دفتر ملاحظات Evernote أو مجلد محرر مستندات Google للحصول على هذه المعلومات ، وابدأ في انتقاء السمات الشائعة التي تراها في الشعارات التي تعجبك وبالتالي تريد أن تأخذها لتصميمك الخاص. ربما يكون شكلًا معينًا أو لونًا أو عنصرًا متباينًا يلفت انتباهك.

ابدأ في رسم التصاميم الخاصة بك

حسنًا ، لقد أجريت الآن بحثًا عن السوق في مساحتك ورأيت العديد من تصميمات الشعارات على المواقع المذكورة أعلاه. حان الوقت لبدء رسم منتجك الرقمي.

لست بحاجة إلى أن تكون قريبًا من فنان محترف للقيام بهذا التمرين: إنه يهدف إلى مساعدتك على إخراج مفاهيمك من رأسك ووضعها في شيء ملموس ، حتى تتمكن من معرفة ما إذا كانت تبدو جيدة أم لا. تشوش من وجهة نظر جمالية. في بعض الأحيان ، ما تتزوج به في ذهنك ... قد يبدو مختلفًا تمامًا عندما يكون على الورق!

أثناء الرسم ، امنح نفسك الحرية الإبداعية للتجربة ، واستخدم المفاهيم التي تفكر فيها واتركها تتطور أكثر. ستكون هذه الرسومات هي المعالجة المبكرة لشعارك.

عند الرسم ، ضع في اعتبارك مبادئ التصميم هذه:

• لا تستخدم الكثير من الألوان - لا تستخدم أكثر من ثلاثة ألوان ، ولديك فهم قوي للألوان التي تعمل بشكل جيد مع بعضها وأيها لا تعمل. لمساعدتك ، ألق نظرة على تفاعلات الألوان على عجلة الألوان.
• استخدم الأشكال البسيطة (مع استثناء واحد) - بشكل عام ، استخدم أشكالًا بسيطة ، حتى لا يبدو منتجك الرقمي في نهاية المطاف مشوشًا. الآن ، بعد قولي هذا ، تجنب الرموز العامة التي تفشل في إبراز علامتك التجارية ، مثل نجم أو كرة أرضية. فكر فقط في عدد الشعارات الأخرى على هذا الكوكب التي تتضمن بالفعل هذه الأشكال الشائعة جدًا!
• كن انتقائيًا في اختيار الخطوط - افهم أن الخطوط المختلفة تدل على أشياء مختلفة. على سبيل المثال ، sans serifs حديثة ونظيفة وشائعة. تستخدم العديد من العلامات التجارية الكبرى اليوم (Google و Facebook و Yahoo!) هذه الأنواع من الخطوط. من ناحية أخرى ، تعد الخطوط الرقيقة (الخطوط ذات الأقدام الصغيرة أو الإسقاطات النهائية) أكثر كلاسيكية ، وترمز إلى الأناقة والتاريخ ، ولهذا السبب تستخدمها المزيد من العلامات التجارية القديمة (Burberry و Tiffany & Co.). أخيرًا ، هناك خطوط نصية ، وهي في الأساس خط مكتوب بخط اليد. استخدمها إذا كنت تريد نقل العاطفة والذوق (فكر في شعارات Coke و Instagram).

في هذه المرحلة ، من الضروري أيضًا الحصول على بعض التعليقات حول رسوماتك التخطيطية ، لذا فأنت لست في عالمك تمامًا فيما يتعلق بما يبدو جيدًا وما لا يبدو كذلك. الحصول على تعليقات من الأصدقاء والعائلة وزملاء العمل أمر جيد ، ولكن من الناحية المثالية ، يجب أن تحصل على تعليقات من جمهورك المستهدف بطريقة أو شكل أو شكل. يعد SurveyMonkey Audience خيارًا رائعًا للحصول على هذه التعليقات ، حيث يمكنك الحصول على تعليقات من جميع أنحاء العالم.

إذا كان لديك وصول إلى شخصيات المشتري لعلامتك التجارية ، فحاول الحصول على تعليقات من الأشخاص الذين تعرفهم والذين يتطابقون مع هذه الملفات الشخصية. اعتمادًا على حجم وميزانية عملك أو النشاط التجاري الذي تقوم بإنشاء هذا المنتج الرقمي من أجله ، قد تتمكن أيضًا من تكوين مجموعة تركيز فعلية تتكون من أشخاص من شخصيات مشتري العلامة التجارية ، للحصول على تعليقات مباشرة من المصدر الصحيح حول رسومات شعارك.

بناءً على هذه التعليقات والمزيد من الاستكشاف ، لا تتردد في تحسين رسوماتك كما تراه ضروريًا.

رقمنة منتجك الرقمي

بمجرد الانتهاء من جميع الخطوات السابقة ، ستكون في حالة جيدة للانتقال إلى الجزء الأخير من العملية: تحويل شعارك إلى منتج رقمي فعلي يمكنك استخدامه عبر مجموعة متنوعة من نقاط الاتصال الخاصة بالعلامة التجارية ، من موقع الويب الخاص بك إلى الطباعة حتى اللوحات الإعلانية.

اعتمادًا على ما إذا كنت شركة تقوم بتصميم شعارك بنفسك أو مصمم رسومات يقوم بإنشاء شعار لعميل ، سيكون مسار العمل المتبقي لديك مختلفًا.

إذا كنت تمثل نشاطًا تجاريًا ، فيمكنك استخدام عدد من أدوات إنشاء الشعار المجانية أو منخفضة التكلفة على الويب لتوصيل تصميمك عبر خط النهاية:

• LogoMaker
• الينابيع
• لوجو كريسب
• LogoMakr
• Logojoy

الآن ، يجب أن يقال أنه باستخدام أدوات الشعار هذه ، ستستخدم القوالب الموجودة في كل خدمة في مكتبتها ، لذا فإن أقصى ما يمكنك فعله هو محاولة تحديد قالب من مكتباتهم الضخمة التي تقترب من مطابقة الرسم الذي رسمته. ومع ذلك ، لديك درجة من التخصيص مع كل من هذه القوالب (الألوان والأشكال والطباعة).

الخيار الآخر للشركات هو استئجار مصمم جرافيك بحيث يمكنك التأكد من الحصول على تخصيص بنسبة 100٪ لمنتجك الرقمي. من السهل العثور على مصممي الجرافيك على الويب هذه الأيام ، بدءًا من الخيارات منخفضة التكلفة للغاية على Fiverr إلى حلول تصميم الشعارات المصممة خصيصًا والتي تقدمها وكالات تصميم الرسوم مثل Rise.

بالطبع ، إذا كنت مصمم رسومات تقوم بإنشاء شعار لعميل ، فإن الشيء الوحيد المتبقي لك هو تحويل رسوماتك إلى متجه. المتجه هو في الأساس علاقة قائمة على الرياضيات بين نقطتين على الشكل. يمكن لبرامج مثل Adobe Illustrator توسيع هذه النقاط وثنيها وإعادة تشكيلها بسلاسة أكبر أو أصغر من الأصل ، وبالتالي ضمان أن يكون منتجك الرقمي عالي الجودة بأي حجم ، سواء كان على بطاقة عمل أو لوحة إعلانات عملاقة.

أخيرًا ، اكتمل تصميم شعارك ، حيث إنه قابل للتطوير وبالتالي يمكن استخدامه لجميع أنواع الأغراض.

المنتج الرقمي المثالي

لن يكون تصميم شعارك لعملك أو لعميلك علمًا مثاليًا. نظرًا لأنك تتعامل مع المشاعر قبل كل شيء ، فإن الانطباع الذي يتركه شعارك سيكون ذاتيًا من نواح كثيرة.

ومع ذلك ، فإن اتباع الإجراء الموضح أعلاه سيزيد بشكل كبير من فرص استقبال شعارك بشكل جيد من قبل الجمهور المستهدف والعملاء والأشخاص بشكل عام الذين يفهمون ويقدرون جماليات التصميم الرائع.