المحتوى الطويل: السر وراء تفاعل الجمهور بشكل أفضل

لقد أصبح قرع الطبول أعلى: المحتوى التسويقي أصبح أقصر فأقصر. منذ ظهور وسائل التواصل الاجتماعي، سمعنا أننا بحاجة إلى جعل المحتوى قصيرًا قدر الإمكان للحفاظ على انتباه المستخدمين المنقسم إلى ما لا نهاية.

إنه اتجاه لسبب وجيه: ففترات الاهتمام تتقلص - وفقًا لشبكة CNN، يمكن للأشخاص الآن الانتباه إلى شاشة واحدة فقط لمدة 47 ثانية في المتوسط ​​- وقد أدى وصول TikTok والعديد من المقلدين إليه إلى الدفع نحو محتوى أكثر إيجازًا .

استجاب المسوقون لهذه الحركة من خلال إعطاء الأولوية للنتائج السريعة بشكل متزايد عبر القنوات. يمكن لأي محترف تسويق يستحق ماله سحب قائمة غسيل من الإحصائيات حول كيفية أداء نسخة البريد الإلكتروني الأقصر بشكل أفضل أو أن الطول الأمثل لـ TikTok يصل إلى 7 ثوانٍ.

ولكن ماذا لو لم يكن الأقل دائمًا أكثر؟ في بعض الأحيان، يمكن للمحتوى الأطول، مثل منشور مدونة طويل أو مقطع فيديو مدته 15 دقيقة على YouTube، أن يؤثر على الجمهور بطريقة لا تستطيع المقاطع القصيرة تحقيقها.

يمنحك المحتوى الأطول فرصة للتفاعل مع عملائك بشكل أكثر عمقًا ومشاركة المعلومات القيمة وعرض هوية علامتك التجارية وقيمها.

قد يتمكن المحتوى القصير من جذب انتباه المشاهدين بسهولة للفيديو بأكمله أو تعليق Instagram، ولكن هذا لا يعني أنه سيبقى مع جمهورك بمجرد انتقالهم إلى مكان آخر. في كثير من الأحيان، يظل المحتوى القصير في أدمغتنا لمدة لا تزيد عن 20 ثانية على TikTok، وإذا تم تنفيذه بشكل صحيح، يمكن أن يمنحك المحتوى الطويل فرصة للقيام بالمزيد.

نحن لسنا هنا لنخبرك أن المدة الأطول هي الأفضل دائمًا، ولكن إذا كنت تريد التميز في مجال مزدحم وإنشاء محتوى يتمتع بقوة البقاء، فمن المفيد إضافة محتوى طويل إلى إستراتيجيتك الإبداعية الشاملة.

ما هي مدة الاهتمام في عام 2023؟

لقد رأينا جميعًا مقالات فكرية تتحسر على مدى الاهتمام المكسور لهذا الجيل وميل الإنترنت إلى تقسيم كل شيء إلى محتوى صغير الحجم. وصحيح أن المواد الأقصر والأكثر قوة أصبحت هي القاعدة، في كل من التسويق وإنشاء المحتوى بشكل عام.

ولكن هناك علامات على الطلب على المحتوى الطويل أيضًا، بل وفي بعض الأحيان محتوى طويل جدًا. مع قضاء المشاهدين أكثر من 3 ساعات يوميًا مع الفيديو الرقمي في المتوسط ​​وفقًا لـ eMarketer، هناك فرصة لاستيعاب جزء أكبر من ذلك الوقت بمحتوى أكبر من علامتك التجارية.

المصدر: السوق الالكتروني

لا تنظر إلى أبعد من شعبية مقاطع الفيديو الطويلة جدًا على YouTube، والتي يحب العديد من المشاهدين استخدامها كـ "مقاطع فيديو مريحة". قام بعض المؤثرين بإنشاء قوائم شائعة لمقاطع فيديو تتراوح مدتها بين 45 دقيقة وثلاث ساعات يحبون مشاهدتها، وغالبًا ما يجمع المستخدمون ساعات من وقت المشاهدة على نفس مقاطع الفيديو.

حتى أن المحتوى الطويل دخل الحديث حول TikTok، مما أثار دهشة العديد من "الخبراء" على المنصة. بينما ركزت منصات التواصل الاجتماعي الأخرى على مقاطع الفيديو القصيرة لمواكبة شعبية TikTok الهائلة، قفز TikTok نفسه إلى مقاطع الفيديو الطويلة، حيث طرح أوقات فيديو أكثر سخاءً لمنشئي المحتوى وحتى تقديم خيار حظر الاشتراك غير المدفوع لمقاطع فيديو مدتها 20 دقيقة.

@dandydemon

أمزح فقط، هناك أكثر من سبعة مقالات ولكن هذه هي #مقالات_الفيديو الكلاسيكية

♬ الصوت الأصلي – مايلز

ما تتعلمه منصات التواصل الاجتماعي والمسوقون هو أن الجمهور لا يزال متعطشًا للمحتوى الطويل، إذا كان جذابًا بدرجة كافية لجذب اهتمامهم. في عام 2023، يتخذ العديد من المسوقين خطوات نحو المزيد من محتوى الوسائط الاجتماعية التجريبي، بما في ذلك الفيديو الطويل. أصبحت الأفلام أطول من أي وقت مضى، على الرغم من أنها قد تشكل تحديًا عند مشاهدتها ما لم تكن جيدة حقًا. وقد وجدت Ad Age أن إعلانات البودكاست الأطول أكثر فعالية من الإعلانات الأقصر لأنها تستغرق وقتًا لتخصيص المحتوى ليناسب البودكاست الفردي.

باختصار (المقصود من التورية) هو: إذا كان المحتوى الخاص بك جيدًا، فقد يستمر جمهورك في متابعة الأمر برمته. وإذا تمكنت من جذب انتباه عملائك لفترة أطول قليلاً، فستتاح لك الفرصة لمشاركة المزيد من رسالتك أكثر من أي وقت مضى في بضع ثوانٍ فقط.

تحسين تفاعل الجمهور بمحتوى أطول

سواء أكان ذلك مدونة مكونة من 2000 كلمة أو مقطع فيديو طويل بالمعلومات على YouTube، يمكن للمحتوى الطويل أن يفعل الكثير لتسويق علامتك التجارية. إنه يمنح فريقك مساحة أكبر لإشراك عملائك ومشاركة ما هو مهم لعلامتك التجارية.

إحدى الفوائد الكبيرة: تمنحك المقاطع الطويلة الفرصة لتقديم محتوى غني بالمعلومات بشكل هادف ويترك انطباعًا أعمق. يمكنك تقديم تفاصيل مفيدة لجمهورك حول الخدمة التي تقدمها، أو مشاركة كيفية صنع المنتج، أو إظهار ما تدور حوله علامتك التجارية.

المحتوى الطويل، إذا كان قويًا بما يكفي لجذب انتباه جمهورك، يمنحك أيضًا مزيدًا من الوقت للتفاعل معهم. تمنحك الإعلانات الأطول، بحكم تعريفها، المزيد من الفرص لمشاركة فوائد منتجك أو خدمتك وتمنح جمهورك مزيدًا من الوقت للتعرف على شخصية علامتك التجارية وقيمها أو حتى إجراء عملية شراء.

إذا نجحت مقاطع الفيديو الطويلة، فإنها تتراكم المزيد من وقت المشاهدة ومن المحتمل أن تولد المزيد من التفاعلات مثل التعليقات والإعجابات. من خلال مدونة طويلة، يمكنك إبقاء القراء على موقع الويب الخاص بك لفترة من الوقت ومنحهم المزيد من الوقت للاهتمام بعلامتك التجارية أو توجيههم إلى موارد إضافية. غالبًا ما تحصل المدونات الطويلة على تصنيف أفضل في البحث أيضًا، لأنها توفر معلومات أكثر شمولاً.

يمكن أيضًا أن يكون جزء طويل من المحتوى بمثابة جزء أكبر من حملاتك التسويقية. نظرًا لأنك قمت بالفعل بتصوير الكثير من اللقطات لمقطع فيديو YouTube هذا أو أجريت الكثير من الأبحاث لهذه الورقة البيضاء المكونة من 30 صفحة، فهناك الكثير من المحتوى الرائع الذي يمكنك الاستفادة منه، ربما لأسابيع أو حتى أشهر قادمة. يمكنك قص مقطع فيديو طويل إلى أصول أصغر "قابلة للوجبات الخفيفة" واستنباط إحصائيات واقتباسات مثيرة للاهتمام من المقاطع المكتوبة.

كيفية إنشاء محتوى طويل وفعال: قصة TikTok لمدة 10 دقائق من هيلتون

إذًا، كيف يمكنك تسخير بعض هذه القوة الطويلة لعلامتك التجارية؟

هذا هو المكان الذي تصبح فيه الأمور صعبة. من الصعب بما فيه الكفاية إنشاء محتوى إبداعي عادي الحجم، ولكن عليك أن تكون أكثر تفكيرًا وإستراتيجية عندما تتعامل مع الأشياء الطويلة.

تميل القطع الطويلة إلى استثمار الكثير من الوقت والمال أكثر من القطع القصيرة، لذلك من الضروري القيام بذلك بشكل صحيح.

إحدى العلامات التجارية التي حققت نجاحًا كبيرًا في الإعلانات الطويلة هي هيلتون، والتي لفتت الانتباه بسبب إعلان TikTok واسع الانتشار في وقت سابق من هذا العام. استفاد فريق هيلتون من ميزة الفيديو الجديدة التي تبلغ مدتها 10 دقائق في TikTok لإنشاء أطول إعلان ممكن على المنصة.

من الصعب دائمًا بيع إعلان مدته 10 دقائق، لكنه يتعارض بشكل خاص مع TikTok، الرئيس الأخير للفيديو القصير. قرر الفريق تجربة الإطار الزمني الأطول الجديد لمعرفة ما إذا كان يمكن أن يحدث تأثيرًا.

@هيلتون

يمكن أن تحدث أشياء غير متوقعة ومذهلة عند إقامتك، ونريدك أن تبقى معنا لمدة 10 دقائق. نعم، لقد أنشأنا مقطع TikTok مدته 10 دقائق وسنمنحك 10 ملايين نقطة من نقاط برنامج هيلتون أونرز + المزيد. #HiltonStayFor10 #HiltonForTheStay

♬ إقامة هيلتون لمدة 10 دقائق – هيلتون

كما قاموا أيضًا بدمج وقت تشغيل الإعلان في جوهر الإعلان نفسه من خلال مطالبة المشاهدين "بالبقاء" خلال الفيديو بأكمله، مما يغذي حملة هيلتون الشاملة التي تؤكد على فوائد "الإقامة" في أحد فنادق هيلتون.

لقد استفادوا من أسلوب TikTok الكلاسيكي القوي والأصيل لملء الفيديو بانتقالات سريعة وروح الدعابة التي تجذب الانتباه والتي جعلت 10 دقائق تبدو أقصر مما كانت عليه.

وقد أتى بثماره. وحصد الفيديو أكثر من أربعة ملايين مشاهدة خلال 48 ساعة فقط، وامتلأ قسم التعليقات بالثناء على التسويق الرائع للفريق.

كان مفتاح نجاح هيلتون هو النهج المدروس الذي اتبعته. ولم يبادروا إلى إنشاء إعلان أطول بهدف إحداث صدمة فحسب؛ وبدلاً من ذلك، فكروا في ما يمكن أن يحققه المزيد من الوقت، وكيف سيتناسب مع استراتيجيتهم الشاملة، وكيفية جعلها جذابة بما يكفي لإقناع المشاهدين بالبقاء.

إذا كنت تفكر في الخوض في المجموعة الطويلة، فيجب عليك التأكد من أنك تعرف بالضبط سبب رغبتك في القيام بذلك، لتبرير الميزانية التي ستحتاج إليها وللتأكد من أنها تتناسب مع خطة أكبر لعلامتك التجارية.

إذا كان المحتوى الطويل يتناسب مع ميزانيتك وأهدافك، فيجب عليك التفكير في كيفية جذب انتباه جمهورك طوال الجزء بأكمله، سواء كان ذلك مدونة أو إعلان فيديو. تعتمد أفضل طريقة للقيام بذلك على التنسيق، وجمهورك، والمكان الذي تخطط لنشره فيه، وكيفية توزيعه أو الترويج له.

في جميع المجالات، من الجيد تقسيم المحتوى بانتظام للحفاظ على تفاعل جمهورك. يمكن أن يساعد توفير التبديل والانتقالات السريعة داخل المحتوى - مثل الصور والرسومات ومقاطع الفيديو والعناوين الفرعية في المدونات أو التحولات والنصوص في مقاطع الفيديو - في جذب انتباه جمهورك. يعد المحتوى الجاف الطويل مؤلمًا بشكل خاص، لذا حاول تضمين الفكاهة حيثما أمكن ذلك وتأكد من تضمين معلومات قيمة أو مثيرة للاهتمام باستمرار.

تابع بمحتوى قصير لجذب المشاهدين. يمكن سحب هذه المقاطع القصيرة من القطعة الأطول نفسها أو ربطها بها ويجب أن تكون جذابة بما يكفي لتشجيع جمهورك على الاطلاع على النسخة الكاملة.

هل علامتك التجارية جاهزة للاستثمار في تجربة محتوى أطول؟ إنها خطوة محفوفة بالمخاطر، ولكن إذا تم تنفيذها بشكل صحيح، فإنها تتمتع بالقدرة على بناء علاقتك مع جمهورك، والتعبير عن صوت علامتك التجارية، وإنشاء مواد مثيرة للاهتمام ومفيدة حقًا للحملات المستقبلية.

إذا كنت تتطلع إلى إحداث تأثير أكبر من خلال محتوى الوسائط الاجتماعية الخاص بك، فتعرف على كيفية القيام بالمزيد في مستندنا التقني، تحويل إستراتيجيتك الاجتماعية.