شروط يجب معرفتها لفهم الرسوم المتحركة للتسويق

يمكن لفيديو تسويقي متحرك يتم إجراؤه بشكل جيد أن يصنع العجائب لعملك. يمكنه جذب الانتباه ، وتبسيط المعلومات المعقدة ، وتحريك الناس نحو العمل.

تعد الرسوم المتحركة موضوعًا واسعًا ، لذلك عند الاقتراب من مشروع فيديو متحرك ، يمكن لشخصين سماع كلمة "رسوم متحركة" والتفكير في شيئين مختلفين تمامًا. سيساعدك فهم المصطلحات الواردة في هذه المدونة على العمل بشكل جيد مع محرر الفيديو حتى تحصل على قطعة مكتملة تطابق رؤيتك للتسويق أو الإعلان أو الترويج على وسائل التواصل الاجتماعي.

أولاً ، سنغطي أنماط الرسوم المتحركة ثم أنواع المشاهد الشائعة لمشاريع الرسوم المتحركة.

أنماط الرسوم المتحركة

السبورة

لقد شاهدت بالتأكيد مقطع فيديو متحرك يشبه هذا من قبل. تتكون مقاطع فيديو السبورة من عناصر يتم رسمها على الشاشة حيث يوفر الراوي السياق. إنها سهلة الإنتاج إلى حد ما ، وتستخدم على نطاق واسع ، ولأننا رأيناها كثيرًا ، فهي ليست مثيرة أو ديناميكية تمامًا مثل الأنواع الأخرى من الرسوم المتحركة. ومع ذلك ، يمكن استخدام الرسوم المتحركة للسبورة البيضاء جنبًا إلى جنب مع أنماط أخرى لتأثير كبير.

السوم المتحركة

يتميز الرسم المتحرك بمخطط أو رسم بياني أو أي نوع آخر من البيانات المعروضة كميزة رئيسية. يمكن استخدامها بمفردها ، جنبًا إلى جنب مع أنماط أخرى من الرسوم المتحركة مثل الطباعة الحركية أو الرسوم المتحركة ثنائية الأبعاد ، أو حتى دمجها مع الحركة الحية كوسيلة للتأكيد على النقاط الرئيسية وتقديم مساعدة بصرية إضافية.

الطباعة الحركية

هنا ، النص هو المكون الرئيسي للرسوم المتحركة. قد تتحرك بأي طريقة يمكن تخيلها تقريبًا.

هذا النمط مفيد بشكل خاص لمقاطع الفيديو التي ستظهر في الأماكن التي قد لا يسمع فيها الجمهور الصوت - على سبيل المثال ، إعلانات الوسائط الاجتماعية أو أكشاك المعارض التجارية أو اللوحات الإعلانية المتحركة. عندما تريد أن يكون لكلماتك تأثير استثنائي بمفردها ، فإن هذا الأسلوب يحول اللغة إلى فن.

2D الشكل الرسوم المتحركة

الأقرب إلى الرسوم المتحركة "التقليدية" المرسومة يدويًا في هذه القائمة ، تصف الرسوم المتحركة ثنائية الأبعاد مقطع فيديو حيث تروي الشخصيات القصة من خلال الحركة والتفاعل مع بعضها البعض. قد تستخدم هذه الشخصيات التعليق الصوتي أو قد تحتوي الشخصيات على أصوات.

تستهلك الرسوم المتحركة للشخصية وقتًا طويلاً نظرًا لمقدار التصميم الذي يدخل في جعل شخصية ثابتة تتحرك وتتحدث ، ولكن اعتمادًا على الرسالة ، يمكن أن تكون طريقة مقنعة بشكل لا يصدق لرواية قصة.

الرسوم المتحركة ثلاثية الأبعاد للمنتج

في كثير من الحالات ، تكون مقاطع الفيديو الخاصة بالمنتج بسيطة بما يكفي لتصويرها في حدث مباشر. ولكن ماذا عن الوقت الذي يكون فيه منتجك تطبيقًا وتريد عرضه أثناء العمل دون صعوبة تصوير الشاشة؟ أو ربما يكون الابتكار الحقيقي لمنتجك الصناعي مخفيًا تحت غلاف واقي؟

تحل الرسوم المتحركة ثلاثية الأبعاد للمنتجات هذه المشكلات عن طريق محاكاة مظهر الكائنات الواقعية دون مشاكل الفيزياء الواقعية. يعد هذا النمط رائعًا لعرض التصميمات المعمارية ، أو الدخول إلى المنتجات ، أو جعل العروض التوضيحية لبرامج التقاط الشاشة أكثر جاذبية.

(مصدر الصورة: صورة ثابتة من فيديو MISCO Tonespeak)

الرسوم المتحركة ثلاثية الأبعاد

على غرار نظيرتها ثنائية الأبعاد ، تخلق الرسوم المتحركة ثلاثية الأبعاد عالمًا كاملًا للفيديو الخاص بك. جعلت التطورات في أجهزة الكمبيوتر والبرامج وتكنولوجيا العرض هذا النوع من الرسوم المتحركة ، الذي كان مخصصًا حصريًا لاستوديوهات الرسوم المتحركة ، متاحًا للجميع تقريبًا.

ومع ذلك ، فإن إنشاء عوالم وشخصيات وكائنات ثلاثية الأبعاد يستغرق وقتًا طويلاً ، وهو ما يترجم إلى تكلفة أكبر بكثير مقارنةً بالثنائية الأبعاد. إذا لم يتم تحسين رسالتك على وجه التحديد باستخدام الرسوم المتحركة ثلاثية الأبعاد ، فقد تظل الأنماط الأخرى هي الخيار الأفضل في الوقت الحالي.

اوقف حركة الرسوم

إيقاف الرسوم المتحركة للحركة هو فن إعادة الحياة إلى الأشياء الجامدة ، إطارًا تلو الآخر. واحدة من أقدم أشكال الرسوم المتحركة وأكثرها استهلاكا للوقت ، لا تزال قائمة حتى يومنا هذا لأن مشاهدة الأشياء غير المتحركة التي تأتي إلى الحياة لا تتوقف أبدًا عن جذب انتباهنا. يمكن لرسامي الرسوم المتحركة إحضار أي شيء إلى الحياة ، ولكن في أغلب الأحيان يعملون مع الطين أو الورق أو الدمى المتخصصة أو العلامة التجارية الرائدة في طوب الألعاب المتشابك.

نظرًا للوقت الهائل المطلوب لإنشاء حركة متوقفة ، فمن الأفضل استخدامه باعتدال. نراها تُستخدم غالبًا اليوم للإعلانات على وسائل التواصل الاجتماعي للمنتجات الصغيرة والمستهلكين ولعب الأطفال والطعام ، أو للرسوم البيانية الفريدة جدًا. إنه ليس النمط المناسب لمعظم الرسوم المتحركة ، ولكن بالنسبة للمشاريع القليلة المختارة حيث يكون ذلك منطقيًا ، لا يوجد شيء أكثر جاذبية.

أنواع المشاهد المتحركة

نصي

المشهد النصي هو بالضبط ما يبدو عليه - مشهد يتكون من نص. سواء كانت طباعة حركية بسيطة أو شديدة الحركة ، فإن هذا المشهد ينقل رسالته ببساطة بالكلمات.

المفاهيمي

يستخدم المشهد المفاهيمي ألوانًا أو أنماطًا أو رسومًا بيانية أو عناصر متحركة أخرى لنقل فكرة أو فكرة. تُستخدم هذه المشاهد بكثافة في الرسوم المتحركة أو الرسوم المتحركة على غرار السبورة البيضاء لمساعدة الجمهور على تصور المفاهيم المعقدة من خلال الحركة أو الاستعارة.

بيئي

هذا مشهد معقد يتكون من شخصيات ودعائم وبيئة كاملة. هذه هي المشاهد الرئيسية في فيديو رسوم متحركة ثنائي الأبعاد أو ثلاثي الأبعاد. يعد المشهد البيئي أمرًا رائعًا لإنشاء قصة حول شخصية ما ، ومنحها شيئًا ما لتفعله ، وعالمًا للتفاعل معه. مرة أخرى ، خيالك (وميزانيتك) هما العاملان الوحيدان المقيّدان. يمكن أن تكون المشاهد البيئية بسيطة أو معقدة كما يتطلب النص.

يمكن أن يتكون مشروع التسويق المتحرك بالكامل من نمط واحد من الرسوم المتحركة أو مزيج من عدة أنماط. يمكن أن يكون نوعًا واحدًا من المشاهد أو ، مرة أخرى ، مزيجًا من أنواع متعددة. هناك أفكار تعمل بشكل جيد لتسويق مقاطع الفيديو والبعض الآخر لا يعمل. لكنك بحاجة إلى إنتاج وتنفيذ قويين حتى تكون ناجحًا بفكرة أولية جيدة.

إن خلط ومطابقة أنواع الرسوم المتحركة والمشاهد كلها يعود إلى معرفة أفضل طريقة لإيصال الرسالة وخلق أقوى تأثير على الجمهور. يمكنك أن تبدأ بسؤال نفسك ما هو الغرض من هذا الفيديو؟ هذا مجرد سؤال واحد من بين العديد من الأسئلة التي يجب معالجتها قبل بدء مشروع الفيديو . نأمل الآن ، بعد أن فهمت مصطلحات الرسوم المتحركة هذه ، ستتمكن من الوصول إلى نفس الصفحة مع محررك مبكرًا وتجنب الالتباس بشأن التوقعات.