مستودع بيانات التسويق: المصدر الوحيد للحقيقة لفريقك

تستخدم الشركات منصات وأدوات مختلفة لأنشطة تسويقية مختلفة. عند الجمع بين هذه الأدوات ، تولد الكثير من البيانات التي يمكن أن تساعدك في الحصول على نظرة عامة كاملة على جهودك التسويقية.

ومع ذلك ، فإن التعامل مع الكثير من البيانات من مصادر مختلفة يمكن أن يتحول بسرعة إلى فوضى. يمكنك بسهولة الحصول على صورة خاطئة لأدائك التسويقي ، مما يؤدي إلى استنتاجات غير صحيحة ، وفي النهاية قرارات قد تضر بعملك.

لضمان عدم حدوث ذلك ، تحتاج إلى إنشاء مصدر واحد للحقيقة لفريقك والتأكد من أنك تتبع جميع بياناتك التسويقية بشكل صحيح. أفضل طريقة للقيام بذلك هي بناء مستودع من لوحات المعلومات التي تدعم عملية اتخاذ القرار الخاصة بك. تستخدم لوحات المعلومات هذه مستودع بيانات كأساس.

في هذا المنشور ، سنعلمك كل ما تحتاج لمعرفته حول مستودعات البيانات.

الماخذ الرئيسية

• يتم استخدام مستودع بيانات التسويق لتخزين وتحليل بيانات التسويق والبيانات ذات الصلة بهدف اكتساب رؤى قيمة حول العملاء.
• تتمتع مستودعات بيانات التسويق بالعديد من الفوائد ، بما في ذلك الاحتفاظ بجميع البيانات التاريخية ، وكونها المصدر الوحيد للحقيقة لجميع جهود التسويق ، وتقديم رؤى أسرع حول العملاء.
• يمكن أن يؤثر إنشاء مستودع بيانات التسويق على الوقت والنقود وموارد الشركة الأخرى.
• تسمح الشراكة مع Improvado للشركات بالاستمتاع بجميع مزايا مستودع بيانات التسويق دون التعامل مع أي عيوب.

ما هو مستودع بيانات التسويق؟

مستودع بيانات التسويق هو مستودع بيانات تستخدمه شركات تخزين البيانات التسويقية وتحليلها. عادةً ما تأتي هذه البيانات من مصادر متعددة بما في ذلك إعلانات Google و Facebook Ads و Google Analytics 4 و Amazon DSP و Twitter و Yahoo Gemini وغيرها الكثير.

تساعد مستودعات بيانات التسويق فرق التسويق على دمج البيانات من تلك المنصات المتعددة في مكان واحد حتى يمكن تحليلها لاحقًا. في الممارسة العملية ، تستخدم العديد من الشركات مستودع البيانات العادي الخاص بها لتخزين بيانات التسويق الخاصة بها.

مستودع البيانات مقارنة بخيارات التخزين الأخرى

بالإضافة إلى مستودع البيانات ، تحتفظ الشركات ببياناتها التسويقية في العديد من حلول التخزين الأخرى ، بما في ذلك قواعد البيانات وبحيرات البيانات ومحلات البيانات.

عادةً ما تحتوي قاعدة البيانات على البيانات المنظمة ذات الصلة فقط. عادةً ما يكون من السهل الوصول إليها وإدارتها وصيانتها. تعمل بحيرة البيانات كمستودع بيانات مركزي ، ويمكنك استخدامها لتخزين البيانات بتنسيق خام ، غير منظم ومنظم.

سوق البيانات هو جزء من مستودع البيانات الذي عادةً ما يقوم فقط بتخزين البيانات من خط عمل واحد محدد. إذا كنت تقوم بتخزين بيانات الإدارات الأخرى في مستودع بيانات التسويق الخاص بك - فإن مستودع البيانات الخاص بك هو في الواقع سوق بيانات.

لديك خياران إذا كنت تبحث عن طريقة لتخزين بياناتك التسويقية على المدى الطويل. إذا كنت تقوم بجمع البيانات المنظمة ، فيمكنك الذهاب مع سوق البيانات (أو مستودع البيانات). يمكنك استخدام بحيرة بيانات إذا كنت تجمع بيانات منظمة وغير منظمة.

هندسة مستودع بيانات التسويق

مثل جميع مستودعات البيانات ، فإن المستودعات الخاصة بالتسويق لها بنيتها الخاصة. يتكون من ثلاثة أجزاء رئيسية:

1. مستودع بيانات التسويق: يعمل كمستودع مركزي لجميع بيانات التسويق.
2. الإطار التحليلي: يعالج وينظم تلك البيانات في جداول.
3. طبقة التكامل: تربط قواعد البيانات في المستودع معًا وتساعد على جعلها في متناول البرامج الأخرى.

في بعض الأحيان ، يتم جمع بيانات التسويق من مصادر مختلفة ودفعها إلى أداة ETL (مثل Improvado) ، والتي تعد البيانات لمستودع البيانات. يتم بعد ذلك تخزين بيانات التسويق في مستودع البيانات وتحليلها وتقديمها باستخدام أدوات تحليل وتصور مختلفة.

لماذا تحتاج الشركات إلى مستودع بيانات التسويق؟

يمكن أن تكون مستودعات بيانات التسويق مفيدة جدًا للشركات. فيما يلي بعض الطرق كيف.

مصدر واحد للحقيقة

عادة ، ليس لدى المسوقين الوقت لتسجيل الدخول إلى 20 نظامًا أساسيًا مختلفًا للحصول على البيانات التي يحتاجون إليها لتحليلها واتخاذ القرارات بناءً عليها. يساعد مستودع بيانات التسويق على دمج جميع بيانات التسويق في مكان واحد ، وبالتالي يصبح المصدر الوحيد للحقيقة.

بفضل مستودع بيانات التسويق ومركزية بيانات التسويق ، يمكن لفرق الإيرادات والتسويق والمبيعات والتحليلات الحصول على نظرة عامة شاملة لجميع جهود التسويق داخل الشركة. هذه النظرة الشاملة تجعل من السهل التخطيط للمشاريع المستقبلية وتقييم المشاريع السابقة.

جميع البيانات التاريخية

عادة ، يحتاج المسوقون إلى النظر في تلك المنصات العشرين نفسها إذا كانوا يريدون الحصول على أي بيانات تاريخية. في كثير من الأحيان ، ستعتمد كيفية (وما إذا) تعمل هذه الأنظمة الأساسية على أرشفة تلك البيانات على سياساتها.

باستخدام مستودع البيانات ، يمكن للمسوقين تخزين جميع بيانات التسويق بأمان في مكان واحد. ستجعل الملكية الكاملة والتحكم الكامل في بياناتهم من السهل الحصول على مجموعات البيانات المحددة اللازمة لاتخاذ قرارات أفضل تعتمد على البيانات.

رؤى أسرع

يمكن أن يوفر مستودع بيانات التسويق الكثير من الوقت. لا تحتاج الشركات إلى الوصول إلى مراكز البيانات المادية. بدلاً من ذلك ، يمكن تشغيلها ببضع نقرات فقط.

بفضل الوصول السريع إلى البيانات ، يمكن للشركات اتخاذ قرارات في لحظة - وهو أمر بالغ الأهمية في كثير من الأحيان في التسويق.

العيوب المحتملة لمستودع بيانات التسويق

على الرغم من أن مستودع بيانات التسويق يمكن أن يكون مهمًا للشركات - يجب ألا تبدأ جميع الشركات في تنفيذه على الفور. يمكن أن تؤثر التكنولوجيا الكامنة وراء مستودعات بيانات التسويق بشكل كبير على العديد من جوانب العمل.

التنفيذ والصيانة

لكي يبدأ مستودع بيانات التسويق في تخزين البيانات وتحليلها ، يحتاج شخص ما إلى بنائه. بمجرد أن يتم بناؤها وتنفيذها في مجموعة التكنولوجيا الخاصة بالشركة ، يجب صيانتها حتى تتمكن الشركة من استخدامها والحصول على جميع الفوائد بالفعل.

ومع ذلك ، هذا يتطلب مساعدة من مسؤول قاعدة البيانات الداخلية أو حتى شخص DevOps. سيستغرق تعيين شخص ما لتنفيذ وإدارة مستودع بيانات التسويق الخاص بك الكثير من الوقت وقد يكون مكلفًا.

تجميع البيانات وتحويلها

عندما يتم تشغيل مستودع البيانات ، سيظل المسوقون بحاجة إلى اكتشاف طريقة لتجميع البيانات من الأنظمة الأساسية المختلفة التي يستخدمونها وتحويلها بحيث يمكن تحليلها وتصورها.

يمكن القيام بكل ذلك يدويًا ، لكن معظم المسوقين ليسوا على دراية بكتابة استعلامات SQL ، مما يعني أنهم لا يستطيعون الحصول على أي شيء مفيد من مستودع البيانات. يمكنهم تعلم لغة SQL ، ولكن من المحتمل أن يستغرق ذلك المزيد من الوقت والجهد والمال - بشكل مباشر من الدفع مقابل دورات SQL وبصورة غير مباشرة من عدم جني فوائد مستودع البيانات.

الحل: تسويق تخزين البيانات في الخدمة المدارة

من خلال الشراكة مع Improvado ، لا يزال بإمكان الشركات الحصول على جميع مزايا مستودع بيانات التسويق دون التعامل مع أي من العيوب.

إن برنامج "ارتجالو" عبارة عن نظام أساسي لبيانات الإيرادات على مستوى المؤسسة لا يحتوي على تعليمات برمجية ويساعد فرق التسويق والمبيعات والإيرادات في تجميع البيانات وتحويلها ودفعها إلى مستودع البيانات أو التحليلات أو التصور أو أداة ذكاء الأعمال.

تركيب سريع وصيانة غير مؤلمة

بدلاً من الاعتماد على مسؤولي قواعد البيانات الداخلية المكلفة والبطيئة لإعداد مستودع بيانات التسويق وصيانته ، يوفر فريق Improvado مستودعات البيانات مع خدمات النشر والصيانة.

يقوم الفريق بإعداد وتكوين مثيل مستودع البيانات. يدعم برنامج "ارتجالو" BigQuery و Amazon S3 ، مع توفر تقنيات أخرى عند الطلب. هذا يعني أن العملاء لا يحتاجون إلى شراء أي شيء آخر أو التعامل مع إدارة بائع آخر.

مثيل مستودع البيانات مملوك من قبل Improvado ، ولكن يديره برنامج Improvado من جانب العميل - مما يضمن شفافية العملية بالنسبة لهم. لا يتعين على العملاء الخوف من أي شيء - سيكون لديهم دائمًا التحكم الكامل وملكية بياناتهم.

التجميع والتحول بدون مجهود

بدلاً من كتابة استعلامات SQL يدويًا ، يمكن للمسوقين استخدام واحد من أكثر من 300 موصل مصدر بيانات أصلي يدعمها Improvado. من بينها إعلانات Facebook و Google Analytics وإعلانات TikTok وإعلانات Amazon وشركاء البيع و Shopify و Twitter وغيرها الكثير. يمكن للعملاء أن يطلبوا موصلات مخصصة إذا كان برنامج الارتجال لا يدعم مصدر بيانات معين.

مع برنامج Improvado ، يمكن للمسوقين الاستمتاع بمزايا التحولات المنسقة تلقائيًا التي تعمل بالذكاء الاصطناعي عبر جميع مصادر البيانات ، مما يساعدهم على تسريع جميع عمليات التحليلات.

كيف يعمل هذا كله؟

لا تختلف بنية مستودع البيانات المدعومة من Improvado كثيرًا عن بنية مستودع البيانات العادية.

أولاً ، يقوم برنامج Improvado بتجميع البيانات من واحد من أكثر من 300 موصل بيانات مدعوم. يتم بعد ذلك وضع هذه البيانات الأولية في مساحة تخزين Improvado (مملوكة بالكامل للعميل).

يقوم ارتجال بعد ذلك بسحره ويحول البيانات. أصبحت البيانات الآن جاهزة للتحليل ويمكن العثور عليها في مستودع البيانات - والذي يمكن تشغيله وإدارته بواسطة Improvado. بمجرد أن يكون في المستودع ، يصبح جاهزًا لذكاء الأعمال أو التصور أو أي أدوات أخرى تريد استخدامها.

بالإضافة إلى ذلك ، يمكن لـ Improvado أن يدعم الشركات بشكل أكبر بمساعدة خدماتها المهنية. تم تصميم الخدمات خصيصًا لكل عميل ، ولكن بعض الميزات البارزة تتضمن دفع البيانات إلى أدوات ذكاء الأعمال المختلفة ، أو إنشاء تصورات ، أو حتى إطلاق مشاريع كاملة ، مثل هذا - مما ساعد ASUS على التحكم الكامل في بيانات التسويق العالمية الخاصة بهم.

استنتاج

يمكن أن يكون مستودع بيانات التسويق طريقة رائعة لتبسيط بياناتك التسويقية في مصدر واحد للحقيقة يمكن استخدامه لاتخاذ جميع أنواع قرارات الأعمال المستندة إلى البيانات. يمكن أن يوفر وصولاً سريعًا وسهلاً إلى البيانات المستخدمة لقياس جهود التسويق بشكل مستقل.

ومع ذلك ، فإن إعداد مستودع بيانات التسويق الخاص بك يمكن أن يستهلك الكثير من الوقت والموارد. لهذا السبب ، تعد الشراكة مع Improvado هي أفضل طريقة لتشغيل مستودع بيانات التسويق الخاص بك بسرعة وسهولة.

اعتمادًا على تفضيلاتك ، يمكن لـ Improvado فقط إعداد جزء من مستودع بيانات التسويق الخاص بك أو إدارته بالكامل - مما يضمن دائمًا تمتعك بالشفافية الكاملة والتحكم في بياناتك.