أخطاء التسويق: أخطاء تحسين محركات البحث التي يمكن أن تدمر تصنيفاتك

يمكن أن يمثل البحث العضوي ما يصل إلى 64٪ من جميع زيارات موقع الويب الخاص بك. هذا هو السبب في أن تحسين محركات البحث مهم جدًا لجميع المسوقين وأصحاب الأعمال لإتقانها. ومع ذلك ، فإن الاستراتيجيات وأفضل الممارسات تتغير باستمرار ، وقد يكون من الصعب مواكبة ذلك.

إذا لم يكن لديك فهم قوي لمُحسّنات محرّكات البحث عندما يتعلق الأمر بالتسويق ، فقد تضر جهودك بترتيباتك وأرقام حركة المرور الخاصة بك بدلاً من مساعدتهم.

لهذا السبب من المهم جدًا معرفة أهم أخطاء تحسين محركات البحث التي قد تضر بجهودك عبر الإنترنت. تحتاج أيضًا إلى معرفة سبب كون هذه الأخطاء سيئة للغاية بالنسبة إلى التصنيفات ، بحيث يمكنك استبعادها تمامًا من إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك.

لماذا يعد تحسين محركات البحث مهمًا جدًا؟

يسمح لك SEO أو Search Engine Optimization بتحسين موقع الويب الخاص بك بحيث يكون أقرب إلى أعلى نتائج بحث محركات البحث.

عندما يبحث المستخدم على Google ، فإن الترتيب الذي يتم عرض النتائج به يعتمد على عدد من الخوارزميات المعقدة. تأخذ خوارزميات تصنيف محرك البحث هذه العديد من العوامل المختلفة في الاعتبار عند تحديد الترتيب الذي سيتم عرض صفحات الويب به.

من خلال اللعب وفقًا لقواعد محرك البحث ، يمكنك الحصول على ميزة تنافسية ضد الشركات المماثلة في مجال عملك. تلتقط الصفحة الأولى من Google ما يصل إلى 92٪ من النقرات ، وكلما زاد ظهورك في النتائج ، زاد عدد النقرات التي ستحصل عليها.

خمسة عشر خطأ سيو يجب تجنبها

تعتبر استراتيجية تحسين محركات البحث أمرًا بالغ الأهمية لأي عمل يأمل في التوسع. ومع ذلك ، يمكن بسهولة أن تنحرف هذه الاستراتيجية عن مسارها بسبب بعض الأخطاء الشائعة. فيما يلي ممارسات تحسين محركات البحث التي يجب تجنبها:

1. حشو الكلمات الرئيسية

قبل بضع سنوات ، كان كل ما عليك فعله هو استخدام كلمة رئيسية مستهدفة أكبر عدد ممكن من المرات في محتوى الويب الخاص بك للحصول على ترقية جيدة للترتيب.

هذه الأيام ، لا يمكن أن يكون أبعد عن الحقيقة. جعلت التحسينات في الخوارزميات من السهل على محركات البحث اكتشاف هذا السلوك. الآن ، سيؤدي حشو الكلمات الرئيسية إلى الإضرار بترتيبك لأنه يجعل المحتوى الخاص بك يبدو غير طبيعي وغير مفيد للقراء.

اليوم ، تستخدم Google الفهرسة الدلالية الكامنة لاكتشاف الكلمات المتشابهة ، والتعرف على موضوعك دون الاستمرار في استخدام نفس الكلمات الرئيسية مرارًا وتكرارًا.

2. دفع ثمن الروابط الخلفية

هذا مثال آخر على تحسين محرك البحث للقبعة السوداء ، وتقوم Google بقمعها بشكل كبير.

قبل بضع سنوات ، كان مالكو مواقع الويب والشركات يشترون أكبر عدد ممكن من الروابط الخلفية. الآن ، تم وضع علامة على العديد من مواقع الويب التي تبيع هذه الروابط من قبل Google بسبب ممارسات مشبوهة وغير مرغوب فيها. هذا يعني أن الروابط من هذه المواقع سيكون لها في الواقع تأثير سلبي على تصنيفاتك.

من الأفضل بذل جهودك لجذب عدد قليل من الروابط عالية الجودة وذات التصنيف العالي والتي سيكون لها تأثير أفضل على تصنيفاتك. للقيام بذلك ، اكتب محتوى عالي الجودة وتواصل مع هذه المواقع عالية التصنيف لمشاركات الضيوف.

3. عدم تدقيق موقع الويب الخاص بك

تسمح لك عمليات التدقيق المنتظمة لموقع الويب بمراجعة وتحسين أداء موقع الويب الخاص بك ، مع الحفاظ على كل من جمهورك المستهدف ومحركات البحث أولاً وقبل كل شيء.

هل موقع الويب الخاص بك سهل الاستخدام؟ هل يمكن للزوار العثور بسهولة على المعلومات التي يحتاجون إليها من خلال بضع نقرات فقط؟ هو موقع الويب الخاص بك المحمول ودية؟ كم من الوقت يستغرق التحميل؟

تدرس عمليات تدقيق مواقع الويب بعناية كل ما سبق ، جنبًا إلى جنب مع جودة المحتوى وتحسين محركات البحث الفنية والمزيد. يجب إجراء ذلك بانتظام ، وتتبع النتائج حتى تتمكن من التركيز على التحسين المستمر.

4. نسيان أوصاف التعريف وعلامات العنوان

يتعلق تحسين المحتوى بأكثر من مجرد تضمين كلمة رئيسية في المحتوى الخاص بك.

تعتبر الأوصاف التعريفية وعلامات العنوان أمرًا بالغ الأهمية لأي إستراتيجية لتحسين محركات البحث ، وتعتبرها محركات البحث من أجل التحسين عند قيامهم بالزحف إلى موقع الويب الخاص بك.

إذا كنت تستخدم أفضل الممارسات لعلامات العنوان والأوصاف التعريفية ، فمن المحتمل أن تلاحظ أن أداء المحتوى الخاص بك يتحسن. لا تنس علامات الصور لأنها تخبر روبوتات Google عن موضوع صورتك ، مما يساعدهم على فهرسة صفحتك.

5. محتوى مكرر

المحتوى المكرر هو عندما يظهر المحتوى على موقعك في أكثر من صفحة ويب واحدة. أكبر مشكلة في ذلك هي أن محركات البحث لن تعرف المحتوى الذي يجب فهرسته. هذا يعني أنه ببساطة لن يتم عرضه في نتائج البحث.

هناك العديد من الأسباب وراء احتمال وجود محتوى مكرر على موقع الويب الخاص بك. في كثير من الأحيان ، سيكون لديك صفحات رئيسية مكررة ، وقد لا تدرك حتى حدوث ذلك. على سبيل المثال ، قد يكون لديك كل من http://yourwebsiteexample.com و http://www.yourwebsiteexample.com

إذا حدث هذا ، فأنت تعرض لمحركات البحث أكثر من إصدار واحد من موقع الويب الخاص بك.

قد تجد أيضًا أن لديك صفحات ويب مختلفة بنفس المحتوى تقريبًا. يحدث هذا غالبًا إذا قام أحد أعضاء الفريق بنسخ محتوى موقع ويب آخر ، ثم لصقه على موقعك.

6. تجاهل بنية الموقع

ليس من غير المألوف أن ينسى مطورو الويب أفضل ممارسات تحسين محركات البحث عند إنشاء موقع ويب. يكون هذا مفهومًا إذا لم يكونوا على دراية بأفضل الممارسات.

تشير بنية الموقع ، أو بنية الموقع ، إلى الطريقة التي تم بها تصميم موقع الويب الخاص بك.

بشكل عام ، ستتمتع صفحتك الرئيسية بأكبر قدر من الصلاحية نظرًا لأنها تحتوي أيضًا على معظم الروابط الواردة. غالبًا ما تُعرف هذه السلطة أيضًا باسم "عصير الارتباط" ، وتتدفق عبر موقع الويب الخاص بك عند الارتباط من صفحتك الرئيسية إلى صفحات أخرى.

كلما زاد عدد النقرات بعيدًا عن صفحتك الرئيسية ، زاد ترتيب موقع الويب سوءًا.

يجب أن تكون بنية موقعك منطقية وليست معقدة ، بحيث تحقق أقصى استفادة من عصير الارتباط.

7. تجاهل الجوال

تأخذ Google الآن التوافق مع الأجهزة المحمولة في الاعتبار عند ترتيب مواقع الويب. إذا تأخرت في لعبة الهاتف المحمول ، فأنت تترك المال على الطاولة. عندما يهبط العملاء المحتملون على موقع الويب الخاص بك من هواتفهم المحمولة أو أجهزتهم اللوحية ولم يتم تحسينه ، فمن المحتمل أن ينقروا مرة أخرى على نتائج البحث.

يؤدي هذا إلى زيادة معدل الارتداد ، مما يخبر Google أن العملاء لا يجدون ما يحتاجون إليه على موقعك.

يعد إصلاح موقع غير مستجيب أمرًا سهلاً. يمكن للمطور إنشاء إصدار سريع الاستجابة من موقعك بسهولة ، أو يمكنك الاختيار من بين العديد من السمات سريعة الاستجابة الفعالة من حيث التكلفة.

8. عدم إنشاء محتوى طويل

يسير تسويق المحتوى وتحسين محركات البحث جنبًا إلى جنب. ناهيك عن أن التدوين هو أحد أفضل الطرق لزيادة تفاعل العملاء.

ومع ذلك ، إذا كانت منشورات مدونتك تتكون من بضع مئات من الكلمات فقط ، فمن المحتمل أن تفقد العديد من مزايا تحسين محركات البحث (SEO). تميل الصفحات الأطول إلى الارتفاع في الترتيب ، كما تتم مشاركتها كثيرًا على وسائل التواصل الاجتماعي.

9. نسيان الأرقام

يجب أن تأخذ أي استراتيجية لتحسين محركات البحث في الاعتبار جانبين: التحويلات وحركة المرور. يجب أن يكون الهدف دائمًا هو تحسين أحدهما أو كليهما.

إذا كنت لا تراقب المقاييس عن كثب ، فلن تتمكن من معرفة أين يمكنك إجراء تحسينات.

يجب أن تكون جميع أفعالك قائمة على البيانات. على سبيل المثال ، قد تجد أن الكلمات الرئيسية التي تستخدمها مع حركة مرور أقل هي في الواقع أكثر قيمة لنشاطك التجاري نظرًا لأنها تتمتع بمعدلات تحويل أعلى.

يمكن أن تساعدك Google Analytics على التركيز على أهم المقاييس لتحسين محركات البحث.

10. عدم تحديث المحتوى القديم

قد يكون لديك الكثير من المحتوى من السنوات القليلة الماضية ، ولكن من المحتمل أنك لم تقم بتحديثه منذ نشره.

هذا خطأ كبير في تحسين محركات البحث ، ويجب أن تجد بانتظام طرقًا لتحديث هذه المعلومات والتأكد من ملاءمتها للمستخدمين.

ألق نظرة على تحليلاتك لمعرفة منشورات المدونة والصفحات ذات الأداء الأفضل والأسوأ. بعد ذلك ، ابحث عن فرص لزيادة ملاءمة هذه الصفحات حتى تحصل على المزيد من النقرات والمشاركات.

11. عدم تحسين الكلمات الرئيسية الصحيحة

إذا لم تكن حريصًا ، فستجد أنك تستثمر الوقت في صياغة محتوى طويل ، ولكن لا يحالفك الحظ في توجيه حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك. قد تجد أيضًا أن لديك معدل ارتداد مرتفع وأن زوار موقعك لا يقومون بالتحويل.

إذا كان هذا يبدو مألوفًا ، فمن المحتمل أنك لا تقوم بالتحسين للكلمات الرئيسية الصحيحة. فيما يلي بعض الطرق الأكثر شيوعًا لحدوث ذلك:

- نسيان تقسيم المنافسة وحجم البحث حسب الجغرافيا

- الاعتماد على العبارات ذات الحجم الكبير التي لا يتم تحويلها

- نسيان مراقبة معدلات النقر

- استخدام الكلمات الرئيسية المستهدفة في محتوى غير ذي صلة

- تجاهل جمهورك عند اختيار الكلمات الرئيسية

تحدث إلى العملاء المحتملين والعملاء أثناء إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية أيضًا ، حتى تتمكن من التأكد من أنها ذات قيمة عالية وذات صلة.

12. نسيان تحسين محركات البحث المحلية

إذا كان لديك عمل تجاري فعلي ، فإن تحسين محركات البحث المحلي أمر لا بد منه. قسّم بحث الكلمات الرئيسية بحيث يكون لديك نية وطنية ومحلية وأنشئ محتوى لكليهما.

يساعد مُحسّنات محرّكات البحث المحلية الآفاق في العثور على عملك. الهدف هو تزويد العملاء المحتملين بالمعلومات التي يحتاجون إليها عندما يحتاجون إليها. كلما زادت البيانات التي لديهم عن عملك ، أصبح من الأسهل عليهم اختيار عملك.

للقيام بذلك ، تأكد من تحديث عملك في الدلائل عبر الإنترنت ، و Google My Business ، لذلك سيظهر في نتائج البحث المحلية.

13. عدم إعطاء الأولوية للسرعة

يعد موقع الويب البطيء طريقة سريعة لفقدان العملاء المحتملين. نظرًا لأن فترات الاهتمام أقصر من أي وقت مضى ، لا يمكنك ببساطة تحمل تكلفة موقع ويب متأخر. ستنقر آفاقك ببساطة للعودة إلى نتائج البحث ، مما يزيد من معدل الارتداد.

الأولوية الرئيسية لجوجل هي تجربة المستخدم. إذا كان موقع الويب الخاص بك لا يفي بالمعايير الخاصة بذلك ، فلن يتمكن أبدًا من الترتيب في أعلى نتائج البحث. إذا كان لديك موقع ويب بطيء ، فقد حان الوقت لإجراء بعض الاختبارات والتحسين.

غالبًا ما تكون الصور أحد المذنبين عندما يتعلق الأمر بموقع ويب بطيء. تأكد من تحسين صورك واستخدم مكونًا إضافيًا للتخزين المؤقت لتقليل وقت التحميل.

14. استخدام نظريات تحسين محركات البحث الخاطئة

بالتأكيد ، تتغير أفضل ممارسات تحسين محركات البحث باستمرار ، لكنك لا تزال بحاجة إلى استخدام المصادر الصحيحة قبل تغيير إستراتيجية تحسين محركات البحث.

هناك دائمًا شائعات ونظريات غير مؤكدة تنتشر على الإنترنت ، وإذا كان مُحسنات محركات البحث يعتمد عليها ، فمن غير المرجح أن تحصل على مرتبة عالية.

يعد هذا أحد أكبر الأخطاء لأنه قد ينتهي بك الأمر إلى إلحاق الكثير من الضرر بترتيبك في فترة زمنية قصيرة. من المهم أن تتذكر أن مُحسّنات محرّكات البحث تعمل بناءً على الخوارزميات ، ويجب أن تحدد الأساليب العلمية تحركاتك التالية ، وليس التخمينات الجامحة.

اختبر دائمًا أساليب تحسين محركات البحث الخاصة بك ونسيان تعديل إستراتيجيتك باستمرار بناءً على الاتجاهات والشائعات ما لم يثبت صحتها.

من الجيد أيضًا أن تبدأ صغيرًا بأي تغييرات وتقسيم الاختبار لمعرفة ما إذا كانت تعمل بالفعل لموقعك . قد يستغرق الأمر أحيانًا بعض الوقت لمعرفة تأثير التغيير على تصنيفاتك ، لذا كن صبورًا.

15. عدم إبقاء مُحسنات محركات البحث في المقدمة

قد يكون من السهل نسيان أهمية إعطاء الأولوية لتحسين محركات البحث عندما تركز على التعامل مع العملاء المحتملين والمبيعات وكل شيء آخر يتطلبه الأمر لإدارة نشاط تجاري.

ومع ذلك ، فإن تأجيل تحسين محركات البحث قد يعني أن موقع الويب الجديد أو المعاد بناؤه مصمم بشكل خاطئ تمامًا ويحتاج إلى الكثير من العمل حتى تتمكن من البقاء في المنافسة. قد يعني أيضًا أن منشورات مدونتك تحتاج إلى إعادة كتابتها بالكامل حتى تكون أكثر صلة وتتضمن الكلمات الرئيسية الصحيحة.

على الرغم من أن مُحسّنات محرّكات البحث ليست إستراتيجية ضبط ونسيان ، فمن خلال إنشاء إرشادات لفريقك ليتبعها ، فمن الممكن تبسيطها. بعد ذلك ، ستصبح ممارسات تحسين محركات البحث الذكية طبيعة ثانية ، ولن تجد فجأة أنك بحاجة إلى إجراء تغييرات هائلة لاستعادة ميزتك التنافسية.

ستتجنب أيضًا الوقوع في الجانب الخطأ من Google من خلال تجاهل أي تحديثات وأفضل الممارسات.

تغليف

هل أدركت أنك ارتكبت عن غير قصد بعض أخطاء تحسين محركات البحث هذه؟

بعضها ، مثل حشو الكلمات الرئيسية والدفع مقابل الروابط الخلفية ، هو مجرد قبعة سوداء لتحسين محركات البحث. ومع ذلك ، قد تتفاجأ من كيفية تأثير الارتباط الداخلي ، أو عدم وجوده ، وهيكل الموقع على تصنيفاتك.

إذا أدركت أن لديك بعض المشاكل مع مُحسّنات محرّكات البحث أو إستراتيجية تسويق محتوى أكبر ، فلا داعي للذعر. تحقق من مراجعتنا للتسويق الرقمي حتى تتمكن من تحسين تصنيفاتك وزيادة حركة المرور والحصول على المزيد من التحويلات.